SOCIEDADE DE CONSUMO:

CONSUMO E CONSUMISMO

SOCIEDADE DE CONSUMO
O ltimo sculo foi caracterizado por um
grande desenvolvimento tecnolgico,
associado a um crescimento sem precedentes
na produo e pela formao de uma
sociedade fortemente estimulada ao consumo
de mercadorias e servios.

As razes do comportamento consumista

esto, em grande parte associadas a
sociedade norte-americana do sculo XX,
que estiveram na origem de um estilo de
vida, conhecido como AMERICAN WAY OF
LIFE

A Manuteno do atual modelo de

desenvolvimento capitalista no
sustentvel a longo prazo. Na verdade para
satisfazer o modo de vida da sociedade de
consumo seriam necessrios pelo menos
mais quatro ou cinco planetas Terra.

Pode-se afirmar que apenas 20% da

populao mundial,ou cerca de 1,3
bilho de pessoas, possui renda
suficiente para ter amplo acesso aos
bens e servios oferecidos pela
sociedade de consumo;
Aproximadamente 80% dos
habitantes do planeta, cerca de 5
bilhes de pessoas,no tem acesso
aos bens e servios bsicos.

CONSUMO CONSCIENTE
Adquirir e usar bens de consumo, como
alimentos e recursos naturais, deve
ocorrer sem exageros, de acordo com
as necessidades de cada pessoa.

O consumidor consciente busca o

equilbrio entre a satisfao pessoal e
a qualidade sustentvel do planeta,
mantendo um modelo ambiental correto,
socialmente justo e economicamente
melhor.

CONSUMO
As pessoas adquirem somente
aquilo que lhes necessrio para a
sua sobrevivncia.

CONSUMISMO
J no consumismo a pessoa gasta
demasiado em produtos suprfluos,
que muitas vezes no so o melhor
para ela, porm o que ela tem
curiosidade de experimentar devido
s propagandas na TV e ao apelo
dos produtos de marca.

Comportamentos de compra

RACIONAL

O consumidor sabe o
que quer comprar e
compara preos. s
vezes influencia-se
pela promoo e
pela publicidade,
mas o resultado
pode ser o oposto,
se se sentir engando.

IMPULSIVO

COMPULSIVO

O ato de comprar
serve para canalizar
o estresse
produzindo uma
sensao de prazer
imediato.

A necessidade de
comprar um vcio.
Trata-se de um
sintoma de uma
desordem emocional.
O consumo uma
forma de compensar
um vazio, de sentir-se
acompanhado, ainda
que seja por um
objeto.

TIPOS DE CONSUMIDOR
INDIVIDUALISTA

O consumidor
individualista
aquele que est
preocupado
com seu estilo
de vida pessoal.
Nesse caso
compra pelo
desejo e prazer
de ter o que
quer.

EFICIENTE

O consumidor
consome de
modo eficiente,
cuidando do seu
bolso e do seu
gosto. Costuma
pesquisar preos
antes da compra
e zela pela
qualidade dos
servios e
produtos que
consome.

CONSCIENTE

RESPONSVEL

O consumidor
acredita na
possibilidade de
contribuir para
mudanas locais e
planetrias por
meio de seu ato
de consumo.

O consumidor leva
em considerao
as informaes
recebidas sobre
produtos e
empresas. no
compra um
produto se
receber a
informao
dizendo, por
exemplo, que ele
ou empresa que o
produz prejudicam
o meio ambiente.

MEIOS
DE
COMUNICAO
DE MASSA

MEIOS
DE
COMUNICAO

A histria da comunicao pode

dividir-se em quatro episdios
que se sobrepem.
Cada episdio caracterizado
pela utilizao de novas formas
de comunicao, que
transformam a sociedade e
constituem um novo tipo de
comunicao.

EPISDIO

FORMA DE COMUNICAO

TIPO DE COMUNICAO

Exteriorizao

Corpo, gestos, fala

comunicao interpessoal

Transposio

Desenho, Ritmo, Msica,

Escrita, Bibliotecas

comunicao de elite ;
rede de informao

Imprensa, radio, TV,

satlite

comunicao de massa

Amplificao

Individualizao

Gravao de som e
imagem acessveis a todos,
WEB 2.0

comunicao individual

Os Mass Media so sistemas organizados de produo, difuso

e receo de informao. Estes sistemas so geridos, por
empresas especializadas na comunicao de massas e
exploradas nos regimes concorrenciais, monopolsticas ou
mistos. As empresas podem ser privadas, pblicas ou estatais.
Assentam em diferentes suportes ou tipos de transmisso da informao:
- Por difuso - Scriptovisual (imprensa escrita)
- udio (rdio)
- Audiovisual (televiso e cinema)
- Por edio - Scripto (livro)
- udio (disco)
- Scriptovisual (cartaz e poster)
- Audiovisual (documento udio visual)

MERCADOS
e PUBLICIDADE

TEXTO ICNICO, NO VERBAL

Elementos
do texto
publicitrio

SLOGAN
TEXTO ESCRITO, VERBAL

MARCA
TEXTO
ARGUMENTATIVO

A mensagem publicitria
A publicidade a arte de seduzir, de convencer e, por isso, nada num
anncio acontece por acaso. A mensagem publicitria combina diversos
elementos que, ao harmonizarem-se, cativam o recetor. Para que tal
acontea, o anncio dever:

Captar a Ateno
Despertar o Interesse
Estimular o Desejo de possuir
Permitir a Memorizao da mensagem
Provocar a Ao do destinatrio, levando aquisio
do produto

Consumos Juvenis
e Produtos
publicitrios
destinados a jovens

Enquadrados pela cultura

do ter ser, crianas de
40 anos e adultos de 12
so vistos da mesma
forma pelo mundo
corporativo:
consumidores em
potencial.

O marketing analisa o consumo como a matriz da vida

social dos jovens, o peso das marcas globais e como que
a publicidade pode influenciar na aquisio de hbitos de
consumo, incluindo a fidelizao aos consumos de marcas
prestigiadas.

Os consumos juvenis desenvolvemse de acordo com lgicas tribais

(bandos, grupos, gente do bairro
que funciona com vnculos de
reconhecimento profundo e onde
os hbitos e as marcas interferem
nos projetos de vida)
A complexidade desses comportamentos
passa por atitudes de risco muitas vezes
utilizadas para a construo da identidade:
falta de precauo ao volante, experincias
com drogas e estupefacientes, bebidas e
tabaco ( o tabaco continua a ser o principal
vetor de sociabilidade entre os jovens,
seguindo-se o lcool e depois as drogas)

Construo de
identidades em
funo de modelos e
esteretipos

O consumo tem trs funes

principais: a funo social,
claramente situada
na plataforma respetiva; a
funo privada, localizada
na rea de influncia
individual e a funo
identitria, que resulta do
encontro entre as duas
funes antecedentes e
como tal tanto pode estar
adstrita plataforma social
genrica como esfera de
deciso individual.
Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf
RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociolgica

rea de influncia social

FUNO
SOCIAL
FUNO
IDENTITRIA
FUNO
PRIVADA
rea de influncia individual

As trs funes do consumo tm trs mecanismos principais que lhes do

origem. So, por ordem crescente de importncia de condicionamento
social:
1 - Experimentao (como na compra de uma nova marca de pilhas para
rdio, em que a influncia social, existindo, no absolutamente
vinculativa);
2 - Aprendizagem (patente na escolha da mesma marca de arroz que se viu a
me comprar, num hbito que se enraizou atravs da imitao);

3 - Reproduo
social (expressa, por
exemplo, na
colocao planeada
de um filho num
colgio de elite para
preservar, ou
aumentar, o nvel de
status da famlia).
Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf
RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociolgica

As funes do consumo tm diferentes

orientaes :
tratando-se da funo social, esta pode ter como
objetivos e resultados a diferenciao social
(eventualmente sob a forma de dominao), a
pertena (adjacendo-lhe a segurana) e a
comunicao.
Se considerarmos a funo identitria, vemos
que, na sua relao com o consumo, ela tanto
acarreta e suporta consequncias sociais
(mostrar aos outros como sou) como
consequncias privadas (satisfazer o que sinto).
A funo privada opera principalmente ao nvel
da funcionalidade estrita (comida para consumo
prprio; gavetas para guardar vesturio, dentro
de um armrio; gua destilada para o ferro a
vapor); ou da criatividade e emotividade
(compra de uma guitarra; posse e cuidado de um
animal de estimao).
Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf
RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociolgica

O consumo, sinal de democracia e igualdade para uns (com a

massificao dos bens e o acesso ao crdito, o acesso ao
consumo aumenta) e smbolo de excluso para outros (ao dar-se
mais importncia ao que se tem, gera-se mais angstia para
quem no pode t-lo) no , aparentemente, o principal critrio
de diferenciao social, mas um dos mais importantes.

Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf
RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociolgica

Comparativamente com
a restante populao, os jovens
enfrentam hoje em dia uma srie
de tenses ou paradoxos em situaes
de fortes desigualdades socio econmicas.
Entre elas:
1 - Os jovens tm mais acesso informao e menos
acesso ao poder.
2 Contam com mais expetativas de autonomia e menos
opes para a materializar.
3 Vivem a expanso do consumo simblico e a restrio
do consumo material.

Fonte: El consumo juvenil en la sociedad meditica

Germn Muoz Gonzlez

Os novos padres de consumo cultural da juventude,

principalmente no que se relaciona com a indstria
audiovisual, provm de cones e referncias que permitem
gerar identidades coletivas e participar em universos
simblicos.
Fonte: El consumo juvenil en la sociedad meditica
Germn Muoz Gonzlez

A srie Buffy A caa vampiros da Fox, levou

criao de uma quantidade imensa de stios
web, que ilustram la emergncia da moderna
era da hiper-realidade.

O vdeo da msica "Gangnam Style", do rapper

sul-coreano Psy, tornou-se hoje o mais visto de
sempre da plataforma online Youtube,
ultrapassando as 806 milhes de visualizaes