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O

Cruz Roja Boliviana

CR

RO

JA

UZ

LIVIA

m
E
o
b
r
l
t
e
s
m
e
u
a
N

OFICINA NACIONAL
Av. Simon Bolivar N 1515
Telfs. Central (591) 2-2202934
(591) 2-2129275
cruzrobo@caoba.entelnet.bo
Fax (591) 2-2359102
Casilla Postal 741

FILIAL BENI-TRINIDAD
Calle Felix Sattori N 64
Telf. (591)3-4621985
E-mail: beni|@cruzrojaboliviana.org

FILIAL ORURO
Plaza Avaroa s / n
Telefono: (591) 2-5275948
E-mail: cruzrojaoru@coteor..net.bo

FILIAL LA PAZ
Calle Cuba N 1155
Fax y Telf. (591) 2-2227818
Telf. (591) 2-2226936

FILIAL COCHABAMBA
Calle Bartolome de Las Casas N 1343
(591) 4-4284757
E-mail:Cochabamba@cruz
rojaboliviana.org
E-mail:cruzrojaboliviana.org

FILIAL POTOSI
Av. Camacho No. 127
Telefono: (591) 2-6226045
E-mail: cruzrojagcotapnet.com.bo

FILIAL SANTA CRUZ


Calle Quirrajo N.247
Telf. (591) 3-3331965 Fax (591) 33367179
E-mail:santacruz@cruzrojaboliviana.org

FILIAL PANDO- COBIJA


Plaza principal German Busch
Telf. (591)3-8422531 (591) 3-8422153
E-mail: pando|@cruzrojaboliviana.org

FILIAL TARIJA
Av. Mejillones esq. Ayoroa s / n
Zona Villa Avaroa Telf. (591) 4-6642561
(591) 4-6650197
E-mail: crb_tarija@cosett.com.bo

FILIAL CHUQUISACA-SUCRE
Calle Tarija No. 523
comunicacion@cruzrojaboliviana.org Telefono: (591)4-6451508
E-mail: sucre@cruzrojaboliviana.org

www.cruzrojaboliviana.org

Manual de Identidad Institucional


Direccin Nacional de Comunicacin
Con la cooperacin de la Federacin Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja

GLOSARIO

PRESENTACIN

El presente manual tiene como finalidad definir y normar los


criterios de aplicacin de los diversos elementos grficos y de
identidad relacionados con la imagen institucional de Cruz Roja
Boliviana. La correcta aplicacin de cada uno de los componentes
aqu indicados es obligatoria para todos los miembros voluntarios,
administrativos, socios y extensiva a toda representacin que
de la institucin se haga en cualquier mbito.

Con el fin de lograr un correcto entendimiento en la aplicacin de las reglas


establecidas en este manual, a continuacin se enlistan los trminos relacionados
con su realizacin:
MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL.- Gua de lineamientos que
describen la correcta reproduccin y aplicacin de la imagen de la Cruz Roja
Boliviana.
IDENTIDAD.- Normas y valores que describen la naturaleza de la institucin.
LOGOTIPO.- Estilo de letra seleccionado para nombrar e identificar a la
Institucin,y que por su grafismo se asocian inmediatamente con el emblema.

Es importante sealar que cada uno de los elementos aqu


reunidos, son susceptibles de factibles y diferentes
interpretaciones y aplicaciones, en consecuencia, en el presente
manual se indican nicamente las versiones autorizadas, y slo
en algunos casos se hace alguna referencia a las aplicaciones
incorrectas.

EMBLEMA.- Grafismo significativo que permite identificar a la Institucin con


su sola visualizacin.

La funcin de este manual es fortalecer la imagen de la institucin,


para lo cual es importante dar coherencia y unidad a todos
aquellos elementos y aplicaciones grficas institucionales,
paralelo a ello, reforzar y promover una imagen de unidad y de
servicio humanitario que es una de las caractersticas
fundamentales de nuestra institucin.

FUENTES.- Variacin de familias tipogrficas.

La correcta aplicacin que se haga de las normas aqu contenidas,


repercutir necesariamente en un fortalecimiento de la imagen
que nuestra Institucin proyecte. Agradecemos de antemano el
cuidado, responsabilidad y contribuciones que de este manual
se hagan.

Dr. Abel Pea y Lillo T.

Lic. Ana Rosa Boyn G.

PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA

DIR. NACIONAL DE
COMUNICACIN
CRUZ ROJA BOLIVIANA

Manual de Identidad Institucional

CRUZ ROJA BOLIVIANA


PRESENTACIN

FIRMA TOTAL.- Es el conjunto del logotipo con el emblema. Juntos estos


elementos representan grfica y literalmente la imagen de la Institucin .
IMAGEN.- Aspectos externos y materiales reflejados por la Institucin.
TIPOGRAFA.- Todo smbolo visual impreso que colectivamente se denominan
caracteres e incluyen letras, nmeros y signos.

PUNTOS.- Unidad de medicin utilizada para establecer el tamao de la


tipografa.
ALTAS.- Denominacin que se le da a las letras maysculas en los medios
impresos.
BAJAS.- Denominacin que se le da a las letras minsculas en los medios
impresos.
COLORES INSTITUCIONALES.- Son los colores establecidos aplicados en
los elementos grficos de la Institucin, que funcionan como elementos de
reconocimiento.
RED DE TRAZO O RETCULA.- Cuadrcula que se utiliza como base de
medicin de trazo del emblema.
SELECCIN DE COLOR (CMYK).- Mtodo de separacin de color por medio
de los cuatro colores de tonos especficos.
OFFSET.- Sistema de impresin litogrfica indirecta, por medio de rodillos
utilizando negativos en seleccin de color o tintas directas.
SERIGRAFA.- Mtodo de impresin por medio de transminacin de tinta a
travs de mallas utilizando positivos en separacin de tintas.

CRUZ ROJA BOLIVIANA


GLOSARIO

Manual de Identidad Institucional

GLOSARIO

PRESENTACIN

19

NDICE

Para el uso del emblema en pginas web o en correo electrnico las dimensiones del
mismo no deben ser inferiores a:
60 x 60 pixels a 72 dpi
Asimismo el color a utilizarse debe ser de la paleta de colores seguros para la web
(Web-Safe Color):
#FF0000 (255,0,0)

OBJETIVOS GENERALES Y DEL MANUAL

LOS SIMBOLOS DEL MOVIMIENTO INTERNACIONAL


DE LA CRUZ ROJA Y DE LA MEDIA LUNA ROJA

ELEMENTOS BSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL: LOGOSMBOLO

NORMAS BSICAS PARA EL USO DE INTERNET

PRESENTACION

APLICACIONES:

No est permitido sobreponer texto ni imgenes sobre el emblema.

Pgs.

SOBRE EL ACCESO A LA WEB: No est permitido acceder y/o conseguir informacin


no cultural, materiales profanos u obscenos (pornografa de cualquier clase) y
juegos,realizar actos ilegales, actividades de lucro o negocios privados, personificarse
o mostrarse con otra identidad en la red, abogar por actos de violencia o discriminacin
hacia otras personas, disputas polticas, sociales, ni religiosas, provocar costos
directos o indirectos a la Cruz Roja, uso en beneficio de personas ajenas a la
institucin, uso personal no vinculado a la institucin.
Sobre el uso del Correo Electrnico: Se considera que el correo electrnico es
directo y confidencial entre el que enva y el (los) que recibe(n), y no debe ser
observado o reproducido por nadie ms que stos. Se prohben las cadenas
(forwards) de cartas a travs del correo electrnico y el correo masivo aleatorio.
La utilizacin de la red con estos fines est fuera de los fines del servicio y puede
ocasionar la rpida saturacin de la red. Las cadenas postales son claramente
molestas para la mayora de los usuarios adems de ser un desperdicio de recursos
tcnicos. Est prohibido enviar mensajes SPAM. Se llama SPAM a la prctica de
enviar indiscriminadamente mensajes de correo electrnico no solicitados.
Sobre el uso del Chat: Los usuarios podrn acceder al servicio del Chat o Messenger
de cualquier proveedor, para comunicaciones referentes al trabajo institucional.
Deber hacerse uso de este servicio con el criterio necesario para no interferir con
las actividades laborales. El servicio no deber utilizarse para fines que no sean
de comunicacin.
Entornos de Red: En caso de existir una red de rea local instalada, se debern
tomar en cuenta los siguientes aspectos: privacidad de los usuarios y acceso a la
informacin, tica sobre el uso de los recursos de la red, rendimiento de la red e
Internet, monitoreo y administracin.
Sobre el personal ajeno a la Cruz Roja y de los voluntarios. Se restringe el
uso de los servicios de la red a personas ajenas a la institucin. Se limita el uso de
los servicios de la red a voluntarios de la institucin y para uso exclusivo en temas
relacionados a la institucin y no personal, con autorizacin de la persona que se
encuentra a su cargo. Los delegados y personas de Cruz Roja de otras Filiales,
Sede Central, Sociedades Nacionales y/o del Movimiento Internacional de la Cruz
Roja podrn hacer uso de los servicios de Internet, con apego a las presentes
normas.
Manual de Identidad Institucional

CRUZ ROJA BOLIVIANA


GUA DE ESTILO

Red de trazo

Control de reproduccin

Normativa Filiales

Usos no permitidos

COLOR

10

TIPOGRAFIA
-

Tipos de letra

11

ORIENTACIN PARA VEHCULOS

12

PAPELERIA
-

Sello

13

Cartas

14

Sobre oficio

Sobre Manila

Tarjetas de presentacin

Tarjeta de Atencin

Credencial

Esquela

Certificados y Diplomas

15

16

IMAGEN Y PROMOCIN
-

Pasacalle

Poleras

GUA DE ESTILO EN LA WEB

18

GLOSARIO

19

CRUZ ROJA BOLIVIANA


NDICE

Manual de Identidad Institucional

NDICE

GUA DE ESTILO EN LA WEB


18

USO DEL EMBLEMA EN LA WEB

Los siguientes objetivos bsicos orientaron el presente trabajo:

PASACALLE

Crear una actitud responsable en el momento de emitir contenidos a nombre de la


Cruz Roja Boliviana.

POLERAS
a) Voluntario formal
Parte delantera

UZ

RO

Parte posterior

JA

El buen manejo y la apropiacin de estas herramientas tcnicas


permitirn vernos y que nos vean como un cuerpo unificado y
coherente: la identidad de la Cruz Roja Boliviana depende y est
en cada uno de nosotros.

LIVIA

LIVIA

LIVIA

Este manual ha sido diseado con el propsito de establecer los conceptos del sistema
de imagen institucional de Cruz Roja Boliviana en el que se preveen lineamientos
grficos y de reproduccin para su aplicacin correcta.
Este manual es gua bsica para toda persona que entre en contacto con el manejo y
aplicaciones de imagen de Cruz Roja Boliviana de una manera fcil.

En caso de financiamiento,
incluir logo del donante, en proporciones
menores al de la sociedad nacional operante

Respetando estos conceptos, se obtendrn los resultados correctos, con uniformidad


y coherencia de las imgenes visuales representativas de la Institucin.

Parte delantera

CR

Es necesario seguir cuidadosamente las instrucciones del mismo.


No es admisible ningn cambio en las especificaciones de este manual sin autorizacin
previa de Cruz Roja Boliviana.

b) Voluntario humanitario

UZ

RO

La estructura grfica del logotipo (colores, tipografas, proporciones y aplicaciones) son


los puntos mas susceptibles de incorrecta reproduccin, por lo que se recomienda
especial atencin.

Parte posterior

En caso de realizar modificaciones futuras a este manual, se sustituirn las pginas


afectadas y se incluirn las nuevas que amplen la informacin, mantenindolo as
actualizado.

OBJETIVOS

RO

JA

OBJETIVO DEL MANUAL

UZ

JA

FILIAL LA PAZ

Proyectar una imagen visual coherente y unificada, que permita identificar a la


Institucin, con un concepto esttico uniforme, y con criterios de claridad, particularidad
y diferencia.

CR

Construir una fuente de consulta para editores, comunicadores, diseadores,


impresores y personal calificado con los que se relacionan los directivos nacionales
y departamentales.

La verdad sobre el
SIDA Pasala

RO

CR

UZ

Adoptar un programa de identidad institucional. En Cruz Roja Boliviana se detect


la carencia de sustentos tericos y tcnicos unificados de difusin de contenidos
por medios de impresin convencional, hipertextual, electrnica, multimedial y digital.

JA

Consolidar el sentido de pertenencia que nos permita desarrollar visualmente un


concepto de identidad.

LIVIA

FILIAL LA PAZ

Nombre
del
Proyecto

Toda duda relacionada con el uso de este manual, deber consultarse a Cruz Roja
Boliviana, Direccin Nacional de Comunicacin (e-mail
comunicacion@cruzrojaboliviana.org), telfono 2204414

Manual de Identidad Institucional

CRUZ ROJA BOLIVIANA

CRUZ ROJA BOLIVIANA

OBJETIVOS

IMAGEN Y PROMOCIN

Manual de Identidad Institucional

IMAGEN Y PROMOCIN

IMAGEN Y PROMOCIN

CR

OBJETIVOS GENERALES

17

RO

CR

UZ

Los smbolos del Movimiento Internacional


de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja

C on las atenciones de

1.4 cms.

C ruz R oja B oliviana

2
cms.

JA

TARJETA DE
ATENCIN

LIVIA

SEDE NACIONAL

6.5
cms.

Dejar espacio para


incluir nombres

La Cruz Roja y la Media Luna Roja son dos de los smbolos ms reconocidos en el
mundo. Pero tienen adems otros atributos. Son emblemas protegidos y su uso est
consagrado por el Derecho Internacional Humanitario. Todos los componentes del
Movimiento deben ajustarse a la representacin grfica de una cruz roja o de una media
luna roja sobre fondo blanco. Para una explicacin ms detallada, consultar el Reglamento
sobre el uso del emblema de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja por las Sociedades
Nacionales (Consejo de Delegados, Budapest, 1991).

Av. Simn Bolivar N 1515


Casilla Postal 741
Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275
Fax (591 - 2) 2359102
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org
La Paz - Bolivia

10.5 cms.

CREDENCIAL

ESQUELA

La credencial representa la
identificacin del personal a nivel
interno y externo de la
organizacin, incluye fotografa a
color y autorizacin del presidente
o presidenta nacional y
departamental, en el reverso del
credencial.

CR

UZ

21.5
cms.

1. La cruz y la media luna deben ser siempre de color rojo pleno uniforme. No se debe
alterar su forma.
2. La cruz y la media luna deben aparecer siempre sobre fondo blanco. No se permiten
variaciones, ni siquiera el color beige o el sombreado en gris.
3. No se deben superponer inscripciones, dibujos u objetos sobre el fondo blanco ni
sobre la cruz o la media luna.
4. La cruz y la media luna deben ser bidimensionales y no tridimensionales.
5. No se puede utilizar la cruz o la media luna de manera seriada como friso, decoracin
repetitiva o adorno tipogrfico ni tampoco como un dibujo en perspectiva.
6. No utilizar el emblema solo. Rogamos utilizarlo con el nombre completo.

RO

LIVIA

7.45
cms.

Semicircular
o cuadrada

16 cms.

USOS DEL EMBLEMA


DE LA CRUZ ROJA
PROTECTOR
Esta es su significacin esencial: en tiempo de conflicto, el emblema es la manifestacin
visible de la proteccin que confiere los Convenios de Ginebra. Seala a los combatientes
que el personal (voluntarios de las Sociedades Nacionales, delegados del CICR y
servicios sanitario, etc.), las unidades (hospitales, puestos de socorro, etc.) o los medios
de transporte sanitario (por va terrestre, acutica o area) estn protegidos por los
Convenios de Ginebra y sus Protocolos Adicionales.

RO

UZ

JA

CR

CERTIFICADOS Y DIPLOMAS
O

LIVIA

SEDE NACIONAL

OTORGA EL PRESENTE CERTIFICADO


DE PARTICIPACIN COMO EXPOSITORA A:

Foto
Institucional
Primer plano

A continuacin figuran algunas normas bsicas a seguir cuando se utilizan los emblemas
(Cruz Roja o Media Luna Roja). Todos estos puntos estn descritos en la gua:

Ana Rosa Boyn Godoy


INDICATIVO
El emblema sirve, en este caso, para indicar en tiempo de paz, que una persona o un
objeto tiene un vnculo con el Movimiento Internacional de la Cruz Roja o de la Media
Luna Roja, sea concretamente con una Sociedad Nacional, con la Federacin Internacional
de Sociedades de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja o con el Comit Internacional
de la Cruz Roja.
El emblema indica tambin que esas instituciones trabajan de conformidad con los
Principios Fundamentales del Movimiento.

En el:

Taller de Violencia Interna y Normas de Seguridad


Realizado en la ciudad de La Paz, del 18 al 21 de Marzo de 2003

PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA

Manual de Identidad Institucional

Dr. Rubn Gonzales Zenteno


DIRECTOR NACIONAL DE SOCORRO
Y DESASTRES

CRUZ ROJA BOLIVIANA


PAPELERA

CRUZ ROJA BOLIVIANA


SMBOLOS

Manual de Identidad Institucional

SMBOLOS

De tamo 1/2 oficio doblado


con cuatro carillas

Dr. Abel Pea y Lillo Tellera

16

no hay que desaprovechar!

CR

2.5 cms.

LIVIA

DIRECTORA NACIONAL
DE COMUNICACIN

JA

PAPELERA

NORMAS BSICAS. Al utilizar los emblemas de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja,
tenemos la responsabilidad de velar por que se respete su principal significado como
smbolo, internacionalmente reconocido, de proteccin durante conflictos armados.

Cargo

RO

SEDE NACIONAL

Lic. Ana Rosa Boyn

5 cms.

UZ

JA

1.5
cms.

Nombre

foto

2.5 x 3 cms

Nunca se insistir suficientemente sobre la importancia de una identidad institucional


slida. Cada vez que la Cruz Roja o la Media Luna Roja es vista por un beneficiario o
por los donantes en los medios de comunicacin, se fortalece el reconocimiento. Es
una oportunidad para promover nuestros principios y valores.Una oportunidad que

1 cms.

SOBRE OFICIO

Elementos bsicos de la identidad visual


de Cruz Roja Boliviana

2 cms.

CR

RO

JA

UZ

2.45 cms.

LIVIA

COLOR
Blanco

SEDE NACIONAL
2 cms.
3.3 cms.

El elemento bsico que define la imagen de la Cruz Roja Boliviana es la cruz


roja sobre fondo blanco, situado al centro y que tiene como leyenda CRUZ

23.5 cms

ROJA BOLIVIANA inscrita en la parte externa y en semicrculo. Se rige por

Texto centrado
13 cms.
Av. Simn Bolivar N 1515 - La Paz - Bolivia
Casilla Postal 741 Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275 Fax (591 - 2) 2359102
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org

los Estatutos y Reglamento General 2001 de la Institucin.

4 cms.

CR

UZ

RO

JA

iguales, acompaado por la leyenda CRUZ ROJA BOLIVIANA.

Lineas de
crculos rojos

LIVIA

Leyenda
(letras color rojo)

RO

COLOR
Madera

SEDE NACIONAL
5.25 cms.

A
N

CR

UZ

LIVIA

JA

CR

RO

UZ

4 cms.

4 cms.

JA

LIVIA

Emblema
color rojo

Texto centrado
15 pts
Av. Simn Bolivar N 1515 - La Paz - Bolivia
Casilla Postal 741 Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275 Fax (591 - 2) 2359102
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org

Letras color
negro

TARJETAS DE PRESENTACIN
El uso correcto del conjunto de identidad no contempla la utilizacin del
UZ

RO

Arial 11 ptos.
Cursiva

1.2 cms.

en todas sus reproducciones y aplicaciones tanto en proporcin como en color.

JA

CR

emblema sin la nomenclatura, salvo en el caso de banderas. Se debe respetar


B

SOBRE MANILA

El logotipo oficial de Cruz Roja Boliviana es la cruz formada por cinco cuadrados

LOGOSMBOLO

Logotipo de Cruz Roja Boliviana

Color 10%
de negro

LIVIA

SEDE NACIONAL

Dr. Abel Pea y Lillo T.

Arial 8 ptos.
Plana

COLOR
Blanco

PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA

Arial 6 ptos. Plana


Av. Simn Bolivar N 1515
Casilla Postal 741
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org
La Paz - Bolivia

Manual de Identidad Institucional

CRUZ ROJA BOLIVIANA


LOGOSMBOLO

CRUZ ROJA BOLIVIANA


PAPELERA: SOBRES

Telfonos (591 - 2) 2202934


(591 - 2) 2129275
Fax (591 - 2) 2359102
Cel.: 71560165
E-mail: abelpena@hotmail.com

Manual de Identidad Institucional

Color 10%
de negro

PAPELERA: SOBRES

LOGOSMBOLO

15

CARTAS: PRIMERA HOJA

APLICACIONES: RED DE TRAZO


A continuacin se presenta la construccin del logosmbolo sobre una red de
trazo que facilitar su comprensin y servir de gua en caso de tener que
reproducirlo a gran escala.
La retcula de trazo es cuadriculada, diseada para indicar lmites, mrgenes
y texto.
Partiendo de este trazo se establecern medidas, reas y proporciones en
sus diferente aplicaciones.

RO

2 cms.
2.5 cms.

Espacio libre
a mnimo

La Paz, 1 de enero de 2004


SCRB/001/04

CR

Estimado seor delegado:


Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe 28 cms.
uiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfgl
kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpq
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lldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmb.

RO

UZ

JA

Lic. Philippe Gaillard


Delegado Regional CICR
para Bolivia, Ecuador y Per

Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe
uiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfgl
kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiw.

Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe
uiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfgl
kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpq
zxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgas
lldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmb.

LIVIA

Atentamente
a

asdfg;lkjhgasdfg;lkjhg

a
Espacio libre
mnimo

RED DE TRAZO

UZ

RO

LIVIA

Manual de Identidad Institucional

RO

UZ

CR

2 cm

A
LIVIA

JA

CRUZ ROJA BOLIVIANA

3 cm

PAPELERA: CARTAS

RO

JA

CRUZ ROJA BOLIVIANA

1 cm
UZ

JA

Manual de Identidad Institucional

Para mantener siempre legible la


disminucin de Cruz Roja
Boliviana, se etablecen los
tamaos mnimos de reproduccin.
Las medidas mnimas autorizadas
para la reproduccin del logotipo
son las que aparecen a
continuacin.
Estos debern de respetar en
todos sus formatos la proporcin,
tipografa y color.

Este modelo presenta un formato innovador y moderno, donde los


distintos niveles e informacin se estructuran de una forma clara y
amena.
- Un primer nivel incluye la fecha y procedencia de secretara o
direccin nacional.
- Los datos del destinatario se presentan seguidamente de la
informacin anterior. Tener en cuenta el doblado.
- El texto debe ir de preferencia, en tres prrafos, de forma centrada,
dejando los mrgenes sealados, para una fcil y gil lectura.

CONTROL DE REPRODUCCIN

Color 10%
de negro

CR

Av. Simn Bolivar N 1515 - La Paz - Bolivia


Casilla Postal 741 Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275 Fax (591 - 2) 2359102
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org

CR

2 cms.

21 cms
Texto centrado
13 cms.

LIVIA

RED DE TRAZO

Seor

14

2.5 cms.

LIVIA

SEDE NACIONAL
3.3 cms.

PAPELERA: CARTAS

UZ

JA

CR

2 cms.

NORMATIVA FILIALES

PAPELERA

DIMENSIN

Sobres

FILIAL LA PAZ Arial


SOCORRO

Color preferentemente Rojo

Plana
12 pts.

Sobres Manila

CRUZ ROJA BOLIVIANA

A
N

23 x 12 horiz.

Offset

DS 73 - C

Carta

23 x 12 horiz.

Offset

DS 73 - C

Oficio

23.5 x 35 Horiz

Offset

DS 73 - C

Carta

23,5 x 30 Horiz

Offset

DS 73 - C

A3

29.7 x 42 Horiz.

Offset

DS 73 - C

Offset

DS 73 - C

9 x 5 Horiz

Offset

DS 73 - C

Tarjeta de atencin

10.5 x 6.5 Horiz.

Offset

DS 73 - C

Credencial

12.5 x 8.5

Offset

DS 73 - C

16 x 21.5

Offset

DS 73 - C

Carta

23 x 30

Offset

DS 73 - C

Oficio

23 x 35

Offset

DS 73 - C

Certificados

Carta

21 x 28 Vert.

Offset

DS 73 - C

y Diplomas

Carta

21 x 28 Horiz.

Offset

DS 73 - C

500 x 100

Offset

DS 73 - C

De preferencia las lneas circulares y leyenda


deben ser de color rojo, por razones de color
en el tampo.

FILIAL EL ALTO

Manual de Identidad Institucional

CRUZ ROJA BOLIVIANA


NORMATIVA FILIALES

UZ

RO

FILIAL LA PAZ

LIVIA

SELLO

RO

UZ

Nota. Todas las medidas dadas estn en centmetros.

CR

A
N

PROYECTO

DS 73 - C

Oficio

25 x 18.5 Horiz.

Pancartas

LIVIA

DS 73 - C

Offset

JA

LIVIA

JA

CR

RO

JA

UZ

Offset

21 x 28 vert.

Pasacalles y

21 x 32 vert.

Carta

Tarjeta de presentacin

Folder

FILIAL
LA PAZ

TINTAS

Oficio

Esquela

R
UZ O

JA

CR

LIVIA

TCNICA IMP.

CR

JA

R
UZ O

FORMATO

LIVIA

FILIAL LA PAZ

CRUZ ROJA BOLIVIANA


PAPELERA

Manual de Identidad Institucional

PAPELERA

FORMA
Hoja Membretada

LIVIA

5 mm espacio de proteccin

FILIAL LA PAZ

CR

19.5 mm

CR

LIVIA

5 mm espacio de proteccin

RO

CR

5.3 mm

UZ

JA

19.5 mm

Arial
Plana
14 pts.

JA

5.3 mm

La papelera representa uno de los medios ms importantes en la difusin de


la imagen, de uso en las diferentes Filiales y al exterior de estas; por tal motivo
se debe lograr la uniformidad de forma que, tanto el receptor de los mensajes
como los propios integrantes de la entidad, tenga una conciencia de unidad
de accin gil y eficaz.

3 cm

R
UZ O

Arial
Plana
14 pts.

NORMATIVA FILIALES

3 cm

13

A MANERA DE ORIENTACIN:

USOS NO PERMITIDOS

VEHCULOS

CR

AYUDA
HUMANITARIA

Afectados INUNDACIN GUANAY 2002

CON EL APOYO DE:

CORRO

No no debe incluir nombre


de departamento
operativo dentro del crculo

R O J A B O LI V I A

ICIO

L
Y NE U T R A

ID

- BO L I V I A

Fuera de toda norma

CRUZ ROJA BOLIVIANA


A futuro se considera adoptar este estilo. De momento, debemos regirnos
por nuestro emblema protegido en crculos

Sealizacin
parte delantera

Manual de Identidad Institucional

RV

A B OL

C
A
N

LIVIA

Por seguridad y
rpida
identificacin en
los controles de
caminos, debe
siempre ir un
voluntario en la
cabina, con una
certificacin o
carta de la Filial
correspondiente

OJ

Z
RU

JA

R
UZ O

CRU

No debe incluir nombre de


proyecto dentro del crculo

Banderas a los
costados

CRUZ R

ECTO

No debe incluir nombre de


filial dentro del crculo

SO

OY

Vehculo de carga con transporte de ayuda humanitaria


Pancarta en tela

CR

Z
CRU

CR

CR

A
N

CR

XXXX

AN A

LIVIA

AL

VI

JA B OL

Para identificacin
nocturna debe ser de tipo
reflejante

VEHCULOS

Lineas circulares de otro


color y tipografa distinta

ANA

LIVIA

RO

LIVIA

Sealizacin
parte trasera

12

UZ

JA

Parte de atras:
Emblema de
Cruz Roja
Boliviana en
ambas puertas

RO

No guardan espacios

LI

VIA

VI

RO
JA

UZ

UZ

JA

Techo:
Emblema de
Cruz Roja
Boliviana
en dimensiones
grandes, que
cubran todo el
techo

LI

I VIA N

RO

Para identificacin nocturna


debe ser de tipo reflejante

Espacio para Filial

Banderas: nico caso en


que se puede utilizar slo
el emblema sin la
leyenda Cruz Roja
Boliviana,para
situaciones de conflictos
y desastres

LIVIA

A
N

CR
N

CR

RO

JA

UZ

OL

AN A

A NA

LIVIA

JA BOL

VI

RO

FI

R
B

UZ RO

BO

IVI L O

UR C

Ambulancia

UZ ROJ

JA

RO

JA

UZ

Ambulancia:
Cruz Roja Boliviana en ambas
puertas y de proporciones
grandes

Sirena:
en el centro
de la cabina

Espacio para donante

CRUZ ROJA BOLIVIANA

CRUZ ROJA BOLIVIANA

VEHCULOS

USOS NO PERMITIDOS

Manual de Identidad Institucional

USOS NO PERMITIDOS

Ambulancia

TIPOGRAFA

RO

LIVIA

FILIAL LA PAZ

LIVIA

Arial Plana

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ROJO
Pantone
Cyan
Magenta
Yellow
Black

DS 73 - C
0%
100%
100%
0%

Manual de Identidad Institucional

Helvtica Plana

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

CRUZ ROJA BOLIVIANA


MANEJO DEL COLOR

CRUZ ROJA BOLIVIANA


TIPOGRAFA

Manual de Identidad Institucional

TIPOGRAFA

CR

RO
Z
U

UZ

JA

CR

Arial
Plana

La tipografa que se emplea en el logotipo debe ser Arial plana o Hlvetica


plana por ser fciles de reproducir.

JA

10

Una parte primordial de toda identidad visual la constituyen los colores


institucionales. Se trata de los cdigos cromticos que han de ser asociados
automticamente a la imagen de Cruz Roja Boliviana con su uso continuado.
Por ello, es fundamental que siempre se produzca con fidelidad y se evite
variaciones que puedan contribuir a la confusin y dispersin de la imagen de
Cruz Roja Boliviana.

MANEJO DEL COLOR

MANEJO DEL COLOR

11

TIPOGRAFA

RO

LIVIA

FILIAL LA PAZ

LIVIA

Arial Plana

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ROJO
Pantone
Cyan
Magenta
Yellow
Black

DS 73 - C
0%
100%
100%
0%

Manual de Identidad Institucional

Helvtica Plana

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

CRUZ ROJA BOLIVIANA


MANEJO DEL COLOR

CRUZ ROJA BOLIVIANA


TIPOGRAFA

Manual de Identidad Institucional

TIPOGRAFA

CR

RO
Z
U

UZ

JA

CR

Arial
Plana

La tipografa que se emplea en el logotipo debe ser Arial plana o Hlvetica


plana por ser fciles de reproducir.

JA

10

Una parte primordial de toda identidad visual la constituyen los colores


institucionales. Se trata de los cdigos cromticos que han de ser asociados
automticamente a la imagen de Cruz Roja Boliviana con su uso continuado.
Por ello, es fundamental que siempre se produzca con fidelidad y se evite
variaciones que puedan contribuir a la confusin y dispersin de la imagen de
Cruz Roja Boliviana.

MANEJO DEL COLOR

MANEJO DEL COLOR

11

A MANERA DE ORIENTACIN:

USOS NO PERMITIDOS

VEHCULOS

CR

AYUDA
HUMANITARIA

Afectados INUNDACIN GUANAY 2002

CON EL APOYO DE:

CORRO

No no debe incluir nombre


de departamento
operativo dentro del crculo

R O J A B O LI V I A

ICIO

L
Y NE U T R A

ID

- BO L I V I A

Fuera de toda norma

CRUZ ROJA BOLIVIANA


A futuro se considera adoptar este estilo. De momento, debemos regirnos
por nuestro emblema protegido en crculos

Sealizacin
parte delantera

Manual de Identidad Institucional

RV

A B OL

C
A
N

LIVIA

Por seguridad y
rpida
identificacin en
los controles de
caminos, debe
siempre ir un
voluntario en la
cabina, con una
certificacin o
carta de la Filial
correspondiente

OJ

Z
RU

JA

R
UZ O

CRU

No debe incluir nombre de


proyecto dentro del crculo

Banderas a los
costados

CRUZ R

ECTO

No debe incluir nombre de


filial dentro del crculo

SO

OY

Vehculo de carga con transporte de ayuda humanitaria


Pancarta en tela

CR

Z
CRU

CR

CR

A
N

CR

XXXX

AN A

LIVIA

AL

VI

JA B OL

Para identificacin
nocturna debe ser de tipo
reflejante

VEHCULOS

Lineas circulares de otro


color y tipografa distinta

ANA

LIVIA

RO

LIVIA

Sealizacin
parte trasera

12

UZ

JA

Parte de atras:
Emblema de
Cruz Roja
Boliviana en
ambas puertas

RO

No guardan espacios

LI

VIA

VI

RO
JA

UZ

UZ

JA

Techo:
Emblema de
Cruz Roja
Boliviana
en dimensiones
grandes, que
cubran todo el
techo

LI

I VIA N

RO

Para identificacin nocturna


debe ser de tipo reflejante

Espacio para Filial

Banderas: nico caso en


que se puede utilizar slo
el emblema sin la
leyenda Cruz Roja
Boliviana,para
situaciones de conflictos
y desastres

LIVIA

A
N

CR
N

CR

RO

JA

UZ

OL

AN A

A NA

LIVIA

JA BOL

VI

RO

FI

R
B

UZ RO

BO

IVI L O

UR C

Ambulancia

UZ ROJ

JA

RO

JA

UZ

Ambulancia:
Cruz Roja Boliviana en ambas
puertas y de proporciones
grandes

Sirena:
en el centro
de la cabina

Espacio para donante

CRUZ ROJA BOLIVIANA

CRUZ ROJA BOLIVIANA

VEHCULOS

USOS NO PERMITIDOS

Manual de Identidad Institucional

USOS NO PERMITIDOS

Ambulancia

NORMATIVA FILIALES

PAPELERA

DIMENSIN

Sobres

FILIAL LA PAZ Arial


SOCORRO

Color preferentemente Rojo

Plana
12 pts.

Sobres Manila

CRUZ ROJA BOLIVIANA

A
N

23 x 12 horiz.

Offset

DS 73 - C

Carta

23 x 12 horiz.

Offset

DS 73 - C

Oficio

23.5 x 35 Horiz

Offset

DS 73 - C

Carta

23,5 x 30 Horiz

Offset

DS 73 - C

A3

29.7 x 42 Horiz.

Offset

DS 73 - C

Offset

DS 73 - C

9 x 5 Horiz

Offset

DS 73 - C

Tarjeta de atencin

10.5 x 6.5 Horiz.

Offset

DS 73 - C

Credencial

12.5 x 8.5

Offset

DS 73 - C

16 x 21.5

Offset

DS 73 - C

Carta

23 x 30

Offset

DS 73 - C

Oficio

23 x 35

Offset

DS 73 - C

Certificados

Carta

21 x 28 Vert.

Offset

DS 73 - C

y Diplomas

Carta

21 x 28 Horiz.

Offset

DS 73 - C

500 x 100

Offset

DS 73 - C

De preferencia las lneas circulares y leyenda


deben ser de color rojo, por razones de color
en el tampo.

FILIAL EL ALTO

Manual de Identidad Institucional

CRUZ ROJA BOLIVIANA


NORMATIVA FILIALES

UZ

RO

FILIAL LA PAZ

LIVIA

SELLO

RO

UZ

Nota. Todas las medidas dadas estn en centmetros.

CR

A
N

PROYECTO

DS 73 - C

Oficio

25 x 18.5 Horiz.

Pancartas

LIVIA

DS 73 - C

Offset

JA

LIVIA

JA

CR

RO

JA

UZ

Offset

21 x 28 vert.

Pasacalles y

21 x 32 vert.

Carta

Tarjeta de presentacin

Folder

FILIAL
LA PAZ

TINTAS

Oficio

Esquela

R
UZ O

JA

CR

LIVIA

TCNICA IMP.

CR

JA

R
UZ O

FORMATO

LIVIA

FILIAL LA PAZ

CRUZ ROJA BOLIVIANA


PAPELERA

Manual de Identidad Institucional

PAPELERA

FORMA
Hoja Membretada

LIVIA

5 mm espacio de proteccin

FILIAL LA PAZ

CR

19.5 mm

CR

LIVIA

5 mm espacio de proteccin

RO

CR

5.3 mm

UZ

JA

19.5 mm

Arial
Plana
14 pts.

JA

5.3 mm

La papelera representa uno de los medios ms importantes en la difusin de


la imagen, de uso en las diferentes Filiales y al exterior de estas; por tal motivo
se debe lograr la uniformidad de forma que, tanto el receptor de los mensajes
como los propios integrantes de la entidad, tenga una conciencia de unidad
de accin gil y eficaz.

3 cm

R
UZ O

Arial
Plana
14 pts.

NORMATIVA FILIALES

3 cm

13

CARTAS: PRIMERA HOJA

APLICACIONES: RED DE TRAZO


A continuacin se presenta la construccin del logosmbolo sobre una red de
trazo que facilitar su comprensin y servir de gua en caso de tener que
reproducirlo a gran escala.
La retcula de trazo es cuadriculada, diseada para indicar lmites, mrgenes
y texto.
Partiendo de este trazo se establecern medidas, reas y proporciones en
sus diferente aplicaciones.

RO

2 cms.
2.5 cms.

Espacio libre
a mnimo

La Paz, 1 de enero de 2004


SCRB/001/04

CR

Estimado seor delegado:


Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe 28 cms.
uiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfgl
kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpq
zxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgas
lldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmb.

RO

UZ

JA

Lic. Philippe Gaillard


Delegado Regional CICR
para Bolivia, Ecuador y Per

Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe
uiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfgl
kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiw.

Asdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjghe
uiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfgl
kjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpq
zxxcvnmbsdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmbsdfglkjhfgas
lldkfjgheuiwpqzxxcvnmbasdfglkjhfgaslldkfjgheuiwpqzxxcvnmb.

LIVIA

Atentamente
a

asdfg;lkjhgasdfg;lkjhg

a
Espacio libre
mnimo

RED DE TRAZO

UZ

RO

LIVIA

Manual de Identidad Institucional

RO

UZ

CR

2 cm

A
LIVIA

JA

CRUZ ROJA BOLIVIANA

3 cm

PAPELERA: CARTAS

RO

JA

CRUZ ROJA BOLIVIANA

1 cm
UZ

JA

Manual de Identidad Institucional

Para mantener siempre legible la


disminucin de Cruz Roja
Boliviana, se etablecen los
tamaos mnimos de reproduccin.
Las medidas mnimas autorizadas
para la reproduccin del logotipo
son las que aparecen a
continuacin.
Estos debern de respetar en
todos sus formatos la proporcin,
tipografa y color.

Este modelo presenta un formato innovador y moderno, donde los


distintos niveles e informacin se estructuran de una forma clara y
amena.
- Un primer nivel incluye la fecha y procedencia de secretara o
direccin nacional.
- Los datos del destinatario se presentan seguidamente de la
informacin anterior. Tener en cuenta el doblado.
- El texto debe ir de preferencia, en tres prrafos, de forma centrada,
dejando los mrgenes sealados, para una fcil y gil lectura.

CONTROL DE REPRODUCCIN

Color 10%
de negro

CR

Av. Simn Bolivar N 1515 - La Paz - Bolivia


Casilla Postal 741 Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275 Fax (591 - 2) 2359102
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org

CR

2 cms.

21 cms
Texto centrado
13 cms.

LIVIA

RED DE TRAZO

Seor

14

2.5 cms.

LIVIA

SEDE NACIONAL
3.3 cms.

PAPELERA: CARTAS

UZ

JA

CR

2 cms.

SOBRE OFICIO

Elementos bsicos de la identidad visual


de Cruz Roja Boliviana

2 cms.

CR

RO

JA

UZ

2.45 cms.

LIVIA

COLOR
Blanco

SEDE NACIONAL
2 cms.
3.3 cms.

El elemento bsico que define la imagen de la Cruz Roja Boliviana es la cruz


roja sobre fondo blanco, situado al centro y que tiene como leyenda CRUZ

23.5 cms

ROJA BOLIVIANA inscrita en la parte externa y en semicrculo. Se rige por

Texto centrado
13 cms.
Av. Simn Bolivar N 1515 - La Paz - Bolivia
Casilla Postal 741 Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275 Fax (591 - 2) 2359102
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org

los Estatutos y Reglamento General 2001 de la Institucin.

4 cms.

CR

UZ

RO

JA

iguales, acompaado por la leyenda CRUZ ROJA BOLIVIANA.

Lineas de
crculos rojos

LIVIA

Leyenda
(letras color rojo)

RO

COLOR
Madera

SEDE NACIONAL
5.25 cms.

A
N

CR

UZ

LIVIA

JA

CR

RO

UZ

4 cms.

4 cms.

JA

LIVIA

Emblema
color rojo

Texto centrado
15 pts
Av. Simn Bolivar N 1515 - La Paz - Bolivia
Casilla Postal 741 Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275 Fax (591 - 2) 2359102
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org

Letras color
negro

TARJETAS DE PRESENTACIN
El uso correcto del conjunto de identidad no contempla la utilizacin del
UZ

RO

Arial 11 ptos.
Cursiva

1.2 cms.

en todas sus reproducciones y aplicaciones tanto en proporcin como en color.

JA

CR

emblema sin la nomenclatura, salvo en el caso de banderas. Se debe respetar


B

SOBRE MANILA

El logotipo oficial de Cruz Roja Boliviana es la cruz formada por cinco cuadrados

LOGOSMBOLO

Logotipo de Cruz Roja Boliviana

Color 10%
de negro

LIVIA

SEDE NACIONAL

Dr. Abel Pea y Lillo T.

Arial 8 ptos.
Plana

COLOR
Blanco

PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA

Arial 6 ptos. Plana


Av. Simn Bolivar N 1515
Casilla Postal 741
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org
La Paz - Bolivia

Manual de Identidad Institucional

CRUZ ROJA BOLIVIANA


LOGOSMBOLO

CRUZ ROJA BOLIVIANA


PAPELERA: SOBRES

Telfonos (591 - 2) 2202934


(591 - 2) 2129275
Fax (591 - 2) 2359102
Cel.: 71560165
E-mail: abelpena@hotmail.com

Manual de Identidad Institucional

Color 10%
de negro

PAPELERA: SOBRES

LOGOSMBOLO

15

RO

CR

UZ

Los smbolos del Movimiento Internacional


de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja

C on las atenciones de

1.4 cms.

C ruz R oja B oliviana

2
cms.

JA

TARJETA DE
ATENCIN

LIVIA

SEDE NACIONAL

6.5
cms.

Dejar espacio para


incluir nombres

La Cruz Roja y la Media Luna Roja son dos de los smbolos ms reconocidos en el
mundo. Pero tienen adems otros atributos. Son emblemas protegidos y su uso est
consagrado por el Derecho Internacional Humanitario. Todos los componentes del
Movimiento deben ajustarse a la representacin grfica de una cruz roja o de una media
luna roja sobre fondo blanco. Para una explicacin ms detallada, consultar el Reglamento
sobre el uso del emblema de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja por las Sociedades
Nacionales (Consejo de Delegados, Budapest, 1991).

Av. Simn Bolivar N 1515


Casilla Postal 741
Telfonos (591 - 2) 2202934 - (591 - 2) 2129275
Fax (591 - 2) 2359102
E-mail: cruzrobo@caoba.entelnet.bo
www: cruzrojaboliviana.org
La Paz - Bolivia

10.5 cms.

CREDENCIAL

ESQUELA

La credencial representa la
identificacin del personal a nivel
interno y externo de la
organizacin, incluye fotografa a
color y autorizacin del presidente
o presidenta nacional y
departamental, en el reverso del
credencial.

CR

UZ

21.5
cms.

1. La cruz y la media luna deben ser siempre de color rojo pleno uniforme. No se debe
alterar su forma.
2. La cruz y la media luna deben aparecer siempre sobre fondo blanco. No se permiten
variaciones, ni siquiera el color beige o el sombreado en gris.
3. No se deben superponer inscripciones, dibujos u objetos sobre el fondo blanco ni
sobre la cruz o la media luna.
4. La cruz y la media luna deben ser bidimensionales y no tridimensionales.
5. No se puede utilizar la cruz o la media luna de manera seriada como friso, decoracin
repetitiva o adorno tipogrfico ni tampoco como un dibujo en perspectiva.
6. No utilizar el emblema solo. Rogamos utilizarlo con el nombre completo.

RO

LIVIA

7.45
cms.

Semicircular
o cuadrada

16 cms.

USOS DEL EMBLEMA


DE LA CRUZ ROJA
PROTECTOR
Esta es su significacin esencial: en tiempo de conflicto, el emblema es la manifestacin
visible de la proteccin que confiere los Convenios de Ginebra. Seala a los combatientes
que el personal (voluntarios de las Sociedades Nacionales, delegados del CICR y
servicios sanitario, etc.), las unidades (hospitales, puestos de socorro, etc.) o los medios
de transporte sanitario (por va terrestre, acutica o area) estn protegidos por los
Convenios de Ginebra y sus Protocolos Adicionales.

RO

UZ

JA

CR

CERTIFICADOS Y DIPLOMAS
O

LIVIA

SEDE NACIONAL

OTORGA EL PRESENTE CERTIFICADO


DE PARTICIPACIN COMO EXPOSITORA A:

Foto
Institucional
Primer plano

A continuacin figuran algunas normas bsicas a seguir cuando se utilizan los emblemas
(Cruz Roja o Media Luna Roja). Todos estos puntos estn descritos en la gua:

Ana Rosa Boyn Godoy


INDICATIVO
El emblema sirve, en este caso, para indicar en tiempo de paz, que una persona o un
objeto tiene un vnculo con el Movimiento Internacional de la Cruz Roja o de la Media
Luna Roja, sea concretamente con una Sociedad Nacional, con la Federacin Internacional
de Sociedades de la Cruz Roja o de la Media Luna Roja o con el Comit Internacional
de la Cruz Roja.
El emblema indica tambin que esas instituciones trabajan de conformidad con los
Principios Fundamentales del Movimiento.

En el:

Taller de Violencia Interna y Normas de Seguridad


Realizado en la ciudad de La Paz, del 18 al 21 de Marzo de 2003

PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA

Manual de Identidad Institucional

Dr. Rubn Gonzales Zenteno


DIRECTOR NACIONAL DE SOCORRO
Y DESASTRES

CRUZ ROJA BOLIVIANA


PAPELERA

CRUZ ROJA BOLIVIANA


SMBOLOS

Manual de Identidad Institucional

SMBOLOS

De tamo 1/2 oficio doblado


con cuatro carillas

Dr. Abel Pea y Lillo Tellera

16

no hay que desaprovechar!

CR

2.5 cms.

LIVIA

DIRECTORA NACIONAL
DE COMUNICACIN

JA

PAPELERA

NORMAS BSICAS. Al utilizar los emblemas de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja,
tenemos la responsabilidad de velar por que se respete su principal significado como
smbolo, internacionalmente reconocido, de proteccin durante conflictos armados.

Cargo

RO

SEDE NACIONAL

Lic. Ana Rosa Boyn

5 cms.

UZ

JA

1.5
cms.

Nombre

foto

2.5 x 3 cms

Nunca se insistir suficientemente sobre la importancia de una identidad institucional


slida. Cada vez que la Cruz Roja o la Media Luna Roja es vista por un beneficiario o
por los donantes en los medios de comunicacin, se fortalece el reconocimiento. Es
una oportunidad para promover nuestros principios y valores.Una oportunidad que

1 cms.

Los siguientes objetivos bsicos orientaron el presente trabajo:

PASACALLE

Crear una actitud responsable en el momento de emitir contenidos a nombre de la


Cruz Roja Boliviana.

POLERAS
a) Voluntario formal
Parte delantera

UZ

RO

Parte posterior

JA

El buen manejo y la apropiacin de estas herramientas tcnicas


permitirn vernos y que nos vean como un cuerpo unificado y
coherente: la identidad de la Cruz Roja Boliviana depende y est
en cada uno de nosotros.

LIVIA

LIVIA

LIVIA

Este manual ha sido diseado con el propsito de establecer los conceptos del sistema
de imagen institucional de Cruz Roja Boliviana en el que se preveen lineamientos
grficos y de reproduccin para su aplicacin correcta.
Este manual es gua bsica para toda persona que entre en contacto con el manejo y
aplicaciones de imagen de Cruz Roja Boliviana de una manera fcil.

En caso de financiamiento,
incluir logo del donante, en proporciones
menores al de la sociedad nacional operante

Respetando estos conceptos, se obtendrn los resultados correctos, con uniformidad


y coherencia de las imgenes visuales representativas de la Institucin.

Parte delantera

CR

Es necesario seguir cuidadosamente las instrucciones del mismo.


No es admisible ningn cambio en las especificaciones de este manual sin autorizacin
previa de Cruz Roja Boliviana.

b) Voluntario comunitario

UZ

RO

La estructura grfica del logotipo (colores, tipografas, proporciones y aplicaciones) son


los puntos mas susceptibles de incorrecta reproduccin, por lo que se recomienda
especial atencin.

Parte posterior

En caso de realizar modificaciones futuras a este manual, se sustituirn las pginas


afectadas y se incluirn las nuevas que amplen la informacin, mantenindolo as
actualizado.

OBJETIVOS

RO

JA

OBJETIVO DEL MANUAL

UZ

JA

FILIAL LA PAZ

Proyectar una imagen visual coherente y unificada, que permita identificar a la


Institucin, con un concepto esttico uniforme, y con criterios de claridad, particularidad
y diferencia.

CR

Construir una fuente de consulta para editores, comunicadores, diseadores,


impresores y personal calificado con los que se relacionan los directivos nacionales
y departamentales.

La verdad sobre el
SIDA Pasala

RO

CR

UZ

Adoptar un programa de identidad institucional. En Cruz Roja Boliviana se detect


la carencia de sustentos tericos y tcnicos unificados de difusin de contenidos
por medios de impresin convencional, hipertextual, electrnica, multimedial y digital.

JA

Consolidar el sentido de pertenencia que nos permita desarrollar visualmente un


concepto de identidad.

LIVIA

FILIAL LA PAZ

Nombre
del
Proyecto

Toda duda relacionada con el uso de este manual, deber consultarse a Cruz Roja
Boliviana, Direccin Nacional de Comunicacin (e-mail
comunicacion@cruzrojaboliviana.org), telfono 2204414

Manual de Identidad Institucional

CRUZ ROJA BOLIVIANA

CRUZ ROJA BOLIVIANA

OBJETIVOS

IMAGEN Y PROMOCIN

Manual de Identidad Institucional

IMAGEN Y PROMOCIN

IMAGEN Y PROMOCIN

CR

OBJETIVOS GENERALES

17

NDICE

Para el uso del emblema en pginas web o en correo electrnico las dimensiones del
mismo no deben ser inferiores a:
60 x 60 pixels a 72 dpi
Asimismo el color a utilizarse debe ser de la paleta de colores seguros para la web
(Web-Safe Color):
#FF0000 (255,0,0)

OBJETIVOS GENERALES Y DEL MANUAL

LOS SIMBOLOS DEL MOVIMIENTO INTERNACIONAL


DE LA CRUZ ROJA Y DE LA MEDIA LUNA ROJA

ELEMENTOS BSICOS DE LA IDENTIDAD VISUAL: LOGOSMBOLO

NORMAS BSICAS PARA EL USO DE INTERNET

PRESENTACION

APLICACIONES:

No est permitido sobreponer texto ni imgenes sobre el emblema.

Pgs.

SOBRE EL ACCESO A LA WEB: No est permitido acceder y/o conseguir informacin


no cultural, materiales profanos u obscenos (pornografa de cualquier clase) y
juegos,realizar actos ilegales, actividades de lucro o negocios privados, personificarse
o mostrarse con otra identidad en la red, abogar por actos de violencia o discriminacin
hacia otras personas, disputas polticas, sociales, ni religiosas, provocar costos
directos o indirectos a la Cruz Roja, uso en beneficio de personas ajenas a la
institucin, uso personal no vinculado a la institucin.
Sobre el uso del Correo Electrnico: Se considera que el correo electrnico es
directo y confidencial entre el que enva y el (los) que recibe(n), y no debe ser
observado o reproducido por nadie ms que stos. Se prohben las cadenas
(forwards) de cartas a travs del correo electrnico y el correo masivo aleatorio.
La utilizacin de la red con estos fines est fuera de los fines del servicio y puede
ocasionar la rpida saturacin de la red. Las cadenas postales son claramente
molestas para la mayora de los usuarios adems de ser un desperdicio de recursos
tcnicos. Est prohibido enviar mensajes SPAM. Se llama SPAM a la prctica de
enviar indiscriminadamente mensajes de correo electrnico no solicitados.
Sobre el uso del Chat: Los usuarios podrn acceder al servicio del Chat o Messenger
de cualquier proveedor, para comunicaciones referentes al trabajo institucional.
Deber hacerse uso de este servicio con el criterio necesario para no interferir con
las actividades laborales. El servicio no deber utilizarse para fines que no sean
de comunicacin.
Entornos de Red: En caso de existir una red de rea local instalada, se debern
tomar en cuenta los siguientes aspectos: privacidad de los usuarios y acceso a la
informacin, tica sobre el uso de los recursos de la red, rendimiento de la red e
Internet, monitoreo y administracin.
Sobre el personal ajeno a la Cruz Roja y de los voluntarios. Se restringe el
uso de los servicios de la red a personas ajenas a la institucin. Se limita el uso de
los servicios de la red a voluntarios de la institucin y para uso exclusivo en temas
relacionados a la institucin y no personal, con autorizacin de la persona que se
encuentra a su cargo. Los delegados y personas de Cruz Roja de otras Filiales,
Sede Central, Sociedades Nacionales y/o del Movimiento Internacional de la Cruz
Roja podrn hacer uso de los servicios de Internet, con apego a las presentes
normas.
Manual de Identidad Institucional

CRUZ ROJA BOLIVIANA


GUA DE ESTILO

Red de trazo

Control de reproduccin

Normativa Filiales

Usos no permitidos

COLOR

10

TIPOGRAFIA
-

Tipos de letra

11

ORIENTACIN PARA VEHCULOS

12

PAPELERIA
-

Sello

13

Cartas

14

Sobre oficio

Sobre Manila

Tarjetas de presentacin

Tarjeta de Atencin

Credencial

Esquela

Certificados y Diplomas

15

16

IMAGEN Y PROMOCIN
-

Pasacalle

Poleras

GUA DE ESTILO EN LA WEB

18

GLOSARIO

19

CRUZ ROJA BOLIVIANA


NDICE

Manual de Identidad Institucional

NDICE

GUA DE ESTILO EN LA WEB


18

USO DEL EMBLEMA EN LA WEB

GLOSARIO

PRESENTACIN

El presente manual tiene como finalidad definir y normar los


criterios de aplicacin de los diversos elementos grficos y de
identidad relacionados con la imagen institucional de Cruz Roja
Boliviana. La correcta aplicacin de cada uno de los componentes
aqu indicados es obligatoria para todos los miembros voluntarios,
administrativos, socios y extensiva a toda representacin que
de la institucin se haga en cualquier mbito.

Con el fin de lograr un correcto entendimiento en la aplicacin de las reglas


establecidas en este manual, a continuacin se enlistan los trminos relacionados
con su realizacin:
MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL.- Gua de lineamientos que
describen la correcta reproduccin y aplicacin de la imagen de la Cruz Roja
Boliviana.
IDENTIDAD.- Normas y valores que describen la naturaleza de la institucin.
LOGOTIPO.- Estilo de letra seleccionado para nombrar e identificar a la
Institucin,y que por su grafismo se asocian inmediatamente con el emblema.

Es importante sealar que cada uno de los elementos aqu


reunidos, son susceptibles de factibles y diferentes
interpretaciones y aplicaciones, en consecuencia, en el presente
manual se indican nicamente las versiones autorizadas, y slo
en algunos casos se hace alguna referencia a las aplicaciones
incorrectas.

EMBLEMA.- Grafismo significativo que permite identificar a la Institucin con


su sola visualizacin.

La funcin de este manual es fortalecer la imagen de la institucin,


para lo cual es importante dar coherencia y unidad a todos
aquellos elementos y aplicaciones grficas institucionales,
paralelo a ello, reforzar y promover una imagen de unidad y de
servicio humanitario que es una de las caractersticas
fundamentales de nuestra institucin.

FUENTES.- Variacin de familias tipogrficas.

La correcta aplicacin que se haga de las normas aqu contenidas,


repercutir necesariamente en un fortalecimiento de la imagen
que nuestra Institucin proyecte. Agradecemos de antemano el
cuidado, responsabilidad y contribuciones que de este manual
se hagan.

Dr. Abel Pea y Lillo T.

Lic. Ana Rosa Boyn G.

PRESIDENTE
CRUZ ROJA BOLIVIANA

DIR. NACIONAL DE
COMUNICACIN
CRUZ ROJA BOLIVIANA

Manual de Identidad Institucional

CRUZ ROJA BOLIVIANA


PRESENTACIN

FIRMA TOTAL.- Es el conjunto del logotipo con el emblema. Juntos estos


elementos representan grfica y literalmente la imagen de la Institucin .
IMAGEN.- Aspectos externos y materiales reflejados por la Institucin.
TIPOGRAFA.- Todo smbolo visual impreso que colectivamente se denominan
caracteres e incluyen letras, nmeros y signos.

PUNTOS.- Unidad de medicin utilizada para establecer el tamao de la


tipografa.
ALTAS.- Denominacin que se le da a las letras maysculas en los medios
impresos.
BAJAS.- Denominacin que se le da a las letras minsculas en los medios
impresos.
COLORES INSTITUCIONALES.- Son los colores establecidos aplicados en
los elementos grficos de la Institucin, que funcionan como elementos de
reconocimiento.
RED DE TRAZO O RETCULA.- Cuadrcula que se utiliza como base de
medicin de trazo del emblema.
SELECCIN DE COLOR (CMYK).- Mtodo de separacin de color por medio
de los cuatro colores de tonos especficos.
OFFSET.- Sistema de impresin litogrfica indirecta, por medio de rodillos
utilizando negativos en seleccin de color o tintas directas.
SERIGRAFA.- Mtodo de impresin por medio de transminacin de tinta a
travs de mallas utilizando positivos en separacin de tintas.

CRUZ ROJA BOLIVIANA


GLOSARIO

Manual de Identidad Institucional

GLOSARIO

PRESENTACIN

19

Cruz Roja Boliviana

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RO

JA

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LIVIA

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E
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l
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N

OFICINA NACIONAL
Av. Simon Bolivar N 1515
Telfs. Central (591) 2-2202934
(591) 2-2129275
cruzrobo@caoba.entelnet.bo
Fax (591) 2-2359102
Casilla Postal 741

FILIAL BENI-TRINIDAD
Calle Felix Sattori N 64
Telf. (591)3-4621985
E-mail: beni|@cruzrojaboliviana.org

FILIAL ORURO
Plaza Avaroa s / n
Telefono: (591) 2-5275948
E-mail: cruzrojaoru@coteor..net.bo

FILIAL LA PAZ
Calle Cuba N 1155
Fax y Telf. (591) 2-2227818
Telf. (591) 2-2226936

FILIAL COCHABAMBA
Calle Bartolome de Las Casas N 1343
(591) 4-4284757
E-mail:Cochabamba@cruz
rojaboliviana.org
E-mail:cruzrojaboliviana.org

FILIAL POTOSI
Av. Camacho No. 127
Telefono: (591) 2-6226045
E-mail: cruzrojagcotapnet.com.bo

FILIAL SANTA CRUZ


Calle Quirrajo N.247
Telf. (591) 3-3331965 Fax (591) 33367179
E-mail:santacruz@cruzrojaboliviana.org

FILIAL PANDO- COBIJA


Plaza principal German Busch
Telf. (591)3-8422531 (591) 3-8422153
E-mail: pando|@cruzrojaboliviana.org

FILIAL TARIJA
Av. Mejillones esq. Ayoroa s / n
Zona Villa Avaroa Telf. (591) 4-6642561
(591) 4-6650197
E-mail: crb_tarija@cosett.com.bo

FILIAL CHUQUISACA-SUCRE
Calle Tarija No. 523
comunicacion@cruzrojaboliviana.org Telefono: (591)4-6451508
E-mail: sucre@cruzrojaboliviana.org

www.cruzrojaboliviana.org

Manual de Identidad Institucional


Direccin Nacional de Comunicacin
Con la cooperacin de la Federacin Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja