LA BANALIZACION DE LA CULTURA JUVENIL

La Sociedad tal como la conocemos, est formada por relaciones que determinan su
modo de actuar, sentir y pensar. Este conjunto de individuos que interactan entre
s y comparten ciertos rasgos culturales esenciales, cooperando para alcanzar
metas comunes,

se encuentra inmerso en un mundo donde la produccin y el

consumo han llevado a distorsionar en la mayora de los casos el mensaje. El mismo

se ha modificado por la intervencin de un trmino desarrollado por Adorno y
Horkheimer: La Industria Cultural, la cual perdura desde hace bastante tiempo y
contribuy al anlisis de ciertos aspectos que influyeron en la sociedad 2 .
La Industria Cultural gener cambios en la sociedad, en lo que respecta a su
comportamiento entre los integrantes de la misma y los medios de comunicacin. El
implantar un mensaje y determinarlo como nico (33) ha sido una de las crticas
que realizaron los especialistas e intelectuales desde la poca de la Escuela de
Frankfurt y lo seguir siendo debido al imparcial modo de actuar de esta industria
del consumo. Su alcance es masivo es masivo, no discrimina lugares urbanos ni
rurales, especializados o no, solamente se aboca a expandirse y de esa manera
lograr la cosificacin y banalizacin en las personas.
La Cosificacin supone el proceso a travs del cual en nuestro saber sobre otras
personas y en el conocimiento se ha perdido la conciencia de en qu medida los
dos procesos deben su participacin pretrita al reconocimiento. (A. Honneth,
Ibidem., pg. 68.) y la Banalizacin es entendida como algo negativo ya que se
est transformando algo que debera preocupar a la gente, en algo banal y
superficial. 4. A partir de los trminos recin definidos (consecuencia de la matriz
Ind. Cultural) podemos encontrar un nexo entre ellos y la problemtica juvenil con
respecto a ciertos productos o imgenes de consumo; debemos sumar tambin la
rapidez con la que los jvenes acceden a esta red global, en la actualidad favorecida
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http://es.wikipedia.org/wiki/Sociedad
M. Horkheimer y T. Adorno, Dialctica de la Ilustracin(1944)

Raiter y Zullo, La caja de Pandora(2006)

www.definicionabc.com/general/banalizacion.php

por la presencia de la Internet y de los medios de comunicacin en diversos

soportes como radio, televisin, papel prensa, etc. La banalizacin de la cultura
juvenil es producto de ciertas actitudes e influencias que la sociedad ha
incorporado, una de ellas es el facilismo al que se refiere Renny Yagosesky: El
facilismo es una senda que siempre conduce a la pobreza, al conflicto y a la
frustracin; el surgimiento de tribus urbanas que permite la fcil identificacin de
los jvenes con imgenes/modelos vistos con buen ojo, ej.: los Wachiturros, Punks,
Emos, etc., y la ausencia de un pensamiento personal frente al mensaje nico.
Resulta por lo menos dudoso que la Industria Cultural cumpla con la tarea de
divertir de la que abiertamente se jacta. Si la mayor parte de las radios y los
cines callasen, es sumamente probable que los ciudadanos no sintieran en
exceso su falta. Las Industrias Culturales defraudan continuamente a sus
consumidores, respecto a todo aquello que prometen. Cuanto menos tiene la
Industria Cultural para prometer, ms pobre se convierte la ideologa que
difunde.

(Adorno, y /Horkheimer, 1949)

Para iniciar el anlisis, primero debemos centrarnos en tratar de definir el trmino

eje sobre el cual se acondicionaran los siguientes sucesos. Marcar a la Industria
Cultural como el punto de partida es el primer objetivo, entendida para Ramn Zallo
como un conjunto de ramas, segmentos y actividades auxiliares industriales
productoras y distribuidoras de mercancas con contenido simblicos, concebidas
por un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza y destinada
finalmente a los mercados de consumo con una funcin de reproduccin ideolgica
y social 5(5) o para Asalia Venegas, profesora de la Universidad Central de Venezuela
(UCV), en la manera que influye en los gustos de las personas y hasta impone una

forma de vida6. Si nos referimos a gusto, Roberto Giaccaglia puede entregarnos una
nocin del mismo, entendido como [] el filtro por el cual nos llegan los productos
de esa produccin artstica[] (Giaccaglia,2006:24) refirindose al arte. Si se priva
a todos los individuos la capacidad de acceder a diferentes gustos y elegir uno
impuesto, nos encontramos en una situacin lmite porque de una u otra manera
estaramos encadenados al facilismo de optar por la primera idea que nos

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R. Zallo (1988:26)
Foro Juventud Cambio y Cultural en 3 Aniversario del GISXXI

propongan; El reposo alentado por la Industria es el fin de la inteligencia

(Giaccaglia,2006:26).

En este recorrido por los pasos que realiza la Industria Cultural en la sociedad, nos
detendremos en el accionar de los Medios de Comunicacin como nexo entre los dos
sectores antes mencionados. En palabras de Ral Trejo Delarbre Cuando nos
referimos a los medios, aludimos a los espacios de comunicacin de masas que
propagan mensajes a grandes pblicos: prensa, cine, radio y televisin. Los medios
implican audiencias y stas, a su vez, recursos tcnicos para recibir los mensajes a
travs de aquellos instrumentos de propagacin masiva.

Los medios en s

(radiales, audiovisuales, prensa, etc.) han sido participes de la difusin de los

pensamientos banales y dems consecuencias; se los caracteriza de esta manera
porque estn ligados con toda la sociedad por su capacidad de transmitir y llegar a
cualquier sitio, son portadores de un mensaje. Los medios de comunicacin
masiva --explic Janowitz-- comprenden las instituciones y tcnicas mediante las
cuales grupos especializados emplean recursos tecnolgicos para difundir
contenidos simblicos en el seno de un pblico numeroso, heterogneo y
disperso.

Han tenido su importancia en los anlisis llevados a cabo por la Escuela

de Frankfurt, en lo que se refera a su aplicacin en la Teora Hipodrmica.

El modo en que la sociedad recibe estos mensajes influye mucho debido a que si la
Industria logra su cometido lograr implantar su posicin, sus gustos, las
posibilidades de ver, escuchar y or y de interpretar este conjunto de acciones como
algo popular

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Instituto de Investigaciones Sociales de la UNAM.

M. Janowitz, The Comunity Press in an Urban Setting (1952) citado por Denis McQuail

BIBLIOGRAFIA
(1) www.wikipedia.org
(2) M. Horkheimer y T. Adorno, Dialctica de la Ilustracin
(3) A. Raiter y J. Zullo, La caja de Pandora,Cap.1
(4) http://www.definicionabc.com/general/banalizacion.php
(5) R. Zallo (1988:26)
(6) Foro Juventud y Cambio Cultural, realizado en el marco del 3er aniversario del
Grupo de Investigacin Social Siglo XXI (GISXXI)
(7) As
(8) M. Janowitz, The Comunity Press in an Urban Setting (Glencoe, Free Press,
1952), citado por Denis McQuail en Sociologa de los Medios Masivos de
Comunicacin. Traduccin de Silvia Kutnowsky. Paids, Buenos Aires, 1972, p.
14.