Por ltimo, hay que destacar que la empresa debe estar inscrita en el I.A.E. (ndice de
Actividades Econmicas).
2.1. El sector
El mercado espaol de las Tecnologas de la Informacin obtuvo en el ao 2007 una
facturacin total de 18.227 millones de euros, lo que supone un incremento del 9% y una
tasa de crecimiento que duplica la media europea, segn se desprende del informe Las
Tecnologas de la Informacin en Espaa, elaborado por la Asociacin de Empresas de
Electrnica, Tecnologas de la Informacin y Telecomunicaciones en Espaa (AETIC), en
colaboracin con el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
Segn este mismo informe, el mercado interior neto creci un 9% y se situ en 12.596
millones de euros. Con un 11,7%, los servicios informticos se posicionaron con la mayor
tasa de crecimiento dentro del mercado interno, alcanzando de esta manera un total de
5.557 millones de euros. En segundo lugar se encontraban los servicios telemticos e
interactivos, que registraron una mejora del 10,6% con respecto al ao 2006 y una
facturacin de 939 millones de euros.
El software experiment un alza del 10,3% situndose en tercer lugar con 1.765 millones. El
incremento ms destacado se ha dado en las reas de aplicaciones multimedia, con el
25,4% y de aplicaciones verticales, con el 21,4%.
El segmento del hardware obtuvo la cifra de 3.750 millones de euros, el 7,2% ms que el
ao 2006, lo que representa una importante aceleracin de esta actividad en 2007. La
produccin en dicho ao ascendi a los 15.073 millones de euros, el 9,7% ms que el ao
anterior, resultado que sita este indicador del comportamiento del sector por encima del
conjunto de la actividad del pas. El avance del sector, superior al registrado por la
economa espaola en su conjunto, eleva al 1,62% su aportacin en trminos de Producto
Interior Bruto, mejorando en dos puntos bsicos el valor del 2006.
El sector financiero se sita como el principal cliente del sector de las tecnologas de la
informacin, con una cifra de 3.110 millones de euros, y la Administracin Pblica, con
1.559 millones. Ambos suponen ms de la mitad de la facturacin global del sector en el
que se encuadra nuestro negocio.
3
Los sectores de Sanidad y Educacin son los que experimentan un mayor crecimiento
entre el 2006 y el 2007, con tasas superiores al 14%.
En cuanto al empleo, el nmero total de trabajadores de este sector a finales del ao
2007 ascendi a 203.763, lo que representa una mejora del 5,6% con respecto al anterior
ao 2006. La tasa de titulados fue de 57,6%.
2.2. La competencia
Para el anlisis de la competencia hay que distinguir varios tipos principales de
competidores:
2.3. Clientes
Entre los clientes potenciales de este negocio se encuentran los siguientes:
- Usuarios de productos y servicios informticos a nivel domstico.
- Tele-trabajadores.
- Profesionales liberales.
- Empresas de dentro y fuera del sector tanto para servicios puntuales como para
servicios de mantenimiento continuo.
- Administraciones Pblicas.
3. LNEAS ESTRATGICAS
expectativas del cliente. Hacer trabajos con calidad y garantizar los plazos, supone
un importante valor aadido que genera confianza y logra atraer y mantener a
muchos clientes.
4. Ampliar la oferta de servicios.
Una empresa de servicios de este tipo tiene muchas posibilidades de ampliar su
cartera de servicios en un futuro. Entre las actividades que puede ofrecer se
encuentran los siguientes: servicio tcnico 24 horas, asistencia remota, venta de
consumibles y perifricos, compra-venta de equipos de segunda mano, cursos de
formacin, instalacin de locutorios y cibercafs, diseo grfico y web, etc.
5. Informacin.
Para conseguir una imagen seria y profesional es conveniente contar con un servicio
de atencin al cliente para resolver sus dudas y conocer sus quejas y las posibles
mejoras del negocio. Estas acciones se podrn llevar a cabo a travs del telfono o
del correo electrnico.
En este sentido, es fundamental en estos negocios la realizacin de presupuestos
detallados, as como dar una respuesta rpida y sin compromiso para los clientes.
6. Pgina Web.
Tambin es importante tener una pgina Web para que los interesados puedan
acceder a la informacin sobre la empresa y los servicios ofertados. Adems, esto sirve
para que los clientes puedan hacer consultas acerca de las gestiones que desean
hacer y lo que puede costarles.
7. Garanta.
Ofrecer una garanta de tres meses para la mano de obra y del plazo que establezca
el fabricante para los repuestos utilizados.
8. Acuerdos con proveedores.
Establecer acuerdos con proveedores y fabricantes de piezas para que las
proporcionen a la empresa en el momento en que sean necesarias.
4. PLAN COMERCIAL
Ampliacin de memoria.
Instalacin de dispositivos.
Configuracin de sistemas.
Etc.
Consultora tcnica.
10
4.2. Precios
Al no haber un lmite fijado por ley, cada empresa estipula sus tarifas. Sin embargo, la
estrategia de precios para una empresa como la que se desarrolla en este proyecto
debe basarse en ofrecer un servicio de calidad a precios competitivos. Por ello, la fijacin
de precios va a estar orientada en funcin de los precios de la competencia.
Las tarifas y comisiones varan en funcin de los servicios contratados por el cliente y de
los recursos necesarios para la gestin de los diferentes servicios que se ofertan. Por ello,
no hay un precio estndar, aunque, como se ha comentado, siempre tendr que fijarse
una tarifa acorde con la competencia.
Concretamente, para este tipo de servicios hay diferentes opciones:
Adems, hay que tener en cuenta que el precio va a venir dado en funcin de la
periodicidad con que se presta el servicio, es decir, si es un servicio espordico y puntual
tendr un precio, mientras que si se trata de un servicio de mantenimiento, lo normal es
que se cobre un precio mensual. Este precio mensual podr establecerse de manera fija
ofreciendo un nmero determinado de horas o bien establecerlo ms barato o ms caro
en funcin de las horas
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4.3. Comunicacin
Hay que tener en cuenta que una empresa de servicios depende en gran medida de la
utilizacin de herramientas de comunicacin, pues es la principal va de captacin de la
clientela. As pues, atenderemos a los siguientes aspectos:
12
HORARIOS
La duracin mxima de la jornada ordinaria de trabajo tiene que ser de cuarenta horas
semanales de trabajo efectivo de promedio en cmputo anual segn el Estatuto de los
Trabajadores. El nmero de horas ordinarias de trabajo efectivo no podr ser superior a
nueve horas diarias. Por otro lado, es conveniente facilitar un nmero de telfono mvil a
travs del cual se podrn atender a los clientes en horarios fuera de oficina, en caso de
ser necesario.
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5.2. Formacin
Es muy importante que la plantilla est integrada por profesionales debido a la naturaleza
del negocio. La formacin necesaria va a depender del puesto de trabajo que se trate:
Gerente:
El gerente del negocio debe poseer conocimientos sobre la gestin del negocio y
dotes comerciales. Lo recomendable para esta persona es que posea una titulacin
en
alguna
de
las
carreras
siguientes:
Licenciatura
en
Informtica
Tcnico informtico:
Es recomendable para este negocio contar con una persona para la realizacin de
lo proyectos junto con el emprendedor. La titulacin adecuada para esta persona
sera la de Ciclo Formativo de Grado Superior de Informtica.
Por su parte, es muy valorable que tenga varios aos de experiencia en el sector.
Adems, es conveniente que este trabajador destaque por su perfil comercial y en el
trato con los clientes.
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6. PLAN DE INVERSIN
Aseo de 5 m2.
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Para el acondicionamiento del local habr que realizar una serie de obras que
dependern del estado en el cul se encuentre el mismo. De este modo tambin
supondrn un coste, a la hora de iniciar la actividad, la licencia de obra, la obra y los
costes del proyecto.
Estos costes pueden rondar los 16.400,00 (IVA incluido) aunque esta cifra vara mucho en
funcin del estado en el que se encuentre el local. De este modo, la cantidad anterior
puede reducirse en gran medida si el local ya ha sido acondicionado previamente.
Mesa de despacho.
Silla giratoria.
Estanteras.
Armario.
Cajonera.
Armario-archivador.
Papeleras.
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Mesas de taller.
Taburetes
El coste por estos elementos puede rondar los 3.770,00 (IVA incluido). Esta cantidad
ser muy superior si los elementos son de diseo, materiales especiales, etc.
6.5. Equipamiento
En esta partida slo incluiremos el equipo de aire acondicionado cuyo precio de
adquisicin es de 1.500,00 .
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Comprobadores WIFI.
Comprobadores cables.
Cortadoras cables.
Crimpadoras cables.
Pins hembras.
Pins machos.
El coste global de los distintos tipos de herramientas se ha estimado en 1.600,00 euros (IVA
incluido).
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19
Pagos Mensuales
Alquiler
Suministros
Sueldos
S.S. a cargo de la empresa
Servicios de profesionales externos
Publicidad
Otros gastos
Total Pagos en un mes
Meses a cubrir con F. Maniobra
FM 3 meses (APROX)
817,80
139,20
2.900,00
396,00
116,00
116,00
116,00
4.601,00
3
13.803,00
Total
IVA
14.137,93
2.262,07
16.400,00
Mobiliario y decoracin
3.250,00
520,00
3.770,00
Materiales de consumo
600,00
96,00
696,00
Equipo informtico
3.800,00
608,00
4.408,00
Equipamiento
1.293,10
206,90
1.500,00
Herramientas
1.379,31
220,69
1.600,00
2.000,00
320,00
2.320,00
Fianzas
1.410,00
0,00
1.410,00
Fondo de maniobra
13.803,00
0,00
13.803,00
TOTAL
41.673,34
4.233,66
45.907,00
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21
7. ESTRUCTURA DE COSTES
7.1. Mrgenes
Respecto a los mrgenes, hay que destacar que van a depender de los distintos servicios
que se oferten y del tipo de tarifa que va a aplicar la empresa a sus clientes. Adems,
como ya se coment en al apartado de los precios, las tarifas sern diferentes
dependiendo de la periodicidad del servicio contratado.
La mayora de los costes variables que soporta la empresa varan en funcin de los
materiales empleados para cada trabajo: papel, tinta de impresin, consumibles
informticos, etc. as como del combustible necesario para el desplazamiento del
personal. Sin embargo, el mayor coste de una empresa de servicios como la analizada en
este proyecto va a estar formado por costes fijos, concretamente por el coste de
personal.
Segn las precisiones anteriores, los costes variables estimados van a oscilar alrededor del
10% de los ingresos de la empresa. Esto se corresponde con un margen comercial del 90%
sobre la facturacin anual. Este margen ser diferente en el caso de que
comercializramos nosotros mismos las licencias, puesto que el coste de adquisicin de
estas ira incluido en los costes variables. Esto minorara el margen bruto sobre ingresos, sin
embargo, derivara en un mayor volumen de ingresos.
Consumos:
Los costes variables se componen bsicamente del coste de los materiales utilizados
para cada trabajo concreto. Tambin se incluye el gasto en desplazamientos del
personal hacia algn sitio determinado. En principio, estos costes se han estimado en
un 10% de los ingresos.
22
Alquiler:
Para este negocio es necesario contar con un local de unos 47 m2. El precio medio va
a depender en gran medida de la ubicacin y condiciones del local, para el estudio
se ha estimado un precio de 705,00 .
Gastos comerciales:
Para dar a conocer el negocio y atraer a clientes, tendremos que soportar ciertos
gastos comerciales y de publicidad de unos 100,00 mensuales.
Gastos de personal:
Para realizar el estudio se ha considerado que el negocio ser gestionado por el
emprendedor, que ser el gerente del negocio. Adems se contratar a un tcnico
a tiempo completo con aptitudes comerciales que se encargar tambin de la
recepcin. El gasto de personal se distribuir mensualmente del modo siguiente
(incluye la prorrata de las pagas extra):
Sueldo / mes
S.S. a cargo
empresa
1.700,00
0,00 (*)
1.700,00
Tcnico
1.200,00
396,00 (**)
1.596,00
TOTAL
2.900,00
396,00
3.296,00
Puesto de trabajo
Gerente
autnomo)
(emprendedor
Coste mensual
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Otros gastos:
Contemplamos aqu una partida para otros posibles gastos como las reparaciones y
el consumo de combustible as como otros gastos no incluidos en las partidas
anteriores (tributos y seguros, etc.). La cuanta estimada ser de 1.200,00 anuales
por lo que su cuanta mensual ser de 100,00 .
Amortizacin:
La amortizacin anual del inmovilizado material se ha estimado del modo siguiente:
% Amortizacin
Cuota anual
Amortizacin
CONCEPTO
Inversin
14.137,93
10 %
1.413,79
Mobiliario y decoracin
3.250,00
20 %
650,00
Equipo informtico
3.800,00
25 %
950,00
Equipamiento
1.293,10
20 %
258,62
Herramientas
1.379,31
20 %
275,86
TOTAL ANUAL
3.548,27
Inversin
distribuir
TOTAL ANUAL
en
varios
2.000,00
% Amortizacin
33,3 %
Cuota anual
Amortizacin
666,67
666,67
24
25
Gastos mensuales: Estarn compuestos por los costes variables (se ha supuesto un
coste variable del 10% de los ingresos) y la suma de: Alquiler, suministros, servicios y
otros, gastos comerciales, servicios externos, gastos de personal, amortizacin y
otros gastos.
Gastos (*)
CUANTA
Alquiler
8.460,00
Suministros
1.440,00
Sueldos
34.800,00
4.752,00
Servicios externos
1.200,00
Publicidad
1.200,00
Otro gastos
1.200,00
3.548,27
666,67
57.266,94
90%
63.629,93
Esto supondra una facturacin anual de 63.629,93 euros. Por tanto, la facturacin media
mensual para mantener el negocio es de 5.302,49 euros.
26
8. FINANCIACIN
Obtener el dinero para iniciar el negocio es una de las principales cuestiones que habr
que resolver.
Para financiar el negocio existen varias opciones: Financiacin propia, subvenciones,
prstamos, etc. La eleccin final va a depender de las condiciones del emprendedor que
vaya a poner en marcha el negocio.
27
Euros
PASIVO
Euros
14.137,93
Fondos Propios
FP
Mobiliario y decoracin
3.250,00
Fondos Ajenos
FA
Equipo informtico
3.800,00
600,00
Material de consumo
Equipamiento
1.293,10
Herramientas
1.379,31
Gastos de constitucin
2.000,00
Fianzas
1.410,00
13.803,00
Tesorera (*)
IVA soportado
4.233,66
Total activo
45.907,00
Total pasivo
45.907,00
Ingresos
Consumos (Ingresos x 10%)
Margen bruto (Ingresos- Coste de los ingresos)
Prev. 1
Prev. 2
Prev. 3
50.000,00
70.000,00
90.000,00
5.000,00
7.000,00
9.000,00
45.000,00
63.000,00
81.000,00
PREVISIN DE RESULTADOS
INGRESOS
CONSUMOS
MARGEN BRUTO
Prev. 1
Prev. 2
50.000,00
70.000,00
90.000,00
5.000,00
7.000,00
9.000,00
45.000,00
63.000,00
Prev. 3
81.000,00
GASTOS DE ESTRUCTURA:
GASTOS DE EXPLOTACIN
Alquiler
8.460,00
8.460,00
8.460,00
1.440,00
1.440,00
1.440,00
Otros gastos
1.200,00
1.200,00
1.200,00
39.552,00
39.552,00
39.552,00
1.200,00
1.200,00
1.200,00
1.200,00
1.200,00
1.200,00
3.548,27
3.548,27
3.548,27
666,67
666,67
666,67
57.266,94
57.266,94
57.266,94
-12.266,94
5.733,06
23.733,06
(1) El gasto de personal estar integrado por el sueldo para la persona que gestione el
negocio y el sueldo de un trabajador a tiempo completo, a lo que se le suma la
Seguridad Social a cargo de la empresa.
(2) Si la inversin se afronta mediante financiacin ajena, habr que sumar a los costes los
intereses de dicha financiacin. Estos intereses no han sido introducidos en la cuenta de
resultados puesto que dependern de los recursos de los que dispongan las personas
concretas que vayan a emprender el negocio.
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