UNIVERSIDAD ANDINA SIMON BOLIVAR

SEDE ECUADOR

AREA DE COMUNICACIN

PROGRAMA DE MAESTRIA EN COMUNICACIN

LECTURAS DEL DISCURSO DEL PRESIDENTE RAFAEL CORREA SOBRE LA

ASAMBLEA CONSTITUYENTE EN MERCADOS POPULARES DE QUITO

LUIS ALFREDO ONOFA GUACHAMIN.

2008

Al presentar esta tesis como uno de los requisitos previos para la obtencin del grado de
magster de la Universidad Andina Simn Bolvar, autorizo al centro de informacin o a la
biblioteca de la universidad para que haga de esta tesis un documento disponible para su
lectura segn las normas de la universidad.
Estoy de acuerdo en que se realice cualquier copia de esta tesis dentro de las regulaciones
de la universidad, siempre y cuando esta reproduccin no suponga una ganancia econmica
potencial.
Sin perjuicio de ejercer mi derecho de autor, autorizo a la Universidad Andina Simn
Bolvar la publicacin de esta tesis, o de parte de ella, por una sola vez dentro de los treinta
meses despus de su aprobacin.

Luis Alfredo Onofa Guachamin

Quito 30 de septiembre de 2008

UNIVERSIDAD ANDINA SIMN BOLVAR

SEDE ECUADOR

AREA DE COMUNICACIN

PROGRAMA DE MAESTRIA EN COMUNICACIN

LECTURAS DEL DISCURSO DEL PRESIDENTE RAFAEL CORREA SOBRE LA

ASAMBLEA CONSTITUYENTE EN MERCADOS POPULARES DE QUITO

LUIS ALFREDO ONOFA GUACHAMIN

2008

TUTOR: PROFESOR FERNANDO CHECA MONTFAR

QUITO, ECUADOR

ABSTRAC

EstainvestigacinabordaelprocesoderecepcindelosdiscursosylaspropuestasdelPresidente
RafaelCorreasobrelaAsambleaConstituyenteenvivanderasdelosmercadosdeQuito.Recoge
subjetividades (anhelos, frustraciones, pequeas rebeldas) y representaciones de ese estrato
popular,queseformanensuvidacotidianaysonpartedemediacionessobreunhechopoltico
trascendentalparalavidadelpas.
Elobjetivodelainvestigacinesidentificarlafuerzamediadoradelosmediosmasivosydeotros
dispositivos de mediacin en ese estrato social respecto al discurso del mandatario. Para ello
registrayprocesaeldiscursopresidencialylasmediacionesdevivanderasde8mercadosdeQuito
entreel26deeneroyel16deagostode2008.
Ensuintroduccinplanteadoshiptesis.Laprimera,quehayunamediacindelosmediosyde
otrosaparatosideolgicosenlaformacindelasrepresentacionesdelasvivanderasrespectoal
discurso presidencial; y la segunda, que hay una ms fuerte mediacin de los hechos. Adems
teorizaycontextualizaelobjetodeestudio.
En el primer captulo traza un perfil sociocultural de los actores y del objeto de mediacin: los
enlaces semanales del mandatario. En el segundo, analiza lneas del discurso presidencial, su
coberturamediticaylapresenciadelospequeoscomerciantesenl.Eneltercero,abordalas
mediacionesdelosmediosydeotrosfactoresenlasvivanderas.Elcuartoabordalainfluenciade
los medios en las representaciones que ellas se hacen del presidente Correa; algunos
desencuentrosdelenguajeentrelosactoresdeltemadeinvestigacin;lasrepresentacionesdelas
vivanderas sobre el mandatario; y, rastrea ideologas hegemnicas en el pensamiento de stas
ltimas.Elquintorecogeconclusiones,algunasdelascualesevidencianeljuegodialcticoentreel
mensaje de los medios y la realidad cotidiana de las vivanderas en el que se forman sus
representacionessobreelPresidente.

AmicompaeraErcilia,anuestraspacienteshijas:
MaraAlejandra,PaolaCristina,AmandaLuciay
Bassia;amipadreMiguelngelyalosmosque
comol,sefueron;amimadreMaraRosarioya
losqueconellaanestnaqu;atodosellosque
impregnanhistoriaenmimemoria.

AtodosmismaestrosdelaUniversidadAndina
SimnBolvar,quehandilatadoelhorizontede
missaberes,gracias.

Alasvivanderas,quemeabrieronlaspuertasdesurazny
desusubjetividad,gracias.

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIN..1
Antecedentes...1
Los sujetos de estudio.3
Un marco terico.4
Metodologa.10
Contexto...12
CAPTULO I
LOS ACTORES.15
Perfil de las vivanderas de los mercados.15
Perfil del Presidente Rafael Correa.17
El enlace presidencial20
CAPTULO II
LOS DISCURSOS.23
El discurso presidencial sobre la Asamblea Nacional Constituyente...23
Los comerciantes minoristas en el discurso del
Presidente Rafael Correa..26
Cobertura meditica de los enlaces presidenciales.27
CAPTULO III
MEDIACIONES.35
Uso de los medios por las vivanderas35
Una mediacin que provoca confusiones..38
Los medios en las representaciones de las vivanderas.40
Otros lugares de mediacin41
CAPTULO IV
LECTURAS.44
El eco de los medios en las representaciones de las vivanderas..44
Encuentros y desencuentros de lenguaje..47
El Presidente Correa en las representaciones de las vivanderas50
Ideologa, Hegemona. 53
En poltica los hechos median 56
Soando en hechos..60
CONCLUSIONES...60


LECTURASDELDISCURSODELPRESIDENTERAFAELCORREASOBRELAASAMBLEA
CONSTITUYENTEENMERCADOSPOPULARESDEQUITO

INTRODUCCIN

1.Antecedentes

Cmo se desarrollan los procesos de recepcin de los discursos y propuestas del presidente
Rafael Correa sobre la Asamblea Constituyente entre las vivanderas de mercados populares de
Quito?
Lapreguntaseoriginaenuncriteriorecurrenteasentadodemaneraslidayampliaenalgunos
sectores polticos y crculos de opinin, que sugiere que un alto porcentaje de electores,
particularmentedelascapasbajasdelapoblacin,vanalasurnassinconocerlosprogramasde
loscandidatosodelospartidospolticosyqueenltimainstanciavotanalazar.
Almargendelasimplicacionesquepodratenerestehechomiradodesdelateorapoltica,enel
campodelacomunicacinsocialplanteaalgunascuestionescomolassiguientes:
-

Parece difcil que en una poca en que la tecnologa ha masificado la informacin, los
electores vayan a las urnas sin algn nivel de conocimiento de las propuestas de los
candidatosqueaspiranarepresentarlos.Esprobablequeenltimainstanciasuvotoest
determinado por otras razones o factores que no necesariamente se refieren a los

programas de los candidatos. Si es as, cules son esas razones?, cules son las
mediaciones que anteceden y rodean esa decisin?, cules son los lugares de esas
mediacionesentrepolticosyelectores?esasmediacionessedesarrollansoloenespacios
mediticosotambinfueradeellos?lasopinionesdeloselectoresosusdecisionesson
movilizadas solo por la retrica de los polticos o hay otros elementos, ms all de lo
poltico,quetambininfluyenenellos?
Una primera hiptesis es que parecera que hay una gravitante intermediacin de los medios
masivos que, dadas las precarias condiciones materiales en que se desenvuelve el segmento de
receptoras/res en los que se realiza la investigacin, inclusive en el campo de la comunicacin,
tenderaareproducirseenstosunpensamientohomogneo,quesinembargo,seresquebrajara
cuandoloconfrontanconsurealidad.Hayindiciospercibidosenentrevistaspreliminarespreviasa
la investigacin, realizadas en estratos populares urbanos, que muestran que los habitantes de
esos sectores contrastan los mensajes que reciben a travs de los medios con su realidad,
compuestaporfactoresquelahacencomplejayaloscualesnosreferiremosmsadelante,para
forjarse representaciones y opiniones que podramos denominarlas crticas sobre un
determinadoasunto.
Una segunda hiptesis es que hay una comunicacin no codificada en textos sino en prcticas
materiales, en tanto la poltica es o debe ser palabra pero tambin accin, y sta es, por
momentos, gravitante en la formacin de las opiniones y representaciones que las/los
receptoras/res se hacen del poder estatal, en este caso, de manera particular del presidente
RafaelCorreaysugobierno.

2.Lossujetosdeestudio

Desdeelpuntodevistadeunacomunicacinparalademocracia,lasvivanderasdelosmercados
deQuitoparecenestarenlafronteradelproceso.Unsondeopreliminararrojaindiciosdequelos
discursospolticosapenaslosrecibencomouneco,nosoloporquesurgimendevidacotidiana
no les da tiempo para dedicarse a atenderlos sino porque tampoco hay una estructura poltico
comunicacional que favorezca la comunicacin Presidentevivanderas, situacin que no es
particular de ese sector de poblacin sino que tambin caracteriza a otras capas populares del
pas.
Si se las concepta por su nmero, se concluye que las vivanderas son un grupo reducido. Sin
embargo, si se las mira en un contexto econmico, social, cultural, poltico y de comunicacin
socialmsamplio,podraconsiderrselascomorepresentativasdeunacapasocialmayorquees
elcomerciominorista,sinrelacindedependenciadeunpatronoysiempreexpuestoaljuegodel
mercado.Adems,desdeelpuntodevistadesusprcticasculturales,surepresentatividadpodra
ser mayor todava porque sus hbitos, sus gustos, sus valores son propios de un estamento
popular ms amplio, en muchos casos vinculado todava a lo popular rural. Eso es notorio, por
ejemplo,enlasfiestasreligiosas,quelascelebranconalgunosritualesdelospueblosandinosy
que son los nicos das en los que interrumpen, de manera parcial o total su ritmo habitual de
trabajo.

LasvivanderasdelosmercadosdeQuitoestnorganizadasenasociacionesysindicatosque,dada
la naturaleza de sus actividades, funcionan para buscar reivindicaciones materiales que tienen
relacin con sus condiciones de trabajo, para la organizacin de fiestas religiosas y de eventos
relacionadosconfechasespecialesparacadaunodelosmercados.Suatencinestpuestams
quenadaenlagestindelcabildodelaciudad,queafectasusinteresesporaccinuomisin,yde
maneramenosintensaenladelGobiernocentral,siemprequeserelacioneconsusactividades.
Losmercadossonespaciosimportantesdeinteraccincomunicativaydemediacinsociocultural
de las vivanderas, no solo porque permanecen en ellos la mayor parte del da sino porque all
entranencontactocongentedeunaampliagamadecapassociales,delaquebuscanorientacin
y esclarecimiento de los acontecimientos pblicos. Adems, hasta all concurren activistas de
partidosparapedirleselvoto.

3.Marcoterico

UnainvestigacinsobreComunicacinSocialdebeinsertarse,demaneraineludible,enunmarco
tericoquevayamsalldesucamposidesealograrunanlisiscabaldesuobjeto.Porello,el
presentetrabajo tieneen cuentadurantetodo sudesarrollo, las categorasdeclasesocial,capa
social, ideologa, hegemona, que enmarcan categoras ms especficas del campo de la
ComunicacinSocialcomorecepcin,mediaciones,mediatizacinylecturas.Asume,adems,que
hayunadialcticaenelobjetodelainvestigacin,comolohaytambinentodoelcampodela
ComunicacinSocial.

Esampliamenteconocidoquelaclasesocialsedefineporellugarqueocupanlosgruposhumanos
en un sistema de produccin social histricamente determinado, por las relaciones en que se
encuentranconrespectoalosmediosdeproduccin...1.Bajoesadefinicinhayunconglomerado
que es propietario de medios de produccin y otro que posee solo su fuerza de trabajo. En la
teora clsica marxista esta divisin, en el caso del capitalismo, se traduce en lo que se conoce
comoburguesayproletariado.
Sinembargo,esadivisinsehavueltomscomplejaconformeelcapitalismohaavanzadodesde
sufasemercantilhastalaindustrialyluegohastalahegemonaactualdelcapitalfinanciero,con
apoyodeunenormedesarrollotecnolgico,paradarlugaralaformacindeunaestructurasocial
declases,capasintraclasistasygruposinterclasistas(A.ErmakovayV.Ratnikov,1986,pg74).
La categora de capa social sirve precisamente para abordar esa complejidad e identifica a un
grupo social que est en una situacin intermedia respecto de las clases fundamentales de la
sociedadantagnicaytieneinteresesclasistascontradictoriosysimultneamente,indiciosde
varias clases (A. Ermakova y V. Ratnikov, 1986, pg 74). Es claro que las vivanderas no son
propietariasdemediosdeproduccinsinodealgunosinstrumentos,quelosutilizanparalaborar
sin relacin de dependencia de un patrono y en algunos casos cuentan solo con su fuerza de
trabajo.Sinembargo,algunasdeellastienenbajosudependenciaalgntrabajadorquedesarrolla
labores especficas en horarios y tiempo determinados, ante el cual, al parecer, no asumen
obligaciones sociales patronales2. Con todos estos datos, las vivanderas podran ubicarse en la
franjadecapasintraclasistas.

Lenin, Una gran iniciativa, citado por A. Ermakova y V. Ratnikov, en Qu son las clases y la lucha de
clases ?, Mosc, Editorial Progreso, 1986, pg. 22.
2
Esta afirmacin se fundamenta en observaciones realizadas durante las entrevistas a las vivanderas,
ocasiones en las que se advirti la presencia de trabajadores que ayudan a preparar los productos que ofertan
en el mercado o que les asisten en la venta de comidas.

Laideologaesunsistemaderepresentacionesyconceptosdeunindividuoodeunacolectividad,
esunaconcepcindelmundoquesemanifiestaimplcitamenteenelarte,enelderecho,enla
actividad econmica, en todas las manifestaciones de la vida colectiva e individual,3 cuyas
caractersticas y cuya diversidad de matices son producto de la dialctica de confrontacin de
clases y de la hegemona. Las ideologas no son puras ilusiones... sino cuerpos de
representacionesexistentesendeterminadasinstitucionesydeterminadasprcticas:figuranenla
superestructurayestnfundadasenlaluchadeclases.4
En cuanto a su funcin, en contextos sociohistricos especficos, la ideologa contribuye al
sostenimiento de relaciones de dominacin5, a travs de la legitimacin, disimulacin,
fragmentacin,(y)deificacindelossignificados.6Alabundarenlaexplicacindeesascategoras,
Thompson dice, recurriendo a Weber y a Claude Lefort, que se puede mantener un sistema de
dominacinrepresentndolocomolegtimo,esdecircomounsistemaquevalelapenaapoyar;
destacandociertosrasgosdelosprocesossocialesendetrimentodeotrosorepresentndoloso
interpretndolos de manera que encubra las relaciones sociales en las que tienen lugar;
fragmentando a los grupos sociales y colocndolos en oposicin recproca; o representado una
situacintransitoriaehistricacomonaturalypermanenteypresentadoalasociedadcomosin
historia.

Antonio Gramsci, Il materialismo storico e la filosofa di Benedetto Croci, Editori Riuniti, Roma, 1976,
citado por Christine Buci-Glucksmann, en Gramsci y el Estado, hacia una teora materialista de la Filosofa,
Mxico D.F., Editorial Siglo XXI, 1979, pg. 80.
4
Antonio Gramsci, Il materialismo storico e la filosfa di Benedetto Croci, Editorio Riuniti, Roma, 1976,
citado por Christine Buci-Glucksmann, en Gramsci y el Estado, hacia una teora materialista de la Filosofa,
Mxico D.F., Editorial Siglo XXI, 1979, pg 81.
5
JohnB.Thompson,Lacomunicacinmasivaylaculturamoderna.Contribucinaunateoracrticadela
ideologa,www.nombrefalso.com.ar
6

John B. Thompson, La comunicacin masiva y la cultura moderna. Contribucin a una teora crtica de la
ideologa, www.nombrefalso.com.ar.

ElconceptodehegemonaqueseutilizaparaelpresentetrabajoesaquelqueJamesLulllodefine
como el poder o la dominacin que un grupo ejerce sobre otros7, categora a cuyo
funcionamientoayudandemaneraeficazlosmediosmasivos,segnrefiereelmencionadoautor
alsealarquestoscumplenelpapeldevehculosdedifusindeideologasdominantesydesde
esepuntodevistacontribuyenalaformacindeunaconcienciadeterminada.
Sinembargo,lainvestigacinnodejadetenerencuentaloqueelpropioLullafirma:Enningn
caso la conciencia individual y la conciencia colectiva son simplemente un producto de la
representacinideolgica(JamesLull,1997,pg50),enalusinaquelaspersonasnosedejan
influir irreflexivamente por las representaciones mediticas (James Lull, 1997, pg 50). Este
criterioesnecesariosealarloparaidentificaralgunosrasgoscaractersticosdeladialcticadelas
mediaciones,alasquenosreferimosmsadelante.
Eltrabajoseubicadentrodelosestudiosderecepcin,alosqueseconceptacomouncampo
cuyainvestigacinde casos abarcatambin,de maneraineludible,areceptoresymediadoreso
lugares de mediacin siempre en relacin con el o los emisores, porque solo as es posible dar
cuentacabaldeunfenmenoodeunactodecomunicacindado.
Lainvestigacinconceptaaldiscursonosolocomolenguaje,escritoohablado,sino(como)toda
accinportadoradesentido8eincluyenlaspalabrasylas acciones conquelas palabras estn
articuladas(ErnestoLaclau,2002,pg.359).
Esta es una nocin bsica a considerar a lo largo de la investigacin para dar cuenta de lo que
podraserundispositivofuertedemediacineneldiscursopoltico:susprcticasmateriales(los

James Lull, Medios, comunicacin y cultura, aproximacin global, Buenos Aires, Talleres Grficos Color
Efe, 1997, pg. 50
8
Ernesto Laclau, El anlisis poltico del discurso, entre la teora de la hegemona y la retrica, entrevista, en
revista deSignis No. 2, Barcelona, Editorial Gedisa, abril 2002, pg. 359

hechosenpalabrasdelasvivanderas),enelsentidodeunaaccinquesiguealaretricaoquese
omiteyque,recurriendoalpensamientodeLaclau,diramosqueestnmasalldeloslmitesde
larepresentacin(ErnestoLaclau,2002,pg359)enelquesemuevelaretrica.
Extrapolandoaestainvestigacinunadefinicinsemiticapodramosdecirqueundiscursoensu
acepcin ms amplia es todo lo que dice, no reduciendo el decir a lo estrictamente verbal9
sinoalhaceryalaprctica(MaraCristinaMata,1993,pg.23)porqueeldiscursotambinse
refierealossilenciosyalasomisionesdelemisorfrentealarealidaddelreceptor.
Entiende la mediacin como el momento de procesamiento de un discurso por parte de un
receptor, siempre en una relacin dialctica con el emisor, cuyo resultado son nuevos
subproductos, distintos a los de su fuente, pero con elementos de su original, que adquieren la
forma de imgenes, opiniones o representaciones. Asume como receptor no solo a los grupos
sociales en los que se producen mediaciones de los mensajes de los medios masivos y de otros
enunciadores sino tambin a los propios medios de comunicacin masiva, cuando procesan la
realidadparapresentarlasasuspblicos.
Se trata de lo que Guillermo Orozco describe no como un filtro, sino como un proceso
estructurante que configura y orienta la interaccin de las audiencias y cuyo resultado es el
otorgamientodesentidoporpartedestasalosreferentesmediticosconlosqueinteractan.10
Enelprocesodemediacinintervieneninstitucionesqueformanpartedeloqueseconocecomo
aparatos ideolgicos del Estado11 como la educacin, las iglesias, entre otros y diversas
instanciasdemediacincomolafamilia,lacomunidad,espacioslaborales,organizativos,etc.

Mara Cristina Mata, Silvia Scarotia, Lo que dicen las radios: una propuesta para analizar el discurso
radiofnico, Asociacin Latinoamericana de Educacin Radiofnica (ALER), Quito, Industria Grfica, 1993,
pg. 23
10
Guillermo Orozco Gmez, Televisin, Audiencias y Educacin, Colombia, Editorial Norma, 2001, pg.
23.

Tambinlohacendemaneragravitantelosmediosdecomunicacinmasiva,cuyaparticipacinen
el proceso es una forma particularmente intensa de mediacin denominada mediatizacin,
categoraentendidacomolamaneraenquelosmediosafectanalasociedad12yqueesposible
porlainstalacinpaulatinadelastecnologasdelacomunicacinenlatramasocial.
LamediatizacinesunfenmenopropiodelsigloXX,enelquestosseinstalanenelcentrodel
funcionamientosocial13yenelquelasprcticassocialesdediversostipos(polticas,religiosas,
ocupacionales,etctera),hansidotransformadasporlosmedios(EliseoVern,2000).Enlalnea
depensamientodeVernnoeslomismosociedadmediticaquesociedadmediatizada,porque
mientrasenlasprimeraslastecnologasdecomunicacinsefueronincorporandogradualmentea
lasociedadsinmodificarlademanerafundamentalsuestructura,enlassociedadesmediatizadas
lasprcticassocialessetransformanporelhechomismodequelosmediossonconstitutivosdel
lazosocialydequelosagentessocialessoncadavezmsconscientesdeestaconstitutividad.14
En esta fase del trabajo, se plantea la posibilidad de que haya lecturas dominantes del discurso
presidencial; negociadas; de oposicin; resistencia; complicidades; usos y gratificaciones, segn
unatipologarecogidadevariosautores.
Unalecturadominantealudealarecepcindeunmensajeenelquesucontenidoaparececomo
legtimo y natural a los ojos del receptor. La forma negociada se refiere a la posibilidad de una
transaccin entre elementos y valores discrepantes de emisor y receptor, pero que terminan

11

Louis Althusser, Ideologie et appareils idelogiques dtat , citado por Christine Buci-Gluksmann, en
Gramsci y el Estado hacia una teora materialista de la Filosofa, Mxco D.F., Editorial Siglo XXI 1979,
pg 86.
12
Eliseon Vern, Cultura pblica: dilogo con Eliseo Vern, El Comunero,
Http://elcomuneromza.blogspot.com 23 enero 2008, reproduccin de entrevista de Gabriel Conte, 12 enero
1977.
13
Eliseo Vern, entrevista a La Nacin, Buenos Aires, 25 febrero, 2000
14
Guillermo Olivera, Revisitando el sntoma del populismo, Revista DeSignis, Editorial Gedisa, abril 2002,
pie pg. 77.

siendoaceptadosenparteporsteltimoyrechazadosenotra.Lalecturadeoposicinconlleva
rechazoalasproposicionesdelemisor,mientrasladeresistencia,implicaaccionesparaenfrentar
orepudiarelcontenidodelmensajeyladecomplicidad,larealizacindeuntrabajoenfavordel
mismo. La categora de usos y gratificaciones, que viene desde la sociologa funcionalista, se
refierealassatisfaccionesquebuscaranlosreceptoresenlosmensajesodiscursosquereciben
delosemisores.
Recurretambinalacategoraderepresentacinsocial,quelaasumecomo:

La forma de conocimiento del sentido comn propio a las sociedades modernas

bombardeadas constantemente de informacin a travs de los medios de comunicacin
de masas (...) en sus contenidos encontramos sin dificultad la expresin de valores,
actitudes, creencias y opiniones, cuya sustancia es regulada por las normas sociales de
cada colectividad. Al abordarlas tal cual ellas se manifiestan en el discurso espontneo,
nosresultandegranutilidadparacomprenderlossignificados,lossmbolosyformasde
interpretacinquelossereshumanosutilizanenelmanejodelosobjetosquepueblansu
realidadinmediata.15

4.Metodologa

15

MaraAuxiliadoraBanchsM.Conceptoderepresentacionessociales:anlisiscomparativo.enCuadernos
deCienciasSociales,2740,citadoporSandraArayaUmaa,enLasrepresentacionessociales,ejestericos
parasudiscusin,CuadernosdeCienciasSocialesn.127,Flacso,sedeCostaRica.

Instrumentofundamentalparalarecoleccindeinformacindelasvivanderaseslaentrevistaa
profundidad, dado que el trabajo no busca conclusiones con base en estadsticas sino en la
reflexin sobre sus prcticas de comunicacin y, de manera accesoria, de otras prcticas
culturales.Lasentrevistasserealizarona13vivanderas/rosdeochomercadosdeQuito,escogidas
alazar,enelmismoperododeregistrodeldiscursopresidencial.
Otroejeprincipaldelainvestigacinsonlosinformesdegestingubernamentalqueemitetodos
lossbadoselpresidenteRafaelCorreamedianteenlacesradialesdealcancenacional16yelcanal
de televisin pblica Ecuador TV. Tambin los noticieros de televisoras privadas, de manera
especial,aquellosqueseemitensbadoydomingo,quesonlosquesucedenenformainmediata
alosinformespresidenciales.
Lainvestigacinenfatizaenlatelevisinporqueeselmediodemayorrecepcinengeneralenel
pas,caractersticaquepodraaplicarsealasvivanderasdelosmercados17.Sinembargo,tambin
indagdemaneracomplementariaendiarioExtra,elmatutinodemayorcirculacinenelpas18,
en sus ediciones de domingo. Se descart emisoras de radio, porque las vivanderas no
testimoniaronquelasradiosfueranunafuenteimportantedeinformacin.
Dentro del discurso presidencial, los momentos de prioritaria atencin de la investigacin son
aquellosenlosqueelPresidenteCorreaaludealaAsambleaConstituyente.Sinembargo,tambin
registra otros momentos de la exposicin del mandatario en los que ste aborda temas no
especficosdelaAsamblea,peroquelosrelacionaconella.Laaplicacindeestecriterioalahora

16

De manera habitual, la persona que presenta al Presidente en sus informes sabatinos da lectura de decenas
de emisoras de radio de diversos lugares del pas que se enlazan para transmitir la intervencin del mandatario
17
Durante las entrevistas, las vivanderas se remitieron con mayor frecuencia a la televisin antes que a los
medios impresos o a la radio para dar sus testimonios sobre el discurso del presidente Rafael Correa.
18
Fernando Checa, El Extra: las marcas de la infamia. Aproximaciones a la prensa sensacionalista. Quito,
Universidad Andina Simn Bolvar, 2003.

de registrar el discurso presidencial tuvo el propsito de obtener una amplia gama de posibles
puntos de encuentro o desencuentro comunicativo entre emisor y receptoras, que posibilite
describiryentenderelprocesoderecepcindeldiscursodelmandatario.
En consecuencia, el registro incluye tpicos ideolgicos, polticos, econmicos y sociales, de
poltica administrativa gubernamental, simblicos, giros lingsticos, hbitos y emotividades. La
recoleccin de datos abarca el perodo comprendido entre el 26 de enero y el 16 de agosto de
2008(34informespresidenciales),quefueescogido,mediantesucesivasaproximacionesprevias
aldiscursopresidencialconlapresuncinqueeljefedeEstadoabordaraconmsfrecuenciael
temadelaAsambleaConstituyenteeneseperodo.
Lostextosdelosdiscursospresidencialesascomolosdelasentrevistasconlasvivanderasfueron
procesados mediante lo que podramos denominar una diseccin de los mismos, con el
propsito de segmentarlos y clasificarlos segn los tpicos enumerados arriba y registrarlos en
fichas(veranexos1y2)quefacilitensuinterpretacinposterior.
Demaneracomplementariasehaceunbreveanlisisdelacoberturamediticadelosenlacesdel
Presidente, en las semanas en las que est por finalizar la Asamblea Constituyente y el
subsiguientecomienzodelacampaaparaelreferendo.

5.Contexto

LapresenteinvestigacinseubicaenunmomentoenqueeldiscursodelPresidenteRafaelCorrea,
que se inscribe en los cambios econmicos, polticos y sociales que numerosos movimientos
socialesyelpropiomandatariointentanplasmarenelpas,hapuestoencuestinlacredibilidad

de los medios masivos, actores fundamentales de la comunicacin sobre temas polticos del
Estado. Sin embargo, ello no ha alterado ni parece que alterar de manera fundamental la
estructura de propiedad de los medios ni la hegemnica influencia meditica privada en la
formacindelasopinionesindividualesycolectivasdelapoblacin.Lamediatizacinpareceraser
ms evidente en una sociedad como la ecuatoriana que, segn estudiosos de la poltica, est
afectadaporunacrisisderepresentatividaddelospartidospolticostradicionales.
Esta etapa de la vida del pas tambin est caracterizada por la reciente aparicin de medios
pblicos,poriniciativagubernamental,loscualesbuscaninstitucionalizarsecomoespaciospara
unapresentacindeloshechosdistintaaladelosmediosprivados,objetivoquetambinbuscan
losmediosdecomunicacinpopularoalternativaqueoperandesdeespaciosdiferentes.
Elmomentoporelqueatraviesalacomunicacinmasivaseinscribeenunacoyunturapolticadel
pas, caracterizada por sucesivas crisis en los ltimos aos que desembocaron en la cada de 3
presidentes, y por la irrupcin en el escenario de actores polticos y sociales que desde hace
algunos aos se movilizaron contra el modelo de democracia representativa y de economa de
libre mercado, que se asent de modo paulatino e intermitente en elpas a lo largo de las tres
ltimasdcadas.Ahora,esossectorespugnanporunaparticipacinrealenlosasuntosdelEstado.
En el campo econmico, esas crisis se reflejaron en episodios econmicos traumticos para la
poblacin, como la quiebra bancaria privada de fines de la dcada de los 90 y comienzos de la
actual y la prdida de soberana monetaria del pas, hechos que golpearon de manera fuerte el
patrimonio y la economa de cientos de miles de ecuatorianos. Esos episodios, no obstante,
llevaron a la poblacin a identificar causas y responsables de la crisis, lo que se tradujo en las
sucesivasconvulsionespolticasquehemosmencionadoarriba.

Enelcamposocial,lacrisisprovocundeteriorodelacalidaddevidadelasfamilias,unaumento
del desempleo y sobre todo del subempleo, todo lo cual se tradujo en un fuerte fenmeno
migratorioaEspaayaEstadosUnidos,demaneraparticular.
Enmediodeeseproceso,yalparecersinrelacindirectaconl,sinoconunfenmenomundial,
seprodujounarpidaincursindelasnuevastecnologasdelainformacin,especialmenteenel
campodelatelefonamvil,queahorallegaalas3cuartaspartesdelapoblacintotaldelpas,
mercado copado casi en su totalidad por 2 de los grandes consorcios mundiales de
telecomunicaciones. Sin embargo, el uso de Internet registra un lento crecimiento, entre otras
razonesporsucostotodavaaltoparalamayoradehogaresecuatorianos,aunqueesalimitacin
ha sido compensada con la aparicin de pequeos negocios privados que prestan ese servicio.
Pero, por sobre todo ha dado lugar a la formacin de redes de informacin social, cuyos
principalesactoressonjvenesyalacreacindecanalesdigitalesdeinformacindemovimientos
sociales.
La televisin se consolid como el medio de mayor recepcin en el pas, quiz por la tradicin
fuertemente oral de los pblicos latinoamericanos, quiz tambin por el deslumbramiento que
provocalaimagen,otalvezporquesubajacomplejidad19yfugacidadseadecuanalavelocidad
e intensidad con la que viven los habitantes de las grandes urbes. Sin embargo, la notoria
tendenciadesucontenidoacultivarlosgnerosdeentretenimientoyalaadopcindeunsesgo
deesamismanaturalezaydelacrnicarojaensusespaciososnoticiosos,nohacambiadomucho.
Laradio haperdidoelprimerlugarde recepcin quetenahacealgunasdcadas amanosdela
televisinynosedigalosmediosimpresos,quesedebatenenlabsquedadeuncaminoqueles

19

Beatriz Sarlo, Instantneas: medios, ciudades y costumbres en el fin de siglo, Argentina, Edit. Ariel,
1996, pg. 156

permitarecuperarelespacioperdido.LaInternet,entreotrascosas,haabiertolaposibilidadde
que los medios proyecten sus contenidos al mundo, en el caso particular de Ecuador, a sus
emigrantes.
De otro lado, en los medios masivos se percibe una apertura temtica a las nuevas realidades
sociales,culturales,polticasyeconmicasdelpaspropiasdelapocaydedicanespaciosagrupos
emergentes y fenmenos que el propio proceso social nacional y mundial ha visibilizado
(movimientos indgenas, campesinos juveniles, femeninos, ecolgicos, tecnologas, mercados,
etc.).
Sinembargo,elcontenidodesusmensajesanenloscasosenlosqueescrtico,entrminos
generalesysalvomomentosexcepcionales,semuevedentrodeloslmitesideolgicos,polticosy
de valores trazados por el sistema, puesto que forman parte de l, tanto por su estructura de
propiedadcomoporsufinanciamientopublicitario.
Latelevisinylosmediosimpresosdecirculacinyalcancenacionalsonempresasprivadas.Ese
rasgo es menos intenso en el caso de la radio, en la que proliferan pequeos propietarios, de
manera particular en provincias, aunque tambin se advierte la tendencia a la formacin de
grandes cadenas. De manera excepcional se registran casos de propiedad institucional
(movimientossociales,indgenasuorganizacionessinfinesdelucro).
Notenemosevidenciasdocumentadasdelapresenciadecapitalextranjeroenlosmediosmasivos
de Ecuador, Sin embargo, sus fuentes de abastecimiento de noticias mundiales siguen siendo,
igual que en el pasado, los grandes consorcios internacionales, cuyos vnculos con las
transnacionalesdelaindustriaylasfinanzastambinsonconocidos,aunquehaycasosdealianzas
regionales de grandes medios, con fines informativos que parecen tener el objetivo de buscar
alternativasaesahegemona.

Todoello,reiteramos,delimitaelcampoideolgicoypolticoenelquesemuevenlosmediosy
podra explicar su relacin a veces conflictiva con sectores sociales y polticos de reciente
formacinque,juntoconorganizacionessocialesmsantiguas(sindicatosypartidosdehistrica
extraccinobrera),encambiocuestionanelsistemadesdeespaciosdistintosaldelcapital.

CAPITULOI

LOSACTORES

1.Perfildelasvivanderasdelosmercados

LucaNezeslicenciadaenadministracindeempresastursticasporlaUniversidadTecnolgica
Equinoccial y tiene un puesto de frutas en el mercado de Iaquito, que hered a la muerte su
madre. Manuel Mesas Arce Garca, de 60 aos, es un afroecuatoriano analfabeto que est sin
trabajoyayudaasuesposaMaraRosarioLara,vendedoradeverdurasydirigentedeungrupode
compaeras en el mismo mercado. Csar Andrade, contador, ex trabajador del ministerio de
Educacinquevendisurenuncia,esasistentedesuhermanaenunpuestodeventasdecomida
delmercadoCentral.

Los mercados populares de Quito son albergue de un variopinto conglomerado de personas de

capassocialespopulares,conunadiversidaddenivelesdeeducacin,quesinembargo,tienenun
denominador comn: alguna vez estuvieron sin trabajo y encontraron en los mercados un lugar
paraganarselavida.
Unas,comoSusanaPaguanotienensiquieraunsitiodefinidoparavenderyestnexpuestasalas
redadas de la Polica municipal. Mientras otras poseen mayores recursos econmicos. Ese es el
caso de Amparo Lugmaa, quien tiene no solo uno sino dos vehculos y planea comprarse un
tercerooconstruirunacasa,comopartedenegociosfamiliaresenlosquecuentaconelapoyo
econmico de su marido, que es militar. Pero Margoth Valdiviezo se bate sola en el Mercado
Mayorista vendiendo cebiches y no puede acceder a crditos, dado que est imposibilitada de
presentarelavaldesumaridoqueleexigeelbanco,porquestelaabandonhaceaos.
Dadoelestratosocialalquepertenecen,unaprimeracaractersticacomnessucoincidenciaen
muchas formas de vida, aunque sus visiones sobre determinados asuntos son diferentes. Rosa
RugelnoestdeacuerdoconelPlanRetornoparalosemigrantesqueintentaponerenmarchael
Gobierno,porquepodraperderlasremesasqueleenvansushijosyporqueellos,contodoslos
problemas que enfrentan en un pas extrao a su realidad como Espaa, estn mejor que en
Ecuador.Sinembargo,esenoeselcasodeFranciscaLincango,quevendefloresenSantaClaray
seencomiendaaDiosparaqueelplandelGobiernosehagarealidadenelcasodesushijos.En
cambio, Nancy N. tiene su propia experiencia emigratoria: los tres aos que estuvo en Espaa,
constatquelosserviciosdesaludsonmejoresqueenEcuadory,segnella,retornalpassolo
porsushijos,perosumaridopermaneceenesepaseuropeo.
Unasegundacaractersticacomnesquetodastrabajanenlargasjornadas,hechoquelesimpide
dedicar mucho tiempo a sintonizar los medios. Las seoras del mercado somos las ms

trabajadoras, afirma Sonia Carpio, y tiene razn: la mayora laboran desde las 5 de la maana
hasta las 5 de la tarde y buena parte de ellas, los 365 das del ao, salvo la fiesta de su santo
patrono. Otros como Aladino Mera, por ejemplo, viaja cada semana desde Portoviejo a los
mercadosdeLaOfeliaenQuitoydeSangolqu.

2.PerfildelPresidenteRafaelCorrea

A lo largo de sus discursos, el Presidente Correa ha ido trazando lneas de su personalidad y su

perfilbiogrfico.Enelloselmandatarioreflejaunjuegodeaproximacinytomadedistanciadel
pueblo.Yosoyelmandatario.Elmandanteeselpueblo20,repitedemanerareiteradaenmuchos
desusenlaces,parasealarsuconcepcindeloqueeslademocraciaenelejerciciodelgobierno
yladiferenciaquehayentrelygobernantesdelpasadoqueasumieronsumandatoparaejercer
elpoderdeespaldasalpueblo.
Sinembargo,eseconceptodesurepresentacinpolticanoleimpidereiterartambinencuantas
ocasionesselepresentanellugarjerrquicoqueocupaenlaorganizacindelEstadoenelpasy
lacargasimblicadeunasuertedesacralizacindelpoder 21delaqueestinvestido,apropsito
de gestos individuales y aislados de rechazo a su condicin de gobernante: no permitir que se
irrespetelamajestaddelPresidentedelaRepblica.

20

Enlace del 2 de febrero de 2008.

John B.Thompson, Los Media y la modernidad. Una teora de los medios de comunicacin Bacelona,
Espaa, Editorial Paidos, pg 181.

21

En sus discursos tambin hay un esfuerzo de identificacin con las capas sociales bajas (como
fundamentodeunavalenta,queenalgunossegmentosdelapoblacinesunadelascualidades
indispensablesdeunlder)yconlosgrupostnicosautctonos.

CrecenunbarriomuydurodeGuayaquil.Mipapnovivaconnosotros.Mimamtenaque
trabajarde8delamaanaalas11delanoche.Desdelos11aostengollavedemicasa.Eraen
TomsMartnezyBaquerizoMoreno.LosqueconocenGuayaquilsabenqueesunbarrioduro
queeraunazonamuypeligrosa,conlosmatonesdebarrioAsquenuncanoshanasustadolos
matonesdebarrio22,dicealrelatarsuinfanciayjuventud.
Con frecuencia evoca su paso por la comunidad indgena de Zumbahua, en la provincia de
Cotopaxi,comopartedesusprcticasestudiantilesuniversitariasysudominiodelquichuapara
remarcar su adhesin a las causas de los pueblos autctonos. Su apariencia fsica le sirve para
remarcarsumestizajeyparatomardistanciadelaaristocracia:

Yosoyaltitoyclaroperonosoypelucn.SoydelosCorreasinpedigree.HaylosCorrea
delBancodelPacfico,peroesosnosonniprjimosmos.SoydelosCorreasinpedigree,y
Delgado,montubiodeManab.Mistasssecreenconpedigree,peronoleshagancaso.
Somos montubios de Manab. Por eso tal vez, tengo ojos claros. En Manab hay mucha
gentedeojosclaros23.

22
23

Enlace de 26 de enero de 2008.

Enlace de 7 de junio de 2008

Ensusdiscursostambinrelatasuinsercinenlaculturapopularurbanadesuciudadnatalysu
distanciamiento de los estratos altos, cuando increpa: cundo en su vida (el alcalde de
Guayaquil, Jaime Nebot) rem en el estero salado!, cundo en su vida pesc jaibas en las
exclusas!,cundoensuvidafueasacarostionesenla5deJunio,fuearobarciruelasenelcerro
ElCarmen,arribadelCementerioGeneral!,cundoensuvidavisitlatumbadeEloyAlfaro!,ni
sabe dnde queda, cundo en su vida visit el cementerio judo, la bveda del cuerpo de
bomberos,elcementeriodelospobres...!24.
Inflexible con quienes considera sus adversarios y con quienes se le oponen, inclusive con los
pastoresdesureligincatlica25,sostienequelaintoleranciayelautoritarismodelosquesele
acusa, no son ms que una manifestacin de su aguda irona y de la cual da muestras con
frecuenciacuandoserefiereasusadversariospolticos26.
Formado en centros de educacin catlicos, el presidente Correa afirma que su fuente de
inspiracineslaTeologadelaLiberacin.Enmuchasocasiones,supensamientomuestraideas
socialdemcratas. Todo su ideario se cobija bajo el nombre de Socialismo del Siglo XXI, que lo
resumeenelsiguientepostulado:supremacadeltrabajohumanosobreelcapital.
En ese marco, Correa es, adems, crtico del libre mercado27 de las polticas gubernamentales
fiscalistafinancieras y de la lgica de acumulacin de capitales en los bancos a costa de los s

24

Enlace de 26 de julio de 2008

Enlacede2deagostode2008:Nomevenganconcuentosdequeestncatequizando,estnhaciendo
campaaporelno,lacpula,ciertassotanas,porquelagranmayoradelclero,queestentrelagentey
selajuegaporlospobres,esasestporels.

25

26

Enlacedel2deagostode2008:lapepadecacaoseca,esrica,selacome,parececerebrito,cerebrode
diputado,parececerebrodeGutirrez,esdemasiadograndeparasercerebrodeGutirrez.

27

Enlace de 31 de mayo de 2008: Por all hay algunos despistados que dicen que vamos a eliminar la
propiedadprivada,elmercado,lalibreempresa.Nadiehadichoeso,elmercadoesunarealidadeconmica

grupos de productores28. A partir de la crtica a ese modelo desarrolla una estrategia que le es
clave en su comunicacin con los estratos populares: la obra pblica como inversin, que lo
legitimayledacredibilidadentrelasmasas.

3.Elenlacepresidencial

Cada sbado, entre las 10 de la maana y las 12 del da, el presidente Rafael Correa rinde su
informesemanaldelaboresalpasatravsdeunenlacedeemisorasderadio,cuyonmerooscila
en300entodoelpas,segnversingubernamental,ydelcanalpblicodetelevisinEcuadorTV.
Lasealseemitedesdeellugardelpasqueelmandatariovisitaeseda.

que no se puede eliminar por decreto... Lo que no vamos a permitir es que en nombre del mercado se
exploteanuestrostrabajadores,ennombredelaglobalizacinclaudiquemosenlasoberana.Reconocemos
al mercado, pero como siervo de la sociedad no como amo. Aqu vamos a mandar los ecuatorianos y
regularemosycontrolaremosesemercadocuantasvecesseanecesario.
28

Enlace de 26 de abril de 2008: Para los economistas ortodoxos, el mximo objetivo es la inflacin,
porquecomojueganconelcapitalfinanciero,parasteesbsicocontrolarlainflacin.Paralosbancos,que
manejan grandes cantidades de dinero lquido son los que ms se perjudican con la inflacin. All est la
economapolticadetrsdelapolticaeconmicadelosltimosaos:defenderaesesectorfinanciero...Por
supuesto que hay cmo frenar la inflacin. Los boto a todos ustedes y entonces no tienen ingresos y no
tienencomoconsumir,entonceslospreciosbajan.Peroustedesvanaestarmuertosdehambre.Loptimo
es seguir invirtiendo, manteniendo el empleo, haciendo lo posible por contener la escalada de precios y
sobretodo,compensaralosmspobresporlacarestadelcostodelavida.(26deabril).
Enlacede27dejuniode2008:Aestolellamarndemagogia,populismo,gastocorriente.Haremoselgasto
corrientequeseanecesarioparadefenderlosderechosfundamentalesdenuestragente,queeselderecho
alasaludyalavida.

El espacio, que tiene adems un auditorio de invitados, tuvo una estructura inicial en la que al
trmino de la exposicin presidencial participaban como entrevistadores periodistas y
representantes de organizaciones de estratos populares, pero poco a poco se centr en la
participacindestosltimos.
La intervencin del Presidente est precedida por una dosis simblica de exaltacin a la Patria
mediantelainterpretacindelaantiguacancinescolarPatria,tierrasagradayporlalecturade
textos en los que se resaltan la cultura y las gestas picas del lugar desde el cual se emite el
informe, a cargo del presentado del programa. En cada ocasin el Presidente ocupa en su
exposicinalmenoslas3cuartaspartesdeltiempodelprogramayenloquerestaintervienencon
preguntasrepresentantesdeorganizacionessocialesdellugardesdeelcualseemiteelinforme,
aunque en la mayora de los casos demandan obra pblica. En algunas ocasiones, al final de su
informe,elmandatariodedicaotrotiempoparareferirsedemaneraespecficayampliaatemas
queconsideraimportantes.Dapordayhoraporhora,elmandatariorelatatodassusactividades
de los pasados siete das, inclusive las suyas familiares, acto que considera como una
manifestacin de democracia y transparencia. El enlace termina con un resumen de la
intervencinpresidencialenquichua,realizadoporuntraductorindgena.Enocasiones,Ecuador
TVprolongaporunosminutossuemisinparatransmitirelsaludodelmandatarioconmiembros
delauditoriootambindealgngrupomusicalquedemaneraeventualactaensuhomenaje.
La vspera de su informe, el Presidente se ha reunido con autoridades del lugar y el da de su
intervencin, muy de maana, ha recorrido en bicicleta y ha desayunado en algn mercado

popular. Su profundo conocimiento de los platos tpicos de la zona lo aproxima ms a los

habitantesdellugarylegeneranopinionesensufavor.29
El Presidente sostiene que su informe sabatino es un acto de visibilizacin pblica de la gestin
gubernamental,inditoenlahistoriadelpas.Peronoesunescrutiniodesugestinporqueensu
formato no hay lugar para eldebateoel anlisissobrelos temasqueaborda. En todocaso,all
informa,rebate a laoposicin, reconoceasus partidariosyexponesupensamientoeconmico,
polticoysocial.
LosnumerososdispositivosdecomunicacinalosquerecurreeljefedeEstadoenesosinformes
hacen de su estrategia de comunicacin una mezcla de recursos masivos, nuevas tecnologas e
inclusive de interaccin cara a cara30 en tiempos en los que la irrupcin de los medios,
particularmente de la televisin (videopoltica), parecen haber sepultado las formas de
comunicacindirectaemisorreceptorenlapoltica.
Sin embargo, esa prctica presidencial tampoco parece significar una vuelta al pasado en las
formas de la comunicacin poltica sino que se trata de la expresin de un espacio
reorganizado31, en el que an cuando surgiesen formas externas a la videopoltica siempre

29

SoniaCarpio,vivanderadelmercadodeIaquito:PerotampocoqueCorreavieneyMoncayo(alcaldede
Quito)no,peroconCorreaesdiferente,porqueelseorvisitaalaparteafectada,loquenuncahahecho
otropresidente,quesolosehasentadoensupuestoyall,cadaquien,entonceslvaavivir,vaahablar,va
a conversar, va a pedir opiniones, lleguen a acuerdos, o tal vez no lleguen, pero l est ah, no est solo
sentado en el palacio de Carondelet.. El sale, se va a un lado, se va a otro lado a visitar las partes donde
necesita alguna cosa. En eso se diferencia de todos los polticos que ha habido hasta ahora. Entonces,
cuandoestnencampaaselustranloszapatosenSanFrancisco,sevanavisitaralosniospobres,llegana
lossuburbios,vienenalosmercadosycuandocogieronelpuesto,seolvidarondetodalagente.
30

John B. Thompson, Los media y la modernidad, una teora de los medios de comunicacin, Espaa,
Editorial Paidos, 1998, pg 117.
31
Sarlo Beatriz, Instantneas: medios, ciudades y costumbres en el fin de siglo, Argentina, Editorial Ariel,
1996, pg. 150.

contemplarn el rgimen de ese nuevo espacio (Beatriz Sarlo, 1996, pg 150) marcado por la
televisin.
Entodocaso,losinformespresidencialessemanalesatravsderadioytelevisinseinscribenen
unaestrategiaquebuscaatravesarlafuerteestructuramediticaqueseinterponeentrepolticos
yelectores,parallegarconelmensajedemaneradirectaastosltimos.

CAPITULOII

LOSDISCURSOS

1.EldiscursopresidencialsobrelaAsambleaNacionalConstituyente

Detodasmaneras,laformadeldiscursodelpresidenteRafaelCorreaparececalzarenelestilode
laretricapolticaimpuestoporlatelevisinalqueserefiereBeatrizSarloalanalizarlainfluencia
deesemedioenlapoltica.Laescritoraargentinadice:

Lavideopolticaimponesusreglassobrelasdeldiscursopoltico:cambiosenelestilode
argumentacin, en la lgica y en la retrica, en los niveles de lengua... en el tipo de

interpelacin. En trminos generales, la videopoltica prefiere un discurso fuertemente

marcadoporlacoloquialidad,porlainterpelacindirecta,porelrecursoalaexperiencia
como prueba de verdad, por la garanta personal del juicio general. El sistema
argumentativo es ms simple que el de la poltica en los medios escritos y en la arena
deliberativa;almismotiempo,esmenosprescriptivoymenosintensoqueeldelgoray
lasviejasmodalidadesdelaplazapblica.32

En efecto, en su retrica el Presidente utiliza un lenguaje directo, abundante en giros y

representacionesdelacultura y la literatura popularurbana, propiasdelGuayaquilenel quel
creci.33Escoloquialyconfrecuencia,imperativo;avecesilustradorypedagogo.
Ensudiscursosabatinoabarcaunainfinidaddetemas,queguardanrelacinconlaagendaqueha
cumplido en los siete das previos. Todos ellos confluyen en el objetivo principal de impulsar el
proceso constituyente, instrumento fundamental de los cambios que se propone la Revolucin
Ciudadana.Eldiscursodelmandatarioysugestingubernamentaldebenllevaraloselectoresala
conclusin de que hay que decir S a una nueva constitucin. Por eso, los enlaces semanales
estncaracterizadosporuninformedetalladodeobrasgrandesypequeas:

32

Sarlo Beatriz, Instantneas: medios, ciudades y costumbres en el fin de siglo, Argentina, Editorial Ariel,
1996, pgs.151, 152
33
Enlacede26deenerode2008,alreferirsealalcaldedeGuayaquil,JaimeNebot:MicomadreMecheme
contquehastamostrelpechoymedijomicomadreMeche,quehastatenapechodechifle,quetena
ms bigote que pecho... Mi comadre Meche me dijo: No nos engae bigotn, eres socialcristiano y
pelucn.

EntodoelruidodelosltimosdasdelaAsambleapasarondesapercibidosgrandescosas
quehizolaAsamblea,unadelascualesfueeliminarelcobrodelIVAaquesosyoguresy
embutidos. Eso debe haber bajado el 12 por ciento. Tambin hemos logrado reducir el
preciodelosfideos,porqueestamosdandoharinasubsidiada.LaAsambleacondonlas
deudasdelosbeneficiariosdelatarifadignidad,primeroporqueeranincobrablesyhaba
graves vicios de ilegalidad. Se borraron 110 millones de dlares de deuda y 700 mil
beneficiarios. Se redujoen 10por ciento la planilla de electricidad, porqueseelimin el
FERUM y se unificaron las tarifas, a excepcin de Quito y Guayaquil que ya tena tarifas
bajas.(Enlacedel9deagostode2008).

Confrecuencia,esosinformesestnmatizadososonseguidosporexhortacionesavotarporuna
nuevaconstitucin.DeesamaneraeltemadelaAsambleaConstituyentesiempreestpresente,
aunque el mandatario no hubiese hecho referencia explcita a ella. De hecho, muchos de los
momentos controversiales de su discurso tienen relacin con la Asamblea a la que considera
instrumentoclavedelapropuestadecambiodeAcuerdoPas.
Promesas de democracia participativa34, llamados a la unidad y a la organizacin, como
condicionesineludiblesparatriunfarenelreferendo,exhortacionesanoperderlamemoriadeun

34

Enlace 19 abril 2008: En la nueva constitucin va a existir un nuevo poder, constitucionalmente

establecidoqueeselPoderCiudadano,queelijaautoridades.Vaahabermuchosmecanismosderendicin
decuentas,revocatoriadetodoslosmandatos.

pasado de oprobio, advertencias sobre las consecuencias de una derrota35 e induccin a tener
certeza en una victoria36 abundan en la retrica del mandatario. Es un discurso que intenta
abarcarlatotalidaddelarealidadeconmica,socialycultural.Poresopasadelosproblemasdela
culturafamiliar,endondecuestionaviejasprcticas,alosgrandestemasideolgicos:

A las mujeres de mi patria, basta de dejarse pisar el poncho. Cuidado con eso de que
aunquepegueomate,maridoes.Cuidadocontransmitiresosatavismosculturalesdeque
la hija es la que tiene que servir a los hijos, que la mujer est para los quehaceres
domsticosyloshombresparaotrascosas.(Enlacede1demarzode2008)

UnadelascaractersticasdelSocialismodelsigloXXIyloquenosdiferenciadelalargay
triste noche neoliberal es que en sta el trabajador es un instrumento, un trapo, en
funcindelanecesidaddeacumulacindelcapitalparanosotros,eltrabajohumanoes
sagradoytieneprevalenciasobreelcapital.(Enlacede3demayode2008)

Enlace 10 mayo 2008: La idea es que haya un quinto poder que sea el Poder Social. Es decir, grupos
representativos de los ciudadanos que hagan veeduras, y que elija autoridades de control y otras
autoridadesclave.
35

Enlace21junio2008:Aqunovaaganarlaamargura,vanaganarlosmismosdesiempre,notenemos
Alzheimersocial,nohemosperdidolamemoria,novamosavolveraeseterror,aeseoprobiodeescuelas
cayndoseenpedazos,dehospitalesabandonados,troncalamaznicaparalizada.

Enlace2agosto2008:Queremosquevuelvalacorrupcinde...LucioGutirrez?No,milvecesno!.
36

Enlace19dejulio2008:Laconviccindelagenteporelcambio,elcompromisoconelS,conelpas
positivo,conelpasparatodosyparatodas,metieneconvencidoqueelSaplastaralnoenelprximo
referendo.Contantaconviccin,contantaentrega,esimposibleperder.

2.LoscomerciantesminoristaseneldiscursodelPresidenteRafaelCorrea

Los comerciantes minoristas tienen un lugar definido y constante en el discurso del Presidente
Correa, que los legitima como al parecer no ha ocurrido en la historia del pas, o al menos en
dcadas recientes. La retrica del mandatario sobre este grupo social es antagnica con los
grandesconsorcioscomerciales,comoocurreentodasuvisindelaestructuraeconmicaysocial
delpas.

Alaselitesloquelesimportaeselcentrocomercial,elmallylesapestanlastiendasylos
mercados,peroesagenteeslaquegeneracualquiercantidaddeempleo.SupermaxiyMi
Comisariatosolocubrenel16porcientodelmercadodedistribucin.Mercados,tiendas
de barrio, etc., a esa gente hay que apoyarla, no hay que perseguirla, no hay que
reprimirla.(Enlacedel8demarzode2008).

En alusin a la administracin municipal de Guayaquil, aunque sin mencionarla, el mandatario

cuestionaunrasgoideolgicodesuestticaurbana,queporlodems,haprimadoyanprimaen

algunossectoresdelpas,ysaleendefensadelosambulantesquepertenecenalosestratosan
msmarginalesdelcomerciominorista:

Incluso a veces hay un malentendido por una visin oligrquica y elitista de lo que es
desarrollo. En nuestro pas y en algunas ciudades creen que desarrollo, esttica, es
esconderlapobreza,nosolucionarla,yprohbenqueestnloscomerciantesambulantes
entalsitioylospersiguen.(8marzo2008).

Arenglnseguidocompletalalgicaargumentaldesudiscurso,alsealarqueelproblemaser
solucionadoenunanuevaconstitucin.Dosextractosdesusintervencionesendiferentesfechas
muestranlatramaretricaquesigueelmandatario:

EnlanuevaConstitucindebeestarmsgarantizadoelderechoaltrabajo,elderechode
esagentequehonestamente,comonohayfuentesdetrabajo,generasuspropiasfuentes
detrabajo.(8demarzode2008).

Nosotrosvamosaponerenlaconstitucinelderechoaltrabajo37yempoderarunpocoa
los informales para que se respete sus derechos y no se los apalee, pero siempre la
capacidaddeorganizacinyregulacinestarenmanosdelosmunicipios.(24demayo).

Enefecto,laAsambleaNacionalConstituyenteeselprincipioyelfindeldiscursopresidencial.Los
problemas de salud, educacin, seguridad social, del sector laboral, la estructura administrativa
gubernamental, de los medios masivos de comunicacin encuentran en el foro constituyente el
crisolenelquesefraguarnlassoluciones.Enestepuntocumpledemanerarigurosaconunade
laspautasdelapropagandayeldiscursopolticos:serreiterativoensuspropuestas,tantasveces
cuantasseaposiblehastaasentarlascomocreenciaenlaconcienciaindividualycolectiva.

3.Coberturamediticadelosenlacespresidenciales

Es conocido que todos los acontecimientos y temas que abordan los medios de comunicacin
pasanporunprocesodeproduccinqueenltimainstanciaesunamediacinenlaquejueganun
papelimportantelascondicionesdeproduccininternasyexternas, 38quealudenalosvnculos
econmicos (accionarios, publicitarios, financiamiento, provisin de material prima), metas de
rentabilidadpropiasdeunaempresa,infraestructuralogsticaconlaquecuentan,todosloscuales
sonlosqueenltimainstanciadeterminansuagendadecoberturaylaformaenquelohacen,

37

Artculo 33 del proyecto de nueva constitucin,

Fernando Checa, El Extra, las marcas de la infamia, EdicionesAbya-Yala, Corporacin Editora Nacional,
2003, pg 82.

38

paracrearsupropiarealidad,queprobablementeseradiferentedeaquellaqueseforjaranlos
receptoressituvieranlaoportunidaddeaccesodirecto,sinmediacin,alosacontecimientos.
Allentranenjuegoinstrumentosmaterialesespecficos;lainfraestructuratcnica;lasrelaciones
sociales de produccin; organizacin y combinacin de diversas prcticas; rutinas y lgicas de
produccin;destrezastcnicaseideologasprofesionales,exigenciasproductivasyexpresivas,red
defuentesyagenciasinformativasutilizadas,imgenesdelpblico,etc.(FernandoCheca,2003,
pg83)
Todoeseprocesosedaenelmarcodeestructurasyrelacionesdecapitalsimblicodetextos
sociales de todo tipo a partir de los cualesproduce sus versionesde la realidad. All se produce
una negociacin entre la institucin periodstica, sus trabajadores y el poder que termina
institucionalizndose,(que)serutinariza.Enesaetapatomancuerpoelpoderdeinterpretacin
de la realidad que tienen las industrias mediticas y que ha sido legitimado por la sociedad
(FernandoCheca,2003,pgs.82y83).
EldiscursodelpresidenteCorreaestmarcadoporunafuerteadhesinalosestratospobres39y
por una crtica dura a las capas acomodadas de la poblacin. En el caso de los comerciantes
minoristas,esaadhesinseexpresaenelrespaldoalapropuestasobreelderechoaltrabajoenla
nueva constitucin, que segn el mandatario, los incluye y los legitima. Pero la mayora de las
vivanderas de los mercados desconocen ese artculo, no solo porque no escuchan a Correa de

39

Enlace de 1 de marzo de 2008: La violencia no es solo disparar un arma, hay violencia silenciosa, que
hierenmsque10milgranadas.Porejemplo,laopulencia,alladodetantamiseria.

maneradirecta,porqueaesahoraestnensuspuestosdeventa40sinoporqueesanormanoha
estado en el escenario de los grandes debates sobre la nueva carta magna. La fuente de
informacindelasvivanderassobreelenlacepresidencialsonlosnoticierosdemediosmasivos,
de manera especial los de la televisin, que son de su preferencia, y en menor medida los
peridicosylaradio,eneseorden.

40

Dilogocon MargothValdivieso,MercadoMayorista: Usted ha odo lascadenas del Presidente de los

sbados?
No.
Porqu?
Porquesevienealmercadoytardesellegacansado.
Perohaodoaotraspersonasquehablandeesascadenas?
No.

DilogoconMaraRosarioLara,mercadodeIaquito:Ustedhatenidolaposibilidaddeorlealpresidente
ensuscadenasdeldasbado?
No,porquelossbados,casinosotrossalimosalas5delamaanayregresoalas9delanocheycasicomo
llegocansada,casino.Soysincera,noleheodo.

Dilogo con Susana Pagua, mercado Mayorista: Usted ha escuchado las cadenas del Presidente de los
sbados?
No.Hevistoquesabendecirquevanadarcadena.No,noheescuchado.
NadielehacontadoalgodeloquediceelPresidentelossbados?
No.
Lehaodohablaralgunavezal?
Cuandodanlacadenahevistoquelhabla.
Qulepareceloquelhabla?
Nolehepuestoatencin.

Aunque la radio pondera su cualidad de permitir escuchar y realizar otra actividad de manera
simultnea, no aparecen registros que muestren que los noticieros radiales son fuente de
informacin de las vivanderas sobre eldiscursopresidencial.Todasreportanuntrabajointenso,
que las absorbe, y en ltima instancia, afirman que sintonizan emisoras de radio con fines de
entretenimientomusical,demaneraindividualoatravsdealtoparlantesinstaladosenelinterior
delosmercados,quelesobligaaunasintonacolectivanoselectiva.
Sin embargo, el apego mayor de las vivanderas a la televisin antes que a otros medios no se
relaciona exclusivamente con las condiciones de su trabajo. La televisin les ofrece
entretenimientoabajocostoyeselmedioquemejorseadecuaasuoralidadqueseinscribela
fuertetradicinoraldelospuebloslatinoamericanos.
Enlatelevisinreviven,loqueSilvanaComba41definecomocaractersticaspropiasdelaoralidad
secundaria,conbaseenuntrabajodeWalterWong42:sonido;pautasnemotcnicas;acumulacin
yasociacindedatosyhechos,enlugardesubordinacinyanlisis;redundancia(presentaciny
despedida de sus programas, presentadores, fondo musical); matices agonsticos; homeostsis
(presentecontinuo);figurasheroicas;ysentidocomunitario43.Todoello,ademsdelailusinde
estarah,enellugardeloshechos,encontactoconstos.

41

SilvanaComba,Televisinyrealidadvirtual.Lailusindeestarah.TrabajoFinalpresentadoalCurso

AudienciaTelevisivayRecepcindeMensajes,dictadoporelProf.ValerioFuenzalidaenelMagisteren
ComunicacinSocial,UniversidadDiegoPortales,Chile.http://biblioteca.puntoedu.edu.ar
42

WalterWong,Oralidadyescritura.Tecnologasdelapalabra,FondodeCulturaEconmica,

1982,citadoporSilvanaComba,emTelevisinyrealidadvirtual.Lailusindeestarah.
43

Silvana Comba, http://biblioteca.puntoedu.edu.ar

LastelevisorasmsmencionadasporlasvivanderassonEcuavisa,Teleamazonas,alasquesiguen
TCTelevisinyGamavisin,enesteorden.Qumuestranlos noticieros de televisinsobrelos
enlacesdelpresidenteRafaelCorrea?Pararesponderaestapreguntasehizounbreveanlisisde
los espacios informativos de los dos primeros canales, los sbados y domingos, durante dos
semanas previas a la finalizacin de la Asamblea Constituyente y dos semanas despus. Cuando
comenz la campaa electoral para el referendo, ese seguimiento se extendi a los cinco das
laborablesdelasemanayalrestodecanales,enlamaanayenlanoche,duranteunasemana.
Enprimerlugar,soloEcuavisaemiteunnoticierolanochedelmismodadelosenlacesmediticos
del mandatario. El domingo, esos programas se extienden tambin a TC Televisin y a
Teleamazonas,enhorariosquecoincidenconmomentosenlosque,alparecer,lasvivanderasse
dedicanadescansar.Muchasdeellasafirmanquedespusdesusjornadasdeventa,demanera
habitual estn en tareas domsticas. El sbado, a la hora de los noticieros estn preparndose
paramadrugarasuspuestosdeventaeldomingo,dadeintensocomerciominorista.
Enlosespaciosinformativosdeesoscanales,eltiempodedicadoacubrirelenlacepresidencialde
2 horas flucta entre 2 y hasta 4 minutos, dependiendo de la importancia que las salas de
redaccindelosmismosasignanalostemastratadosporelmandatario.Enlaprimeraetapadela
investigacin,eltiempopromedioeradeunos2minutos,peroamedidaqueseacercabaelfinde
laAsambleaConstituyenteyelpasseaprestabaaentrarenlacampaaparaelreferendo,ese
espacio tendi a extenderse, de manera ms frecuente, inclusive hasta 4 minutos. En esos
espaciosdesfilaronentre2y8asuntos.Demanerageneral,cadaunodelostemasfuetratadocon
un extracto de la intervencin presidencial. En otros casos, mediante un resumen ledo por un
presentadorenpantallaofueradeellaoporelreporteroencargadodelacobertura.Labrevedad
y la falta de contextualizacin fueron rasgos caractersticos. De manera preferente, los temas

recogidosfueronaquellosqueplanteanconflictoyenmenorintensidadlaobragubernamentala
laqueelPresidenteserefiereavecesconabundanciadedetalles.
CuandolaAsambleaterminsuslaboresyanantesqueempezaralacampaaparaelreferendo,
algunoscanales modificaronel guindesusnoticieros para introducirunsegmentodestinadoa
informarsobrelostextosconstitucionales.Sinembargo,elformatoescogidoparaestaseccinno
fueexclusivamenteinformativosinounacombinacindeinformacinycomentariosdepersonas
que estaban a favor o en contra de los textos constitucionales presentados. Despus, en
Teleamazonas y Gamavisin, se sumaron espacios de debate de duracin variable, en sus
noticieros matutinos, que no sintonizan las vivanderas. Los temas fueron propuestos por los
propioscanales,peroenmuchoscasos,eneldesarrollodelosdebatesderivaronhaciatpicosde
intersdelosactoresdeldebate.
De ese modo, cuando el proceso constituyente entr en su fase electoral, el tablero general de
informacindelatelevisinsobrelanuevaconstitucin,incluidoeldiscursopresidencialsobreel
temaquedintegradodelasiguientemanera:1)Brevesreferenciasalinformepresidencialenlos
noticierosdesbadoydomingo;2)Noticiassobretemaspolmicosdelostextosconstitucionales
ydeepisodiosrelacionadosconlaactividaddelaAsambleaConstituyente,enelrestodedas;3)
Informacindebatedelostextosconstitucionales,tambinenelcursodelasemana.
Qupasconlosmediosimpresos?Estosnosondeintensalecturaporlasvivanderas,nosolo
porelhecho,yatratadoenpginasanteriores,quelosestratospopulares,tantodeEcuadorcomo
de Amrica Latina, registran una fuerte inclinacin a la cultura oral, sino porque, de la misma
manera queocurre con la televisin, no tienen tiempo para leer porque estn preocupadas por
encontrarmanerasdesobrevivir.

Pero an cuando los medios impresos fueran de intensa lectura del grupo investigado, aquellos
quecompranlasvivanderastienenescasaoningunainformacinsobreelenlacepresidencialde
los sbadosenelperodode lainvestigacin. Es conocidoqueel matutinoExtra es eldemayor
circulacin en el pas por la preferencia de la que goza entre los estratos populares44. Algunas
vivanderascomprandevezencuandoesediario.OtrasadquierenElComerciooltimasNoticias.
OtrasleenMetrohoy,queserepartedemaneragratuitaenelserviciodetransportemunicipalde
laciudad.
QudifundiExtrasobreelenlacedelossbados?Nadaocasinada.Nieldomingoquesigueala
intervencinpresidencial,nienlosdasposteriores.Elenlacepresidencialnoestuvoenlaagenda
de ese tabloide y lo que public sobre la Asamblea Constituyente fue desplazado del mbito
poltico al judicial, con una notoria carga textual y contextual de litigio a ser resuelto en este
ltimombito.Engeneral,lapolticanoespartedesuagenda,exceptosilajudicializa.
Veamosloqueeldiariopublicsobreeltemaquenosocupa,enunseguimientoentreel13yel
25deagostode2008,quecorrespondealperododelacampaaelectoral,yqueestuvomarcado
porunaintensapolmicaentreelpresidenteCorreaypartedelajerarquadelaiglesiaCatlica,a
propsitodelderechoalavidaenlapropuestadenuevaconstitucin.
Mircoles13:Bajoelttulo:Nocreonienloscurasnienlosjuecespublicunahistoriasobre
Mara Isabel Morn, dirigente del movimiento Impunidad Jams, a propsito de su denuncia
contra el arzobispo de Guayaquil, monseor Antonio Arregui en la Fiscala del Guayas, por
presuntaparticipacinpolticaqueviolatratadosentreelEstadoecuatorianoylaiglesiaCatlica.
Lacrnica,sinembargo,nodestacesadenunciasinoelanunciodelademandantedequepedira

44

Fernando Checa, El Extra: las marcas de la infamia, aproximaciones a la prensa sensacionalista, Quito,
Corporacin Editora Nacional, 2003.

alPapaBenedictoXVIquedestituyaamonseorArreguidelarzobispado(amenazaquefinalmente
nuncalaconcret)ylatrayectoriasentimentaldeaquella,asociadaasusactividadespolticas.La
crnicanocontextualizladenunciadeMornconlasactividadesdelaAsambleaConstituyentey,
enltimainstancia,conelprocesodereformapolticaenelpas.
Mircoles14:BajoelttuloLanuevaconstitucinespagana!,recogilasobjecionesdelvicario
deGuayaquil,RmuloAguilaralostextosconstitucionalesquesereferanalafamiliaysobreel
ModusVivendifirmadoen1937entreelEstadoecuatorianoylaiglesiaCatlica.
Domingo17:ningunanoticiareferentealenlacepresidencial
Martes 19: Una enorme fotografa del arzobispo de Guayaquil, monseor Antonio Arregui,
desplegadaenlamitadsuperiordelaportadadesplazaatodoslosepisodiosdecrnicarojadel
diario, con el ttulo Monseor Arregui al banquillo del fiscal penal!, en referencia a la
comparecencia que habra tenido que cumplir ante un fiscal de Guayaquil por la denuncia de
MaraIsabelMorn.AdentroEltematuvounespaciode2columnasenlapgina3,enelquese
hizounrecuentodelcaso.
Mircoles20deagosto:BajoeltituloLaConstitucinnuevaescomopastelconcianuro,eldiario
recogideclaracionesdelexpresidentede laConferenciaEpiscopalEcuatoriana, monseorJos
MarioRuizehizounrecuentodelasdiligenciasfiscalessobreladenunciadeMaraIsabelMorn
contramonseorAntonioArregui.
Jueves 21: Bajo el ttulo Dejaron citacin para Arregui a cuida carros!, recogi la notificacin
fiscalparaMonseorArreguiysuposicinsobrelostextosconstitucionalesreferentesalderecho
alavida.
Domingo24:ningunanotasobreelenlacepresidencial.

Eltratamientoperiodsticodeldiscursopresidencialenlosenlacesdelossbadosnoselimitalos
noticierosinmediatamenteposterioresasuemisin.Continusiendotemadelaagendanoticiosa
de das posteriores, en forma de opiniones y comentarios recogidos por las televisoras y otros
medios, dependiendo del impacto que haya provocado. Por ejemplo, los incidentes en la
UniversidadCatlicadeGuayaquil,despusdelinformepresidencialdel16deagostoestuvieron
ms de una semana en la agenda de algunas televisoras y medios impresos, en el formato de
debatesytestimoniosdediversosactoresdeeseepisodio.
Enresumen,lacoberturadelosmediosdesintonaylecturamsfrecuentedelasvivanderas,en
elgneroinformativo,confrecuencia,noreportconamplitudlosenlacespresidenciales.Cuando
lo hizo, en buena parte de los casos, recogi interpretaciones de los reporteros o del medio o
comentariosdepersonasque,demanerageneral,tienenposicionescrticasfrentealagestindel
Presidenteodesugobierno.

CAPITULOIII

MEDIACIONES

1.Usodelosmediosporlasvivanderas

Compraperidicos?
No.
Quradiooye?
Yonooigonada,porquesalgoenlamaanayentrodenocheynooigoniveonada.Dese
cuenta,elcansancio,unosepasaaqutodalamaanaylatarde,unosellegacansaday
apenasseavanzaacocinar.Unoseacuesta,porquesetienequelevantarbreve.Entonces,
francamente,yonooigocasinada.Aveces,lasnoticiasqueveo,derepente,cuandollego
temprano,enelCuatro.Danveinteparalasocho,peroeso,siesqueavanzoaversinome
quedodormida.
Enlamaana?
Como me levanto a hacer, a dejar arreglando, entonces no tengo tiempo. Arreglando,
lavandolostrastos,laropayquequedelimpio,porqueenlatardehayqueirahacerla
merienda.
Vetelenovelas?
S me gusta, pero como no tengo tiempo. De repente, en la madrugada veo el
reprise, a las 4 de la maana estn dando una novela en el 2. Pero yo sigo
haciendoymedio,medioveo,deahno.
Quenovela?
Tormentaenelparaso.

Susana Pagua, que vende en el Mercado Mayorista, representa el caso tpico de amplios
estamentos sociales que no tienen relacin alguna con los medios impresos y prefieren la
televisin,dadalafuertetradicinoralenlaculturalatinoamericana.Sucompaerademercado,
Margoth Valdivieso, relata una rutina parecida y dice que sintoniza el noticiero de algn canal
cuandoestdehumor.RosaRugel,delmercadodeIaquito,declaraquetambinagotadapor
sujornadadiariadetrabajo,noesfanticadelatelevisinsinodevezencuando.SoniaCarpio,
de ese mismo mercado, escucha las radios que se enlazan con las televisoras Ecuavisa y
Teleamazonas, en la maana, mientras va rumbo a su puesto en el mercado45, pero mira los
noticieros de la noche en esos canales. Un dato significativo respecto a la televisin es que los
hombresdicensintonizarelCanal5,enlasnoches,porlaspelculasquepasanentrelas20H00y
las22H00.
Conrelacinalasemisorasderadionohayrastrosfuertesdequesintonicenalgunaemisora,de
manerahabitualydeliberada,paraescucharnoticieros.Apenasseregistranreferenciasdequelo
hacenporlamsica.
Enelcasodelosmediosimpresos,esnotorialalistadeusos,aunqueenstanoocupanunlugar
privilegiadolasnoticias.Enalgunoscasoscompranocomprabanenelpasadoalgndiarioporque
sushijosloutilizanparasustareasescolares.Enotros,comoeldeSoniaCarpioydeotravivandera
delmercadoCentralquedeclinaidentificarse,adquierenElComerciolosdassbadosydomingos
porlasrecetasparaelalmaquetienelarevistaLaFamilia.

45

Sonia Carpio, mercado Iaquito: A veces, de la casa venimos al trabajo oyendo la radio, las noticias, unos
30 minutos. A veces oigo a este seor de la radio y la televisin, Bernardo Abad, creo que se llama. A las 7 de
la maana ya est dando (informacin), las quejas de las seoras, que los ladrones estn atacando el barrio, los
atropellamientos, que ya no ms corazones azules. No avanzo a or ms, porque aqu no hay una radio, una
televisin. Si no estoy vendiendo, estoy pelando papas. Nada ms.

Sonia Carpio confiesa que no lee la edicin normal del diario, salvo esa revista, en la que de
manera particular busca la seccin La red, que tiene como unos consejitos que dan para el
espritu, para el alma, para el comportamiento. De ellos, todos son importantes, porque son
muybuenos,porquehablandelespritu,delalma,decmocomportarseunoconlagente,conlos
padres, con los hermanos. Me gusta mucho y a veces los practico, siendo tranquila, amable,
sociable,atendiendobienalosclientes,dndolesbuenaatencin.Seaprendemucho,confiesa.
Nancy, vendedora en San Roque, tambin compra ese diario por la revista educativa para los
nios y para leer la seccin internacional en busca de informacin sobre las migraciones, dado
quesuesposoesinmigranteenEspaa.AmparoLugmaa,delmercadoSanFrancisco,loadquiere
losfinesdesemana,porelsuplementosobreconstruccinquetraeesaedicin,porquetienela
ilusin de construir una nueva casa y siempre estoy viendo qu ha subido, qu ha bajado (los
precios de materiales de construccin), los nuevos modelos. Sin embargo, ella afirma que
tambinleeelrestodeldiarioporlainformacinpolticaquetrae.
Lasvivanderasquetienenestudiosdebachilleratobuscanenlosmediosengeneral(televisiny
prensa)las seccionesde informacinsobrevida sana y cultura.Peropara Margoth Valdiviezo,
quevendecebichesenelMercadoMayorista,losdiariosformanpartedelosserviciosquepresta
asuscomensales:

ComproelExtra,ycuandomepiden,ElComercio.
Todoslosdas?
S.
Porqu?

PorquemiclientelamedicequesitengoelExtra,prstemeelExtraparaverqueha
pasado,paraverqunoticiashay,entoncestengoquecomprar.
Yqulepareceeseperidico?.
Eseperidicotraemuertes,asaltos,robos,detodo.

ManuelZuiga,vendedordepapas,enelmercadodelaAvenidaAmrica,quecompradevezen
cuandoesediario,porlacrnicaroja,lodefinecomofanticodelamuerteydelpecadomortal,
recogiendo,alparecer,unarepresentacindeesediarioquecirculaenlosestratospopulares.

2.Unamediacinqueprovocaconfusiones

En su cobertura de informacin poltica algunos medios han puesto en prctica, con alguna
frecuencia,elgnerodeldebate.Sinembargo,elhechodequeestaestrategiaestcruzadapor
losintereseseconmicosyposicionespolticaseideolgicasenlosquesedesenvuelvenyqueen
muchoscasoslosjalonan,confrecuenciadacomoresultadomensajesqueaparecencomopoco
clarosasusreceptores.Demaneraquefrecuentementelosmedios,enlugardecumplirelpapel
orientador que de manera tradicional se le ha asignado a los medios masivos, provocan
confusin.Lasvivanderasasloperciben:

Enlasnoticiasdelamaanaoigodetodo,sepeleanenlatelevisin,perodetododicen,
de todo hablan y no se comprende ni a uno ni a otro. Entonces, como no comprendo,
mejornovoyavotar,afirmaCarmenElenaRodrguez,delmercadodeChiriacu.

de las votaciones que vamos a tener, casi no estamos en entendimiento. Que si

estamosdecididosavotarelsoestamosdecididosavotarelno,esotodavaestamos
enveremos.Hastaenesohemosestadotodavamsparallevarlaconcienciaparaverqu
mismo hacer, cmo mismo votar. Entonces, todava no estamos decididos a eso, dice
MaraRosarioLara,delmercadodeIaquito

Esclaroqueenlassociedadconregmenesdedemocraciarepresentativalosmediosmasivosno
son responsables principales de la informacin de un proceso eleccionario, pero s actores muy
importantes. En ese contexto, muchas de las vivanderas, como Sonia Pagua, por ejemplo,
desconocaninclusivelostextosconstitucionalesquereconocenderechosalosinformalesoque
garantizan la afiliacin a las madres de familia, o la eliminacin de la tercerizacin, que puede
haberbeneficiadoaalgunapersonadesuentornofamiliar.
Lainformacinquerecibansobreelprocesoeratanescasayprecariaquemuchasdeellasdijeron
quepordesconocerelcontenidodelanuevacartaanularansuvotooconsignaransupapeletaen
blanco. Nancy N. dio razones totalmente ajenas a las bondades o perversidades del texto
constitucionalpararevelarsudecisin:Sonmuchosartculosparadarleuns.
SoniaCarpiocomplementadesdeelmercadodeIaquito:peroqutiempotenemosparaleer
esanuevaconstitucin,porquehabemospersonasqueavecesnoentendemoslasleyes.Entonces

tendramosqueestarleyendo10vecesyapartedeeso,unapersonaquenosexplique.Siesono
ocurriera,iralasurnasaciegascomoeraantes,aciegascomohasidosiempre:porquelegust
elPresidente,porqueestguapo,porqueestgritandomsoporquemegustaoporqueRolds
es hermano del seor que muri antes, (porque) todos tienen su popularismo, por eso, sin
conocerelcontenido,aade.

3.Losmediosenlasrepresentacionesdelasvivanderas

Losmediosparecenestarentrandoenunmomentodecrisisdeconfianzaycredibilidaddecaraa
susreceptores,queloevidenciaeltestimoniodeNancyN,vendedoraenSanRoque:Ms,como
dicen,solosacanloquemsimpacta,msnotodoloqueelPresidentemenciona.Loquemsha
salidoenpolmica,esoesloquemssacanenlosresmenesyesapolmicaquelhace,lohacen
mslarga,mslargaycomosedice,entrevistasdelaoposicin.
El criterio de Nancy no es aislado. Queja parecida tiene Carmen Elena Rodrguez, vendedora de
comidasenelmercadodeChiriacu,quediceademsqueelresultadodesemejantesprcticasde
los medios es confusin entre los receptores: Oigo que estn peleando los polticos; dicen
barbaridadesynoseentiendeniaunoniaotro.Losmismosdeloscanaleslesponenlaspalabras
a los que estn diciendo, a los que estn hablando, a los que estn conversando. No se puede
sabernidelunonidelotro,porqueellossecontradicen,sedicenysecontradicen.Yosoyaparte.

De su lado, Francisca Lincango, del mercado de Santa Clara, afirma: Por ejemplo, cuando dice
algo bien buenoel Gobierno, ellos lecambian algunas cosas. O si algo habla en contra de ellos,
ellosigualleponenenmalalgobierno.
En todo caso, esos testimonios plantean nuevas interrogantes: cmo y dnde se forman esas
representacionesquelagentetienesobrelosmedios?Pareceraserquereflejanelpensamiento
delpresidenteCorreasobrelosmediosyque,entonces,eldiscursodelmandatarioatraviesalos
mltiplestamicesmediadoresqueseinterponenentrelylasvendedorasyllegaastasalmenos
como un eco. Un informe de la empresa Santiago Prez Investigacin y Estudios divulgado el
pasado2deagostosobreconfianzadelapoblacinenalgunasinstitucionessociales,enelcasode
la Asociacin Ecuatoriana de Televisin, revela que un 49 por ciento de los encuestados confa
entre poco y nada en esa entidad y un 43 por ciento, entre mucho y algo. Ese gremio
ocupa el tercer lugar despus de la iglesia Catlica y Fundacin Natura, en una lista de 10, que
parecenhabersidoescogidasporsuprotagonismopolticoenlacoyuntura.
Sinembargo,lacadadelaconfianzadelapoblacinenlosmediosparecenoseratribuiblesoloal
discurso presidencial. Parecera ser que se remonta tiempo atrs y que es producto de algunas
posiciones que varios de ellos han adoptado en determinados momentos de las crisis poltico
institucionalesyfinancierasydelosconflictossociales,muchosdeestoscotidianos,quehavivido
elpasenlosltimosaos.Porejemplo,laposicinadoptadaporalgunosdeellosenlacadadel
presidenteLucioGutirrez,el20deabrilde2005fuemotivodedurocuestionamientodesectores
polticosysocialesdelpas.
Sinembargo,lacrisisdecredibilidaddelosmediosnoestotalnicualitativanicuantitativamente.
Hay algunos grupos que confan ms en los medios que en el Gobierno y son referente de
veracidad: Referenteala Asamblea, yoeldaviernes,comorepartieronla Constituyente,pude

comprobar que est cambiado algunos puntos. Si usted coge el Metrohoy, de lo que sale de la
Asamblea y usted le compara con lo que el Gobierno ha dado, hay puntos cambiados en los
textosdeesteltimo.(CesarAndrade,MercadoCentral)

4.Otroslugaresdemediacin

EsconocidoquelosmediosnosonlasnicasopcionesdemediacinenlaComunicacinSocial.
Esoseobservatambinenlarecepcindeldiscursopresidencialporlasvivanderas.Enelcasode
ellas,tambinmediansusclientes,enmuchoscasosconlaaureoladeautoridadquelesasignaa
stos una cultura en la que, aunque se hubiesen producido hibridaciones, muestra todava
vestigios de una subordinacin forjada a lo largo del proceso histrico de dominacin y de la
jerarquizacindeclasequehanvividolospueblosdeestapartedelmundo.Veamoseltestimonio
deFranciscaLincango,delmercadodeSantaClara:

...yosiemprepreguntoalaspersonaspreparadas,comoyonoentiendo,mepareceque
algohagobien.
Culessonlaspersonaspreparadasalasqueustedlesconsulta?
Aquvienenmuchosclientesacomprarme.Lesdigo:seorestopiensoyo,qupasa,esto
he odo del Presidente, est bien? Por ejemplo, ahorita, para las votaciones, les digo,
quleparecemejor,elSoelNo?

TambinMaraRosarioLara,delmercadodeIaquito,aportaconsutestimonio:

vienen as a comprarnos muchas personas y dicen: caserita, va a votar el S o el

No?. Entonces, para que no se molesten les digo: todava no estoy de acuerdo. Ah no
msquedamos.
Ylosclientessuyos,quledicen?
EllosmeaconsejanquevoteelS,paraquehayacambios,dicen

Msadelante,lamismavendedoraasumelosargumentosdelpresidenteCorreaparaafirmarque
votarademanerapositivaenelreferendo,aunquetodavasemuestraindecisa.Ellarevelaun
casoadicionaldemediacin,eldelosactivistaspolticos:Comonunca,nohanvenido(activistas
polticos),otrasveces,claroquehanvenidocuandohabidoestascosas,peroahoranohan
venido,afirmayconfiesaquevotconlasindicacionesqueunostosleentregenunpapel,
porquelegustloquehablaba,perodequiennoconoceconprecisinsuidentidadpartidista.
EnAmparoLugmaa,elprocesoesmscomplejo,perotambinmscompleto.Ellabusca
informacin,laprocesaconsigomismayconsufamilia,aunquefinalmenteconfiesaqueterminar
anulandosuvoto:

perocomodicentambinhayquetomarlodemejormaneraavercomoleleo,comole
entiendo, tambin puede ser. Pero siempre yo trato de or los diferentes puntos de las
diferentes personas, de los diferentes asamblestas. Entonces, de acuerdo a eso yo voy
formndomemiformadepensarquevoyavotar.

Comentanconsuesposo,todoslostemasdelaAsamblea?
Claro,ssiempreconlocondoshermanosqueyotengo,siempreestamoscomentando,
loqueltimamentehasalido.
Yquopinanellos?
Unhermanoestafavor,peromiesposoyyoyotros,no.

TambinSusanaPaguadatestimoniodelamediacinfamiliarydelentornodesta:Elotroda
nomasestbamoscomentandoconmimaridoloquedicendelaAsambleaporqueltambin
medijoqueasconversanconlosamigos...
Nohayevidenciasdequesehayanformadoredesexpresasparalacirculacindeldiscurso
presidencialentreestascapasdepoblacin.Esms,enlosdasfinalesdelaetapadeentrevistas
conlasvivanderas,tampocohabarastroalgunodealguienquehubiesellegadohastalos
mercadosahablarlesdelproyectodenuevaconstitucin.Perohaytestimoniosqueparecen
indicarquealinteriordelosmercadosexistenredesinformalesdecomunicacinquehacen
posiblelasubsistenciadelainteraccinsocialcaraacara,unamodalidadqueJohnB.Thompson,
sugierequehadisminuidoporelenormedesarrollodelosmedios.46

46

John B. Thompson, Los media y la Modernidad, una teora de los medios de comunicacin, Barcelona,
Espaa, 1998, pg. 116.

Loschismeslleganporavin,entonceshastadondeyomeenterdicenqueelseorse
hacogidolaherenciaqueletocabaalhermano(enreferenciaalasdisputasdeherencias
delvaroNoboa).(SoniaCarpio).

Aqu nos estaban comentando hoy da que han cogido a la hija del notario Cabrera
Dijeron que le iban a traer a nuestro pas, porque le han encontrado en Venezuela.
(MargothValdiviezo).

Loscasoscitadosmuestranqueenefectohayotrosactoresenlasmediacionesdeldiscursodel
PresidenteCorreaentrelasvivanderas.Sinembargo,ellonosuponequeesosactoreshayan
escapadoalainfluenciadelosmediosyunaideologahegemnica,comoveremosmsadelante.

CAPITULOIV

LECTURAS

1.Elecodelosmediosenlasrepresentacionesdelasvivanderas

Segnoenlasnoticias,elseorChvezquiereapoderarsedeVenezuela,expresaSoniaCarpio.
El comentario de esta madre, bachiller en Contabilidad del Colegio Simn Bolvar de Quito,
muestra las huellas que dejaron en su memoria las informaciones presentadas de manera
reiterada por los medios respecto a la presunta influencia del mandatario venezolano en el
gobierno del presidente Correa., en unos casos como noticias con base en declaraciones de
polticosdelaoposicinyenotros,comoartculosdeopinindeanalistasdedentroyfueradel
pas.
Opininparecidayquizmuchomspatticasobrelafuentequealimentasusrepresentaciones
refleja Nancy N., quien ante una pregunta que buscaba identificar si guarda memoria de los
personajes histricos en los que el presidente Correa suele decir que se inspira para gobernar,
respondedemanerainmediata:Aaah,enelotropresidente,alomejorelvenezolanoyluego
apareceensumemoriaEloyAlfaro.
La representacin del presidente Hugo Chvez, con el sello negativo que le han puesto algunos
medios, parece haberse impregnado en lo profundo de la conciencia de muchas vendedoras y
afloraencualquiermomento,sinabundarenrazonesnipruebas:Yohehechounresumensobre
todoesodelaAsambleaytodolodems,mehedadocuentaqueestcopiadodeVenezuelayesa
esmiconclusin,nodigonadams(annima,MercadoCentral).
CsarAndrade,delmercadoCentral,afirmaqueanularsuvotoporquetodoesunfraude,una
copiatipoVenezuela.Alpreguntrseleculessonlasrazonesdeesadecisin,respondequeel
presidentevenezolanoquierequesehagaaqutodoloqueldeseayalinsistrselesobrelas
razonesdesuactitud,afirma:ChvezquiereinstalarenEcuadorunaplantarefinadoradecrudo
paraquelosmsvivosselleveneldinero.

Sinembargo,enSoniaCarpiohayunadisputaentrelasrepresentacionesdelaoposicinpolticay
lasqueprobablementeoydelossimpatizantesdelpresidentevenezolano:Loquenomegusta
reitera esqueparece queel 50 o el 60 por ciento de todas las cosas quehace el seor Correa
parece que es imitacin de este seor Chvez. Luego, expresa una sentencia que tambin ha
circuladoenlosmediosyenesferasdelaoposicin:entoncesquenocaiga(elpresidenteCorrea)
enmaloshuecoscomosedice,quetambintengasusideaspropias,porqueascomoseapoyaa
un presidente, tambin se le desapropia de todo. Pero en medio de todas estas opiniones y
advertencias, tambin reflexiona: Chvez ha pagado la deuda externa, o sea por ese lado est
muybien,paranodependerdenadie.
Menos pattico, pero igualmente testimonial sobre la influencia de los medios masivos en la
formacin de las representaciones de las vivanderas es otra declaracin de Nancy N., quien al
referirsealpresidentedelaRepblica,sinqueselehayapreguntadodemaneraespecficasobre
elmandatario,afirma:

Imagnese, eso pas meses atrs: las aletas de tiburn. Al principio, cuando estuvo en
campaa,meparecequefue,nodejabacazarlostiburonesporsusaletas.Ahora:cacen
loquequieran!yelseorquedefenda,esteambientalista,hizounreclamoyqupas,
hizo caso omiso a los reclamos y orden que le manden a su pas de origen, a Estados
Unidos.Esotambinestuvomuymaldel.

Lalneaargumentaldelavivanderamencionadaeslamismaqueseform,entrminosgenerales,
alolargodelapolmicadesatadaporalgunosgruposecologistasyrecogidaydifundidaporlos

medios:1) El presidente de la Repblica, cuando fue candidato, prometi impedir la caza de

tiburones,paraprotegeresaespecie;2)Unavezenelpoder,hizolocontrario;3)Inclusivefuemas
all:reprimiaunrepresentantedeesosgrupos.
Enlajerarquaderepresentacionesdelasvivanderasdelosmercados,eldiscursopresidencialyla
AsambleaConstituyentenoparecenocuparunlugarprioritario.RecuerdosdeloqueSoniaPagua
miraenlatelevisinreflejanquelostemaspolticosnoestnentresusprioridades:Loqueyohe
vistomsesloqueroban,loquematan.RosaRugelmanifiestaqueenlosnoticierosescuchadel
Presidente,delosproblemasquehayenelEcuadorydemaneraespontneaaadequetambin
seoyequerobanbastantealagente,(y)tambinhayhambruna...
Entodocaso,lasimgenesdeSoniaPaguasobrelaAsambleasonvagas,productodeloqueveal
pasoenmediodesustareasdomsticascotidianas:medioqueoahoracreoqueestabadando
de los asamblestas, que decan que estaban poniendo unas reglas que si es que les aprueba el
pueblo,medioqueolodelmatrimonio(entrehomosexuales),peronoescuchbien.Apenaso,
porquesalalavarlostrastosenlalavandera.
Esnotorioqueenlaspreocupacionesdelasvivanderassobreelprocesoconstituyente,cuandolas
tienen, afloran nicamente temas puestos en escena por los medios, como es el caso de los
salarios de los asamblestas47, la influencia del bur poltico de Acuerdo Pas en las decisiones
presidenciales48,eltiempoqueutilizlaAsambleaConstituyenteparaaprobarlosnuevostextos

47

Imagnese usted, un asamblesta, que entre a ganar lo mismo que un diputado, no est bien. El
asamblestatenaqueiraserviralpueblo,conunmnimosueldo,porquevaaservir;losmismosdesiempre,
noestbien.(SoniaCarpio)
48

Yo creo que l se est dejando gobernar por otros, porque las decisiones no solo toma l sino los que
conformanelpartidodel.(Nancy).

constitucionales49 o los temores a los riesgos que corre la propiedad privada con una nueva
constitucin.50.Lasposicionesdelasvivanderassobreestostemassonparecidasalosargumentos
expuestosporoenlosmedios.

2.Encuentrosydesencuentrosdelenguaje

Parte de los recursos discursivos a los que el Presidente recurre en forma abundante en sus
enlaces semanales son modismos, en su mayora de la costa, algunos de ellos, de su propia
creacin con personajes que en este ltimo caso proceden de la literatura de cordel y del cine
popular.51
Sin embargo, estos recursos no aparecen como dispositivos efectivos de comunicacin con las
vivanderas,primeroporelhechovariasvecesmencionadoquenoescuchanlosenlacesradiales;

49

Yocreoquelesdebieronhaberdadoalosconstituyentesuntiempomsparaquepuedananalizarcon
tranquilidad,porqueeseeraelcambioquenecesitamostodos,elfuturodenuestroshijosydeloshijosde
nuestroshijos,porquetotal,igual,nosotrosestamosavanzando,perolosquequedansonellos,eldaoque
lesvamosacausar.(AmparoLugmaa).
50

NoestoydeacuerdotambinenqueelGobierno,nosecmoledigo,quehabaquepagarelimpuestoa
laherencia,quitarnoslaspropiedades.Unoseobtieneabasedesacrificio....(Annima,MercadoCentral)

51

Enlace de 5 de julio de 2008: Aqu hay mucho bla, bla, que ha cacareado mucho y nunca ha puesto un
huevo.
Enlace de 7 de junio de 2008: Le ordearon como vaca amarrada a Petroecuador y hoy nos quieren dar
ctedrademoralybuenascostumbres,qucaretucos,verdad?Enestepashaydemasiadoscaretucos.

Enlacede5deabrilde2008:Consideromuchoalosingenierosperonilos3chifladosconelasesoramiento
delpjarolocohabranhecholoquehanhechoentarifaselctricas.

segundo,porquelosmediostampocolosreproducen,salvounoscuantosdeimpactopoltico,que
sehanpopularizadoenelpas,comopeluconesopartidocracia,peroquepeseaellotampoco
lessoninteligiblesatodas,comoveremosmsabajo;y,terceroporquesuformacinculturalse
originaenespaciosdistintos:elpresidenteescosteoylasvivanderassonserranasyfinalmente,
porquehayunaenormebrechaenelniveldeeducacindeunosyotros.
En todo caso, las posibilidades de que las vivanderas entiendan el lenguaje del Presidente
aumentan conforme sube el nivel de escolaridad de aquellas, y las referencias del mandatario
funcionan con alguna eficacia cuando tienen relacin con el mundo concreto, ms perceptible
para ellas. Por ejemplo, desconocen el significado de pelucn, dado que ignoran los
antecedentes histricos de la palabra, pero la asocian rpidamente con el alcalde de Guayaquil,
JaimeNebotyconlagentericadeesaciudad,delaqueafirmanquenoconoceloquesonlos
barriospobres.
Encambio,caretuco,trminodealgnusopopular,lodefinencomodecircaradepalo,que
hacelascosasyescomoquenada,comodeciresunapersonasinvergenza,quesiguehaciendo
lascosasynoleinteresamasnada.(SoniaCarpio).
TambindesconocenelsignificadodecategorascomooligarquaySocialismodelsigloXXI.De
maneraespontneaNancyN.serefierealsignificadodeRevolucinCiudadanaylocuestiona.
Paraella,Revolucinsignificacaos(acepcinmuypopular)yporellocuestionaqueselohaya
utilizadoparadefinirelprocesoqueencabezaelpresidenteCorrea.Enconsecuencia,sostieneque
deberahabersellamadocambiociudadano.
Lasdestrezasdelasvivanderassonmayoresparaprocesarcategorasytrminosencontactocon
larealidad,aunquenodominensudefinicinconprecisin.NancycuestionaelesloganLaPatria
yaesdetodos.Cmovaaserdetodos,alserdetodos,tendramosderechoamuchascosasa

lascualesnotenemosderecho;soncomoelmismodice(elPresidente),paralospelucones,ms
noparalagentedelpueblo,afirma.

MaraRosarioLara,demandadeldiscursopolticorespuestasconcretasalosproblemasdesuvida
cotidiana:NosotrosnoestamosniacontraniafavordeloqueesthablandoconNebotsern
correctasonosernyelseor,nuestropresidentedeaqu,seresientedemuchascosasquele
dice Nebot y se ponen a las discusiones; eso no nos interesa, lo que nos interesa son cosas
concretas,cosasquenosinteresaanosotros.Qusacamosdeunadiscusinypeleadeellos,sin
saber por qu ser o cmo ser, ser por defender el pas o ser por estarse hablando ellos?.
Entonces,nosotrosnoestamoseneso.
Ellamismasostienequeunpolticoestbiencuandohabladealgnproyectoparanosotroslos
quemsnecesitamos,entoncesahs.Hayotraspartesqueaunocasinolellegan,nimuchose
entiende,entoncesunonosepuedeopinarunacosaquetodavaestporser.

3.ElpresidenteCorreaenlasrepresentacionesdelasvivanderas

Larepresentacinqueseforjanlasvivanderassobreelmandatario,enparte,tienecomobaselo
que dicen los medios sobre l, pero tambin valores, categoras y nociones tradicionales
fuertemente asentadas en la sociedad ecuatoriana como producto de la accin de otras
institucionesdelEstadoproductorasypropagadorasdeideologa.
SoniaCarpio,porejemplo,piensaquelainvestidurapresidencialtieneunaaureolademajestad,
representacin que muestra que perviven nociones sobre las formas de visibilizacin del poder

gubernamentaldefinesdelfeudalismoycomienzosdelcapitalismoeuropeos,asuntoyaabordado
enelcaptuloprimerodeestainvestigacin.Talvezporellopiensaqueelmandatarionodebera
comerenlosmercadospopulares,cuandovisitaprovincias.Elpoder,queademsessinnimode
cultoenelsentidodeilustrado,estarriba;elpueblo,estabajo.
AmparoLugmaadejaverlaaureoladelaquedotalapropiasociedadaquienestudiafueradel
pas:conllevaprestigioporlacalidaddelosconocimientosadquiridos.Peroenelpensamientode
la vivandera mencionada, tambin cualidades personales: ecuanimidad. Con este antecedente,
determinadasexpresionesdelgobernante,comoladehaberendilgadoaunaperiodistalafrase:
gordita fea, no son compatibles con su investidura. Todo eso afecta la imagen del pas en el
exterior.
EnelcomentariodeAmparoLugmaatambinaflorasuvisinsobreelescalninferiorqueocupa
trabajo de vender en los mercados populares en la jerarquizada sociedad en la que ella vive y
trabajaydelvalordeunadesusinstitucionescomolaeducacin:Siaquhayquesabertrataral
cliente,aququeesunmercado,queaqunohabemosgentedealto.Ustedseimagina,enotros
pases,quvanapensaroqupiensan:quenotenemoseducacin,silaeducacinesloprimeroy
paratodo,inclusohastaparahablar.Aveces,elseorsaleadecircosas,nosabecontrolarse.
TambinNancyN.sostienequeelPresidentenotienepredisposicinparaescucharalaoposicin:
hayaspectosquenomegustan,comoporejemplohabla,alomejorlaoposicinlehablaal
tambinyvuelveahablar.ldeberaquedarseennivel,(yreflexionarydecir)buenosimehablan,
poralgoser,yescucharlagrabacindelecoparaquecorrija(suserrores).Yonoestoyenrollada
enpoltica,perosoyunapersonaqueescucha.

Encambio,FranciscaLincangovealPresidentecomounsignodecambio:Ellos,cmoletratan,
cmolehablanysiempreellosestnqueriendoquelmanejecomoellosmanejaban.Entonces,
Correameparecequenosedejamandardeellosyhaceloquelpiensa.
LamayoradevivanderasvealpresidenteCorreaenfrentadoconlaoposicinycomovctimade
sta.CarmenElenaRodrguez,delmercadodeChiriacudice:ElPresidentequieretrabajar,pero
noledejan,lospolticosnoledejan,sinoesdelunladoesdelotrolado,noledejantrabajar.Otra
cosa fuera que le dejaran trabajar tranquilamente para saber qu es lo que hace; pero si ah
mismoestnpeleando,sihaceunacosa,yasalenalotrodaadecirquehahechomal,quenoha
hechobien;sihahabladoalgunacosa,queyahahabladomal.
RosaRugel,delmercadodeIaquitocorroboraesasituacin:losdelCongresonolehandejado
trabajarbien.Todosleatacan,peromepareceque ledejarantrabajaruntiempoyle veanqu
estmalyahmeparecequeleatacaran.
SoniaCarpioreconoceenelmandatariocapacidaddeliderazgo,porquel,apesardelaoposicin
que enfrenta sigue adelante, se pone al frente y todos los das trata de hacer lo mejor que
puede,porqueenestepashaytantacorrupcin.EstavivanderadelmercadodeIaquito,piensa
queunpresidentetienequeserunapersonabienmacha,bienparadaparaquedisminuyaun
pocolacorrupcin.
La misma Sonia Carpio elogia la comunicacin cara a cara que practica el mandatario en sus
frecuentes desplazamientos por todo el pas y lo compara con gobernantes del pasado: con
Correa es diferente, porque el seor visita a la parte afectada, lo que nunca ha hecho otro
presidente, que solo se ha sentado en su puesto y all cada quien. Entonces l va a vivir, va a
hablar,vaaconversar,vaapediropiniones;quelleguenaacuerdosotalveznolleguen,perol
estah,noestsolosentadoenelpalaciodeCarondelet.Elsale,sevaaunlado,sevaaotrolado

avisitarlaspartesdondenecesitanalgunacosa.Enesosediferenciadetodoslospolticosqueha
habidohastaahora.
EnSoniaCarpioestpresentelaideologadelesfuerzopersonalparatriunfar:Consusesfuerzosy
sus logros est donde est ahorita. Estudiar, prepararse, seguir adelante y haber cumplido su
sueodeserPresidente.Elmandatariotieneademssumaneradeserpropia,directo,correcto,
serio,quererhacerbienlascosas.
En medio de los contenidos frecuentemente adversos al presidente Correa que difunden los
medios,esposibleconstatarqueeldiscursopresidencialsefiltraenlosmercadospopularesyes
asumido por las vivanderas. Eso lo demuestran algunos datos encontrados en la argumentacin
quedesarrollaSoniaCarpiosobreelimpuestoalaherencia:

Ahoritalosmsafectadossonlagentemillonaria.ellossondueosdecuantapartedel
Ecuador,delopocoqueahoratenemos(enterritorio).Ellossonlosqueponenelgritoen
elcielo,conelpoderquetienen,rieganentodoelEcuador(susopinionessobreelel35
porcientoalaherencia)yunocomoesdelpuebloquierenquelesapoye.Comosiempre,
elloslanzanlapiedrayescondenlamanoyelpuebloeselqueselanzaalascalles.

Luego, sobre las tercerizadoras, tema en el que son notorias las huellas del pensamiento
presidencial de que la eliminacin de ese modalidad de contratacin laboral favorece a los
trabajadores,perotambincriticalosprivilegiosdealgunossectoresdestos:Yonoestoyde
acuerdo con las tercerizadoras, porque (la relacin laboral) no es directo con el dueo de la
compaayeltrabajadorestsaliendoencontra,porquenotieneseguro,notienerespaldo.Ni

tampoco estoy de acuerdo con los sindicatos de los trabajadores, porque piden mucho y dan
poco.

4.Ideologa,Hegemona

yonoestoydeacuerdoconquelehayanpuesto(eneltextoconstitucionalpreparado
porlaAsambleaConstituyente)alaPachamama,alanaturalezaqueDiosdio,inclusoenla
partedondedicede launin, nodicesieshombreymujer uhombrehombre omujer
mujer.Yoenesonoestoydeacuerdoporquesisedejaesalibertad,imagneseseuneun
hombreconunhombre,yorespetoacadaparte,peroencambio,ustedseimaginaquela
unapersonatieneunaformadepensardelaotra,puedehastapasarlealgoalnioque
vayan a adoptar Entonces, yo, en lo personal, no estoy de acuerdo en ese sentido,
inclusodeloquehablan,deloquenoconsta,oseasegnleoyseinterpreta,deloqueno
estndeacuerdoquenoseleprotegealniodesdeelmomentodelaconcepcin.

AmparoLugmaanoeslanicaquepiensaas.Otrascolegassuyasenotrosmercadostambin
expresan ese criterio, aunque con menos elocuencia. En ningn caso como en los temas del
aborto,lafamiliaylaproteccindelavida,emergecontantanitidezyfuerzaelcarcterdeuna
ideologa hegemnica en una mediacin. La condena al aborto y a gneros distintos a los de la
heterosexualidad est profundamente arraigada en el pas, en todos los estratos sociales, de
maneraparticularmenteintensaenlossectorespopulares,dadoquelosecuatorianospertenece

en su mayora a iglesias cristianas, las que de manera histrica han generado valores morales y
ticos.
Peroesostemasnoformanpartedelaagendadedebatecotidianodelosestratossocialesalos
quepertenecenlasvivanderasdelosmercados.Sinembargo,eltemadelabortoaflorenalgunas
de ellas como asunto de preocupacin fundamental en unos casos y vago en otros, sin que
durante las entrevistas fueran inducidas a tratarlo. Cmo explicar esa situacin? Est
ampliamente documentado que en las sociedades funciona todo un aparato institucional
productor de ideologas hegemnicas, como las religiosas, los medios y la escuela, y tambin
transmisor y afianzador, como los medios, todo lo cual est ampliamente documentado en
muchosensayoseinvestigaciones.
Alrespecto,JamesLull,aportaunaexplicacindelfenmenocuandoalreferirsealasideologas
hegemnicasquecirculanenlassociedadesdice:Lasinstitucionesmsarraigadasypoderosasde
la sociedad... estn en el plano ideolgico, fundamentalmente de acuerdo entre s.52 Ms
adelante agrega: La esencia de la hegemona est dada por las relaciones que los principales
organismossocializadoresydifusoresdeinformacindeunasociedadmantienenentresyconlas
orientacionesideolgicassocialmenteaceptadas,acumulativaseinteractuantes,queellosmismos
creanysustentan.Yenotroacpiteserefierealacirculacindeesasideologasatravsdeun
sistemaeficazmenteentretejidodeagenciasdistribuidorasdeinformacin.(Lull,199752,53)
A una ideologa hegemnica, siguiendo a Lull, no le basta con ser enunciada. Debe llegar a ser
creencia cultural evidente en la vida social, hasta convertirse en realidad normal y, segn
RaymondWilliams,citadoporelmismoLull,enformasactivasdeexperienciaydeconciencia.
Volvamos sobre el relato de Amparo Lugmaa para observar adems cmo ideologas

52

James Lull, Medios, Comunicacin y Cultura, aproximacin global, Buenos Aires, 1997, pg. 52

hegemnicasentranenjuegoconotrascontrahegemnicas(lasquepropugnanelderechodela
mujeradecidirsobresucuerpo),enunprocesodemediacinqueseconvierteenunaexperiencia
dolorosa y a veces traumtica en la vida cotidiana de la gente. La vivandera del mercado San
Francisco,prosigue,sinserpreguntada:

porloqueseveaququeyovendohierbasmedicinales,vienenbastantesmuchachitas
nomecreede15,14aosquedicen:tienealgunahierbaparapodermenstruar.Ustedse
imagina,vienenniasysiestoseponeenlibertad,ustedseimaginacmovanaestar;la
mayorasevaadedicaraabortarylosmdicossevanadedicaraeso,esocuestamsy
vanaganarmsdinero,nos,peroyodigo,porqueaquvienenbastantesnias,incluso
madres, mamacitas yadeedadquedicen:esqueyotengotres, cuatro nios ylesdigo,
pero por qu no se cuid?, porque las muchachitas, por saber, por curiosidad, no
tuvieron quien les oriente, pero vienen personas que tienen tres, cuatro nios y vienen
cuandoestnembarazadasdetres,cuatromesesaquererquelesdenhierbasparaque
puedanarrojar.Yodigo,quinconcienciaahoraqueesonoeslegal!,ustedseimagina
cuandosealegal?.

La catlica afroecuatoriana Mara Rosario Lara, tampoco est de acuerdo con el aborto ni
(tampoco) en la pareja de dos, aunque probablemente con base en su experiencia y sin
fundamento terico alguno admite la existencia de una realidad distinta a la de la
heterosexualidad,cuandoadmitequeloshomosexualestendrnsusmotivos,susrazonespara
unirse.

EnCsarAndrade,afloraelpudor:EnMetrohoysacanlosdeAlianzaPas,unabailarinayunnio
bailando, en el sentido que estuvieran haciendo el amor en el escenario. En otra foto, que est
queriendo besarle los senos a la bailarina. Entonces, eso no pues, a dnde vamos!. Es una
corrupcin.Deberaseralgoquefomente,queincentivelacampaa.
Francisca Lincango, revela la jerarquizacin que genera la educacin como institucin oficial
cuandoserefiereasubsquedadereferentessobrelanuevaconstitucin:yosiemprepregunto
alaspersonaspreparadas,comoyonoentiendo
Los casos mencionados arriba ilustran la manera en que ideologas hegemnicas se activan de
manera casi automtica, en momentos crticos, cuando entran en cuestin por accin de otras
contrahegemnicas. Sus dispositivos de defensa se activan, porque en forma previa se han
convertidoencreenciasculturales(Lull,1979:pg.53).

5.Enpoltica,loshechosmedian

Enpoltica,elenunciadorenelpoderestableceunarelacindecomunicacinconelreceptorno
soloatravsdeldiscursosinotambinyfundamentalmenteatravsdesuprcticamaterial,de
sugestingubernamental,alaque,hacindonosecodeloquemanifiestaunadelasvivanderas,
llamamos hechos. En parte, las opiniones de los receptores se forman sobre la base de la
presencia o ausencia de obra gubernamental en un contexto mediatizado. En consecuencia,
tambin los hechos la accin o la omisin de obra gubernamental median en influyen en la
formacinderepresentacionessobreelmandatarioysereflejanenlaconductaelectoraldelos
votantes.

SoniaPagua,quecarecedepuestofijoenelMercadoMayorista,notienecasapropiay viveen
habitaciones arrendadas, enva a sus hijos a una escuela fiscal y tiene un marido albail que
negociahabitualmentesusalarioconsuspatronostemporales,afirmaqueloshechossernla
mayorpruebadeconsecuenciadelmandatarioconsuselectores.Asujuicio,elpresidenteCorrea
debe demostrar ya con hechos, porque as solo palabras, las palabras se van en el viento. Los
hechos,ahhastaparaunocreer.Delocontrario,no.
Agrega,demaneraescuetaperotajante,queCorreanoharendidotodavaesaprueba.Abunda
que,enconsecuencia,novolveraavotarporelPresidenteporqueniuntrabajomedaparavotar
por l. Que me diera un trabajo siquiera para decir bueno. Es ms, ha perdido confianza en el
mandatario,porqueeseratoofreceydespus,delospobresniseacuerda.Pngaseyoyndome
adecirlealCorreaquemedeuntrabajoynomediera,porquehadedecir:Quines,pues!Yano,
ya.
AladinoMera,manabita,ambulantedelmercadoLaOfeliatieneunavisindiferenteconbaseen
la experiencia de su provincia donde el Gobierno ejecuta numerosas obras y programas de
serviciospblicos:

YenlasnoticiasquepasanenEcuavisa,ustedhaescuchadoalgosobreelPresidentede
laRepblica?
Sihemosescuchadobienyparamiconcierto,elPresidenteestrequetebien.
Porquestabien?Qucosasdebuenohahecho?

All,enlatierradondenosotrosvivimosnoshaapoyadobastante,noshaayudadoen
casas,cosasquesehanperdido.Ahorita,porelinviernoseperdihartocultivo,seperdi
bastantsimo,haayudadobastante.
QuhanestadodiciendodelPresidenteenestosltimosdas?
DicenqueelpresidentevaasercomoelpresidenteChvez,dicenquenoestbien,pero
enmiconciertoestbientodoeso.

AmparoLugmaa,cuyasituacineconmicaessolventefrentealadeSoniaPagua(tienecasay2
vehculos,unodestosparanegocio)tambinjuzgalasituacinpolticadelpasporloshechos
yadviertequeelPresidentevaaperdercredibilidad,porquelarealidad(lastasasdeintersylos
precios) no guardan consecuencia con el discurso del mandatario: Sinceramente, s me gusta
comoesl,peroltimamente,yocreoquevaaperdercredibilidadporquedicealgoqueincluso
yo mismo fui a ver: ese prstamo, s me dieron, pero no dur mucho (los intereses bajos) Yo
pensaraquedeberanestarsiempreenuncontrolconstantedeprecios,detodo,porqueahoraen
laconstruccinhasubidosiquieraelveinteoveinticincoporciento.Ellaplaneaadquiriruntercer
vehculoparadedicarloalserviciodetaxisoconstruirunacasa.
MaraRosarioLarapolemizaconeleslogandeAcuerdoPas,LaPatriayaesdetodos,tambin
conbaseensuexperienciaenlamatrculaparasushijos:Yonoveoqueesdetodos,porquesila
patria fuera de todos y si usted va a matricular a su hijo, por qu no le reciben?, por qu le
mientenqueyanohaycupo,sirecinestamoscomenzandoamatricular?Entoncessevequela
patrianoesdetodosNoleparece?

Desde otra ptica, la fuerte confianza de Francisca Lincango (mercado Santa Clara, cerca a la
UniversidadCentraldelEcuador)enelpresidenteCorreatambinsebasaenloshechos.Enla
polmica entre el mandatario y la iglesia Catlica sobre el aborto, ella no es partidaria de esta
prctica,perotieneunafeatodapruebaenelgobernante,aunquesuargumentonadatieneque
verconeltema:

Porqunolegustalodelaborto?
Porquenoesbueno.Ascualquierchicadirmevoynomaspordondeseaysimesiento
embarazadayoaborto.Asseraalgomsterrible,nolepuedodecirlapalabra,comodecir
algocomounacorrupcin.
Elpresidentedicequenoesciertoquevaapermitirelaborto.Lehaodo?
So,ydijo:nopues,yporqudiceneso!Soquedijoquenoesverdad.PerolaIglesia
Catlica, siempre estaba protestando. Yo deca, pero ya dice el Presidente que no y se
debenquedarcalmados,pensaba.
EntreelPresidenteylaiglesiaCatlicaaquinlecreeustedsobreelaborto?
ComodijoelPresidentequenoesverdad,entoncesyoestoypensandoqueldiceque
yano.Slecreo.
Haygentequenolecree.Porquustedlecree?
Porqueldicequeno,pues,quenoesverdad.Meparecequeslpblicamentediceque
no,esporqueno.Entonces,yodigo,porqusigueadelantelaiglesiaCatlicainsistiendo,
le siguen protestando, que por qu esto, por qu as. Entonces yo digo ya dice el

Presidente, me parece que s el pblicamente dice que no, debe se verdad, por eso le
creo.
QuesloquelehacepensarqueelPresidentehablalaverdad?
Sabeporqu?,buenoyo noentiendotantopero spiensoquel algo de buenoest
haciendo,porquenosotrosenesteao,inclusivenohemostenidoeseproblemadeque
aqu haba esas bullas, las manifestaciones que hacan, aqu nos entraba el gas... yo no
entiendotanto,porquelaverdadyonosoyunamujerpreparada,perodigo:debeserque
esthaciendoalgobuenoqueaqunotenemosesasbullas,porqueotrospresidentesno
estaban ni un mes ni dos meses y ya comenzaban las bullas aqu con los estudiantes y
habatantabullaaqu.Nosotrosaqusuframosconesegasquenosvena.Entonces,yo
digo,ellossonmuchachospreparadosquedebenentenderquealgodebuenohaceque
nohanprotestado.Esoesloquehepensadoysiempreheconversadoqueesodebeser
as,porquenohaynada.

Esos testimoniosevidencian la fuerza mediadora de los hechos al menos enestosestratos de

poblacin, que rebasa a todo otro dispositivo, probablemente a causa de las apremiantes
necesidadesquetienenlamayoradeesossectoresdepoblacin.Loshechosparecenotrocaso
decontrahegemona.

6.Soandoenhechos

Enconsonanciaconelgravitantepapelquedesempeanloshechosensusrepresentaciones,las
vivanderastambinpidenrespuestasalasnecesidadesmasinmediatasdesuvidacotidiana:que
el gobierno obligue a las grandes empresas productoras de alimentos que bajen los precios,
porque si estos suben, se reducen sus ventas; que prohba las ventas en los alrededores del
mercado; que se creen escuelas para pobres; que jams se ponga en marcha el Plan Retorno
para los emigrantes, porque sus hijos tienen mejores condiciones de vida en Espaa que en
Ecuador.
Mesentiratranquilaconuntrabajoyunacasaparaquemishijosvivantranquilos,sinquenadie
lossaque,diceSoniaPaguayMargothValdiviesopidequeelmandatarioayudealosbachilleresa
ingresaralauniversidad,porqueellatieneunhijoqueaspiraarealizarestudiossuperioresy,si
deverdadelPresidentepiensaenelpueblo,queformefbricas,empresasparaquehayatrabajo
paralosjvenes.
No hay smbolos ni tampoco conos, no hay giros de lenguaje ni apariencias que medien tan
fuertemente como la realidad; solo demandas de respuestas concretas a carencias y problemas
concretos.Susapremiantesnecesidadessonunfuertedispositivodemediacin,quesesuma,por
supuesto a otros como el de los medios de comunicacin masiva, sus clientes, su familia y las
organizacionespolticas.

CONCLUSIONES

1) Lasvivanderasdelosmercadosobjetodeestainvestigacinnoescapanalasconsecuenciasde
unmundomediatizadoenelquelosmediosdecomunicacinmasivaejercenunamediacin
hegemnicaqueresumaportodoslosporosdelasociedad.
2) Aellossesumanotrasinstitucionesdelasociedad,productorasdeideologahegemnica,que
juntoconaquellosentranenjuegodialcticoconnacientescorrientesdepensamientocontra
hegemnicoparaprovocarmomentosdemediacinqueunasvecesgeneranconflictosentre
los medios y determinados actores sociales y que en todo caso arrojan claridad y otras
ensombrecenlarealidadquepercibenlasvivanderas.
3) Enesadialcticademediacinjueganunpapelimportanteloshechos,entendidoscomola
realidad concreta de las vivanderas. Esta investigacin muestra, a travs de mltiples
testimonios de las vivanderas, que uno de los dispositivos ms fuertes de mediacin del
discurso del presidente Rafael Correa y que determina la representacin que se forman del
mandatario,enlascondicionessocialesyeconmicasenlasqueellassedesenvuelven,esla
gestingubernamental(poraccinuomisin)enrelacinconlarealidadqueellasvivenlas
vivanderas. Eso lo evidencian los casos relatados en el numeral 5 del captulo IV, donde
aparecen testimonios a favor y en contra del gobernante. Pero, el de Francisca Lincango,
podra ser el ms pattico, porque ella sacrifica sus convicciones catlicas por lo dems
profundas y fuertes en este estrato social en un tema muy sensible como el aborto, para
colocarse del lado del gobernante, por el hecho muy importante para ella que durante el
mandato delpresidenteCorreanohanhabidomanifestacionesestudiantilesqueafectenlas
actividadesdesumercado.
4) Esa conclusin podra tener una aplicacin ms general para sealar que en el caso de las
mediaciones sobre el discurso poltico hay una relacin estrecha entre retrica y realidad
material.Nosolomedialaretricacontodossusdispositivos(simblicos,icnicos,etc.)sino

fundamentalmente la realidad material. Esto es ms evidente en las capas populares, dadas

las precarias condiciones materiales en las que se desenvuelven. Mientras ms vital es su
necesidad, ms peso tiene en la mediacin su realidad y la respuesta que a ella dan los
polticos.
5) Desde la semitica, es muy significativo que muchos especialistas en la investigacin del
discursoreconocenlarelacinentreeldiscursoylosocial,aunquenonecesariamentecomo
undispositivodemediacinenlosreceptoressinocomounconjuntodefactoresoelementos,
propios de emisores y receptores en un marco situacional o comunicacional53, que
condicionanodeterminanlaestrategiadiscursiva que adopta unorador. De todasmaneras,
quiensugiereconmayorclaridadlarelacinentrediscursoyhechosesErnestoLaclau,consu
planteamiento de que el discurso no solo es lenguaje, escrito o hablado, sino toda accin
portadoradesentidoyagregaquelodiscursivoseyuxtaponealosocial.54Paraefectos
deestaconclusin,losocialasumimosqueundiscursonoseterminaensmismosinoque
tieneunprocesamientoenunmbitosocial.
6) Dadoelimportantepesodelarealidadmaterial,almenosenelgrupoentrevistado,pareceno
existir mucho espacio para las manifestaciones simblicas que abundan en el discurso del
presidenteCorreaLomsimportanteescmolagestinpresidencialserelaciona,demanera
favorableodesfavorable,consusnecesidadesbsicasyconsuvidacotidiana.
7) En las mediaciones tambin entran en juego clientes, familiares, vecinos, compaeros de
trabajo, activistas polticos, que forman una red que se activa de manera no programada ni
articuladaentiempodeelecciones,queentodocasonoactaalmargendelainfluenciade
aparatosideolgicoshegemnicos.Sepercibeenalgunoscasosunaaltaconfiabilidadensus

53

Charaudeau, Patrick, Para qu sirve analizar el discurso poltico), revista deSignis 2, pg 110
Esos planteamientos estn contenidos en la entrevista que le hace la revista deSignis 2 a Ernesto Laclau,
bajo el ttulo El anlisis poltico del discurso: entre la teora de la hegemona y la retrica, pg. 359.

54

clientesyenotroslafuerteinfluenciadeactivistaspolticos,quelesrepartenpapeletassobre
cmodebenprocedereldadelaselecciones.
8) Elmundodelasvivanderasdelosmercadosesestratificado.Hayalmenos3capaseconmico
sociales,quevandesdeaquellasquecarecendebienesybuscanrecursosparasobreviviren
formadiariahastalasquehanlogradoacumularbienesquelesproducenrenta,pasandopor
aquellasqueposeenalgninstrumentodetrabajo.Suniveleducativoguardarelacinconesa
situacin. Hay algunas que tiene educacin de nivel bsico inferior, otras que han llegado
hasta el bachillerato y un tercer grupo, al parecer menos numeroso, que tiene instruccin
superior.
9) En consecuencia con esa estratificacin su competencia educativa y probablemente cultural
para procesar el mensaje presidencial tambin guarda relacin con ese hecho. En la breve
prueba emprica con algunas de aquellas que tienen educacin bsica de nivel inferior,
realizada mientras eran entrevistadas, se advirti en ellas dificultades para interpretar los
modismos que con frecuencia utiliza el presidente Correa en sus intervenciones de los
sbados.Detodasmanerasprocesanconmayoraciertoalgunosmensajessimblicoscuando
stosserelacionanconsurealidad.
10) Losmedios,ensumediacin,sometenaldiscursopresidencialaunfuerteprocesamientoque
lorecortaydescontextualizayaveceslovuelveanecdtico.Enmuchasocasiones,departida,
comienzanpolemizandoconl,enlugardeinformar.
11) Laestrategiadelapolmica,alimentadaporelpropiopresidenteymsfrecuenteamedida
queaumentabalatensinpolticaporlaAsamblea,lograbaquelavidanoticiosadeldiscurso
del mandatario se extendiera por algunos das y que los medios lo multiplicaran. En otras
palabras,aunqueeldiscursopresidencialnohubiesetenidountratamientoinicialamplioen
los medios, era (y es) retomado por stos en das siguientes para desarrollarlo en tono

polmico.De esamanera semantenaenlaagenda noticiosade losmediosdurante mucho

tiempo.Esenesosmomentos cuandoeldiscursopresidencial llegabaalas vivanderas.Pero
paraentoncesyahabasidomuchomsmediado.
12) El tratamiento del discurso presidencial por los medios provoca en muchas vivanderas
confusionesycontribuyeaquealahoradevotarescojan,confrecuencia,unaopcinelectoral
porrazonesquetienenquevermuypococonelasuntosometidoasufragio.Algunasdeellas
dicen que en ltima instancia van a las urnas porque la papeleta de votacin es necesaria
paratodotrmite.
13) Eldiscursopresidencialnoocupaunlugarprioritarioenlaagendacotidianadelasvendedoras,
porquelasabsorbesupreocupacinporencontrarmanerasdevivirosobrevivir.
14) Las vivanderas tienen representaciones sobre la Asamblea Constituyente y sobre el mundo
forjadasensucontactoconlosmediosyconotrosdispositivosdemediacindelmarcosocial
yculturalenelquedesenvuelvensuvidacotidiana.Perotambinotrasrepresentacionesque
muestran huellas (razonamientos y estructura argumental sobre determinados asuntos y
acontecimientos) del propio discurso presidencial. Esta ltima constatacin sugiere que hay
momentosenqueoperancanalesdecomunicacinmsdirectosentreelmensajepresidencial
y aquellas. En contados casos, uno de esos canales es la sintona directa de los enlaces
presidenciales y en otros, la estrategia de las cadenas que difunden la gestin y la obra
gubernamental.
15) Losenlacespresidencialesylosgabinetesitinerantessonunaformadecontactodirectocon
loselectores,quealgunasdelasvivanderaslovaloran,aunqueningunadeellasdatestimonio
dehaberasistidoaellas.
16) Se registra la presencia de lecturas del discurso presidencial de oposicin, dominantes, de
resistencia y de complicidad. Otros tipos de lectura como la de usos y gratificaciones no

aparecendemaneraclara,aunquelasintervencionespresidencialescontuvierenanunciosque
losbenefician,porquenoloescuchandemaneradirecta.
17) En cualquier caso parece ser que no deciden su voto al azar. Su voto es influido por los
dispositivos de mediacin mencionados con anterioridad: los medios de comunicacin, sus
clientes, activistas polticos (todos ellos bajo el influjo de una ideologa, en muchos casos
hegemnica)ysupropiarealidad.
18) Los medios de comunicacin masiva adolecen de falta de credibilidad en las vivanderas. Sin
embargo,todasellasmuestranensusopinionessobreelPresidentehuellasdelamaneraen
que los medios analizan la realidad. Adems, pese a sus reservas respecto de los medios,
algunas de ellas buscan y esperan que stos les provean la informacin que necesitan para
tomarunadecisinenelReferendo.
19) Lasvivanderasdanalosmediosunusofrecuentementeutilitariomsqueinformativosobrela
situacinpolticadelpas,especialmenteenelcasodelosimpresos.Noseabordlaaristadel
entretenimiento,porqueesenoeraelpropsitodelainvestigacin.
20) Durantelainvestigacinlasvivanderasnodieronindiciosdequelosmediosmasivoshubiesen
acudidoaellasalgunavezparaconsultarlassobreeldiscursopresidencialsobrelaAsamblea
Constituyente, aunque es notorio que ellas son entrevistadas con mucha frecuencia sobre
aumentosdeprecios.
21) Laestrategiadelosmedios,especialmenteladelatelevisin,confrecuenciapasaporaltosu
funcin informativa respecto del discurso presidencial y da a ste un cierto aire de
espectculo.

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WongWalter,Oralidadyescritura.Tecnologasdelapalabra,FondodeCulturaEconmica,1982.

ANEXOS

Losdocumentosqueseadjuntancomoanexossonunamuestradelosinstrumentosutilizadosparalainvestigacin.Setratadeunade30fichas
elaboradasparaelprocesamientodelasintervencionesdelpresidenteRafaelCorreayotraquecorrespondeunadelasvivanderas.
Estosinstrumentosevidencianelcaminoseguidoenlainvestigacin.Eldiseodelasfichas,tantodeaquellasqueseutilizanparaeldiscursodel
Presidente como de las utilizadas para las vivanderas, responde al propsito de identificar categoras de las mediaciones: si son de carcter
ideolgico,simblicoodelenguajeosirespondenalarealidaddeloshechos,entendidaestaltimacomoaccionesquehubieseejecutadoo
anunciadoelmandatarioparaatenderalasnecesidades,demandasyaspiracionesdelasvivanderas,bajolahiptesisdequeloshechosmedian.
Hay una casilla especfica para recoger referencias relacionadas con la Asamblea Constituyente. En todo caso, como es obvio, muchos de los
temas tratados por el Presidente y por las vivanderas se entrecruzan, lo que dificulta la segmentacin y posterior encasillamiento de los
discursos,tantodelmandatariocomodelasvivanderas.
Entodocaso,eseprocedimientotuvoelpropsitodefacilitarunposteriortrabajodecomparacinparaidentificarcoincidenciasodiferenciasen
el pensamiento de unos y otros. Esta forma de trabajo permiti constatar, por ejemplo, que las mediaciones ideolgicas no se explicitan de
manerapermanentesinoqueaparecenenmomentosespeciales.

Encuantoalasentrevistas,caberecordarqueaquellasqueseclasificancomodeprofundidadyabiertas,notienenuncuestionariodeterminado
de manera rigurosa y con preguntas cerradas, ms todava si se trata de ungrupo de difcil acceso para tercerosno relacionados de manera
permanenteconellas.Porello,seoptporelaborarunaagendadetemasatratar,parautilizarlacomoguadelasconversaciones.Esostemas
tienencomobaselosinformespresidencialesysonproductodeunprolongadoseguimientodelosmismos.
En las entrevistas abundan las preguntas de estructura simple, con el propsito de evitar la induccin en las entrevistadas y la consiguiente
distorsin que comportan las mismas55. De hecho, durante el trabajo, algunas preguntas inducidas provocan respuestas con un sesgo
determinado,demanerageneral.Porejemplo,lapreguntaCreequelatelevisindicelaverdad?provocarespuestasafirmativas.Porello,las
respuestasaesaspreguntasnohansidoutilizadasparaelaborarelinformesobrelainvestigacin.

55

Pierre Bordieu, Jean-Claude Chamboredon, Jean-Claude Paseron, El oficio de Socilogo, Espaa, Editorial Siglo XXI, 1994, pg. 63.

(ANEXO1)FICHADEREGISTRODELDISCURSODELPRESIDENTERAFAELCORREA

FECHA:16agosto
LUGAR:UniversidadCatlicadeGuayaquil

TEMA

IDEOLGICO

Para m, la
verdadera iglesia es
la iglesia de la
Liberacin, que en
base a la escritura,
en base al
Evangelio, busca la
justicia social como
primer deber de los
cristianos.

Entonces, era
una
contradiccin
en s mismo,
tener un
sector
financiero
prspero con
un sector
productivo en
permanente
crisis y sin
capacidad de
generar
empleo. Eso
no puede
darse.

Pero tener un
sector
financiero
prspero y un
sector
productivo real
en crisis, es
muy raro en
economa y
traduce poder
de mercado.
Aqu haba
poder de
mercado. Esa
ganancia, esa
prosperidad del
sector
financiero
vena

... se est
reduciendo la
tasa de
desempleo,
el gran motor
es la
inversin
pblica.

... la constitucin
define a nuestro
sistema econmico
como economa
social y solidaria.
Estoy totalmente de
acuerdo con eso.
Despus de 20 aos
de neoliberalismo,
en los que se nos
quiso convencer el
el fin en s mismo
era el mercado; que
independientement
e de cmo estn los
seres humanos,
mientras mejor est
el mercado, ese era
un smbolo de xito

Eso es un
absurdo. El
fin ltimo de
la economa
es bienestar y
traducen
bastante bien
el bienestar
los trminos
social y
solidario.
Eso no
significa
negar una
realidad
econmica
como es el
mercado, pero
s significa

Lo que tenamos
antes de este
gobierno era un
sistema rentistafinanciero. Los
prsperos eran los
que manejaban

Lo contrario,
s puede

Entonces, en
un principio,
ese impulso
le est dando
la inversin
pblica y eso
va a traer
inversin
privada y ese

djenles las
corbatas y los
Cds al
mercado, pero
alimentos, esas
cosas
fundamentales
para la vida
humana, para
una vida digna,
esos deben ser
tomadas por
las sociedades,
por la accin
colectiva. En
otras palabras,
el mercado,
como dice un

capital financiero,
especulacin
financiera.
Lo que hace el
sector financiero es
manejar los
recursos que genera
el sector
productivo.

POLTICO

Es muy fcil el
dilema que
tenemos el prximo
28 de septiembre:
el s o lo de

darse: tener
un sector
productivo
prspero,
generador de
empleo, pero
un sistema
financiero
muy
imperfecto y
en crisis.

precisamente
de esa crisis,
de exprimir al
sector real.

Recibimos al
delegado del
Papa y
claramente le
dije que le

El smbolo
ms recurrente
de los
cristianos es
cuando parte el

es el cambio
de sistema
econmico
que estamos
viviendo.

econmico

rebelarnos
ante la
dictadura del
mercado.
Lo que hizo el
neoliberalism
o en Amrica
Latina en los
ltimos 20
aos, fue
someter vidas,
personas,
sociedades a
esa entelequia
llamada
mercado

... somos gente

muy prctica,
yo soy
socialista,
adems que
eso es parte del
socialismo, ir a
una economa
real,
productiva,
generadora de
empleo)....

Otra gran
alegra: el
aplastante
triunfo del
compaero

autor, es un
gran siervo,
hagamos que
nos sirva, pero
es un psimo
amo, no
sometamos
nuestras
sociedades al
mercado; las
sociedades, la
accin
colectiva,
deben dominar
al mercado.
Ese es el
cambio
sustancial en el
sistema
econmico
social y
solidario.

siempre y nadie
quiere lo de
siempre.

ECONMICO
Y SOCIAL

El gobierno se ha
comprometido a
terminar el hospital
Un canto para la
vida, del padre

transmita a
Benedicto
XVI est un
catlico
practicante
que siempre
ha rechazado
el aborto, la
degradacin
de los
sacramentos...
hay una
interpretacin
realmente
forzosa para
los que
quieren decir
lo contrario.

pan. Aqu nos

llamamos
cristianos y lo
que menos
hacemos es
compartir el
pan y cuando
se quieren
cambiar la
estructuras,
poner mas
impuestos a los
ricos, nos
llaman
comunistas,
estatistas... este
pas no
necesita
caridad,
necesita mas
justicia.

Evo Morales,
que paliza
que les dio.
Los
socialistas
del siglo
XXI no les
tenemos
miedo a
nuestra
gente.

El pas tiene
excedentes
petroleros
desde 2003,
pero esos

De aqu hasta
diciembre
mandaremos
cerca de 42
millones de

Trabajan 4
horas, se les
paga el 60
por ciento
del salario

Ecuatorianos
: a aprender,
porque lo
mismo
sucede aqu.
Las
encuestas
falsas, todas
esas
distorsiones
de la prensa.
En un ao estamos
invirtiendo casi el
triple de lo que se
invirti desde el 98
al 2007 en

Desde el 98
hasta 2005 se
abrieron cero
nuevas
partidas. En

Carolo, en el sur de
Quito.

Ya estamos
controlando los
precios pese a la
inflacin
internacional.
Tenemos un
acumulado 7 y pico
por ciento.
Colombia tiene un
punto menos pese a
que no tuvo las
inundaciones.. Se
calcula que 4
puntos es inflacin
importada.

POLIT.-ADM.

Proyecto
Libertador de lucha

recursos se
utilizaron para
garantizar el
pago de la
deuda, pero
no lleg dos
reales a
escuelas,
hospitales.

Va a bajar el
precio de la
electricidad,
ya bajamos
las tarifas
telefnicas,
est siendo
exitosa las
ferias
ciudadanas, el
programa
socio-ahorro,
socio-tienda.

Esperamos
que en los

dlares para
microfinanzas,
para los ms
pequeitos:
prstamos de
70, 100, 200,
500 dlares,
porque nuestra
gente no
necesita
caridad,
necesita
oportunidades.

mnimo y
adquieren
experiencia
laboral.

Tuvimos un
encuentro con
los jvenes de
mi primer
empleo,
programa que
est teniendo
mucho xito.
Ahora solo en
instituciones
pblicas.

Es un
programa
muy exitoso.
El ao
pasado
participaron
500
estudiantes.
Solo en este
primer
semestre
participaron
mil 700 y
esperamos la
misma
cantidad para
el segundo
semestre y
poco a poco
ir aumentado
el nmero de
pasantes.

El grupo
argentino

El grupo
Isaas est

reconstruccin de
escuelas y colegios
(2008: 140
millones). Estamos
rehabilitando de
manera integral los
16 colegios ms
emblemticos de
Guayaquil... esta
constitucin
establece la
obligacin hasta el
bachillerato.

2008 hemos
abierto 12 mil
nuevas
partidas
docentes. 7
colegios
pblicos con
bachillerato
internacional
y se preyectan
otros 22.

contra el secuestro,
diseado antes de
mi gobierno., pero
que se est
diciendo que es un
plan de espionaje.

SIMBLICO

Felicitaciones
Jefferson. Rompe
el estigma de

prximos
meses se
comience a
construir la
primera
hidrova. Esta
concretado,
est casi lista
la licitacin.

Amrica va a
construir el
primer
aeropuerto
ecolgico del
pas en Baltra.

Tuvimos una
reunin de
trabajo para
presentar el
cronograma
para resolver
definitivament
e la crisis
bancaria.
Siguen las
incautaciones,
pese a quien le
pese

reconociendo
la deuda y
ahora est
diciendo
cmo
podemos
pagar... est
proponiendo
por medio de
sus abogados
un
mecanismo
de pago y
nosotros le
hemos dicho
que para
empezar a
conversar
tiene que
pagar 35
millones
devolver la
plata a los
depositantes
de
Filanbanco.

derrotismo que nos

han querido
imponer

LINGSTIC
O

Antes (de su
presidencia) todos
los presidentes e la
Federacin de

Estudiantes de
la U. Catlica
llegan en
carro, yo era
chiro y vena
en buseta
(sigue)

Creo que soy

objetivo y justo al
tratarme.
Prepotente no soy.
Prepotente es la
persona que
atropella los
derechos de los
dems. Yo estoy
dispuesto a dar mi
vida por (sigue)

defender los
derechos de
los dems y
me asustan
cuando me
dicen: si
puede
escuchar un
consejo. Ese
consejo es
mas que
pertinente y
bienvenido

HBITOS

EMOTIVOS

y por eso nos

preocupamos
de arreglar el
paradero y
ponerle.

iluminacin,
etc., siempre
en funcin
de los ms
pobres de la
universidad

ASAMBLEA

La nueva
constitucin ordena
que la educacin
superior sea
absolutamente
gratuita y entre esa
educacin superior
se incluye la de
oficiales de polica
y fuerzas armadas,
incluso de tropa.

Si gana el no, no
solo que vuelve el
anterior Congreso
sino tambin las
anteriores
autoridades, entre
ellos el
superintendente de
Bancos, Alfredo
Vergara... todo eso
est en juego el 28
de septiembre.

En la reunin del
bur poltico

Tenemos 49
por ciento del
s, 51 por
ciento, no,
nulos y
blancos, pero
nulos y
blancos estn
sumando 25
por ciento,
cuando
histricament
e han sido 8 o
10 por ciento.
All ha
todava
mucha
indecisin.

Por eso la
nueva
constitucin
habla de
autonoma
responsable y
solidaria. Las
universidades
van a tener

Entonces
tendr que
haber
mecanismos
para decir no:
si hay en
Ecuador 15 o
18 facultades
de arquitectura
y hay una
universidad
que quiere
poner ms
Arquitectura,
el pas puede
decir no,
porque vamos
a subsidiar
desempleados.
Eso significa
autonoma
responsable,
vinculada a las
necesidades de
desarrollo del
pas y
articulada a las
polticas de
Estado. Dentro
de esa

La educacin
superior debe
hacer una
profunda
autocrtica.
Hablemos las
cosas
frontalmente:
Ecuador
tiene un
sistema de
educacin
superior que
deja mucho
que desear,
fruto de
muchas
deficiencias
en la
estructura de
ese sistema:
por ejemplo,
un consejo
de educacin
superior est
encargado de
controlar y

Eso se ha manejado
as. Eso tiene que
cambiar y eso est
cambiando en la
nueva constitucin.
Ese va a ser un
paso importante
para mejorar el
nivel de educacin.
Tambin se est
poniendo la
obligatoriedad de
evaluacin,
excelencia, etc. La
gratuidad est
condicionada a
rendimiento
acadmico.

Adems se
exige que
haya
articulacin
entre el
sistema de
educacin
superior y el
resto del
sistema
educativo
ecuatoriano.

Ministro
Vallejo: en la
constitucin
del 2008 se
seala, en el
artculo 353
que haya un
organismo
pblico de
Va a ser muy
planificacin
importante para
y regulacin y
que a nivel
que haya otro
acadmico, las
organismo
universidades
tcnico de
exijan mucho
acreditacin y
Y tambin se ponen aseguramiento
mejores filtros con de la calidad

Aqu hay
cambio
substancial en
la
conformacin
de las
instituciones
que ahora
conocemos
como CONEA,
en el sentido
de tener un
organismo
capaz de
evaluar, pero
sin
participacin
de aquellos a
quienes se
evala.
En el artculo
356 se habla de
que la
educacin
superior
pblica ser
gratuita hasta
el tercer nivel.

revisamos la
estrategia de
publicidad,
revisamos
encuestas, estamos
extraordinariament
e bien.
Hemos subido 3
puntos en las
encuestas y ellos
han bajado 3
puntos. Estamos
ganando 2 a 1 al
no. El problema es
que hay mucha
indecisin.

autonoma
financiera,
curricular,
etc., pero
tendr que
haber
rendicin de
cuentas y
tendr que
articularse a
las
necesidades
del desarrollo
del pas,
bsicamente
por medio del
plan nacional
de desarrollo.

articulacin se
puede estudiar
la creacin de
una
subsecretara
del Estudiante
Universitario;
pero el sistema
universitario,
con estas
precisiones es
autnomo y
mas bien este
departamento
de bienestar
debera estar
en el nuevo
consejo de
universidades
que crea la
nueva
constitucin.

regular ese
sistema, pero
est
conformado
por los
mismos
regulados.
Entonces,
para no
quedar mal,
tal vez el
CONESUP
aprueba tal
universidad,
pese a que no
tiene las
calificacione
s necesarias,
para que esos
votos
aprueben
despus otras
cosas.

este nuevo ente

regulador del
sistema
universitario para
evitar tantas
universidades que
lo que hacen es
comprar y vender
diplomas.
Entonces se ponen
muchos filtros para
regular la calidad
acadmica de la
universidad.

de las
instituciones y
lo importante
es que se
seala que
este
organismo no
podr
conformarse
por
representantes
de las
instituciones
objeto de las
regulaciones.

En la parte
final del
segundo inciso
se seala que
la gratuidad se
vincular a la
responsabilida
d acadmica de
los estudiantes.

(ANEXO2)

FICHADEREGISTRODEENTREVISTASAVENDEDORAS

LUGAR:MercadoIaquito
NOMBRE:SoniaCarpio
ESTUDIOS:EscuelaMarquesadeSolanda,Colegios:EmilioUzctegi,SimnBolvar(sextocurso)Contabilidad.
LUGARDENACIMIENTO:Guayaquil(vive30aosenQuito)
TRABAJO:Todasuvida,porquesumadreeradueadellocal.Heredoelpuestodesumadre.Trabajalos365dasdelao.Vendesoloenesesitio
ysolopapas.
HIJOS:Dos.Elprimeroalos17aos
LUGARDEVIVENDA:Guajal

TEMA

Entonces, con el
35 POR
CIENTO DE LA
HERENCIA que

Ellos son los

que ponen el
grito al cielo
y uno como

Le ha odo
hablar de los
pelucones?

Le ha odo hablar
de que no se deja
manipular por
nadie?

Le ha odo como
le califica Nebot?

IDEOLGICO

POLTICO

ahorita los ms
afectados son la
gente que es
millonaria.

- Quines

- De autoritario
parece que le

Entonces, ellos
son los que ponen
EL GRITO EN
EL CIELO y
riegan a todo el
Ecuador con el
poder que ellos
tienen.

ECONMICO
Y SOCIAL

Yo no estoy de
acuerdo con las
tercerizadoras,
porque no es
directo con el
dueo de la
compaa y el
trabajador est
saliendo en
contra, porque no
tiene seguro, no
tiene respaldo. Ni
tampoco estoy de

dicen, ellos son

dueos de cuanta
parte del
Ecuador, de lo
poco que ahora
tenemos.

Le ha odo
hablar de lo que
va hacer este
ao, de cmo nos
va a ir este ao
en la economa.
- Si que va a
bajar la
inflacin, pero
yo no s como va
a bajar.

es el pueblo,
quieren que
les apoye,
como
siempre.
Ellos hacen,
lanzan la
piedra y
esconden la
mano y el
pueblo es el
que se lanza a
las calles.

son los
pelucones?

Le ha odo
hablar que va
a mejorar la
educacin y
salud?.

- S.

- Si,
poniendo la
educacin
gratuita y las
medicinas
gratis, los
centros de

Le ha odo
hablar de la
oligarqua?

- Eso s he odo.

acusa, de querer
hacer lo que l
quiere, de poner al
pueblo en contra
del presidente. De
dividir al pueblo.

- No se or
mucho las
noticias.

- De los
impuestos.
- A la
herencia y
todo eso, por
eso le digo
que los ricos
estn en
contra de los
impuestos.

acuerdo con los

sindicatos de los
trabajadores,
porque piden
mucho y dan
poco.

- Le ha odo que
va a controlar los
precios?
- Eso es
imposible,
porque no viene
de una mano
sino de 10, ah
estn los
intermediarios.

salud para los

nios, para
las seoras
embarazadas,
para darle los
alimentos a
los nios
pequeos.

Como son
tan
millonarios,
les da miedo
perder su
riqueza, a
veces
ficticia.

- Le ha odo
hablar del
desayuno
escolar?

POLIT.-ADM.

SIMBLICO

LINGSTICO Le gusta como l

se expresa?
- NO, PORQUE.

A VECES SON
REFRANES
MUY DUROS,
QUE OFENDEN
A LA
PERSONA

He odo pero
no le tomado
atencin,
porque a
veces est en
la televisin y
yo paso.

Caretuco, es
como decir
cara de palo,
que hace las
cosas y es
como que
nada,

como decir es
una persona
sinverguenza,
que sigue
haciendo las
cosas y no le
interesa mas

nada.

HBITOSGUSTOS

Me gusta, en
particular, los
pasillos, la
msica antigua, la
de Los Panchos,
de los hermanos
Mio-Naranjo

una pelcula... de
accin,
. Me encanta esa
msica. La
nueva, no me
gusta para nada,
muy loca...

No me gusta
(TV), a veces,
EMOTIVOS

No me gusta
ningn poltico
PORQUE
NINGUNO
TIENE
SINCERIDAD
PARA HABLAR.

Habla sin sentir,

solo habla
porque necesita a
alguien, porque
quiere algo, nada
mas.

ASAMBLEA

He tenido
curiosidad de
querer escucharle
pero no he tenido
la oportunidad, o
sea llego a la casa

Entonces una
persona que va
de asamblesta
para el Ecuador,
tiene que ser una
persona bien

romnticas,
que den
sentimiento,
penosas, de
todo un
poquito, de
Cantinflas, de
Pedro
Infante, Irma
Dorante.

Las Zuquillo
es medio
entretenido,
pero
exagerado,
creo que el.

chiste est all, en

la manera que
hablan, un
poquito
exagerado, pero
tambin es
vivencia del
mercado

plato que le guste

y la gente se siente
emocionado
vindole a lado de
ellos.

Hay algo
real all.

los mismos
sueldos
grandes de
600 mil
dlares de
liquidacin y

Estaba
oyendo que
iba a haber
nuevas
elecciones de
presidente,

Entonces
tendramos que
estar leyendo 10
veces y a parte de
eso, una persona
que nos explique.

... para la
asamblea tambin
tenan que
consultar al
pueblo, dar una
idea, cada uno

Si eso no
ocurriera,
ira a las
urnas a
ciegas como
era antes, a

Porque est
en contacto
con el
pueblo,
degustando
un

y me olvido de
ese programa.
Estoy con
curiosidad de
saber, pero no me
acuerdo.

Imagnese usted,
un asamblesta,
que entre a ganar
lo mismo que un
diputado, no est
bien. El
asamblesta tena
que ir a servir al
pueblo, con un
mnimo sueldo,
porque va a
servir; los mismos
de siempre, no
est bien.

preparada y
conocer todo
para que no
tenga un asesor,
un chofer, un
empleado, un
lavador, entonces
yo no estoy de
acuerdo en eso.
Lo que no me
gust de los
asamblestas es
que haban
topado el punto
DE LOS
SUELDOS para
los altos jefes,

para un
empleado
normal de
Petroecuador,
deca que era
42 mil, hasta
donde yo o.
Eso tambin
o en las
noticias.

a ver los
asamblestas
qu qu o,
solo oigo que
tienen
reuniones,
reuniones y
lo que o en
un noticiero,
que vena en
el radio
escuchando
era que o sea
acerca de esto
de
Petroecuador,

pero yo no
entiendo por
qu si el
seor
presidente
dura cuatro
aos y recin
va por el
primero y va
a haber
nuevas
elecciones.

... pero qu
tiempo
tenemos para
leer esa
nueva
constitucin,
porque hay
personas o
habemos
personas que
a veces no
entendemos
las leyes.

Entonces de ah
si a las urnas para
aprobar o
desaprobar.

y si no es as,
COMO
SIEMPRE NOS
TOCARA IR A
LAS URNAS A
VOTAR
CERRANDO
LOS OJOS A
FAVOR
DIZQUE DE LO
QUE SEA
BUENO PARA
TODOS
NOSOTROS y
despus nos dan
la sorpresa de
que hacen lo que
les da la gana,
como siempre.

tiene su idea de
por ejemplo, como
yo le dije que eso
parece otro
congreso ms con
los sueldazos que
estn ganando
como asesores, de
chofer, que esto
que el otro.

cmo nos podran

hacer ver la nueva
constitucin,
entender la nueva
constitucin, tal
vez dando unas
charlas a nivel de
mercados, de
municipio, no s,
eso pienso yo.

ciegas como
ha sido
siempre,
porque le
gust el
Presidente,
porque est
guapo,
porque est
gritando ms
o porque me
gusta o
porque
Rolds es
hermano del
seor que
muri antes,
todos tienen
su
popularismo,
por eso, sin
conocer el
contenido.

Entonces,
me imagino
que como
siempre dan

las cuas en
la televisin,
han de decir,
por esto, por
esto, por esto
y por el otro,
entonces
sera de ver
si es en
contra o a
favor.
LUGAR
MEDIACIN

Compra El
Comercio del
sbado y del
domingo por los
deberes de los
bebes, pero no lo
lee, salvo eL
suplemento La
Familia, del que
le gusta la red,
que son como
unos consejitos
que dan para el
espritu, para el
alma, para el
comportamiento.
De esos

No me gusta ni
la radio ni la
televisin.
Bueno, de la
radio, la msica.
A veces, de la
casa venimos al
trabajo oyendo la
radio, las
noticias, unos 30
minutos. A veces
oigo a este seor
de la radio y la
televisin,
Bernardo Abad,
creo que se
llama. A las 7 de
la maana ya

Cuando ve
noticias, ve el
canal 8,

Puedo darle
una opinin
del canal 10?
Son muy
exageradas.
Hay solo de
muertes, de
delincuencia,
de robos.

los chismes

Adems,
que deca
QUE IBA A
HACER 100
MIL CASAS
DIARIAS,
que segn O
EN LAS
NOTICIAS,
que no ha
cumplido,
que ha hecho
60 mil casas.
Lo que pasa
es que,
pienso yo no,
para
gobernar este

No se tomar
mucho en cuenta
las noticias,
porque a veces
hasta me molesta
eso de los
seores de
Petroecuador,
que los
trabajadores
normales tiene un
sueldo y los jefes
tienen sueldos
altsimos.

... el seor Jorge

Ortiz le deca

de una persona
no todo es malo,
tenemos cosas
buenas y tenemos
cosas malas, pero
SEGUN OI EN
LAS NOTICIAS
DEL SEOR
CHAVEZ quiere
apoderarse de
Venezuela, ha
pagado la deuda
externa, o sea por
ese lado de haber
pagado la deuda
externa, est muy
bien, para no
depender de nadie,

...que haba
peleado con
un seor
periodista,
me parece
que o. Todo
lo que le
digo es
porque oigo,
no porque
veo.

Est mal,
porque
tienen que
ponerse de
acuerdo, no

OPINIONES
CORREA

consejos, todos
son importantes,
porque hablan
del espritu, del
alma, de cmo
comportarse uno,
con la gente, con
los padres, con
los hermanos. Me
gusta mucho y a
veces los
practico, siendo
tranquila, amable,
sociable,
atendiendo bien a
los clientes,
dndoles buena
atencin. Se
aprende mucho.

est dando
(noticias), las
quejas de las
seoras, que los
ladrones estn
atacando el
barrio, los
atropellamientos,
que ya no ms
corazones azules.
No avanzo a or
ms, porque aqu
no hay una radio,
una televisin. Si
no estoy
vendiendo, estoy
pelando papas.
Nada ms.

llegan por
avin,
entonces
hasta donde
yo me enter
dicen que el
seor se ha
cogido la
herencia que
le tocaba al
hermano.

Del presidente ha
escuchado: que
va a tener la
propia radio para

pero como la
gente decamos
que queramos
un cambio y el

Lo que no me
gusta es que
parece que
todo el 50 o

He odo que
el pas es de
todos es lo
nico que
recuerdo.

pas se
necesita de
mucho
tiempo,
porque es un
ao apenas
que est el
seor
presidente,
no puede
hacer tantas
cosas al
mismo
tiempo y con
tanta
oposicin
imagnese.

cmo van a
reformar si ni an
no sale el como
se llama esto, ni
an no sale en
vigencia como
decir el estatuto.

si le he odo
hablar, con
sus gestos,
con sus

se le ve
sinceridad, el
querer ayudar a
los dems, el

pero no estoy de
acuerdo en
muchas cosas,
por ejemplo que
yo OI NO EN
NOTICIAS SINO
EN UNA
COMPAERITA,
que le haba
insultado a una
seora y eso no
est bien, o sea
eso no me gusta,
que agredan a otra
persona, por ms
autoridad que
sea.

estar
discutiendo,
sino
conversar y
ponerse de
acuerdo.

todos los das trata

de hacer lo mejor
que puede, porque
en este pas hay

... porque el
seor visita a
la parte
afectada, lo

No se si a
veces
exageran. No
se. Tal vez
exageran o
por hacer la
noticia le
hacen ms
grande. Todo
siempre,
como decir,
cuando est
el muerto
ah, hacen un
alboroto y
despus ya
se olvidan.

escuchar a los
ecuatorianos, en
vivo y en directo,
frente a frente,
todas sus
inquietudes, todo
lo que quieran
decir, l est
presto a
escuchar.
Le parece muy
bien, porque
ningn presidente
ha hecho eso.
Estar cerca de las
personas que le
hemos elegido.

Vot por Correa,

porque me gust
todo lo que tena
en mente para
hacer. Primerito,
LA
CORRUPCION,
es lo ms grave
que hay en este
pas. Cada

seor era una

persona nueva,
entonces nos
fijamos en una
persona nueva,
porque siempre
nos fijamos en la
misma persona,
la que hace ms
propaganda,
siempre nos
fijamos, pero
esta vez fue
diferente.

el seor era
ministro de
Economa,
entonces me
gust porque
dej botando su
puesto por la
corrupcin que
haba all.
Entonces, ms o
menos le conoc
as.

el 60 por
ciento de
todas las
cosas que
hace el seor
Correa parece
que es
imitado por
este seor
CHAVEZ,
entonces que
no caiga en
malos huecos
como se dice,
que tambin
tenga sus
ideas propias,
porque as
como se
apoya a un
presidente,
tambin se le
desapropia de
todo.

manos para
arriba, con
eso, seguro,
como cuando
estuvo en la
candidatura,
seguro de
ganar la
presidencia y
como todos
no, tenemos
nuestro buen
sentido y
nuestro mal
sentido. El
buen sentido
de querer
ayuda a la
gente, a los
ecuatorianos,
a los
hermanos,
que todos
estemos
bien, pero
como hay
tanta
corrupcin
en este pas,
es duro.

haber tocado piso

pobre, digamos,
el haber sentido
la necesidad, el
ser una persona
correcta, justa y
legal, esa es la
diferencia con
otras personas.

Al hablar tiene
su manera de ser
propia, directo,
correcto, serio,
querer hacer bien
las cosas, pero
lamentablemente,
siempre la
oposicin, PERO
SIN EMBARGO,
EL SIGUE
ADELANTE, SE
PONE AL
FRENTE y

tanta corrupcin,
yo PIENSO QUE
TIENE QUE SER
UNA PERSONA
BIEN MACHA,
BIEN PARADA
para que no se
acabe la
corrupcin sino
que disminuya un
poco, porque de
acabarse, no se va
a acabar.
Con sus
esfuerzos y sus
logros est donde
est ahorita.
Estudiar,
prepararse, seguir
adelante y haber
cumplido su sueo
de ser presidente

que nunca ha
hecho otro
presidente,
que solo se
ha sentado
en su puesto
y all, cada
quien,
entonces el
va a vivir, va
a hablar, va a
conversar, va
a pedir
opiniones,
lleguen a
acuerdos, o
tal vez no
lleguen, pero
l est ah,
no est solo
sentado en el
palacio de
Carondelet..
El sale, se va
a un lado, se
va a otro
lado a visitar
las partes
donde
necesitan

persona que entra

a dirigir este pas,
es solo para sacar
lucro personal,
nada ms, no le
importa nadie.

Hermanos
ecuatorianos,
somos todos,
hasta donde
yo entiendo.

alguna cosa.
En eso se
diferencia de
todos los
polticos que
ha habido
hasta ahora.