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Pictures que podra

revolucionar la industria
de la publicidad
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NEIL PARMAR

11 DE SEPTIEMBRE 2014
Si una imagen vale ms que mil palabras, cunto podra un
cinemagraph - o una "imagen viva" - el valor?
Una agencia creativa tecnologa impulsada est tratando de
averiguarlo.
Conocido por su creciente coleccin de Flixel -branded aplicaciones,
que los fotgrafos utilizan para mezclar un poco de movimiento en lo
que sera una fotografa fija, Flixel Fotos ha crecido silenciosamente
en una consultora para marcas y agencias de publicidad - y ahora
ahora est buscando para un crecimiento cuota del 42 mil millones
dlares interactiva mercado de la publicidad , que incluye tanto
bienes races en lnea y digital. La compaa ya ha ayudado a crear
algunas campaas visuales nicos, incluyendo un comercial web
que mostr un molinete hilado y un vestido aleteo de Marilyn

Monroe Coleccin de Macy. Otra campaa puso de relieve una

nueva cmara de Panasonic que apareci para tomar una foto de
un pez de colores nadando en un recipiente con agua.
La compaa con sede en Toronto, que emple previamente un
equipo de desarrollo de negocios en California, ha expandido
recientemente a la ciudad de Nueva York y lanza su propia
plataforma de alojamiento y distribucin para las empresas
interesadas en la publicidad con cinemagraphs. Para crear uno,
alguien debe primero filmar un vdeo de corta duracin directamente
desde el software Flixel fotografas "(o importarlo) a continuacin,
seleccione un elemento que debe ser repetido interminablemente en
un bucle. La tcnica, que fue iniciado hace unos aos por Kevin
Burg, un artista grfico visual, y Jamie Beck, un fotgrafo, es
tcnicamente complicado y difcil de recrear.relacionado: Muebles
hechos con bacterias? Este futurista empresa de diseo dice
que va a suceder.

Flixel Fotos, sin embargo, encontraron la forma de agilizar el

proceso de creacin, manteniendo cinemagraphs mejor en calidad
que GIFs animados. Tambin es importante? Mantener los tamaos
de archivo lo suficientemente pequeo como para que los usuarios
puedan verlos sin caer en retrasos de reproduccin o tener que
hacer clic en una imagen para activarlo. A tan solo 10 das despus
de la bsqueda de fondos Flixel Fotos lograron recaudar $ 250,000.
"Eso fue una especie de golpe de suerte", dice Philippe LeBlanc, la
compaa del CEO y co-fundador. "Tuvimos ms desafos despus."

De hecho, alrededor del mismo tiempo los consumidores

empezaron a llegar a la primera aplicacin gratuita de la compaa,
tambin tenan la opcin de recurrir a programas de la competencia
como de MicrosoftCliplets y el Nokia cinemagraph . Pero Flixel
Fotos rodar los dados en una suite ms cara de las versiones
profesionales que cont con las herramientas ms poderosas con
soporte para resoluciones de mayor calidad, como 4K, dispositivos
de ultra alta definicin, como televisores.Una de sus ltimas
ediciones - que se vende por una empinada $ 99.99 - encabez la
Mac App Store categora de fotografa en casi 80 pases, gan el
prestigioso premio de diseo de Apple y gener $ 250.000 durante
su primer trimestre a la venta a principios de este ao.
La demanda de cinemagraphs Flixel fotografas "ha crecido, en
parte, a medida que ms marcas buscan formas creativas para
mantener la mirada de los espectadores en el creciente espacio de
publicidad digital. De acuerdo con una de las pruebas de Flixel,
cinemagraphs producen 5,6 veces ms clics como anuncios de
banner en lnea. Otras pruebas de Flixel han encontrado que las
personas se vean ms largas en cinemagraphs que otros tipos de
imgenes, como imgenes fijas en Instagram, lo que podra ayudar
a los consumidores recuerdan el nombre o la imagen mejor que los
anuncios tradicionales de la marca - un punto que intriga a algunos
en sectores de tecnologa media y.
Pero otros en el mundo de la publicidad no estn tan seguros el
medio se traducir en un retorno de la inversin, especialmente
teniendo en cuenta lo mucho que una marca podra terminar
pagando por una sesin de vdeo para crear una serie de

cinemagraphs. Otro reto es que esta tecnologa no es un nuevo

canal de publicidad: "No ha abierto un Facebook o Instagram, donde
se aplica una nueva voz a una audiencia", dice Howard Rissin,
director de consultora digital de RedWorks, una publicidad y la
compaa de produccin creativa. "Si no es significativo, entonces
es ms que otro truco", dice Rissin. "Todo se reduce a la marca y
cmo aventureros que son."
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Aun as, los equipos de Flixel ha recaudado ms de $ 2.5 millones
de dlares de los inversores desde que la compaa puso en
marcha en 2011, con parte de ese dinero proviene de Tyra Banks,
que en gran medida promovida cinemagraphs durante toda una
temporada de Next Top Model de Estados Unidos el ao pasado. La
exposicin ms reciente ha incluido el uso de las imgenes en
movimiento a partir de una campaa de Travel Alberta tanto en lnea
como en un aeropuerto de California, algunos de los cuales
destacan los alambiques de paisajes montaosos con ondulaciones
suaves de agua y un parque de dinosaurios de rocas con la aurora
boreal bailando a travs de un cielo nocturno . E incluso Rissin
reconoce que, si bien algunas empresas - como firmas financieras es poco probable que abrazar esta tecnologa o usarla bien, otros,
como los fabricantes de automviles o los que tienen los productos
que circulen podan batir a cabo campaas de "emocionantes".
LeBlanc, por supuesto, no necesita convincente: "Esto podra ser un
cambio de juego para los anunciantes", dice