Autoras:
Magdalis Beatriz Ocampo Estrada. 2007020060
Gloria Ins Reyes Ruz. 2007020108
Tutor:
Lic. Roberto Jos Canales
3. PLAN DE PRODUCCIN............................................................................. 41
3.2 ACTIVOS FIJOS/ FUENTES DE LOS EQUIPOS Y PROPSITO. ............................. 42
3.3 VIDA TIL DE LOS ACTIVOS FIJOS .............................................................................. 43
3.4 TRMINOS Y CONDICIONES DE LA COMPRA DE EQUIPOS, MANTENIMIENTO
Y REPARACIONES ................................................................................................................... 43
3.5 CAPACIDAD PLANIFICADA.............................................................................................. 44
3
6. ANEXOS ...................................................................................................... 66
ANEXO 1. INFORME DE INVESTIGACIN DE MERCADO .......................... 66
ANEXO 2. LOGOTIPO DEL PLAN DE NEGOCIO. ........................................ 106
ANEXO 3. PROFORMAS DE ACTIVOS FIJOS ............................................ 107
ANEXO 4. DETALLE DE LOS ACTIVOS FIJOS ............................................ 111
7. GLOSARIO................................................................................................. 113
8. BIBLIOGRAFA .......................................................................................... 115
INDICE DE TABLAS
TABLA # 1. RESUMEN DE LAS FUERZAS COMPETITIVAS DE PORTER ............................................................. 23
TABLA # 2. ANLISIS FODA DE LA INDUSTRIA ................................................................................................ 26
TABLA # 3. DEMANDA TOTAL ........................................................................................................................... 32
TABLA # 4. DEMANDA ANUAL........................................................................................................................... 33
TABLA # 5. DISTRIBUCIN DE LAS UNIDADES DEMANDADAS POR TIPO. .......................................................... 34
TABLA # 6. PARTICIPACIN DE MERCADO. ...................................................................................................... 35
TABLA # 7. PRECIOS DE VENTA DE LOS PRODUCTOS (U$) ............................................................................ 36
TABLA # 8 ESTIMADO DE VENTAS (U$) ........................................................................................................... 36
TABLA # 9. CALENDARIZACIN PARA LA REALIZACIN DE MEDIDAS PROMOCIONALES. ................................. 38
TABLA # 10. PRESUPUESTO DE MERCADO CAFETN LAS DELICIAS ............................................................... 40
TABLA # 11. COSTO DE ACTIVOS FIJOS CAFETN LAS DELICIAS.................................................................... 42
TABLA # 12. CUOTA DE DEPRECIACIN ANUAL DE LOS ACTIVOS FIJOS DE CAFETN LAS DELICIAS............... 43
TABLA # 13. COSTOS DE MANTENIMIENTO Y REPARACIN DE LOS ACTIVOS FIJOS ........................................ 44
TABLA # 14. COSTO DE LA MATERIA PRIMA NECESARIA PARA LA PRODUCCIN ............................................. 47
TABLA # 15. COSTOS UNITARIOS DE LOS PRODUCTOS VENDIDOS.................................................................. 49
TABLA # 16. COSTO DE MANO DE OBRA E INDIRECTA POR AO CAFETN LAS DELICIAS. .............................. 51
TABLA # 17. GASTO GENERALES DE CAFETN LAS DELICIAS......................................................................... 52
TABLA # 18. ACTIVIDADES PRE-OPERATIVAS DE CAFETN LAS DELICIAS ...................................................... 55
TABLA # 19. CALENDARIZACIN DE ACTIVIDADES PRE-OPERATIVAS DE CAFETN LAS DELICIAS. ................ 55
TABLA # 20. GASTOS PRE- OPERATIVOS DE CAFETN LAS DELICIAS............................................................. 56
TABLA # 21. CAPITAL REQUERIDO CAFETN LAS DELICIAS............................................................................. 57
TABLA # 22. ESTADO DE RESULTADO CAFETN LAS DELICIAS. ...................................................................... 58
TABLA # 23. FLUJO DE CAJA CAFETN LAS DELICIAS. .................................................................................... 59
TABLA # 24. BALANCE GENERAL CAFETN LAS DELICIAS (U$)....................................................................... 60
TABLA # 25. DETALLE DEL PRSTAMO CAFETN LAS DELICIAS (U$) ............................................................. 61
TABLA # 26. TABLA DE AMORTIZACIN DE PRSTAMO CAFETN LAS DELICIAS (U$). ................................... 61
TABLA # 27. PUNTO DE EQUILIBRIO CAFETN LAS DELICIAS (U$). ................................................................. 62
TABLA # 28. RAZONES FINANCIERAS CAFETN LAS DELICIAS. ....................................................................... 63
TABLA # 29. ANLISIS FINANCIERO VAN Y TIR CAFETN LAS DELICIAS (U$) ............................................... 64
TABLA # 30. RELACIN BENEFICIO/ COSTO CAFETN LAS DELICIAS ............................................................. 64
INDICE DE FIGURAS
Figura1.RefrescosNaturales29
Figura 2. Reposteras. ................................................................. 28
Figura 3. Batidos .................................................................................................. 28
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTO
Por la lucha y esfuerzo de quienes en apoyo familiar han hecho realidad el logro de
nuestra tesis hemos de agradecer la fortaleza que Dios hizo en nosotras para no defraudar
los deseos y apoyo de nuestras madres, tos, tas, hermanos y hermanas, pero
principalmente la confianza en Dios que en pasos firmes estuvo presente desde la partida
y final de nuestra carrera.
Por ello decimos:
Yo creo el plan de vida de Dios, el pone y quita personas en nuestra vida y cada una de
ellas dejan huellas en nosotros. Descubres que estas hecho de pequeas piezas de todos
aquellos que han pasado por tu vida. Eres ms por ellos y serias menos si no hubieran
tocado tu vida, por eso decimos. Gracias por tocar nuestra vida.
RESUMEN EJECUTIVO.
El cafetn Las Delicias es un negocio que se proyecta en razn de la demanda
existente en los productos de consumo, cuya finalidad es emprender ideas nuevas
en cuanto a los bienes y servicios de bebidas y alimentos que satisfagan las
expectativas de los pobladores del municipio de Ciudad Sandino, cuya estructura
organizativa estar conformada inicialmente por 3 personas: Gerente propietario,
operaria y agente de atencin al cliente por medio de la figura legal de
comerciante individual.
El negocio dispondr de la actividad productiva de refrescos naturales, batido y la
venta de reposteras como su complemento para brindar un servicio completo y
adecuado a las exigencias de los clientes cercanos a la zona en la que se
establecer el negocio (zona 4, municipio de Ciudad Sandino). Cafetn Las
Delicias adoptar la estrategia de diferenciacin con el fin de obtener
acercamiento a las expectativas del mercado meta.
De acuerdo a la investigacin de mercado realizada se identificaron los
competidores ms cercanos a la actividad comercial que desarrollar el cafetn,
teniendo en consideracin principalmente: vendedores ambulantes, comideras,
pulperas, centros comerciales y kioscos.
El xito del cafetn radicar en el buen desarrollo y funcionamiento de las distintas
reas de trabajo, teniendo en principio la atencin al cliente y las condiciones
propicias al espacio que se abre para la tranquilidad del consumidor, as
la
10
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Formular un plan de negocio para la creacin de una nueva empresa dedicada a
la elaboracin y venta de refrescos y batidos naturales y la venta de reposteras
como su complemento, bajo el nombre de Ca fetn Las Delicias, ubicado en el
municipio de Cuidad Sandino.
OBJETIVOS ESPECFICOS
Determinar la viabilidad en trminos de mercado de la nueva empresa que
ofrece a la venta productos naturales y repostera como su complemento.
Establecer los insumos requeridos para el proceso de elaboracin de los
productos implementados por la empresa, as como los recursos humanos
para la creacin de la misma en el municipio de Ciudad Sandino.
Evaluar las necesidades de la organizacin para disponer de la mejor
asignacin y distribucin laboral, y atender a las medidas de los recursos
dispuesto en el funcionamiento de la empresa.
Estimar
los
recursos
econmicos-
financieros
necesarios
para
la
11
12
13
VISIN
Ser una empresa reconocida entre los consumidores de bebidas naturales por
medio de la atencin y venta de productos que garanticen la calidad del servicio
que ofrece la empresa.
14
15
de
variables
econmicas,
socio-culturales,
poltico-legales,
ANLISIS EXTERNO
ASPECTO ECONMICO
Las variables que se describirn en el anlisis econmico sern: producto interno
bruto, balanza de pago, inflacin, poblacin econmicamente activa y salarios.
La empresa se desarrollar en el sector terciario debido al giro de su actividad, por
tanto el anlisis presentado responde al comportamiento de este sector con
respecto al PIB del pas. El PIB del pas creci en 2%, gracias a la contribucin de
todos los sectores productivos, especficamente en caso del sector terciario su
contribucin al PIB correspondi a 17.90% en el ao 2010 y sus tendencias son de
crecimiento debido a las polticas que implementa el sector privado y las polticas
de gobierno permitiendo su estabilidad y crecimiento.
(Oficina Econmica y
16
17
ASPECTO SOCIO-CULTURAL.
El aspecto socio-cultural es importante para la base del anlisis
del
comportamiento del consumidor, puesto que por medio de ello se identifican las
condiciones a satisfacer por el estudio, por tanto se realiza un seguimiento
adecuado de las caractersticas de los pobladores del municipio.
Segn la organizacin territorial del Municipio de Ciudad Sandino el mismo tiene
como cabecera municipal el rea o parte que comprende lo que hoy se conoce
como Ciudad Sandino parte urbana. La zona urbana representa el 90% del
territorio, dividido en once zonas y diez asentamientos.
18
19
20
21
ASPECTO MEDIOAMBIENTAL
Es importante para el negocio conocer las regulaciones existentes en el campo
medioambiental, ya que debido al giro del negocio se generarn desechos que
debern ser manejados adecuadamente, as mismo el uso racional de los
recursos especficamente del recurso agua con el fin de asegurar el desarrollo
sostenible de los mismos.
De acuerdo a lo dispuesto en el Reglamento de la Ley General de Medio Ambiente
y Recursos Naturales las empresas de servicios o produccin de bienes tienen en
obligaciones lo descrito en numeral a y b del articulo 20 lo cual se orienta a la
evaluacin del impacto ambiental y la disposicin para el control de la
contaminacin proveniente de descargas de aguas residuales domsticas e
industriales y agropecuarias. Como tambin las exigencias que realiza la alcalda
municipal en funcin del adecuado desarrollo de infraestructura del local, cuyo fin
de proteger el bienestar de la comunidad y contribuir al el ordenamiento del
comercio.
22
Fuerza
Intensidad
Baja
Alta
Alta
Alta
Alta
(Ivn
Montenegro,
Mayoreo,
Oriental,
Israel
Lewites,
Huembes),
23
25
ANLISIS FODA
Tras haber analizado dos importantes aspectos en el desarrollo de la empresa
tales como el anlisis del entorno y el anlisis del sector, se presenta el anlisis
FODA de la industria con el fin de conocer los riesgos y oportunidades existentes
en el mercado en el que pretende introducirse el cafetn.
Tabla # 2. Anlisis FODA de la industria
Oportunidades
-
Amenazas
Altos
niveles
la misma.
Alta
disponibilidad
de
herramientas tecnolgicas.
negocios establecidos en la
calificada.
industria.
Poder
de
Debilidades
decisin
para
la
de
Fortalezas
-
actuales
comportamiento estable.
-
Alta
en
la
insercin
de
nuevos
negocios.
-
experiencia
Alta
Alta
rivalidad
entre
los
competidores.
26
2. PLAN DE MERCADEO
2.1 DESCRIPCIN DEL PRODUCTO
Los productos que se orientan a elaborar por el negocio estarn comprometidos a
satisfacer los gustos y preferencias de las personas que degustan de tomar
refrescos naturales, acompaados de reposteras y/o postres. Los refrescos
estarn elaborados con frutas que se oferten en el men, sin embargo es
importante destacar que las reposteras y postres sern adquiridos por medio de la
seleccin minuciosa de proveedores que cumplan con las normas de calidad y
exigencias del consumidor.
Todos los productos a los que se prevee ofertar por el negocio se identifican
como un bien de consumo necesario, ya que son productos cuyas caractersticas
surgen de una necesidad bsica a la cual ningn ser humano es inherente, puesto
que la alimentacin es la fuerza de todas las actividades fsicas que a diario
emprende cada individuo.
27
Figura 2. Reposteras
Fuente: zaragzame
Figura 3. Batidos
Fuente: hotfrog
28
principalmente ferreteras,
naturales.
En otro punto identificado en el anlisis del competidor se encuentra las
comiderias que acompaan la venta de sus productos con bebidas naturales las
cuales se sitan en el marco del anlisis de algunos negocios a los cuales el
cafetn deber confrontar con fortaleza a sus caractersticas, polticas y servicios
brindados a la poblacin.
Dentro de los principales competidores identificados se encuentran:
Vendedores ambulantes.
Restaurantes.
Comideras.
Kioscos.
Pulperas.
Centros comerciales.
Los negocios antes mencionados son algunos de los cuales se han seleccionado
en el nivel de impacto que poseen stos como referencia al consumo del producto
que se prevee ofertar por el cafetn.
En el caso de las pulperas stas poseen caractersticas de consumo popular y de
fcil acceso a cualquier clase de productos, distinguindose por el medio de
difusin de la informacin de los productos que ofrecen, al igual que las
comiderias que directamente hacen de ste producto (refrescos naturales) un
complemento indispensable para la venta de los distintos platillos que se ofrece a
la venta.
29
Micro localizacin
De acuerdo a las caractersticas que se exponen en la macro localizacin, se ha
seleccionado la zona cuatro como el sector en el cual se establecer el negocio,
ya que es una zona que se ubica en el centro del municipio, con largos aos de
existencia y poblacin, siendo este orientado a la actividad comercial en donde
los propietarios de los diferentes negocios utilizan sus casas de habitacin para
emprender actividades comerciales. De la cual finalmente se identifican las
siguientes caractersticas que sustentan la razn de la seleccin de la zona. Estas
son:
rea de mayor afluencia comercial.
Accesibilidad a las vas de comunicacin.
Disponibilidad de los servicios bsicos
Mayor seguridad en comparacin con las dems zonas del municipio.
31
Unidades
Refrescos
418,566.62
Reposteras
418,566.62
Batidos
332,366.76
32
Por otra parte se calcul la demanda total anual por cada lnea de productos, tomando en cuenta el porcentaje de
consumo para cada lnea de productos, segn la investigacin de mercado que se realiz.
Tabla # 4. Demanda Anual
Lnea de
Productos
Refrescos
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 1
U$
Batidos
U$
26,589 27,094 27,609 28,134 28,668 30,311.46
Repostera
U$
33,485 34,121 34,770 35,430 36,103 15,068.25
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
U$
U$
U$
U$
U$
U$
U$
U$
U$
U$
U$
U$
Es preciso destacar que la demanda de los productos anteriormente expuestos experimentar cada ao un aumento
de 1.9%, dato correspondiente a la tasa de crecimiento poblacional en el municipio en el periodo 2010- 2015.
Tomando una tasa de cambio de C$ 21.9113 por cada U$1 correspondiente al mes de enero 2011.
Porcentaje de
Unidades Demandadas
consumo
Tipos de refrescos
Naranja con meln
46%
192541
Meln
19%
79528
Ensalada de Frutas
9%
37671
7%
29300
Cacao
7%
29300
Naranja
3%
12557
Mango
3%
12557
Tipo de Repostera
Tortas y churros de
55
queso
Pauelos de pia y
230212
32
maletas de carne
Pudines y empanadas
133941
11
46042
Batido de Chocolate
53
176154
Batido de Fresa
26
86415
Batido de Banano
21
69797
Tipo de Batido
Productos
Mercado
Refrescos
33,485.33
8%
Batidos
26,589.34
8%
Repostera
33,485.33
8%
35
Precios U$
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
Refrescos
U$0.45
U$0.48 U$0.52
U$0.55
U$0.59
Batidos
U$1.14
U$1.22 U$1.31
U$1.40
U$1.49
Repostera
U$0.45
U$0.48 U$0.52
U$0.55
U$0.59
La tabla mostrada en la parte superior muestra los precios por lnea que en el
cafetn se elaborarn en los 5 aos de proyecciones. Estos precios son afectados
nicamente por el factor inflacionario equivalente al 7% en alimentos y bebidas.
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
Refrescos
U$15,068.25
$16,429.37
$17,913.43
$19,531.55
$21,295.83
Batidos
U$30,311.46
U$ 3,049.49
$36,034.85
$39,289.88
$42,838.94
$17,913.43
$19,531.55
$21,295.83
Productos
Total
36
37
Actividad
7.
10
11
12
Publicidad
Elaboracin
y
publicacin
de mantas.
Establecer
Diseo del
perifoneo
Elaboracin
y
reparticin
de
volantes.
Relaciones
Pblicas
Repartir
volantes
38
39
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
Mantas
138
151.80
166.98
183.68
202.05
Volantes
62.3
68.53
75.38
82.92
91.21
Perifoneo
13.77
15.15
16.66
18.33
20.16
Total
214.07
235.48
259.02
284.93
313.42
40
3. PLAN DE PRODUCCIN.
3.1 CURSOGRAMA DE PROCESOS DE SERVICIO BRINDADO POR CAFETN LAS DELICIAS.
ACTIVIDAD
HERRAMIENTAS
CARGO
Agente de
atencin al
cliente.
Libreta de pedidos.
Agente de
atencin al cliente
.
El personal de atencin al cliente lleva el pedido a
cocina.
Libreta de pedidos.
Operaria de
cocina.
Caja registradora
Agente de
atencin al cliente
Papelera
Agente de
atencin al cliente
Agente de
atencin al cliente
Factura
Agente de
atencin al cliente
Costo U$
U$1,957.13
Mobiliario
U$1,595.31
Equipo de Oficina
U$662.64
Equipo de Reposicin
U$156.24
Total
U$4,371.32
Fuente: Elaboracin Propia
Porcentaje de
depreciacin anual
Maquinaria
Mobiliario
Equipo de Oficina
Equipo de Reposicin
20%
20%
20%
20%
Monto de la
depreciacin
anual U$
391.43
319.06
132.53
31.25
Mantenimiento y
reparacin. U$
Frecuencia de
mantenimiento anual
Total
Computadora
20
40
Impresora
10
20
Refrigeradora
25
50
Congelador
25
50
Cocina
10
20
Equipo de
sonido
10
Total
95
190
Anual
U$
44
45
rea de cocina
rea de caja
rea
administrativq
Bao
rea de consumo
rea de exhibicin de
los productos
rea de limpieza
Costo U$
1.14
1.14
0.47
3.13
1.68
3.13
0.24
3.29
6.48
0.79
0.91
0.55
0.55
1.37
0.55
0.46
0.46
1.82
47
0.78
0.96
Fuente: Elaboracin Propia
48
Costo Bruto
Lnea de Productos
Refrescos
Batidos
Repostera
Unidades
33,485
26,589
33,485
Ao 1
Costo
Unitario
$
0.15
$
0.48
$
0.37
Total
$ 5,088.06
$ 12,750.68
$ 12,359.07
Unidades
34,121
27,094
34,121
Ao 2
Costo
Unitario
$ 0.17
$ 0.53
$ 0.41
Total
$ 5,703.21
$ 14,292.23
$ 13,853.28
La tabla presentada en la parte superior muestra los costos unitarios de elaboracin de las distintas lneas de productos
que el cafetn ofrecer; estos costos son afectados nicamente por el factor inflacionario equivalente al 10%.
49
50
Empleados
Salarios
Prestaciones + Seguridad Social
Total Costo Personal
Ao 4
3
U$ 8,484.23
U$ 3,648.22
U$ 12,132.46
Ao 5
3
U$ 9,587.18
U$ 4,122.49
U$13,709.67
Ao 1 / Mes
Posicin
Gerente propietario
Atencin al Cliente
Obrero
Cant
1
1
1
Salario
180.00
160.00
150.00
Ao 2 / Mes
Cant
1
1
1
Salario
203.40
180.80
169.50
Ao 3 / Mes
Cant
1
1
1
Salario
229.84
204.30
191.54
Ao 4 / Mes
Cant
1
1
1
Salario
259.72
230.86
216.43
Ao 5 / Mes
Cant
1
1
1
Salario
293.49
260.88
244.57
51
52
53
4.3
EXPERIENCIA
PREPARACIN
DEL
GRUPO
DE
EMPRESARIOS
Martha Carolina
Arauz Estrada
Gerente
Propietario.
CapacitacinTaller:
Relaciones
Humanas,
trabajo en
equipo y
Imagen
Empresarial
Habilidades
Tcnica,
humanista y
conceptual.
Trabajo en
equipo
Comunicativo
Licenciado en
Administracin
de Empresas
Capacidad de
negociacin
Conocimientos
en informtica
bsica e
Internet. (Office)
Capacidad de
trabajo bajo
presin
Facilidad de
expresin.
54
Duracin
12 semanas
Legalizacin de la empresa
8 semanas
2 semanas
Mes 1
1
Mes 2
4
Mes 3
8
10
11
Mes 4
12
13
14
15
55
16
Importe U$
U$ 171.90
Legalizacin de la empresa
U$ 200,00
U$ 80,00
Total
U$ 451.90
Fuente: Elaboracin Propia.
56
Costo U$
Equipo
Maquinaria
1,957.13
Mobiliario
1,595.31
Equipo de Oficina
662.64
Equipo de Reposicin
156.24
Capital Trabajo
3,501.06
451.90
8,324.28
57
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
60,447.96
65,908.22
71,861.71
78,352.98
85,430.61
30,197.81
33,848.73
37,941.04
42,528.11
47,669.76
30,250.15
32,059.50
33,920.68
35,824.87
37,760.85
5,880.00
6,644.40
7,508.17
8,484.23
9,587.18
2,528.40
2,857.09
3,228.51
3,648.22
4,122.49
3,406.51
3,663.60
3,774.53
3,896.56
4,030.79
874.26
874.26
874.26
874.26
874.26
12,689.17
14,039.35
15,385.48
16,903.28
18,614.73
17,560.97
18,020.14
18,535.19
18,921.60
19,146.12
1,323.55
200.76
16,237.43
17,819.38
18,535.19
18,921.60
19,146.12
16,237.43
17,819.38 18,535.19
Fuente: Elaboracin Propia
18,921.60
19,146.12
Ventas
Costo de los Bienes
Vendidos
Utilidad Bruta
Salarios
Prestaciones
Gastos Generales
Depreciacin
Total Gastos
Generales y de
Administracin
Utilidad de Operacin
Intereses Pagados
Utilidad antes de
Impuestos
Utilidad Neta
8,324.28
4,371.32
3,952.96
Ao 1
3,952.96
16,237.43
Ao 2
15,822.47
17,819.38
Ao 3
31,434.02
18,535.19
Ao 4
50,843.48
18,921.60
Ao 5
70,639.34
19,146.12
5,242.18
874.26
15,822.47
3,082.10
874.26
31,434.02
874.26
50,843.48
874.26
70,639.34
874.26
90,659.72
Los datos presentados anteriormente reflejan los ingresos y egresos que posee el Cafetn Las Delicias, obteniendo como
resultados flujos de caja neto que ascienden a U$3,952.9 en el ao 1, hasta culminacin del ao 5 con 90, 659.72.
Siendo esto un reflejo del total disponible para el inversionista.
59
Ao 0
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
ACTIVOS
ACTIVOS CIRCULANTE
CAJA Y BANCOS
ACTIVO FIJO
MOBILIARIO Y EQUIPO
DEPRECIACION ACUMULADA
TOTAL DE ACTIVOS
PASIVOS
PASIVO LARGO PLAZO
PRESTAMO LARGO PLAZO
8,324.28
8,324.28
8,324.28
CAPITAL
UTILIDAD ACUMULADA
UTILIDAD DEL PERIODO
3,082.10
3,082.10
3,082.10
16,237.43
16,237.43
34,056.81
16,237.43
17,819.38
52,592.00
34,056.81
18,535.19
71,513.60
52,592.00
18,921.60
90,659.72
71,513.60
19,146.12
34,056.81
52,592.00
71,513.60
90,659.72
60
U$
8,324.28
22%
18
(U$547.14)
547.14
Cuota
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
547.14
Inters
Capital
152.61
145.38
138.01
130.51
122.87
115.10
107.17
99.11
90.89
82.53
74.01
65.34
56.51
47.51
38.35
29.02
19.52
9.85
394.53
401.76
409.13
416.63
424.27
432.05
439.97
448.03
456.25
464.61
473.13
481.81
490.64
499.63
508.79
518.12
527.62
537.29
Saldo
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
8,324.28
7,929.75
7,527.98
7,118.85
6,702.22
6,277.95
5,845.90
5,405.93
4,957.90
4,501.65
4,037.04
3,563.91
3,082.10
2,591.46
2,091.83
1,583.04
1,064.91
537.29
(0.00)
El prstamo se realizar por medio del financiamiento por parte de BANPRO, con
una tasa de inters anual del 22%, a un perodo de pago de 18 meses. Obligacin
que se contrae en la sucursal de BANPRO establecida en el municipio de Ciudad
Sandino.
61
Ao 1
46%
28,001.19
Ao 2
44%
29,274.97
Ao 3
45%
32,594.49
Ao 4
47%
36,969.35
Ao 5
49%
42,114.19
Ventas
60,447.96
65,908.22
71,861.71
78,352.98
85,430.61
23%
14,012.72
5,880.00
2,528.40
3,406.51
874.26
1,323.55
22%
14,240.12
6,644.40
2,857.09
3,663.60
874.26
200.76
21%
15,385.48
7,508.17
3,228.51
3,774.53
874.26
-
22%
16,903.28
8,484.23
3,648.22
3,896.56
874.26
-
22%
18,614.73
9,587.18
4,122.49
4,030.79
874.26
-
50%
30,197.81
30,197.81
51%
33,848.73
33,848.73
53%
37,941.04
37,941.04
54%
42,528.11
42,528.11
56%
47,669.76
47,669.76
62
Ao 1 Ao 2 Ao 3 Ao 4 Ao 5
27%
27%
26%
24%
22%
195% 214% 223% 227% 230%
63
Ao 0
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
16,237.43 17,819.38 18,535.19 18,921.60 19,146.12
874.26
874.26
874.26
874.26
874.26
5,242.18 3,082.10
(8,324.28) 11,869.51 15,611.54 19,409.46 19,795.86 20,020.39
38,925.92
165%
0.22
Fuente: Elaboracin Propia
Ao 1
Ao 2
Ao 3
Ao 4
Ao 5
9,729.11
10,488.81
10,688.92
8,935.83
7,407.53
La viabilidad financiera del Plan de negocios Cafetn Las Delicias se considera como una idea viable a la insercin
econmica del curso de la industria demostrado con un Valor Actual Neto (22%) igual a U$ 38,925. La Tasa Interna de
Retorno es igual a 165%, lo cual se traduce en un mnimo riesgo posible.
As mismo la relacin beneficio costo
64
65
El cafetn estar ubicado en la zona cuatro del municipio de Ciudad Sandino, dicho
lugar fue escogido debido a que es el lugar donde se realiza la mayor actividad
comercial del municipio.
66
JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION.
La investigacin de mercado para Cafetn Las Delicias se realiz con el fin de
identificar cuan oportuno es establecer un local especializado en la elaboracin y
venta de refrescos naturales y la venta de reposteras como su complemento en la
zona cuatro del municipio de Ciudad Sandino, as mismo analizar el
comportamiento de los consumidores tomando en consideracin los gustos,
preferencias, hbitos y frecuencia con que realizan la compra de productos
naturales.
NECESIDADES DE INFORMACION.
Para la correcta instauracin y puesta en marcha del negocio, y el cumplimiento
de todos los mandatos y ordenanzas existentes en el municipio que se pretende
establecer, se requiri de la siguiente informacin.
Los requerimientos de ley que se deben cumplir para la puesta en marcha y
funcionamiento del negocio, para lo cual se tuvo en consideracin las
regulaciones de impuestos establecidas por la alcalda municipal y la DGI.
Determinar gustos, preferencias y necesidades del segmento de mercado al
cual se dirige el negocio, por lo cual se realiz una caracterizacin de las
condiciones previstas en el municipio siendo esto constatado en el hecho
de la realizacin de las encuestas, puesto que se formularon preguntas
tales como: Con qu frecuencia los consume? Qu tipo de refrescos
naturales gusta tomar ms? En qu lugar frecuentemente realiza la
compra de estos productos? Con qu tipo de complemento acompaa su
67
natural?
Dnde
preferira
que
estuviera
ubicado
el
establecimiento?
Identificar y determinar la competencia directa e indirecta y los posibles
productos
sustitutos
de
nuestros
productos,
ya
que
realiz
una
68
69
MTODO DE INVESTIGACIN
La investigacin fue llevada a cabo por medio de dos mtodos: investigacin
exploratoria como primera fase, y concluyente descriptiva en la segunda etapa de
la misma.
INVESTIGACION EXPLORATORIA.
Conforme a las necesidades de informacin planteadas anteriormente se estim
pertinente realizar una investigacin exploratoria dirigida a fuentes secundarias
que facilitaran las condiciones del desarrollo de algunos aspectos del negocio, por
lo que fue preciso realizar visitas a la alcalda municipal para poseer datos de la
poblacin de la zona de inters, lo cual se logr por medio de informes y
documentacin proporcionada por la misma.
70
DE
DATOS
UTILIZADOS
EN
CADA
TIPO
DE
Pginas Web:
-
71
las observaciones
departamento de Managua.
8.2.2 POBLACIN DE INTERS.
Habitantes de la zona cuatro del municipio de Ciudad Sandino, departamento de
Managua.
8.2.3 MUESTREO.
El clculo de la muestra se realizara a travs de la formula que a continuacin se
presenta. Por medio del resultado obtenido se determinar la cantidad de
encuestas a realizar.
En donde:
n= Tamao de la muestra.
Z= Coeficiente de Confianza. (90%)
N=Universo o Poblacin.
q= Probabilidad de Fracaso.
E2= Error de estimacin (9%)
73
74
Sexo ______
Distrito de residencia______
75
Guayaba
Meln
Jamaica
Calala
Papaya
Ensalada de fruta.
Mango
Limonada
76
Guayaba- Calala
5- 10 crdobas
10-12 crdobas
10-12 crdobas
12-15 crdobas
10-12 crdobas
12-15 crdobas
Meln- Pitaya con limn
10-12 crdobas
12-15 crdobas
Jamaica- Mango
12-15 crdobas
10-12 crdobas
15 a mas
Papaya
10-12 crdobas
12-15 crdobas
7. Suele acompaar los refrescos
naturales de algn complemento?
Si
No
A veces
2-5 crdobas
10-12 crdobas
5- 10 crdobas
12-15 crdobas
10-20 crdobas
15 crdobas
De 20 a ms
Otro_____________
5-10 crdobas
3-5 crdobas
10-15 crdobas
5-10 crdobas
Otro____________
Otro____________
78
Volantes
Radio
Mantas
Televisin
79
80
83
84
85
reposteras
60
80
Porcentaje
50
Porcentaje
60
40
40
30
57.69%
20
70.73%
23.08%
10
19.23%
20
29.27%
0
1- 2 veces al da
0
si
No
tres veces al da
meln
Con qu frecuencia consume el
fresco de meln?
60
50
80
40
Porcentaje
Porcentaje
60
40
30
60.00%
72.73%
40.00%
20
20
10
27.27%
0
1-2 veces al
da
Con qu frecuencia
tres veces al da
Porcentaje
80
60
100.00%
40
20
100
100.00%
Tres veces al da
20
40
60
80
100
Porcentaje
88
naranja
mango
Con qu frecuencia consume el
fresco de mango?
100
80
Porcentaje
100
Porcentaje
80
60
60
100.00%
40
100.00%
40
20
20
0
1-2 veces al da
Con qu frecuencia
Fuente: Elaboracin Propia
89
Calala
100
100
80
60
100.00%
40
Porcentaje
Porcentaje
80
60
100.00%
40
20
20
0
tres veces al dia
Con qu frecuencia
consume el fresco de pitay
0
1-2 veces al dia
90
Papaya
pudines
80
100
60
60
100.00%
40
Porcentaje
Porcentaje
80
40
72.73
%
20
20
18.18
%
0
1-2 veces al dia
Con qu frecuencia
9.09%
0
1- 2 veces tres veces
al da
al da
Cada dos
dias
Cul es la frecuencia
Fuente: Elaboracin
Propia
Fuente:
Elaboracin
Propia
91
de carne.
churros de queso
80
60
Porcentaje
Porcentaje
60
40
69.23%
40
75.00%
20
20
25.00%
30.77%
0
1-2 veces al dia
0
1-2 veces al da
100
Porcentaje
80
60
100.00%
40
20
0
cada dos dias
50
Porcentaje
40
30
45.61
%
20
19.30
%
10
7.02%
3.51%
1.75%
0
Naranja
8.77%
7.02%
Meln
Naranja
con
melon
1.75%
1.75%
Calala
Papaya
3.51%
Ensalada
de fruta
Mango
94
Porcentaje
50
40
30
57.89%
20
26.32%
10
8.77%
0
Vendedores
ambulantes
Pulperas
Kioscos
3.51%
3.51%
Restaurantes
Centros
comerciales
95
20
40
60
40
60
36.84%
12-15
63.16%
10-12
20
Porcentaje
Porcentaje
60
40
68.42%
20
31.58%
0
10-12
12-15
96
60
50
30
59.65%
40.35%
20
10
0
10-12
15 a mas
60
50
Porcentaje
Porcentaje
40
40
30
57.89%
42.11%
20
10
0
10-12
12-15
97
80
40
71.93%
20
28.07%
0
10-12
15 a ms
80
60
Porcentaje
Porcentaje
60
40
73.68%
20
26.32%
0
5-10
10-12
98
80
40
70.18%
20
29.82%
0
10-12
12-15
60
Porcentaje
Porcentaje
60
40
64.91%
20
35.09%
0
10-12
12-15
99
60
50
Porcentaje
40
30
57.89%
42.11%
20
10
0
10-12
12-15
Porcentaje
60
40
61.40%
20
38.60%
0
10-12
12-15
100
60
50
Porcentaje
40
30
59.65%
20
21.05%
10
19.30%
0
2-5
5-10
10-20
60
50
Porcentaje
40
30
52.63%
20
26.32%
21.05%
10
0
10-12
12-15
15
101
60
50
Porcentaje
40
30
52.63%
20
35.09%
10
12.28%
0
5-10
10-20
3.00
Porcentaje
60
40
64.91%
20
35.09%
0
3-5
5-10
102
producto.
100
60
50
Porcentaje
Porcentaje
80
60
40
91.80%
40
30
56.14%
43.86%
20
20
10
8.20%
0
Frente al Pali, zona 4
Mercado Municipal
0
si
no
103
los batidos
60
50
40
64.91%
20
35.09%
Porcentaje
Porcentaje
60
40
30
52.63%
20
26.32%
21.05%
10
0
C$ 20-30
C$ 30-35
0
banano
chocolate
Fresa
104
40
Porcentaje
40
Porcentaje
30
20
37.80%
25.61%
30
20
10
37.80%
23.17%
20.73%
10
7.32%
8.54%
Ambiente
agradable
MsicaTelevisin
10.98%
12.20%
Televisin
Radio
15.85%
0
Perifoneo
0
Atencin de Higiene en los
calidad
productos
Todas las
anteriores
Volantes
Mantas
105
106
107
108
109
110
Mobiliario
Nmero de
Unidades Precio Unitario
1
206.74
1
36.46
1
74.73
206.74
3
Descripcin
Escritorio de oficina
Silla de oficina
Mueble de cocina
Vitrina
Set de mesas y sillas
de aluminio
Total
164.29
Costo Total $
$
206.74
$
36.46
$
74.73
$
620.22
$
$
657.16
1,595.31
Equipo de Oficina
Descripcin
Computadora
Impresora
Telfono
Calculadora Automtica
Total
Nmero de
Unidades
1
1
1
1
Precio
Unitario
547.61
36.05
8.99
69.99
Costo Total $
$547.61
$36.05
$8.99
$69.99
$662.64
111
Nmero de
Unidades
5
10
10
1
5
6
6
1
Costo Total
Precio Unitario
$
2.05
$10.25
0.91
$9.10
0.55
$5.50
10.27
$10.27
2.05
$10.25
9.99
$59.94
5.99
$35.94
14.99
$14.99
$156.24
112
113
Disyuntivas: alternativa entre dos cosas por una de las cuales hay que optar.
Muestreo aleatorio simple: es el procedimiento probabilstico de seleccin de
muestras ms sencillo y conocido, no obstante, en la prctica es difcil de
realizar debido a que requiere de un marco muestral y en muchos casos no es
posible obtenerlo. Puede ser til cuando las poblaciones son pequeas y por lo
tanto, se cuenta con listados.
Participacin de mercado: porcentaje de ventas de un producto o servicio que
una empresa tiene con respecto a las ventas totales del mercado en el que
participa.
PEA: comprende a todas las personas de uno u otro sexo que aportan trabajo
para la produccin de bienes y servicios econmicos durante un perodo
especfico de tiempo.
PIB: el PIB es el valor monetario de los bienes y servicios finales producidos
por una economa en un perodo determinado. Tambin se lo denomina
Producto Bruto Interno (PBI).
Posicionamiento: se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la
percepcin mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que
constituye la principal diferencia que existe entre esta y su competencia.
Tambin a la capacidad del producto de alienar al consumidor.
114
8. BIBLIOGRAFA
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Avendao:
http://nestoravendano.wordpress.com/2010/04/15/la-
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3. Jirn Gonzlez, S. (2005). Plan Maestro de Desarrollo Urbano. Ciudad
Sandino.
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http://www.mitrab.gob.ni/news/salario-minimo-se-apruebatripartitamente-en-un-6-para-el-1er-semestre-del-2010-y-6-para-el-2do.semestre
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6. Prensa, L. (s.f.). Alimentos Press, noticias, tendencias y variedades
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7. Adonde vamos . (s.f.). Obtenido de http://www.adondevamos.pe
8. hotfrog.
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hotfrog.com.
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http://www.hotfrog.es/Empresas/CAFETERIA-PANADERIATAULERA/Batidos-naturales-13365
9. zaragzame.
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zaragzame.com.
Obtenido
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http://zaragozame.com/2008/09/21/panaderia-la-artesana-panreposteria-conservas-vinos-6y-una-sonrisa-siempre/
115