Arte y tecnologa

Es difcil de decir, al menos para los profanos. Por supuesto, la imagen ha sido
manipulada, pero el color rojo del cuello se podra
haber producido utilizando un secador. Si la
manipulacin se ha hecho con ordenador, esta
nueva tecnologa simplemente est realizando un
trabajo tan antiguo como la fotografa misma:
retocar.
Quizs hay ms manipulaciones, pero tan
disimuladas que no se notan. A m qu me
importa? No tengo ningn inters en saber si este
hombre, su camisa o su camin han existido. Es
la imagen, su presencia en este lugar lo que en
realidad me impacta.
Aunque muchos escritores y fotgrafos han demostrado que esta pretensin
puede no ser cierta en absoluto, y la fotografa no es de manera innata ms
realista que cualquier otro medio, todava se contina notando su influencia. Por
ejemplo, el fotgrafo documentalista Fred Ritchin describe su propio encuentro con
algunos anuncios en el metro1. Su percepcin de los anuncios y la de la gente que
estaba a su alrededor en el tren cambi cuando les revelaron que la tecnologa
digital presenta la posibilidad de ofrecer imgenes foto grficas reales de gente
que no ha existido. Conforme las imgenes publicitarias empezaron a parecer
irreales, se sinti confundido por la ansiedad, y lo mismo les ocurri a los que
estaban a su alrededor.
Es tos argumentos pueden basarse en cierta medida en las ideas de la verdad
fotogrfica, pero, incluso cuando no lo hacen, se basan en la creencia de que la
forma fundamental en que la gente interpreta y se implica con las imgenes
visuales es tratndolas como documentos de la realidad.

La novedad de la tecnologa

Una de las cosas que Benjamin apunt (y que

analizaremos con ms detalle ms adelante) es que la
novedad tcnica no es siempre aparente, y que esto
afectara a la forma en que la concebimos con respecto
a la novedad social. Esta es una de las razones por las
que he elegido describir un anuncio concreto al
principio de este ensayo, en lugar de hacer un
despliegue ms espectacular y menos ambiguo de las
tcnicas de las imgenes digitales. Parece que la
misma posibilidad de ambigedad, de la confusin de la
imagen digital y de la fotografa qumica, est en el
centro de las discusiones sobre la prdida de lo real. Si una tecnologa nueva
no puede concebirse aislada, sino slo en relacin con los medios a los que
desplaza, y con los medios a los que afecta, la idea de que pueda ser el factor
determinante de los cambios sociales y de los cambios de conciencia resulta difcil
de mantener. Adems, en este anuncio, la novedad y la antigedad van parejos,
tanto en trminos de los aspectos formales de la imagen, como en lo que
representa. Para Marx pues, la reinstauracin puede ser progresiva a la vez que
absurda, aunque al final argumenta que si la revolucin comunista va a acabar con
la lucha de clases, todo el lenguaje heredado, todas las costumbres prestadas son
insuficientes.

Movilizando la tecnologa
Las teoras del lenguaje y la interpretacin sugieren que ningn texto est fijado a
su significado de manera firme e inevitable; por tanto no es posible categorizar un
texto cultural como si inevitablemente funcionara en una u otra forma, porque
hacerlo sera asumir una relacin fija y estable entre el espectador y la imagen. La
forma en que un objeto, una pelcula, etc., representa su relacin con el pasado,
su lugar en la historia, depende no slo de sus propias cualidades o de su forma,
sino de cmo ocurra d encuentro con el objeto o pelcula en cuestin.
La agencia de publicidad se ve limitada por la ley britnica, que prohbe
explcitamente hacer apologa de las virtudes del tabaco; por tanto, tiene la
obligacin de convertir la advertencia de que el tabaco es perjudicial para la salud
(advertencia obligatoria sobre la salud del gobierno y de la CEE) en un atractivo,
de hacer que el peligro y la incomodidad resulten tentadores. La publicidad del
tabaco desde mediados de los aos ochenta ha evitado transmitir el mensaje de

que fumar es relajante. Lo que las recientes campaas de Marlboro comparten

con las pelculas que he mencionado, es ese sentido de la alteracin, una ligera
tensin, una especie de zumbido que casi parece tomar cuerpo en el propio
paisaje de la escena. El grano de las imgenes y la turbulencia de los cielos
contribuyen a dar esta idea.

Encuentros digitales
Aunque por s sola la tecnologa no puede determinar cambios de significado, sin
embargo parece que los avances tecnolgicos cambian sustancialmente nuestra
experiencia cotidiana. Desde las mquinas en el puesto de trabajo a los telfonos
y los ordenadores en las casas, a los vdeos de vigilancia en los centros
comerciales, podemos ver cmo afecta a nuestro comportamiento, a las formas en
que interactuamos entre nosotros y a la forma en que nos movemos.
En este caso, tambin el trabajo de Benjamn resulta til porque no universaliza la
percepcin del sentido humano y la conciencia humana en la forma que la
retrica sobre la imagen digital puede sugerir. En su anlisis la percepcin est
diferenciada y es determinada por los cambios en las relaciones sociales y
econmicas, que conducen a la aparicin y formacin de lo que l denomina los
colectivos histricos y que yo interpreto como clases sociales. Los cambios en
la percepcin son simplemente una expansin de estas revoluciones sociales
que han tenido lugar
La tecnologa en mi comunidad
Pues
en
mi
comunidad
sinceramente
se
han
hecho
muchos
avances tecnolgicos bueno creo que en todas partes, no nada ms en mi
localidad, en todo el mundo se han dado muchos avances tecnolgicos muy
importantes. Los principales medios para la fabricacin de artefactos son
la energa y la informacin. La energa permite dar a los materiales la forma,
ubicacin y composicin que estn descritas por la informacin. Las
primeras herramientas, como los martillos de piedra y las agujas de hueso, slo
facilitaban y dirigan la aplicacin de la fuerza, por parte de las personas, usando
los principios de las mquinas simples. El uso del fuego, que modifica la
composicin de los alimentos hacindolos ms fcilmente digeribles, proporciona
iluminacin haciendo posible la sociabilidad ms all de los horarios diurnos,
brinda calefaccin y mantiene a raya a alimaas y animales feroces, modific tanto
la apariencia como los hbitos humanos.