1 Introduo
O Marketing Verde teve origem conciliando-se o pensamento verde de consumir
menos e de maneira responsvel com o pensamento de Marketing de consumir mais. Assim,
uma combinao entre os dois pensamentos direciona a consumir de maneira inteligente. Para
a empresa isso acarreta em enormes ganhos como a eficincia no uso dos materiais, uma
reduo de custos, sintonia com o consumidor, aumento de credibilidade e agregao de valor
marca. Logo, as empresas devem voltar sua ateno para o desenvolvimento sustentvel.
Segundo uma pesquisa realizada sobre o consumo de produtos verdes, as pessoas
compram os produtos porque esses garantem um ambiente mais seguro, protegendo e
conservando as reservas naturais, considerando pagar mais sobre o valor. Mas, quem so
esses consumidores? So aqueles com elevado nvel de instruo, salrios mdios e altos,
menos sensveis aos preos, leais s marcas, que compreendem o que sustentabilidade e
influenciam outros consumidores.
2 Fundamentao Terica
Segundo o Catlogo Sustentvel a sustentabilidade pode ser definida como o
desenvolvimento econmico baseado no equilbrio entre as dimenses ecolgica, social e
econmica. Representa o potencial para uma nova abordagem do setor privado em relao ao
desenvolvimento. Isso significa fazer uma importante contribuio social ao mesmo tempo
Atos do Congresso Responsabilidade e Reciprocidade ISSN 2237-4582
Fundao Antonio Meneghetti & Faculdade Antonio Meneghetti Recanto Maestro | 2011
www.reciprocidade.org.br
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Fonte: http://centro.akatu.org.br/cr/index.jsp
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Atos do Congresso Responsabilidade e Reciprocidade ISSN 2237-4582
Fundao Antonio Meneghetti & Faculdade Antonio Meneghetti Recanto Maestro | 2011
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3 Metodologia
A natureza de pesquisa empregada neste artigo qualitativa. Quanto aos meios, a
pesquisa bibliogrfica, pois a anlise de informaes feita atravs de fontes primrias e
secundrias. Quanto aos fins, a pesquisa explicativa e descritiva.
4 Resultados e Discusso
Atualmente, em meio a um crescimento econmico to acirrado, deseja-se desenvolver
uma conscincia ecolgica entre a populao para a preservao da vida. Para que todos
possam usufruir de um ambiente saudvel, so necessrias informaes adequadas quanto
explorao dos recursos naturais para um desenvolvimento autossustentvel. Se no houver
uma preocupao com a preservao ambiental, inevitavelmente o maior patrimnio de todos
ser extinto.
5 Consideraes Finais
Aqui se encontra a importncia fundamental do marketing verde, que deve ser
amplamente divulgado e aplicado, norteando os atos das organizaes e da sociedade. Entre
os desafios a serem enfrentados pelo marketing verde esto a falta de credibilidade dos
consumidores, o conflito entre os conceitos de produtos ecolgicos, verdes e sustentveis,
uma reputao em risco devido a erros na comunicao e o chamado greenwashing.
Referncias
American Marketing Association AMA. Disponvel em:
<http://www.marketingpower.com/AboutAMA/Pages/AMA%20Publications/AMA%20Journals/AMAJournals.
aspx>. Acesso em: 30 set. 2011.
ARAJO, T. C. A. Direito Ambiental. Braslia: Fortium, 2007.
CATLOGO SUSTENTVEL. Disponvel em:
http://www.catalogosustentavel.com.br/index.php?page=Conteudo&id=10 Acesso em: 25 set. 2011.
Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel CEBDS. Disponvel em:<
http://www.cebds.org.br/cebds/>. Acesso em: 30 set. 2011.
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