A Quem Disse, Berenice?

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A marca de cosmticos Quem Disse, Berenice? faz parte do Grupo O
Boticrio e est no mercado desde agosto de 2012.
A principal caracterstica da QDB? criar tendncias e inovar na liberdade
de esttica das mulheres atravs do conceito criado pela marca: Todas as
mulheres devem sentir-se lindas e que no h regras para maquiagem.
A linha de maquiagem da Quem Disse, Berenice? conta com um extenso
mix de produtos de beleza, ao todo so mais de 500 itens, entre mais de 100
cores de batons, mais de 50 cores de esmaltes, 18 tonalidades de base e 150 tons
de sombras., alm disso, a marca tambm conta com acessrios e perfumes.

Objetivos tcnicos geral da campanha:

O principal objetivo da comunicao online da Quem disse, Berenice?
institucional. Ou seja, manter um relacionamento com o pblico, informar sobre
a marca, apresentar a linha de produtos, ensinar maneiras de utilizar esses
produtos atravs de vdeos-tutoriais e principalmente, entreter esse pblico
atravs de promoes na rede com a finalidade de fidelizar o consumidor.

Quais so as caractersticas dos pblicos de interesse:

- Pblico-alvo principal e secundrio
Jovens entre 15 a 30 anos;
Sexo feminino;
Classe B, C e D
Que gostam se interessam pelo mundo da beleza e gostam de produtos
diferenciados.
- Intermedirio/influnciadores:
Blogueiras;
Revistas de moda e beleza;
Maquiadores;
Sites de beleza;
Canais de tutorais no YouTube.
Objetivo e metas especficos de marketing
O principal objetivo da campanha de marketing espalhar na rede o novo
conceito de maquiagem criado pela QDB?, conquistar novos clientes e fidelizar os
clientes antigos, alm do aumento de vendas.
Esses objetivos pode ser atingido atravs de comerciais no YouTube,
Publieditriais, interao com o pblico no Facebook, promoes na loja virtual
da marca.
Podemos definir que esse objetivos so mais mercadolgicos quando focamos no
aumento das vendas, ou seja, a meta do marketing digital da marca, alm de
trabalhar a fixao da marca, a qualidade dos produtos e fidelizar os clientes,
tambm visa que os resultados devem vir a curto e mdio prazo, pois a marca
ainda no atingiu a maturidade do produto e est conquistando o mercado.
https://www.youtube.com/watch?v=VFMfwmbLS-Q

Objetivos e/ou metas da comunicao:

O posicionamento da marca que beleza para todas e que no h regras na
hora da maquiagem. A mulher tem que enxergar a maquiagem como uma
brincadeira e a Quem Disse, Berenice? disponibiliza todo o "material" necessrio
com um preo justo e uma gama de produtos para todos os gostos e estilos das
mulheres brasileiras.
Com a chegada da QDB? os tabus da maquiagem perdem fora e a marca ganha
um pblico diferenciado e ousado, porm o desejo da marca conquistar todos
os perfis de mulheres e deixar claro que a Quem Disse, Berenice? respeita e apoia
todos gostos femininos na hora da maquiagem.

Nesse ponto a comunicao deve ser firme e mostrar atravs de personagens,

para que as mulheres possam se identificar, que para a Quem Disse, Berenice? o
estilo delas o que importa e por isso que ela tem uma extensa linha de produtos
com cores e texturas diferenciadas.
Para conquistar esse pblico preciso investir na publicidade online, como j
citado a cima, sites e blogs de beleza so timos comunicadores para o pblico,
pois atualmente, as mulheres tem se preocupado mais com aparncia e buscado
informaes sobre o assunto nesses canais, alm do investimento no Facebook e
Twitter.
DANI, aqui precisamos determinar o nmero de cliques e tudo mais. Pensei
de trabalhar na casa dos 100 cliques por hora e umas 300 visualizaes dos
anncios, o que acha?
Ou seja, com essa estratgia da comunicao digital iremos atingir um pblico, a
mdio prazo, que ainda no se permitiu conhecer a marca e tambm fidelizar
esse pblico para que ele esteja sempre por dentro das novidades da marca.
Abordagem da comunicao