Grupo Reducido 4: Jos Manuel Reyes Pareja, Cristina Isabel Reyes

Rodrguez y Laura Caldern Istn

BRIEFING: Campaa Publicitaria que pretende atraer voluntarios
Cliente: Protectora de Animales de Mlaga
1-Descripcin del producto:
En este caso se trata de un servicio que una asociacin malaguea, la
Protectora de Animales de Mlaga, pretende vender al consumidor,
tratando de incrementar el nmero de voluntarios.
La protectora de animales lleva ejerciendo su labor desde el siglo XIX
hasta nuestros das. En 2002 fue declarada por el Ayuntamiento de Mlaga
como una entidad colaboradora oficial. Actualmente cuenta con ms de
1.400 socios.
Por otro lado, se trata de una asociacin consistente, que ha conseguido
tener el respaldo legal en la mayora de denuncias realizadas, consiguiendo
condenas por maltrato animal, eliminacin de infraestructuras peligrosas
para los animales y mtodos eutansicos como la cmara de gas...
Con respecto a las caractersticas del servicio, se pretende crear una
campaa publicitaria de difusin en medios audiovisuales locales con una
periodicidad constante que permita que el pblico consiga empatizar con la
asociacin, apelando a los sentimientos por el amor a los animales y el
respeto de los mismos.
Condicionamientos legales:
-Que sea un anuncio audiovisual.
- Que no tenga una duracin mayor de 60 segundos
-Que sea emitido en medios locales de Mlaga como PTV y Onda Azul
-Que las emisiones del anuncio sea en horario de sobremesa.
-Que se destaque la labor de los voluntarios...
-Que la emisin sea de lunes a viernes
2- Antecedentes publicitarios:
Con respecto a otras campaas publicitarias, el cliente no ha realizado
anteriormente otras campaas publicitarias, se ha limitado a notas de
prensa para los medios de comunicacin escritos y a la promocin

desinteresada de los padrinos de la asociacin.

3- El Pblico Objetivo:
En principio podra ir dirigido a un pblico en general, sin embargo,
siguiendo unos parmetros sociolgicos y demogrficos, el cliente quiere
que la campaa publicitaria sea dirigida en especial a aquellas personas
que tengan animales en casa y que sientan cierta empata por los mismos,
una edad comprendida entre 18 y 30 aos, porque realmente lo que se
quiere captar son voluntarios que quieran participar voluntariamente en la
protectora de animales, y el perfil ms empleado es el de estudiantes
jvenes.
Se pretende que al ver el anuncio, el pblico al que va dirigido sientan
lstima por aquellos animales que estn abandonados y necesitan atencin.
Se busca una actitud interesada y comprometida hacia la asociacin.
4- Objetivo Publicitario:
El objetivo es captar y fidelizar voluntarios para la Protectora de Animales
de Mlaga, que tengan inters y motivacin en cuidar desinteresadamente
a los animales de la asociacin.
5-Beneficio y razn para creerlo:
El beneficio que ofrece este servicio es que las personas que se hagan
voluntarias podrn disfrutar de los animales como si fueran suyos,
cuidndolos y permitiendo que estos vivan felices; Todo aquel que se
considere amante de los animales obtendr una gran satisfaccin personal
al tratar con ellos.
6-Medios Sugeridos:
El cliente sugiere que se utilicen los medios audiovisuales, exactamente la
televisin local, para conseguir llegar al mayor pblico malagueo posible.
7- Presupuesto:
El presupuesto con el que el anunciante va a contar es con 7.000 euros, en
su mayora para poder cubrir los costes de espacio en tv, que rondan los
4.000 euros en horario de sobremesa (segn las tarifas de canal sur tv)

8- Calendario:
El cliente nos da un espacio temporal de tres meses para la elaboracin de
la campaa publicitaria, ya que quiere que se grabe en su propia sede, que
contactemos con los padrinos de la asociacin... Quiere que se divida en
tres fases:
1) Elaboracin de un guin por escrito de la campaa publicitaria,
aadiendo los escenarios donde se realizar.
2) Contacto con los padrinos de la protectora, de no ser posible,
encontrar una chica de edad joven y un chico para grabar el anuncio
junto con un par de animales.
3) Una vez conseguidos los actores y el escenario, realizar la grabacin.
Un mes por cada fase.