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Arqutipos

Construo de posicionamento

Criador

Prestativo

Governante

Bobo
da
corte

Cara comum

Amante

EX plorador
Sbio
Inocente

Fora da lei

Mago

Heri

eixos de motivao
Estabilidade | Controle

Pertencimento
Prazer

Independncia
Auto-realizao

Maestria | Desafio

eixos de motivao
Estabilidade | Controle

Valoriza a auto-expresso | Imaginao e criatividade


Proteger e ajudar as pessoas | Altruista e apoiador
Exercer controle e ordem | Poderoso e lder

Criador
Prestativo

Quando queremos ter um certo controle das coisas,


umpoder nas mos.

Trazem estrutura ao mundo

Governante

Pertencimento
Prazer

Independncia
Auto-realizao

Maestria | Desafio

eixos de motivao
Estabilidade | Controle

Pertencimento
Prazer

Quando queremos fazer algo notvel e ser lembrado para


sempree quando lutamos pelos nossos sonhos. Mesmo que
para isso seja preciso quebrar regrar esuperar desafios.

Deixam sua marca no mundo

Independncia
Auto-realizao

Heri
Fora da lei
Mago

Maestria | Desafio

Lutar por um mundo melhor | Valente e autoconfiante


Quebrar regras | Valoriza liberdade. Revolucionrio.
Torna sonhos realidade | Cheio de ideias. Surpreendedor

eixos de motivao
Estabilidade | Controle

Cara comum
Conectar-se. Adequar-se. Pertencer | Empatia e p no cho

Bobo da corte
Entreter as pessoas e curtir a vida | Irreverente e divertido

Pertencimento
Prazer

Independncia
Auto-realizao

Amante

Seguir o corao e satisfazer emoes | Sensualidade e indulgncia

Ajuda quando a pessoa sente profunda


necessidade de pertencer a um grupo.

Fazer compania ao mundo

Maestria | Desafio

eixos de motivao
Estabilidade | Controle

Trazem individualizao ao mundo


Quando h um desejo de ficar s, refletir, decidir e
conhecer o verdadeiro Eu.

Inocente
Justia e verdade | Honestidade

Pertencimento
Prazer

Explorador

Independncia
Auto-realizao

Explorar o mundo | Curiosidade e liberdade

Sbio
Descobrir a verdade e explorar misterios | Inteligncia

Maestria | Desafio

exemplos de marcas

Criador

Prestativo

Governante

Cara comum

Inocente

Bobo da corte

Explorador

Amante

Sbio

Heri

Fora da lei

Mago

Qual o arqutipo da sua marca?

Lembretes importantes

Isso tudo discutvel;

Comunicao vs Marca: muitas vezes uma marca pode possuir um


arqutipo, mas usar outro na sua comunicao como dissonncia
cognitiva.

Nem toda marca pode/ consegue/ deve utilizar os arqutipos;


Algumas marcas podem trabalhar mais de um arqutipo ao longo
da sua construo;

fontes

Aulas Bootcamp de planejamento; Miami Ad School | ESPM;


Aulas Storytelling | ESPM;
Livro: O heri e o fora-da-lei. Pearson, Carol S.; Mark, Margaret