O MERCADO DA MODA NO BRASIL

Considera-se que a moda um negcio que segue a tendncia da economia do

pas. Portanto, em uma situao de crise, os estilistas/grifes produzem colees
mais acessveis. No entanto, no deixam de acompanhar os estilos de vida dos
consumidores, seus comportamentos, necessidades e, seus desejos.
O aumento do poder aquisitivo da populao, ligado maior acessibilidade s
tendncias de moda internacionais, por meio de sites e blogs, impulsionaram o
consumo de roupas, calados e acessrios, tendo como principais consumidores as
mulheres.
As grandes grifes brasileiras j esto apostando nas vendas atravs do e-
commerce. Alexandre Herchcovitch, por exemplo, estilista brasileiro que participa
das semanas de moda de So Paulo e Nova Iorque, e exporta suas roupas para o
Japo, EUA, Europa e Oriente Mdio, aposta no online para atender o pblico que
reside fora no eixo Rio-So Paulo, cidades onde suas lojas fsicas esto localizadas.
A Dafiti, maior varejista de moda multimarcas online do Pas, obteve 72 milhes de
visitas e um faturamento de R$ 400 milhes em seu primeiro ano de operao.
O mercado de moda global e sem fronteiras, portanto, inmeras marcas nacionais
e internacionais utilizam-se de ferramentas de marketing para persuadir o
consumidor de moda a utiliz-los. O consumidor, diante de tantas informaes, cria
seus prprios critrios de deciso de compra.
O mercado da moda faz parte do setor tercirio da economia, que
representa diretamente a prestao de servios. No Brasil, esse mercado
fortssimo, sendo um dos principais movimentadores da economia. A previso para
2013 de que os brasileiros gastem em mdia R$786,00 com roupas, calados e
acessrios, o que movimentar R$129 Bilhes na economia nacional Para fins
comparativos, em 2012 a mdia de gasto dos brasileiros com roupas foi de R$
670,00, movimentando R$190 bilhes. Esses valores mostram a fora que o
mercado da moda tem no cenrio econmico do pas e tambm que a tendncia
crescer, visto que ntida a ascenso ao mercado da classe C, responsvel por pelo
menos 40,4% desse gasto.
Como citado acima, as classes C e D so responsveis por 40,4% dos
gastos com vesturio em 2013. A classe B no fica muito atrs desse nmero,
consumindo 39,7% de tudo o que vendido no setor.
A regio sudeste do pas est nos topos das regies que mais consomem no
mercado de vesturio, comprando mais da metade de todo o estoque nacional,
50,3%.
O setor de vesturio fica em 5 lugar como prioridade nos gastos dos
brasileiros, logo atrs de habitao, alimentao, transporte e sade. Representa
5,5% dos gastos mensais da famlia.
Com o crescimento econmico das classes econmicas mais baixas, houve
tambm um crescimento por produtos de qualidade, sendo que 68% dos brasileiros
acham que marcas mais conhecidas e obviamente mais caras so melhores, o
que eleva as vendas de marcas mais famosas. 79% dos brasileiros tambm
planejam comprar produtos mais caros, tais como roupas e calados de grifes
famosas. Porm, mesmo que o mercado oferea bastante facilidade de crdito, 85%
das pessoas buscam descontos e ofertas na hora de fazer a sua compra.
Nos ltimos anos o comportamento do consumidor tambm mudou, 38% da
populao trata de estar em dia com a moda e com os novos estilos, o que explica o
crescimento do mercado no pas. 74% das pessoas compraram pelo menos uma
pea de roupa nos ltimos 30 dias e 34% da populao comprou calados no
mesmo perodo.
O crescimento de vendas no se deu apenas no mercado varejista fsico.
Outro ramo que tem bastante destaque o de moda online. O e-commerce de
roupas j conseguiu levar 17 milhes de pessoas s compras online, sendo que
89% das pessoas voltariam a fazer compras de roupas pela internet. H uma srie
de fatores que contribuem para o crescimento neste ramo: a praticidade, o preo e a
variedade de roupas nacionais e importadas. 59% dos que compram pela internet
so mulheres, 40% tem entre 25 e 39 anos e 69% so da classe AB.
O mercado de vesturio no Brasil tende a crescer cada vez mais com o
avano econmico, com o aumento nas taxas educacionais pessoas com mais
escolaridade tem mais dinheiro, logo, podem comprar mais e com a preocupao
do brasileiro em se globalizar, seja na questo cultural, tecnolgica ou at mesmo,
na moda.