LENDAS DA PROPAGANDA1
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TALVANI LANGE
Resumo:
INTRODUO:
mdia jornal Gazeta Mercantil e que traz como anunciantes as revistas meio e
mensagem e about, com criao Publicitria assinada pela agncia de
propaganda DPZ. Assim, nosso objetivo : a) realizar um dilogo exploratrio
terico e aplicado, compreendendo a teoria da narrativa e do discurso e os
pressupostos
bakhtinianos
sobre
carnavalizao
b)
verificar
O Carnaval e a Carnavalizao
significativa contribuio em
de
literatura
carnavalizada
Em outras palavras:
literatura
que,
direta
ou
Conforme
abordamos,
esteretipo
representado
de
modo
representado a um destinatrio.
de investigao
carregado
de
reflexo,
refrao
(BAKHTIN)
confluncia,
observar que para Robin QUIN o esteretipo constitui uma forma econmica de
ver o mundo, de reduo da complexidade. Geralmente para a construo do
esteretipo, pega-se um elemento que est presente na realidade e se tem
como verdade e transporta-se o mesmo
refratando
cotidiano
da
histria
do
cidado
comum.
ou
ansiedade
por algo
diferente
em
seu
cotidiano
de
sobrevivncia.
O relativismo
conceitual pode ser exacerbado? Ele se torna alvo fcil para dar margem a
formas subversivas de expresso em relao ao contedo estereotipado
oficialmente em uma cultura?
H a proposta de
verificar uma nova viso da realidade, uma segunda vida, que valoriza o
processo de mudana, de perspectiva.
questionar
se
tal
subversividade
vivenciada
pelo
e/ou
cultural.
Atravs
desse
fascnio
emptico
de
Suas
carnavalizada
no
anncio.
Por
ltimo,
analisamos
sua
MORTE
EUFORIA
SUPERSTIO
SRIO
TEMOR
DENTES CLAROS
(EXPRESSO)
TRADIO
DISFORIA
CETICISMO
RISONHO, CHACOTA
DESTEMOR
DENTES ESCUROS
(EXPRESSO)
SUBVERSO
Importante ressaltar que a seriedade era vista como elemento vital, principalmente pela Igreja na Idade
Mdia, a seriedade remetia ao sagrado, enquanto que o riso e sua manifestao de deboche,
corresponderia profanao, que poderia inclusive ser associada com a morte eterna, destinada ao
inferno.
Um sorriso aceito, no
na
mdia.
No
desenrolar
da
leitura,
tal
associao
A EXPRESSO CARNAVALIZADA
NO ANNCIO
VIDA
EUFORIA (NA SUBVERSO)
DESLOCAMENTO
CETICISMO SATRICO
RISO
REVELAO DOS DENTES
ESCUROS
DESTEMOR DE ANUNCIAR
MORTE
DISFORIA (NA TRADIO DO
ANUNCIANTE)
SUPERSTIO/CRENDICE
SRIO
OCULTAMENTO DOS DENTES
ESCUROS
TEMOR DE ANUNCIAR
CREME DENTAL
TEMPO ANTES E DEPOIS DO
CARNAVAL
BOCA MEIO DE EXPRESSO
FAMLIA
DENTE - OBJETO VALOR
ESTTICO/HIGIENE PREJUDICADO
PRODUTO DO ANUNCIANTE
TEMPO ANTES E DEPOIS DO
CARNAVAL
MDIA MEIO DE EXPRESSO
ANUNCIANTE (S) MATRIZ E FILIAL
ANUNCIANTE DESFALCADO C/
OBJETO VALOR PRODUTO MENOS
LUCRO
ESTTICA/HIGIENE RELACIONADO
LUCRATIVIDADE RELACIONADA AO
AO VALOR DE USO DO CREME NA
VALOR DE TROCA QUE O MESMO
BOCA
PODE TER AO ANUNCIAR
RELAO DE USO - CREME E BOCA:
RELAO DE TROCA PRODUTO E
EU x EU
MDIA EU x TU, VS
primria
para
representao
do
produto.
Os
seguintes
anunciante sob a perspectiva de matriz e filial. O dente, tido como objeto valor
enquadrado na esttica do belo oficial corresponde ao anunciante que,
possuindo, de acordo com a teoria mercadolgica (KOTLER), um mix de
produtos em sua empresa. Um produto em fase de declnio em seu ciclo de
vida no mercado, corresponde assim falta ou ao mau desempenho e
performance do mesmo, prejudicando a empresa na sua lucratividade.
veculos
de
comunicao,
estar,
tambm
se
prejudicando
uma
relao
plural
intersubjetiva,
caracterizada
pelo
CONSIDERAES FINAIS:
Compreendemos
nessa maximizao
corrobora para a mais valia medida que destina parcela de seu tempo
decodificao dos enunciados enigmticos das publicidades impressas em um
jornal ou revista, pois na grande maioria das vezes o objeto valor que o mesmo
est procurando no veculo a informao jornalstica e no publicitria
(apesar de que tal fronteira muito tnue).
A carnavalizao publicitria configurada, portanto, como uma
estratgia subversiva de produo de sentido.
Ao serem configuradas
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1 Trabalho apresentado no NP03 Ncleo de Pesquisa Publicidade, Propaganda e Marketing, XXV
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