Abordagem
Por telefone, será agendada uma reunião com o responsável pelo departamento de
marketing da Revista Cult. A abordagem principal será feita pessoalmente, com a
entrega de uma pasta com esta identidade visual contendo as informações do projeto.
Observação
- A campanha “O Brasil vai dar certo porque eu quero”, surgiu na edição de Setembro
de 2006. Na edição anterior, Caetano Veloso disse essa frase em entrevista, e, segundo
editorial da revista, “o desejo ecoou na redação como se também fosse nosso”. A
campanha vende camisetas com esta frase, ao valor de R$ 20,00.
Revista Cult: 10 anos
Projeto de Hotsite Cultural Comemorativo
Apresentação
O projeto em questão é um hotsite promocional de 10 anos da Revista Cult (que
serão completados em 2007) chamado “Caracult” – www.caracult.com.br – nome dado
também ao mascote do projeto. Este hotsite irá conter:
- layout criativo para chamar a atenção dos leitores;
- eleição das melhores reportagens durante os 10 anos de Cult, divididas por categoria
(música, literatura, filosofia, cinema, teatro, dança, arquitetura, teatro e artes plásticas);
- reportagens especiais com a história da revista e com a comemoração dos 10 anos;
- entrevistas com os fundadores da revista e com outras pessoas que tenham feito parte
de seus primeiros 10 anos;
- novas matérias culturais, além das já oferecidas pela versão impressa da revista;
- divulgação do “I Prêmio Cult de Literatura”, com as categorias “poema”, “conto” e
“crônica”.
Objetivos
O principal objetivo é comemorar os 10 anos de existência da revista Cult,
relembrar de sua história e ao mesmo tempo em que atrair novos interessados e leitores.
O nome “caracult” é simples de gravar e remete à presença do simpático bichinho. Por
seu caráter lúdico e informativo, o site irá chamar a atenção não só dos assinantes, como
também dos leitores esporádicos da revista. Além disso, irá firmar a presença da revista
Cult na internet, pois terá layout moderno e atrativo, juntamente com informações e
matérias interessantes. O lançamento do “I Prêmio Cult de Literatura” também é uma
forma eficiente de atrair novos leitores.
Público-alvo pretendido
- Estudantes, principalmente de graduação e pós-graduação (21 a 35 anos);
- Homens e mulheres de alta escolaridade, de todo o Brasil;
- Artistas interessados em participar do concurso;
- Novos leitores, que ficarão sabendo do hotsite ou até mesmo da revista através da
divulgação do “Caracult” em outros websites de público-alvo semelhante ou por rádio;
- Leitores e assinantes que se interessam pela história da revista;
- Classe social média-alta, mesma faixa dos leitores habituais da revista.
Detalhamento do Projeto
Em 2007, a Revista Cult completa 10 anos de sua criação. Por isso, surgiu a
idéia de comemorar seu aniversário com um hotsite, que se chamaria “Caracult”. O
hotsite possui basicamente a mesma estrutura de um website tradicional, porém é
desenvolvido em um formato específico para uma campanha temporária ou um produto.
Em novembro de 2005, a campanha para o lançamento do site irá começar. Nas
edições de novembro e dezembro, em algumas páginas da revista Cult haverá
propaganda do hotsite promocional, com chamadas e publicidade atrativas.
Da mesma forma, haverá a inserção de banners no website da revista
(www.revistacult.com.br), em locais estratégicos. Haverá também banners no site
Digestivo Cultural (www.digestivocultural.com.br), que possui público-alvo
semelhante.
Na edição de dezembro especialmente, junto à propaganda do Caracult,
começarão as chamadas para o “I Prêmio Cult de Literatura”, cujas inscrições
começarão em fevereiro. O prêmio terá as categorias “poema”, “conto” e “crônica”, e
irá premiar os três primeiros de cada categoria. O júri, formado por uma seleção de 5
convidados, irá selecionar os melhores, que receberão como recompensa:
- Terceiros lugares: R$ 500,00 (quinhentos reais) em dinheiro; 1 (um) conjunto de CD +
DVD de Chico Buarque, “Carioca” (R$ 38,50); 1 (um) exemplar do raro livro “A
visita” (R$ 110,80), de Carlos Drummond de Andrade; 1 (um) DVD “A pessoa é para o
que nasce” (R$ 26,90), documentário de Roberto Berlinere; e 1 (uma) camiseta da
campanha “O Brasil vai dar certo porque eu quero” (R$ 20,00).
- Segundos lugares: R$ 1.000,00 (mil reais) em dinheiro; 1 (um) box “Caymmi Amor e
Mar” (R$ 146,90), com 7 cds de Dorival Caymmi; 1 (um) exemplar do raro livro
“Antologia do Folclore Brasileiro” (R$ 369,60), de Luis da Câmara Cascudo; 1 (um)
DVD do filme “Fale com ela” (R$ 20,00), de Pedro Almodóvar; e 1 (uma) camiseta da
campanha “O Brasil vai dar certo porque eu quero” (R$ 20,00).
2006
Meses Atividades
1.0 Home
2.0 O projeto
3.0 Prêmio Cult de Literatura
3.1. Regulamento
3.2. Categorias
3.3. Inscreva-se!
4.0 Eleição dos melhores de Cult
4.1. Categorias
5.0 Entrevistas
6.0 Notícias e Eventos
7.0. Fale conosco
Através deste documento, solicito parceria com a revista Cult, para execução
deste projeto, com participação da revista com patrocínio de 100% dos gastos.
Retornos oferecidos
O site será totalmente dedicado aos 10 anos da Revista Cult. Portanto, na home
do site, de um lado ficará o logotipo do projeto Caracult e, de outro, o logotipo da Cult
10 anos.
Assim, a todo o momento o internauta saberá que se trata de um projeto da
revista Cult. Da mesma forma, toda e qualquer divulgação que for feita em outros sites
trará o logotipo da Cult, de forma a fixar ainda mais a marca no mercado.
Ao mesmo tempo, haverá divulgação na Rádio Eldorado e no site Digestivo
Cultural, que irá expandir o público de leitores da Cult e fixar o nome da revista no
mercado, principalmente o eletrônico. Além disso, irá comemorar o aniversário da
revista ensinando um pouco mais aos leitores sobre sua história e reafirmando o caráter
da publicação como um produtor de conteúdo de qualidade.
Orçamento
Estruturação e Divulgação
Descrição Valor total Detalhamento
Aluguel do Escritório R$ 14.000,00 Pagamento referente a 14 meses de
aluguel (de nov/06 a dez/07)
Premiação do I Prêmio R$ 12.800,00 Referente a R$ 9.000,00 em prêmios
Cult de Literatura em dinheiro e mais R$ 3.800,00 em
produto cultural
Gravação de Vinhetas para R$ 3.000,00 Referente a 13 vinhetas diferentes, de
inserção na Rádio Eldorado 45 segundos cada
Inserção na Rádio R$ 50.000,00 Referente a 14 meses de inserções;
Eldorado vinhetas modificadas a cada mês
Inserção de Banner no site R$ 9.000,00 Referente a 14 banners diferentes,
Digestivo Cultural durante 14 meses
Funcionários
Descrição Valor total Detalhamento
Webdesigner R$ 6.000,00 Referente ao layout da home e das
páginas internas do site, mais 14 e-
mails marketing e 14 banners
Programador R$ 10.000,00 Referente à programação de todo o
site, mais a programação de envio de
14 e-mails marketing e animação dos
banners
Jornalistas R$ 63.000,00 Referente a 14 meses de trabalho de 3
jornalistas em período integral (salário
mensal de R$ 1.500,00)
Publicitário R$ 3.500,00 Referente às horas do profissional free
lancer
Diretor de Arte R$ 15.000,00 Referente às horas de trabalho do
profissional
Coordenador do Projeto R$ 20.000,00 Referente ao trabalho em período
(captador de recursos) integral por 14 meses, além de todo o
processo de organização de material e
contratação de equipe.
Este projeto tem como único objetivo a comemoração dos 10 anos da revista
Cult. Por isso, buscamos a exclusiva parceria da revista para trabalharmos em conjunto.
A princípio, o projeto será concluído em dezembro de 2007, quando terminará o ano em
que a Cult comemora seu aniversário.
A continuidade do trabalho dependerá exclusivamente de decisões da revista
Cult em manter o projeto. Há, também, a alternativa de realizar o projeto a cada 5 anos,
quando são comemorados os aniversários (de 15, 20, 25 anos, etc) de Cult. Neste caso,
estarei à disposição para acordos e novos contratos.
Atenciosamente,
Mariana Baldin