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Dcima sesin

CAMPUS HUATULCO


ADMINISTRACIN TURISTICA

5
TO
SEMESTRE

GRUPO: 501 C

MERCADOTECNIA GENERAL
Plan estratgico de marketing
Fichas bibliogrficas

Alumno:
Alexis Ruiz Garca

Profesor:
M.G.C Jorge Alfonso Ramrez Luna

24 de octubre del 2014


Dcima sesin
Fichas bibliogrficas
AUTOR: Monferrer Tirado Diego
Ttulo: Fundamentos de Marketing
Editorial: publicacin de la Universidad de Jaume
Primera edicin 2013
ISBN: 978-84-695-7093-7
La planificacin comercial; planificacin estratgica como el proceso de
mantenimiento de un ajuste viable entre los objetivos y recursos de la compaa y la
cambiantes oportunidades de mercado, con el fin de moldear y reestructurar las reas de
negocios y productos de la compaa de forma que den beneficio y crecimiento
satisfactorios la planificacin estratgica reside en la identificacin de las oportunidades y
amenazas actuales que la empresa encuentra en su entorno, las cuales, a combinarla con las
fortalezas y debilidades de la empresa, proveen a la compaa de bases para definir a dnde
se quiere llegar en el futuro.

AUTOR: Monferrer Tirado Diego
Ttulo: Fundamentos de Marketing
Editorial: publicacin de la Universidad de Jaume
Primera edicin 2013
ISBN: 978-84-695-7093-7
Planificacin estratgica; plan de marketing debe definir una serie de polticas de que
puedan implementarse y permitan alcanzar los objetivos marcados por la organizacin, as
como su misin.









Dcima sesin


Cules son las fases que incluyen un plan de marketing?
Comprende las siguientes fases;
1. Anlisis de situacin (resumen de las tendencias del entorno).
- anlisis de la situacin interna y externa,
- anlisis DAFO.
2. Seleccin del Pblico objetivo: Exposicin de las decisiones de segmentacin,
seleccin de mercados objetivos y posicionamiento, as como anlisis del mercado y
segmentos a alcanzar a travs de la estrategia de marketing.
3. Formulacin de objetivos: esbozo de los objetivos concretos de marketing a
conseguir e identificacin de aspectos que puedan afectar la consecucin de los
mismos.
4. Formulacin de estrategias: definicin de la estrategia a desarrollar para conseguir
los objetivos de marketing.
5. Implementacin: delimitacin y definicin de los programas para llevar a cabo la
estrategia elegida, incluyendo actividades concretas, su planificacin temporal,
presupuesto y asignacin de responsabilidades para: producto, precio, distribucin y
comunicacin.
6. Control: indica cmo se va a medir la evolucin hacia los objetivos y como se
llevarn a cabo los ajustes para mantener los programas dentro de las previsiones.
Cul es la definicin de misin?
La misin es una declaracin formal del propsito general de la compaa, lo que desea
conseguir en el tiempo y en el espacio.
La definicin de la misin debera valorar cinco elementos:
Su historia: la empresa no debe alejarse radicalmente de ella.
Sus preferencias: de los directivos y propietarios.
Su entorno de mercado: define las oportunidades y amenazas a tener en cuenta.
Sus recursos: determinarn sus estrategias posibles.
Sus ventajas competitivas: son la clave del xito de la empresa.