Capitulo 5:

Economa poltica

INDUSTRIAS CULTURALES

LA DEPENDENCIA CULTURAL

DEPENDENCIA CULTURAL

FERNAND BRAUDEL

ECONOMA- MUNDO

El imperialismo cultural
Es toda forma de imposicin ideolgica desarrollada a travs de los medios de comunicacin y
otras formas de produccin cultural a fin de establecer los valores de una sociedad dominante en
una determinada sociedad perifrica o dependiente
Herbert Schiller, que en su obra Mass
Communications and American Empire,
aparecida en 1969, concluye con una
denuncia de la creciente privatizacin del
espacio pblico en los Estados Unidos.

Thomas Guback, profesor de la

Universidad de Illioins, publica The
International Film Industry, un clsico
del anlisis de las estrategias de
penetracin de las grandes empresas
cinematogrficas norteamericanas en
los mercados europeos desde 1945.

Schiller profesor de la Universidad de California define.

imperialismos cultural; conjunto de procesos por los que una sociedad es
introducida en el seno del sistema moderno mundial y la manera en que su
capa dirigente es llevada por la fascinacin, la presin, la fuerza o la
corrupcin, a moldear las instituciones sociales para que correspondan con
los valores y las estructuras del centro dominante del sistema o para hacerse
su promotor.
George Gerbner profesor de la universidad de
Pensilvania quien en la revista Journal of
communicattion abre sus pginas a los debates
sobre los grandes desequilibrios mundiales en
materia de comunicacin y sobre los cambios
producidos en las aproximaciones tericas.

Stuart Ewen publica una historia del

dispositivo publicitario que es uno de los
pocos estudios sobre las bases de la
ideologa del consumo asociado a cierta
idea de la democracia.

Jeremy Tunstatall demuestra que el marco

organizativo de los medios de comunicacin en
el mundo es norteamericano. Mientras que J.O.
Boyd-Barret
y Michael Palmer analizan las
empresas de prensa internacionales

Peter Golding de la Universidad de

Leicester, emprende una crtica de
las teoras de la modernizacin
aplicadas a la comunicacin

En Finlandia la cuestin de la dependencia cultural inspira

estudios sobre los flujos internacionales de los programas de
televisin y en los Pases Bajos sobre el corporate village y los
valores socio-culturales del complejo comunicativo-industrial.

Amrica Latina estaba destinada a impulsar la teora de

la dependencia, que dependen de la apreciacin del
margen de maniobra y del grado de autonoma del que
cada nacin es acreedora en relacin con el sistemamundo.
Se desencadenan procesos de cambio que hacen vacilar las
viejas concepciones de la agitacin y la propaganda. El
desarrollo de los medios de comunicacin es mas importante
que en las dems regiones del Tercer mundo

produce iniciativas que rompen con el modo vertical de

transmisin de los ideales del desarrollo atestiguado por el brasileo
Paulo Freire en su obra; pedagoga de los oprimidos, que parte de
la situacin concreta en la que vive su receptor, para hacerla
emerger como fuente de conocimientos en un intercambiador
reciproco entre educante y educado.

La UNESCO y el nuevo orden mundial

de la comunicacin.

Nuevo Orden Mundial de la Informacin y

la Comunicacin (NOMIC)
Sostenido por el movimiento
de los pases no alineados, el
debate sobre los
desequilibrios de los flujos y los
intercambios alcanza al
conjunto de la comunidad en
los aos sesenta, dando como
resultado la dcada del
Nuevo Orden Mundial de
Informacin.

 En qu consiste el Informe Sean

McBride?
Se trata del primer
documento oficial emitido
bajo por los organismos
representativos de la
comunidad internacional, que
reconoce y expone
claramente la cuestin del
desequilibrio de los flujos y que
reflexiona sobre las estrategias
que han de ser puestas en
marcha para ponerles
remedio al debate de las
polticas culturales y
nacionales de comunicacin.

free flow information

Habla sobre el violento choque de los intereses de los
pases del Sur, que luchan por su emancipacin cultural
nacional, y de los de los pases del bloque comunista,
que utilizan estas peticiones para oponerse a cualquier
apertura de sus propios sistemas de comunicacin de
masas.

 Estos debates y los estudios siguen lanzando un grito de alarma

sobre el intercambio desigual de los flujos de imgenes y de
informaciones.
La discrepancia de las tesis presentes favoreci a menudo una
visin bipolar del planeta, un norte dominante y dominador y
un sur sometido.
Se silenciaron los procesos de mediacin y los mediadores lo
que hace complejo el enfrentamiento, el choque cultural,
entre las culturas singulares y el espacio-mundo.

2. Las industrias culturales

La diversidad de la mercanca
EUROPA
70s
industrias
culturales
investigadores
franceses

Segundo foco de la
economa poltica de la
comunicacin

ocupan

Lugar
central

cumplen

funcin
capital

Su gestin es en general crtica

1978
OBRA

Equipo de investigacin
animado por Bernard
Mige

Capitalisme et
Industries
culturelles
Naturaleza de la mercanca
cultural

Qu problemas especficos encuentra el

capital para producir valor a partir del arte y
la cultura?
La industria cultural no existe en s
Es un conjunto
compuesto

Hecho con elementos que se

diferencian extraordinariamente
Sectores que tienen sus propias
leyes de estandarizacin

1980

Patrice Flichy

Les Industries de
limaginaire

se
dedica

Cada elemento cuenta menos

en s mismo que por el conjunto
de la programacin ofrecida
que
caracteriza

la economa de lo
audiovisual

Analizar cultura
de oleada

contnuum de
programas

1978

Se
produce

CAMBIO

Enunciados administrativos
de un organismo
comunitario europeo

entrada

Esferas
gubernamentales
europeas
La nocin de
industrias
culturales

Consejo de Europa
La economa poltica pretenda remediar las
carencias de la semiologa de primera
generacin

1977

Canadiense
Dallas
Smythe

Denuncia
Perjuicios resultantes de las
teoras
consideran
Lugar de produccin de
estrategias discursivas

Artculo
provocador

obnubilacin

Investigacin crtica
europea
en
relacin
lgica
econmica de
la televisin

Smythe

expone

Idea
contraria

Televisin
Productor de
audiencias vendibles a
los publicistas

De un sector
industrial a la
sociedad global

Nacido en Edmonton, Alberta (Canad) en 1911. Estudi

Literatura Inglesa en la Universidad de Matinoba y se doctor a
los 31 aos en la de Cambridge con una tesis acerca de la
retrica en la obra del escritor satrico ingls Thomas Nashe
(15671600), que sobresale por la riqueza y rigor del anlisis

La comunicacin moldea al mundo