TIPOS Y CLASES DE PUBLICIDAD

QUE ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad se puede denir como la informacin que proporciona el anunciante
a los consumidores sobre los productos que fabrica (calzado, automviles...) o los
servicios que ofrece (tintoreras, bancos...) para aumentar sus ventas.Su objetivo
fundamental es persuadir, convencer o seducir al pblico hacia un determinado
bien de consumo o hacia un determinado servicio.Aunque todos sabemos de qu
trata la publicidad, ya que forma parte de nuestra vida, es conveniente conocerla
un poco ms a fondo, puesto que es una actividad muy vinculada a la materia de
consumo.
Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o ms clasificaciones
que ayudan a determinar el alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le
puede dar, las situaciones en las que puede ser utilizada y los patrocinadores que
la pueden emplear para lograr sus objetivos.
Tipos de Publicidad, Segn Expertos en la Materia:
OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos
de los tipos bsicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en
lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen :

Estimulacin de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante

trata de crear demanda para una categora de producto en general. En su
forma pura, el propsito de este tipo de publicidad es educar a los
compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de
producto, en lugar de destacar una marca especfica dentro de la categora
del producto.

Estimulacin de la demanda selectiva: Su propsito es sealar los

beneficios particulares de una marca en comparacin con las de la
competencia.

Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al

receptor del mensaje actuar de inmediato [1]. Por ejemplo, los anuncios en
televisin que tratan de estimular a los receptores a que compren un
determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que
solo durar hasta la medianoche.

Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estmulo de la

accin inmediata del pblico, la publicidad de respuesta retardada busca
crear el reconocimiento y la aprobacin de una marca a lo largo del tiempo.
Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el
conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un
gusto general por la marca.

Publicidad empresarial: No se disea para promover una marca

especfica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia
una compaa como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM.

Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una
lista que incluye diez tipos de publicidad :
1. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de
comunicacin para difundir ideas polticas y religiosas.
2. Publicidad de acuerdo a quin lo patrocina: Se divide en [2]:

Publicidad por fabricantes

Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organizacin no lucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas,
como hospitales.
Publicidad en cooperativa

3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad

inidvidual, patrocinada por un individuo o una organizacin que acta en lo
individual [2].
4. Publicidad en cooperativa: Se divide en [2]:

Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido

por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de
distribucin.
Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios
comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de
distribucin. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas
comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o
fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la
publicidad para los consumidores.

5. Publicidad de acuerdo con el tipo y propsito del mensaje: Se divide

en [2]:

Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve

la demanda para una clase general de productos y se
estimula la aceptacin de una idea o un concepto
revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad
se utiliza principalmente en la introduccin de productos
nuevos para el mercado.
Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve
la demanda de una marca especfica.

6. Publicidad segn el propsito del mensaje: Se divide en:

Publicidad de accin directa: Tiene el propsito de generar

una conducta inmediata o una accin en el mercado, por
ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los
peridicos para estimular las ventas del fin de semana.
Publicidad de accin indirecta: Est encaminada a obtener el
reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes
favorables como prerrequisito para la accin de compra.

7. Publicidad segn el enfoque del mensaje: Se divide en :

Publicidad en el producto: Su proposito es informar acerca del

producto.
Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del
anunciante.
Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes
apelando a motivos de compra de tipo patronal ms que a
motivos de compra de un producto.
Publicidad de relaciones pblicas: Se usa para crear una
imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas
o pblico en general.
Publicidad de servicio pblico: Su objetivo es cambiar
actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el
pblico en general.

8. Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en :

Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional

respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por
los minoristas y dirigida a los consumidores.
Publicidad a fabricantes: Se divide en: 1) Publicidad a
organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3)
publicidad boca a boca.

9. Publicidad social: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar

los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no
haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable.

10. Publicidad subliminal: Son mensajes que se captan pero no se

descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y
su gran recurso est en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de
publicidad es vender mediante la atraccin subliminal de la atencin a
necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de
la mente del individuo que percibe dicho mensaje .
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing",
proporcionan una clasificacin, que a criterio de los autores, es muy til para
comprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide segn:
1. La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio se dirige
tanto a consumidores o a empresas; as, es publicidad de consumo o bien
publicidad de negocio a negocio.
2. El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad de demanda
primaria est diseada para estimular la demanda de una categora
genrica de un producto como caf, electricidad o ropa de algodn. En
cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene por objeto estimular la
demanda de marcas especficas.
3. El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidad selectiva se
clasifica como de productos o instituciones. La publicidad de productos se
centra en un producto o marca. Se subdivide en:

Publicidad de accin directa: Es la que busca una respuesta

rpida, por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un
cupn que exhorta al lector a enviarla para solicitar una
muestra gratuita.
Publicidad de accin indirecta: Est destinada a estimular la
demanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o
recordar a los consumidores de la existencia del producto y
sealar sus beneficios.

4. La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aqu la atencin en los

mensajes comerciales, la forma ms valiosa de este apoyo es la no
comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan un producto.
CLASES DE PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD MAYOR
Se considera publicidad mayor la que supera los 12 metros cuadrados,
se le denomina como valla. Para este tipo de publicidad se debe contar
con un permiso el cual expide el Departamento Administrativo de
Planeacin Municipal Subdireccin de Ordenamiento Urbanstico.

Se entiende por publicidad exterior visual mayor, el medio masivo de

comunicacin destinado a informar o llamar la atencin del pblico a
travs de elementos visuales como leyendas, inscripciones, dibujos,
fotografas, signos o similares, visibles desde las vas de uso o dominio
pblico, bien sean peatonales o vehiculares, terrestres, fluviales,
martimas o areas.
LAS VALLAS
LA PUBLICIDAD EXTERIOR VISUAL MAYOR CONOCIDA MS
COMUNMENTE COMO LA EFECTUADA A TRAVES DE LOS
ELEMENTOS ESTRUCTURALES DENOMINADOS VALLAS; SE
ENCUENTRA REGLAMENTADA EN LA LEY 140 DE 1994 Y PARA EL
MUNICIPIO DE CALI EN EL CAPITULO I DEL ACUERDO 179 DE
MAYO 3 DE 2006.
LA PUBLICIDAD MENOR
Es toda aquella que no supera los 8 metros cuadrados.
ES LA PUBLICIDAD EXTERIOR VISUAL NO REGLAMENTADA POR
LA LEY 140 DE 1994, LA CONTEMPLADA EN EL INCISO TERCERO
DEL ARTCULO 1 DE LA MISMA LEY Y LA SEALADA EN EL
CDIGO NACIONAL DE TRNSITO. (AVISOS MENORES DE 8 MT2,
PASACALLES, PENDONES, DUMMYS)
DEFINICIONES PUBLICIDAD MENOR
AFICHE O CARTEL: aviso de papel, cartn u otro material que se
coloca en los muros cartelera.
GLOBO O DUMMY: aviso en forma esfrica o irregular que se llena con
material no combustible, para difundir publicidad o llamar la atencin
hacia un lugar en especial.
PASACALLE: aviso pintado en tela u otro material, que se coloca en
sentido horizontal.
PENDN: aviso en tela u otro material, colgante en sentido vertical.
AVISOS DE LOS ESTABLECIMIENTOS:
ELEMENTO QUE SE UTILIZA COMO ANUNCIO, IDENTIFICACIN,
SEAL,
ADVERTENCIA
Y
PROPAGANDA
CON
FINES
COMERCIALES, CULTURALES, TURSTICOS E INFORMATIVOS,
CUALQUIERA QUE SEA EL MATERIAL EN QUE SE ENCUENTRE
ELABORADO.

INTRODUCCIN
Aunque la publicidad como medio de difusin se remonta a
pocas antiguas es ahora en la actualidad cuando su auge e
importancia cobran mayor importancia gracias a los medios de
comunicacin. Hoy en da podemos ver y or publicidad en todas
partes, al viajar en automvil podemos ver vallas publicitarias y a
la vez escuchar en la radio reclames publicitarios y propagandas,
al leer un peridico o revista nos encontramos con anuncios
publicitarios, mientras navegamos por Internet observaos
banners, anuncios y hasta podemos hacer visitas virtuales
de hoteles, fabricas, ciudades solo con el propsito de vendernos
un producto.
La publicidad del mismo modo que los medios de comunicacin
social ejercen una enorme influencia en el hombre ya que
muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios
para adquirir un producto. La publicidad posee una poderosa
fuerza
de
persuasin,
modeladora
de
actitudes
y
comportamientos en el mundo de hoy.
Para cumplir con su propsito la publicidad se vale de muchos
medios de persuasin y hoy da el mas usado es el cuerpo
femenino el cual se utiliza no solo para vender un producto sino
que tambin una fantasa.

BIBLIOGRAFA:
1.Del libro: Publicidad, de OGuinn Tomas, Allen Chris y Semenik Richard,
International Thomson Editores, 1999, Pgs. 19 al 22.
2. Del libro: Mercadotecnia, Tercera Edicin, de L. Fischer y J. Espejo, Mc Graw
Hill, Pg. 348.
3. Del libro: Fundamentos de Marketing, 13va. Edicin, de Stanton, Etzel y Walker,
Mc Graw Hill, Pgs. 622 y 623
4.http://iris.cnice.mecd.es/media/publicidad/bloque1/pag3.html