Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
Punto de Equilibrio
El punto de equilibrio es la situacin en la cual las empresas
alcanzan un nivel en el cual no existe ganancia, ni perdida, es el
punto en el cual la suma de los costos es igual a la suma de ingresos
obtenidos por la venta de sus productos, si la situacin se encuentra
debajo de este punto hablamos de perdida, si se encuentra por
arriba de el encontraremos las ganancias que incrementaran en
medida del volumen de las ventas.
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
Su formula:
Punto de Equilibrio.
Donde:
PE uds = CFT
_______
P - CVP
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
Ejercicio:
a).- La Agencia Receptiva en Valle de Bravo desea
encontrar la cantidad exacta de ventas que
tiene que realizar en el Mes de Marzo, que le
permita sufragar sus costos totales, por lo que
en base a los datos del anterior ejemplo, se
tiene:
Precio= $1,999.00
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
$ 72,000.00
$ 1,999.00 - $ 700.00
$ 72,000.00
$ 1,299.00
55.42 son las unidades que tendr que producir la Pizzera para obtener el
punto donde no obtiene ganancias, ni perdidas.
4
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
$ 110799.01
Ventas Totales = 55.42725173 * $ 1,999.00
$ 110799.01
5
Ingresos
150
140
130
Punto de
Equilibrio
120
110
Costos Totales
100
90
80
70
60
50
$ 72,000.00
40
30
20
10
$ 110799.01
0
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
8
0
9
0
1
0
0
1
1
0
1
2
0
1
3
0
1
4
0
1
5
0
1
6
0
1
7
0
Ventas (Miles)
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
b).- El punto de equilibrio determina el importe en el cual no existe perdida ni ganancia, en este
caso se establece que si se vende 55.42725173 cadas libres por persona durante el mes, se
lograra obtener el punto de equilibrio.
Si se lograran vender las 80 cadas libres por persona que los pronsticos establecen, Cul es el
importe de las utilidades obtenidas?
Precio = $ 1,999.00
Costos Fijos = $ 72,000.00
Costos Variables Unitarios = $700.00
Costos Variables Totales = $ 700.00 * 80
$ 56,000.00
Costos Totales = CFT + CVT
$ 1,999.00 * 80 = $159,200.00
160
150
Ingresos
140
130
120
110
100
90
80
70
60
50
$ 72,000.00
40
30
20
10
$ 128,000
0
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
8
0
9
0
1
0
0
1
1
0
1
2
0
1
3
0
1
4
0
Utilidades $ 31,200.00
$159,200.00
1 1 1
x
5 6 7
0
Ventas (Miles)
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
c).- Suponiendo que los costos variables se ven incrementados por el alza del combustible y los
precios y demanda se mantienen estables, Determinar el nuevo punto de equilibrio :
Cul es el importe de las utilidades obtenidas, si es que las hay?
Unidades = 80
Precio = $ 1,999.00
Costos Fijos = $ 72,000.00
Costos Variables Unitarios = $715.00
Costos Variables Totales = $ 715.00 x 80
$ 57,200.00
Costos Totales = CFT + CVT
$ 72,000.00 + $ 57,200.00 = $129,200.00
Ventas Totales = Precio Unitario x Uds
$ 1,999.00 * 80 = $159,200.00
Utilidades = Ventas Totales - Costos Totales = $ 159,200.00 - $ 129,200.00
$ 30,000.00
160
150
Ingresos
140
130
120
110
100
90
80
70
60
50
$ 72,000.00
40
30
20
10
$ 129,200.00
0
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
8
0
9
0
1
0
0
1
1
0
1
2
0
1
3
0
1
4
0
Utilidades $ 30,000.00
$159,200.00
1 1 1
x
5 6 7
0
Ventas (Miles)
11
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
d).- En base al anterior ejemplo: Donde los costos variables se ven incrementados por el alza del
combustible, en este ejemplo los precios aumentan y la demanda disminuye; Determinar el
nuevo punto de equilibrio :
Cul es el importe de las utilidades obtenidas, si es que las hay?
Unidades = 75
Precio = $ 2,099.00
Costos Fijos = $ 72,000.00
Costos Variables Unitarios = $715.00
Costos Variables Totales = $ 715.00 x 75
$ 53,625.00
160
150
Ingresos
140
130
120
110
100
90
80
70
60
50
$ 72,000.00
40
30
20
10
$ 125,625.00
0
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
8
0
9
0
1
0
0
1
1
0
1
2
0
1
3
0
1
4
0
Utilidades $ 31,800.00
$157,425.00
1 1 1
x
5 6 7
0
Ventas (Miles)
13
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
e).- En base al anterior ejemplo: Donde los costos variables se ven incrementados por el alza del
combustible, los precios aumentan y la demanda disminuye, se manifiesta un incremento en
los costos fijos por el impacto indirecto que genera el incremento del combustible en los
costos fijos. Determinar el nuevo punto de equilibrio :
Cul es el importe de las utilidades obtenidas, si es que las hay?
Unidades = 75
Precio = $ 2,099.00
Costos Fijos = $ 75,000.00
Costos Variables Unitarios = $715.00
Costos Variables Totales = $ 715.00 * 75
$ 53,625.00
Costos Totales = CFT + CVT
$ 75,000.00 + $ 53,625.00 = $128,625.00
Ventas Totales = Precio Unitario x Uds
$ 2,099.00 * 75 = $157,425.00
Utilidades = Ventas Totales - Costos Totales = $ 157,425.00 - $ 128,625.00
$ 28,800.00
160
150
Ingresos
140
130
120
110
100
90
80
70
60
$ 75,000.00
50
40
30
20
10
$ 128,625.00
0
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
8
0
9
0
1
0
0
1
1
0
1
2
0
1
3
0
1
4
0
Utilidades $ 28,800.00
$157,425.00
1 1 1
x
5 6 7
0
Ventas (Miles)
15
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
f).- En el mes de Abril, dado que es temporada alta por encontrarse la Semana Santa, la demanda
aumenta. Determinar el nuevo punto de equilibrio :
Cul es el importe de las utilidades obtenidas, si es que las hay?
Unidades = 95
Precio = $ 2,099.00
Costos Fijos = $ 75,000.00
Costos Variables Unitarios = $715.00
Costos Variables Totales = $ 715.00 x 95
$ 67,925.00
Costos Totales = CFT + CVT
$ 75,000.00 + $ 67,925.00 = $142,925.00
Ventas Totales = Precio Unitario * Uds $ 2,099.00 * 95 = $199,405.00
Utilidades = Ventas Totales - Costos Totales = $ 199,405.00 - $ 142,925.00
$ 56,480.00
Costos de Comercializacin
y
200
190
180
170
Punto de
Equilibrio
160
150
Ingresos
140
130
120
110
100
$ 67,925.00
90
80
70
60
$ 75,000.00
50
40
30
20
Utilidades $ 56,480.00
10
$142,925.00
0
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
8
0
9
0
1
0
0
1
1
0
1
2
0
1
3
0
1
4
0
1
5
0
1
6
0
1
7
0
1
8
0
1
9
0
2
0
0
$199,405.00
x
Ventas
(Miles)
Mercadotecnia turstica
Unidad 2. Precio
2.2.2. Fijacin de precios basados en rendimiento objetivo
Como podemos observar cualquier cambio en alguna de las variables genera cambios
en el punto de equilibrio, (Precio Unitario), (Costos Variables Unitarios), (Costos
Totales), (Unidades demandadas); se generaran cambios en el punto de equilibrio y las
utilidades, tal y como lo muestra la siguiente tabla
Eje
mpl
o
Precio
U
D
S
Ventas
Totales
Costos
Variabl
es
Unitari
os
$1,999.00
55.
42
$ 110,799.01
$700.00
Costos
Variables
Totales
Costos
Fijos
Totales
Costos
Totales
Punto de
Equilibrio
Utilidades
$ 72,000.00
$ 110,799.01
$110,799.01
$ -------0--------
$38,799.01
$1,999.00
80
$ 159,920.00
$700.00
$56,000.00
$ 72,000.00
$128,000.00
$128,000.00
$ 31,920.00
$1,999.00
80
$ 159,920.00
$715.00
$57,200.00
$ 72,000.00
$129,200.00
$129,200.00
$ 30,720.00
$2,099.00
75
$ 157,425.00
$715.00
$53,625.00
$ 72,000.00
$125,625.00
$125,625.00
$31,800.00
$2,099.00
75
$ 157,425.00
$715.00
$53,625.00
$ 75,000.00
$128,625.00
$128,625.00
$28,800.00
$2,099.00
95
$ 199,405.00
$715.00
$67,925
$ 75,000.00
$142,925.00
$142,925.00
$ 56,480.00