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Memoria Descriptiva

La propuesta trabaja sobre una sntesis formal de la balanza que es el smbolo


mas representativo de la justicia a nivel mundial. Desde los orgenes del derecho
hasta la actualidad el hombre ha entendido la balanza como sinnimo de
equilibrio, igualdad entre las partes.

Este icono refleja los conceptos previamente enunciados adems de jerarqua,
presencia y poder.
La centralidad de los elementos define una simetra exacta y el alto contraste
entre figura y fondo sugiere la relacin entre lo positivo y lo negativo, entre el
bien y el mal, conceptos que tambin son aplicables a las disciplinas vinculadas a
las leyes.

El signo es sinttico, pregnante y memorable condiciones indispensables a la
hora de desarrollar un logotipo.

La aplicacin del color verde oscuro es por el carcter institucional que en el
imaginario social posee el mismo. El verde es formalidad y sobriedad ste
particularmente est sutilmente mezclado con negro para lograr un color mas
propio, mas original. El dorado aplicado al "50 Aniversario" representa las bodas
de oro que son el motivo principal de esta propuesta.

La tipografa seleccionada tambin conserva rasgos comunes con el estilo de
representacin del signo. Tipografa sans serif en dos jerarquas diferentes para el
anclaje textual de Poder Judicial Provincia de la Pampa


VERDE. Naturaleza y Vida.
Es el color de la fecundidad, la abundancia, la imaginacin creadora.

Junto con el azul son los colores del planeta. Sus tonos obscuros denotan dinero, solidez,
sapiencia. Sus tonos aqua son ampliamente utilizados en productos de limpieza, cosmetologa y
bebidas creando sensacin de frescura
Asociado con la jardinera, las flores, principio natural de vida.




AZUL es el color del agua, del cielo, del planeta,
por lo tanto es color de vida, de crecimiento, de esperanza, de futuro.
Implica Constancia, Autoridad, Confianza.
Color de la comunidad Europea, de Gran Bretaa, de Francia, de Amrica -a excepcin de Mxico,
Canada, Per, Bolivia lo usa en muy pequea escala como simbologa del Agua.
Los tonos obscuros asocian seriedad, carcter analtico, naval, marina, honestidad, conocimiento.
Los tonos claros transparencia, pureza, salud, tranquilidad, agua.
Es un color FRIO que balancea muy bien a los clidos.
Es color universal del rea mdica y en conjunto con el verde de la ecologa y agricultura.
Es por gnero masculino, -dice Gaby Vargas que es el color por excelencia para vestir del hombre
CIELO


Amarillo es el color del Sol.
Implica energa, resplandor, brillantez.
Denota Honor, Lealtad.
Llama la atencin fcilmente -muchos vehculos de transporte como taxis y autobuses lo utilizan-
.Color ideal para subrayar textos importantes.
Asociado a la yema de huevo, la mantequilla, el trigo es un color muy utilizado por los alimentos
procesados.
Su uso inapropiado o en exceso molesta.
Combinado con naranja y rojo es CALOR total.
Es el color oficial de El Vaticano.
Utilizado con fondo NEGRO da uno de los mayores contrastes en legibilidad, por el contrario, con
fondo blanco dificulta totalmente la lectura.
Huevo estrel






En una memoria descriptiva debes descomponer las partes de la Marca que has creado. El
por qu de su morfologa, colores y tipografa. La forma de contarlo ya depende de ti, de los
conocimientos tcnicos, histricos, etc, que tengas.

Busca Manuales de Identidad Corporativa. En ellos se suele incorporar este tipo de
memorias, aunque no siempre tan detalladas como a lo mejor sera deseable.


1. Tabla de propiedades de los colores
2. Tabla de sensaciones
1. Introduccin:
Como ya hemos descrito en Los Colores, el color es una
parte del espectro lumnico, y, al fn, es energa vibratoria.
Y esta energa afecta de diferente forma al ser humano,
dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto)
produceindo diferentes sensaciones de las que
normalmente no somos conscientes.
Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y
publicidad, los asesores de imgen de empresa, los
diseadores industriales y de moda, etc., son bien
conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos
coherentemente al tipo de producto que quieren hacer
llegar.
Y la cosa, como no podra ser de otra forma, funciona. Desde hace aos se han hecho
todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay
bastante bibliografa al respecto.
Y qu es un sitio web sino un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.?
Adems de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo intenta
comunicar. Y lo hace con palabras, con imgenes y, en primera instancia, con colores.
Y cuando un sitio web est diseado por profesionales con slidos conocimientos de
diseo grfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias.
Vamos a mostrar a continuacin las propiedades de los colores bsicos generalmente
aceptadas. Puede haber discrepancias segn autores, pero en lo fundamental,
prcticamente todos estn de acuerdo.


2. El significado de los colores:
Blanco:
o El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se
le considera el color de la perfeccin.
o El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco
por lo general tiene una connotacin positiva. Puede representar un inicio
afortunado.
o En herldica, el blanco representa fe y pureza.
o En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el
color de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el blanco puede
utilizarse para comunicar simplicidad.
o Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a
los ngeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
o El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por
tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente
relacionados con la salud.
o Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a
los ngeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.
o A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los
productos lcteos.



Amarillo:
o El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la
inteligencia y la energa.
o El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la
actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la
comida.
o El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es frecuente
que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un
efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs lloran ms en
habitaciones amarillas.
o En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los
bebs lloran ms en habitaciones amarillas.
o Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en el
que primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y negro es
usada para resaltar avisos o reclamos de atencin.
o En herldica el amarillo representa honor y lealtad.
o En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda.
o Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres.
Es muy adeecuado para promocionar productos para los nios y para el ocio.
o Por su eficacia para atraer la atencin, es muy tili para destacar los aspectos
ms importantes de una pgina web.
o Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo
que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o
especficos para hombres. Ningn hombre de negocios comprara un reloj caro
con correa amarilla.
o El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado para
sugerir seguridad o estabilidad.
o El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente
utilizar algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es
recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la
alegra y lo convierten en srdido.
El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro,
enfermedad y envidia o celos.
El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.



Naranja:
o El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a
la alrgra, el sol brillante y el trpico.
o Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la
determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.
o Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo, el
naranja no es un color agresivo como el rojo.
o La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al
cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad
mental.
o Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy
recomendable para comunicar con ellos.
o Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy
decuado para promocionar productos alimenticios y juguetes
o Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha.
o En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia.
o El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.
o El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a
la alrgra, el sol brillante y el trpico.
El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza.
El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio, deseo
de accin y agresividad
El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa sabidura,
claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta
calidad.



Rojo:
o El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la
guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al deseo
y al amor.
o Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano,
aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea.
o Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaucin.
o Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltndolas sobre el
resto de colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar
decisiones rpidas durante su estancia en un sitio web.
o En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos
como labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la
comunicacin visual sugerente.
o El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia.
o Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar
coches motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.
o En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las
banderas de muchos pases
o El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar
atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web.
o El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a
la alrgra, el sol brillante y el trpico.
El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y sensibilidad.
El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades
femeninas y pasividad.
El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad, clera,
ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin
representa aoranza.
El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.
El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha.



Prpura:
o El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo.
o Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere
riqueza y extravagancia.
o El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la
independencia, la dignidad.
o Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios antes
de la adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio.
o Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina
que es un color artificial.
o El prpura brillante es un color ideal para diseos drigidos a la mujer. Tambin
es muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios.
El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos.
El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir
sensacin de frustracin.



Azul:
o El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la
estabilidad y la profundidad.
o Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la verdad y
el cielo eterno.
o Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente.
Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente
ligado a la tranquilidad y la calma.
o En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad.
o Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza
(personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:
El cielo (lneas areas, aeropuertos)
El aire (acondicionadores paracaidismo)
El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)
El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios)
o Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta precisin.
o Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y
amarillo, el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la consciencia.
o El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres,
por lo que en general ser un buen color para asociar a productos para estos.
o Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la
cocina en general, porque es un supresor del apetito.
o Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser
llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin.
El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la
suavidad y la tranquilidad.
El azul oscuro representa el conocimeinto, l integridad, la seriedad y el
poder.



Verde:
o El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona,
crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
o Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en
contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de "va
libre" en sealizacin.
o El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero.
o El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para el
ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.
o El verde sugiere estabilidad y resistencia.
o En ocasiones se asiocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde" para
describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol.
o En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza.
o Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o medicinas.
o Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de
jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos.
o El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para
promocionar productos financieros, banca y economa.:
El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin emocional.
El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la
cobarda y la envidia.
El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia y la
envidia.
El verde oliva es el color de la paz.



Negro:
o El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.
o Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se
presenta muy negro", "agujeros negros"...).
o El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se
asocia al prestigio y la seriedad.
o En herldica el negro representa el dolor y la pena.
o En una pgina web puede dar imgen de elegancia, y aumenta la sensacin de
profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como
fondo ya que disminuye la legibilidad.
o Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten ropa
negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento
de areas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
o Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que
hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores
brillantes.
o Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un
efecto agresivo y vigoroso.


3. Tabla de propiedades de los colores:
En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qu simbolizan, as
como su efecto psicolgico o accin teraputica, tanto en positivo, como en negativo:
Color Significado Su uso aporta El exceso produce
BLANCO Pureza, inocencia,
optimismo
Purifica la mente a los ms altos
niveles
---
LAVANDA Equilibrio Ayuda a la curacin espiritual Cansado y
desorienrtado
PLATA Paz, tenacidad Quita dolencias y enfermedades ---
GRIS Estabilidad Inspira la creatividad
Simboliza el xito
---
AMARILLO Inteligencia, alentador,
tibieza, precaucin,
innovacin
Ayuda a la estimulacin mental
Aclara una mente confusa
Produce
agotamiento
Genera demasiada
actividad mental
ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espritu Demasiado fuerte
para muchas
personas
NARANJA Energa Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la
Aumenta la inmunidad y la potencia ansiedad
ROJO Energa, vitalidad, poder,
fuerza, apasionamiento,
valor, agresividad,
impulsivo
Usado para intensificar el
metabolismo del cuerpo con
efervescencia y apapasionamiento
Ayuda a siperar la depresin
Ansiedad de
aumentos,
agitacin, tensin
PRPURA Serenidad til para problemas mentales y
nerviosos
Pensamientos
negativos
AZUL Verdad, serenidad,
armona, fidelidad,
sinceridad,
responsabilidad
Tranquiliza la mente
Disipa temores
Depresin, afliccin,
pesadumbre
AIL Verdad Ayuda a despejar el camino a la
consciencia del yo espiritual
Dolor de cabeza
VERDE Ecuanimidad inexperta,
acaudalado, celos,
moderado, equilibrado,
tradicional
til para el agotamiento nervioso
Equilibra emociones
Revitaliza el espritu
Estimula a sentir compasin
Crea energa
negativa
NEGRO Silencio, elegancia,
poder
Paz. Silencio Distante,
intimidatorio


4. Tabla de sensaciones:
Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseando un
nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir,
promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la siguiente tabla
esquematizamos como:
Sensacin Colores Muestras
Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrn, Rojo, Naranja,
Amarillo







Fascinacin,
emocin
El amarillo dorado deja una sensacin perdurable, brillante,
fuerte.



Sorpresa El granate, sorprende por poco usado.
Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda





Dramatismo Verde oscuro, poderoso.



Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde






Masculinidad Marrones, piel curtida y azules







Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el mximo
contraste








Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde







Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris