Anda di halaman 1dari 5

Pendahuluan

Demografi merupakan salah satu aspek yang harus dipertimbangkan oleh


suatu perusahaan ketika menjalankan kegiatan bisnisnya, informasi demografi sebagai
basis data

kependudukan sangat penting di pertimbangkan untuk menyusun

perencanaan dalam kegiatan bisnis. Demografi merupakan informasi yang mudah


dijangkau untuk mengidentifikasi target market dan melihat trend yang sedang terjadi.
Melalui faktor lingkungan eksternal non ekonomi yaitu demografi penulis ingin
menjelaskan bahwa demografi dapat mempengaruhi suatu perusahaan dalam memulai
bisnisnya, pada tulisan kali ini penulis memilih PT. Eigerindo Multi Produk Industri
sebagai perusahaan yang melihat demografi sebagai pertimbangan kegiatan bisnis.
PT. Eigerindo multi Produk Industri atau dikenal sebagai Eiger adalah
perusahaan yang paling terkenal di Indonesia khusus di bidang manufaktur dan ritel
peralatan petualangan. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1993 oleh Ronny Lukito
di Bandung. Nama perusahaan Eiger terinspirasi oleh gunung Eiger sebuah gunung
terkenal di Bernese Alps, Swiss, dengan ketinggian 3.970 meter di atas permukaan
laut. Dimulai dengan fasilitas yang sangat terbatas, PT. Eigerindo meluncurkan
memproduksi tas dengan hanya dua mesin sederhana di Jalan Cihampelas No 22
Bandung. Dan di tempat yang sama, kami membuka sebuah toko kecil untuk menjual
tas kami. Produk Eiger terbagi kedalam tiga merek utama, Eiger dengan orientasi
gaya hidup petualangan, Bodypack dengan positioning e-lifestyle, dan Nordwand
dengan positioning hidup di luar ruangan. Merek Eiger secara luas diakui sebagai
merek lokal terkemuka di Indonesia. Pada tahun 2009, Eiger terdaftar sebagai salah
satu Top 250 Indonesia Asli Merk oleh sebuah majalah bisnis terkemuka yaitu Swa.
Hal Ini menunjukkan kerja keras Eiger, tekad dan komitmen untuk mencapai
keunggulan kualitas dan reputasi.

Pembahasan
Eiger memasarkan produk kepada mereka yang suka bepergian jauh, dan
sering beraktivitas di alam terbuka, lalu produk Eiger di khususkan kepada mereka
yang sering melakukan hiking, caving dan climbing di gunung. Karena produk eiger
yang memberikan sebuah desain dan bentuk tampilan seperti memiliki kapasitas
besar, serta di modifikasi dengan teknologi agar memudahkan penggunanya
bepergian di alam terbuka, serta tidak hanya itu produk eiger khususnya ransel
memiliki jumlah kantung yang cukup banyak, dari kantung kecil hingga besar,

berbeda dengan ransel biasa yang untuk digunakan sehari hari, karena dikhususkan
agar dapat memuat semua perbekalan dan peralatan baik itu hiking, caving dan
climbing. Dari segi pembeli dari produk ini dapat dikatakan bahwa, hanya mereka
orang orang yang berminat akan beraktifitas dan berpetualang di alam terbuka saja
yang memiliki minat untuk membeli dan menggunakan produk ini. Produk Eiger saat
ini sangat digemari oleh semua kalangan mulai dari remaja hingga orang tua, karena
Eiger memiliki citra yang baik dari segi kualitas produk dan segi lingkungan Eiger
sering menjadi sponsor dalam kegiatan sosial. Dengan semakin banyaknya orang
yang gemar melakukan kegiatan di alam bebas membuat nama Eiger semakin
terkenal.
Berdasarkan data BPS pada tahun 2010 hasil sensus penduduk Indonesia total
sekitar 237 juta dimana presentase penduduk terbanyak berada pada pulau sawa,
pulau sumatera dan pulau Kalimantan. Di pulau jawa presentasenya sebesar 57,49%
menandakan bahwa indonesia setengah penduduknya berada di pulau jawa,
selanjutnya bila melihat data Bappenas bahwa pertumbuhan ekonomi Indonesia
meningkat hingga 6,2% pada tahun 2012, selanjutnya piramida penduduk indonesia
pada tahun 2010 dimana proporsi penduduk sekitar umur 10 15 merupakan yang
terbanyak sehingga proyeksi beberapa tahun kedepan akan meningkatkan.
Berdasarkan data BPS diatas maka potensi Eiger untuk memasarkan
produknya bisa terlihat seperti persentase penduduk Indonesia yang berada di pulau
jawa membuat Eiger hingga saat ini membuka gerai penjualanya di pulau jawa, di
Jakarta terdapat 20 toko penjualan, Jawa Barat 19 toko penjualan, Jawa tengah, Jawa
timur dan Yogyakarta 19 toko penjualan. Dari data ini menunjukan bahwa demografi
merupakan unsur pertimbangan yang penting bagi Eiger untuk membuka toko
penjualanya yang terpusat di pulau jawa. Pertumbuhan penduduk indonesia yang
tinggi yaitu 1,49% per tahun dan saat ini memiliki jumlah penduduk sekitar 248 juta
membuat indonesia menjadi target pasar untuk perusahaan menjual produknya, tak
terkecuali Eiger, perusahaan ini memfokuskan diri pada penjualan peralatan
petualangan. Eiger melihat bahwa proyeksi pertumbuhan usia produktif di indonesia
akan semakin meningkat hal ini didukung oleh data bappenas yang memproyeksikan
bahwa pada tahun 2010 hingga tahun 2035 pertumbuhan penduduk usia produktif
akan terus meningkat, hal inilah yang menjadikan peluang untuk Eiger masuk
kedalam bisnis ini.

Pertumbuhan penduduk Indonesia yang tinggi juga menjadi sebuah peluang


bagi perusahaan khususnya Eiger, karena sampai saat ini Eiger merupakan satu
satunya di Indonesia yang menawarkan produk peralatan petualang dengan target
kalangan menenga hingga atas sehingga diprediksikan bahwa produk Eiger akan terus
melakukan diversifikasi produknya seperti produk khusus untuk wanita dengan
memperhatikan detailnya, selain itu Eiger memiliki 1000 pekerja dimana pabrik
utamanya
Berdasarkan data Bappenas mengutip dari BPS bahwa Pendapatan per kapita
meningkat tajam hingga 33 juta rupiah dengan inflasi terkendali dengan baik salah
satunya menandakan bahwa daya beli masyarakat meningkat, Daya beli masyarakat
indonesia yang meningkat seperti Provinsi Jawa Barat pada tahun 2012 mencapai
64,17% membuat Eiger berkembang di Provinsi ini karena daya beli masyarakat yang
terus meningkat.

Analisis Peluang dan Ancaman


Berdasarkan

pembahasan

diatas

Eiger

memiliki

peluang

dalam

mengembangkan bisnisnya terlihat dari cara mereka melakukan segmentasi pasar


yang berada di Pulau Jawa karena kepadatan penduduknya membuat Eiger
memusatkan kegiatan ekonominya di Pulau Jawa dengan membuka banyak toko
penjualan, selanjutnya penduduk usia 15 50 di indonesia yang di proyeksikan
melalui data Bappenas semakin meningkat sehingga pada rentang usia tersebut Eiger
mencoba melakukan diversifikasi produknya agar dapat bersaing dengan produk
fashion selain bertemakan petualang, karena ada saat ini produk Eiger sangat
digemari tidak hanya untuk kegiatan petualang melainkan sudah berkembang ke gaya
hidup petualang. Potensi berkembangnya Eiger semakin besar ketika kekhasan suatu
daerah seperti bandung , dengan terdapat banyaknya wisata alam sehingga membuat
masyarakat mudah untuk membeli produk Eiger, disisi lain berkembangnya Eiger
sebagai perusahaan lokal Indonesia yang menyediakan produk peralatan petualangan
yang menyasar golongan menengah keatas dibandingkan dengan perusahaan berasal
dari luar yang belum mampu menguasai pasar di Indonesia, serta pesaing lokal masih
belum mampu memasarkan produknya untuk golongan menengah keatas karena
masih berkembang dan menyasar golongan menengah kebawah.
Eiger juga selalu meningkatkan kualitas produk mereka sehingga mereka
menyasar produk untuk gayahidup masyarakat perkotaan melalui penjualan produk

mereka di kota kota besar , selanjutnya Eiger juga memiliki peluang besar dalam hal
supplier produk mereka yaitu di bandung dimana industri garmen di kota ini
merupakan salah satu yang terbesar di indonesia sehingga dapat menyerap tenaga
kerja,
Ancaman yang perlu diperhatikan oleh Eiger adalah semakin tingginya harga
produk mereka maka target pasar mereka menjadi kian terfokus kepada golongan atas
sehingga berpotensi kehilangan konsumen mereka yang berpindah kepada produk
dengan harga yang lebih terjangkau, selanjutnya semakin banyaknya populasi usia
muda antara 15 30 membuat eiger harus melakukan diversifikasi produk yang lebih
besar agar memenuhi semua kebutuhan konsumen karena pada saat ini Pengguna
Eiger tidak hanya untuk berpetualang melainkan sebagai gaya hidup yang bertemakan
alam bebas sehingga hal ini akan menjadi ancaman tersendiri jika Eiger tidak
memahaminya.

Kesimpulan
PT. Eigerindo adalah perusahaan yang sedang berkembang dan mendapatkan
citra yang sangat baik karena kualitas produknya, Namun dalam proses berkembang
ada beberapa faktor yang mempengaruhi, Faktor itu salah satunya berasal dari
eksternal perusahaan yaitu peluang yang ada seperti kepadatan penduduk Indonesia
yang berada di Pulau Jawa sehingga membuat Eiger memfokuskan kegiatan bisnisnya
di pulau ini, selanjutnya bertambahnya populasi usia produktif membuat Eiger
memfokuskan penjualan pada golongan tersebut, serta semakin banyaknya populasi di
daerah perkotaan dimana Eiger banyak membuka toko penjualanya di kota-kota besar
pulau jawa sehingga hal ini akan menjadi peluang untuk eiger, selanjutnya daya beli
yang meningkat di masyarakat perkotaan pulau jawa akan berpotensi menambah
penjualan produk Eiger dan ancaman yang ada adalah meningkatnya harga produk
akan membuat terfokusnya penjualan pada golongan atas sehingga akan berpotensi
mengurangi penjualan dimana konsumen akan mencari harga yang lebih bersaing.

Daftar Pustaka

Sensus Penduduk Indonesia 2010


http://www.bappenas.go.id/files/5413/9148/4109/Proyeksi_Penduduk_Indonesia_201
0-2035.pdf
http://www.bappenas.go.id/files/6613/7890/Buku_Datin_Kinerja_Pembangunan_200
4-2012.pdf