INFORME ELECCIONES MUNICIPALES Y REGIONALES PER 2014 EL

TRIUNFO DEL REMEMBER

Uno de los aspectos ms interesantes que nos deja las ltimas elecciones municipales y
regionales 2014 de Per es poder analizar sus spots electorales, entre los cuales
encontraremos que algunos son muy interesantes, adecuadamente elaborados con intensin
de captar a un pblico especifico, y posiblemente con buenos efectos que han sido
demostrados con votos a favor durante estas elecciones (el posicionamiento de un buen
producto), otros que pudieron estar mejores pero que, sin embargo, no contaron con el
suficiente insumo para que resulten efectivos; y por supuesto, los pintorescos que en vez de
ayudar a los candidatos a vender propuestas para satisfacer las necesidades de los votantes, o
vender su propio producto de la manera que los estrategas de campaa lo diseen en spots, lo
que en realidad han conseguido es quedar en ridculo, denostando poca seriedad, poca
creatividad, y claro esta de esa manera no se puede brindar seguridad al elector y que este
brinde su voto de confianza.
Definitivamente una campaa electoral para que sea exitosa debe conectar con la gente, la
manera como se consiga esto, ya es el trabajo de los especialistas de cada candidatura, pero
un aspecto general es el apelar a la promesa de satisfacer las necesidades puntuales de los
electores (expectativas satisfechas). Aspecto que finalmente se lograr si es llevada de manera
adecuada posicionando un producto y logro de su venta. Por ello es importantsimo que se
logre comunicar de manera eficaz las propuestas que los candidatos tienen para sus
respectivas circunscripciones a las cuales postulan. Ahora el detalle de cmo es que se
realicen en avisos, afiches, canciones, bailes, o en spots, lo importante esta en contar un
buena historia y que esta pueda enganchar con los votantes. Pero lo lamentable es que
durante esta campaa electoral municipal y regional de propuestas se ha visto muy poco, y si
se han realizado, han sido inadecuadas en su formulacin, evidencindose mensajes de
comunicacin descartables, exceptuando algunos casos claro est.
Otro de los aspectos a observar es el uso de las redes sociales y aunque es cierto que su
alcance no es a nivel nacional, en Lima y las ciudades ms importantes del Per si ha tenido
determinados efectos, no contundentes pero que si ayudaron a sumar o restar votos, no son
contundentes porque no se han reflejado en votos por ejemplo en nmero de seguidores que
tenga un candidato o el nmero de personas que han visto un spot electoral como el caso de
Heresi en Lima. La campaa limea a mi consideracin ha sido una de las mas pasivas por as
decirlo, pues desde un inicio se vea a un Castaeda con una aprobacin mayor al 50% para
asumir el silln municipal, afortunadamente para l, no se confiaron de ese apoyo electoral e
iniciaron su recorrido por la ciudad a tiempo, como as lo menciona una portavoz del candidato.
Aplico digamos de manera adecuada el silencio, para no cometer el mismo error que Andrade
(cuando le dio pantalla a Castaeda en el 2002), no obstante sus spots publicitarios que a

UNIVERSIDAD NACIONAL FEDERICO VILLARREAL
Facultad: Derecho y Ciencia Poltica Escuela: Ciencia Poltica
Curso: Marketing Poltico. Catedrtico: Marco Torres Paz.
Nivel: 5 ao Aula: D3-1 Turno: Noche
ALUMNA: Porlles Hjar, Katherine Justa.


decir verdad fueron efectivos, no contaron con propuestas, solo apelaron al recuerdo de obras
realizadas y que estas regresan con l. Villarn por su parte como lo menciona el Mg. Marco
Torres Paz no conto una estrategia publicitaria orientada, se observo una Villarn pidiendo
disculpas por los errores de su gestin, una Villarn juvenil durante un baile en un spot, otro
spot de Melcochita que posiblemente no venia al caso. Salvador Heresi por su parte se paso la
campaa bailando y con spots musicales (el primero fue pegajoso titulado el salvador) al igual
que Altuve; con apelativo de Huevo duro. La sorpresa de esta campaa fue sin duda Cornejo,
quien de forma atinada supo plantear propuestas y engancharse de una obra pasada pero
representativa como es el tren elctrico, A todo tren, en su fase inicial tuvo spots donde sale
bailado, pero marca la diferencia porque evoluciona y lanza spots con propuestas, tornando
una imagen seria de su candidatura, y claro la estocada final que logro su posicionamiento en
un segundo lugar sorpresivo pues fue el debate donde enfrenta a Castaeda. Y finalmente la
campaa limea termino con el ya anunciado Triunfo del Remember, como as lo menciona el
catedrtico Marco Torres.
Uno de los spot pintorescos es el de Fernn Altuve, el Ras Tas Tas del Huevo duro: donde
muestra imgenes suyas con el baile de moda colombiano, el candidato promovi esta
pintoresca campaa poltica con la pegajosa frase que se volvi viral al instante: Lo que Lima
necesita es un huevo; un huevo de obras, orden y seguridad.
Otro es el spot del candidato del PPC por Lima Jaime Zea. En su video promocional se muestra
al amiguito de pinocho el singular Pepe Grillo porque es sincero, quiere lo mejor para ti y
es la consciencia de Lima, tambin se ve a un Zorro porque defiende a los ms
necesitados, basndose a la serie del Zorro. Pero no es adecuada esta apelacin al voto
porque la mayora de los nuevos votantes no conocen a pepe grillo y no conecta con la gente.
De igual manera el alcalde de Paracas, Miguel Castillo Oliden, tampoco se queda atrs con su
spot del auto fantstico.
Un aspecto importantsimo que no podemos dejar de lado es el rol del infoentretenimiento
durante estas elecciones, al menos con la imitacin cmica realizada a los candidatos limeos
como Susana Villaran, Luis Castaeda, Cornejo con Alan Garcia, quien este ltimo bromeaba
con su apoyo poltico a los dos candidatos limeos. Imitaciones realizadas por Carlos lvarez.
De una u otra manera que los personajes polticos sean imitados es beneficioso para ellos
porque los mantienen vigentes en la escena nacional, con posibilidades de seguir en el poder si
es que lo estn como era el caso de Villarn o regresar al poder como el caso de Castaeda. Y
claro rescatar la buena interaccin con el imitador como es el caso de Cornejo quien
inteligentemente difunda su campaa durante el tiempo de interaccin en un programa
poltico televisado.
Y es as que culminamos el proceso electoral regional y municipal peruano 2014. Donde se
observo el triunfo de campaas electorales adecuadamente elaboradas por sus estrategas y
dems especialistas como es el caso de Castaeda, quien queda como precedente para la
futura campaa electoral de Alan Garca, quien seguramente se lanza nuevamente a la
candidatura presidencial; algunas sorpresas como es el caso de Cornejo. Una gran prdida
para la izquierda, caso Villarn, puesto que se fortalece la idea que la izquierda no sabe
gobernar. Y claro los casos pintorescos como los spots mal elaborados que ridiculizan a los
candidatos y que por nada son expresados con votos a favor.
KATHERINE J. PORLLES HJAR