Fichamento #001

ABRAMO, Perseu. Padres de Manipulao na Grande Imprensa. 1 ed.

So Paulo: Editora Perseu Abramo, 2004.

Contedo principal:

1. Apresentao O legado tico de Perseu Abramo e Aloysio Biondi de

Jos Arbex Jr.
2. Prefcio A atualidade dos estudos do jornalista e professor Perseu
Abramo de Hamilton Octavio Souza
3. Ensaio Significado poltico de manipulao da grande imprensa por
Perseu Abramo
4. Posfcio Mentira e caradurismo de Aloysio Biondi

1. Apresentao O legado tico de Perseu Abramo e Aloysio Biondi

de Jos Arbex Jr.

O autor, professor da Faculdade Csper Lbero e da PUC/SP poca da

publicao, faz uma abordagem procurando ressaltar o papel do autor do
ensaio principal do livro (Perseu Abramo) e do posfcio desta edio (Aloysio
Biondi) como grandes pensadores da comunicao na era tecnolgica. O autor
lembra, j no incio de sua explanao, que o Brasil era reconhecido pela
qualidade da sua informao, seja jornalstica, televisiva ou publicitria, mas eu
isso escondia um grave sistema voltado para a manuteno do status quo,
capaz de manter a nao desigual e sob o comando de poucos grupos polticos
e de comunicao. Alertou tambm para uma faceta no-explorada da
chamada Revoluo Tecnolgica, que segundo os autores presentes nesse
livro apenas solidificariam os padres da construo de uma nova realidade,
baseada em estticas irreais.

2. Prefcio A atualidade dos estudos do jornalista e professor Perseu

Abramo de Hamilton Octavio Souza

O autor, que poca da publicao do contedo era professor da PUC/SP

(sendo inclusive o coordenador da rea de jornalismo na Universidade), fazum

rpido apanhado da carreira do jornalista e professor Perseu Abramo, seja

como reprter em publicaes como Folha de S.Paulo, at sua carreira como
pesquisador e ativista poltico ( de se lembrar que Perseu Abramo um dos
fundadores do PT). O prefcio ajuda a situar o ensaio dentro do espao tempo
a sua criao, em 1996, ocorre durante o perodo em que Abramo era
pesquisador da PUC/SP, e tambm do primeiro mandato do presidente
Fernando Henrique Cardoso.
de se notar que todos os textos presentes dentro do livro Padres de
manipulao na grande imprensa contm um forte vis da chamada esquerda
o que, obviamente, no fator discriminatrio em uma primeira anlise. Mas
a crtica aos grandes rgos de comunicao do governo FHC, apesar de
slidas e bastante procedentes, parecem ter o aditivo de oposio ideolgica
que os motiva.

3. Ensaio Significado poltico de manipulao da grande imprensa

por Perseu Abramo

O ensaio principal, que se tornou um clssico dentro da anlise de mdia

desde sua criao em 1988, se prope a analisar, luz fria, as principais
tcnicas empregadas nas grandes redaes jornalsticas do pas para
manipular as informaes veiculadas. A inteno clara, defende Abramo. a
de criar uma realidade diversa da original, muito ou pouco diferente, com a
inteno de proteger as necessidades dos rgos de comunicao e de seus
parceiros polticos, econmicos ou familiares.
O texto se divide em trs partes:
- A manipulao: O autor abre o ensaio discorrendo sobre o conceito de
manipulao e seu produto final, que a realidade deslocada, artificial, noreal, irreal, criada e desenvolvida pela imprensa e apresentada no lugar da
realidade real (pgs. 23-24). A manipulao de informaes incorre,
naturalmente, em manipulao da realidade.
- Os padres de manipulao: Aqui Perseu demonstra as principais tcnicas
e procedimentos utilizados pela grande imprensa para adulterar, manipular e
transformar a realidade em um cenrio paralelo, que mais se adeque s
necessidades de seus anunciantes, de seus donos ou de sua formao
poltica. O autor lembra que Os padres devem ser tomados como padres,
isto , como tipos ou modelos de manipulao, em torno dos quais gira, com
maior ou menor grau de aproximao ou distanciamento, a maioria das
matrias da produo jornalstica (pg. 25)
O primeiro padro apresentado por Abramo o da ocultao. Nela, a
principal caracterstica se deve ausncia de fatores reais ou ao seu
ocultamento dentro da publicao. Como o receptor da informao
normalmente se encontra alheio ao espao onde os fatos se realizam, tais

fatores ajudam a criar um quebra-cabea para o receptor porm com

algumas peas imperceptveis (mas importantes) faltando. A negao s
possvel, nesse caso, por quem vivenciou o fato e pode ~contestar a viso de
um grande jornal ou canal de televiso.
O segundo parte da fragmentao. Os padres apresentados, registre-se,
podem ser subsequentes e aplicados ao mesmo tempo. Nessa situao, aps
ocultado fatos que no sejam agradveis s necessidades dos rgos de
comunicao, pode se estilhaar a informao, como um espelho quebrado, e
desconectar fatos antes interligados. Assim, vender o todo como parte ou
vice-versa passa a ser uma proposta atraente.
O terceiro e talvez o principal e mais utilizado protocolo de adulterao de
realidade o chamado Padro de inverso. Aqui os valores de cada
informao podem ser definidos pelos rgos de imprensa. Isso significa que,
numa noticia onde se clama a queda do PIB, alguns dados de menor valor
possam ser alados ao lide, enquanto outros de vital importncia podem ser
jogados para o p, seguindo o esquema de pirmide invertida. O mesmo pode
valer entre matrias, seja dando menor centimetragem ou tempo para matrias
ditas mais importantes para certos setores.
Outra forma de inverso pode ser a troca dos valores existentes entre o
fato em si e uma verso dita oficial. Os grandes veculos de informao
brasileiros levam em altssima estima as verses oficiais, e como exemplo
corriqueiro citamos as declaraes da polcia sobre as operaes das mais
diversas naturezas, em detrimento do prprio fato. Alm dessas, existe a que
a considerada como mais utilizada entre as inverses, que a troca do fato
pela opinio, mesmo que velada, dos princpios defendidos pelo veculo.
O ltimo padro o chamado Padro global este global sem relao
especfica emissora. composto de uma espcie de manual para prfabricao de notcias: ao incio o fato exposto, em seguida a sociedade se
posiciona diante do fato e, fechando como uma concluso, a autoridade se
posiciona. Ao deixar a autoridade encerrar o caso, possvel compreender
uma forte inteno do veculo de comunicao em perpetuar a verso oficial
como definitiva do assunto o que pode esconder e contradizer grande parte
dos fatos analisados.
- Objetividade e subjetividade: onde o ator discorre sobre os dois
conceitos e sua aplicao na grande imprensa. Sua concluso principal a de
que possvel fazer jornalismo com o mximo possvel de objetividade, sendo
isso inclusive o recomendvel.
- O significado poltico da manipulao. P. Abramo vai aqui comear
uma caminhada que culmina na seguinte concluso: apesar da notria
separao existente entre poltica e imprensa, os veculos de comunicao tem
a necessidade de distorcer a realidade para fins polticos em sua grande
totalidade. Apesar de sempre agirem como meios supostamente imparciais e
independentes, os grandes rgos so por si s instituies de controle

poltico, no por meio de aprovao de leis, coero da violncia e similares,

mas sim pela adulterao e fabricao da realidade dentro das suas redaes.
Com isso, referenda o autor, no difcil assemelhar partidos polticos e
grandes empresas de comunicao, e ele cita 10 caractersticas que os unem
(pgs. 44-45)
- Circunstncia ou tendncia?: Fechando sua anlise, o autor comenta
sobre o estado atual da manipulao na grande imprensa e o seu futuro. A
concluso final de que a gradual manipulao e constrangimento da
realidade tender a tornar os afetados por esse produto mais cticos e
contrrios a este contedo, culminando na queda dos grandes veculos de
comunicao devido grande ironia da falta de realidade em seus produtos.

4. Posfcio Mentira e caradurismo de Aloysio Biondi

Utilizando-se de uma linguagem bastante acessvel e pouco tcnica, alm
de abundante em exemplos da grande mdia brasileira, Aloysio Biondi mostra
como os protocolos de manipulao e adulterao da realidade de Perseu
Abramo se mostraram coerentes durante o perodo do primeiro e segundo
mandato do presidente Fernando Henrique Cardoso.