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8/12/2014

VozppuliAmazon:aritmticaygeometraparahacerbusinessenNavidad

MarioMoratalla
Empresas04:00

Amazon:aritmticaygeometraparahacerbusinessen
Navidad
LacompaanorteamericanaestodounprodigiodelogsticaysunaveenSanFernandodeHenares(Madrid),uncantoalaeficiencia
yalaprovechamientodelespacioquesirvecientosdemilesdepedidosaEspaayEuropa.
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UnodelospasillosdelcentrologsticodeAmazon

Eficienciagermnica,clculodeespacios,tecnologapunta,personasquetrabajancomosifueranmquinas...lanavelogsticade
AmazonenSanFernandodeHenares(Madrid),quealmacena4,3millonesdeproductosdistintosen18kilmetrosdeestanteras,es
elejemplodecmoestaempresanorteamericanadeecommercehavenidoparaquedarse,pasandoaocuparunatajadamuy
sustanciosadelcomercioenEspaaapesardequesucontribucinenimpuestoshacequeparezcalocontrario.Uncamincargadode
productossaledeestanavecada21minutoseneltrimestrenavideo,esaesladimensinrealdeAmazonenEspaa.
"Hemoscomprobadoquesetardamuchomenosendesplazarseparacogervariosproductossiestosestnordenados
aleatoriamente"
Talvezlomsfascinantedeestecentrologsticoessufilosofa,completamentededicadaaahorrartiempoyespacio.Suscientosde
estanterasdanlaimpresindeserun'chino'cualquiera,puesenellasseagolpanunagrancantidaddeproductosdetodandolesin
aparenteordenniconcierto:mantasparacambiarlospaalesseguardanalladodelibrosparaaprenderruso,humidificadoresde
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aire,altavocesparasmartphone,vinilos,mquinasdecoserodiccionariosdecataln.Todoenuncaosqueaparentementehara
imposiblequeunoperarioencontraraeseproductodeseadoquetienequemandarenunpaquete.Perodentrodelaentropa,existe
tambinelorden.ElordenlogeneranpequeosaparatosdeGPSquemediantegeolocalizacinguanalosoperariosenellaberinto
deestantesparaquepuedanllegarabuenpuertoyencontrareseartilugiodefumadores,quesinningnmotivolgicoseencontraba
entrelassbanasdecamade1,20ylasplumasestilogrficas.
"Hemoscomprobadoquesetardamuchomenosendesplazarseparacogerproductosdeunladoaotrosiestossedistribuyendeforma
aleatoriaenlasestanteras.Deestamanera,estadsticamentesiempretendrsquedesplazartemenosquesicolocramosaunladodela
navelosproductosdecosmticayenelladocontrario,porejemplo,lasgafasdesol",asegurandesdelacompaa.Ensunavedeleste
deMadrid,laempresaoriginadaenSeattletieneactualmenteempleadasaunas850personasel'peak'delaoolapartemsdura:
lasNavidades.Enestapocamsquedoblanlaplantillaqueactualmenteesdeunas350.
Progresingeomtrica
Comoelespacioseleshaquedadocorto,lanaveyanopuedecrecermsenplanoytienequehacerloenniveles,haciaarriba.Espor
elloqueyanohablandemetroscuadradosdeextensinsinodemetroscbicosdecapacidad.En2013eldaquemspedidos
recibieron(rdenesdecompraporinternet)fueel16dediciembre,con130.000.Peroesteao,aseguran,yahansuperadoestacifraen
el"blackfriday".Lahorapuntaenlaquemspedidosseconcentranesentrelas10ylas11delanoche.Tambinenestosenotanlas
diferenciasculturales:losespaolescompranmuchomsalldelas12delanoche,porqueanestndespiertos.Esafranjahoraria
enAlemaniaesyafranjavalle:nadieesthurgandoporinternetaesashoras.
buscar...
"Latelevisinyelcinetienenunainfluenciaenormeennuestrospedidos.Porejemplo,duranteydespusdecadacaptulode'El
tiempoentrecosturas'seincrementabanlascomprasdemquinasdecoser.Estefindesemanaenelquesehaestrenado'Losjuegosdel
hambre'hemosvistodispararselospedidosdepulserasybrazaletesinspiradosenlosquesellevanenlapelcula",cuentandesdela
Inicio
empresa,queescapazderegistrarlastendenciassociolgicasycomercialesantesquecualquiera,yporlomenosalavezque
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