Book Publicitario de Concientizacin

Social sobre los Aparatos

Tecnolgicos

Nombres: Angelina Villacorta Linares

Ciclo:

Segundo

Carrera:

Publicidad

Carta de presentacin
Imagine se cre un 27 de marzo del 2014 por tres alumnos de la carrera de Publicidad de Toulouse
Lautrec; con el fin de tener una base que sustente las presentaciones de campaas publicitarias
dentro de la institucin.
Imagine busca ayudar a los clientes en todo lo que se refiere a campaas publicitarias, hacer de
sus marca o servicio el mejor. Permitiendo as lograr el reconocimiento y aceptacin por partes de
los clientes.

Misin
Imagine busca crear soluciones integrales en comunicacin, Publicidad; por ello nuestro objetivo
es satisfacer las necesidades del cliente y de esta manera logramos el xito en cada trabajo que
desarrollamos con el profesionalismo, responsabilidad y seriedad.

Visin
Nos proyectamos a ser la agencia lder en la prestacin de servicios y soluciones integrales en
comunicacin a nivel nacional. Contando con un conocimiento amplio del entorno empresarial
aplicndolo en el desarrollo de cada campaa publicitaria, tanto para un servicio como para un
producto.

I.

Anlisis del producto

1) Antecedentes

Historia
Naci un 23 de Mayo del 2014, por 3 alumnos del segundo ciclo de la carrera de
publicidad del Instituto Toulouse Lautrec, est fundacin se form con el fin de
concientizar en los jvenes un problema social como lo es el denominado
Phubbing y frenar el inters desmedido por parte de la sociedad en el uso continuo
de la tecnologa.
La fundacin ha sido denominada Face to face, esto gracias a una investigacin y
bajo el concepto de conectarse entre personas y creada sin pretender conseguir un
beneficio econmico solo para desarrollar un bien social.

Misin y Visin

Misin: Lograr que todas las personas participen en este proyecto y que sea un

gran inicio para nuevos cambios en cuanto a estilo y mejoramiento de vida.

Visin: Consolidarse como una fundacin distinguida por su capacidad de gestin,

de espritu de colaboracin, pro actividad en el desarrollo de un modelo

fundacional eficaz, eficiente y de amplio impacto social.

Nombre:FundacinFace to Face
Evolucin de la marca

Opcional

Color

Tipografa

AA:Bold Italic
Restricciones

2) Descripcin de producto
Es una campaa de concientizacin acerca del uso de la tecnologa. Se quiere lograr que
las personas no dependan tanto de algn aparato electrnico en su da a da, permitiendo
as una mejor comunicacin y un mejor trato hacia los dems, y de una manera u otra
ayudar al autoestima y a la seguridad para tener una comunicacin directa.

FODA
Fortalezas:
Mayor comunicacin directa
Ayuda a tener seguridad y confianza de las personas para lograr una conversacin directa.
Oportunidades:
Que los limeos lo tomen como parte de su da a da.
Que puedan mejorar el trato y la comunicacin hacia las dems personas
Que a la gente le guste pasar tiempo con los amigos, familia, hijos, etc.

Debilidades:
Poca acogida por el target debido a que es un grupo ms grande y algo complejo
Que el uso de la tecnologa es masivo
Cada vez aparece un nuevo aparato tecnolgico

Amenazas:
Que en el mercado aparezcan nuevos productos.
Que aumente la inversin y con ello la economa en todo Lima y que la gente pueda
comprar lo ltimo en aparatos electrnicos permitiendo as estar ms enganchados con
estos.
Que aparezca una organizacin que promueva la comunicacin indirecta

3) Conclusiones

Debido al mal manejo de los aparatos electrnicos, las personas se han visto perjudicadas
en el aspecto comunicacional, interrumpiendo as el desenvolvimiento y la confianza al
momento de hablar cara a cara.

II. Anlisis del consumidor

1) Anlisis
Demogrfico
Sexo: M - F
Edad: 17 27 aos
Nivel socio econmico (NSE): A B

Psicogrfico
Jvenes limeos que usan mucha tecnologa y aparatos electrnicos. Por ello estn
continuamente conectados a las redes sociales alejndolos de la comunicacin directa y
de la interaccin con otras personas.

Insight
-Chicos usando el celular en clases
-Chico ignorando a su abuela por estar usando su laptop
-Chica chateando en su celular ignorando a su novio
-Chico ignorando a una chica por ver el futbol
-Padre ignorando a su hijo por estar con laptop

III. Objetivos

1) Objetivos
Producto
Con esta campaa se quiere lograr que los jvenes limeos, puedan estar desconectados
de sus aparatos tecnolgicos, para que as tengan conciencia de las consecuencias que
tiene usarlo constantemente y depender de l.

Objetivo de la Marca
Lograr que la sociedad se pueda desconectarse de la tecnologa por un momento.

Objetivo de Comunicacin
Que piense que es unservicio social preocupado por el mejoramiento de las relaciones de
comunicacin entre personas, que se sienta seguro y capaz de tener una conversacin
cara a cara y a la vez esto pueda mejorar en su trato hacia las dems personas; mejorando
as el hbito de conversar.

Objetivo de Medios
Captar y convencer mediante esta campaa a las personas que pueden estar
desconectados de la tecnologa y mantener una conversacin cara a cara, sin requerir de
ella.

IV.

Estrategia creativa

1) Brief creativo

Problema
Uso desmedido de la tecnologa en Lima
Reto
Convencer al target de que usar la tecnologa y depender de ella no es algo esencial para
el da a da.

Beneficio
Beneficio principal: Tener una comunicacin directa
Promesa
No depender tanto de la tecnologa.

Soporte
Los problemas sociales que trae estar metido en el aparato tecnolgico.

Hallazgo
Demostrar que esta campaa social, puede influir en el comportamiento del target,
adems de mejorar la comunicacin directa.
CCC
Date un tiempo

Slogan

Conectndonos

Estrategia
Plantearemos una estrategia que ayude frente a este problema. Generando conciencia en nuestro
target, agarrndonos de los insight como resultado de las encuestas; en cada pieza
representaremos momentos del da a da en el que el target est usando su aparato tecnolgico y
por ello ignorando a quienes los rodean.

V. Plan de medios

Anlisis de la situacin
Actualmente la sociedad est conectada en todo momento a la tecnologa y a la innovacin de
aparatos electrnicos, es por ello que no cuentan con una buena y adecuada comunicacin o un
trato directo hacia las dems personas.

Anlisis de la situacin

Fuente: http://www.cpi.pe/images/upload/paginaweb/archivo/26/MR_201401_01.pdf

Continuidad
La campaa social se desarrollar desde el mes de junio a julio.

Estrategia de medios
Usaremos vallas, paneles (va publica) como medio para acercarnos al target.

Comportamiento del target en medios

Medios que utiliza a lo largo del da: BTL vallas, paneles.

Seleccin de los soportes

VI. Anexos

1) Brief de cliente
Sntesis de informacin
Comportamiento de usuarios de internet en el Per
Segn Osiptel, se triplic la cantidad de conexiones a Internetva celular (pasamos de 5% a 17% de
penetracin en el ltimo ao) y en Lima 6 de cada 10 hogares tienen Internet fijo.
El ltimo estudio publicado por ComScore Per los peruanos somos fanticos de Facebook y
pasamos mucho ms tiempo que el promedio regional entretenidos viendo quin public qu. En
cifras: Per concentra 5,8 millones de usuarios online, de los cuales 5,1 millones tienen Facebook.
Adems, el 97% del tiempo que nos conectamos (18,2 horas en promedio al mes). Segn
ComScoreestamos por encima del promedio mundial en horas por visitante a las redes sociales y
crecimos 17%.
Fuente: El comercio

Comportamiento y preferencia de usuarios de internet en Toulouse Lautrec

Segn Encuestas
Sexo:

Qu aparato tecnolgico usas?

80
60
40
20
0
Masculino

Femenino

100
80
60
40
20
0
Celular

Laptop

QU TIPO DE COMUNICACIN
PREFIERES?

LO USAS DURANTE UNA CLASE?

Si

No

Directa
10%

45%
55%
90%

CONSIDERAS QUE LA TECNOLOGA ES UN

MEDIO INDISPENSABLE PARA RELACIONARTE
CON LOS DEMS?

Si

ALGUNA VEZ HAS ESTADO DESCONECTADO

TODO EL DA, SIN USAR NINGN PARATO
TECNOLGICO?

Si

32%

No

23%
68%

Datos
Alumnos de Toulouse Lautrec

77%

2) Piezas
Material grfico
Vallas

Paneles

Material adicional
Merchandising

Conclusiones finales
Despus del planteamiento de la estrategia para la campaa concluimos que mediante un tono
emocional, podemos lograr ms y acrcanos ms a nuestro target para generar un sentimiento de
reflexin al momento de tener contacto con cada una de las imgenes, identificndolos en las
acciones que ellos ms realizan; para as poder crear concientizacin al momento de usar
cualquier aparato electrnico. Adems de contribuir de una manera a tener una conversacin cara
a cara para mejorar el trato y la comunicacin hacia las dems personas.