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Temas de promocin y publicidad:

+campaa publicitaria en relacin estratgica.


Se entiende por estrategia al conjunto de pasos o tcticas que permiten
alcanzar un objetivo. En este caso, es la manera en la que se plantea y
desarrolla la publicidad para obtener un objetivo. Las estrategias de una
campaa publicitaria se pueden dividir, de acuerdo con la orientacin que la
publicidad adopta, de la siguiente manera: publicidad racional, publicidad
motivacional, publicidad subliminal, publicidad comparativa, publicidad
cooperativa (co-branding), publicidad directa, y la publicidad indirecta o
Below The Line (Publicidad No Tradicional).
+finalidad del concepto: persuadir e informar para que compren mi
producto
+Publicity : la publicidad que podemos tener, pero la marca no paga
+Posicionamiento: el lugar que ocupa una marca en la mente del
consumidor (beneficios, diferenciacin)...
+Campaa publicitaria: pasos o secuencias ordenada con la finalidad que
compren el producto o marca mediante los medios de comunicacion.
Las etapas del proceso creativo son sensibilidad al problema,
informacin, condicionamiento, bsqueda, solucin y verificacin.
+ Estrategias promocionales
Promocin como un conjunto de actividades de Marketing dirigidas a
travs de medios de comunicacin masivos o no masivos orientados a
ejercer presin, durante un perodo de tiempo predeterminado y
limitado, a nivel de consumidor, del minorista o del mayorista con el fin
de estimular la eleccin, aumentar la demanda del consumidor final o
mejorar la disponibilidad de los productos.
La promocin se compone de 5 herramientas, las cuales son las
siguientes: la Publicidad, la Promocin de ventas, las Relaciones
Pblicas, la Fuerza de ventas y el Marketing directo
+Tipos de personajes que se utilizan para una campaa publicitaria.
Personajes representativos:

Son personas conocidas, las cuales resaltan o destacan en los


diferentes
sectores de la sociedad, como pueden ser el mbito poltico, artstico,
deportivo,
cultural y educativo.
Personajes no representativos:
Est representado por personas que, constantemente forman parte del
proceso
comercial, en cuanto a su participacin o imagen, de manera
constante, en las
diferentes campaas de promociones, son las modelos o los nios,
Personajes creados:
Es la creacin de figuras o muecos, los cuales son creados
exclusivamente
para identificar un producto o servicio, cuya participacin puede ser
nicamente
para una campaa o, en su defecto queda como un personaje para un
determinado producto tangible o intangibl
Personajes bajo licencia:
Entre los personajes bajo licencia, encontramos, normalmente, a los
de series de dibujos animados, series de TV, pelculas de cine.
Tambin, figuran los artistas fallecidos y artistas en vivo.
+Publico Objetivo (estilos de vida-orellano, factores demograficos,
psicologicos, conductuales)
+oportunidades y amenazas del rubro o sector
+campaa publicitaria estratgica
un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao o
menos. Un plan de campaa resume la situacin en el mercado y las
estrategias y tcticas para las reas primarias de creatividad y medios,
as como otras reas de comunicacin de promocin de ventas,
marketing directo y relaciones pblicas. Se presenta al cliente en una
presentacin de negocios formal. Tambin, se resume en un
documento escrito que se conoce como libro de planes.
+CASO (Publico objetivo, propuesta de valor, aspectos creativos)