UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL
DISEO GRFICO
El Brief
Sabemos que si escuchamos a nuestros clientes, esa informacin suministrada es clave
para la elaboracin de una campaa, un diseo o para el desarrollo de una pieza grfica
que acompaara la estrategia, entonces debemos estar atentos tomar nota y una de la
herramientas
que
utilizamos
es
el
"BRIEF".
Dentro de las principales caractersticas que debe tener un brief de diseo estn las
siguientes:
Sobre la empresa o producto:
1.- Cul es la historia o antecedentes de la empresa?
2.- Cul es la misin?
3.- Cules son los objetivos de la empresa o producto
4.- Enumere sus productos y servicios, o los beneficios del producto
5.- Defina en una sola frase su empresa o producto
Sobre el mercado:
1.- Cul es su mercado objetivo?
2.- Cmo quiere ser percibido por sus clientes?
3.- Qu diferencia su producto o servicios sobre los dems?
Sobre la competencia:
1.- Quin es su competencia?
2.- Cules son las ventajas que tiene sobre la competencia ?
3.- Cules son las desventajas contra la competencia?
4.- Existe algn competidor de referencia Quin es y por qu?
Sobre el entorno o contexto:
1.- Qu tendencias o cambios afectan a la industria?
2.- Qu visin de su empresa tiene a corto y mediano plazo?
3.- existe alguna forma de medir la efectividad de su producto o servicio?
4.- Cul es?
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El branding
La palabra branding tiene su origen en el antiguo escandinavo antiguo, en el vocablo
brandr cuyo significado es quemar. En ingls est relacionado con burning stick, el hierro
candente con que se marcan a los animales y se marcaban a los esclavos para demostrar
la propiedad de ellos. Brand significa marca, a esto se le agrega el sufijo ing cuyo
concepto sugiere una accin continuada.
Clase: trmino ingls aplicado en mercadotecnia.
Definicin de branding
Es una disciplina que se encarga del proceso de hacer y construir una marca a travs de
la administracin de estrategias vinculadas al nombre, al smbolo o logotipo que
identifican a la marca influyendo en su valor tanto para los clientes como para la empresa.
Por tanto se encarga de estudiar el negocio, valores y filosofa referidos a la marca
implementando recursos creativos y estratgicos para conseguir su posicionamiento.
Este proceso tiene en cuenta la importancia de lograr comunicar a los clientes valores y
experiencias y trasmitirles una forma de vivir. A su vez, se busca producirles emociones y
deseos. Se parte de la premisa de que a travs de una marca se puede comunicar
seguridad, familiaridad, singularidad y diferencia.
branding
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