2009
VISION
MISIN
Floralp es una industria
lctea especializada
en la produccin
y comercializacin
de quesos maduros
artesanales, manteniendo
caractersticas de origen
y calidad exigidas por el
mercado, que aseguran
una relacin personal,
justa y transparente
con nuestros clientes,
proveedores, la
comunidad y el medio
ambiente.
VALORES
Nosotros vivimos La
Puntualidad, Honestidad,
Transparencia, Sencillez y
Solidaridad con los seres
Humanos.
Somos Respetuosos, Leales,
Nobles, Justos, Constantes y
Consistentes.
Buscamos la Productividad, la
Versatilidad, la Conciliacin, y
Alcanzamos el referente de la
industria lctea en Ecuador
por nuestra capacidad
de Innovacin y Armona
Organizacional.
Acerca
de este informe
Acercarnos a usted que ha mostrado inters por conocer mas de
cerca nuestra cultura organizacional reflejada en este informe
nos da un gran placer, sabemos que solamente compartiendo las
practicas innovadoras y de desarrollo sustentable contribuimos
para un mundo mejor.
Este ao 2009 fueron marcados por tres hechos importantes
en la gestin de la empresa, la certificacin ISO 22000 y la
implantacin del buen gobierno corporativo y la compra de
la marca de quesos Valpadana, dndole un realce a nuestra
razn de ser, la calidad, la nutricin y la inocuidad de nuestros
productos por un lado y preparar a la organizacin hacia nuevos
retos de una manera mas transparente todava y generadora de
nuevas estrategias a travs del nuevo sistema de gobierno.
Agradeceremos nos haga conocer sus comentarios sobre
el contenido, estilo y nivel de detalle de este informe a dth@
floralp-sa.com o bien en nuestras oficinas:
FLORALP S.A.
Norberto Purtschert / Gerente General
Princesa Paccha 5163 Ibarra Ecuador
Tel: 593 (06) 2651 150
norberto@floralp-sa.com
Mensaje de nuestro
I
N
D
I
C
E
gerente general
El entorno, por segundo ao consecutivo ha sido
bastante complicado de resolverlo, meses del ao con
abundancia, otros con escasez y elevacin de precios
a nivel de productor lo que indeflectivemente recae
en un reajuste hacia los clientes, ha caracterizado
este 2009, sin embargo, las practicas responsables sin
perder el horizonte del negocio y que hay que procurar
generar una renta, nos han demostrado que son validas
y definitivamente fortalecen a la empresa ante pocas
de crisis.
Con todos estos desafiantes, prometedores y a la vez
cuestionables e innovadores cambios, hemos visto
como Floralp se ha mantenido estable, preparada,
lista para buscar oportunidades, comprometida cada
vez ms con medir y buscar minimizar o eliminar los
impactos negativos y maximizar los positivos, nos
encanta ver a nuestra gente bien, nuestros clientes
satisfechos, nuestros proveedores seguros y confiados,
nuestra comunidad confiada de tenernos como
vecinos, nuestro gobierno seguro de nuestro aporte
responsable y obviamente nuestros accionistas
sintindose orgullosos de haber generado una empresa
de vanguardia en el sector y en la regin en los temas
de RSE.
La relacin cliente proveedor interno ha generado un
sistema confiable de verificacin de la informacin que
se manejan en las diferentes reas de la compaa, esta
confianza generada a travs de un manejo transparente
de la gestin nos ha dado el proceso de mejora
continua, donde se confrontan situaciones de riesgo
y no se personifican los problemas, obviamente esto
no es ajeno a toda la informacin y no quedan fuera Tambin hemos visto como solo el trabajo constante,
de esta mstica los indicadores sobre nuestra gestin la consistencia de los actos, y el ser consecuentes con
sostenible. (GRI-220)
una serie de criterios de dignificacin humana en la
gestin empresarial son la mejor herramienta contra
cualquier crisis.
Como parte de las acciones que garantizan nuestra
gestin est el acceso a la informacin y la eliminacin
o disminucin sistemtica de los impactos negativos o La invitacin es entonces, que todas nuestras
problemas que vayamos encontrando, en el transcurso capacidades mentales, emocionales y afectivas las
de nuestra historia ha sido parte importante para que enfoquemos no solo al rendimiento econmico sino a
las partes interesadas puedan verificarla y manifestar la reduccin de la pobreza y a la mejora de la educacin,
su aceptacin o rechazo a lo que contienen, los la salud, la alimentacin en nuestra sociedad. Que
comentarios que estos puedan verter sobre nuestra busquemos la comunin de intenciones, acciones
gestin tambin son esenciales, dichos testimonios y logros para incluirnos en el avance de nuestra
abalizan la visin que tienen terceras personas de institucin, de nuestros vecinos, de nuestra ciudad,
nuestra responsabilidad. (GRI-221)
pas regin y mundo entero.
Norberto Purtschert
Norberto Purtschert
Gerente General
FLORALP
nI f o r m e d e s o s t e n i b i l i d a d 2 0 0 9
VALOR: PUNTUALIDAD
NUESTRA EMPRESA
QUIENES SOMOS
Somos una industria lctea especializada en la
produccin y comercializacin de quesos maduros
artesanales, manteniendo caractersticas de origen y
calidad exigidas por el mercado, que aseguran una
relacin personal, justa y transparente con nuestros
clientes, proveedores, la comunidad y el medio
ambiente.
POLITICA
DE CALIDAD
Garantizar la inocuidad y calidad
de nuestros productos a clientes
y consumidores por medio de
un sistema de gestin ISO 22000,
siendo socialmente responsables.
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CALIDAD ES:
Superar las expectativas de calidad de los
productos y servicios que entregamos a
nuestros clientes externos e internos, aplicando
el sistema de gestin de calidad, a travs de un
mejoramiento continuo de los procesos, con la
activa participacin de todos los que integramos
la empresa, formando un equipo de trabajo con
clientes, proveedores, comunidad y en armona
con el medio ambiente.
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Nuestra Infraestructura
NUESTROS
PRODUCTOS
Quesos Maduros
Belpaese
Brie
Camembert
Cheddar
Edam
Emmental
Gruyere
Holandes
Parmesano
Raclette
Tilsiter
Quesos de Cabra
Cheverete
Chibert
Feta
Manchego
Quesos de Pasta Hilada
Mozarella
Pizza cheese
Provolone
Otros
Crema
Leche pasteurizada
Mantequilla
Queso americano
Queso costeo
Queso crema
Queso fresco
Requesn
Ricotta
Yoghurt
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Gobierno Corporativo Y
Administracin
Conforme a la estrategia trazada por la gestin de la
empresa, en este ao 2009 se logra formalizar tanto
estatutariamente como en la conformacin del Directorio
y su funcionamiento.
Este nuevo esquema de gobierno que apenas empieza a operar desde Diciembre 2009 estamos confiados que nos dara un
empuje importante hacia el desarrollo sustentable de nuestra
empresa. Este primer Directorio quedo conformado por dos
miembros internos de la compaa, dos accionistas no empleados y un director independiente, estos darn especial atencin
a temas econmicos, sociales y medio ambientales, quienes
debern desarrollar la parte estratgica de la organizacin hacia el futuro, siguiendo los lineamientos ya trazados por los accionistas y la propia organizacin en el pasado y proyectndolos
hacia el futuro con una importante consecucin de resultados
apoyados por un fuerte comit ejecutivo ya existente.
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ISO
9001:2000
Gestin
Sustentable /
Responsabilidad
Social
Empresarial
MEJORA
CONTINUA
Gestin ISO
22000:2005
PRODUCCIN
MS LIMPIA
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Reconocimientos Internacionales
Este ao no ha dejado de ser la norma de que a
Floralp le inviten permanentemente a Foros y dems
a nivel internacional para compartir las experiencias
de Responsabilidad Social e Inclusin Econmica o en
algn caso concreto ya referentes a la materia especfica
del sector lcteo latinoamericano.
La participacin en Panam con Frum Empresa y
dems organizaciones de RSE en donde el impacto de
la historia de Floralp como PYME exitosa fue motivante
y vivenciado de una manera especial, as como tambin
en el Foro de RSE organizado en Minas Gerais (Brasil) por
la FIEMG, o en la invitacin de Avina a Lima para discutir
el concepto de Inclusin Econmica como factor de
desarrollo de la regin, o en Paraguay a hacer una visin
del negocio inclusivo como fuente de sustentabilidad o
en Uruguay como ponente de la realidad de la lechera
en el Ecuador
El trabajo con el BID ha ido generando tambin nuevos
conceptos de apoyo interinstitucional, estamos al
momento listos para firmar un convenio (proyecto) en
donde Floralp pondra una ventanilla del banco para
que los pequeos productores de leche tengan acceso
a crditos blandos efectivos para el desarrollo de su
negocio y el crecimiento de la produccion lechera.
Con el CIL (Centro de la industria Lctea del Ecuador)
hemos ido posicionando una gestin tcnica consistente
y poco a poco nos van considerando como un ente
importante a tomarse en cuenta en los temas de
desarrollo del sector en el pas, tambin por este medio,
Floralp ser el representante del pas en el prximo
congreso panamericano de lechera a realizarse en
marzo en Belo Horizonte.
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InformE EconmicO
Al 31 de Octubre del ao 2009, FLORALP reporta un crecimiento
en ventas dlares del 20% y del 8,8% en kilos con relacin al
ao 2008. Indiscutiblemente los resultados en dlares y kilos
son los mejores de los ltimos 5 aos; puesto que; adems de
lo dicho se observa una tendencia creciente de la utilidad bruta,
utilidad operativa y utilidad neta, proyectando reportarse al 31
de Diciembre del 2009, una utilidad acumulada accionistas de
medio milln de dlares, distribuir a los empleados ciento diez
mil dlares y pagar en impuestos ciento sesenta mil dlares.
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cuentas de balance
Durante el ao 2009, Floralp sobrepasa los seis millones de dlares en activos, reflejando
un crecimiento del 18% en relacin al ao 2008; adems, inaugura una nueva planta
en la localidad de NONO como principal accionista e inversionista.
Sus ndices obedecen firmemente a sus estrategias, generando mucha confianza
a sus socios comerciales, principalmente por un mejor manejo de sus ndices y su
generacin de confianza al reinvertir el 80% de sus utilidades. (i) El monto aprobado
que se est reinvirtiendo asciende a los $351.117 dlares; es decir, el 33% del capital
actual. (ii) Respecto a los ndices, la rentabilidad es la planificada y aprobado por los
accionistas, mejora notablemente el ciclo de efectivo en 34 das, su recuperacin
de cartera en 8 das, su rotacin de inventarios en 11 das y su apalancamiento con
proveedores en 14 das previo acuerdo formal.
balance GENERAL
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FLORALP
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VALOR: OPORTUNIDAD
Creemos que el continuo crecimiento y desarrollo de
nuestros empleados es fac tor clave de nuestro xito.
Fomentamos el trabajo en equipo.
INNOVACIN
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MEJORA CONTINUA
Como parte de nuestro sistema de gestin, hace
aproximadamente 9 aos, en el ao 2000 empezamos a trabajar
en la implementacin del Programa de Mejora Continua de la
Calidad y la Productividad, que se fundamenta en el desarrollo de
proyectos encaminados a mejorar los procesos, este programa
se apoya en una metodologa consistente que gua las acciones
que permiten implementar y evaluar las mejoras obtenidas.
Como parte de este programa en la actualidad contamos
con 13 grupos de mejora que abarcan a todo el personal
de la empresa, estos grupos de mejora constituyen
una estructura que es la columna vertebral de nuestra
comunicacin interna tanto horizontal como vertical.
Se han realizado consistentemente dos revisiones generales del
sistema de mejora continua y en dichas jornadas la participacin
de todos estos grupos de mejora es cada vez mas eficiente
adems de ser un espacio importante de encuentro de todos los
integrantes de la organizacin donde se une, conversa, relaciona,
entiende, disfruta, confronta la realidad de la empresa y del
individuo y su equipo frente al resto, es un ejercicio sumamente
valioso que nos genera la confianza para seguir trabajando.
INVESTIGACION Y DESARROLLO DE
PRODUCTOS
IMPULSANDO LA INNOVACION
Hemos seguido incentivando la innovacin durante
todo el ao 2009, esto dio como resultado que en la
organizacin se evidencie una dinmica de trabajo diferente
motivado hacia la mejora y el alto rendimiento, algunas
ideas planteadas tambin han quedado rezagadas pese
al impulso de este tema con reconocimientos y premios a
las reas que lleven a cabo el desarrollo de sus propuestas
hasta la culminacin de las mismas, y al monitoreo
peridico por el Gerente de Operaciones de Floralp.
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NUESTROS
STAKE HOLDERS
En
nuestro
inters
por
mantener relaciones justas y
transparentes con todos los
actores relacionados con la
empresa, realizamos un mapeo
de las relaciones de la empresa
tanto externas como internas
y determinamos que nuestros
stake holders son 7:
Accionistas
Gobierno
Publico Interno
Proveedores
Medio Ambiente
Comunidad
Clientes
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FLORALP
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VALOR: HONESTIDAD
ACCIONISTAS
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FLORALP
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VALOR: transparencia
gobierno
Gobierno
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FLORALP
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VALOR: RESPETO
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nuestra gente
DIALOGO Y PARTICIPACIN
Hemos brindado expresamente a nuestro personal la libertad que
tienen a conformar o formar parte de un sindicato u organismo
representativo, sin que hasta el momento nuestro personal haya
sentido la necesidad de conformarlo pues su acceso a la direccin
es libre y no presenta complicacin al momento de expresar sus
necesidades.
Como parte de un plan para fomentar el ahorro y la integracin,
Floralp impulso con apoyo econmico equivalente a USD 7,000
para que sus empleados conformen un Fondo de Ahorro que se
alimenta de los aportes mensuales de sus miembros y con el fin
de impulsarlo no solo econmicamente Floralp dio la opcin a
este fondo de que se haga cargo de todo el transporte que Floralp
contrata como parte de su operacin para que as sus empleados
se conviertan en microempresarios solidarios.
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CAPACITACIN Y DESARROLLO
Invertimos en nuestros empleados para asegurarnos que
desarrollen una exitosa carrera en Floralp y contribuyan al
xito de la compaa con su conocimiento y habilidades.
Este ao lo dedicamos a dos objetivos especiales que estuvieron
relacionados con capacitacin en seguridad industrial y
capacitacin en ISO 22000 pues este ao alcanzamos esta
certificacin, adicionalmente se capacit en otros temas
especficos segn la necesidad lo que ha representado una
inversin total de USD 15,253.22 de los cuales USD 5,653.22
fueron de fondos directos de la empresa y USD 9,600 de fondos
invertidos a travs de la consejo nacional de capacitacin CNCF.
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35
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PROMOCIN DE LA DIVERSIDAD
Pretendemos la poblacin local forme parte de nuestra fuerza laboral en
cada una de nuestras localidades, contar con una fuerza de trabajo diversa
favorece tambin la innovacin, ya que aportar nuevas y diferentes
formas de pensar respondiendo a las necesidades de su entorno y por
ende de nuestros mercados y clientes.
No utilizamos como factor decisivo en nuestros procesos de seleccin
criterios referentes a gnero o edad
La remuneracin que reciben hombres y mujeres que desempean
trabajos similares es equivalente y tanto en los cargos gerenciales como
en los operativos la diversidad es respetada sin que estos se conviertan
en un requisito o no de ser parte de los mismos.
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FLORALP
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VALOR: transparencia
proveedores
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Sociales
Laborales, discrimen, no trabajo infantil, fomento asociatividad.
Calidad
No uso de inhibidores de crecimiento
Eliminacin de Brucella y Tuberculosis de los hatos
Mejoramiento continuo de produccin
Ambiental
Manejo de agroqumicos
Uso de agua y energa
Conservacin de suelos
Manejo de residuos
Este trabajo le hemos realizado con el apoyo del proyecto de SNV DIB FOMIN, el
cual a permitido acelera el proceso de capacitacin.
Las comunidades participantes en este proceso de capacitacin, han mejorado sus
indicadores de productividad e ingresos por socio, al mejorar su calidad de leche.
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2010+
1.- Segunda
Fase de capacitacin a comunidades (300
proveedores )
2.- Continuar con el programa de erradicacin de brucelosis y
tuberculosis (comunidades).
3.- Crecimiento de provisin de leche a travs del proyecto BID
Floralp, brindando crditos para la mejora de productividad e
implantacin de tecnologa adecuada.
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PROVEEDORES DE INSUMOS
En el ao 2009 se realiz visitas al 100% de los proveedores cuyos insumos
intervienen dentro de la calidad e inocuidad de nuestros productos, se reforz
el trabajo realizado por Floralp en materia de Sustentabilidad.
En este ao la Medicin de Satisfaccin de Proveedores es de en 96,6%, dividida
en los siguientes aspectos y con los siguientes porcentajes:
Los pedidos son realizados a tiempo 96.39%
La comunicacin con Floralp es abierta y permanente 98.19%
Las visitas en las que se informa sobre sustentabilidad que ha generado inters
de parte del proveedor 96.25%
Los pagos son realizados a tiempo 94.38%
Se siente satisfecho de ser proveedor de Floralp 98.19%
Conjuntamente con la visita se realiz una encuesta y observacin de responsabilidad
social no se han podido obtener datos numricos y concretos pero se puede decir
que:
1.- Los proveedores apoyan la libertad de asociacin y el reconocimiento efectivo del
derecho a la negociacin.
0% de asociaciones y sindicatos en las empresas visitadas, existe aun empresas en las que
no se da asociaciones por temor al despido
2.- Generan formas de trabajo forzado o forzoso.
0%
3.- Trabajo infantil.
0%
4.- Existe igualdad de remuneracin y la eliminacin de la discriminacin en el empleo.
Si
5.- Adoptan sistema preventivo para los riesgos ambientales.
Si mucho ms con normativas municipales.
6.- Desarrolla iniciativas para promover mayor responsabilidad ambiental. En algunas
empresas si se lo realiza en la mayora
no
7.- Incentiva el desarrollo y la difusin de tecnologas ambientalmente sustentables.
No
8.- Combate la corrupcin en todas sus formas, incluso extorsin y coima.
Existe pequeas evidencias de que existe.
9.- Se solicita que sus proveedores reproduzcan sus exigencias respecto a la responsabilidad
social para sus respectivos proveedores, y monitorean esos criterios peridicamente.
No
2010+
FLORALP
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VALOR: sencillez
Nuestro
Compromiso
Ambiental
Variacin de consumos de energa semanalmente, en el ao 2009 en comparacin con los litros procesados.
Este grafico nos muestra el consumo de energa de las dos plantas de produccin
basada en los litros procesados en las dos localidades, tambin se muestra el
consumo mensual de energa versus los kilos vendidos en las bodegas comerciales
de Quito y Guayaquil.
A partir del mes de mayo la produccin se incremento considerablemente
empleando as este recurso ms eficientemente, teniendo un promedio del 90.24%
de empleo de energa elctrica con meta de 100% de eficiencia en general.
El rea se preocupo por mejorar la eficiencia en el consumo energtico cambiando
motores de 2 fases a 3 fases logrando as menor consumo de energa y mayor
potencia en motores elctricos.
Se realizo un cambio de elementos elctricos en varios tableros de maquinaria,
subtableros de distribucin y tableros de transferencia principal.
Mejoramos el arranque de motores, y el cumplimiento de mantenimientos en cada
equipo ayuda a aminorar el consumo energtico.
A pesar de haber incrementado maquinaria en las dos localidades no ha existido
un alto incremento de energa, este se ha mantenido sin variaciones gracias a la
mejora en los equipos, mantenimiento e incremento de produccin.
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AGUA
1. ENERGIA DE COMBUSTION
Empleada en los procesos productivos, limpieza generacion y consumo, es clave en los procesos
generados motivo mayor para mantenerla y cuidarla.
Proyectos como recirculacion en maquinas de alto consumo por enfriamiento de componentes
como nuestras termoformadoras, control permanente de fugas, reutilizacinm de agua en limpieza y
mejora e implementacion en varios sistemas de lineas CIP han servido para estabilizar el consumo.
Se completo el sistema de limpieza CIP para silos en San Gabriel y se realizo la conexin para retorno
de condensados de pasteurizacin en esta misma localidad, en Ibarra se aislo tuberia mejorando asi
la perdida de calor, por ende de condensado y asi sew reduce el consumo de agua en los calderos.
El volumen se ha mantenido poco variable con ciertos picos por fallas complejas en maquinaria
solucionadas inmediatamente pero que afectaron nuestros datos de indicadores.
Para el siguiente periodo vamos a implementar mas sistemas de recirculacion en maquinaria que
emplea este recurso para enfriamiento. Se buscara implementar retornos de condensado de mas
maquinaria y asi optimizar este recurso natural.
Se puede observar el grafico con una tendencia a cumplir la meta de consumo con un promedio
de 86.57 % a lo largo de este ao en base a los litros procesados y el consumo del combustible en
las dos plantas de produccin.
Para mejorar el consumo se ha cambiado de proveedor de tratamiento de agua de ingreso a los
calderos, con esto obtenemos una mejor eficiencia en la generacin del vapor puesto que el agua
cambia de estado ms rpidamente, ya que las paredes internas del caldero y la tubera est limpia
y as se emplea menor combustible.
En la planta de San Gabriel se automatizo el encendido del caldero para que no permanezca en
funcionamiento cuando no es necesario. Adicionalmente se adquiri e instalo un nuevo caldero
de mayor potencia y capacidad logrando as menor consumo de combustible y mayor generacin
de vapor.
Consumo semanal agua 2009, Litros.
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BIODIVERSIDAD
1. Ubicacin y extensin de suelo en propiedad o arrendado en hbitats
ricos en biodiversidad
La planta Ibarra est ubicada en la Provincia de Imbabura, ciudad Ibarra, Sector
Caranqui, calles Princesa Paccha 5-163, su terreno tiene una extensin de 15.600
m2 y la planta 3.000 m2, a sus alrededores cuenta con espacios verdes y casas
de los vecinos del barrio.
La planta San Gabriel est ubicada en la Provincia del Carchi, Cantn San Gabriel,
Sector Mata Redonda, su terreno tiene una extensin de 4.300 m2 y la planta
1.000 m2, a sus alrededores cuenta con la Panamericana Norte y terrenos con
pastos para alimentacin animal.
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50
CALDERO HORIZONTAL.
Potencia: 40 BHP.
Combustible Utilizado: Diesel.
CALDERO VERTICAL
Potencia: 50 BHP.
Combustible Utilizado: Diesel.
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52
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FRECUENCIAS
El camin recolector de residuos slidos, realiza la recoleccin los das lunes, mircoles y
viernes. Los gestores que se designen o el actual podrn recoger los desechos los das
martes y jueves
Los contenedores plsticos siempre estarn limpios, siguiendo la programacin de limpieza
de la planta y se conservarn en un ambiente seco y fresco, protegidos del ambiente
externo
El papel de desecho de oficinas y en produccin ser dispuesto en los contenedores
cada quince das, mientras que el cartn cada vez que sea necesario, es decir cuando
este obstaculizando el desarrollo normal de actividades y restando espacio para
almacenamiento
El cumplimiento del presente programa se verificar por medio de auditorias internas, que
incluyen revisin de clasificacin de residuos, registros, y medidas de disposicin temporal
y final
La eficiencia se reflejar mediante el control de ndices de generacin de desechos
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RESPONSABLE
Todo el personal de la planta tendr la responsabilidad de clasificar y separar
los desechos in situ, adems, se encargarn de la verificacin de este programa
y de su correcto funcionamiento.
La disposicin temporal en contenedores fuera del rea de produccin ser
responsabilidad de una persona designada a la limpieza general de la planta
El jefe de produccin, en unin con el comit ambiental de la planta controlar
el adecuado funcionamiento, mantenimiento de registros de ste y de los
dems programas.
Con respecto a las auditoras internas, la gerencia participar en las mismas,
junto con el comit ambiental, quien realizar las mismas y las gestiones
externas pertinentes para la venta y disposicin final de todos los desechos
La Municipalidad de Ibarra, a travs de los gestores respectivos, se encargara
de disposicin final de los desechos domsticos e industriales generados,
cumpliendo con lo establecido en las ordenanzas municipales vigentes.
Grfico: Litros de suero vertidos entre Noviembre 2008 y Octubre del 2009
* Limite para pH permisible de acuerdo a la Ordenanza 146. Municipio de Quito, la del Municipio
de Ibarra no la detalla
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PRODUCTOS Y SERVICIOS
1. Impactos
servicios.
medioambientales
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significativos
de
los
principales
productos
FLORALP
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VALOR: sOLIDARIDAD
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LA COMUNIDAD
Floralp mantiene dos proyectos de desarrollo comunitario que los desarrolla durante
el ao 2009. Estos proyectos han nacido luego de la elaboracin de un CENSO, que
se realiz conjuntamente con la Universidad Catlica de Ibarra y en la localidad de
Caranqui: El primer proyecto est relacionado con la Organizacin junior Achievement que consistir en capacitar en distintas reas a los nios de escuelas colindantes
y a los hijos de los empleados. Existen dos temas principales que persiguen como
objetivo lo siguiente:
1. Fomentar los estudios en los nios con la finalidad de que no abandonen la escuela.
Comunidad
FLORALP
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VALOR: RESPONSABILIDAD
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Durante el 2009, Floralp con el nimo de generar mejores relaciones con sus clientes y consumidores,
reestructur el rea comercial dndole un enfoque mejorado tanto en la atencin personalizada a los
clientes, as como en el soporte en las oficinas comerciales, el mismo que implic un incremento en la
inversin en personal nuevo especficamente en vendedores, dos en la ciudad de Quito, y uno en la
ciudad de Guayaquil, una persona en el rea de marketing, y una persona en el manejo de la relacin
con los autoservicios, es decir nos enfocamos en las dos reas importantes para la empresa en ventas
(75% institucional y 25% mercado de consumo).
Alrededor de todo este cambio se desarrollaron planes estratgicos a nivel comercial obteniendo los
siguientes resultados:
Compromiso
Con Nuestros
Clientes
1. POSICIONAMIENTO:
Lanzamos la campaa de comunicacin en la cual buscamos el reconocimiento de los consumidores
de Floralp como Expertos en Quesos, slogan que ha hecho que la percepcin de marca sea mejorada y
dado de que antes nos vendamos como Madurando los Mejores Quesos, lo cual nos situaba como una
empresa muy enfocada solo a este tipo de producto, sin embargo con la realidad comercial, en la que el
mix de productos ha ido cambiando y hemos recuperado fuerza en otras lneas de quesos, definimos
que el cambio era prudente sin que esto implique una confusin en la mente de los consumidores.
Hacia fines de este ao hemos hecho una investigacin al respecto y los resultados generales han sido
los siguientes:
A partir de enero, hemos separado los reclamos por servicio, que son los
que tienen mayor impacto respecto de la gestin del rea comercial, y de
la misma forma la tendencia ha sido similar a lo que se tena en la grfica de
reclamos totales, con una estabilidad en los primeros meses del ao y un
deterioro hacia el final, siendo la principal causa de estos los retrasos en las
entregas y los pedidos incompletos, lo cual est ntimamente relacionado
con el crecimiento importante a nivel de ventas, y el ingreso y adaptacin al
manejo de los productos de la lnea Valpadana.
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63
recibido ningn tipo de denuncia por ninguna de las autoridades de control desde ya hace
mucho tiempo y en este ao hemos estado controlados tambin.
Este ao tampoco
hemos recibido ningn tipo de llamada de atencin, puesto que hemos enfocado nuestro
esfuerzo en hacer que todos los productos cumplan con todos los requisitos legales e incluso
en muchos de los casos supere los lmites legales.
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Dentro de este tema es importante sealar que a partir del mes de agosto, hemos
logrado conglomerar un negocio que integra la cadena productiva en un 100%,
debido a que al cliente Dominos Pizza lo recuperamos a travs de un plan que hace
socios de este negocio desde los proveedores de materia prima, a nosotros como
industria y al cliente que es quien tiene el mercado, hasta el cierre del as ventas de
octubre de 2009, la facturacin con este cliente asciende a $ 145.866.46, es decir casi
un promedio de $ 50.000 por mes. Es importante aclarar adems que este proyecto
tiene un convenio por escrito en el que garantizamos el funcionamiento de por lo
menos un ao, y si las condiciones lo permiten hacerlo a ms largo plazo.
Adicional a esto es importante mencionar que hemos definido como el Defensor
de los Derechos del Cliente, dentro de Floralp, al Jefe de Marketing, el mismo que
es el encarga de hacer valer la voz del cliente dentro de la empresa, y es por esto
que las diferentes encuestas, reclamos y cualquier detalle necesario respecto de
informacin del cliente es monitoreado por esta persona con la ayuda de personas
externas.
3. EXCELENCIA EN LA ATENCION.
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Atada a esta campaa est el refuerzo en incrementar el uso de la lnea gratuita 1800
QUESOS, la misma que la hemos colocado en todos los empaques, el jingle de radio
de la empresa, y el website, el cual ha tenido una mejora importante respecto de a la
anterior, y que solicita e insta al uso del mismo, as:
Con esta nueva imagen hemos logrado resultados muy alentadores a nivel de
negociaciones que potencia la responsabilidad, la confianza y la seriedad que como
empresa entregamos, teniendo a dos multinacionales como referencia de esto como
son Unilever y La Universal, quien con un producto de nosotros maquila a Arcor de
Argentina los suyos, las ventas al momento de estas empresas en Floralp ascienden a:
73
74
2010 +
Para el ao que viene el enfoque del rea comercial, con
respecto de nuestro pblico objetivo de consumidores
y clientes, desea hacer 3 cosas puntuales, con las
cuales pretendemos llegar a impactar de manera clara
y permanente en la mente de los consumidores, as:
1. Rearmar el Qlub, potencializndolo como
una herramienta eficiente de fidelizacin de
clientes, para lo cual arrancaremos de las premisas
que el estudio de mercado de este ao nos
entrego del anlisis de clientes institucionales.
2. Consolidar al Jefe de Marketing como el
responsable de velar por la seguridad de los clientes,
a travs de la reestructuracin del rea comercial,
del monitoreo diario del sistema de reclamos, de la
imagen de la empresa hacia dentro y fuera de la misma.
3. Potencializar an ms los medios de contacto del
cliente con la empresa, es decir uso gratuito de las
lneas 1800 QUESOS, web site, correo electrnico, mensajes de celular, etc, como herramientas de gestin.
4. Desarrollar material de ventas y de entrega de
productos para los clientes institucionales as como
el inicio de la comunidad de Expertos Queseros
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