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Como nombrar una compaa

Se imagina si McDonalds se hubiese llamado Hamburguesas Ray? o que tal


Pizza Hut como Pizzera Juan? Cree que tendran el mismo xito? As como un
contador es tal vez el profesional ms adecuado para calcular sus impuestos, un
profesional en mercadotecnia es posiblemente la mejor opcin para crear el nombre de
su nuevo producto o empresa. Es posible que como emprendedor PYME est
comenzando con un presupuesto reducido. Sin embargo, el nombre del negocio es uno
de los aspectos ms importantes del mismo ya que ser lo primero que la mayora de sus
clientes perciban e influir considerablemente en la primera impresin de cualquier
cliente potencial.
Encontrar el mejor nombre no es una tarea fcil, pero con un nombre adecuado, los
beneficios pueden ser mltiples. El nombre combinado con su logotipo y slogan van a
ser su carta de presentacin (imagen corporativa) y juntos sern un elemento clave en su
empresa al comunicar un mensaje implcito: qu hace usted, quin es, que ofrece, etc. A
continuacin le presento algunas ideas que utilizan los profesionales para nombrar
exitosamente a todo nuevo negocio.
Qu quiere comunicar?
Primero necesita saber que y despus vendr el como. Qu quiere decirle a sus
clientes con el nombre? Un nombre adecuado siempre comunicar quin es y qu es lo
que hace su empresa con un menor esfuerzo.
Estos son algunos puntos de referencia que puede utilizar para tomar la decisin de qu
elementos quiere remarcar en su nombre.
- Describa su tipo de negocio: una pastelera
- Diferencie su empresa de la competencia: repostera fina, precios ms bajos, etc.
- Qu es lo qu usted hace mejor? Es rpido, excelente calidad, hecho en casa,
frescura, etc.
- Qu quiere que recuerden sus clientes? Frescura y hecho en casa
- Qu parte de su negocio quiere recalcar? Frescura y sabor

Estrategias para definir su nombre


Le pido que se detenga un minuto a observar los nombres y marcas de los vehculos,
refrescos, bancos, computadoras, restaurantes, ropa y dems artculos que usted y yo
consumimos: la mayora de ellos no sobrepasa las siete letras. Se ha preguntado a qu

se debe esto? Se ha dado cuenta que Kentucky Fried Chicken (KFC) hace esfuerzos
para ser recordado simplemente por sus iniciales?
Vamos a comenzar recordando nombres de computadoras: Dell, Sony, HP, Mac Qu
tienen en comn? Mucho. A continuacin le presento algunas de las caractersticas que
debe contener su nombre, si quiere hacerlo como los profesionales:

No ms de 7 letras: entre ms corto ser ms fcil de que los clientes recuerden su


nombre.
Pocas palabras y fcil de pronunciar y recordar: utilice palabras que puedan ser
fcilmente repetidas por otras personas, olvdese de nombres largos y de trminos que
slo usted entiende.
Descripcin implcita de los beneficios de su negocio: es importante tratar de incluir qu
es lo que usted es mejor, un ejemplo es Fast Clean el propio nombre sugiere que su
ropa se entregar limpia y rpidamente.
Distinto a los dems: su nombre debe resaltar entre todos los dems, debe ser nico y
autntico.
Congruencia con el giro de su negocio: El nombre debe de estar relacionado con la
actividad fundamental de su empresa.
Connotacin positiva: no utilice palabras que impliquen que usted es malo, lento,
ineficiente, etctera.
No olvide su slogan: un slogan puede reforzar considerablemente el mensaje que quiere
comunicar al atraer la atencin del consumidor.

Una vez identificado que es lo que quiere resaltar de su negocio existen varias formas
para crear nombres, entre ellas la lluvia de ideas.
Generando una lluvia de ideas
La lluvia de ideas es un es una tcnica de grupo que tiene como objetivo generar la lista
de los posibles nombres para su negocio. A continuacin le presento algunos factores a
considerar:

Rena a todos los participantes en el proyecto y cualquiera que se ofrezca a ayudarle:


socios, pareja, familia, etctera. Recuerde que dos cabezas piensan mejor que una y tres
cabezas piensan mejor que dos.

Cree un ambiente confortable, donde las personas se sientan relajadas.


Tenga contigo hojas de papel y lpiz o algn pizarrn, ya que las palabras se las lleva el
viento.
Cuando crea que se les ha agotado la imaginacin, abra algn diccionario en una pgina
al azar y selecciona alguna palabra. Trate de incorporarla a los nombres que haya
generado. Le sorprender como las nuevas ideas comenzarn a fluir.
Tenga a la mano un diccionario de sinnimos o utilice el que viene incluido en el
procesador de palabras de su computadora.

Adems de la lluvia de ideas, durante todo el proceso es recomendable llevar siempre


con usted una pequea libreta o alguna grabadora o dispositivo electrnico en donde
almacenar notas, ya que el nombre perfecto puede llegarle en el momento ms
impredecible.
Seleccionando el nombre adecuado
Una vez que se tiene la lista de los posibles nombres, ha llegado el momento de escoger
el ms adecuado de acuerdo al tipo de negocio que desea construir. A continuacin se
encuentran algunas preguntas que pueden ayudarle en la seleccin:

Cul es el ms fcil de pronunciar?


Cul es el ms corto?
Cul no necesita una explicacin adicional para entender lo que ofrece?
Cul le gusta ms?
Cul es ms fcil de recordar?
Cul es diferente al de la competencia?
Cul proyecta xito?
Cul da a conocer mi ventaja competitiva?

Recuerde que su nombre debe reflejar y crear un deseo por los productos que usted
ofrezca. Esto se consigue a travs de la generacin de emociones, es decir, tejiendo
historias de cmo el producto va a ahorrarle al poseedor dinero y/o tiempo, a hacerlo

verse o sentirse mejor, lograr que se divierta o ayudarle a construir sus sueos, etctera.
Pero no lo olvide: lo que se prometa se tiene que cumplir! o ni el mejor nombre lo
salvara del fracaso.
Registre su marca, es un activo
Una marca es un nombre, un trmino, un smbolo o un diseo, por medio del cual sus
clientes lo van a recordar, diferenciar y elegir sobre la competencia. Recuerde que como
dijo un ejecutivo de Procter & Gamble: una marca es la personificacin de un bien o
servicio, inclusive de toda la compaa. Como si fuese una persona, una marca tiene un
nombre, una personalidad y una reputacin e inclusive, se puede llegar al extremo de
amarla.
La marca es una parte muy importante de un producto y a largo plazo es un activo muy
valioso, por lo cual debe protegerlo. En Mxico usted puede registrar su marca en el
Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Para mayor informacin visite el
sitio www.impi.gob.mx. En este portal usted encontrar los requisitos, telfonos y
costos de este tipo de trmite, o consulte algn abogado que se especialice en este tipo
de trmite