PROYECTO

AO DE LA PROMOCION DE LA INDUSTRIA
RESPONSABLE Y DEL COMPROMISO CLIMATICO

CURSO

: INTRODUCCION AL MARKETIG

CICLO

: I- G1LT

DOCENTE

: LIC.FANNY CABRERA CABALLERO.

INTEGRANTES: PINCO REBAZA VANESSA.

VALERA GARCIA JANELY.(coordinador)
CULQUITANTE SANCHEZ LEBI.
ZAVALETA ALVARO ABEL

TRUJILLO PERU
2014

DEDICATORIA

A DIOS
Por la sabidura e inteligencia que
nos brinda da a da
y por
iluminarnos durante este trabajo y
permitirnos finalizarlo con xito.

A NUESTROS QUERIDOS PADRES

Por su apoyo incondicional y el
esfuerzo diario que realizan por
brindarnos una buena educacin.

A NUESTRA PROFESORA
Quien nos gua en el aprendizaje
dndonos los ltimos conocimientos
para nuestro buen desempeo en la
sociedad.

AGRADECIMIENTO

A todas aquellas personas con sed de conocimiento y

deseos de superacin que leen hoy estas pginas y
premian el esfuerzo de este trabajo.
Agradecemos en primer lugar al ser supremo, nico
dueo de todo saber y verdad por iluminarnos durante
este trabajo y por permitirnos finalizarlo con xito; y en
segundo lugar pero no menos importante a nuestros
queridos padres por su apoyo incondicional y el
esfuerzo diario por brindarnos una buena educacin.
Los esfuerzos mayores por ms individuales que
parezcan, siempre estn acompaados de apoyo
imprescindibles para lograr concretarlos.
En esta oportunidad nuestro reconocimiento y agradecimiento a
nuestra profesora Lic. Fanny Cabrera Caballero; por su oportuna,
precisa e instruida orientacin para el logro del presente trabajo.

NDICE
INDICE..i
CARATULA..ii
DEDICATORIA...iii
AGRADECIMIENTO.iv
INDICE.v
INTRODUCCN....vi

CAPITULO I
CAPTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO.1
1.1 Antecedentes de la empresa. Misin y Visin de la Empresa.2
1.2 Producto o servicio: Nombre, caractersticas principales
1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas tipo de
demanda).
1.4 Direccin o filosofa de la empresa (identificar la filosofa o direccin del
Mkt.)
1.5 Anlisis del microentorno y macroentorno (en el producto o servicio).

CAPTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING..

2.1 Investigacin de mercado y resultados de la misma efectuadas (del producto
o servicio)...
2.2 Comportamiento del consumidor..
2.2.1 Caractersticas que afectan el comportamiento
2.2.2 Proceso de decisin de compra
2.3 Segmentacin de mercado
2.3.1 Proceso de segmentacin
2.3.2 Niveles de segmentacin

CAPITULO 3: DESARROLLO MARKETING MIX

3.1 Producto
3.1.1. Niveles del producto
3.1.2. Ciclo de Vida
3.1.3. Clasificacin del producto
3.1.4. Decisiones del producto (atributos, asignacin de marca, empaque,
etiquetado y servicios de apoyo).
3.1.5. Categora del producto
3.2 Precio
3.2.1. Factores internos
3.2.2. Factores externos
3.2.3. Enfoque de fijacin de precios
3.2.3. Influencia de la competencia en la fijacin de precio
3.3 Plaza
3.3.1. Etapas de los canales de distribucin
3.3.2. Tipo de distribucin
3.4 Promocin
3.4.1. Publicidad
Establecimiento de objetivos
Decisiones de presupuesto
Decisiones de mensaje
Decisiones de medios
Evaluacin de la campaa
3.4.2. Promocin
Herramientas de promocin
3.4.3. Relaciones Pblicas
Herramientas de Relaciones Pblicas
3.4.4. Marketing Directo
Herramientas de Marketing Directo

CAPITULO 1
MICROENTORNO Y MACROENTORNO

1.1. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

Somos una empresa que se fund en el ao 2014 con el propsito de brindar a los
clientes un buen producto de cuadernos sumamente resistentes de calidad al mercado
nacional, complementariamente ofrecemos un estilo personalizado con lo cual
nuestros consumidores se sentirn identificados.

PRODUCTO
Sus orgenes se remontan a la antigedad, cuando se confeccionaba doblando una
hoja grande en cuatro partes. De ah su nombre, quaternum, cuyo significado es
cuadrplo. Aunque los ms modernos, se los debemos al australiano Birchall que,
en 1920, les incluy una tapa de cartulina. A partir de entonces, los hay de todos los
colores y formatos.

MISIN
Fidelizar a nuestros clientes a partir de un producto y servicio personalizado,
manteniendo un estndar de calidad y cumpliendo a cabalidad los compromisos
asumidos.

VISIN
Mantenernos como una de las empresas lderes dentro de las compaas que
producen cuadernos personalizados en el mercado Peruano. Brindando productos de
calidad y una buena atencin al cliente.

VALORES
Puntualidad
Creatividad

Profesionalismo
Objetividad
Responsabilidad
tica
Innovacin

1.3.

PRODUCTO O SERVICIO: Cuaderno.

NOMBRE:

ELOHIM BOOK.

CARACTERSTICAS PRINCIPALES:

Parte Externa
Cuaderno cuadriculado o rayado a tu eleccin.
Anillado metlico y empastado con cinta para separacin.
Formatos:
17x 24cm
12x17 cm

Personalizacin
Portada y contraportada a full color en alta definicin.
Tapas duras gruesas de lujo, no se doblan con plastificado brillantes.
Cuadernos protegidos en sus tapas contra rayones derrames de lquidos con su
plastificado brillante.
Personalizado con tu nombre, con tu foto, etc.
Diseos variados a eleccin del consumidor.

Parte interna
Hojas personalizadas.
Interior 80 hojas.

1.1 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas tipo de demanda)