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Simple IT 2012 - ISBN : 979-10-90085-46-6

Avant-propos
a composante la plus connue de linternet est le World Wide Web : une toile mondiale o des milliards dinformations sont changes chaque jour entre des milliards
dtres humains dans le monde. Si le web apparat vritablement en 1989, cest
au dbut des annes 1990 avec les apparitions successives du standard HTML et du
protocole HTTP quil prend progressivement le visage quon lui connat aujourdhui :
en 2010, on estimait plus de 2 milliards le nombre de sites existants. Devant cette immense masse dinformations, une entreprise amricaine, Google, se donne pour mission
dorganiser ces informations lchelle mondiale, pour les rendre facilement accessibles
tous. Ceci est concrtis par lavnement du moteur de recherche Google, aujourdhui
en situation de quasi-monopole sur le web : plus de 100 milliards de recherches sont
effectues chaque mois.

Ds lors, la grande problmatique du webmaster sera doptimiser son site afin damliorer son positionnement dans les rsultats de recherche de Google. Avoir un site ressortant en premire position du moteur de recherche, cest sassurer que celui-ci sera
visit. Lensemble des techniques visant amliorer la faon dont Google positionne
votre site se nomme le rfrencement . Lobjectif de cet ouvrage est simple : vous
initier la science du rfrencement. Aprs avoir lu ce livre, vous comprendrez mieux
le fonctionnement de Google, vous serez ainsi capables de construire vos sites de telle
sorte que ceux-ci ressortent dans les premires positions sur la page de rsultats du
moteur de recherche. De cette manire, vous serez capables de gnrer du trafic sur
votre site, et donc de donner vie vos contenus. Tout ce dont vous avez besoin pour
lire ce livre est de possder un site web, en local ou en production, et une connaissance
de base des standards HTML et CSS.

Quallez-vous apprendre en lisant ce livre ?


Cet ouvrage est compos de cinq parties. Celles-ci vous guideront pas pas dans lapprentissage de la science du rfrencement. Chaque partie permet dacqurir les prrequis ncessaires la partie qui lui succde.
1. Introduction au rfrencement : nous commencerons par les bases. Quest-ce
que le rfrencement ? Comment Google rfrence les sites ? Qui est Googlebot ?
De quels programmes a-t-on besoin pour travailler son rfrencement ?
i

CHAPITRE 0. AVANT-PROPOS
2. Optimisez vos pages web pour le rfrencement : nous aborderons ensuite
le gros du sujet. Nous verrons ici comment construire un site internet obissant aux standards du web. Il sera ici question de vous apprendre produire
du code HTML propre et doptimiser vos temps de chargement ct client (programmation en JavaScript) et ct serveur (programmation en PHP/ASP/JEE/MySQL...). Nous parlerons galement de web 3.0, de smantique, de maillage interne, dURL... Une partie assez riche, qui vous focalisera sur votre propre force :
vos contenus.
3. La notorit de votre site sur le web : en 2013, vous ne pouvez plus vous
permettre de ne compter que sur votre propre force, il faut aussi composer avec
les autres sites pour amliorer son rfrencement ! Dans cette partie, nous verrons
les notions de backlink, dannuaire, de rseau social... Ce sera dailleurs loccasion
dacqurir un peu de culture web !
4. Profitez de la suite Google pour webmasters : travailler son rfrencement
est une tche longue et complexe, et Google le sait. Cest pourquoi lentreprise
nous propose une suite doutils qui nous aideront. Nous apprendrons les utiliser ici : Google Analytics, Google Webmaster Tools et Google Insights sont au
programme. Ce sera galement loccasion daborder des services de montisation
comme Google Adsense ou Google Adwords.
5. Annexes et autres ressources : nous finirons en beaut avec dautres sujets ne
pouvant sinscrire dans le cheminement du cours mais prsentant tout de mme
un intrt. Cest ici que nous utiliserons pour la premire fois Lynx Browser, et
que nous parlerons des autres moteurs de recherche.

Comment lire ce livre ?


Suivez lordre des chapitres
Lisez ce livre comme on lit un roman. Il a t conu pour cela.
Contrairement beaucoup de livres techniques o il est courant de lire en diagonale et
de sauter certains chapitres, il est ici trs fortement recommand de suivre lordre du
cours, moins que vous ne soyez dj un peu expriments.

Pratiquez en mme temps


Pratiquez rgulirement. Nattendez pas davoir fini de lire ce livre pour allumer votre
ordinateur et faire vos propres essais.

Utilisez les codes web !


Afin de tirer parti du Site du Zro dont ce livre est issu, celui-ci vous propose ce quon
appelle des codes web . Ce sont des codes six chiffres saisir sur une page du Site
ii

REMERCIEMENTS
du Zro pour tre automatiquement redirig vers un site web sans avoir en recopier
ladresse.
Pour utiliser les codes web, rendez-vous sur la page suivante :
http://www.siteduzero.com/codeweb
Un formulaire vous invite rentrer votre code web. Faites un premier essai avec le code
ci-dessous :


Tester le code web
B
Code web : 123456


Ces codes web ont deux intrts :
ils vous redirigent vers les sites web prsents tout au long du cours, vous permettant
ainsi dobtenir les logiciels dans leur toute dernire version ;
ils vous permettent de tlcharger les codes sources inclus dans ce livre, ce qui vous
vitera davoir recopier certains programmes un peu longs.
Ce systme de redirection nous permet de tenir jour le livre que vous avez entre les
mains sans que vous ayez besoin dacheter systmatiquement chaque nouvelle dition.
Si un site web change dadresse, nous modifierons la redirection mais le code web
utiliser restera le mme. Si un site web disparat, nous vous redirigerons vers une page
du Site du Zro expliquant ce qui sest pass et vous proposant une alternative.
En clair, cest un moyen de nous assurer de la prennit de cet ouvrage sans que vous
ayez faire quoi que ce soit !

Remerciements
Je tiens enfin remercier les personnes qui mont aid de prs ou de loin mener
bien cet ouvrage :
ma famille, qui ma beaucoup soutenu dans ce projet ;
les membres de lassociation Neokan et du site Pokmon Trash, particulirement
Claude Vial, Anthony Dugois, Sami Messadi, Laurent Cardon, Samy Senhadji sans
qui cet ouvrage naurait pas vu le jour ;
un grand merci galement aux membres du Site du Zro pour leur aide prcieuse
et lquipe de Simple IT : Sbastien de la Marck pour son norme travail de
validation et Anna Schurtz pour son immense patience devant ma forte tendance
la procrastination ;
enfin, un petit clin dil toute la 5e compagnie de rserve du 19e rgiment du gnie
de Besanon... parce que, oui, on promet beaucoup de choses dans leuphorie dun
premier tir russi au Famas 200 mtres.

iii

CHAPITRE 0. AVANT-PROPOS

iv

Sommaire

Avant-propos

Quallez-vous apprendre en lisant ce livre ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Comment lire ce livre ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

ii

Remerciements . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

iii

Introduction au rfrencement

1 Parlons de rfrencement. . .

Quest-ce que le rfrencement ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Les cls du rfrencement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Lavant et laprs-Google

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2 Bien se prparer pour bien dbuter

15

Quel navigateur web choisir ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

16

Une suite dextensions adopter ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

17

3 Les robots sur le web

II

21

Introduction aux robots . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

22

Comment fonctionne Google ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

22

Optimisez vos pages web pour le rfrencement

4 Concepts de base dun site SEO-Friendly


v

27
29

SOMMAIRE
Un site web, du code HTML . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

30

Une question dergonomie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

33

Pensez votre visiteur ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

38

5 Communiquez avec Googlebot !

43

Aidez Googlebot gnrer le rsultat de recherche . . . . . . . . . . . . . . .

44

Les meta description et keywords ne sont pas encore morts ! . . . . . . . . . .

46

Interdire lindexation dune page avec le meta robots ! . . . . . . . . . . . . .

48

Interdire lindexation dun site avec le robots.txt ! . . . . . . . . . . . . . . . .

50

6 Un site web, une arborescence, des URL ! (1/2)

55

La base de lURL : le nom de domaine ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

56

Construire des URL "SEO-Friendly" . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

58

Problmatique des URL dynamiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

63

7 Un site web, une arborescence, des URL ! (2/2)

67

Le Link Juice ou Jus de lien ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

68

Acheminer le jus travers son site . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

72

Ne gaspillez pas btement votre jus ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

74

Prcisions sur le Google Juice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

77

8 Limportance des mots-cls !

81

Une question de mots-cls ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

82

Choisissez vos mots-cls grce Google ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

84

Le concept de la longue trane . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

86

9 La smantique et le rfrencement

89

La smantique et le rfrencement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

90

Le rfrencement travers lvolution du web . . . . . . . . . . . . . . . . . .

92

HTML5 et les micro-donnes de lavenir . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

94

10 Les piges viter et les bonnes habitudes prendre


Les mauvaises pratiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

97
98

Rfrencer des sites en AJAX . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100


Flash et le rfrencement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
vi

SOMMAIRE

III

La notorit de votre site sur le web

11 Les fondements du Off-page SEO

105
107

Introduction au rfrencement lextrieur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108


Des sites de confiance et de qualit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
Retour sur lhistoire de Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
12 Les backlinks

113

Que sont les backlinks ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114


Netlinking : inciter les autres crer des liens . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
Un indice : le PageRank . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
13 Le rfrencement grce aux annuaires

121

Le rfrencement grce aux annuaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122


Inscription sur les annuaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
Le cas DMOZ (Directory Mozilla) ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
14 Exploitez intelligemment les rseaux sociaux

127

Le Social Media Optimization (SMO) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128


Facebook : bouton Jaime et autres modules . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Twitter et les Tweets ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
Google+ et le bouton +1 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136

IV

Profitez de la suite Google pour webmasters !

139

15 Grez votre site avec Google Outils pour les webmasters

141

Dcouverte des outils pour les webmasters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 142


Accder aux outils pour les webmasters . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
Le tableau de bord des outils pour les webmasters . . . . . . . . . . . . . . . 148
Un plan du site pour Googlebot : sitemap.xml . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
16 Les statistiques de votre site avec Google Analytics

161

Google Analytics : cest quoi ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162


Inscrire son site sur Google Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
Des alternatives Google Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
vii

SOMMAIRE
17 Montisez votre site web avec Google Adsense

169

La pub : cest quoi et quoi a sert ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170


Diffuser des publicits sur son site avec Adsense . . . . . . . . . . . . . . . . . 173
Gare la publicit intrusive ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
18 Crez vos campagnes de publicit avec Google Adwords

183

Google Adwords : les fondamentaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184


Une premire campagne Google Adwords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
19 Autres services de Google pour le rfrencement

189

Le centre daide de Google pour les webmasters . . . . . . . . . . . . . . . 190


Google Trends : les tendances de recherche . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191

Annexes et autres ressources

20 Dcouvrez Lynx Browser !

195
197

Lynx : un navigateur ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 198


Votre premire visite sous Lynx Browser ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200
21 Les autres moteurs de recherche

205

Bing : le moteur de recherche de Microsoft . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206


Qwant, un moteur de recherche franais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208

viii

Premire partie

Introduction au rfrencement

Chapitre

Parlons de rfrencement. . .
Difficult :
e suis content de voir que vous mavez suivi dans cette aventure. On va donc pouvoir commencer parler de rfrencement de manire srieuse. Savez-vous ce dont il
sagit ? Dans ce chapitre, nous nallons pas commencer toucher aux codes sources
qui composent votre site, mais plutt nous allons vous mettre en tte les ides fondatrices
du rfrencement.

CHAPITRE 1. PARLONS DE RFRENCEMENT. . .

Quest-ce que le rfrencement ?


Un peu de vocabulaire
Du rfrencement, du positionnement ou du SEO ?
Cest la question la plus importante laquelle je dois rpondre dans ce cours : questce que le rfrencement ? tant donn que ce mot risque de revenir assez souvent, autant
le dfinir tout de suite.
Nimporte quel expert le ferait remarquer : rfrencement nest pas le terme exact
pour dsigner ce que lon va tudier tout au long de ce cours. Rfrencer sur le web,
cest faire en sorte quun site web soit prsent dans un index. Dans le cas de Google,
il suffit donc que votre site soit prsent dans les rsultats de recherche pour quil soit
considr comme rfrenc .
Mais vous, vous ne voulez pas seulement tre prsents, vous voulez aussi avoir une
bonne place dans ces rsultats pour que votre site attire un maximum de visiteurs.
Ainsi, le meilleur terme pour dsigner lensemble des actions que lon entreprend pour
que son site bnficie de la meilleure place dans les rsultats de recherche serait plutt
positionnement .
Mais pourquoi utiliser le terme rfrencement alors ?

Cest simplement parce que le mot rfrencement sest vite impos par abus de langage comme un terme gnrique pour dsigner rfrencement et positionnement .
Pour parler aussi bien de la prsence de son site dans lindex que de sa position, on a
vite commenc nutiliser que le mot rfrencement . Nhsitez donc pas parler
du rfrencement de votre site sur des forums ou dans une conversation ; cest le mot
qui sera le plus compris.
Le terme anglais est trs prcis. Les Anglais parlent de Search Engine Optimisation : le SEO. Cette expression est aussi trs utilise en France.

Exemple de rfrencement
Ce que nous souhaitons obtenir pour votre site
Ce point de vocabulaire pass, voici ce que lon souhaite obtenir pour votre site web.
Prenons lexemple du vidoclub prsent en figure 1.1.
4

QUEST-CE QUE LE RFRENCEMENT ?

Figure 1.1 Une mtaphore de ce qui se passe sur le web


Le rfrencement
Dans ce vidoclub, les films prsents sur la droite sont rfrencs ; ils sont prsents
dans lindex du vidoclub. Si vous vous rendez au guichet et que vous demandez lun de
ces films, on pourra vrifier rapidement sur un ordinateur si le film que vous souhaitez
est prsent et dans quel rayon il se trouve. Ceci est le rfrencement.

Le positionnement
Si vous regardez la mme image, vous devriez voir quun film est mis en avant sur
la gauche. Il est spar des autres films, et en plus il bnficie dune petite affiche
qui retiendra probablement votre regard lorsque vous passerez dans ce rayon. Ceci
caractrise le positionnement. Par abus de langage, on peut aussi dire quil est bien
rfrenc , comprenez bien positionn .
Ce que nous souhaitons obtenir pour votre site, cest exactement la mme chose que le
film qui est sur cette affiche : quil soit mis en valeur et visible, mais sur Google. tre
bien rfrenc sur Google signifie tre dans les premiers sites sur la page de rsultats.
Vous verrez tout au long de ce cours que ce nest pas une mince affaire. Il va falloir
peut-tre rapprendre totalement concevoir vos sites web, mais ne vous en faites pas,
on est l pour apprendre tout cela.

Mon site est-il rfrenc sur Google ?


Faites le test !
Ce test est trs simple excuter. Vous pouvez parfaitement demander au moteur de
recherche si votre site est rfrenc, et ce depuis la barre de recherche Google (voir la
figure 1.2). Pour cela, il existe un mot-cl qui est site: et qui est utilisable dans la
barre de recherche de Google. Faites-le suivre par le nom de domaine du site dont vous
voulez tester lexistence dans lindex.
5

CHAPITRE 1. PARLONS DE RFRENCEMENT. . .

Figure 1.2 La Google Search Bar possde aussi ses petits secrets
Par exemple, si je souhaite vrifier si le Site du Zro est rfrenc sur Google, jouvre
la page daccueil de Google (http://www.google.fr), et je tape la recherche qui suit
dans le moteur de recherche.
1

site : siteduzero . com

tant donn que le Site du Zro existe dans lindex de Google, le moteur de recherche
me retourne toutes les pages du Site du Zro quil possde. En revanche, si je refais le
mme test avec un site nexistant pas dans lindex de Google, par exemple :
1

site : aucunresultat . com

Google indique bien quil ne connat pas ce site, celui-ci nest donc pas rfrenc. Nallez
pas rserver le nom de domaine aucunresultat.com exprs pour me faire mentir.
Notez bien que vous ne devez pas renseigner le protocole HTTP (http :// ),
Google nen a pas besoin. Contentez-vous de lui indiquer le nom de domaine
prcd de site: et il saura travailler tout seul.

Les cls du rfrencement


La rgion du triangle dor
Soyez dans le top 3 !
Lexpression triangle dor dsigne sur le web la rgion chaude de la page de rsultats
de Google. Cest sur cette rgion que le regard de linternaute se pose en priorit, et
ce sont donc ces sites quil visitera. Aprs avoir tap une recherche, Google affiche une
page prsentant les rsultats sous forme de liens vers diffrents sites. Plus votre site
sera plac dans les premiers rsultats, plus il sera visit, ainsi que lillustre la figure 1.3.
Ici, la recherche est mene sur la SERP de Google. La SERP est tout btement la
page des rsultats de recherche. Sur Google, cest la page listant tous les liens vers
des site web sur laquelle vous tes automatiquement redirigs aprs avoir valid une
recherche. Vous pouvez voir que le regard de linternaute se pose en priorit sur les trois
premiers rsultats de recherche. Cela forme une rgion triangulaire que lon appelle le
6

LES CLS DU RFRENCEMENT

Figure 1.3 Eye Tracking men par Miratech sur la SERP (Search Engine Results
Page) de Google !

CHAPITRE 1. PARLONS DE RFRENCEMENT. . .


triangle dor . Cette tude a un but prcis : mettre en vidence le comportement
dun internaute sur Google. Vous devez tre dans les premiers rsultats de recherche
pour que votre site soit visit, car sur le web, tout va trs. . . vite.
Pour linternaute, sa recherche doit se faire vite, et mme trs vite. Linternaute ne
perd pas son temps sur Google, il veut une information rapidement et cest pourquoi il
clique sur les premiers liens qui saffichent. Cest exactement ce que Miratech dmontre
avec le triangle dor. Lorsque vous tes indexs sur Google, vous tes certes prsents
sur les serveurs de la firme mais si votre rfrencement nest pas travaill, vous ne serez
pas prsents dans les premiers rsultats de Google. De ce fait, votre site ne sera pas
visit.
Petite introspection. Vous, lorsque vous recherchez quelque chose sur Google,
cela vous arrive souvent de vous aventurer sur les pages deux chiffres ou de
passer simplement aux autres pages de rsultats ?

Vous devez tre bien positionns


Travaillez votre rfrencement
Pour que votre site soit bien positionn (et puisse vivre), il faudra batailler ferme sur
le rfrencement, il ny a pas de miracle. Si vous tes dans les abmes des rsultats de
Google personne ne visitera votre site ; ce qui revient dire que si votre site nest
pas dans le triangle dor et que personne ne profitera de vos pages.
Ce triangle dor est galement dlimit par une ligne imaginaire horizontale situe 600
px. Si vous tes sur la premire page des rsultats Google mais que vous vous trouvez
sous cette ligne, cest--dire sous le 6e rsultat, vous avez l encore peu de chance dtre
visits. Miratech a mis en vidence dans une autre tude quen dessous du 5e rsultat,
lutilisateur prfre taper une nouvelle recherche plutt que de saventurer plus loin. . .

Quelques chiffres
Dune manire gnrale, un site web gnre son trafic grce aux moteurs de recherche.
En moyenne, 85 % de ses visiteurs viennent des moteurs de recherche, Google en tte.
Pour le reste, 10 % accdent au site par un accs direct (favoris, barre dadresse) et 5
% par un lien entrant trouv ailleurs sur le web (voir la figure 1.4).
Jespre vous avoir fait comprendre que vous navez vraiment pas le choix : il va falloir
travailler fond votre rfrencement et arriver entrer dans le triangle dor, sans quoi
votre site ne gnrera jamais le trafic dont vous rvez.
8

LAVANT ET LAPRS-GOOGLE

Figure 1.4 Provenance du trafic dun site web

Pourquoi ne parle-t-on que de Google ?


Google au centre des dbats
Depuis le dbut, nous ne parlons que de Google, mais pourquoi ? Vous tes peut-tre
fans de Yahoo ! et je suppose que vous aimeriez en priorit que votre site soit bien
rfrenc sur ce moteur. . . Vous pensez donc que ce cours qui parle surtout de Google
ne va rien vous apporter. Eh bien ne pensez surtout pas cela !
Pour chasser vos inquitudes ce sujet, je dois vous parler de lhistoire de Google et
plus gnralement de celle du web, des annes 1990 aujourdhui.

Lavant et laprs-Google
Le web est immense et, depuis sa cration, des moteurs de recherche se sont donn
pour objectif de permettre aux internautes de trouver linformation rapidement dans
cette masse de contenu. Dans un article de lEuromag, Ryan Franck propose trs justement une division de lhistoire du rfrencement en deux priodes : lavant-Google et
laprs-Google. Je vais galement suivre cette ide et diviser cette prsentation historique de cette faon. Vous comprendrez mieux pourquoi nous allons beaucoup parler
de Google.


Lire larticle
B
Code web : 214588

CHAPITRE 1. PARLONS DE RFRENCEMENT. . .

Lavant-Google - 1993 1998


Le rfrencement simple
cette poque, Google nexistait pas encore, mais la science du rfrencement existait dj. Elle tait anime par un leader, lpoque incontest, nomm Altavista. Il
sagissait dun moteur de recherche qui sappuyait sur un systme simple pour dterminer ses rsultats de recherche : les mots-cls. En dautres termes, vous assurer
un bon placement dans la page de rsultats tait simple : tout ce que vous aviez faire
tait de renseigner les bons mots-cls et en bon nombre dans les balises <meta /> de
vos pages web. Ds lors, une comparaison tait effectue par le moteur de recherche
entre les mots-cls taps dans la barre de recherche, et les balises <meta /> des pages
web indexes. Avoir un bon rfrencement tait donc trs simple.
Rappel : Les balises <meta /> sont les balises se trouvant dans la section
<head> de votre code HTML. Le contenu de ces balises sert, entre autres,
donner aux moteurs de recherche des informations sur le contenu mme de
votre page.
Lalgorithme sur lequel le systme dAltavista tait fond ne tenait compte que de cela.
Les utilisateurs qui nadhraient pas Altavista pouvaient toujours utiliser des moteurs
de recherche tels que Yahoo ! ou Lycos qui existaient dj cette poque. Encore une
fois, et jattire vraiment votre attention l-dessus, le rfrencement cette poque tait
une science trs simple par rapport aujourdhui. Les balises <meta /> suffisaient
sattirer les grces des moteurs de recherche. Aujourdhui, cest un vritable parcours
du combattant !
Notez quavant Altavista (avant 1995 donc), les moteurs de recherche taient
encore plus simples. Ils se basaient sur le nombre doccurrences dun mot-cl
dans une page pour positionner les sites.
Cest en 1998 que cette situation a t bouleverse par un nouvel arrivant : Google !

Laprs-Google
Le rfrencement devient trs complexe
En 1995, deux tudiants de luniversit de Stanford, Larry Page et Serge Brin, font
quipe sur un projet quils baptisent Backrub . Lide des deux hommes est de
crer un nouveau moteur de recherche plus performant quAltavista. Ils parviennent
raliser un nouvel algorithme rvolutionnaire, capable de dterminer la pertinence
dun site en fonction du nombre de liens entrants vers celui-ci et de leur qualit. Tout
a chang ce moment-l : le bourrage de mots-cls dans les meta du site ne suffisait
plus, il fallait maintenant que dautres sites fassent des liens vers le ntre pour quil
soit reconnu comme pertinent, et donc bien rfrenc.
10

LAVANT ET LAPRS-GOOGLE
Google tait n (il prendra son nom dfinitif trois ans plus tard, en 1998).
Tout de suite, cest lexplosion. Ce systme rvolutionnaire runit un nombre dutilisateurs colossal, et dtrne sans grande difficult Altavista.
Altavista ayant sombr face Google, le moteur de recherche est rachet par
une entreprise nomme Overture, puis par Yahoo !.
Vous laurez compris, ce qui a fait le succs de Google, cest son algorithme. Lre
des meta est rvolue avec la chute dAltavista et nous sommes entrs ce moment-l
dans lre du contenu qui est, depuis, llment cl de chaque page web. Par la suite,
Google na jamais cess sa croissance exponentielle, et il est aujourdhui en situation
de quasi-monopole sur le march des moteurs de recherche.
Nimaginez pas que faire beaucoup de liens entrants suffit vous garantir un
bon rfrencement. Ce serait beaucoup trop facile. . . et ce cours naurait pas
de raison dtre.
En effet, si Google a su trouver la cl de son succs, celle-ci na pas cess de senrichir
et de se complexifier au fil du temps. Depuis, de nouveaux algorithmes ont t crs et
ajouts Google. Ceux-ci tiennent compte de la qualit de votre code HTML, de votre
prsence sur les rseaux sociaux et de beaucoup dautres lments. Le rfrencement
na donc pas cess de se complexifier et crer des liens ne suffit plus : Google se base
aujourdhui sur plus de 200 critres de pertinence pour dterminer le positionnement
des sites dans son index. Cest donc sur plus de 200 critres quil va falloir travailler
pour se dmarquer des autres sites.
Chez Google, sachez par ailleurs quun dpartement de dveloppement appel
Search Quality est compos de dveloppeurs et dingnieurs chargs uniquement de mener des recherches et damliorer constamment lalgorithme
dindexation. Les choses bougent toujours, et elles nont jamais t aussi
complexes quaujourdhui !
Vous aurez donc tout gagner vous concentrer essentiellement sur Google, car celuici tient littralement le march des moteurs de recherche dans sa main, tant il est en
situation de monopole. Un trs lger pourcentage des internautes se partage dautres
moteurs de recherche tels que Bing et Yahoo !, mais lorsquon sait que leurs systmes
sont trs inspirs de ceux de Google, pratiquement aucune conversion ne sera ncessaire.
Ainsi, mme si ce cours portera essentiellement sur Google, ce que vous apprendrez sera
rutilisable sur la trs grande majorit des moteurs de recherche. Vous ne ngligerez
ainsi aucune source de trafic pour votre site.

11

CHAPITRE 1. PARLONS DE RFRENCEMENT. . .

Google cest aussi. . .


. . . une foule dautres services qui ont, de prs ou de loin, trait au SEO
Google vous fournira galement les meilleurs outils pour votre site web. Google
Analytics vous permettra danalyser toutes les sources de trafic et autres statistiques
de votre site, tandis que les Google Webmaster Tools vous aideront dbusquer vos
erreurs et voir votre site comme Google le voit. Google AdSense et Google AdWords
vous permettront galement de passer de lautre ct de la barre et daborder le rfrencement payant.
Tout a, nous le verrons ensemble dans ce cours, en mme temps que nous aborderons
toutes les facettes du rfrencement de votre site web !
Au fait, si vous navez pas de compte Google, je vous conseille de vous en crer
un tout de suite. Cela vous fera gagner un peu de temps, et un webmaster,
un vrai, se doit davoir un compte Google.

Les rgles volatiles que Google ne communique pas


La dernire chose savoir propos du rfrencement est le fait que Google ne communique pas sur ses critres de pertinence. part le dpartement Search Quality voqu
plus haut, personne ne sait rellement comment Google value votre contenu.
Mais alors ? Cest quoi ce cours ? Tu bosses pour Google ?

Pas vraiment, et moi-mme, je ne connais pas ces critres de manire exacte. Le fait
est, que si Google ne communique pas, des centaines de milliers de tests ont t effectus ces dernires annes sur des points particuliers pour comparer la manire dont le
moteur positionne les contenus. partir des rsultats de ces tests, on est capable de
connatre assez prcisment le comportement de Google, et de l, on sait ce quil faut
faire pour quun site soit bien rfrenc. On sait donc aujourdhui comment crer des
contenus SEO-Friendly. Le but de ce cours va tre de vous initier ces techniques de
rfrencement : vous verrez que lon va avoir beaucoup faire !

En rsum
Le rfrencement consiste optimiser son site pour obtenir une meilleure place dans
les moteurs de recherche.
Votre trafic et la survie de votre site dpendent de votre place dans les rsultats de
la SERP de Google.
Nous nous concentrerons dans ce cours sur Google, car il monopolise le march des
moteurs de recherche.
12

LAVANT ET LAPRS-GOOGLE
Google vous propose une suite doutils qui vous aideront dans votre tche doptimisation : crez un compte Google !

13

CHAPITRE 1. PARLONS DE RFRENCEMENT. . .

14

Chapitre

Bien se prparer pour bien dbuter


Difficult :
our bien dbuter dans le monde du rfrencement, il va falloir bien squiper. Se prparer pour se former au rfrencement passe par quelques points relativement simples.
Avec quels navigateurs squiper et pourquoi ? Quels sont les plugins incontournables ?
Nous allons maintenant nous pencher sur ces questions !

15

CHAPITRE 2. BIEN SE PRPARER POUR BIEN DBUTER

Quel navigateur web choisir ?


Le programme essentiel qui va nous servir travailler notre rfrencement est bien videmment le navigateur web. Il existe cependant une multitude de navigateurs, et tous
ont leurs points forts et leurs points faibles. Nous allons voir quels sont les navigateurs
qui vont vraiment nous tre utiles dans notre dure tche de rfrencement.

Le navigateur web
Quel est le meilleur navigateur web pour le SEO ?
Disons quil ny a pas vraiment de meilleur navigateur mais quil y a plutt plusieurs
navigateurs qui sont excellents. vrai dire, tout navigateur peut tre trs bien pour le
rfrencement : on na pas vraiment besoin dun navigateur qui sache faire le caf pour
le coup ! On ne demande quune seule chose au navigateur : quil soit jour au niveau
des standards. Un navigateur capable dafficher correctement les technologies qui font
le web sera un bon navigateur pour rfrencer vos sites.
Par ailleurs, lorsque vous avez appris HTML et CSS, on vous a dit de toujours
utiliser plusieurs navigateurs pour tester la compatibilit : ce conseil vaut
toujours.
Voici une liste des principaux navigateurs web daujourdhui. Vous pouvez les utiliser
pour suivre ce cours, et pour travailler le rfrencement de votre site. En principe, tous
sont gratuits, sauf Internet Explorer qui ncessite lachat dune licence Windows.
Internet Explorer : le navigateur de Microsoft, qui quipe tous les PC
Windows. Je lutilise frquemment pour tester mes sites web.
Compatibilit : Windows
Code web : 577078
Mozilla Firefox : le navigateur de la fondation Mozilla, clbre et rput.
Je lutilise frquemment pour tester mes sites web.
Compatibilit : Windows, Linux et Mac
Code web : 882142
Google Chrome : le navigateur de Google, simple demploi et trs rapide.
Cest le navigateur que jutilise au quotidien.
Compatibilit : Windows, Linux et Mac
Code web : 901626
16

UNE SUITE DEXTENSIONS ADOPTER !


Chromium : Chromium est le projet open-source sur lequel est bas Google
Chrome. Il sagit en fait de Google Chrome lav des ajouts de Google. Vous
pouvez lutiliser si vous tes inquiets quant au respect des informations
personnelles.
Compatibilit : Windows, Linux et Mac
Code web : 195195
Opera : lternel outsider. Il est moins utilis mais propose de nombreuses
fonctionnalits.
Compatibilit : Windows, Linux et Mac
Code web : 260892
Safari : le navigateur dApple, qui quipe tous les Mac.
Compatibilit : max et Windows
Code web : 521278
Deux navigateurs se dmarquent totalement des autres produits : Mozilla Firefox et
Google Chrome/Chromium. En effet, ceux-ci possdent des communauts dutilisateurs
trs grandes, qui comptent de brillants dveloppeurs. Ces dveloppeurs crent tous les
jours de nouveaux plugins , dont certains seront incontournables pour nous aider
dans notre travail de rfrencement. Voyons ds maintenant quels sont ces plugins
incontournables pour Firefox et Chrome/Chromium.
Google Chrome et Chromium sont trs similaires. Il sagit 95 % des mmes
navigateurs. Lun est simplement support par des dveloppeurs bnvoles
alors que lautre est support par Google. Une extension Google Chrome sera
galement compatible avec Chromium.

Une suite dextensions adopter !


Les extensions utiles au rfrencement de Firefox !
Amliorez les possibilits de Firefox
La fondation Mozilla a eu la bonne ide de crer un site internet officiel pour regrouper
tous les modules complmentaires dvelopps par la communaut.


Addons Mozilla
B
.
Code web : 398199


En arrivant sur ce site, vous pouvez apercevoir une barre de recherche intgre. Vous
pouvez lutiliser si vous savez exactement quel type dextension vous recherchez. Pour
notre part, nous voulons des extensions utiles pour le rfrencement web.
Vous avez de la chance : comme je suis sympa, je vais vous donner une liste des exten17

CHAPITRE 2. BIEN SE PRPARER POUR BIEN DBUTER


sions que jutilise depuis un bon moment dj !
Lajout dune extension Firefox ncessite le redmarrage du navigateur.

Attention ! Plus vous ajouterez dextensions votre navigateur, plus celui-ci sera gourmand en mmoire ! La ractivit de votre systme en sera donc sensiblement rduite.
Web Developper : cest une extension Firefox qui se caractrise par lajout
dune toolbar votre navigateur. Elle permet facilement de dsactiver les
feuilles de styles, les images, les codes JavaScript. . . Bientt, vous ne pourrez
plus vous en passer.
Code web : 943800
Firebug : il complte Firefox en lui ajoutant des outils de dveloppement
web. Il vous sera notamment utile pour reprer des erreurs dans vos codes
Javascript, mais aussi pour mettreen vidence les blocs qui composent votre
page web. Appuyez sur la touche F12 pour ouvrir ces nouveaux outils.
Code web : 818933
User Agent Switcher : du mme auteur que Web Developper, cette extension Firefox vous permettra de modifier facilement votre User-Agent.
Nous verrons au chapitre suivant ce quest un User-Agent et pourquoi il est
important de savoir le modifier.
Code web : 638703
WebRank Toolbar : une barre doutils qui vous donne un aperu complet
de ce que vaut le site ouvert dans Firefox, en matire de rfrencement.
Code web : 202638
KGen : il sagit dune extension Firefox qui sera capable de vous fournir
une liste de mots-cls pertinents pour la page web que vous visitez.
Code web : 470130
Vous devez trs certainement vous demander quoi vont servir ces extensions pour
votre navigateur, et cest normal. Vous prendrez conscience ds le prochain chapitre de
lutilit de ces extensions !

18

UNE SUITE DEXTENSIONS ADOPTER !

Ce qui se fait du ct de Google Chrome !


Des extensions sur le Chrome Web Store
Chez Google, on a procd comme chez Mozilla et on a regroup toutes les extensions
disponibles pour Chrome dans un site web officiel ddi. Le site web o sont rfrences
toutes les extensions disponibles pour le navigateur Google Chrome est le Chrome Web
Store.


Chrome Web Store
.
B
Code web : 366847


Un bon point pour Google Chrome par rapport Firefox : lajout dextensions ne requiert gnralement aucun redmarrage du navigateur. Vous allez donc pouvoir utiliser
vos nouvelles extensions plus rapidement. Comprenez bien que le fait que vous soyez
sous Google Chrome ou Chromium ne change strictement rien. Le Chrome Web Store
est fonctionnel pour Chrome comme pour Chromium.
Bien ! limage de ce que lon a fait pour Firefox un peu plus haut, voyons les extensions
intressantes que lon va pouvoir utiliser avec Google Chrome pour le rfrencement.
Pour Google Chrome, on va avoir besoin dun peu moins dextensions que pour Firefox.
Par exemple, Firefox a besoin de lextension Firebug afin de pouvoir grer plus doutils
de dveloppement, alors que Google Chrome propose des outils similaires en natif. Jen
ai quand mme retenu deux qui pourront vous servir.
Les extensions Google Chrome ne sont videmment pas les mmes que les
extensions Firefox.

Page Rank Status : il sagit dune extension Google Chrome qui va vous
permettre dafficher dans le navigateur le Page Rank ainsi que beaucoup
dautres informations comme le rang Alexa de la page que vous tes en
train de visiter.
Code web : 624754
SEO Site Tools : SEO Site Tools est une extension Google Chrome incontournable qui va vous fournir des informations trs pousses sur la page
web que vous tes en train de visiter. Elle va notamment vous permettre de
lister les headings (<h1>,<h2>,. . .) ainsi que beaucoup dautres choses.
Code web : 985245
Sans vouloir animer de dbats, ma prfrence personnelle va Firefox, car il est considr depuis vraiment longtemps comme lami des dveloppeurs. La somme dextensions
quil propose, ses performances ainsi que sa communaut en font vraiment un alli de
choix pour toute tche de dveloppement (au sens large) sur le web. Je ne peux donc
que vous conseiller de vous quiper de ce navigateur web au quotidien.
19

CHAPITRE 2. BIEN SE PRPARER POUR BIEN DBUTER

En rsum
Utilisez un navigateur web jour.
Une suite dextensions pour navigateur web a pour but de vous simplifier la vie.

20

Chapitre

Les robots sur le web


Difficult :
ur le web, nous ne sommes pas seuls. Il y a nous, les humains, qui visitons les sites
web et les faisons vivre, mais il y a aussi dautres visiteurs : les robots ! Il en existe des
centaines qui arpentent le web tous les jours, et chacun deux a une tche prcise. Qui
sont-ils et que font-ils sur le web ? Apprenons les connatre.

Ne sautez en aucun cas ce chapitre, sinon vous ne comprendrez vraiment rien la suite de
ce cours !

21

CHAPITRE 3. LES ROBOTS SUR LE WEB

Introduction aux robots


Nous ne sommes pas seuls
Qui sont les robots ?
Nimaginez pas que le Terminator existe, ce nest absolument pas le propos ici ! Les
robots, dans le monde de linformatique, sont des programmes raliss par des dveloppeurs afin de raliser une tche prcise. Vous en avez trs probablement ctoy sans le
savoir. Si vous tes amateurs de jeux vido et que vous jouez en solo, il arrive souvent
que vous ayez quand mme des ennemis affronter. Ces ennemis ne sont pas dirigs
par des humains qui joueraient en mme temps que vous : ce sont des robots !
Sur le Site du Zro, Zozor pourrait tre aussi considr comme un robot, car lorsque
vous vous inscrivez au Site du Zro, vous recevez un message priv de la part de
Zozor vous souhaitant la bienvenue. Or, le compte de Zozor nest en ralit dirig par
personne, il est programm lui-mme pour vous envoyez ce message de bienvenue
linscription !
Les robots du web !
Je le disais en introduction de ce chapitre, les humains ne sont pas les seuls visiteurs
sur le web, il existe donc des robots. En fait, sur le web il existe mme des centaines et
des centaines de robots qui remplissent des tches diverses et varies sur les sites. Ils
ont gnralement t crs par des entreprises pour leur propre besoin. Voulez-vous un
exemple ? Si vous diffusez de la publicit sur votre site web, cest un robot qui dtermine
lavance quel type dannonce est le plus appropri votre site web en fonction de son
contenu.
Googlebot, le robot de Google !
Aprs cette introduction gnrale aux robots, parlons maintenant dun autre robot,
certainement le plus connu sur le web, il sagit de Googlebot . Sachez que le fonctionnement mme de Google dpend compltement de ce robot !

Comment fonctionne Google ?


Comment Google rfrence-t-il les sites web ?
Google fonctionne grce Googlebot
Si je vous dis que Google est un moteur de recherche, je ne vous apprends rien. Mais
savez-vous rellement comment fonctionne un moteur de recherche ? Le rle dun moteur de recherche est de permettre son utilisateur de trouver rapidement une information sur le web en lui renvoyant une liste des sites les plus pertinents. Cette tche
22

COMMENT FONCTIONNE GOOGLE ?


est complexe, car il existe une multitude de sites. Or, Google doit forcment connatre
le contenu de tous ces sites afin de renvoyer le meilleur dentre eux. Comment fait-il
alors pour rcuprer ces informations ? Cest simple : il passe par Googlebot !
Google nest pas magicien, il a besoin de quelquun pour aller visiter tous les sites du
monde et rapporter le contenu de ces sites afin de les valuer. Vous imaginez bien que ce
nest pas un tre humain qui a cette responsabilit. Le web, cest aujourdhui plus de 2
milliards de sites, vous imaginez le boulot. . . Alors Google a eu lide simple de passer
par un robot et de le baptiser Googlebot ! Des centaines de milliers de Googlebots
sont donc lancs constamment sur les sites web et ils retournent ainsi des informations
en permanence Google, lui permettant de peaufiner son index, et de modifier le
positionnement des sites sur la SERP.
Dailleurs, il y a dnormes chances pour quen ce moment mme un Googlebot soit en
train de visiter votre site web, ou mme le Site du Zro, en retournant des informations
Google ! En fin de compte, Google fonctionne grce ces Googlebots. Un moteur de
recherche nest donc rien de plus quun trs vaste programme informatique, et il ny a
aucune intervention humaine lors de lindexation dun site web.

Le fonctionnement de Googlebot
Un programme en plusieurs tapes
Googlebot a t programm par Google selon plusieurs critres. Il est trs perfectionn,
et comprendre son fonctionnement est lune des cls pour bien russir son rfrencement. Nous allons donc voir ici le comportement que Googlebot adoptera au moment
o il verra votre site web.
1. Googlebot arrive sur votre site web : son arrive sur votre site web,
Googlebot va commencer par analyser votre page web, en regardant son code
source HTML. Il enregistre ce code source, et le fait parvenir Google.
2. Googlebot explore les liens <a></a> : Googlebot ne va pas sarrter l. Il
va reprer tous vos liens et les explorer, de la mme manire quun utilisateur
cliquerait dessus.
3. Googlebot arrive sur de nouvelles pages web : de la mme manire que
prcdemment, il va rcuprer les codes HTML de ces nouvelles pages et les faire
parvenir Google.
4. Googlebot explore nouveaux les liens : Googlebot va encore explorer tous
les liens prsents, avant denregistrer les codes HTML des pages quil atteindra. . .
et ainsi de suite.
Voil exactement comment Googlebot fonctionne. Vous pouvez le comparer un utilisateur qui ouvrirait tous les liens en enregistrant vos pages HTML, il ne fait rien
dautre. Quelques heures plus tard, Google aura index ces pages, et elles seront accessibles sur simple recherche Google. Nous verrons plus tard quil est bien sr possible
dimposer des restrictions Googlebot.
23

CHAPITRE 3. LES ROBOTS SUR LE WEB


Si Googlebot voit 3 500 liens sur vos pages web, il ne fera pas de tri et ouvrira
les 3 500 liens et indexera donc les 3 500 pages vises. Nous verrons quil est
possible de demander Googlebot dignorer des liens, des pages, des dossiers
ou mme des sites complets. Vous pourriez souhaiter que certains de vos
contenus napparaissent pas sur Google (comme vos pages dadministration,
par exemple).

Googlebot ne sintresse qu votre contenu !


Vous lavez trs probablement devin : Googlebot ne sintresse qu votre contenu.
Dans les chapitres prcdents, javais utilis lexpression re du contenu , car nous
sommes vraiment dans lre o le contenu est lobjet central dune page web et Googlebot a t dvelopp autour de cette ide. En effet, Googlebot ne voit pas du tout les
pages de la mme manire quun internaute humain : votre navigateur web affiche le
contenu, mais le met galement en forme. Vous tes capables de distinguer un menu,
des images, une barre de navigation. . . Googlebot ne fonctionne pas du tout comme
cela, il ne voit que la source HTML de votre page web, pas sa mise en forme.
Dans la suite de ce cours, vous aurez tt ou tard besoin de voir vos pages web de la
mme manire que Googlebot les voit. Pour cela, il faut un lecteur dcran . Il sagit
dune catgorie de navigateur web permettant de nafficher que le contenu dun site,
en dsactivant CSS, JavaScript et images. Vous pouvez dores et dj lire une
annexe sur le navigateur Lynx Browser la page 197, un lecteur dcran trs puissant.
Vous y apprendrez lire vos pages comme le fait un Googlebot !

Quand est-ce que passe le Googlebot ?


Les heures de passage de Googlebot
Le Googlebot ne peut pas tre prsent ternellement sur votre site. En effet, il faut
aussi le librer de temps en temps et le laisser aller voir ailleurs. . . En fait, on ne sait
pas vraiment quelles heures Googlebot passe sur un site, tout simplement parce que
cest diffrent pour chaque site web. Googlebot est capable de dterminer de lui-mme
quand il doit passer sur un site ou non, et pour cela, il se base sur les premiers jours
dexistence de ce site. Le jour o vous aurez fini de dvelopper votre site et quil sera
en ligne, vous allez devoir le signaler Google pour quun Googlebot soit envoy dessus
en vue de lindexer. Nous apprendrons le faire. Google va alors indexer pour la toute
premire fois votre site web.
Dans les premiers jours, Googlebot a tendance passer trs souvent sur votre site
pour vrifier si votre contenu est mis jour. Si pendant cette priode vous mettez trs
frquemment jour votre site, Googlebot saura que cest un site qui est vivant et qui
bouge, et quon a besoin de lui pour indexer les contenus. Ceci est trs positif pour
vous. linverse, si Googlebot voit que rien ne bouge dans les premiers jours, il aura
plutt tendance se dire quon na pas vraiment besoin de lui, et il passera moins
souvent, voire trs rarement. Ceci est en revanche vraiment ngatif. Cest pourquoi,
24

COMMENT FONCTIONNE GOOGLE ?


pour les premiers jours de votre site, vous devez avoir cur de montrer au Googlebot
que votre site est ractif, sinon beaucoup de vos efforts pourraient ne pas tre vus par
Google. Retenez bien ce conseil !

Le rfrencement se construit sur la dure


Rien nest instantan
Ds le prochain chapitre, nous commencerons parler srieusement de rfrencement,
et je vous enseignerai les rudiments de cette discipline. Dans le futur, vous commencerez
modifier certaines parties de vos sites pour quelles plaisent davantage Googlebot,
mais sachez que Google ne prendra jamais en considration ces modifications immdiatement.
Le rfrencement se construit sur la dure, et il sagit dun processus long. Il faut
donc attendre que Googlebot repasse sur votre site et prenne en considration les
changements pour que Google mette jour ses rsultats de recherche. Malgr tout, il
sera alors fort peu probable que cette mise jour amliore la position de votre site.
En effet, il faut du temps pour construire votre rfrencement et vous ne grappillerez
jamais les premires places immdiatement. Prenez lexemple du Site du Zro. Cest
un rfrencement construit sur plus dune dizaine dannes. . . Par consquent, si vous
planchez sur un site qui donne des cours dinformatique, vous allez vraiment avoir du
mal pour dloger le Site du Zro des premires places !

Les sanctions de Google


Googlebot et les pnalits
Le travail de Google est simple : organiser linformation sur le web et la rendre
utilisable pour tous. Cest ce titre que Googlebot va valuer la qualit de votre site
et vous donner de bons ou de mauvais points. Si votre site respecte les consignes de
Google et que vous ne faites que proposer du contenu pertinent et de qualit, Googlebot
ne fera que vous donner de bons points et amliorera le positionnement de votre site.
En revanche, si vous ne faites que plagier le contenu des autres sites ou que vous
ne respectez pas les consignes de Google, vous risquez dencaisser des pnalits. Ces
pnalits sont trs ngatives pour votre rfrencement. Plus Google vous donne de
pnalits, plus la frquence de passage du Googlebot diminue. terme, Google peut
carrment retirer votre site de son index, veillez donc bien ne pas faire nimporte
quoi.

En rsum
Les robots sont des programmes automatiss arpentant le web tous les jours et remplissant une tche prcise.
25

CHAPITRE 3. LES ROBOTS SUR LE WEB


Lun deux, Googlebot, est un robot dindexation. Son rle est de faire parvenir les
pages web des sites quil visite Google pour quil puisse les ajouter son index.
Un moteur de recherche est un norme programme compltement automatis : aucun
humain nintervient dans le processus dindexation dun site.

26

Deuxime partie

Optimisez vos pages web pour le


rfrencement

27

Chapitre

Concepts de base dun site


SEO-Friendly
Difficult :
onstruire un site web cest passionnant, car cela passe par plein dtapes diffrentes !
Lune delles est la conceptualisation. On se demande quelles technologies on va utiliser
sur son site et pourquoi. Cest donc ici que nous allons rellement parler de votre site
web pour la premire fois, et nous agirons sur sa conception.

Lorsque vous dveloppez votre site, ne le faites jamais la vue de Google. En effet, nous
savons depuis le chapitre prcdent que le rflexe de Googlebot est de traiter votre contenu
de manire lindexer. . . Si la version en dveloppement de votre site est accessible sur
Google, elle sera bien sr positionne, ce qui est trs ngatif pour les raisons que vous
imaginez. Agissez donc toujours en amont de votre projet, et ne dployez que lorsque votre
site est tout beau, car il est plus difficile aprs de redresser la barre.

29

CHAPITRE 4. CONCEPTS DE BASE DUN SITE SEO-FRIENDLY

Un site web, du code HTML


lexception des sites en Flash dont nous parlerons plus tard, un site web nest vraiment rien dautre quun ensemble de pages HTML qui sont lies entre elles grce la
magie des liens. HTML va donc avoir une importance capitale dans votre rfrencement.
Nous allons nous focaliser ici sur le contenu de la balise <body>. Pour le contenu de la
balise <head> il faudra attendre encore un peu, car cest plus complexe.

Le langage HTML
Baliser, cest aider le Googlebot
Le HTML ressemble beaucoup au XML, et pour cause ! Son rle est simplement de
vous aider crer du contenu web cohrent. Nous savons que le code HTML sera lu
par Googlebot et quil aura une importance capitale ; il faut donc produire un beau
code. Lorsque vous avez appris HTML, on vous a forcment fait un topo sur lhistoire de
la validit du code des pages web sur le W3C validator. En effet, un code valide est un
code qui se rfrence bien. Produire un beau code source garantit une lecture optimale
pour le Googlebot, qui sera plus mme de reprer les informations importantes de
vos pages web. Commencez donc par crer un site qui soit propre dans son code, et
ne vous lancez pas dans la cration de sites web si vous navez pas de bases solides en
HTML et CSS. Heureusement, le Site du Zro propose un cours sur ces langages !


Lire le cours
B
Code web : 317261


Les balises HTML ne signifient pas toutes la mme chose
Chaque balise a sa signification, et chacune permet de comprendre la page web. Une
certaine balise peut reprsenter un titre, une autre une image. De la mme manire que
les balises ne signifient pas toutes la mme chose, les informations quelles contiennent
ne sont pas les mmes, et elles nauront pas le mme impact sur la manire dont
Googlebot va indexer votre contenu. Par exemple, il comprendra que ce quil y a dans
<strong> reprsente un texte plus important quun texte dans une balise <span>.
Ainsi, Google sera plus mme de faire apparatre votre site web plus haut pour la
recherche tarte aux pommes si cette expression se trouve dans une balise <strong>
plutt que dans une balise <span> qui, elle, na pas vraiment de signification. Ceci dit,
a, cest vraiment dans labsolu. . .
Les balises de titre
Ces balises sont certainement les plus importantes de toutes, et vous devrez travailler
leur contenu le plus possible. Vous les connaissez, il sagit des balises <h1> <h6>.
Dans votre stratgie de rfrencement, vous ne devrez jamais ngliger limportance de
30

UN SITE WEB, DU CODE HTML


ces balises.
Votre <h1> est votre titre de premier niveau, cest donc le titre le plus important de
la section <body>. Cest le titre que le visiteur verra en premier sur votre page web, et
il est cens reprsenter lui seul lintrt de votre page. La dernire norme de HTML,
baptise HTML5, introduit de nouvelles balises permettant de structurer vos contenus.
La balise <section> en fait partie et, comme son nom lindique, elle permet de dfinir
plusieurs sections dans une page web. La balise de titre <h1> est destine tre le titre
dune section ; vous pouvez donc avoir plusieurs <h1> par page web, pourvu que ces
titres fassent partie de sections.
Ainsi, on peut trouver aussi bien 50 <section> avec <h1> quune seule balise <section>
avec un seul <h1> dans une page web. Tant que cela a du sens au niveau du contexte
de votre page web et de la smantique HTML5, Google ne vous en tient pas rigueur.
Toutefois, organisez correctement vos pages web !
Noubliez jamais dutiliser au moins une balise <h1> dans vos pages web. Une
page sans <h1> est une page sans avenir.
Si vous ne savez pas ce quest une balise <section> ou comment lemployer, vous pouvez
toujours relire le cours de HTML5 du Site du Zro. Les sites web se font aujourdhui
en HTML5 ; vous tes donc vivement invits vous mettre niveau.


Lire le cours
B
Code web : 317261


Les cas <strong> et <em>
Les balises <strong> et <em> sont galement dune importance capitale dans votre code
HTML, simplement parce quelles permettent de mettre en exergue des expressions que
vous jugez importantes, et qui constituent par extension lintrt de votre page web.
Utilisez ces balises avec modration, et ne mettez pas en valeur 95 % de vos textes avec
celles-ci. Googlebot est trs perfectionn : sil voit une balise <strong>, il va considrer
linformation quelle contient comme importante. Ne faites donc pas nimporte quoi
avec ces balises.
Ces balises servent UNIQUEMENT indiquer que le texte quelles encadrent
est important. En aucun cas elles ne signifient mettre en gras ou en italique , car ceci se gre en CSS. Cependant, noubliez pas que Googlebot se
moque perdument de la mise en forme de votre page : il ne la voit pas.

Les textes des liens (Anchor text)


Nous verrons dans la suite de ce cours que les liens constituent un enjeu trs important
dans votre stratgie de rfrencement. Cependant, nous pouvons dj noncer quil est
31

CHAPITRE 4. CONCEPTS DE BASE DUN SITE SEO-FRIENDLY


bon de produire des liens corrects sur vos pages web. Les liens se construisent en HTML
grce la balise <a href="lien">text</a>.
Dans lattribut href="", vous devez renseigner la page web vise avant de pouvoir
donner un texte au lien juste avant la fermeture de la balise <a>. Googlebot, lui,
explore les liens. Aussi, le texte de votre lien constitue pour lui linformation la plus
accessible pour savoir ce qui se trouve de lautre ct du lien. Dtaillez donc bien le
contenu de la page du lien dans le texte, afin daider Googlebot mieux sy retrouver :
vous avez des points y gagner !
Lattribut alt des images
Si vous jetez un il au code que vous pouvez voir dans la section Une question
dergonomie , vous verrez que jai renseign un attribut alt="" aux images. Ne pas
le renseigner entrane des pnalits pour votre rfrencement. Il sagit l dune rgle
fondamentale daccessibilit. Chaque fois que vous utiliserez une balise <img />, celleci devra comporter un attribut alt. Cest une erreur que lon voit souvent et qui
peut-tre trs facilement vite.
Ratio contenu/HTML
Pour en finir avec ces rgles fondamentales de SEO avec HTML, sachez que vos pages
devront respecter un certain ratio Contenu/HTML pour avoir le plus de chances de
plaire Google. Ainsi, lorsque Google va venir analyser vos pages, il faudra quau moins
15 % de la source de la page soit du contenu pur et non pas des balises HTML. Le
contenu est ce quil y a de plus important aux yeux de Google. Considrez donc cette
limite comme la limite minimale : plus le ratio est lev, mieux cest.
Pour structurer vos pages et rendre votre code HTML plus cohrent, utilisez les balises structurantes fournies par HTML5. Nous avons dj parl de
<section>, il en existe dautres comme <nav> ou <footer>. linstar des
navigateurs, les moteurs de recherche nattachent pour le moment que peu
dimportance ces balises, mais il y a fort parier que la tendance va sinverser dans lavenir avec lavnement de HTML5. Prenez donc lhabitude ds
maintenant dutiliser ces balises structurantes qui servent dcouper votre
code source en espaces logiques. Cela aura de fortes chances de plaire au
moteur de recherche dans le futur.

Propret gnrale du code HTML


Il faut essayer de produire des codes sources qui passent la validation du W3C, ou au
moins qui soient potables, sinon un jour le web ne ressemblera vraiment plus rien.
Travaillez bien vos codes sources et faites le ncessaire afin darriver un bon quilibre
entre la page vue par le visiteur et la masse de code source analyse par Google. Plus
32

UNE QUESTION DERGONOMIE


votre page sera complexe, plus votre code source le sera aussi, et plus Google devra
batailler avec vos balises pour indexer votre contenu, lorgane principal de votre site.
Vous nimaginez pas toutes les horreurs que lon peut trouver sur le web ; entre les
balises qui sont un mlange de BBCode, dHTML5 et de (x)HTML, sans compter les
pages qui se finissent par </head>. . . Par piti, ne vous lancez pas dans la cration de
sites sur le web si vous ne connaissez pas ces standards ! Mettez-vous niveau avant
de continuer ce cours si vous ne vous sentez pas dattaque. Le cours HTML5/CSS3 du
Site du Zro est parfaitement adapt aux dbutants.
Pour le coup de la page qui se finit par </head>, oui, je peux jurer sur
lhonneur que je lai vu !

Une question dergonomie


Jespre vous avoir sensibiliss limportance de votre code HTML. Parlons maintenant
dergonomie. Il va de soi que votre site doit tre ergonomique : sil est un fait qui a
peu chang au cours de lhistoire du web, cest la ncessit dune mise en page claire
et lisible. On aura beau dire tout ce que lon veut, les sites web actuels, et depuis dj
un bon moment, sont formats sur un modle identique.

Ergonomie de base dun site


Un modle utilis partout sur le web
Un site sarticule la majorit du temps sur une structure 3 niveaux. Dans un premier
temps, on trouvera le header avec ventuellement un logo fix au sommet de toutes les
pages via une feuille de style. Au bas de ce header, se trouve gnralement le centre de
la page, lui-mme divis en deux parties qui sont le menu et le contenu. Finalement,
au bas de la page, on trouve un footer. Celui-ci ayant pour unique tche de boucler
la boucle, il est gnralement charg des mentions lgales du site et autres liens de
contact.
Un code source HTML de base
Voici ce que pourrait tre le code source HTML5 de base dune page web moderne. Au
passage, vous tes vivement encourags toujours utiliser les dernires versions des
standards web.
1
2
3
4

<! DOCTYPE html >


<! -- La section < head >. Nous aurons l ' occasion d ' en parler plus
tard dans le cours ! -- >
< head >
< title > Le titre de ma page </ title >

33

CHAPITRE 4. CONCEPTS DE BASE DUN SITE SEO-FRIENDLY


5
6
7
8

< meta charset = ' utf -8 ' / >


< link rel = " stylesheet " type = " text / css " href = " style . css " / >
< link rel = " shortcut icon " href = " images / favicon . ico " / >
</ head >

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<! -- Mise en page classique avec le header , le corps , et le


footer ! Les balises structurantes de
HTML5 sont employ es . -- >
< body >
< div id = " site " >
< header >L ent te de mon site ! Et bient t , il y aura une
banni re ou un logo ici ! </ header >
< nav id = " menu " >
< ul >
< li > l ment de menu 1 </ li >
< li > l ment de menu 2 </ li >
< li > l ment de menu 3 </ li >
< li > l ment de menu 4 </ li >
< li > l ment de menu 5 </ li >
< li > l ment de menu 6 </ li >
< li > l ment de menu 7 </ li >
</ ul >
</ nav >
< section >
< article >
< h1 > Le titre de mon article ;) </ h1 >
<p >
Salut , voici le contenu de ma page web < img
src = " img / image . png " alt = " Une image " / >
</ p >
</ article >
</ section >
< footer >
<p >
Le contenu de mon pied de page , mention l gale
, etc .
</ p >
</ footer >
</ div >
</ body >
</ html >

Ce modle de base est celui que lon a tendance enseigner partout. Ainsi, le cours
de HTML5 du Site du Zro vous enseignera galement cette mise en page de
base, de la mme manire que le site W3Schools, une sorte de Site du Zro anglais.
Les quelques innovations qui ont t apportes ce modle de base au fil des ans se
comptent sur les doigts dune main. La plus connue est probablement celle de lajout
dun menu horizontal proximit du header du site, uniquement permise par les avances technologiques en matire dcrans qui ne cessent de sagrandir et de proposer de
34

UNE QUESTION DERGONOMIE


meilleures rsolutions. Autant vous dire que les internautes sont plutt habitus cette
mise en page sobre mais terriblement efficace.
tre en accord avec la mission de Google !
La mission de Google est dorganiser et de rendre accessible au plus grand nombre
linformation sur internet, et plus particulirement sur le web. Les internautes tant
habitus depuis plus de 20 ans ce type de mise en page, cest tout naturellement
de cette manire que Google indexe le mieux votre contenu. Ainsi, vous avez
tout intrt opter pour ce type de mise en page, qui se veut ergonomique et qui
reprsente vraiment quelque chose dans lesprit dun visiteur.
tant donn que les sites sont calqus sur ce modle, on a trs vite ressenti
le besoin de crer des frameworks CSS pour dployer rapidement une mise en
page ergonomique. Lun de ces frameworks est 960 Grid System, qui est trs
connu et trs apprci. Un autre framework CSS dsormais incontournable
est le Bootstrap Twitter, un produit de qualit trs apprci des dveloppeurs
web.

Question dergonomie : le temps pass sur le site


Google est capable de dterminer combien de temps vos visiteurs passent sur votre site.
Vous aurez donc cur de faire en sorte que vos visiteurs passent le plus de temps
possible sur vos pages web, cela vous rapportera des points pour le SEO. Plus vos
visiteurs resteront sur vos pages, mieux elles seront rfrences sur Google. Opter pour
une mise en page ergonomique, cest aussi un moyen dtre sr que le visiteur ne fuira
pas ds larrive sur votre site.

La rgle dor des 600 px : ergonomie et rfrencement


Une rgle dor
moins daccder votre site via une ancre dans lURL, le visiteur dmarrera toujours
sa navigation au sommet dune page, hauteur de son header, Le reste de la page
tant gnralement accessible grce un scroll. Cest pourquoi, dun point de vue
ergonomique, tout doit tre dit dans les 600 premiers pixels de votre page
web. Jexplique tout de suite ce concept.
Comparons votre site web un journal
Je vais comparer votre site web un journal repli, tel que celui vous pouvez lire chez
vous en buvant votre caf le matin. Comme on peut le voir, ce journal est repli sur luimme. Il faut reconnatre quun journal cest assez gros et pas forcment trs vident
35

CHAPITRE 4. CONCEPTS DE BASE DUN SITE SEO-FRIENDLY


tenir en main et lire. Ainsi, les marchands de journaux se sont rendu compte que pour
pouvoir attirer le regard des clients, il fallait plier le journal de telle sorte quil paraisse
petit et facile prendre en main. Cela permet en plus un gain de place consquent sur
les tagres.
Les journaux sont plis de manire ce que la une soit toujours visible pour le client.
Cela va lui donner forcment beaucoup plus envie de lire le journal et donc de lacheter,
puisque gnralement dans la une, on a un titre et une introduction avec une belle image
bien reprsentative. . . Bref ! En voyant la une, on sait directement de quoi larticle
va parler, et on va avoir envie de le lire jusquau bout sans pour autant voir
lintgralit de larticle. Comme quoi, une bonne accroche, cest trs important.
Eh bien sur le web cest un peu pareil. Votre une, ce sont les 600 premiers pixels de
chacun de vos articles. la manire de la une dun journal : vous DEVEZ absolument travailler correctement le dbut de votre article, pour quil soit accrocheur. Dun
point de vue typographique et ergonomique, le visiteur aime avoir un gros titre, une
introduction de quelques lignes dcrivant globalement la problmatique de larticle, et
ensuite : on se lance. Une fois quon arrive au bout de cette accroche, on dplie le
journal ; sur le web : on scroll.
Voici un test trs intressant que vous pouvez faire sur votre site. Google
a mis au point un outil nomm Browsersize qui vous permet de vrifier sur
votre site quel pourcentage dutilisateurs visualise quelle zone de votre site
sans avoir besoin de scroller. Vous comprendrez vite pourquoi il faut bien
organiser vos 600 premiers pixels. Jouez sur lopacit dans la zone situe dans
len-tte de loutil pour rvler les petits secrets de votre mise en page.

Un autre Eye Tracking


Voyez galement cette autre tude ralise cette fois-ci par Useit, qui ressemble beaucoup au triangle dor de Google. Il sagit du mme concept de carte : un Eye
Tracking, port cette fois-ci sur un article sur le web (voir la figure 4.1).
Vous pouvez voir facilement o va se poser le regard de votre visiteur en regardant
cette image : au sommet de celle-ci, sur les 600 premiers pixels de larticle. Jimagine
que vous avez compris o je voulais venir, non ? Travaillez vos 600 premiers pixels.
Cest vraiment trs important !
La philosophie dindexation de Google travers les 600 px
La rgle des 600 px rpond une question dergonomie et de confort pour votre visiteur.
Cependant, au-del, elle correspond exactement la philosophie de rfrencement de
Google vis--vis de vos visiteurs. Pourquoi ? Parce que Google, lors de lindexation, va
considrer votre site comme une sorte de journal et va se pencher sur la une de votre
article : les 600 premiers pixels. Elle est trs importante dun point de vue SEO, tant
donn que, pour Google, un mot qui se trouve au dbut de larticle est bien
36

UNE QUESTION DERGONOMIE

Figure 4.1 Un Eye Tracking illustrant la rgle des 600px.

37

CHAPITRE 4. CONCEPTS DE BASE DUN SITE SEO-FRIENDLY


plus important quun mot se trouvant la fin de cet article. Le dbut de
larticle correspond bien sr aux 600 px.
Eh oui ! Google va vraiment trs loin dans la recherche de votre contenu, et
va mme parser votre code HTML afin de dterminer ce qui se passe
dans le code source et quel niveau !
Un autre conseil que je peux vous donner. Il nest pas rare de voir sur le web des sites
dont le footer est occup par un systme de tags. Pour ce genre de systme, je dis non,
non et non. Il nest rien de plus inutile que de charger son pied de page de mots-cls, si
lon considre la rgle dor que je vous ai donne plus haut. Les mots se trouvant au bas
de la page nont presque aucune valeur en comparaison de ceux se trouvant en haut de
la page. Les systmes de tags sont donc compltement dnus dintrts dans les footers.
Prfrez les systmes de footer classiques pour votre site. Quelque chose de joli et de
bien gr qui finira bien votre page visuellement, en proposant quelques ouvertures avec
des liens sur dautres contenus. Dites-vous que vous navez pas rinventer la roue.
Noubliez vraiment pas que plus une expression est place tt dans un
article, plus elle aura dimportance. Chargez vos 600 premiers pixels dexpressions intressantes, la fin de larticle na que peu de potentiel par rapport au
dbut !

Pensez votre visiteur !


Trop de webmasters ne le font pas, et pourtant. . . la plupart du temps, cest quand
mme son visiteur que lon veut plaire, non ? Nous allons ici tenter davoir un peu
dempathie et de nous glisser dans la peau du visiteur de notre site web, et voir ce
quil en attend. Google sait que votre contenu est avant tout destin aux visiteurs, et
il fonde ses algorithmes dindexation sur cette ide !

Performances, performances, performances !


Un site qui plat est un site qui va vite
Une ide fausse a souvent t de croire que pour plaire son visiteur, lessentiel tait
dtre le plus original possible dans tous les aspects visuels du site. Pourquoi cela ? Un
dbut de rponse pourrait tre que le design est la premire chose que le visiteur voit
et que, par consquent, il doit tre le plus original possible. . . Ceci est en trs grande
partie faux, dans le sens o originalit rime souvent avec complexit, lourdeur,
et lag laffichage.
Pour se dmarquer des autres par son design, on a forcment tendance rechercher
dans le plus complexe : carrousels, animations Flash et une centaine dimages relies
la CSS. Or, cest une vritable catastrophe pour le visiteur qui, lui, ne recherche pas
38

PENSEZ VOTRE VISITEUR !


loriginalit, mais le confort. . . Le confort dun visiteur se trouve dans loptimisation
des temps de chargement de votre site. Un site qui rpond vite est un site qui attire.
Lorsque vous demandez quelque chose, vous aimez gnralement que la chose vous
arrive vite entre les mains, non ? Pour le visiteur cest pareil, lorsquil va cliquer sur
votre lien Google, il veut vite obtenir ce pour quoi il est venu : linformation, et pas le
design.
Ceci a vraiment une importance dans la manire dont Google va indexer vos contenus.
Je vous propose de lire un article (en anglais) paru en 2010 sur le blog officiel de
Google ddi aux webmasters. Vous y verrez que Google apprcie davantage votre site
si celui-ci est rapide pour le visiteur.


Lire larticle
B
Code web : 581609


Google met disposition des dveloppeurs loutil Google Pagespeed. Vous
pourrez ainsi avoir un retour trs complet sur les performances de votre site
web.

Acclrez vos temps de chargement !


Aprs cette petite sensibilisation, vous vous demandez trs probablement comment on
optimise les temps de chargement. Je me propose de vous donner quelques exemples.
Bien que je ne puisse pas dtailler de fond en comble toutes les faons doptimiser les
temps de chargement de vos pages web il faudrait pour cela passer en revue toutes les
technologies je vais vous indiquer en quelques points les dmarches, en vous conseillant
quelques documentations.
Utilisez des sprites CSS
Pour chaque image qui compose votre site web, une requte HTTP doit tre gre
par le serveur pour lafficher au visiteur. Votre article comportera peut-tre 10 images,
plus 10 images supplmentaires appartenant au design. . . soit 20 requtes HTTP pour
un seul article. Si lon multiplie tout cela par le nombre de pages vues par chaque
visiteur de votre site. . . cela devient vite affolant.
Lidal au niveau des CSS, pour amliorer les temps de chargement, est donc de ne
pas utiliser dimages pour composer votre design. Les designs full CSS safficheront
extrmement vite et auront une place toute particulire dans le cur de votre visiteur
et dans celui de Google. Cest quelque chose qui est tout fait possible et qui commence
se faire de plus en plus sur le web. Cependant, il faut avoir un certain niveau en CSS
et tre un vrai cratif pour donner quelque chose de bon. Lalternative cela est
dutiliser des sprites CSS (voir la figure 4.2).
Les sprites CSS, cest lart de compiler toutes les images qui composent votre
site web en une seule. Ensuite, dans votre CSS, vous naurez qu afficher cette
image et la positionner pour que llment graphique que vous souhaitez saffiche bien
39

CHAPITRE 4. CONCEPTS DE BASE DUN SITE SEO-FRIENDLY

Figure 4.2 Les sprites CSS de plusieurs grands sites, dont Google
hauteur de la <div> sur laquelle vous travaillez. Ainsi, ce nest plus 100 requtes
HTTP qui vont servir rcuprer toutes vos images, mais une seule. Des conomies
normes pour votre serveur.
Il existe un cours trs bien ralis sur le Site du Zro pour vous aider apprhender les sprites CSS. Vous verrez que ce nest franchement pas complexe
mettre en uvre.

Lire le cours
B
Code web : 810016


Pour information, le Bootstrap Twitter a t construit grce aux sprites CSS. En effet,
il est compos de classes CSS3 trs dveloppes qui donnent un excellent rendu, et les
quelques petites icnes que le framework propose sont gres par des sprites.
Il constitue en cela une bonne base pour commencer un site.
Placez convenablement vos codes JavaScript !
JavaScript est un langage gnralement utilis pour les pages web. Malgr des ides
reues, JavaScript est un langage vraiment puissant qui vaut le dtour. Il sexcute ct
client, ce qui signifie que votre serveur na pas linterprter. Cest dj un
bon point : cest au moteur JavaScript de votre navigateur de le grer.
JavaScript est puissant, mais il est gnralement mal utilis. Vous pouvez choisir soit
den mettre directement dans votre page web, ce qui est bien souvent une mauvaise solution pour la lisibilit de votre code source par Google et vous-mmes, soit de le placer
dans un fichier qui portera lextension .js que vous prendrez soin de rattacher
votre page web grce la balise script :
1

< script src = " fichier . js " > </ script >

Vous devez inclure un JavaScript soit au tout dbut de votre page, dans la balise
40

PENSEZ VOTRE VISITEUR !


<head>, soit la toute fin, juste avant la fermeture de la balise <body> avec </body>,
cette dernire solution tant de loin la meilleure. Ceci est trs important, car du JavaScript charg en plein milieu dune page web alourdira inutilement lensemble. Ainsi,
il est prfrable de charger le JavaScript juste avant la fermeture de la balise <body>,
car alors le contenu du site sera entirement charg quand JavaScript entrera en jeu. Je
vous encourage aller sur le cours JavaScript du Site du Zro, qui devrait vous aider
bien comprendre cette technologie.


Lire le cours JavaScript
B
Code web : 347295

Vos requtes SQL


Le cours PHP/MySQL du Site du Zro est introduit par ces lignes : Blogs, rseaux
sociaux, pages daccueil personnalisables. . . Depuis quelques annes, les sites web ont
gagn en fonctionnalits et sont devenus dans le mme temps de plus en plus complexes.


Lire le cours
B
Code web : 309512


Cest tout fait exact ! Votre site nest plus le simple code source HTML et les 50
lignes de CSS quil pouvait tre autrefois. Aujourdhui, cest une vritable machine
intelligente qui fonctionne silencieusement tous les jours de lanne. Quel que soit le
langage employ, cest tout un univers de variables et de fonctions qui sarticulent. . .
mais aussi de requtes SQL.
On commence plutt bien se connatre vous et moi, aussi je pense que vous avez
commenc remarquer que jadore les statistiques et les chiffres. Savez-vous quun site
web utilisant une base de donnes est en moyenne 5 fois plus lent quun site uniquement
construit sur des fichiers ? a parat fou, et pourtant. . . Si lon peut difficilement se
passer de bases de donnes, tant elles sont importantes pour avoir un site un minimum
intressant, on peut toujours rduire les temps de chargements en diminuant le nombre
de requtes SQL, en les optimisant, et en fournissant des index aux tables.
Couplez tous ces conseils avec toutes les indications sur lergonomie que je vous ai
donnes prcdemment, et cela devrait donner quelque chose de convenable en termes
de temps de chargement.
Un utilitaire nomm Minify cod en PHP commence se faire une bonne
rputation dans la communaut ; son principe est de nettoyer automatiquement vos codes sources en plaant correctement vos JavaScript ou en
fusionnant vos CSS en une seule. Pour lavoir essay, je le trouve plutt bon.
Cest peut-tre susceptible de vous intresser. En revanche, ne lutilisez vraiment que lorsque vous savez prcisment ce que vous faites. . . son utilisation
pourrait avoir des effets pervers et se retourner contre vous en ayant exactement leffet inverse sur votre site.

41

CHAPITRE 4. CONCEPTS DE BASE DUN SITE SEO-FRIENDLY

Google et lempathie
Pensez vos visiteurs, pas aux robots
Google donne pour conseil aux webmasters de ne pas chercher travailler le rfrencement mais de toujours proposer un contenu et un site qui plaisent aux visiteurs, avant
de chercher plaire au robot. Gardez toujours cette ide en tte, mais noubliez jamais
dintgrer une dimension SEO vos dveloppements (au sens large) de sites web.
Je ne cherche par ailleurs vous imposer aucune mise en page ou contrainte. Cest
votre site et vous en faites ce que vous voulez. Retenez simplement quun carrousel
en header est plus beau quun logo, mais quil demande aussi plus de code HTML,
code que Googlebot considre comme relativement peu intressant ct de votre vrai
contenu. En outre, cela va lui compliquer la vie plus quautre chose, en plus de faire
baisser votre ratio code/contenu.

En rsum
Un site web se conoit en HTML avant tout, et de prfrence en HTML5. Vous avez
intrt avoir le code le plus propre possible.
Ne ngligez jamais vos balises de titre et jouez sur limportance de vos expressions
pour faire ressortir lintrt de votre contenu.
Un mot en haut de page est plus important quun mot en bas de page.
Dans la mesure du possible, optez pour un site web fond sur le modle ergonomique
de base !
Un site qui se charge vite est un site qui plat.

42

Chapitre

Communiquez avec Googlebot !


Difficult :
ooglebot ne dort jamais ! Il travaille tous les jours rcuprer des informations sur
votre site pour permettre son indexation. Sil est vrai que cest un vritable acharn
du travail, il est aussi vrai quil aime quon lui donne des indications sur ce quil doit
faire sur votre site, par exemple lui dire quelle page indexer, et quelle page ne pas indexer.
Ou encore quel lien suivre, et quel lien ne pas suivre. . . Vous naimeriez pas par exemple
que vos pages dadministration soient visibles sur Google.

Pour communiquer avec Googlebot et lui donner ces infos, il va falloir passer par le contenu
de la section <head> de votre page web. Il ny aura pas 36 solutions, nous allons devoir
passer par les balises <meta />. Oui ! Ces balises qui taient totalement indispensables
pour rfrencer son site dans les annes 1990 sont toujours l !

43

CHAPITRE 5. COMMUNIQUEZ AVEC GOOGLEBOT !

Aidez Googlebot gnrer le rsultat de recherche


Il existe des tonnes dlments intressants dans votre code source HTML. Lun deux
est un peu part, et doit tre exploit par Google : cest la balise <title>. Elle doit
tre totalement unique au sein de votre page web.

Google gnre ses rsultats partir des pages web


<title> : une balise capitale
La balise <title> a une importance primordiale parce quelle va servir Google
gnrer le rsultat de votre site (voir la figure 5.1).

Figure 5.1 La SERP de Google est mise en page grce la balise <title>
Nous pouvons voir assez facilement que chacun des rsultats sur cette page est prsent
selon un mme pattern. En effet, chaque fois on trouve un titre avec un lien qui est
fait vers une page web. On aura galement lURL de cette page juste en dessous
dans une police verte, et en troisime position, nous avons une courte description de
44

AIDEZ GOOGLEBOT GNRER LE RSULTAT DE RECHERCHE


la page en question. Je pense que je vous ai mis la puce loreille sur lutilit de cette
balise <title>. . . le contenu de cette balise va tre rutilis par Google pour gnrer
ses rsultats, et en particulier la premire ligne : le lien.
Ainsi, si cette balise nest pas bien travaille, non seulement Google ne placera pas bien
la page dans ses rsultats mais en plus, pour les quelques personnes qui la verront, elle
ne sera pas attractive et personne ne cliquera dessus.

Le Site du Zro pour exemple


Pour continuer expliquer ce quest la balise <title>, nous allons prendre lexemple
de celle de la page daccueil
du Site
 du Zro. Placez-vous donc sur la page daccueil du

Site du Zro et utilisez Ctrl + U . Vous y verrez le <title>.
1
2
3

4
5

<! -- Doctype et ouverture du < head > -- >


< title >
Le Site du Z ro , site communautaire de tutoriels
gratuits pour d butants : programmation , cr ation de
sites web , Linux ...
</ title >
<! -- fin du < head > puis < body > ... -- >

Le contenu de ce qui se trouve dans <title> est rutilis par Google pour former le
lien qui mnera vers votre page. Vous pouvez comparer le code source ci-dessus, avec
le visuel de la page de rsultats pour vous en rendre compte. Vous devez maintenant
comprendre que la balise <title> est dune importance vraiment capitale dans votre
rfrencement. Il faudra travailler vraiment vos <title>.

Choisir un bon titre


Vous ne pouvez pas indiquer nimporte quoi comme <title> pour votre page web.
Celui-ci doit tre riche en mots-cls ; mots-cls que linternaute tapera dans la barre
de recherche de Google afin de trouver votre page web. Votre <title> doit tre en
adquation avec votre article. Nessayez pas dtre originaux dans votre titre, tentez
simplement de dsigner votre article par une expression de quelques mots, cest gnralement trs bien. Par ailleurs, tentez de ne pas dpasser les 60 caractres. Dans un
<title> on est direct et prcis.
Bien sr, le choix dun bon <title> est quelque chose de beaucoup plus
complexe que cela. Je ne peux pas vous en parler plus en dtail pour le moment
de peur de vous embrouiller, mais sachez quil existe un outil nomm Google
Insights qui vous donnera des informations essentielles afin darriver choisir
les bons mots-cls pour votre <title>. Pour le moment on fait simple, mais
sachez quand mme que par la suite, nous allons nous attaquer lutilisation
de Google Insights, et nous verrons ce moment-l en profondeur comment
choisir un bon <title>.
45

CHAPITRE 5. COMMUNIQUEZ AVEC GOOGLEBOT !


Pour le moment, tentez dimaginer ce quun utilisateur pourrait taper comme mots-cls
dans la barre de recherche pour trouver votre page web, et essayez de construire votre
<title> en consquence. Javoue que ce nest pas trs propre, mais pour le moment a
ira.
Noubliez JAMAIS de mettre un <title> vos pages. Cest comme le <h1>,
il ne faut pas loublier ! Par dfaut, si votre page ne possde pas de <title>,
lURL de celle-ci est gnralement considre comme son <title> : cest
trs mauvais pour votre rfrencement.

Les meta description et keywords ne sont pas encore


morts !
Dans les annes 1990, le moteur de recherche qui dominait les dbats, Altavista, fondait son succs sur un algorithme dindexation des pages qui se basait sur les balises
<meta /> et leur contenu dans la zone <head> de chaque page web. Si Google a totalement boulevers ce systme, il sappuie encore aujourdhui sur certaines balises
<meta /> pour obtenir le plus rapidement possible des informations sur notre site. Si
Google a pass sous silence ces balises, il y en a encore deux qui sont trs utilises.

Deux balises <meta /> qui survivent aux annes


Votre contenu, votre centre dintrt
Que lon soit bien clair l-dessus : pour Google votre contenu est vraiment le point
central de votre site. Ainsi, cest sur ce plan-l que vous aurez le plus de points
gagner au niveau de votre rfrencement. Cependant, si Google ne se focalise presque
plus du tout sur les balises <meta />, il en prend encore quelques-unes en compte. Et
par quelques-unes jentends vraiment deux ou trois balises, pas plus.
Noubliez pas quune mtadonne est par dfinition une donne qui dfinit une
donne. Mme si Google a pass sous silence la trs grande majorit dentre
elles, on na pas encore pu inventer mieux que les quelques mtadonnes que
lon va voir dans ce chapitre pour communiquer rapidement des infos sur sa
page Googlebot.
lpoque dAltavista, on avait une vingtaine de balises <meta /> qui servaient
elles seules bien rfrencer son site. lpoque de Google, on nen a plus que deux
majeures, savoir les balises meta keywords et meta description. Commenons
par la balise <meta name="description" /> qui est la plus intressante.
46

LES META DESCRIPTION ET KEYWORDS NE SONT PAS ENCORE MORTS !

META description
Dcrivez votre contenu !
La balise <meta name="description" /> a, elle aussi, son petit rle jouer dans
lindexation de votre page web. Vous laviez peut-tre remarqu, le contenu de cette
balise va galement safficher dans les rsultats de recherche sur Google, juste en dessous
de lURL du site web, en troisime position, comme vous pouvez le voir sur la figure
5.2.

Figure 5.2 La balise meta description est utilise dans le rsultat de recherche sur
Google
Cette balise est l pour que vous puissiez dcrire plus facilement votre contenu au
Googlebot afin que celui-ci indexe mieux votre page web. Comme dhabitude, il faut
que cette description soit riche en mots-cls, tout en tant attractive pour le visiteur
pour vous dmarquer des autres pages. Cette description obit galement quelques
codes. Sil est gnralement conseill de ne pas dpasser les 60 caractres pour son
<title>, pour la description, la limite est 200 caractres. vous dtre prcis !
Comment je la place cette description, moi ?

Elle se place exactement comme la balise <title>, dans la balise <head>. Ouvrez simplement une balise <meta /> avec les attributs name="description" et content="votre
description" comme ceci :
1

< meta name = " description " content = "C ' est la description de ma
page ! " / >

Vous pouvez par exemple placer cette ligne juste en dessous de votre balise <title>.
Celle-ci peut vous faire gagner des points au niveau du rfrencement, et elle est galement l pour jouer un rle daccroche pour linternaute qui regardera les rsultats de
recherche Google.

META keywords
Les mots-cls de votre page !
Cest LA balise qui a t la plus grande perdante de ces dix dernires annes. lpoque dAltavista, elle tait aussi importante que votre contenu peut ltre
aujourdhui. Les gens qui soccupaient du rfrencement de leur site se contentaient
47

CHAPITRE 5. COMMUNIQUEZ AVEC GOOGLEBOT !


gnralement de bourrer le contenu de cette balise de mots-cls, cela suffisait sassurer une bonne place dans les moteurs de recherche. Aujourdhui, cest une balise
dont limportance a t terriblement diminue, tel point quelle ne sert aujourdhui
pratiquement . . . rien.
Ce nest pas trs juste de dire a, mais il faut bien comprendre que Google ne se focalise
pratiquement plus du tout dessus. Lintgrer vos pages peut tre une bonne chose si
vous le souhaitez et cest mme recommand. En revanche, cela ninfluera quasiment
pas sur votre rfrencement. Pour la placer, cest exactement comme pour la balise
meta description.
1

< meta name = " keywords " content = " mots - cl s " / >

lintrieur, vous avez simplement indiquer des mots-cls, en les sparant par une
virgule. Le Site du Zro utilise encore la balise meta keywords. Vous pouvez prendre
exemple sur lui afin de construire la vtre. Voici la balise meta keywords de la page
daccueil du Site du Zro.
1

< meta name = " keywords " content = " Cours , tutoriel , didacticiel ,
informatique , programmation , c , c ++ , php , ... " / >

Encore une fois, si vous souhaitez placer de bons keywords dans cette balise <meta />,
il faudra attendre encore quelques chapitres.
Voil comment vont sarticuler vos balises <meta /> ainsi que votre balise <title>
afin de permettre au Googlebot danalyser votre site un peu plus facilement, et de vous
assurer quelques points supplmentaires pour votre site au niveau du rfrencement.

Question utilit ?
Ces balises ne servent pas ou peu
Meta description : la balise meta description est encore relativement intressante
puisque son contenu apparat dans la page de rsultats de Google. Vous devriez y
renseigner quelques mots-cls et tenter davoir une belle accroche pour votre visiteur.
Nanmoins, lorsquelle nest pas utilise, Google est capable didentifier dautres lments de votre page ;
Meta keywords : lpoque Altavista est termine, mes amis ! Cette balise ne sert
rien, mais il peut tre quand mme intressant de la renseigner. vous de voir. . .
mais on ne vous tiendra jamais rigueur de la non-utilisation de cette balise.

Interdire lindexation dune page avec le meta robots !


Nous savons donc maintenant que nous pouvons utiliser certaines balises afin de dcrire
un peu notre contenu au Googlebot. Cependant, parfois vous aimeriez que Googlebot
nindexe carrment pas certaines pages de votre site. . . et l, cest difficile tant donn
que vous ne savez pas du tout comment vous y prendre pour lui dire cela.
48

INTERDIRE LINDEXATION DUNE PAGE AVEC LE META ROBOTS !

Un nouveau meta : Robots


Grer lindexation dune page
Le meta robots est un meta auquel Googlebot, ainsi quun trs grand nombre de
robots dindexation (pour ne pas dire tous) vont se rfrer afin dadopter un certain
comportement vis--vis de votre site. Vous avez la possibilit de dire simplement aux
robots, dont Googlebot, de ne rien indexer de votre page grce ce meta. Cest trs
simple, le meta robots se forme de la manire suivante, lintrieur de votre balise
<head>.
1

< meta name = " robots " content = " Instruction1 , Instruction2 " / >

Voil par exemple le type dinstruction que lon va pouvoir utiliser dans le meta robots.
1

< meta name = " robots " content = " index , follow " / >

Index, follow signifie que lon va pouvoir autoriser Google indexer notre contenu
ET suivre les liens prsents sur la page.
Cest le comportement que Googlebot adopte par dfaut si vous ne dfinissez
pas de meta robots.
Ainsi, avec cette configuration, Googlebot va, dans un premier temps, rcuprer les
informations sur votre site dans le but de lindexer et va, en plus de cela, suivre les
liens <a href="page.html"></a> prsents sur votre page. Il va ensuite vrifier dans
cette nouvelle page sil peut lindexer ou non. Pour info, to follow signifie suivre
dans la langue de Shakespeare. Nous, ce que lon veut, ce nest pas a. On veut que le
Googlebot nindexe pas notre page, et ne suive pas les liens prsents sur celle-ci. Pour
cela, on va trs simplement lui indiquer linformation noindex, nofollow.
1

< meta name = " robots " content = " noindex , nofollow " / >

Ctait simple, non ? En voyant cela, Googlebot va simplement se dire ceci :


Ah ! Jai un noindex dans la balise meta robots. Bon, jindexe pas la
page, mais au cas o il y aurait un lien vers une autre page ici, je vais quand
mme jeter un coup dil.
...
Ah voil un lien ! Je vais voir ce que je trouve de lautre ct. . . ah bah
non ! Il y a aussi un nofollow ct du noindex dans le meta robots. . . Bon
bah, jai rien faire ici moi du coup, a+ !"
Cest ce quil faut retenir. Vous pouvez galement faire dautres combinaisons, par
exemple mettre une noindex, follow. Dans ce cas, Googlebot nindexera pas votre
contenu, mais ira quand mme visiter les pages qui sont linkes , histoire de voir sil
y trouve des contenus indexer.
49

CHAPITRE 5. COMMUNIQUEZ AVEC GOOGLEBOT !


Lorsque vous tes en index, follow , vous pouvez ajouter galement linstruction all . Cest une valeur par dfaut qui dit au Googlebot de tout
suivre et de tout indexer. Elle est interprte par le Googlebot implicitement
lorsque vous ne la marquez pas ; vous de voir si vous voulez la rajouter ou
non. Personnellement je le fais. Vous avez galement linstruction none
qui est linverse du all . L, Googlebot sait directement quil ne doit absolument rien faire avec cette page.

Grer le suivi des liens au cas par cas


Dfinir le suivi dun lien directement dans la balise <a>
Admettons que dans votre page vous ayez plusieurs liens. Vous souhaitez que Googlebot
en suive certains, mais pas dautres. Pour cela, cest simple, on a bien le follow/nofollow
mais celui-ci se place dans le <head> et, quelle que soit la valeur que vous choisissez, il
va sappliquer tous les liens prsents sur la page. Lidal serait donc darriver placer
un follow/nofollow sur le lien lui-mme. Devinez quoi ? Cest possible.
Cela se fait trs facilement grce lattribut rel="" :
1
2

<a href = " une - page . html " rel = " follow " / > Une page <a > <! -Googlebot va suivre ce lien ! -- >
<a href = " autre - page . html " rel = " nofollow " / > Une autre page <a > <!
-- Il ne suivra pas celui - ci ! -- >

Cest facile, non ? Admettons que vous ayez un lien qui mne vos pages dadministration sur votre site. Vous souhaiteriez que ce lien ne soit pas suivi par Googlebot.
Faites simplement :
1

<a href = " admin . html " rel = " nofollow " > Admin </ a >

De plus, dans admin.html, il faudra bien que vous pensiez marquer la page en noindex
(au moins) dans le meta robots.
Jespre quand mme que vous avez dj le rflexe de cacher ce genre de
liens avec du PHP ou autre. . .

Interdire lindexation dun site avec le robots.txt !


Vous savez interdire ou autoriser laccs de certaines pages, mais moins dutiliser un
systme automatique pour afficher le mme meta robots sur toutes vos pages vous allez
avoir du mal grer a pour plusieurs pages, pour un rpertoire ou mme tout votre
site Je vous propose une solution cela : le robots.txt.
50

INTERDIRE LINDEXATION DUN SITE AVEC LE ROBOTS.TXT !

Grez les accs des robots avec robots.txt


Un fichier crer sur votre site
Les robots, leur arrive dans votre site, vont regarder si un fichier appel robots.txt
est prsent la racine de votre site. Ce fichier va servir fournir des informations sur
votre site pour les robots dans le Googlebot. Le robots.txt est un fichier .txt tout bte
que vous pouvez crer sur votre ordinateur trs simplement laide du bloc-note.
Ce systme est sensible la casse ; le fichier devra sappeler robots.txt
en minuscule avec un s, et pas autrement. Il devra galement se trouver la
racine de votre site et pas ailleurs, sinon les bots ne le trouveront pas et il
ne servira rien.
Voyez par exemple le robots.txt du Site du Zro, ou encore celui de Google. Un
robots.txt vous servira gnralement interdire ou autoriser lindexation de certaines
pages de votre site certains robots ou tous.


robots.txt du Site du Zro
B
Code web : 912154




robots.txt de Google
B
Code web : 160961


crire son robots.txt
Gnralement, on commence son robots.txt en indiquant le User-agent qui est vis.
Le User-agent est un nom qui va vous permettre didentifier un robot par rapport un
autre. Par exemple, voici le User-agent de Googlebot.
Googlebot/2.1 (+http ://www.google.com/bot.html)
Ainsi, pour commencer crire votre robots.txt, vous allez devoir renseigner dans un
premier temps le User-agent.
1

User - agent : Googlebot / 2 . 1 (+ http :// www . google . com / bot . html )

Toutes les instructions qui vont suivre vont concerner le Googlebot et pas les autres
robots. On peut galement dcider de viser tous les robots avec le signe *.
1

User - agent : *

L, ce sont tous les robots qui seront touchs. Ensuite, vous pouvez utiliser les instructions Allow : et Disallow :, en les faisant suivre du lien du fichier ou rpertoire afin
dautoriser ou non son indexation.
1
2
3

User - agent : *
Allow : / index . php
Disallow : / admin

51

CHAPITRE 5. COMMUNIQUEZ AVEC GOOGLEBOT !


Dans ce robots.txt jautorise tous les bots indexer la page index.php, mais jinterdis aussi tous les robots dindexer le rpertoire /admin. On va considrer dans cet
exemple que /admin contient tout le systme dadministration du site. Le conseil que
je vous donne est dutiliser toujours le * pour viser tous les robots. En effet, si vous ciblez seulement le Googlebot en lui interdisant dindexer votre rpertoire /admin, cette
interdiction ne touchera pas, par exemple, les robots de Yahoo !. Faites bien attention
cela.
Je ne vous recommande pas dinterdire lindexation de rpertoires sensibles :
faites attention, car le robots.txt est accessible au public, il suffit de taper
son URL pour le lire. Si vous interdisez ici lindexation de rpertoires dadministration, vos visiteurs seront capables de les retrouver. Veillez donc bien
utiliser des vrifications et mme interdire lindexation des pages dadministration directement dans le code HTML de ces pages, grce au meta robots
mais pas dans le robots.txt.
On peut de cette manire autoriser ou interdire facilement lindexation de nimporte
quel contenu sur son site. Si aucune instruction nest dfinie dans le robots.txt pour une
page appele, par exemple test.html, le Googlebot va se rfrer ce qui se trouve dans
la balise meta robots. Et si cette balise nexiste pas, il lindexera. Dites-vous toujours
que si vous ne spcifiez rien, Google indexe par dfaut.
Pensez bien tre cohrents. Nallez pas autoriser lindexation dune page
dans le robots.txt alors que dans la page en question, vous avez indiqu un
noindex en meta robots.
Vous pourrez trouver une liste exhaustive des User-agents sur le site web trs bien
construit User-Agents.org.


User-Agents.org
B
Code web : 681861

Bonne pratique
Renseigner un robots.txt dans tous les cas
Les robots chercheront toujours obtenir le fichier robots.txt qui se trouve la racine
de votre site web. Une bonne pratique consiste donc toujours fournir ce fichier mme
si vous dcidez de ninclure aucune rgle dindexation particulire lintrieur. Vous
devrez donc crer le fichier robots.txt et y placer le contenu suivant.
1
2

User - agent : *
Disallow :

Vous remarquez que rien nest plac derrire la directive Disallow. En effet, on fait
simplement le choix ici de ne rien interdire. Les robots vont ensuite grer les pages web
de votre site au cas par cas, selon ce que vous avez renseign dans votre balise <meta
52

INTERDIRE LINDEXATION DUN SITE AVEC LE ROBOTS.TXT !


name="robots" /> !

En rsum
Utilisez la balise <meta /> robots pour interdire lindexation de certains contenus.
La balise <title> et la balise <meta />description ne sont ngliger sous aucun
prtexte.
La balise <meta /> keywords ne prsente plus grand intrt aujourdhui.
Ces donnes doivent tre charges de mots-cls. Vous apprendrez les construire
correctement plus tard.
Le fichier robots.txt se veut tre lquivalent de la balise <meta /> robots, mais
lchelle du site entier.
Le fichier robots.txt se place la racine de votre site, et nulle part ailleurs.

53

CHAPITRE 5. COMMUNIQUEZ AVEC GOOGLEBOT !

54

Chapitre

Un site web, une arborescence, des


URL ! (1/2)
Difficult :
arlons de larborescence de votre site. Qui dit arborescence dit URL. Nous verrons
dans ce chapitre que les URL qui mnent vers votre site sont avant toute chose un
moyen de localiser vos pages sur le web, mais quelles ne constituent pas un critre
dindexation proprement parler comme peut ltre la balise <title>, et ce, depuis la
mise jour Google Panda. Pourquoi en parler dans un cours sur le rfrencement ? Tout
simplement parce quil est recommand de traiter ses URL proprement : si le robot sen
moque, avoir des URL propres reste une faon de plaire votre visiteur et de linciter
cliquer sur lURL tout en conservant une organisation claire dans vos contenus !

55

CHAPITRE 6. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (1/2)

La base de lURL : le nom de domaine !


Les URL de votre site
Le nom de domaine
Mme si Google ne prend pas rellement en compte vos URL, il y distingue bien le nom
de domaine, qui reste le seul lment pris en compte dans lindexation. Il est
donc important de choisir un bon nom de domaine. Pour rappel, le nom de domaine est
en fait la premire partie de ladresse de votre site web. Cest une chane de caractres
qui se termine gnralement par .com , .fr ou .org . Pour le Site du Zro,
son nom de domaine est siteduzero.com. Le www. est ce que lon appelle un
sous-domaine.
Les noms de domaine se composent de deux lments
siteduzero.com
La partie bleue est ce que lon appelle le domaine.
La partie verte est ce que lon appelle lextension. Pour votre culture, on appelle
ces extensions des TLD 1 : des domaines de premier niveau.
Un nom de domaine est donc lempreinte unique dun site web. Cest le premier champ
de bataille entre les sites web pour gagner des points au niveau du rfrencement
et se dmarquer par rapport son concurrent. Le choix du nom de domaine est quelque
chose de primordial puisque le visiteur le verra sur chacune de vos pages dans sa barre
dadresse. Nous allons donc voir ici comment choisir un nom de domaine SEO-Friendly.
Le nom de domaine est le nom de votre site
La premire chose faire est de choisir un nom de domaine en adquation avec son
projet de site. En effet, si vous donnez un certain nom votre site, votre nom de
domaine devra galement porter ce nom. a parat vraiment logique, mais il mest
arriv de voir des sites qui ne le faisaient pas. Au-del de la simple question de confort
pour le visiteur, cela a un rel enjeu pour le rfrencement. En effet, si le nom
de domaine et le nom du site sont identiques et contiennent tous les deux un mot-cl
intressant par rapport votre thmatique, cest dj un bon point.
On a lhabitude de placer un mot-cl en rapport direct avec la thmatique du site.
Parlons un peu des jeux vido Zelda. Si vous voulez crer un site qui va donner des
solutions sur les principaux volets de la srie, des news et tout ce qui va avec, essayez
dinclure le mot zelda dans votre nom de domaine parce quil a de fortes chances
dtre tap par un utilisateur lors de sa recherche. Cela fera dj un excellent mot-cl
pour chacune des pages de votre site. Nous aborderons dans un prochain chapitre la
notion de longue trane , vous verrez alors tout lintrt de bien choisir ses mots-cls.
1. Top-Level Domain

56

LA BASE DE LURL : LE NOM DE DOMAINE !


Faites donc en sorte de slectionner un nom de domaine qui soit identique au
nom de votre site. Si, en plus de cela, il peut contenir un mot-cl caractristique de votre thmatique, cest parfait.

Lextension du nom de domaine


Mme si votre extension na pas grand intrt au niveau du SEO, nous pouvons quand
mme en parler un tout petit peu, car vous devez probablement vous demander quoi
choisir : .com, .fr, .org ? Vis--vis de Google, la rponse na pas grand intrt. Matt
Cutts revenait sur cette question il ny a pas longtemps sur lun de ses posts Google+
loccasion des nouvelles extensions qui sont apparues rcemment.
Il y dit que les systmes dindexation Google sont suffisamment avancs pour reprer
la langue dans laquelle chaque page web est crite et que Google ne sarrte donc pas
seulement lextension du nom de domaine. Partant de ce fait, vous allez pouvoir
rserver un nom de domaine en sachant que lextension ne reprsente au final pas
grand-chose pour le robot. Pour ma part, je vous conseille quand mme de choisir
une extension en fonction de la langue que cible votre site. Si votre site se veut 100%
franais, selon moi, une extension en.fr est tout indique. Si en revanche vous voulez
proposer un site dans plusieurs langues qui pourra tre visit internationalement, vous
pouvez vous laisser tenter par un nom de domaine en .com. Cest assez libre de ce
ct-l au niveau du rfrencement, vu que lon sait que le robot ira identifier la langue
utilise directement au contact de votre contenu.
Notez quand mme quil existe un rel intrt utiliser une extension en .fr si votre
site est 100% franais. En effet, dans ce cas de figure, votre site ressortira de manire
prioritaire dans les rsultats de recherche de la version franaise de Google par rapport
aux sites en .uk, qui eux, seront prioritaires dans la version anglaise (Royaume-Uni) de
Google. Le choix de votre TLD est libre, mais gardez cette petite remarque en tte.
ge du nom de domaine
Lge de votre nom de domaine a galement un impact sur votre rfrencement. En
effet, plus le nom de domaine est ancien, plus le site web sur lequel il pointe est considr
comme tant de confiance par Google. Cela peut tre une bonne ide de rserver votre
nom de domaine le plus tt possible, mais ceci na quun impact trs mineur sur votre
rfrencement.
Longueur du nom de domaine, un dernier conseil
Pour clore cette partie sur les noms de domaine, nous allons voquer la longueur idale
quun nom de domaine doit avoir. Eh oui ! Un nom de domaine doit tre ni trop court,
ni trop long. Les domaines rallonge ne sont pas trs bien vus par le robot, et cest
pareil pour les domaines trop courts. Par exemple, google.fr est un nom de domaine
trop court (6 caractres hors extension) alors que siteduzero.com (10 caractres hors
57

CHAPITRE 6. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (1/2)


extension) est bien meilleur.
On admet gnralement que lidal est davoir un nom de domaine dune longueur
comprise entre 10 et 15 caractres. La limite valable serait de 20 caractres, ce
qui vous donne quand mme une marge de manuvre plutt grande pour vous trouver
un joli nom. Cette information est nanmoins prendre avec des pincettes dans le sens
o les URL ne sont pas prises en compte par le robot.

Construire des URL "SEO-Friendly"


Points fondamentaux de la construction dURL !
De la prcision dans votre arbo, divisez vos contenus !
Je vous lai dj dit, la principale force dun site web, cest son contenu. Le problme,
cest que trs vite, plus le nombre de pages web grandit plus on va avoir besoin de
diviser son contenu dans des sous-rpertoires. Un site qui compte plusieurs milliers
de pages dans son patrimoine ne se divise pas de la mme manire quun site qui en
possde vingt. Le premier des deux aura systmatiquement besoin de passer par des
sous-dossiers pour optimiser son rfrencement ; le second, non.
Jai un grand nombre de pages web sur mon site, mais jaime bien que mes
pages soient toutes la racine. En quoi a pose problme Google ? Aprs
tout, cest mon site et je le divise comme je veux.
Pour rpondre cette question. Je vais ressortir la page de rsultats de Google. Prenons
encore une fois le cas de la recherche pour le cours de PHP du Site du Zro (voir la
figure 6.1).

Figure 6.1 LURL, systmatiquement visible dans le rsultat de recherche de Google


Jetez un coup dil lURL en vert. Je vais maintenant la recopier ici, tant donn
que sur Google elle est tronque.
siteduzero.com/tutoriel-3-14668-concevez-votre-site-web-avec-php-et-mysql.html
Cette URL est assez correcte, mais elle pourrait tre optimise, dans le sens o lon
aurait pu placer ce cours dans un sous-dossier, voire dans un sous-sous-dossier, afin
davoir quelques mots-cls en plus que Google aurait considrs lors de son indexation.
Le Site du Zro possde quand mme plusieurs milliers de pages, on pourrait tirer profit
par exemple du nom des sections o les tutoriels sont classs.
58

CONSTRUIRE DES URL "SEO-FRIENDLY"


Par exemple :
siteduzero.com/apprendre-php/tutoriel-3-14668-concevez-votre-site-webavec-php-et-mysql.html
Tout de suite cest optimis, tant donn que lon a un sous-dossier apprendre-php
contenant dj deux mots-cls dgageant lintrt de votre page : apprendre et
php . Ces mots-cls, je les ai mis au hasard, on les travaillera vraiment une fois
que nous serons plus avancs dans le cours. Comme dhabitude, tentez pour le moment
de vous contenter uniquement dune expression qui dfinit rapidement lensemble du
contenu que lon va trouver dans votre sous-dossier. Patience, mes amis, patience. . .
Cet exemple pour le Site du Zro nest probablement pas le plus optimis
pour la structure du site. Je suis persuad quil faudrait quand mme creuser
un peu plus que cela pour une meilleure solution dans ce cas prcis. Comprenez
juste que lon doit tre le plus descriptif possible ! Votre URL doit dgager
elle seule lintrt de votre page pour inciter le visiteur cliquer dessus.
Vous avez probablement compris le concept maintenant ! Lorsquon a beaucoup de
contenu sur son site, il faut diviser !
Nous dcouvrirons dans le prochain chapitre la notion de Google Juice ou
Link Juice. Vous comprendrez alors ce moment-l lautre intrt de diviser
vraiment votre contenu dans des sous-dossiers.

Nommez correctement vos fichiers


Vos fichiers doivent absolument tre nomms correctement, tant donn quils apparaissent dans lURL et donc dans les rsultats de Google. Vous ne devez pas surcharger
les noms de vos fichiers de caractres ou dexpressions inutiles. Nommez-les de la manire la plus simple possible, en favorisant lintgration de mots-cls. Il faut viter
absolument tous les caractres inutiles dans les noms de vos fichiers. Cela ne sert
strictement rien.
Les tirets comme sparateurs
Dans vos URL, vous utiliserez les tirets - comme sparateurs plutt que des underscores _ et ce, dans un souci duniformiser vos URL vis--vis de votre nom
de domaine qui, lui, ne peut techniquement pas contenir dunderscores. Par ailleurs,
retenez toujours que lutilisation dunderscores dans les URL est une erreur frquente
qui cote cher, et qui peut tre trs facilement vite. Un fichier nomm apprendrephp.html est plus intressant que apprendre_php.html dans le sens o lURL sera
uniformise. En revanche, pensez toujours au fait que les URL ne sont pas prises en
compte par Google. Vous naurez donc aucune pnalit en utilisant des underscores,
cest simplement plus beau .
59

CHAPITRE 6. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (1/2)


Les caractres complexes
Les URL ntant pas prises en compte depuis Google Panda, vous pouvez nommer
vos fichiers comme vous le voulez, ce qui implique que vous pouvez y incorporer des
accents si vous le souhaitez. Prenons lexemple de Wikipedia. Ces trois liens amnent
vers le mme article et deux de ces trois liens comportent des accents, et mme des
underscores !
http ://fr.wikipedia.org/wiki/Premiere_Guerre_mondiale
http ://fr.wikipedia.org/wiki/Premire_Guerre_mondiale
http ://fr.wikipedia.org/wiki/1re_Guerre_mondiale
Pourtant, Wikipedia est lun des sites les mieux rfrencs au monde. Cest bien la
preuve que Googlebot ne prend pas en considration les URL et que vous pouvez en
faire ce que vous voulez. Celles de Wikipedia sont trs explicites pour les visiteurs.
Pourquoi ne pas utiliser des URL similaires celles de Wikipedia ?

Le <h1> dans lURL


La dernire partie de lURL devra tre votre titre <h1>. Cela permettra de faire apparatre votre <h1> dans la page de rsultats de Google, et dans son URL cest toujours
bon pour inciter un visiteur cliquer.

Sous-domaine ou rpertoire ?
Vous devez forcment vous demander quel type de dcoupage est le plus recommand
pour un site web : doit-on utiliser des sous-domaines, ou des rpertoires sur le domaine
principal ? Voici le format que vos URL prendront dans les deux cas, lorsque nous
souhaitons accder une page de profil par exemple.
Avec sous-domaine
membre.votresite.com/profil.html

Avec rpertoire
votresite.com/membre/profil.html

Cest simple : le sous-domaine viendra se greffer avant le nom de domaine avec un point
( . ) comme sparateur. Avant 2007, les sous-domaines semployaient de manire totalement diffrente. En effet, pour Googlebot, un sous-domaine reprsentait carrment
un nouveau site compltement diffrent du domaine principal, qui ne profitait donc pas
de son rfrencement dj construit.
Fin 2007, Google a fait une mise jour de son algorithme. Dsormais, Googlebot
considre un sous-domaine comme un rpertoire du domaine principal. Il ny a donc,
aujourdhui, que des diffrences trs minimes entre utiliser un sous-domaine plutt
quun rpertoire, et inversement.
60

CONSTRUIRE DES URL "SEO-FRIENDLY"

Une autre rgle dor : un changement = une redirection.


vitez les erreurs 404 !
Cest ce que trop de webmasters ne font pas, et cest galement ce qui massacre un
rfrencement acquis, en plus de rapporter des pnalits. Changer lemplacement dun
fichier ou le renommer entrane obligatoirement un changement au niveau de lURL
daccs de celui-ci. Seulement, Googlebot nest pas devin. Au moment o il reviendra
sur votre page web, il empruntera le lien quil avait visit la dernire fois. Or, ce lien
ntant plus valide, le Googlebot tombera sur une belle erreur 404.
Croyez-moi. Sil y a bien une chose que Googlebot dteste par-dessus tout et
qui vous rapportera normment de pnalits, ce sont les erreurs 404.
Encaisser une erreur 404 est un norme point noir pour son site. Cest pourquoi, la
toute premire chose faire sera de crer une page de 404 personnalise, sur laquelle
tous les utilisateurs, dont le Googlebot, seront redirigs ds quune 404 sera leve.
Cela limitera dj la casse. Crez un fichier .htaccess la racine de votre site web, et
redirigez les erreurs 404 sur un fichier derreur personnalis, que lon va appeler par
exemple erreur.html . Les pages derreurs se grent en .htaccess grce la directive
ErrorDocument.
1

ErrorDocument 404 http :// www . site . com / erreur . html

Vous pouvez maintenant crer un fichier erreur.html et le placer la racine de votre


site pour personnaliser une erreur.
Cependant, a ne suffit pas. Si linternaute ou le Googlebot emprunte lancien lien de
votre page et que celle-ci se trouve un autre endroit, vous aimeriez naturellement
que celui-ci soit redirig sur la nouvelle page plutt que sur la page derreur. En effet,
Googlebot aura cur de visiter plusieurs fois la mme page web dans le temps pour
voir si celle-ci a t modifie ou non et aller toujours plus loin dans son indexation.
Ainsi, pour quil ait toujours le fil, il va falloir faire une redirection. Pour cela,
nous allons encore une fois devoir passer sur le fichier .htaccess et travailler dessus.
Ouvrez-le simplement, et ajouter une redirection permanente laide de la directive
RedirectPermanent.
1

Redir ectPerma nent / ancienne - url . html http :// www . site . com /
nouvelle - url . html

Grce ce bout de code plac dans votre fichier .htaccess, toutes les requtes demandant
le fichier ancienne-url.html seront automatiquement rediriges vers nouvelle-url.html.
Ainsi, votre URL aura t dplace correctement, Google la prendra son tour en
compte, et vous nencaisserez pas de pnalits.
Si vous tes amens changer le nom de domaine de votre site, sachez quil est
possible de le signaler Google dune manire spcifique via les Webmasters
Tools. Nous verrons cela en temps voulu.
61

CHAPITRE 6. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (1/2)


Comme il existe une infinit de manires de coder un site, adaptez ces solutions pour
les outils avec lesquels est cod votre site. Bonne chance !

Prcisions sur les redirections


Redirection 301
Petit quart dheure technique : les serveurs et les clients, sur le web, communiquent
grce au protocole HTTP, qui nest rien dautre quune langue commune pour schanger des pages web. Cest pourquoi toutes les URL commencent par http :// . La
redirection que nous venons de voir est en fait une redirection 301, qui est tout btement une redirection exprime en HTTP. Cest donc le serveur lui-mme qui effectue
cette redirection. Il sagit l de la manire la plus naturelle de rediriger des visiteurs ou
robots vers une ressource qui a t dplace. Le nombre 301 est un code qui correspond
en fait redirection permanente (dfintive) de ce contenu . Les visiteurs et robots
seront donc redirigs directement par le serveur lui-mme vers le nouvel emplacement
de votre page.
Il existe bien sr dautres codes en HTTP qui correspondent diffrentes
choses. Par exemple, le code 404 correspond une erreur dclenche lorsque
la page na pas t trouve.
Ainsi, utiliser une redirection 301, cest sassurer de rediriger les visiteurs et les robots
de la manire la plus naturelle possible vers la nouvelle ressource ! Nous naurions pas pu
procder avec du JavaScript par exemple, qui est une mthode beaucoup plus exotique
et sale .
Crer des redirections 301 sous Apache, NGinx
Comme nous lavons vu, sous Apache, il suffit de crer un fichier .htaccess et dy utiliser
la directive RedirectPermanent.
1

Redir ectPermanent / ancienne - url . html http :// www . site . com /
nouvelle - url . html

Dautres serveurs HTTP existent, tels que NGinx qui est lui aussi trs utilis. Cependant, jai une mauvaise nouvelle : les fichiers .htaccess nexistent pas sous NGinx, et
les redirections 301 se ralisent diffremment.
Il vous faut ouvrir le fichier /etc/nginx/nginx.conf, et y ajouter les liens qui suivent
dans la section server{}.
1
2
3

62

location / ancienne - url . html {


rewrite / chemin / de / votre / ancienne / page . html http :// www . site
. com / nouvelle - url . html permanent ;
}

PROBLMATIQUE DES URL DYNAMIQUES


Autres redirections
Sachez que les redirections 301 ne sont pas les seules redirections existantes. Il en existe
dautres en HTTP. En fait, tous les codes de redirection commenant par le chiffre 3
sont des redirections. En voici quelques-unes pour votre culture. . .
Code et nom
301 Moved Permanently

302 Found

303 See Other

307 Temporary Redirect

Effet
Redirection que lon utilise pour indiquer quune ressource a t dplace de manire permanente. Cest
celle que lon a utilise.
Ce code indique au client que la ressource demande a t temporairement dplace vers un nouvel
endroit.
Le code 303 nindique pas que la ressource demande
a t dplace, mais elle renvoie en fait une autre
adresse o la ressource peut tre trouve.
Le code 307 indique quant lui que la ressource demande est temporairement disponible une autre
adresse. Elle indique galement ladresse en question
qui est retourne au client. Le code 307 est trs semblable au code 302, car il a t fait partir du code
302 afin den faire une version moins ambigu.

Problmatique des URL dynamiques


Les URL, en particulier celles qui sont gnres directement par des langages tels que
PHP posent rapidement un problme : elles sont trs laides pour linternaute qui ne
peut pas savoir ce quelles contiennent.

Un problme dURL
Des URL gnres dynamiquement
Ces URL laides gres dynamiquement possdent des variables dans leur construction.
Voici par exemple une URL qui aurait pu tre gnre par PHP.
http ://www.site.com/page.php ?id=1&ion=le-site&titre=ouverture- !
Ce type dURL est assez mdiocre, vous ne trouvez pas ? Pour le Googlebot, pas de
problme, il saura lindexer, mais pour votre visiteur, vous ne trouvez pas que cest
dommage de le laisser se bagarrer avec beaucoup de variables pour savoir ce que va
contenir la page web ? Il serait quand mme bien de nettoyer un peu ces URL pour
aider le visiteur identifier le contenu de votre page partir de lURL. Dans le mme
style, voici un exemple dURL encore plus mauvais.
63

CHAPITRE 6. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (1/2)


http ://www.site.com/page.php ?id=1
Ou encore pire, une URL comportant la rfrence dun produit que lon souhaite vendre.
http ://www.site.com/page.php ?ref=KHDH0184DAAX578451F
Vous vous rendez compte ? Avez-vous une seule ide de ce que va contenir la page
partir de la rfrence du produit ? Non, et cest normal. Par ailleurs, il me semble
correct de vous prouver quel point il est dsagrable pour un visiteur de ne pas
pouvoir identifier lintrt dune page web partir de son URL. Voici le lien vers une
vido YouTube : http://www.youtube.com/watch?v=7Hk5uVv8JpM. Il est difficile de
savoir que la vido est une confrence sur le rfrencement anime par Google !
Aujourdhui, nous avons de la chance, les URL ne sont pas prises compte dans lindexation par Google. Il nest donc pas si dramatique que a davoir des URL laides.
Cependant, vous devez savoir qu lpoque o Google accordait encore relativement
dimportance aux URL, les sites qui proposaient des choses comme les rfrences dun
produit en guise dURL narrivaient jamais bien se positionner. Certains de ces sites
faisaient leffort de mettre jour toutes leurs URL, mais il y avait un pige ! Certains oubliaient de faire des redirections 301, et forcment les 404 rptition avaient
tendance ne pas trop plaire Google.
Heureusement, cette poque est rvolue et nous ne raisonnons maintenant plus quen
termes de confort pour votre visiteur. Si votre site est aujourdhui construit autour
dURL mdiocres, vous pouvez le laisser vivre. Noubliez pas que les URL ne servent
aujourdhui qu localiser des ressources (pages) sur le web. Si vous souhaitez nanmoins
jouer avec le feu, il existe une solution plutt sympathique mais assez complexe mettre
en uvre techniquement.

La solution
LURL Rewriting
La solution ce problme dURL laides se met gnralement en place via des fichiers
.htaccess (dans le cas dun serveur Apache) pour mettre au point des URL dynamiques mais propres. Cette technique se nomme l URL Rewriting , ou la rcriture dURL . Cest quelque chose dassez difficile mettre en place tant donn que
cest trs technique et que tout le monde ne sait pas forcment manipuler les fichiers
.htaccess correctement. Grce lURL Rewriting, on peut effectuer ce genre de modifications sur les URL.
1
2

Une URL par PHP http :// www . site . com / page . php ? id = 1 & ion = le - site &
titre = ouverture -!
M me URL par PHP avec rewrite http :// www . site . com / le - site /1 ouverture -!. html

Cette URL est quand mme beaucoup plus propre en termes de confort pour votre
visiteur : le contenu est structur et hirarchis. Vous devez maintenant savoir que ce
64

PROBLMATIQUE DES URL DYNAMIQUES


problme dURL propres existe et que cest une plaie. Si vous avez compris, cest dj
bien suffisant.

En rsum
Votre nom de domaine est un choix trs important.
Optez pour un nom de domaine possdant un mot-cl en rapport avec votre thmatique.
Votre nom de domaine apparatra pour chaque page de votre site.
Plus vous aurez de pages, plus vous devrez diviser votre arbo.
Mme si Google est maintenant tout fait capable de traiter des URL contenant des
paramtres, optez pour des rcritures propres.
Les erreurs 404 sont trs mal vues par Google. Un changement dadresse = une
redirection.

65

CHAPITRE 6. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (1/2)

66

Chapitre

Un site web, une arborescence, des


URL ! (2/2)
Difficult :
ous allez voir ds prsent pourquoi il est important de hirarchiser son contenu dans
son arborescence. La raison que je vous ai donne dans le chapitre prcdent, ctait
celle de la densit de mots-cls dans votre URL. . . seulement ce nest pas tout ! Il y
a aussi une autre cause cela : le Google Juice (ou jus de lien) !

dfaut de se lancer dans lagroalimentaire, Google nous offre encore tout un concept de
rfrencement, que lon va devoir dcortiquer ensemble, car le connatre sera lune des cls
du succs de votre rfrencement.

67

CHAPITRE 7. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (2/2)

Le Link Juice ou Jus de lien !


Le Google Juice ! (ou Link Juice)
Un nouveau concept en SEO

Le Google Juice est vraiment un concept trs important en SEO, et ne pas le connatre
pourrait vous coter quelques points en SEO. Heureusement, nous sommes ici pour
lapprendre. Vous allez voir, ce nest pas bien compliqu.
Avant de commencer expliquer ce quest le Google Juice, vous devez savoir
quun autre nom existe. On lappelle le plus souvent Link Juice , et sur
les forums franais jai mme vu lexpression jus de lien , alors ne soyez
pas surpris si vous voyez ces termes sur le web. Ils sont aussi trs utiliss.
Cette petite prcision tant faite, rpondons la question que vous vous posez certainement depuis le dbut de ce chapitre.
Mais cest quoi le Google Juice ? !

Pour bien comprendre le Google Juice, nous allons devoir comparer votre site web
un ensemble de gobelets dans lequel coule un liquide : le Google Juice. Chaque page
de votre site constitue un petit gobelet diffrent dun autre. Ainsi, vous avez autant
de gobelets que vous avez de pages web sur votre site. Voici la figure 7.1 une image
dans laquelle le gros gobelet qui se trouve tout en haut est la page daccueil de votre
site web. Essayez de projeter cette image sur votre site, bien que je sais que ce nest
pas trs vident.
Ces gobelets ne vont pas rester vides trs longtemps. Google va y verser du jus, du
Google Juice pour tre exact. Cependant, Google a toujours le souci de la prcision et
il ne va pas le faire nimporte o. En fait, il ne va pas chercher bien loin et va tout
de suite voir que le gobelet le plus lev est votre page dindex : / . Ainsi, tout
btement, Google va verser tout son jus de rfrencement ici, comme dans la figure 7.2.
Cest trs bien, mais nos autres gobelets sont un peu vides, non ? Cest votre site, donc
vos gobelets. Vous tes donc libres de faire des petits trous dans votre page daccueil,
pour laisser le jus couler vers un autre gobelet. Et puisque cest ce quil faut faire, on
va jouer le jeu fond et faire des trous un peu partout pour laisser le jus couler partout
sur notre site (voir la figure 7.4).
Lidal est que chaque page web reoive une partie du jus. Lun des gobelets a t
volontairement mis lcart : aucun jus ny coule pour vous montrer que cest vous qui
choisissez o vous voulez faire couler votre jus.
68

LE LINK JUICE OU JUS DE LIEN !

Figure 7.1 Ces gobelets reprsentent vos pages web.

69

CHAPITRE 7. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (2/2)

Figure 7.2 Google verse son jus dans la page daccueil de votre site web

70

LE LINK JUICE OU JUS DE LIEN !

Figure 7.3 A vous de faire en sorte que le jus de Google scoule dans lensemble de
votre site web

71

CHAPITRE 7. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (2/2)


Euh excuse-moi, mais je nai rien compris. Tu ne veux pas plutt me dire
quoi a sert de mavoir expliqu a ?
Google va verser tout son jus dans votre page dindex. En gros : il va verser tout votre
potentiel de rfrencement dans votre page dindex. Par la suite, ce potentiel, cest
vous de lacheminer vers toutes vos autres pages web en perant des petits trous dans
votre page daccueil pour laisser le jus tomber vers vos autres pages web. Au final, plus
une page contiendra de jus, plus elle sera importante pour Google.
Si vous faites cela (et cest bien sr ce quil faut faire) votre page daccueil va perdre un
peu de Google Juice, mais au profit de vos autres pages ! Il ny a pas le choix, il faudra
faire des concessions ! Cependant, faites bien attention, car si votre page prsente deux
liens vers deux pages diffrentes, le Google Juice qui sera achemin sera moins concentr
pour chacune des pages. De mme si elle prsente 3, 4, 5. . . liens. Ainsi, les pages qui
contiendront le plus de Google Juice et de manire la plus concentre la fin, seront
les pages qui auront le meilleur potentiel de rfrencement et qui pseront le plus lourd
dans la balance lors de lindexation par Google. Cest l que hirarchiser son contenu
prend tout son sens, et cest galement l quil va falloir penser larborescence de
son site. Comme je vous lai dit, un site qui possde vingt pages ne se divise pas de
la mme manire quun site qui en possde plusieurs milliers. Vous devez acheminer le
jus de manire intelligente : travers votre arborescence. Cest toujours vis--vis de ce
jus que devez penser diviser vos contenus.

Acheminer le jus travers son site


Transmettre le jus aux autres pages
Les liens hypertexte
Voil maintenant plusieurs minutes que je vous parle sans arrt de crer des trous dans
des gobelets/pages web. Alors il y a forcment une question que vous vous posez :
Comment est-ce que je peux acheminer le Google Juice mes autres pages ?
Tu parles de percer des trous dans les pages depuis tout lheure. . . Il y a
une balise HTML <hole> ou quelque chose dans le genre ?
La rponse est non, bien sr ! En fait, cest tout bte. Pour percer un trou dans votre
page web. . . il faut tout simplement utiliser un lien HTML avec la balise <a>.
La page qui recevra le jus sera la page qui sera renseigne dans href. Par exemple, si
dans index.html je cre un lien <a href="jerecoislejus.html" />, la page jerecois
lejus.html recevra du jus de la part de la page index.html.
Au final, lidal serait quau moins un lien pointe sur chaque page de votre site pour
lensemble de votre site web. Ainsi, vous ne prendrez aucun risque : toutes vos pages
72

ACHEMINER LE JUS TRAVERS SON SITE


recevront un peu de votre jus. Googlebot et vos visiteurs seront donc ainsi capables de
trouver toutes les pages de votre site web. Dans le cas de Googlebot, cest galement
comme cela quil va pouvoir indexer toutes vos pages, en lui donnant des liens vers ce
que vous voulez quil indexe. Noubliez pas son fonctionnement : il ouvre tous les liens
dune page, et il envoie le code HTML Google si on ne len empche pas.
Vous pouvez voir la figure 7.4 quaucun lien ne mne vers le gobelet tout en bas
droite. Ceci tant, je vous conseille de crer un lien vers ce gobelet, car encore une fois,
au moins un lien doit mener vers chaque page de votre site. Pour la suite, sachez quand
mme que votre page dindex ne doit envoyer du jus qu vos sections majeures, et cest
elles ensuite, dacheminer ce jus vers les autres petites pages. Comme vous pouvez le
voir dans cette image, il ny a aucun Google Juice qui coule de la page dindex tout en
haut vers les petites pages qui se trouvent au troisime rang.

Figure 7.4 Aucun lien ne mne vers le gobelet tout en bas droite.
Une trs mauvaise rpartition du jus est de crer un lien vers chacune de ses
pages directement sur la page dindex. Cest encore une fois une trs grosse
erreur ne pas faire.
En somme, nayez pas la main trop lourde sur les liens. vous de voir comment vous
73

CHAPITRE 7. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (2/2)


souhaitez acheminer votre jus, mais retenez bien quune page qui contient 3 000 liens
ne sert rien, puisque le potentiel de rfrencement devient trop divis. Vos pages ne
pseront donc presque rien.
Noubliez pas que lon parle ici toujours de lien interne son site. Lorsquon
parlera de nos actions en externe, vous verrez que la cration de liens et le
Google Juice dune manire gnrale prendront une autre dimension encore.
Ce sera dailleurs loccasion pour nous de parler du PageRank et des backlinks ! Vous verrez que lon peut envoyer notre jus dautres sites, mais aussi
en recevoir de leur part !

Ne gaspillez pas btement votre jus !


Attention aux 404 !
Ne perdez pas votre jus
La premire chose laquelle il va falloir penser lorsque lon achemine du jus, ce sont
les erreurs 404. Vous vous souvenez trs probablement quil ny a pas longtemps, je
vous disais quil ne fallait en aucun cas que Googlebot tombe sur un lien qui donne sur
un 404. Si vous voulez connatre la raison pour laquelle je vous avais dit cela : cest le
Google Juice !
En effet, un 404 correspond une perte de jus. Le 404 not found indique que la page
que vous avez demande na pas t trouve. Ainsi, cela correspond faire un lien dans
une page (un trou dans un gobelet) avec larrive aucune ressource (aucun gobelet
o le jus arriverait). Le jus tomberait alors dans le vide et serait perdu. Cest donc du
potentiel de rfrencement btement gaspill. Voici en image (voir figure 7.5) ce que
donne un 404.
Ce jus, il ne faut justement le perdre en aucun cas. Voil pourquoi je vous dis que la
pire abomination pour votre site web serait davoir des 404 en pagaille. Je pense que
lon ne pourra jamais empcher davoir des 404 sur son site, mais on peut toujours les
limiter. Limiter comment ? En passant par une page 404 personnalise comme nous
lavons vu prcdemment. Bien sr, lidal est de navoir aucun 404 lev sur son site :
une page derreur personnalise ne vous dispense en aucun cas de corriger vos liens
morts.
Boucher les trous avec rel="nofollow"
Tous les liens comptent pour Google : si un de vos membres cre un lien vers une page
sur votre forum, du Google Juice va passer par ce lien. . . Dans le cas o cest un 404,
vous voil bien embts.
La solution est de passer par un <a rel="nofollow">. En effet, le rel="nofollow"
74

NE GASPILLEZ PAS BTEMENT VOTRE JUS !

Figure 7.5 Le jus tombe ici dans le vide, il est dfinitivement perdu

75

CHAPITRE 7. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (2/2)


agit un peu comment un bouchon. Le <a> cre un trou puisquun lien est cr, mais il est
immdiatement bouch par le rel="nofollow". Ainsi, ceci permet votre communaut
dutiliser des liens, mais sans agir sur votre Google Juice (voir figure 7.6).

Figure 7.6 Cest bouch ! Le Google Juice ne passe pas !

Vous gardez ainsi toujours la main sur votre rfrencement. Si vous ne voulez pas
que vos membres aient la possibilit dinfluer sur votre Google Juice, nhsitez pas
programmer quelque chose qui ajoutera un rel="nofollow" aux liens sur vos forums.
Pour des sites o le contenu est gnr 100 % par la communaut, le problme sera
quand mme plus dlicat traiter. vous de trouver les solutions en fonction de votre
site.
Ce dont vous devez vous souvenir, cest que chaque lien cre un trou et que
le Google Juice schappe par ce trou, que chaque rel="nofollow" peut
boucher. Dans le cas des 404, vous ntes en aucun cas dispenss de les
corriger.

76

PRCISIONS SUR LE GOOGLE JUICE

Prcisions sur le Google Juice


Quel jus est transmis ?
Le pourcentage de jus
Il est trs difficile de quantifier le Google Juice quune page dtient. Cest pourquoi,
au lieu de nous demander Quelle quantit de jus est transmise ? , nous allons plutt
nous demander Quel pourcentage de jus est transmis ? . la base, une page dindex
contient 100 % de votre jus, puisque cest cet endroit que Google va verser tout le
potentiel de rfrencement de votre site. Pour illustrer, nous allons reprendre les petits
gobelets qui symbolisent nos pages web.

Transmettre tout son jus


Pour transmettre la totalit, cest trs simple, vous devez tout simplement crer un
lien, et un seul lien dune page A vers une page B. La page A transmet ainsi 100 % de
son potentiel de rfrencement ; le jus est le plus concentr possible (voir figure 7.7).

Figure 7.7 Le jus est transmis dune page lautre

77

CHAPITRE 7. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (2/2)


Fractionner son jus
Si vous crez deux liens amenant vers deux pages diffrentes (dune page A vers les pages
B et C), vous allez fractionner votre jus en deux. Ainsi, la page A va transmettre 50 %
de son potentiel de rfrencement aux pages B et C (voir figure 7.8). Pour fractionner
encore plus votre jus, cest trs simple, vous devez simplement diviser le jus transmis
par le nombre de liens prsents sur la page. Si vous avez 10 liens prsents sur une page
A qui pointe vers 10 pages diffrentes, ces pages recevront chacune 10 % du jus de la
page A. Cest simple et logique.

Figure 7.8 Le jus est quitablement revers chacune des deux pages

Cas particulier
Cas particulier du rel= nofollow
Le rel="nofollow" constitue un cas particulier que vous devez connatre. Plus haut,
je vous ai dit que vous deviez utiliser un rel="nofollow" pour boucher les trous.
Vous empchez ainsi le jus de passer. Cette technique est donc intressante utiliser
dans plusieurs cas de figure. Je citais tout lheure lexemple des membres qui crent
des liens sur les messages des forums : la solution est dajouter de manire automatique un rel="nofollow" afin que le jus reste concentr sur les pages de votre forum,
et que vos membres ne puissent pas influer sur votre manire de grer votre Google
Juice. Cest intressant me direz-vous, mais il faut galement savoir ce que va faire le
78

PRCISIONS SUR LE GOOGLE JUICE


rel="nofollow" si vous souhaitez crer dautres liens. Admettons que vous possdiez
une page A qui comprend deux liens :
le premier lien est en rel="nofollow" et pointe vers une page B ;
le second lien est un lien courant et pointe vers une page C.
Nous avons donc deux possibilits et il nous appartient den exclure une. Soit la page
C reoit 100 % du jus de la page A, soit la page C reoit 50 % de la page A, et le reste
ne sert pas. La bonne solution est la deuxime (voir figure 7.9).

Figure 7.9 La page B ne reoit plus de jus, par contre, C en reoit bien 50% et pas
100%
En effet, un rel="nofollow" ne signifie pas que le jus sera rinvesti dans les autres liens
prsents sur la page. Cela signifie simplement que le lien sur lequel le rel="nofollow"
est plac ne transmettra pas de jus. Saisissez bien cette nuance, car cest essentiel pour
bien comprendre laction du rel="nofollow". Si vous souhaitez transmettre un jus le
plus concentr possible, le mieux est de ne pas crer de liens tout va. Chaque balise
<a>, quelle soit en rel="nofollow" ou non, divisera le jus transmis par la page.
Par le pass, le jus des liens en rel="nofollow" tait rinvesti dans les autres
liens de la page. Comme nous lavons vu dans ce chapitre, ce nest plus le cas
aujourdhui, et ce depuis deux ans. Faites donc attention en crant des liens
sur vos pages !

79

CHAPITRE 7. UN SITE WEB, UNE ARBORESCENCE, DES URL ! (2/2)

En rsum

Le Google Juice est aussi appel Link Juice sur le web.


Il correspond un jus que Google fait couler sur votre page daccueil.
Vous pouvez (et devez !) transmettre ce jus aux pages de votre site.
Ne perdez jamais votre jus avec des 404. Cest la pire erreur que vous pouvez faire
avec le Google Juice.
En principe, chaque page web de votre site doit tre cible par un lien quelque part
en interne.

80

Chapitre

Limportance des mots-cls !


Difficult :
epuis le dbut de ce cours, nous apprenons les bases du rfrencement in-page : limportance du contenu, du code HTML, de larborescence, des liens entre les pages. . .
Nous allons maintenant apprendre un nouveau concept cl du rfrencement : les
mots-cls.

81

CHAPITRE 8. LIMPORTANCE DES MOTS-CLS !

Une question de mots-cls !


Un mot-cl, des mots-cls
Lre du contenu
Je vous le dis depuis le dbut du cours, avec Google, nous sommes passs lre du
contenu : cela signifie que le contenu de votre page web est considr comme son intrt
principal. Cest donc llment numro un de votre page. . . et de votre site web par
extension.
Dans ce contenu - gnralement textuel - nous pouvons identifier des lments plus
importants. Nous lavons vu il y a quelques chapitres, les balises telles que <strong>
nous permettent de les faire ressortir et de les mettre bien en vidence pour le robot.
Seulement, quest-ce que tout cela signifie dans le monde du rfrencement ? Cest trs
simple : lorsque vous allez lancer votre site web et commencer produire du contenu,
vous allez devoir dfinir une liste de mots-cls que votre site va utiliser.
Le fonctionnement des moteurs de recherche et les mots-cls
Vous utilisez certainement Google tous les jours ou presque, donc vous connaissez son
fonctionnement de base. Vous tapez une recherche sur Google, et celui-ci vous renvoie
des rsultats. Ce que vous tapez dans la barre de recherche, cest ce quon appelle des
mots-cls. partir de ces mots-cls que vous avez taps, Google est capable de vous
renvoyer une liste des sites utilisant ces mots-cls. Il va donc falloir que vous tablissiez
une liste des mots-cls que lon pourrait potentiellement taper sur Google pour trouver
votre site, et qui vont donc le caractriser.
Il ne faut pas choisir ses mots-cls nimporte comment, et il faut y rflchir un minimum. . . Si vous faites un site web sur Mario Kart, vous naimeriez pas quon le trouve
sur Google en recherchant des pices de voiture doccasion, non ? Je force bien sr le
trait pour vous aider comprendre, mais cest lide. Nous devons donc devoir tablir
une liste de mots-cls pour votre site avant de le lancer sur le web.

tablir une liste de mots-cls pour son site


Deux facteurs importants
Il faut bien rflchir aux mots-cls que vous souhaitez pour votre site : un bon mot-cl
est un mot-cl qui correspond deux facteurs.
Il doit tre beaucoup recherch sur Google : un bon mot-cl doit tre beaucoup recherch sur Google par les internautes. En effet, on cre un site pour quil
soit visit. Si vous choisissez des mots-cls que personne ne tape, votre site risque
malheureusement de ne jamais dcoller.
Il doit bien correspondre votre site : un bon mot-cl doit correspondre
votre site. Si les mots-cls que vous choisissez ne correspondent pas votre activit,
82

UNE QUESTION DE MOTS-CLS !


vos visiteurs risquent de ne pas rester trs longtemps sur votre site.
Commencez par aller chercher une feuille de papier. . . et dressez une liste de vos motscls. Cest assez simple, imaginez ce que vous voudriez que lon tape sur Google pour
trouver votre site web, et notez cela sur votre liste. Demandez vos amis ou vos
visiteurs actuels (si votre site existe dj). Bref, rflchissez un maximum, le tout tant
de parvenir une liste complte des mots-cls qui caractrisent votre site.
Si vous effectuez ce travail correctement et que vous tes inspirs, vous devriez arriver
une liste assez complte de mots-cls. Tentez maintenant de les analyser vous-mmes.
Quels sont les mots-cls les plus importants, ceux qui prsentent le plus de potentiel ?
Rangez vos mots-cls selon leur importance, le tout est darriver les hirarchiser afin
de distinguer ceux qui seront au premier plan, donc trs utiliss sur votre site, et les
autres qui sont moins intressants.

La cration de votre site


Utilisez vos mots-cls !
Vous avez tabli une liste des mots-cls et vous en tes satisfaits ? Cest trs bien,
vraiment. . . mais maintenant il va falloir les incorporer votre site ! Je vous assure
que vous savez le faire, il suffit simplement de les incorporer dans toute la structure de
votre site. Cest ce que lon a appris lors des chapitres prcdents !
Les zones suivantes devront tre riches en mots-cls :

vos balises <title> ;


vos liens hypertextes <a href="lien.html">mots-cls</a> ;
balise <h1> ;
balises <h2> <h6>.

En plus, si le tout se trouve dans les 600 premiers pixels de vos pages web, cest parfait.
Bien sr, vous devrez incorporer vos mots-cls partout o vous avez la possibilit dinclure du texte. Les balises <strong> et <em> sont l pour vous aider faire ressortir
des mots-cls dans votre contenu.
Lorsque je dis incorporer vos mots-cls, il ne sagit pas de les intgrer sous
une forme de liste vos pages web. . . Ils doivent sintgrer naturellement
votre texte et le visiteur nest pas cens les remarquer au cours de sa lecture.
Cest facile si vous avez choisi des mots-cls en rapport avec votre site, comme
je vous lai expliqu.

Le suivi des mots-cls


Utiliser un outil Analytics
Personne nest capable aujourdhui de vous dire quel mot-cl peut vous rapporter
quelles visites tant que vous ne les avez pas tests vous-mmes. Oui ! Il va falloir faire
83

CHAPITRE 8. LIMPORTANCE DES MOTS-CLS !


un suivi, par exemple mensuel. Lorsque vous aurez choisi certains mots-cls et que vous
verrez que ceux-ci ne rapportent rien en termes de visites, il faudra peut-tre songer
les changer sur une prochaine priode. Pour cela, on peut utiliser un outil danalyse de
trafic comme Google Analytics.
Cest un service web daide aux webmasters. Concrtement, vous aurez inclure un
petit code JavaScript dans vos pages web afin dobtenir des rapports trs dtaills de la
part de Google. Vous saurez ainsi quelles recherches sur Google ont amen quel visiteur
visiter votre page. . . Il faudra utiliser ces nombres et statistiques afin de peaufiner
toujours un peu plus le choix de vos mots-cls ! Google Analytics na pas le monopole
sur les outils danalyse de trafic. Il a galement un bon concurrent appel XiTi. Vous
pourrez bien sr utiliser les deux simultanment, cest ce que fait le Site du Zro dans
sa 3e version.
Jai encore beaucoup de choses vous dire sur les mots-cls et le rfrencement en interne en gnral. Pour ne pas faire trop dinformations dun coup,
nous commencerons utiliser des outils danalyse de trafic bien plus tard dans
ce cours. . .

Choisissez vos mots-cls grce Google !


Utilisez Google Insights
Les tendances des recherches
Vous ntes pas convaincus par le choix de vos mots-cls ? Tant mieux, on a un moyen
de faire les choses beaucoup plus proprement. Je vous expliquais plus tt quun bon
mot-cl se devait de respecter deux principes : il doit tre souvent recherch sur Google
et il doit correspondre votre site. Vous tes le seul pouvoir choisir des mots-cls
qui correspondent votre site. Personne ne peut vous aider pour ceci. En revanche, on
peut obtenir de laide directement de la part de Google pour trouver les mots-cls qui
sont frquemment taps sur le moteur de recherche.
Google a eu lide de rendre ces informations publiques par le biais du service Google
Insights. Nous allons ainsi savoir ce qui est tap sur Google tous les jours !
Google Insights nest PAS Google Analytics. Lun sert analyser les tendances
des recherches, lautre analyser le trafic dun site et sa provenance.

Accdez Google Insights


Google Insights est accessible sur une URL publique et vous navez pas besoin davoir de
compte Google afin de lutiliser. Tout le monde peut exploiter la puissance de cet outil.
84

CHOISISSEZ VOS MOTS-CLS GRCE GOOGLE !


Nanmoins, si vous lutilisez en tant connects un compte Google, vous obtenez
la possibilit davoir les donnes statistiques sous forme de chiffres, et vous pourrez
les tlcharger directement au format .csv. Je vous encourage donc utiliser Google
Insights avec un compte Google actif.


Google Insights
B
Code web : 123322


Analysons les tendances de recherche
Nous allons ici nous mettre dans la peau dun internaute qui sintresse linformatique. Nous allons donc taper simplement informatique dans la barre de recherche
de Google Insights. Le terme informatique tant purement franais, nous allons devoir recadrer cette recherche sur la France. Cest trs facile en utilisant le formulaire !
Premire chose agrable constater, Google Insights est capable de nous renvoyer un
classement des rgions franaises qui tapent informatique sur Google, comme vous
pouvez le voir sur la figure 8.1.

Figure 8.1 Il semblerait que lon tape plus informatique en le-de-France


quailleurs
Ce nest pas tout, puisque lon peut voir aussi quelles sont les recherches Google dans
lesquelles le mot-cl informatique est prsent. On peut voir sur la figure 8.2 quen
France, cest surtout de se former linformatique qui intresse !
Notez que toutes les statistiques sont normes afin de faciliter les comparaisons.
Je pense que vous navez pas plus besoin de moi pour apprhender cet outil tant il
est simple dutilisation ! Tapez simplement les mots-cls que vous voudriez utiliser sur
votre site, et voyez leur densit dutilisation. Vous pourrez galement voir que Google
Insights propose des courbes pour valuer cette densit dans le temps. . . bref, tout est
85

CHAPITRE 8. LIMPORTANCE DES MOTS-CLS !

Figure 8.2 Cest la formation qui intresse le plus !


trs complet et devrait beaucoup vous aider.
Bien sr, noubliez jamais de recadrer sur les rgions du monde qui utilisent la langue
de votre site. Rechercher un mot-cl franais au Japon na que peu de sens, sauf si vous
ciblez des visiteurs japonais francophones.

Le concept de la longue trane


Expliquons la longue trane
Origine du terme
La longue trane est la base un concept qui navait rien voir avec le SEO. La premire
personne avoir employ cette expression est un journaliste nomm Chris Anderson.
Pour tenter dexpliquer lactivit du site Amazon.com, il employa lexpression long
tail pour en designer les ventes.
Il se rendit compte alors dune chose trs intressante vis--vis des activits du site.
Amazon gnre son chiffre daffaires en vendant des produits et Chris Anderson a
remarqu que lon pouvait classer ces produits en deux catgories.
Des produits trs vendus Certaines rfrences sont trs vendues et sont constamment en rupture de stock. Ces ventes constituaient 20 % du chiffre daffaires dAmazon.
Beaucoup de produits trs peu vendus ct de cela, il y a tous les autres
produits, des milliers de rfrences qui ne se vendent que trs peu. . . pas plus de
deux ou trois exemplaires par rfrence. Or, ces ventes constituent 80 % du chiffre
daffaires dAmazon.
Vous devez penser que je me suis emml les pinceaux, mais non ! Cest tout fait
logique : les produits qui se vendent en trs petit nombre sont nettement plus nombreux
que les produits qui se vendent en grand nombre. Si on les met tous ensemble, les
produits qui se vendent en trs petit nombre rapportent nettement plus dargent que
les best-sellers ! Cest ce que lon appelle la longue trane ! Un petit schma simplifi ne
serait pas de trop : observez la figure 8.3.
Vous pouvez voir que la partie verte qui reprsente les produits trs vendus ne reprsente
86

LE CONCEPT DE LA LONGUE TRANE

Figure 8.3 Schma simplifi de la longue trane


quune toute petite partie du chiffre daffaires. La longue trane en jaune ne monte pas
trs haut puisque ces produits se vendent peu, mais elle est nettement plus tendue !
Ctait tout ce quil y a comprendre : les produits qui se vendent peu mais qui
sont prsents en grand nombre rapportent normment par rapport aux articles qui se
vendent beaucoup mais qui sont prsents en trs petit nombre !
Quel rapport avec les mots-cls ?
Cest trs simple, la longue trane existe aussi sur Google ! Imaginez que vos rfrences
(produits) soient vos mots-cls. Vous devez choisir des mots-cls qui gnrent beaucoup
de visiteurs, mais sans ngliger la longue trane. Pour le SEO, la longue trane est un
trs gros panel de mots-cls. Chacun vous rapportera un nombre trs limit de visiteurs
mais, bout bout, ce sont eux qui rapporteront presque la totalit de votre trafic. Pour
cela, il faut avoir beaucoup de mots-cls.
Les mots-cls best-sellers
Ce sont coup sr ceux qui caractrisent le mieux votre site. Pour le Site du Zro, il
pourrait sagir de tutoriel et informatique . Ce sont des mots-cls qui seront trs
largement taps sur Google et qui vous rapporteront un trs grand nombre de visites ;
ce sont coup sr ces mots-cls que vous avez crits sur votre liste tout lheure. Pour
Amazon, ils correspondent aux articles qui sont prsents en petit nombre mais qui se
vendent normment.
Les mots-cls de la longue trane
Pour enclencher leffet longue trane sur votre site, la solution est simple : vous avez
juste produire beaucoup de contenus ! Avec 20 000 pages web sur votre site web, qui
seront toutes travailles comme on la appris prcdemment, Google pourra analyser
87

CHAPITRE 8. LIMPORTANCE DES MOTS-CLS !


20 000 codes HTML diffrents, avec 20 000 possibilits de mots-cls diffrents dans
les balises <title>, <h1>, le contenu. . . Cest l que leffet longue trane prend tout
son sens ! Si vous tes 20 000 fois prsents sur Google et que chacune de vos pages
gnre 2 ou 3 visites dans la journe avec vos mots-cls de la longue trane, croyez-moi,
vous ferez des bonds en voyant vos statistiques. Et on ne parle mme pas encore des
best-sellers !
En outre, vous savez que Google est un amoureux du contenu. Cest pour lui llment
le plus important dun site web. Plus vous en avez mieux cest. Plus le Googlebot doit
rcuprer du HTML, plus il va aimer votre site et ds lors, il nhsitera pas booster
votre rfrencement. . . Par consquent, crez beaucoup de contenu pertinent et SEOFriendly , et vous verrez quau fil du temps votre site entrera dans un cercle vertueux.
Le tout est darriver insuffler une bonne dynamique. Une fois la machine lance, elle
ne sarrte plus !

En rsum
Choisir de bons mots-cls est capital pour russir son rfrencement ; crez une liste
et aidez-vous de Google Insights.
Intgrez vos mots-cls de manire naturelle vos pages web.
Effectuez un suivi de vos mots-cls pour analyser le succs de votre rfrencement.
Produisez beaucoup de contenu pour que la longue trane senclenche.

88

Chapitre

La smantique et le rfrencement
Difficult :

e pari de lavenir pour le rfrencement et pour le web en gnral est la smantique .


Vous devez probablement avoir dj vu ce mot quelque part, tout comme web 3.0 .
Il est lheure de dgrossir ces concepts un peu tranges mais qui sont trs intressants.

89

CHAPITRE 9. LA SMANTIQUE ET LE RFRENCEMENT

La smantique et le rfrencement
Le pari de la smantique
Lhistoire du web
Le web est g dune vingtaine dannes tout au plus et, depuis sa cration, il na cess
dvoluer une vitesse folle. Pour sy retrouver, on sest mis vouloir distinguer les
grandes priodes de lhistoire du web par des numros de version . Vous avez donc
forcment entendu parler de web 2.0 ou de web communautaire . Voyons un peu
de quelle manire le web a volu ces dernires annes.

Le web 1.0 dit statique - Annes 1990


ses dbuts, le web tait quelque chose de trs simple. Avec le recul, on a appel cette
priode le web 1.0 . Ctait une priode o les sites web taient statiques. Il ny
avait aucun change entre les personnes. Consulter un site web se rsumait alors lire
une feuille de papier numrise, ni plus ni moins. Le webmaster du site proposait un
contenu, et le visiteur le lisait. De l, il ne pouvait se passer aucune autre interaction
entre le visiteur, le site, et le webmaster. En bref, le visiteur ntait que spectateur.
Dans labsolu, vous pouvez encore crer des sites type web 1.0. Il vous suffit simplement
de crer des documents HTML et de les envoyer sur votre serveur. a marche, mais
autant vous dire que les choses peuvent quand mme tre plus intressantes que cela.

Le web 2.0 dit communautaire - Fin des annes 1990 et annes 2000
La fin des annes 1990 correspond une norme volution dans le web. En effet, nous
sommes passs ce moment-l au web 2.0 , un web communautaire o le visiteur
est maintenant acteur. Cest pendant cette priode que des choses qui ne nous quittent
plus aujourdhui sont apparues :
les flux RSS ;
les rseaux sociaux ;
les sites de partage.
Chaque visiteur est dsormais acteur du web. On lui propose des solutions pour interagir
trs facilement avec les autres visiteurs, et tout le monde se sent bien en communaut
en participant la vie du site. Le Site du Zro est typiquement un site web 2.0 .
Avec le web 2.0, un nouveau problme se pose. Puisque tout le monde sur le web devient
acteur et peut produire du contenu, il est dans le mme temps de plus en plus difficile
de suivre lvolution dun thme ou dune information sur le web. En effet, tout le
monde cre du contenu via des forums, des blogs, des rseaux sociaux. . . Le volume
dinformation avec lequel il faut jongler a ainsi considrablement augment. On fait
actuellement voluer le web vers une nouvelle version, le web 3.0 .
90

LA SMANTIQUE ET LE RFRENCEMENT
Le web 3.0 dit smantique - De nos jours. . .

Il existe un dbat concernant le fait de savoir si, oui ou non, nous sommes aujourdhui
dans le web smantique. Certains disent que oui, certains disent que non, et certains
disent quon est entre le web communautaire et le web smantique, autant vous dire
que cest un peu compliqu et que personne ne risque vraiment de tomber daccord.
Nanmoins, le web smantique reste le grand pari du W3C pour les annes venir.
Mais concrtement, le web smantique, cest quoi ?
Le web daujourdhui nest rien dautre quun ensemble de pages HTML, dont les
moteurs de recherche arrivent dfinir le thme par une suite de mots-cls prsents.
Par exemple, on arrive dfinir le Site du Zro comme un site de tutoriels, parce que
le terme tutoriel est prsent un peu partout sur le site. Le problme, cest que si
un humain sait ce quest un tutoriel, une machine, elle, ne sait absolument pas ce que
cest.
Lide est donc de permettre lutilisation de nouvelles balises HTML (notamment avec
HTML5) pour permettre aux internautes de ne plus crer de simples informations textuelles sur le web, mais des donnes qui ont du sens pour une machine. Prenons
un exemple apparu avec HTML5. Smantiquement, pour dfinir un menu en XHTML,
vous passiez par exemple par une div portant lid menu : <div id= menu >. Aujourdhui, en HTML5, on a la balise <nav>. Concrtement, les machines comprennent
que <nav> est un lment de navigation sur le site, alors que la balise <div> nest rien
dautre. . . quun lment HTML block !
Dans le web 3.0 (smantique), on va quand mme un tout petit peu plus loin que cela,
car on va avoir suffisamment de balises pour couvrir tous les types de donnes que lon
peut trouver sur le web. Voil un petit extrait, vous imaginez que la liste est vraiment
trs longue :

une localisation gographique ;


une carte de visite ;
un CV ;
un vnement dans le temps ;
...

Vous ne comprenez pas trop lutilit du web smantique ? Cest normal, car jai omis
de vous parler dun facteur trs important ! Sachez que de nouveaux langages sont
envisags par le W3C. Ces langages seront adopts comme standards au mme titre
que le HTML. Parmi ces langages, nous aurons une sorte de langage de requte trs
puissant (comme le SQL !) pour obtenir des donnes prsentes sur les sites web. . . et
les utiliser dans des programmes ! Imaginez le potentiel de ces technologies venir, il
est quasiment illimit.
Bien sr, nous ne sommes pas totalement entrs dans le web smantique, mais il faut
comprendre que nous arriverons dans une situation o le web sera devenu intelligent,
les machines seront capables de comprendre les donnes, au lieu de ne voir que du
texte. Nous obtiendrons les informations plus facilement que jamais : cest le web qui
viendra nous !
91

CHAPITRE 9. LA SMANTIQUE ET LE RFRENCEMENT


Le W3C est en pleine phase de dveloppement de ces nouveaux standards. . .
Cela reprsente une quantit de travail assez phnomnale, et on ne parlera
rellement de web smantique que dans une dizaine dannes au moins !
Il est difficile dimaginer le futur, mais imaginons le cas dun moteur de recherche comme
Google : une recherche sur le web serait centralise, une seule recherche nenverrait plus
une liste de sites non-ordonne, mais plutt un ensemble de donnes exhaustif et centralis, car sur le web smantique, tout est cohrent. Une seule recherche me permettrait
donc de tout savoir sur les oiseaux par exemple, alors quen 2012, je dois rechercher sur
plusieurs sites de passionns dornithologie pour obtenir toutes les informations quil
me faut.
Les moteurs de recherche intgrent de plus en plus les technologies qui feront le web
smantique, et nous disposons dj de balises HTML plus volues que les balises
courantes. Ces balises nous permettent rellement de dfinir des donnes sur nos pages
web, donnes que Google exploite dj en partie. . . Cest donc loccasion pour nous
dapprendre dfinir des donnes dans nos pages web, car cela aura un rel impact sur
le rfrencement. Dans la suite de ce chapitre, nous prendrons lexemple de lauteur
dun blog appel Jacques. Nous dfinirons les informations de ce monsieur comme des
donnes du type Personne grce aux balises spciales que jai voques.
On parle galement de web 4.0 , et certaines personnes pensent que le
web 4.0 va arriver avant le web 3.0. Enfin, tout cela est bien compliqu, et
nous allons rester centrs sur la smantique, sinon cela va devenir vraiment
complexe.

Le rfrencement travers lvolution du web


Le rfrencement volue travers le web
Le rfrencement du web 1.0
Au fur et mesure que le web a volu, la manire de se rfrencer a aussi volu. En
effet, le rfrencement est toujours le reflet du web. Cela implique que le passage au
web smantique va aussi impliquer de gros changements dans votre faon de concevoir
votre site web. Le web 1.0 tait un web statique. Le visiteur ntait pas acteur du site,
mais uniquement spectateur. Ainsi, le rfrencement tait aussi trs centr sur le site
en lui-mme, il ne sagissait que de placer les bons mots-cls en bon nombre dans les
balises <meta /> des pages web.
Le rfrencement du web 2.0
Avec le web 2.0, tout a chang. Le web est devenu beaucoup plus communautaire,
beaucoup plus ouvert, et beaucoup plus centr sur la communaut. Le rfrencement
92

LE RFRENCEMENT TRAVERS LVOLUTION DU WEB


est aussi calqu sur ceci : vous savez maintenant que vous ne pouvez pas faire rfrencer
votre site sans le soutien des autres.
Vous devez penser beaucoup de plus de choses, et la qualit seule de votre site ne
peut pas suffire, il va aussi falloir simpliquer ailleurs en vous faisant connatre sur les
rseaux sociaux, et en incitant les autres webmasters faire des liens vers votre site
web. Vous aurez galement loccasion de faire profiter les autres webmasters du succs
de votre site ; nous verrons tout cela dans la troisime partie de ce cours. Tout cela pour
dire que le rfrencement dans le web 2.0 est aussi un rfrencement communautaire.
Votre propre qualit est importante, mais sans les autres vous nirez pas loin.
Le rfrencement du web 3.0
Se rfrencer sur le web 3.0 sera aussi trs diffrent de ce quoi on tait habitus sur
le web 2.0. En effet, vous savez dores et dj que le web 3.0 sera un web de donnes.
On ne parle plus dinformation au sein dune page web, mais plutt de donnes relles
et cohrentes. Pour se rfrencer correctement sur le web smantique, il faudra donc
trouver le moyen de dfinir des donnes dans vos pages web.
Nous utiliserons pour cela les microformats. Comme beaucoup, je pense que nous
sommes un stade de transition entre le web 2.0 et le web 3.0. Cest pourquoi il
va falloir commencer srieusement anticiper le futur et commencer dfinir des donnes dans vos pages web. Le Site du Zro le fait dj, et Google exploite dj cela
dans ses rsultats de recherche. . . si ! Je suis sr que vous avez dj vu un rsultat de
recherche qui diffre sensiblement du modle que nous avions vu plus tt dans le cours
(voir la figure 9.1).

Figure 9.1 Le Site du Zro met en forme ses rsultats de recherche grce aux microformats
En effet, vous pouvez voir quune donne est dfinie dans ce rsultat de recherche. Les
notes sur le tutoriel de Java ont t repres par Google grce un microformat :
le moteur de recherche a donc t capable dafficher des toiles, la note /4 ainsi que
le nombre de votants. Bien sr, dans quelques annes, quand le web smantique sera
parfaitement adopt, tout cela ira bien plus loin et stendra bien au-del des moteurs
de recherche. En attendant, il y a bien dautres donnes que nous pouvons dfinir sur
notre site. Google peut sen servir afin de mettre en forme nos rsultats de recherche
(voir la figure 9.2). Nous pouvons par exemple afficher un fil dAriane la place de
lURL de la page, le prix dun produit que nous vendons dans le cas dun site decommerce, ou encore la photo et le nom de lauteur dun article !
Pour le moment, tout cela va nous servir inciter linternaute visiter notre site une
93

CHAPITRE 9. LA SMANTIQUE ET LE RFRENCEMENT

Figure 9.2 Nous pouvons ajouter un Fil dAriane la place de lURL grce aux
micro-donnes !
fois quil verra notre lien sur Google, tant donn que nous avons loccasion dafficher
plus dinformations que dhabitude.

HTML5 et les micro-donnes de lavenir


Microformats ou micro-donnes ?
Utilisons les micro-donnes
Nous savons comment le web 3.0 fonctionne et fonctionnera. Pour mettre notre site
aux normes, il va falloir utiliser les microformats qui sont donc un balisage spcial de
notre contenu HTML.
Il faut nanmoins faire la diffrence entre microformats et micro-donnes . Ces
dernires ont t apportes par HTML5, et il convient de les utiliser ds maintenant et
de laisser tomber les anciens microformats. Les micro-donnes sont amenes devenir
les rfrences dans le futur ; ce sont un peu les dernires versions en date quil faut
utiliser. Ce chapitre portera donc essentiellement sur les micro-donnes de HTML5.

Balisez smantiquement votre contenu


Quest-ce quune micro-donne ?
Concrtement, une micro-donne nest rien dautre quun lment HTML un peu spcial. En fait, cest quelque chose qui va venir se greffer sur les balises HTML dj
existantes pour les dfinir comme donnes. Ainsi, nimporte quelle balise dans votre
page web peut devenir une donne si vous souhaitez la dfinir comme telle. Il suffit juste
dy appliquer un attribut spcifique, et le tour est jou. tant donn que les balises
<div> et <span> sont des balises joker qui nagissent pas sur le rendu de la page dans
le navigateur, on a pour habitude de les utiliser pour dfinir des micro-donnes.
Pour dfinir une donne, il suffit dajouter lattribut itemscope une balise. Lattribut
itemscope sert indiquer aux robots que le contenu de la balise qui porte cet attribut
aura des donnes smantiques. Elle sert donc dire : ok, les donnes quil y a dedans
sont smantiques, je vais pouvoir les tudier pour les prendre en compte au mieux .
Dans la suite des exemples, nous allons tenter de dfinir une donne qui reprsente une
personne nomme Jacques grce aux micro-donnes. Cela serait par exemple utile dans
94

HTML5 ET LES MICRO-DONNES DE LAVENIR


le cadre dun blog pour dire qui est lauteur de ce blog.
1
2
3

< div itemscope >


<p > Je suis l ' auteur de ce blog . Mon nom est Jacques . </ p >
</ div >

Dfinissez le type de vos donnes


Vous savez maintenant dfinir une donne. Le problme est que votre donne ne correspond encore rien. Il faut dire que la <div> contient une personne. Pour cela on
va passer par un autre attribut : itemtype. Cet attribut va prendre la dfinition dune
donne (on parle de vocabulaires ) depuis le site schema.org. Vous pouvez consulter la liste des dfinitions disponibles dans la documentation. Schema.org est un site
maintenu par Google, Bing ! et Yahoo !.


Voir la documentation
B
Code web : 720756


1
2
3
4

<! -- Les moteurs de recherche sauront maintenant que cette donn


e est une personne . -- >
< div itemscope itemtype = " http :// schema . org / Person " >
<p > Je suis l ' auteur de ce blog . Mon nom est Jacques . </ p >
</ div >

Utilisez les proprits des donnes !


Plusieurs proprits sont disponibles. Vous pouvez en consulter la liste exhaustive pour
chaque dfinition dans la documentation. Pour les personnes, plusieurs sont intressantes. Consultez la documentation de la dfinition Person .


Voir la documentation
B
Code web : 349048


name : pour renseigner le nom de la personne ;
addressLocality : pour renseigner ladresse de la personne ;
affiliation : pour dire si la personne fait partie dune cole, ou dune quipe ;
email : lemail de la personne ;
...
Bref ! il y en a vraiment des tonnes et vous devriez consulter les documentations pour
vous faire une ide plus complte sur la question. . . Pour le moment, nous devons finir
de baliser notre code. Pour cela, nous allons faire simple et utiliser le nom et lemail ;
ce sera bien suffisant pour complter la prsentation de Jacques sur son blog. Pour
dfinir les proprits, je vous conseille dutiliser des balises <span>. Utilisez lattribut
itemprop pour renseigner les attributs.
1
2

< div itemscope itemtype = " http :// schema . org / Person " >
<p > Je suis l ' auteur de ce blog . Mon nom est < span itemprop =
" name " > Jacques </ span >. </ p >

95

CHAPITRE 9. LA SMANTIQUE ET LE RFRENCEMENT


3
4

<p > Mon adresse email est : < span itemprop = " email " >
jacques@monblog . com </ span > </ p >
</ div >

Et cest tout ! Voil ce que donne un code balis smantiquement ! Bien sr, lintrt
aujourdhui est trs limit et vous ne devez srement pas comprendre lutilit que tout
ceci peut avoir. Cest simplement de lanticipation, car demain on ne fera plus que a,
vous devriez donc prendre lhabitude tout de suite dutiliser les micro-donnes dans
vos codes source. Retenez simplement que les microformats constituent lavenir du
web, et que lon pourra plus tard utiliser a de manire bien plus pousse quen 2012.
Le tout est de prendre lhabitude de le faire ds maintenant ! Si vous avez compris ce
concept, alors vous avez tout compris : pour le reste, je vous conseille daller lire la
documentation de schema.org, ainsi que la FAQ de Google pour webmasters ce sujet.


Lire la FAQ de Google
B
Code web : 330366


Notez que les balises structurantes de HTML5 dont on a dj parl reprsenteront un rel enjeu dun point de vue smantique. Je vous conseille
nouveau de les utiliser ds maintenant pour structurer vos pages web !

En rsum
La smantique reprsente lavenir du web.
Consultez les dfinitions sur schema.org.
Prenez ds maintenant lhabitude de baliser vos contenus grce aux micro-donnes.

96

Chapitre

10

Les piges viter et les bonnes


habitudes prendre
Difficult :
es techniques de rfrencement sont multiples et vous savez dj que vous allez devoir
batailler sur plusieurs fronts. Il y a cependant plusieurs choses quil ne faut surtout pas
faire dans votre rfrencement. Nous allons tout de suite voir les mauvaises pratiques
et plus largement les piges viter, mais aussi les bonnes habitudes prendre.

Nous parlerons aussi dans ce chapitre des sites web fonctionnant grce Flash, une technologie signe Adobe et largement diffrente de HTML. Les sites en Flash se rfrencent
diffremment des sites en HTML, il serait donc dommage de ne pas en parler.

97

CHAPITRE 10. LES PIGES VITER ET LES BONNES HABITUDES


PRENDRE

Les mauvaises pratiques


Le duplicate content
Dun site lautre !
Google met un point dhonneur valoriser les contenus qui prsentent de lintrt sur
le web. Mais je ne vous apprends rien en vous disant quil est frquent de voir des sites
web qui copient le contenu dautres sites. Google considre ce comportement comme
particulirement malveillant et cherche tout prix combattre le plagiat. Ainsi, si
le moteur de recherche repre un contenu plagi dun site lautre, il nhsite pas
pnaliser trs lourdement le site qui a commis le plagiat. Cela implique que Google doit
pouvoir :
identifier des contenus identiques sur le web ;
dterminer quel est le site original, et quel est le site qui plagie ;
pnaliser (lourdement) le site au contenu plagi.
Vous devez nanmoins savoir que Google a vraiment du mal reprer les contenus
plagis. Il utilise un systme assez basique qui se base sur les blocs dans les pages web.
Si des blocs importants en termes de volume sont strictement identiques, alors Google
peut y voir un contenu plagi et considrer ce comportement comme malveillant.

Le contenu dupliqu sur un mme site


Cette ide est aussi valable sur votre propre site. Lorsque vos pages proposent des
contenus identiques, Google peut considrer cela comme du doublon et vous pnaliser.
Il faut nanmoins nuancer cette rgle : certains systmes de forums prts lemploi
proposent une version desktop ainsi quune version mobile indpendante. Certains
webmasters ont peur dutiliser ces forums, de peur que Google ny voie un contenu
dupliqu. Dans ce cas-l ne vous inquitez pas, car Google ne considre pas ce comportement comme malveillant. Si lon fait abstraction de ces cas spciaux, veillez quand
mme ne jamais proposer de contenus dupliqus sur votre site, cest gnralement
trs mauvais pour le rfrencement dun site web.

viter dtre pnalis : le rel= canonical


Malgr tout, il se peut que vous nayez pas le choix et que votre site propose des pages
aux contenus identiques. Il existe alors un moyen de ne pas encaisser de pnalit de la
part de Google. Il suffit de dire au Googlebot que telle ou telle page est votre version
favorite, et que vous aimeriez que Google considre celle-ci plutt que lautre.
Nous identifions donc :
une page A considre comme page principale que Googlebot doit traiter en priorit ;
une page B au contenu identique la page A, nous souhaitons que Googlebot ne se
focalise pas dessus.
98

LES MAUVAISES PRATIQUES


Pour indiquer au Googlebot de ne pas se focaliser sur la page B, il suffit dajouter une
balise dans la section <head> de votre page web.
1
2
3
4
5
6
7
8
9

<! DOCTYPE html >


<! -- Code de la page B -- >
< html >
< head >
< meta charset = " utf - 8 " / >
< link rel = " canonical " href = " a . html " / >
< title > Je suis la page B ! </ title >
</ head >
</ html >

la ligne 6, nous utilisons la balise <link rel="canonical" />. Cette balise sert
indiquer Googlebot quil sagit dune page mineure. Dans lattribut href de cette
balise, nous indiquons le lien de la page favorite que Googlebot devra considrer en
priorit. Selon Matt Cutts, mme si cette mthode est relativement propre, vous perdrez
quand mme un peu de Google Juice au passage. Cest pourquoi lidal est de ne jamais
avoir de contenu dupliqu.
Cest tout ce que vous deviez savoir sur les duplicate content, et sinon, noubliez pas
que rien nest plus efficace quun bon <meta name="robots" content="noindex" />.

Votre contenu est votre force


Interdisez lindexation des pages pauvres en contenu
Le duplicate content nest pas la seule erreur ne pas faire en SEO. Si Google aime
normment vos pages qui proposent un contenu pertinent, il dteste les pages qui ne
prsentent aucun contenu. Prenons lexemple des pages de contact. Chaque site web
en possde une en principe, il sagit gnralement dun formulaire HTML tout simple
pour envoyer un mail au webmaster.
Cest trs utile pour vous, car cela vous permet davoir des retours de vos visiteurs,
seulement Google a une vritable haine contre ces pages qui pour lui ne reprsentent
absolument rien. Google aime votre contenu textuel, et pour lui, un formulaire HTML
est tout sauf un contenu textuel. Il va donc falloir ds maintenant songer interdire
lindexation de vos pages de contact comme vous savez le faire. Voici un exemple
de pages dont vous avez tout intrt interdire lindexation pour ne pas recevoir de
pnalits :
les pages de contact ;
les profils des membres.
99

CHAPITRE 10. LES PIGES VITER ET LES BONNES HABITUDES


PRENDRE

Rfrencer des sites en AJAX


AJAX et le rfrencement
La problmatique
Faire rfrencer des sites en AJAX a longtemps fait peur beaucoup de webmasters.
Pourquoi ? Pour la simple et bonne raison que la cration dapplications en AJAX est
permise par JavaScript, langage qui nest pas interprt par le Googlebot. Ainsi, il y a
encore peu de temps, si vous produisiez des sites dont le contenu tait charg et affich
en AJAX, vous preniez le risque de ne pas voir ce contenu index.
Les choses ont nanmoins chang depuis peu, et nous pouvons maintenant faire indexer
des sites web en AJAX grce une certaine mthode dont on va parler tout de suite.

Faire rfrencer de lAJAX


Un processus atypique
La mthode qui est explique ici est documente sur la FAQ pour webmasters de
Google. Vous noterez que cette mthode est relativement complexe, et quil est inutile
de vous torturer lesprit avec, si votre contenu nest pas affich en AJAX. Ceci tant
dit, vous risquez de ne pas avoir le choix si votre site est construit en AJAX et que
vous voulez un rfrencement solide. Alors attaquons ensemble !

Les ancres dURL AJAX


La premire tape est de procder quelques modifications de vos URL afin de prouver
Google que votre contenu charg en AJAX est indexable. AJAX consiste en un
rechargement de portions de page asynchrone. Cela signifie quune fois votre application
charge dans votre navigateur, lURL ouverte ne changera pas, quoi que vous fassiez,
lexception des ancres. Faites le test avec une application AJAX de Google par exemple !
Naviguez dans Gmail ou dans Google Documents, et vous verrez que le corps des
URL restera le mme, seuls les textes des ancres changeront.
Nous allons devoir effectuer une toute petite modification sur les ancres afin de prouver
Googlebot que votre site est explorable en AJAX. Les ancres se dfinissent dans
lURL grce aux #, par exemple ajax_app.html#ancre. Il va falloir ajouter un point
dexclamation ! juste aprs le # qui prcde le nom de votre ancre. Je vous assure
quil ny a pas de pige, nous sommes uniquement l pour montrer Google que votre
site en AJAX est indexable et rien dautre.
Pour Google, cette URL AJAX est
indexable. . .
exemple_app_ajax.html# !ancre
100

. . . et celle-ci nest pas indexable


exemple_app_ajax.html#ancre

RFRENCER DES SITES EN AJAX


Passez bien sr par vos balises de lien <a> pour faire cette modification. Si
vous avez un trou de mmoire, nhsitez pas relire le chapitre sur les ancres
du cours HTML5 du Site du Zro.

Lire le chapitre
B
Code web : 582922


Cest l que le premier problme va se poser pour le robot, car une ancre ne signifie
pas une nouvelle page. Dans un site orient contenu cest une vraie catastrophe.

Nouvelle notion : instantan HTML


Vous avez bien ajout ce petit point dexclamation vos ancres ? Cest super, Google
sait maintenant que votre site est indexable en AJAX. Imaginons que votre application
AJAX soit un blog dont vous voulez travailler le rfrencement. Votre blog est un peu
lger et il ne comporte que trois articles dont voici les titres :
Mes vacances au Japon ;
La naissance de mon petit frre ;
Mon nouvel ordinateur.
Ces pages sont donc dfinies par des ancres dans votre application HTML. Cela signifie
que vos pages sont accessibles en AJAX la mme adresse. . . Une ancre, en HTML,
nest rien dautre quun moyen daccder un passage prcis dans une page web, mais
elles ne dfinissent en aucun cas de nouvelles pages.

URL
show_article.html#mes-vacances-au-japon
show_article.html#la-naissance-de-monpetit-frere
show_article.html#mon-nouvel-ordinateur

Titre darticle
Mes vacances au Japon.
La naissance de mon petit frre.
Mon nouvel ordinateur.

Vous voyez tout de suite le problme. Il serait quand mme particulirement gnant
que vos trois articles, qui parlent de sujets totalement diffrents, soient accessibles la
mme adresse par les robots. Il va donc falloir trouver le moyen de donner aux robots
un instantan HTML de vos pages web.
Cest trs simple comprendre : il faut envoyer vos robots le code HTML de votre
page, au moment prcis o tel ou tel article est affich. Google obtiendra ainsi le code
HTML de votre article Mes vacances au Japon de manire dissocie et indpendante du
code de votre article Mon nouvel ordinateur. Ainsi, le robot sera capable de comprendre
quil sagit bien de pages diffrentes qui constituent rellement deux entits diffrentes
rfrencer.
101

CHAPITRE 10. LES PIGES VITER ET LES BONNES HABITUDES


PRENDRE

Flash et le rfrencement
Flash et le rfrencement
Quest-ce que Flash ?
Flash est une technologie cre par Adobe, une entreprise amricaine ditant des logiciels assez chers mais de grande qualit. Ils sont trs utiliss dans le monde professionnel.
Parmi eux, on peut citer Photoshop, Dreamweaver ou encore AfterEffect. Ce sont tous
des produits signs Adobe dont vous avez au moins entendu le nom ! Parmi ces logiciels,
il en existe un autre baptis Adobe Flash . Ce logiciel et le langage quil propose,
lActionScript, permettent de crer une multitude de choses complexes. laide de
Flash, vous pouvez notamment crer :

des
des
des
des
des

lecteurs audio ;
lecteurs vido ;
bannires animes ;
applications compltes ;
jeux vido.

Si Flash est suffisamment puissant pour crer toutes ces choses, il permet aussi de crer
des sites web complets et fonctionnels orients contenu.
Flash vs HTML
Si vous optez pour Flash (pourquoi pas ?) il va bien falloir vous dbrouiller pour rfrencer vos sites, car Flash est vraiment diffrent de HTML. Le web se fait en HTML,
cest un standard que le W3C impose , de mme que le CSS pour la mise en forme.
Ainsi, tout le monde est cens utiliser HTML et CSS pour faire des sites web. Google
le sait trs bien, et Googlebot a t cr de telle sorte quil soit parfaitement adapt
lindexation des contenus HTML. Tout a, vous le savez dj.
Le fait est que lon peut aussi utiliser Flash pour faire un site web. Cependant, avec
Flash, il ny a pas de code source, le contenu nest pas balis. Faites lessai et naviguez
sur gaara-fr.com. On voit bien que cela pourrait faire office de site web orient contenu.
Cest divis en sections et il y a beaucoup de contenus
 textuels. Si vous essayez dafficher
le code source HTML de ces pages en appuyant sur Ctrl + U . . . rien ne saffiche, car
comme je vous lai dit Flash ne fonctionne pas comme a ! La question que vous devez
donc vous poser, cest comment rfrencer un site qui nest pas compos de HTML.


gaara-fr.com
B
Code web : 930535


La collaboration Google/Yahoo !/Adobe
Google et Yahoo ! ont compris quils ne pouvaient pas se permettre de ne pas savoir
indexer du contenu en Flash tant ils sont nombreux sur le web. Cela a pourtant t
longtemps le cas, tel point que Flash sest constitu une trs mauvaise rputation
102

FLASH ET LE RFRENCEMENT
lorsquil sagissait de parler rfrencement. On prfrait tout simplement passer Flash
sous silence et ne penser quen HTML et CSS. Aujourdhui ce nest plus tellement le
cas, et officiellement, on arrive maintenant rfrencer du contenu Flash pour peu que
celui-ci soit bien conu. En effet, Google, Yahoo ! et Adobe collaborent depuis 2008
afin doptimiser Flash pour le rendre SEO-Friendly . Google a dailleurs annonc
avoir implment Flash ; il serait maintenant capable de lindexer au mieux. Mme
si les sites Flash ne proposent pas de contenu HTML, les robots dindexation sont
aujourdhui capables didentifier le contenu au sein mme des animations Flash ! La
prsence dun contenu HTML ne serait donc pas indispensable dans lindexation.
Je suis pour ma part incapable de vous expliquer prcisment comment construire des
sites SEO-Friendly en Flash, car jai toujours utilis les standards HTML et CSS.
Nanmoins, le procd reposerait sur lemploi de certaines fonctions en ActionScript
pour dterminer quel contenu correspond quoi, laide notamment dURL et dancres.
Au lieu de vous faire une bte traduction des informations officielles fournies par Adobe,
je vous redirige directement vers leur FAQ qui semble complte ce sujet, et surtout,
vers un tutoriel de rfrencement en Flash.


Lire la FAQ
B
Code web : 388982




Lire le tutoriel
B
Code web : 482161


Faut-il utiliser Flash ?
Il faut quand mme savoir que Flash reste plus lourd que HTML/CSS et JavaScript.
Connaissez-vous les Google Doodle ? Il sagit de logos anims que Google propose souvent sur son moteur de recherche la place du logo habituel. Ces logos anims sont
entirement composs en JavaScript laide du framework jQuery. Google doit rpondre plus dun milliard de requtes chaque jour. Dites-vous que ce nest pas un
hasard si la firme se refuse toujours les proposer en Flash.
Aprs mtre document sur le sujet, mon sentiment est que malgr tous les efforts
dAdobe, de Google et de Yahoo !, jai du mal croire que le Flash se rfrence aussi
bien que le HTML. Nanmoins, je pense que, contrairement au pass, il ne faut pas
tomber dans la bte diabolisation du Flash, car il semble lui aussi possder plus dun
atout dans sa manche. Alors, pourquoi ne pas apprendre Flash ? Le site du Zro en
propose justement un !


Lire le cours Flash
B
Code web : 270994

En rsum
Interdisez lindexation de vos pages faibles en contenu pour favoriser vos pages riches
en contenu.
Mfiez-vous des duplicate content, ne plagiez pas les autres sites et ne proposez pas
103

CHAPITRE 10. LES PIGES VITER ET LES BONNES HABITUDES


PRENDRE
de contenu dupliqu sur le vtre !
Attention ne pas rendre votre site dpendant de JavaScript : Googlebot ne verra
pas votre contenu si son affichage se fait grce JavaScript en AJAX.
Le Flash semble se rfrencer correctement de nos jours. Je vous encourage lire la
FAQ dAdobe ce sujet.

104

Troisime partie

La notorit de votre site sur le


web

105

Chapitre

11

Les fondements du Off-page SEO


Difficult :

e rfrencement ne peut plus se limiter votre propre site : il va falloir travailler main
dans la main avec les autres pour faire de votre site un site bien rfrenc. Voyons ici
les tenants et les aboutissants du rfrencement lextrieur.

Notez que ce chapitre servira seulement dintroduction gnrale au rfrencement lextrieur. Nous rentrerons dans le dtail dans les chapitres suivants.

107

CHAPITRE 11. LES FONDEMENTS DU OFF-PAGE SEO

Introduction au rfrencement lextrieur


Travailler avec les autres sites. . .
. . .pour booster son propre SEO
Le web nest rien dautre quun immense amas de sites web qui vivent tous, les uns
ct des autres. Parfois ces sites sont partenaires, dautres fois ils sont concurrents. . .
Nanmoins, tous ces sites veulent une seule et mme chose : tre visits. Nous avons
dailleurs vu tout au long de la partie prcdente la manire de gnrer des visites sur
votre site.
Cependant, le rfrencement va bien plus loin que cela. Il faut certes bien optimiser ses
pages mais pas seulement ! Tout ce que nous allons tudier au cours de cette nouvelle
partie, cest lautre visage du rfrencement : le rfrencement hors de votre site web !
Vous devez ds maintenant savoir que si vous restez centrs sur votre propre site,
celui-ci ne dcollera jamais. Votre site web, aujourdhui, ne peut plus construire son
rfrencement sur son propre potentiel : il va falloir travailler avec les autres sites.

La mission de Google !
Au tout dbut de ce cours, je vous avais parl un tout petit peu de la mission que
Google stait donne : rendre linformation facilement accessible pour tous. Google
rfrence donc des millions de sites web et dresse une liste de rsultats la plus pertinente
possible pour la recherche que vous tapez. Tout cela, vous le savez. Ce que vous ne savez
probablement pas, cest que pour Google il existe aussi une relation entre les diffrents
sites web qui existent dans son index. . .
Cette relation prend tout son sens avec la notion de lien hypertexte. En effet, nous
avons vu au sujet des liens dans la partie prcdente quil ne sagissait pas dun simple
confort de navigation pour linternaute, mais dun rel enjeu pour le rfrencement. Ce
sont vos liens qui alimentent vos pages web en Google Juice. Ainsi, plus il y a de liens
menant vers une page A, plus la page A psera lourd dans la balance lorsque Google
lindexera.
Toutefois, nous pouvons aussi crer des liens vers dautres sites web, et ces mmes sites
web peuvent aussi crer des liens vers nous. Tout cela reprsente rellement quelque
chose aux yeux de Google, qui se forge une image de la notorit et de la rputation
dun site en fonction du nombre de liens entrants vers celui-ci et de la qualit de ces
liens.
108

DES SITES DE CONFIANCE ET DE QUALIT

Des sites de confiance et de qualit


Un site de confiance est un site de qualit
Le rfrencement in-page
Il est maintenant grand temps que je vous rvle tout ce que nous avons fait dans la
prcdente partie de ce cours. Je vous ai appris construire vos sites web de manire
SEO-Friendly. Mais au-del de a, je vous ai donn toutes les cls pour que vous puissiez
construire des sites web de confiance et de qualit . Ces deux notions signifient
rellement quelque chose pour Google. Je vous refais ici une synthse trs rapide de
ce que nous avons vu dans la prcdente partie du cours. Un site de confiance et de
qualit, pour Google cest :

un site
un site
un site
un site
un site
un site
...

qui propose beaucoup de contenu ;


qui propose du contenu pertinent et intressant pour linternaute ;
qui se charge vite ;
qui propose un code HTML propre ;
ergonomique ;
avec une arborescence propre ;

Si votre site web retient toutes ces qualits, il a de fortes chances de gagner une forte
notorit au fil du temps, aussi bien chez les internautes que chez Google. . . Prenons
par exemple le site Wikipedia, qui comporte un certain nombre de ces qualits et
qui fait partie des meilleurs sites web au monde au niveau du rfrencement. Si vous
vous intressez limage de Wikipedia, vous remarquerez globalement quelle est trs
positive. Notez que par image , jentends rellement rputation sur le web. Vous
constaterez vite que Wikipedia est cit quasiment partout sur le web et quil dispose
de liens entrants un peu partout. Ce doit tre votre travail majeur lorsque vous vous
rfrencez sur dautres sites. Votre but est dentretenir limage que votre site possde
auprs des autres, tout en les incitant crer un maximum de liens entrants.

Les liens entrants


Le trait majeur du rfrencement lextrieur
Nous leur consacrerons tout un chapitre, mais jaimerais quand mme vous parler ici
des liens entrants, ou backlinks en anglais. Ils sont en fait les vecteurs du rfrencement
lextrieur : tout passera par eux. Vous devez donc :
inciter les autres sites crer des liens vers votre site ;
faire en sorte que ces liens soient de qualit.
Vous devez savoir que ds maintenant toutes les occasions ou presque sont bonnes pour
faire en sorte que les autres sites crent des liens vers le vtre. Pour un internaute,
un lien signifie simplement une facilit daccs supplmentaire linformation. Pour
Google, cela va plus loin. Si un site A cre un lien vers un site B, alors le site B reoit
109

CHAPITRE 11. LES FONDEMENTS DU OFF-PAGE SEO


de la notorit du site A. La qualit seule de vos pages ne suffit plus vous
garantir un bon rfrencement, travaillez avec les autres ! . Cest la seule ide
que ce trs court chapitre cherche vous prsenter. Si vous avez compris a, cest trs
bien.
Notez que lon peut quand mme sparer les backlinks en deux catgories :
les bons backlinks et les mauvais backlinks. Il convient donc de nuancer mes
propos lorsque je dis que toutes les occasions seront bonnes pour faire en
sorte que les autres sites crent des liens vers votre site. Dans le prochain
chapitre nous verrons ce quest un mauvais backlink . Dans la mesure du
possible, il faudra viter den avoir.

Retour sur lhistoire de Google


Le Off-page SEO, une nouveaut signe Google
Avant 1998
Avant 1998 et le lancement de Google, le rfrencement se faisait uniquement sur votre
propre site web. Les notions de lien et de notorit nexistaient pas vraiment. Comme
vous le savez, on se contentait de mettre les bons mots-cls dans des balises <meta />,
et on se retrouvait en haut des rsultats de recherche sans trop de problme.
Lancement de Google
Larry Page et Serge Brin, les deux fondateurs de Google, sont partis dun constat
simple lorsquils ont cr leur moteur de recherche : les rsultats de recherche qui
ressortaient dAltavista ntaient pas les plus pertinents. Ds lors, une rapide analyse
du web leur a permis de comprendre quils devaient baser leur nouvel algorithme sur les
liens prsents sur la toile. En effet, sur le web, les liens sont synonymes de qualit. Si un
site A fait un lien vers un site B, cest que le site B propose un contenu pertinent. . . et si
le site B fait lui-mme un lien vers un site C, cest que le site C est un site suffisamment
intressant pour que le site B, qui est dj reconnu comme pertinent par le site A, lui
fasse un lien. Et ainsi de suite avec un site D.
Les deux fondateurs de Google ont traduit cette ide par un algorithme dindexation
des pages que Google utilise encore aujourdhui. Personne avant Google navait eu lide
dexploiter les liens faits entre les sites, et de les utiliser comme critre dindexation.
Cest cet algorithme qui a permis Google de simposer comme le moteur de recherche
de rfrence (voir la figure 11.1).
Ainsi, vous comprenez quavoir un site bien travaill du point de vue rfrencement
ne suffit pas. Il faut aussi quil ait des liens entrants, afin de lui donner plus de poids
pour Google. Notez quune fois que votre site sera bien rfrenc et aura beaucoup de
backlinks, vos liens reprsenteront beaucoup pour Google. Cela prend du temps, mais
110

RETOUR SUR LHISTOIRE DE GOOGLE

Figure 11.1 Une image qui illustre lalgorithme dindexation de Google.


une fois que vous tes devenus une rfrence, vous avez quelques petits privilges. . .
comme celui dacclrer la monte de petits projets peu connus.

En rsum
Le rfrencement in-page vous sert crer un site de qualit.
Se focaliser sur son propre site ne suffit plus garantir un bon rfrencement.
Vous devez faire en sorte que les autres sites crent des liens vers votre site.

111

CHAPITRE 11. LES FONDEMENTS DU OFF-PAGE SEO

112

Chapitre

12

Les backlinks
Difficult :

e prcdent chapitre tait une introduction au rfrencement lextrieur o nous


avons pu parler un tout petit peu des backlinks. Il est maintenant grand temps de
parler des liens de manire plus approfondie.

Derrire les liens se cache le concept de Google Juice. Cependant, jusqu prsent nous
nous sommes contents dacheminer du jus dans nos propres pages. Nous allons voir que
lorsquon parle des autres sites, le Google Juice prend une tout autre dimension. Ce sera
galement pour nous loccasion de parler du PageRank.

113

CHAPITRE 12. LES BACKLINKS

Que sont les backlinks ?


Dfinition dun backlink
Un lien entrant
Un backlink, nest rien dautre quun lien entrant vers votre site sur le web. Ce lien
doit tre fait en dur avec la balise de lien HTML <a>. Ladresse du site web vis
doit tre entre dans lattribut href et commence bien sr par http://. Vous utilisez
dj des liens hypertextes afin de faire circuler du Google Juice sur votre propre site
web. Un backlink nest donc rien dautre quun lien hypertexte quun site A fait vers
un site B.
Pour quun lien soit effectivement considr comme un backlink, celui-ci ne
doit en aucun cas tre dfini en rel="nofollow". En effet, les backlinks
servent vhiculer du Google Juice et de la notorit entre les diffrents
sites. Il ny a donc pas dintrt crer des backlinks bouchs .

quoi servent les backlinks ?


Bon et mauvais backlink ?
Les backlinks servent plusieurs choses, et ils ont une importance capitale dans votre
stratgie de rfrencement. Voici ce quun backlink vous rapporte :
du Google Juice supplmentaire venant dun autre site ;
de la rputation et de la notorit.
En effet, comme nous avons pu le voir dans le prcdent chapitre, les sites web disposent
dune image produit pour Google. Lorsquun site bnficie dun backlink dun autre
site, il jouit aussi de sa notorit.
Nous pouvons donc diffrencier deux types de backlinks. Dune part, il y a des backlinks
qui vous rapportent beaucoup de Google Juice, de notorit et de popularit. Ce sont
des backlinks qui proviennent de sites qui ont eux-mmes un excellent rfrencement.
Dautre part, il y a des backlinks qui vous rapportent peu de Google Juice, peu de
notorit et peu de popularit : ce sont des backlinks qui proviennent de sites qui nont
pas forcment un trs bon rfrencement ou, en tout cas, qui ont un rfrencement
moins bon que le vtre. Je vous rassure, les deux types sont plutt positifs : ne crachez
donc jamais sur la moindre goutte de Google Juice dont vous pouvez bnficier, mme
si ce jus vient de petits sites web.
Notez que mme si ce nest pas obligatoire, il est prfrable dobtenir des
backlinks de sites toujours mieux rfrencs que le sien. Si ces sites sont en
plus inscrits dans la mme thmatique, cest parfait !

114

NETLINKING : INCITER LES AUTRES CRER DES LIENS


Les backlinks viter
Nanmoins, certains backlinks sont viter. Tout btement, il sagit de liens issus de
sites qui sont blacklists par Google, car ils ne respectent pas sa guideline, ou qui
jouissent dune rputation catastrophique sur le web. On essaie gnralement de se
tenir trs loin de ces sites web.
Pour information, nous verrons dans un prochain chapitre les annuaires sur
le web. Certains sont sur liste noire, et ce sera pour moi loccasion de vous
donner un exemple de mauvais backlink.

Votre objectif, du webmarketing ?


Votre objectif est donc de runir le plus de Google Juice, de popularit et de notorit
possible. . . en obtenant le plus de backlinks (de qualit) possible ! Pour cela, vous allez
devoir mettre en place des stratgies visant inciter les autres webmasters crer
des liens de leur site vers le vtre. Ce nest pas trs compliqu, mais il va falloir sy
mettre ! Cest cet endroit que gnralement, la frontire entre le rfrencement et le
webmarketing se fait le moins sentir. Il est en effet impossible de dissocier ces deux
notions lorsquon parle de campagne de cration de backlinks (ou netlinking).

Netlinking : inciter les autres crer des liens


Le netlinking
Inciter les autres crer des liens
Lorsquun site web est correctement construit et fonctionne, tout le travail dun responsable SEO est de mener des campagnes de netlinking. Vous vous demandez ce que
cest ? Cela consiste tout simplement inciter les autres webmasters crer des liens
vers votre site. Il existe plein de manires diffrentes dy parvenir, et je vais vous expliquer un peu comment tout cela fonctionne. Vous verrez quil y a pas mal de vocabulaire,
que vous ntes dailleurs pas obligs de retenir par cur.

Le link ninja
Le link ninja est sans aucun doute la manire la plus directe et concrte de faire en
sorte que les autres sites crent des liens vers vos propres pages. Pourquoi cela ? Tout
simplement parce que cest vous-mmes qui allez crer votre lien sur les sites des autres.
Pour cela, vous avez plusieurs possibilits. Prenons lexemple dun blog qui propose
ses lecteurs de commenter les articles. Rien de trs surprenant, mais voyons un peu le
formulaire de contact quun tel blog peut vous proposer (figure 12.1).
115

CHAPITRE 12. LES BACKLINKS

Figure 12.1 Un formulaire de contact vous demandant ladresse de votre site


Il est tout fait possible que certains de ces formulaires vous demandent ladresse de
votre site web. Il ne faut absolument pas hsiter renseigner lURL de votre site web
lorsque vous voyez ce genre de commentaires, pour peu que le blog soit inscrit dans
la mme thmatique que votre site web. Ceci ne peut que vous rapporter des points
en termes de SEO, surtout si le site en question est reconnu comme tant un site de
qualit par Google.
Les blogs Wordpress proposent systmatiquement des formulaires vous demandant
dinscrire votre site web. Vous devez nanmoins savoir que, par dfaut, ce champ est
notifi en rel="nofollow". Nallez donc pas flooder tous les blogs Wordpress que vous
connaissez dans le but de doper votre rfrencement, car cela ne servira pas grandchose. Toutefois, certains administrateurs de blogs Wordpress activent le champ site
web en dofollow . vous de trouver une liste des blogs Wordpress. . . et de les
commenter de manire modre.
Les commentaires Wordpress sont presque toujours soumis une modration
avant dtre publis. Vous devrez donc commenter les articles de manire
rflchie si vous voulez avoir des backlinks facilement.
Un autre conseil que je peux vous donner est davoir recours aux uploads de vidos
YouTube. En effet, ce site de partage de vido est le troisime site le plus visit de la
plante et appartient justement Google. Il vous propose de partager les vidos qui se
trouvent sur votre ordinateur ou sur votre smartphone. . . En plus de cela, YouTube vous
permet de donner une description du contenu de votre vido. Dans cette description,
vous pouvez crer des liens qui seront suivis par Googlebot lorsque celui-ci visitera
YouTube. Vous avez donc loccasion de crer des liens partir dun site qui jouit dune
116

NETLINKING : INCITER LES AUTRES CRER DES LIENS


forte rputation. Ces liens vous rapporteront beaucoup de Google Juice.
Ce conseil est galement valable pour le site Wikipedia, dont les contenus sont
librement modifiables par tous. Ne le faites cependant que lorsque votre site
apporte rellement quelque chose Wikipedia : ne faites pas de cette encyclopdie libre un annuaire mal suivi ! Sachant aussi quil est mal vu dajouter
son propre site Wikipedia, vous pouvez dlguer cette tche ingrate un
ami.

Le link baiting
Le link baiting est une autre manire de crer des liens vers votre site travers le web.
Le link baiting repose en fait sur votre contenu. Le tout est de vous dbrouiller pour
produire un contenu de grande qualit qui va susciter de lintrt chez les internautes.
Votre contenu doit donc avoir une relle valeur ajoute qui incite crer un lien vers
lui. Prenons lexemple du Site du Zro qui est parvenu expliquer aux dbutants, de
manire trs adapte, un sujet aussi complexe que la programmation. Vous pouvez trs
bien conseiller le Site du Zro par un backlink une personne qui souhaite apprendre
la programmation.
Link baiting signifie pche aux liens . Vous allez donc devoir produire du contenu
rellement pertinent afin dinciter les webmasters crer des liens vers vous. Pour cela,
vous pouvez ajouter de petites options en fin darticle afin de partager vos contenus.
Une bonne ide est de crer la possibilit de relayer la page web sur des forums en
fournissant un lien rapidement copiable au bas de larticle. Cest vous de construire
le reste !
Je vous conseille de lire un article propos par agence-csv.com. Il vous propose 10
exemples de link baiting russis. Vous verrez que lon ne peut pas faire grand-chose
dautre que de proposer du contenu pertinent et intelligent, ou alors de suivre les buzz
du moment.


Lire larticle
B
Code web : 395502


Il existe srement autant de mthodes de netlinking diffrentes quil existe
de fonctions en langage C, et je ne peux bien sr pas toutes les dtailler
ici. . . Cherchez sur Google et vous devriez trouver un certain nombre de sites
qui traitent du rfrencement et qui vous expliqueront dautres mthodes de
netlinking. Vous pouvez aussi imaginer vos propres solutions. Comment faire
en sorte dinciter les autres faire des liens vers mon site ? Vous trouverez
certainement vous-mmes la rponse cette question.

117

CHAPITRE 12. LES BACKLINKS

Un indice : le PageRank
Mesurer lindice de confiance dun site
Le PageRank
Depuis le dbut de cette partie, jai introduit de nouvelles ides propres aux sites
web : la popularit, la confiance, la notorit. . . Lorsque nous parlions de rfrencement
purement in-page , il ntait pas question de parler de ces ides. Avec lintroduction
des backlinks, il nest plus possible de faire limpasse sur ces nouvelles notions.
Pour Google, un site nest pas seulement un ensemble de pages HTML lies entre elles,
cest aussi un vritable cosystme qui jouit dune image plus ou moins bonne. Or, cette
image a un impact rel sur la manire dont Google indexe les contenus. Pour valuer
limage, la rputation et la notorit dun site, Google a mis au point, ses dbuts, un
indice quil a baptis PageRank . Cet indice prend la forme dune note allant de 0
10. Plus cette note est leve, plus votre site jouit dune bonne rputation sur le web.
Le PageRank tient son nom du PDG actuel de Google, Larry Page. Comme
nous lavons vu dans le tout premier chapitre de ce cours, Larry Page est
galement le cofondateur de Google.
Le PageRank volue trs lentement. Lorsque vous lancez votre site, son PageRank est
directement mis 0 ds que Google lindexe. Au fil du temps, et selon la qualit des
backlinks que vous recevez, votre PageRank a tendance monter. Cependant, croyezmoi, cela ne se fait pas du jour au lendemain ! Voici les PageRank de quelques sites que
vous connaissez.
Nom
Google
Facebook
Site du Zro

PageRank
10/10
9/10
6/10

Le PageRank sapplique une page web et non pas un site web complet.
Deux pages du mme site peuvent avoir deux PageRank diffrents. Cest
logique, car les sites ne sont rien dautre que des pages web lies entre elles.

Obtenir le PageRank de son site


Obtenir le PageRank de son site est trs simple, et vous avez plusieurs outils vous
permettant dy accder trs facilement et trs rapidement. Au dbut de ce cours, je
vous ai conseill plusieurs extensions pour les navigateurs Firefox et Chrome. Plusieurs
de ces extensions permettent dobtenir le PageRank du site ouvert actuellement dans
le navigateur. Cest le cas de la WebRank Toolbar sous Firefox, et de lextension
118

UN INDICE : LE PAGERANK
PageRank status sous Chrome. Nhsitez pas analyser certains sites web que
vous connaissez pour connatre leur PageRank. Des applications web vous proposent
galement dentrer une adresse afin de vous retourner le PageRank du site vis. Cest
le cas de http://www.pagerank.fr par exemple.
Lorsquun
PageRank
de mettre
PageRank

site web est trop rcent ou pas encore index par Google, son
peut ne pas tre dfini. Ne vous inquitez donc pas si vous venez
votre site en ligne pour la premire fois et que vous voyez un
ngatif.

La formule de calcul du PageRank


Nous savons maintenant comment fonctionne le PageRank. Pour le faire monter, vous
devez obtenir des backlinks de sites dont le PageRank est lev, lidal tant que les
PageRank des pages qui font des liens vers votre site soient plus levs que votre propre
PageRank.
Pour votre culture personnelle, sachez que le PageRank nest pas un truc fumeux qui
sort de nulle part. Cest une valeur calcule grce une formule savante plutt complexe
labore par Google.
P R(A) = (1 d) + d (P R(T 1)/C(T 1) + ... + P R(T n)/C(T n))
Vous le savez, le PageRank est une note sur 10 qui reprsente la notorit dun site
web. Afin de voir son PageRank augmenter, vous devez obtenir des backlinks de pages
dont le PageRank est plus lev que le vtre. Cest le seul moyen de le faire augmenter
de manire visible.

En rsum
Les backlinks sont des liens entrants vers votre site.
Ceux-ci ont une importance capitale dans votre stratgie de rfrencement.
Vous devez inciter les autres webmasters crer des liens vers votre site, cest le
netlinking.

119

CHAPITRE 12. LES BACKLINKS

120

Chapitre

13

Le rfrencement grce aux annuaires


Difficult :

i vous vous intressez un petit peu au rfrencement, ce qui est certainement le cas si
vous lisez ces lignes, il y a fort parier que vous soyez un jour confronts la notion
d annuaire .

Nous allons voir ce que sont les annuaires et quoi ils servent sur le web.

121

CHAPITRE 13. LE RFRENCEMENT GRCE AUX ANNUAIRES

Le rfrencement grce aux annuaires


Les annuaires sur le web
Que sont les annuaires ?
Vous avez trs probablement tenu un annuaire dans vos mains au moins une fois. Il
sagit gnralement dun trs gros livre o sont ranges des informations. On peut notamment trouver dans un annuaire des informations comme des numros de tlphone,
des adresses, etc. Sur le web cest un peu pareil, on peut y trouver des annuaires. . . mais
les annuaires dont nous allons parler ici ne rpertorient pas des numros de tlphone
ou des adresses, mais des sites web !

Les annuaires sont eux-mmes des sites web !


Concrtement, les annuaires sont eux-mmes des sites web. Ce sont donc des sites web
qui rpertorient des sites web. Cette dfinition se rapproche des moteurs de recherche,
ne trouvez-vous pas ? Et pour cause ! Ces annuaires constituent en ralit une alternative aux moteurs de recherche, ils sont maintenus soit par des robots soit par des
humains, et il peut tre intressant dy tre rfrenc pour plusieurs raisons :
vous offrez aux internautes de nouvelles manires de trouver votre site sur le web ;
vous crez des liens directs vers votre site.
Le deuxime point est sans aucun doute le plus intressant. En effet, les annuaires sur
lesquels votre site web est rfrenc crent gnralement des liens directs vers celui-ci.
Vous avez donc une occasion de crer des backlinks vers votre site qui apporteront
toujours un peu plus de Google Juice dans vos pages web ! Certains annuaires sont des
sites qui sont reconnus comme tant de qualit par Google, vous avez donc galement
une chance damliorer votre rputation sur le web. Cest une occasion ne pas laisser
filer.

Bien choisir ses annuaires


Si certains annuaires sont reconnus comme tant des sites de qualit sur le web, il est
vident que dautres sont reconnus comme des sites franchement mauvais par Google,
et pour tout vous dire, cest le cas de la majorit des annuaires. Il va donc falloir
faire attention. Nous allons voir tout de suite les diffrentes mthodes qui vous sont
proposes pour vous inscrire dans des annuaires. Certains sont blacklists par Google
et ce sont sur ces annuaires que vous avez tout intrt ne pas vous retrouver. Pour le
reste des annuaires, vous allez devoir les trier en fonction de plusieurs critres :
le PageRank ;
le type de lien cr.
En effet, ce que nous recherchons ici, cest avant tout un moyen de crer des backlinks
vers notre site. Pour cela, il va donc falloir chercher des annuaires de qualit (qui ont
122

INSCRIPTION SUR LES ANNUAIRES


un PageRank lev) et qui crent des liens directs vers les sites quils rfrencent. Les
annuaires qui ne rpondent pas ces critres ne sont pas trs intressants pour nous.

Comment trouver des annuaires ?


Grce Google ! Vous pouvez taper tout simplement annuaire web ou toute autre
recherche Google semblable pour trouver des annuaires. Le site Seocktail propose
dailleurs un article de bonne qualit qui contient une liste intressante dannuaires.


Seocktail
B
Code web : 165060

Inscription sur les annuaires


Plusieurs processus diffrents
Vous devez savoir quil existe autant de mthodes dinscription quil existe dannuaires.
En effet, chaque annuaire ou presque propose un mode dinscription diffrent. . . mais
on peut nanmoins dgager deux types dinscription possibles. Dune part vous avez
les inscriptions qui se font la main, et dautre part les inscriptions automatiques.

Sinscrire la main
Cette mthode dinscription est trs simple. On vous propose une page dote dun
formulaire pour inscrire votre site. Vous devez gnralement y renseigner plusieurs
informations concernant votre site, telles que son nom ou son URL. Voil le type
dinformation que lon vous demandera systmatiquement :
nom du site web ;
URL du site web ;
thmatique du site web.
Certains annuaires vous demanderont dautres informations. Jai dj vu des annuaires
qui demandaient une estimation du trafic du site web ou encore si celui-ci proposait des
publicits ou non. Bref, vous verrez que lon peut vous demander toutes sortes dinformations selon lannuaire sur lequel vous souhaitez vous inscrire, et que cest rarement
similaire dun annuaire lautre ! Par la suite, votre site sera trs probablement analys
par une quipe et sera ajout ou non lindex de lannuaire.
Linscription la main est gnralement le mode dinscription choisir, pour la
simple et bonne raison que ce mode dinscription vous donne un contrle sur votre
rfrencement par les annuaires. Je vous encourage donc choisir de prfrence des
annuaires qui vous permettent de vous inscrire la main.
123

CHAPITRE 13. LE RFRENCEMENT GRCE AUX ANNUAIRES


Sinscrire automatiquement aux annuaires
Dautres offres allchantes que vous rencontrerez coup sr sur le web proposent un
rfrencement automatis sur les annuaires. Ces offres, payantes ou gratuites, sont
gnralement proposes par des sites tiers qui ne sont pas eux-mmes des annuaires.
Concrtement, on vous demandera quelques informations sur votre site par le biais
dun formulaire et, ds lors, ces informations seront communiques un nombre trs
lev dannuaires qui vous ajouteront en principe leur index. Ce type dinscription
est trs attractif pour les webmasters, et ce pour plusieurs raisons :
vous avez la possibilit dtre rfrencs sur un grand nombre dannuaires rapidement
et facilement ;
beaucoup de backlinks seront crs automatiquement ;
cest automatis, vous ne faites aucun effort pour proposer votre site aux annuaires.
Cest en fait la solution de facilit : vous crez beaucoup de liens en faisant un minimum
defforts. Cependant, cette solution est bannir, car elle pose un rel problme. Comme
vous navez aucun contrle sur la manire dont votre site sera ajout ces index, vous
avez de trs grandes chances de vous retrouver sur des annuaires qui pourraient tre
blacklists par Google et ne pouvant que nuire la rputation de votre site.
Dautre part, vous navez aucun suivi de votre rfrencement. Comme vous le savez, le
rfrencement se construit sur la dure et vous nobtiendrez rien de bon en crant de
toutes pices 2000 backlinks. Fuyez donc comme la peste ce type doffres !
Sachez que certains de ces services existent uniquement pour crer des bases
de donnes dadresses email pour les revendre des entreprises commerciales.
Attention donc au spam !

Le cas DMOZ (Directory Mozilla) !


DMOZ ?
Quest-ce que DMOZ ?
Vous parler de DMOZ nest pas inutile, car au cours de conversations sur le rfrencement, il nest pas rare dentendre ce nom. Comme vous limaginez, DMOZ est un
annuaire. Il sagit en fait du plus connu de tous. DMOZ (ou Directory Mozilla), est un
projet dannuaire lanc en 1998, peu prs la mme priode que Google. Aujourdhui,
DMOZ rfrence environ 5 millions de sites web dans le monde. Son index constitue
donc un norme patrimoine de sites. Lannuaire est maintenu par une communaut
de bnvoles chargs danalyser tous les sites proposs et de les accepter ou non dans
lindex. Vous ne pouvez donc inscrire votre site sur DMOZ que manuellement.
124

LE CAS DMOZ (DIRECTORY MOZILLA) !


Si vous dcidez dinscrire votre site sur DMOZ, sachez que cest un processus
long, et DMOZ ne vous informera que trs peu sur la procdure. vous de
vous armer de patience !

Un site de notorit
DMOZ jouit dune forte rputation. Y tre prsent et y avoir un lien vers son site peut
tre rellement apprci par Google, qui peut booster votre rfrencement si votre site
se trouve dans cet index. Un autre intrt est que DMOZ est un site ouvert. Tout le
monde est autoris rutiliser lindex de lannuaire. tre prsent sur DMOZ signifie
galement tre prsent sur tous les sites utilisant lindex de DMOZ. Bon ou mauvais
point ?, me direz-vous. voir.

DMOZ est-il toujours incontournable ?


DMOZ, limage de tous les autres annuaires, est en perte de vitesse constante depuis la
monte en puissance des moteurs de recherche qui, eux, sont rellement incontournables
depuis plus dune dcennie. En effet, un nombre trs restreint dinternautes utilise
rellement les annuaires. Ils sont donc utiliss maintenant comme une source de Google
Juice plus que comme une relle alternative aux moteurs de recherche. Dans le cas de
DMOZ, la qualit de lannuaire laisse depuis quelque temps fortement dsirer. En
effet, aujourdhui nous pouvons y relever plusieurs problmes :
lindex nest plus mis jour aussi souvent que par le pass ;
le processus dinscription est trs (trop) long ;
beaucoup de liens morts (404), des sites accepts par le pass nexistant plus aujourdhui ;
des erreurs de catgories.
Des sites parviennent aujourdhui construire un rfrencement trs solide sans avoir
recours aux annuaires. Ne faites donc pas une fixette sur lide dtre prsent sur beaucoup dannuaires. Cest peut-tre un plus, surtout en termes de rputation et de Google
Juice, mais le vrai pari daujourdhui et de demain est prendre sur les moteurs de
recherche.

Google Directory
Lannuaire de Google, supprim depuis 2011
Pour votre culture personnelle, sachez quavant 2011, Google proposait lui aussi son
propre annuaire appel Google Directory. Cet annuaire ntait en fait rien dautre
quune recherche Google base sur une version optimise de lindex de DMOZ. Depuis
lt 2011, cet annuaire a t supprim par Google, la firme souhaitant concentrer ses
efforts sur lamlioration de son moteur de recherche (voir la figure 13.1).
125

CHAPITRE 13. LE RFRENCEMENT GRCE AUX ANNUAIRES

Figure 13.1 Source : Abondance

En rsum
Les annuaires sont des sites qui rfrencent dautres sites.
Ils peuvent tre vus comme des alternatives aux moteurs de recherche, mais ils sont
surtout des sources de backlinks.
Ne vous inscrivez que sur des annuaires ayant beaucoup de PageRank et qui crent
des liens directs.
vitez tout prix les sites qui proposent de vous inscrire automatiquement sur
beaucoup dannuaires.
DMOZ est un annuaire ouvert ; il est maintenu bnvolement par des contributeurs
du monde entier.

126

Chapitre

14

Exploitez intelligemment les rseaux


sociaux
Difficult :

ur le web, il est difficile aujourdhui de ne pas entendre parler des rseaux sociaux.
Facebook, Twitter et Google+, ces rseaux sociaux sont sans doute les plus connus,
et ils runissent chacun plusieurs millions dutilisateurs.

Depuis que nous parlons du rfrencement lextrieur, nous avons vu que notre principale
tche consistait entretenir la rputation de notre site sur le web, afin dencourager les
autres sites faire des backlinks. En parlant dentretien de rputation, il va tre trs difficile
de faire limpasse sur les rseaux sociaux dune manire gnrale !

127

CHAPITRE 14. EXPLOITEZ INTELLIGEMMENT LES RSEAUX SOCIAUX

Le Social Media Optimization (SMO)


Un point de vocabulaire
SEO. . . et maintenant, SMO ?
Depuis le dbut de ce cours, nous parlons de SEO ou de rfrencement naturel. Je
vous rappelle dailleurs que SEO signifie Search Engine Optimization, soit en franais,
optimisation pour les moteurs de recherche . Concrtement, nous apprenons depuis
le dbut de ce cours toutes les techniques servant positionner votre site en premire
place de la SERP de Google.
Cependant, nous introduisons maintenant une nouvelle ide : le Social Media Optimization, ou SMO. Cette nouvelle notion ne remplace pas le SEO, elle le complte !
Si le SEO signifie optimiser son positionnement sur Google, SMO signifie optimiser sa
visibilit sur les mdias, et surtout, sur les rseaux sociaux. Il est vraiment important
de dissocier SEO et SMO : tre trs visible sur les rseaux sociaux ne signifie en aucun
cas tre bien rfrenc sur Google, et inversement. Comprenez rellement que le SEO
et le SMO se compltent mais ne se chevauchent pas.
En franais, on aime souvent parler de rfrencement social pour parler
de SMO. Ne soyez pas trop surpris si vous voyez quelquun utiliser ce terme
sur un forum de rfrencement ou ailleurs.

Les rseaux sociaux


Une autre modle de site web
Vous allez me trouver un peu insistant, mais cest important : le SMO et le SEO
sont deux notions compltement dissocies. Les rseaux sociaux ne sont pas des
moteurs de recherche. Ici, on ne va donc pas chercher tre bien positionn, mais plutt
tre actif.
Le rseau social est un modle de site apparu avec le web communautaire dit 2.0.
Concrtement, les rseaux sociaux servent rapprocher les gens. Des personnes sy
inscrivent, mais galement des sites web. Vous avez donc une occasion en or davoir
votre propre page leffigie de votre site web sur un rseau social, et ainsi de le faire
connatre.
Quel intrt au SMO ?
Le SMO prsente un rel intrt, aujourdhui plus que jamais. En tant trs visibles
sur les rseaux sociaux, vous allez offrir plusieurs choses votre site web. Dabord,
mme si votre site ne gagne pas en rfrencement naturel, il se fera plus facilement
connatre, et on sait que si un site est connu, les backlinks ont tendance pleuvoir un
128

LE SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION (SMO)


peu partout sur le web. Ainsi, tre visible sur les rseaux sociaux implique par ricochet
une amlioration de votre visibilit sur les moteurs de recherche.
Par ailleurs, vous allez crer une nouvelle source de trafic pour votre site. En effet, il
est mauvais que tous vos visiteurs viennent des moteurs de recherche, car vous devenez
tout simplement dpendant deux. . . et si un jour votre positionnement baisse, vous
ressentirez forcment une grosse baisse de trafic ! Celle-ci peut tre amortie si vous
tes connus sur les rseaux sociaux, qui ont une grande capacit gnrer du trafic.
Concrtement, pour que vous soyez visibles sur ces rseaux, il va falloir passer par deux
petites tapes. Dabord, il faudra vous crer un compte sur les rseaux sociaux de votre
choix et y tre actifs, en relayant par exemple des liens vers vos articles. Ensuite, il
est recommand dajouter des modules pour permettre vos visiteurs de partager
facilement votre site via leurs propres comptes.
Je parlerai dans ce cours de Facebook, Twitter et Google+ qui sont mon
sens les trois rseaux sociaux quil ne faut pas manquer. Je vous conseille en
tout cas dtre actifs au moins sur ces trois rseaux !

Un impact rel sur le SEO


Lactivit sur un rseau social est un critre dindexation
Nous les prsenterons brivement dans la suite de ce chapitre, mais vous connaissez
dj certainement lexistence des sociaux tels que le Jaime de Facebook, le
bouton Tweeter ou bien encore le bouton +1 de Google. Ces boutons permettent
vos visiteurs de parler plus facilement de vous sur leurs rseaux sociaux prfrs. Il
sera important dtre prsent sur les rseaux sociaux, car des statistiques manant
de Facebook ou de Twitter sont utilises par Google pour positionner votre site. Ce
sont des critres dindexation, au mme titre que la propret de votre code HTML
ou le nombre de backlinks vers votre site. Pour ceux qui comprennent langlais, je
vous propose de regarder une vido de Matt Cutts dans laquelle il explique brivement
comment Google utilise les donnes provenant des moteurs de recherche. Partant des
informations donnes par Matt Cutts, on peut lgitimement supposer que Google utilise
votre nombre de followers sur Twitter ou encore le PageRank de votre page Facebook
afin daffiner le positionnement de votre site web.


Regarder la vido
B
Code web : 533349


Tout cela pour vous dire que Google est toujours plus sensible lexistence des rseaux
sociaux, et quils sont eux aussi utiliss dans les algorithmes du moteur de recherche
pour positionner les sites web. Vous navez rellement pas le choix : soyez actifs sur les
rseaux sociaux !
129

CHAPITRE 14. EXPLOITEZ INTELLIGEMMENT LES RSEAUX SOCIAUX

Facebook : bouton Jaime et autres modules


Le rseau social Facebook
Pour la petite histoire
Facebook est un rseau social trs connu, qui a t fond en 2004 par Mark Zuckerberg.
La cration dun compte Facebook est gratuite et vous permet de crer un profil ainsi
que de poster des statuts : messages, vidos, liens, ou photos.
Ce qui nous intresse surtout, cest que Facebook donne aussi loccasion aux sites web de
se faire connatre en crant un autre type de profil : les pages Facebook . Le principe
est trs proche des profils classiques, ce dtail prs que les pages peuvent tre gres
par plusieurs personnes. De plus, les pages Facebook ne reposent pas sur lhabituelle
relation de rciprocit ( ami-ami ) mais sur un systme dadhsion (lutilisateur peut
devenir fan de votre page). Ainsi, les utilisateurs qui dcouvrent votre page Facebook
peuvent choisir de l aimer et dtre informs systmatiquement des mises jour de
la page. Si vous proposez un contenu suffisamment attractif pour inciter le visiteur
aimer une de vos publications, celle-ci se trouvera partage auprs dune audience
de plus en plus large. Cest ce quon appelle la viralit .

La signature de Facebook : le bouton Jaime


Utiliser le verbe aimer ntait pas anodin, car il fait partie intgrante du vocabulaire
de Facebook. En effet, je vous lai expliqu, le bouton Jaime (voir figure 14.1)
sert surtout, dans le cadre dune page Facebook, signaler au rseau social que vous
souhaitez recevoir les mises jour de cette page sur votre propre profil. En aimant une
page Facebook, vous tes considrs comme fans . Ainsi, pour vous faire connatre
sur Facebook ce sera trs simple : vous devrez vous dbrouiller pour runir le plus de
fans possible pour faire apparatre vos mises jour sur leurs profils. De ce fait, leurs
amis pourront voir la notification de votre site, et le dcouvrir via votre page Facebook
en devenant fans leur tour.

Figure 14.1 Le bouton Jaime de Facebook


Vous noterez bien sr quil ne faut pas hsiter noyer sa page Facebook de liens vers
votre site. Les liens prsents sur les pages Facebook sont tous automatiquement dfinis
en nofollow afin que le Google Juice de Facebook ne puisse circuler que sur Facebook.
Cest un choix qui a t fait par le rseau social : ces backlinks ne vous rapporteront
donc pas de Google Juice ou de rputation, mais ils permettent de gnrer une autre
source de trafic pour votre site ! Si vous avez 3 millions de fans qui suivent votre page
130

FACEBOOK : BOUTON JAIME ET AUTRES MODULES


Facebook, une petite mise jour comprenant un lien vers votre site sera lue un nombre
colossal de fois. Ne sous-estimez donc pas le potentiel du SMO.

Crez votre propre page Facebook


Il est ncessaire de dtenir un compte Facebook personnel pour pouvoir crer votre
page Facebook. Je ne dtaillerai pas les tapes de la cration dun compte Facebook,
cest trs facile et toutes les informations sont disponibles sur leur site ! Pour crer une
page, rendez-vous sur la page daccueil du rseau social et cliquez sur le lien Crer
une page Facebook . Si vous tes dj connects sur votre compte, ce lien est situ
tout en bas, dans la colonne de gauche. Sinon, il se trouve en bas sur la page daccueil.
On vous propose alors de choisir le type de page Facebook que vous souhaitez crer.
Comprenez par l quon vous demande llment que vous souhaitez promouvoir
travers votre nouvelle page Facebook. vous de choisir selon votre site ! Est-ce un
groupe de musique, un lieu ou une marque ?
Nous pouvons dfinir sans problme votre site web comme une entreprise ou un organisme. Il nest pas question ici de renseigner le statut lgal de votre activit, on cherche
simplement mieux cerner quel est llment qui va tre promu par cette page. En
cliquant sur ce bloc, un formulaire apparat vous demandant le nom de votre activit
ainsi que la catgorie dans laquelle elle peut tre assigne. Cochez la petite checkbox
confirmant que vous acceptez les conditions dutilisation de Facebook et poursuivez le
processus de cration de votre page. Le fonctionnement est ensuite identique celui
dun profil Facebook classique, ceci prs que vous pourrez ajouter plusieurs administrateurs votre page Facebook afin de la grer plus facilement.
Remarquez que le Site du Zro possde lui aussi sa propre page Facebook. Vous pouvez
y voir un fil dactualits retraant la vie du site ainsi que les salons auxquels il est
reprsent (voir figure 14.2). Cest ce genre dactivits que vous devez maintenir sur
votre page Facebook. Cela vous permettra de continuer faire parler de vous par le jeu
des recommandations avec les boutons Jaime qui apparatront sous vos diffrents
statuts. Ceci contribue maintenir un lien entre vous et votre communaut, mme en
dehors de votre site web.

Le bouton Jaime sur votre site


Facebook ne sarrte pas l et vous propose dintgrer directement ses modules sur
votre site web. Concrtement, vous allez pouvoir faire apparatre un bouton Jaime
sur vos propres pages web : le visiteur pourra ainsi aimer directement votre site et une
notification sera cre automatiquement sur son profil Facebook.
Il y a galement fort parier que le nombre de Jaime que rcolte votre site soit
utilis par Google comme un critre dindexation part entire. Vous ne devez donc
pas faire limpasse l-dessus. Il est trs simple dajouter un bouton Jaime sur votre
site, et sur le moyen terme, a peut rapporter gros en termes de rfrencement.
Pour dcouvrir comment ajouter le bouton Jaime , je vous conseille de visiter la
131

CHAPITRE 14. EXPLOITEZ INTELLIGEMMENT LES RSEAUX SOCIAUX

Figure 14.2 La page Facebook du Site du Zro

132

TWITTER ET LES TWEETS !


page officielle du site de Facebook pour les dveloppeurs, qui vous enseignera comment
procder. Vous verrez, il ny a rien de bien mchant, il sagit tout simplement dajouter
un code JavaScript votre page web.


Facebook pour les dvelopB peurs
Code web : 568805


Un systme de commentaires bas sur Facebook
Un autre module social que vous propose Facebook est le fil de commentaires. Vous
lavez trs probablement dj rencontr au moins une fois : il est souvent mis en uvre
sur des sites construits avec Wordpress par exemple. Ce systme a plusieurs points
forts :
vous avez la possibilit de dployer rapidement un fil de commentaires ;
vous vous pargnez ainsi du temps de dveloppement ;
chaque visiteur utilisant Facebook pourra commenter sans avoir sinscrire sur votre
site.
Bien sr, il sera notifi sur le profil Facebook du visiteur quil a comment votre article : une manire supplmentaire de vous faire connatre ! Vous devriez maintenant
mieux comprendre ce quest le SMO et vous devriez normalement commencer saisir
le nombre de visiteurs potentiels que cela peut gnrer. Dautres modules Facebook
existent bien sr mais leur intrt est plus limit, nous nen parlerons donc pas ici.
Cest vous de dcouvrir toutes ces API. Certaines vous demanderont de faire un peu
de programmation ct serveur pour tre intgres, comme lintgration des comptes
Facebook via oAuth ; dautres consisteront simplement ajouter un peu de JavaScript
dans vos documents HTML : cest par exemple le cas du bouton Jaime . Nous allons
maintenant nous concentrer sur un autre rseau social : Twitter !

Twitter et les Tweets !


Le rseau social Twitter
Une plateforme de microblogage
Twitter est un rseau social amricain lanc en 2006 en concurrence directe avec Facebook. Bien que moins utilis que ce dernier, il reste lun des sites web enregistrant
le plus trafic au monde, en se classant rgulirement dans le top 10 des sites les plus
visits de la plante.
Un concept diffrent de Facebook
Twitter nest pas un rseau social fonctionnant de la mme manire que Facebook. Il
sagit en effet dune plateforme de microblogage. Concrtement, aprs vous tre inscrits,
133

CHAPITRE 14. EXPLOITEZ INTELLIGEMMENT LES RSEAUX SOCIAUX


vous allez pouvoir poster des messages trs courts. Ces messages, appels Tweets , ne
peuvent excder 140 caractres : ils sont concis et trs rapides poster. Cest justement
ceci qui a fait le succs de Twitter.

Un facteur supplmentaire pour attirer des visiteurs sur votre site


Twitter est trs utilis en France, et normment de sites web possdent un compte
Twitter. Pour crer votre page, vous devez vous rendre sur la page dinscription de
Twitter. Vous devrez entrer quelques informations avant de pouvoir confirmer la cration de votre compte. Cest l que tout commence. . . il vous faudra tout btement
tweeter au maximum. Cest simple, avec Tweeter, tous les prtextes sont bons pour
crer un Tweet et se faire connatre. Vous pourrez par exemple relayer toutes les news
de votre site web sous forme de Tweets, en ajoutant un backlink vers votre site web.
Vous pouvez dailleurs voir que le Site du Zro possde galement sa propre page
Twitter sur laquelle sont retracs certains lments de la vie du site (voir figure 14.3).
Lquivalent de vos fans sur Facebook sont vos followers sur Twitter. Ce sont tout
simplement des utilisateurs qui sont abonns votre page Twitter et qui recevront vos
Tweets chaque fois que vous en postez un. Plus vous aurez de followers sur votre compte
Tweeter, plus vos Tweets auront dimpact sur vos statistiques de visites de votre site. Il
faudra donc vous dbrouiller pour avoir un maximum de followers. Pour cela, il faudra
crer beaucoup de Tweets. Profitez de la force de ce rseau social. Lavantage est que
chaque Tweet, limit 140 caractres, ne ncessite que trs peu deffort pour tre crit.

Un bouton Twitter sur votre site


Le bouton Twitter est trs proche du bouton Jaime de Facebook (voir figure 14.4).
En effet, celui-ci permet vos visiteurs utilisant Twitter de recommander un contenu de
votre site sur leur profil Twitter. De cette manire, tous leurs followers se retrouveront
avec un Tweet parlant de votre site, contribuant augmenter votre aura et vous faire
exister sur les rseaux sociaux. Vous devez par ailleurs savoir quil y a fort parier que
Google utilise les statistiques de votre site sur Twitter. Ajouter le bouton Twitter nest
pas trs complexe : il suffit dajouter un peu de JavaScript fourni par Twitter dans vos
codes HTML.

Vos derniers Tweets sur votre site


Un dernier module sympathique existe. Il sagit dun systme trs utilis permettant
dafficher sur son site web les derniers Tweets que lon a posts sur son profil Twitter,
ou mme les derniers Tweets de nimporte quel profil Twitter. Ce fil de Tweets a la
mme utilit que le flux de commentaires sur Facebook : il permet dindiquer votre
visiteur que vous tes aussi actifs sur Twitter et quil pourra vous suivre l-bas.
134

TWITTER ET LES TWEETS !

Figure 14.3 Page Twitter du Site du Zro

Figure 14.4 Le bouton Twitter ressemble beaucoup au bouton Jaime de Facebook

135

CHAPITRE 14. EXPLOITEZ INTELLIGEMMENT LES RSEAUX SOCIAUX


Pour ajouter tous ces modules votre site, je vous encourage visiter le
site de Twitter pour les dveloppeurs. Certains de ces modules ncessitent du
dveloppement ct serveur : tout ceci vous sera expliqu en dtail.

Google+ et le bouton +1
Google+, le rseau social de Google
Google+, un rseau social trs proche de Facebook
Comme son nom lindique, Google+ est le rseau social lanc par Google au cours
de lanne 2011, aprs les checs dOrkut, de Google Wave, et de Google Buzz.
linverse de Twitter, Google+ est un rseau social trs proche de Facebook, dont le
fonctionnement est presque identique.
La liste damis que vous avez sur Facebook est ici remplace par des cercles. Retenez
bien ce vocabulaire pour la suite de ce chapitre. Votre flux de nouvelles est remplac
par le stream . Concrtement, Google+ permet chacun dobtenir un profil afin
de partager photos, vidos et statuts. Linscription sur Google+ est accessible toute
personne possdant un compte Google. Je vous avais conseill den crer un lors du
tout premier chapitre de ce cours. Je renouvelle ce conseil, car dans la prochaine partie
de ce cours il sera obligatoire de possder un compte Google afin de pouvoir suivre.


Crez un compte Google
B
Code web : 705154


Les pages Google+
De la mme manire que Facebook ou Twitter, Google+ vous permet de crer un profil
pour promouvoir votre site web. Je pense que je nai pas besoin de vous rexpliquer
le fonctionnement : cest le mme que sur Facebook. En tant actifs, sur Google+
vous avez la possibilit dlargir vos sources de visiteurs. Par exemple, le Site du Zro
propose une page Google+ o des posts sont rgulirement ajouts. Le principe est
vraiment identique Facebook, cest pourquoi je ne mattarde que trs peu.
Le bouton +1
La plus grande force de Google+ est le bouton +1. Je vous recommande dabord de
regarder une vido dintroduction au bouton +1 de Google.


Regarder la vido
B
Code web : 644724


On peut avoir limpression quil sagit tout simplement du bouton Jaime de Facebook, revisit par Google. . . Cependant, le concept a t un peu boost par Google
qui a su profiter de toute sa galaxie de services et du monopole de son moteur de
136

GOOGLE+ ET LE BOUTON +1
recherche, afin de donner un impact plus concret au bouton +1. Il va donc falloir que
je vous rvle une atroce vrit que vous aurez du mal entendre : la SERP de Google
et Google+ sont lis par le bouton +1.
Concrtement, le bouton +1 de Google permet un visiteur de votre site de le recommander aux contacts prsents dans ses cercles. Pour cette raison, il est donc important
dajouter le bouton +1 sur votre site. Vous allez devoir vous rendre sur le site ddi aux
dveloppeurs qui va vous permettre de gnrer un code JavaScript qui fera apparatre
un bouton +1 sur votre site web. Ajouter le bouton +1 nest donc pas plus difficile que
dajouter le bouton Jaime de Facebook ou le bouton Twitter : il suffit dajouter
le code JavaScript fourni lendroit o vous souhaitez faire apparatre le bouton dans
vos templates HTML.


Google+ pour les dvelopB peurs
Code web : 970220


Maintenant que ce bouton est en place sur votre site, les visiteurs connects leur
compte Google et Google+ pourront cliquer sur le bouton +1. Ceci fera apparatre
un post sur leur page Google+ indiquant quils recommandent ceci aux contacts se
trouvant dans leurs cercles. Jusque-l, rien de bien nouveau. Le fonctionnement est vritablement calqu sur celui de Facebook et de son bouton Jaime . L o cela prend
des proportions intressantes, cest que le rfrencement prend une relle orientation
sociale puisque Google+ et le moteur de recherche Google sont lis.
Je mexplique : si vous tes connects votre compte Google, et que vous avez dans
vos cercles un contact qui a recommand une page web, il faut savoir que lorsque vous
effectuerez une recherche, cette page aura tendance ressortir dans les premires places
de la SERP. La seule chose qui est comprendre, cest que si vos contacts ont aim
une page et lont recommande, Google vous incitera la visiter en la faisant ressortir
dans les premires positions du moteur de recherche. Dans le cas de votre site, il faut
donc ajouter un bouton +1 et inciter vos visiteurs recommander vos contenus, afin
que leurs contacts connects eux aussi leur compte puissent voir votre site dans les
premires places des rsultats de recherche.
Nous pouvons voir sur cette capture dcran que lorsquun contact sur Google+ recommande ce contenu, une notification est ajoute sous le rsultat du moteur de recherche
dans la SERP. Ce rsultat a donc tendance ressortir vers la premire place sur Google
pour lutilisateur connect.
Ceci na dimpact que si beaucoup de vos visiteurs possdent un compte Google et
lutilisent frquemment. . . Mais comme vous le savez, un rfrenceur se doit de ne
ngliger aucune source de trafic sur son site. Cest pourquoi, dans le doute, je vous
encourage ajouter un bouton +1, dautant quil est trs possible que Google utilise le
nombre de +1 de votre site comme critre dindexation, ainsi que le sous-entend Matt
Cutts dans sa vido.

137

CHAPITRE 14. EXPLOITEZ INTELLIGEMMENT LES RSEAUX SOCIAUX


Mme si Google+ a su runir trs rapidement un nombre assez lev dutilisateurs, le rseau social reste bien moins utilis que Facebook ou Twitter.
Lenjeu majeur est vraiment le bouton +1, car si vous ne vous en tenez qu
proposer des posts sur votre page Google+, lintrt restera trs limit.
Il y a normment dire sur le SMO et cela ncessiterait au moins un cours complet.
Cependant, jespre que ce chapitre vous servira de bonne introduction. Aprs ceci,
jespre que vous comprenez que le rfrencement naturel (SEO) tend de plus en plus
vers un rfrencement social (SMO). Cest pourquoi le virage des rseaux sociaux nest
vraiment pas manquer : vous ne pouvez pas vous permettre aujourdhui dy tre
absents. Cependant, je vous mets en garde : ne tombez pas dans labus dutilisation
des widgets sociaux sur votre site. Ceux-ci sont souvent trs lourds et ralentiront le
temps daffichage de votre site, chose qui a tendance beaucoup dplaire Google et
vos visiteurs.

En rsum
Le rfrencement naturel (SEO) est diffrent du rfrencement social (SMO) ;
Vous vous devez dexister sur les rseaux sociaux pour crer toujours plus de sources
de visiteurs pour votre site ;
Il est conseill dtre prsent au moins sur Facebook, Twitter et Google+ ;
Il est trs possible que Google utilise des informations manant des rseaux sociaux
comme critre dindexation part entire afin daffiner le positionnement de votre
site web ;
Ne tombez pas dans labus dutilisation des widgets sociaux sur votre site, car ceux-ci
ralentissent le temps de chargement de vos pages.

138

Quatrime partie

Profitez de la suite Google pour


webmasters !

139

Chapitre

15

Grez votre site avec Google Outils


pour les webmasters
Difficult :
ous lavons vu : le rfrencement se construit sur la dure. Forcment, il va falloir
effectuer un suivi de son rfrencement. Vous aimeriez savoir si la stratgie de rfrencement que vous avez mise en place sur votre site est payante et, si ce nest pas
le cas, vous aimeriez corriger le tir en tentant autre chose.

Google sait quil est difficile de travailler le rfrencement dun site web. Pour cela, une
suite doutils destination des webmasters a t mise en place par le moteur de recherche.
Ces outils sont incontournables, nous verrons dans ce chapitre quoi ils vont nous servir
et nous en profiterons galement pour dcouvrir la notion trs importante de sitemap.

141

CHAPITRE 15. GREZ VOTRE SITE AVEC GOOGLE OUTILS POUR LES
WEBMASTERS

Dcouverte des outils pour les webmasters


La cl dun rfrencement russi : le suivi
Quest-ce que le suivi ?
La notion de suivi est assez simple comprendre. Vous savez que le rfrencement se
construit sur la dure : si vous mettez en place une stratgie de rfrencement payante,
il ny a que peu de chances pour que vous voyiez votre site remonter dans lheure
dans la SERP de Google. En effet, se construire un bon rfrencement prend plusieurs
semaines, plusieurs mois, plusieurs annes. Linverse tant aussi vrai, si vous mettez
en place une stratgie de rfrencement trs mauvaise, vous ne verrez pas tout de
suite votre site baisser dans les rsultats du moteur de recherche ; vous ne verrez ces
effets quaprs un certain temps. Pourtant, chaque expert en SEO doit tre capable
destimer rapidement si la stratgie de rfrencement adopte est bonne. Et si elle nest
pas bonne, lexpert en SEO doit rapidement corriger le tir. Cest ce quon appelle le
suivi du rfrencement . Vous devrez constamment vous poser ce type de questions :
Est-ce que jai choisi les bons mots-cls pour rfrencer cette page ?
Cette nouvelle structure HTML adopte rend-elle rellement mon site plus lisible
pour Googlebot ?
Ai-je suffisamment de bons backlinks pour remonter dans la SERP ?
Bien sr, vous devez tre prts ragir, modifier votre stratgie si elle est mauvaise,
et vous reposer ces questions ensuite. Ce que jessaie de vous faire comprendre, cest
que le suivi est trs important. Vous ne pouvez pas vous contenter de lancer votre
site web, de mettre au point une stratgie de rfrencement, et de vous endormir
en laissant les choses se faire. Vous devez au contraire sans arrt vous tenir prt
effectuer des modifications tous les niveaux pour toujours remonter un peu plus dans
la SERP. Noubliez pas non plus que les stratgies de rfrencement voluent en mme
temps que les algorithmes de Google. Ne vous laissez donc pas surprendre et tenez-vous
constamment informs des dernires volutions !

Comment effectuer un suivi de son rfrencement ?


Il existe fort heureusement une tonne doutils diffrents pour faciliter le suivi de son
rfrencement. Les meilleurs de ces outils ont t programms par Google. Le chapitre
que vous lisez actuellement est ddi une suite doutils signs Google, baptise tout
btement Google Outils pour les webmasters . partir de maintenant, on napprendra plus grand-chose en termes de rfrencement pur, mais lon apprendra surtout
faire du suivi, parce que cest incontournable !
142

ACCDER AUX OUTILS POUR LES WEBMASTERS

Accder aux outils pour les webmasters


Une suite doutils pour grer votre site web
Que sont les outils pour les webmasters ?
Google Outils pour les webmasters, souvent abrg GWT pour Google Webmasters
Tools, est une suite doutils signs Google. Ces outils sont, comme leur nom lindique,
destins aux webmasters. Vous navez rien tlcharger, car les outils pour webmasters
sont regroups directement sur les serveurs de Google, sous la forme dune application
web accessible depuis nimporte quel navigateur. Pour y accder, vous naurez besoin
que dun compte Google actif.
Voici, entre autres, quoi vont nous servir ces fameux outils :

effectuer le suivi de votre rfrencement ;


obtenir des statistiques des visites de Googlebot sur votre site web ;
obtenir des rapports sur ltat de sant de votre site web ;
envoyer un plan de votre site pour aider Google le rfrencer ;
crer directement en ligne votre robots.txt ;
connatre le PageRank de votre site ;
et bien dautres choses encore !

Cest sympathique tout cela, non ? Je pense que vous pouvez dj sentir que vous ne
pourrez bientt plus vous passer des outils pour webmasters. . . En effet, nous avons
dj commenc parler de limportance du suivi de votre rfrencement et, vu laide
norme que reprsentent ces outils, il serait bte de ne pas les exploiter.
Maintenant que vous tes au point au niveau du rfrencement in-page et off-page, les
outils pour webmasters sont un bon moyen pour voir si vous avez bien appris votre
leon, ou si au contraire vous avez fait nimporte quoi.

Les outils pour les webmasters


Sinscrire aux outils pour les webmasters
Vous le savez dj, pour accder aux outils pour webmasters, vous avez besoin dun
compte Google actif. Si vous ntes pas inscrits, cest le moment de le faire ! Nous
allons travailler avec un grand nombre doutils signs Google, et laccs ces outils est
restreint aux utilisateurs possdant des comptes Google actifs. Vous nirez nulle part
dans la galaxie Google sans compte Google, et la suite de ce cours vous serait alors
inutile. . .
Connectez-vous et rendez-vous sur la page daccueil des outils pour webmasters (voir
la figure 15.1).


Page daccueil
B
Code web : 738252


Vous tes accueillis par un bref texte introductif, ainsi que par une vido qui prsente
143

CHAPITRE 15. GREZ VOTRE SITE AVEC GOOGLE OUTILS POUR LES
WEBMASTERS

Figure 15.1 La page daccueil des outils pour les webmasters

elle aussi les outils pour webmasters et que je vous conseille de regarder. . . enfin, pour
peu que vous matrisiez langlais. La premire chose faire est de reprer le petit
formulaire situ tout en bas de la page. On vous demande dajouter un site. La raison
en est trs simple : vous devez renseigner le site dont vous voulez effectuer lanalyse.
Ds lors, le site que vous ajouterez sera en quelque sorte li votre compte Google, et
vous pourrez commencer obtenir des rapports sur les outils pour webmasters. Notez
bien sr que votre site doit tre en production pour tre analysable.
Mais alors. . . tout le monde peut obtenir des rapports de nimporte quel site ?
Mes concurrents peuvent donc obtenir mes stats ?
La question mrite dtre pose, mais je vous rassure tout de suite : la rponse est
non. Remplissez le formulaire en indiquant lURL de votre site web, vous allez trs vite
comprendre pourquoi.
Une fois le nom de domaine valid, vous pouvez voir que Google vous redirige sur une
nouvelle page. . . o il vous demande de confirmer que vous tes bel et bien le propritaire du site que vous tentez danalyser. Cest la scurit qui empche quiconque de
voir les statistiques dun site qui ne lui appartient pas. Google vous propose quatre mthodes diffrentes pour que vous puissiez lui prouver que vous tes bien le propritaire
du site que vous tentez danalyser :
ajouter un enregistrement de type TXT vos DNS ;
uploader un fichier HTML fourni par Google sur votre serveur FTP ;
ajouter une balise META fournie par Google dans le code HTML de la page daccueil
de votre site web ;
utiliser le code JavaScript fourni par Google Analytics.
La premire mthode ncessite que vous ayez accs un panneau de contrle chez
144

ACCDER AUX OUTILS POUR LES WEBMASTERS


votre registrar. Puisque linterface dadministration dun nom de domaine est diffrente
pour chaque registrar et que dautres mthodes plus faciles mettre en uvre sont
proposes par Google, nous nallons pas nous attarder sur cette solution. La seconde et
la troisime mthode demandent respectivement que vous soyez en mesure daccder
votre serveur FTP et que vous puissiez modifier vos templates HTML. vous de
voir, selon larchitecture de votre site et selon votre hbergement, la mthode qui est la
plus facile daccs. Notez cependant quune seule mthode suffit prouver Google que
vous tes le propritaire dun site : mettre toutes les mthodes en uvre simultanment
est recommand mais pas obligatoire.
Notez que Google dgage une mthode recommande et trois alternatives,
qui diffrent dun nom de domaine un autre. Cliquez si ncessaire sur longlet Autres mthodes situ en haut de la page web pour accder aux
alternatives.
Une fois votre nom de domaine valid, vous pourrez accder la page principale des
outils pour webmasters (voir la figure 15.2).

Figure 15.2 Message de confirmation daccs aux outils pour webmasters

Le menu principal des outils pour webmasters


Tout dabord, vous devez savoir que pour le moment, vous navez accs ni aux statistiques ni au rapport de votre site. Cest normal, car vous venez juste dinscrire votre
site sur les outils pour les webmasters : Google nest donc pas encore en mesure de
vous fournir un rapport. Il va falloir attendre le prochain crawl de votre site par un
Googlebot. Mais qu cela ne tienne ! Cela ne nous empche pas de dcouvrir ensemble
le menu principal des outils pour webmasters.
Vous arriverez dabord systmatiquement sur une page vous prsentant tous les sites
dont vous tes reconnus comme propritaire. Il faut savoir en effet que plusieurs utilisateurs peuvent tre les propritaires dun mme site, de la mme manire que plusieurs
sites peuvent tre possds par un mme utilisateur. Cest pour cela que chaque fois
que vous vous connecterez aux outils pour les webmasters, une page vous demandera
145

CHAPITRE 15. GREZ VOTRE SITE AVEC GOOGLE OUTILS POUR LES
WEBMASTERS
de choisir le site pour lequel vous souhaitez obtenir les rapports. Attardons-nous sur le
menu de cette page daccueil (voir la figure 15.3).

Figure 15.3 Menu des outils pour les webmasters

Cinq menus nous sont proposs, dtaillons-les.


Accueil est la page par dfaut. Cest tout simplement la page qui liste tous les sites
dont vous tes le propritaire.
Tous les messages est une page un peu plus intressante : elle liste tous les messages
davertissement importants que Google retrouve sur lensemble de vos sites. Cette page
ne liste pas forcment les oprations ngatives qui ont t effectues vis--vis de vos
sites, elle vous donne vraiment les messages importants qui mritent votre attention.
Par exemple, cette page pourra vous avertir quune nouvelle zone gographique cible
a t dfinie pour votre site.
Prfrences : cest ici que vous allez pouvoir configurer une fonction trs sympathique
des outils pour les webmasters. En effet, les outils pour les webmasters vous permettent
de recevoir par email vos messages davertissement. Cest trs pratique si vous navez
pas vraiment lintention de consulter rgulirement ces pages : Google vous propose de
vous faire parvenir directement les messages par mail. Dans cette page de prfrences,
vous avez la possibilit de dfinir la langue dans laquelle vous souhaitez recevoir les
messages, ainsi que le type de ces messages. Vous pouvez choisir :
les messages urgents qui ncessitent une raction immdiate de votre part ;
les messages urgents mais aussi les messages moins importants.
Pour illustrer le motif qui justifierait lenvoi dun message urgent, Google utilise lexemple
dun logiciel malveillant qui aurait pu tre trouv par le Googlebot sur votre site web :
cest rarissime mais cela peut toujours arriver. Bien sr, vous pouvez aussi choisir de
dsactiver compltement les notifications par email. Ce nest pas recommand, mais
cest vous de voir.
Labos est constitu doutils qui ont pour ambition dtre ajouts aux outils pour les
webmasters mais qui sont encore en phase de test. Cest trs exprimental, et lheure
o jcris ces lignes un seul de ces outils est prsent : les statistiques de lauteur.
146

ACCDER AUX OUTILS POUR LES WEBMASTERS


Nous en avons parl lorsque nous voquions limportance des moteurs de
recherche. Souvenez-vous quavec le rseau social Google+, il est maintenant
possible de savoir qui a crit quoi sur le web. Voyez plutt limage 15.4 pour
vous rafrachir la mmoire.

Figure 15.4 John Resig, le crateur de jQuery, est ici identifi comme lauteur de
larticle

Vous vous en souvenez ? La page Statistiques de lauteur vous permet donc dobtenir
des statistiques sur toutes les pages du web dont vous tes reconnus comme auteur. Notez que ces pages peuvent tout fait se trouver sur des sites qui ne vous appartiennent
pas (voir la figure 15.5).

Figure 15.5 Statistiques de lauteur

Bien sr, vous venez normalement dactiver votre compte sur Google Outils pour les
webmasters, il ne faut donc pas vous attendre des statistiques mirobolantes. Attendez
un peu, cela montera au fur et mesure. Un dernier menu existe : Autres ressources .
Ce dernier menu nest pas vraiment intressant, il sagit surtout dune ouverture vers
dautres produits Google tels que Google Adresses.
147

CHAPITRE 15. GREZ VOTRE SITE AVEC GOOGLE OUTILS POUR LES
WEBMASTERS

Le tableau de bord des outils pour les webmasters


Focalisons-nous sur un site
Le tableau de bord
Revenons sur la page daccueil des outils pour les webmasters, et cliquons maintenant
sur le nom de lun de nos sites. Nous arrivons sur une nouvelle page, et la premire
chose remarquer est que le menu de gauche a chang ! Nous nous trouvons maintenant
sur le tableau de bord des outils pour les webmasters. Ici, les informations prsentes ne
sont plus communes tous les sites mais seulement inhrentes un site en particulier :
celui que nous avons choisi. Vous pouvez galement remarquer quune liste droulante
se trouve en haut droite de la page et vous permet de jongler entre les tableaux de
bord des diffrents sites dont vous tes le propritaire. Pour commencer, nous allons
nous attarder sur le menu de gauche. Comme je lai dit plus haut, celui-ci est diffrent
de la page daccueil des outils pour les webmasters (voir la figure 15.6).

Figure 15.6 Tableau de bord des outils pour les webmasters

Configuration
Comme vous pouvez le voir, la premire option qui nous est propose est Messages.
Cette option, vous la connaissez. Elle tait dj prsente dans le menu de la page daccueil, mais elle sappelait Tous les messages. Cette fois-ci, au lieu de vous renvoyer
tous les messages communs tous vos sites, elle vous renvoie seulement les messages
concernant le site dont vous visitez le tableau de bord. Nous navons pas grand-chose
de plus dire ici, alors continuons explorer ce menu. Si vous cliquez sur le menu
droulant Configuration, vous verrez ces nouvelles options apparatre :

Paramtres
Liens de site
Paramtres dURL
Changement dadresse
Utilisateurs
Associs

148

LE TABLEAU DE BORD DES OUTILS POUR LES WEBMASTERS


Configuration > Paramtres
Paramtres vous permet de dfinir trois options. La zone gographique cible vous
permet de dfinir o se trouve le public vis par votre site. Si votre site est franais,
renseignez France . Le domaine favori de votre site web est une option intressante.
Elle vous sert dterminer sil sagit du sous-domaine www ou non. vous de voir ce
que vous souhaitez, mais vos URL doivent vraiment comporter soit le www, soit rien
du tout. . . mais pas les deux.
Par exemple http://www.monsite.com/page.html doit tre rcrite en http://monsite
.com/page.html si vous choisissez http://monsite.com en domaine favori. . . sans quoi
vous risquez un duplicate content. Nous avons dj vu cela plus tt. Vous pouvez vous
rfrer au chapitre Un site web, une arborescence, des URL (1/2) pour savoir comment travailler vos URL pour le rfrencement.
La dernire option des paramtres concerne la vitesse dexploration de Google. Je vous
recommande, comme cest indiqu dans les outils pour les webmasters, de laisser Google
dterminer tout seul la vitesse dexploration de votre site.

Configuration > Liens de site


La prochaine option concerne les liens de site. Les liens de site sont des liens crs dans
la SERP de Google sous le rsultat principal de votre site web. Sur la figure 15.7, les
liens de site sont encadrs, il y en a six.

Figure 15.7 Liens de site du Site du Zro


La page Liens de site des outils pour les webmasters vous permet dentrer lURL
des pages bannir des liens de site. Cest trs simple : en renseignant ici des URL de
votre site, vous les empcherez dapparatre comme liens de site.
149

CHAPITRE 15. GREZ VOTRE SITE AVEC GOOGLE OUTILS POUR LES
WEBMASTERS
Configuration > Paramtres dURL
Cette page vous permet dindiquer Google comment vous souhaitez quil indexe les
paramtres de vos URL. Il sagit ici des variables se trouvant aprs le point dinterrogation ? dans vos URL.

Configuration > Changement dadresse


La fonction de changement dadresse vous permet de signaler Google un changement
de nom de domaine. Si vous changez de nom de domaine, Google identifiera le nouveau
nom de domaine comme un nouveau site web, et tout le rfrencement que vous avez
acquis sera perdu. Si au contraire vous signalez Google que votre site change de nom
de domaine, alors Google saura que cest simplement votre site qui a chang de nom,
et votre rfrencement sera conserv.
Il faudra donc signaler imprativement tout changement de nom de domaine cet
endroit. Vous devrez ensuite rediriger tous vos contenus de lancien nom de domaine
sur le nouveau via une redirection HTTP 301, et enregistrer nouveau votre nom de
domaine sur les outils pour les webmasters.

Configuration > Utilisateurs


Vous tes reconnus comme tant le propritaire dun site web, cest bien. Comme vous
le savez, plusieurs personnes peuvent tre propritaires dun mme site. Cette page vous
permet dajouter un propritaire votre site web. Celui-ci aura accs au tableau
de bord des outils pour les webmasters de votre site web.
En ralit, lutilisateur que vous ajouterez aura un statut un peu particulier. Vous
aurez la possibilit de lui dfinir un profil dautorisations. Un profil avec un accs total
lui donnera exactement les mmes permissions que celles du propritaire du site, alors
quun accs limit le privera de certaines fonctions telles que la possibilit de modifier
le public vis. . .

Configuration > Associs


Loption Associ vous permet dassocier un autre compte votre site web. Vous pourrez par exemple associer une chane YouTube votre site web.

tat de sant
tat de sant est le deuxime menu droulant propos dans le tableau de bord des
outils pour les webmasters (voir la figure 15.8).
Nous allons dtailler ensemble toutes ces nouvelles notions qui vous sont proposes.
150

LE TABLEAU DE BORD DES OUTILS POUR LES WEBMASTERS

Figure 15.8 Menu tat de sant des outils pour les webmasters
tat de sant > Erreurs dexploration
Erreurs dexploration vous propose une page qui liste toutes les erreurs dexploration que Googlebot a rencontres au cours de ses visites sur votre site. Seules les
erreurs leves au cours des trois derniers mois (une priode de 90 jours) sont listes.
Cest par exemple ici que sont rapportes les erreurs 404. Visitez frquemment cette
page et, surtout, corrigez les erreurs au fur et mesure quelles apparaissent. Noubliez
pas que vous pouvez marquer les erreurs comme corriges, et donc signaler Google
que vous avez bien tenu compte de son rapport.
tat de sant > Statistiques sur lexploration
Statistiques sur lexploration correspond une page o lon vous propose des
rapports sur lactivit de Googlebot sur votre site. Trois graphiques sont proposs. Le
premier concerne le nombre de pages que Googlebot visites, le second concerne le
nombre de kilo-octets que Googlebot a tlchargs sur votre site, et le troisime vous
informe sur le temps de tlchargement dune page. Cest grce ce troisime graphique
que vous pouvez avoir une ide des performances de votre site web, et donc tenter de
vous amliorer en optimisant les temps de chargement. Les statistiques donnes ici sont
encore une fois releves sur les trois derniers mois. Des donnes chiffres sont proposes
sur la droite de la page.
tat de sant > URL bloques
URL bloques est une page dadministration de votre robots.txt. Si vous en avez renseign, ce que je vous encourage faire si vous avez des rpertoires dont vous voulez
interdire lindexation, les rpertoires bloqus seront lists ici.
tat de sant > Explorer comme Google
Explorer comme Googlebot prsente une page vous permettant deffectuer une analyse de votre site web, comme Googlebot le ferait. Ne vous y trompez pas, vous ne
verrez pas votre page safficher comme sil agissait dun lecteur dcran version web. . .
151

CHAPITRE 15. GREZ VOTRE SITE AVEC GOOGLE OUTILS POUR LES
WEBMASTERS
Cest plutt un moyen de vous assurer que Googlebot visite bien toutes les pages de
votre site, et deffectuer des modifications sur votre code si vous vous apercevez que
Googlebot manque certaines pages. Faites attention, car vous tes limits 500 explorations. Noubliez pas de vous rfrer lannexe de ce cours parlant de Lynx Browser
(page 197). Vous y apprendrez rellement visiter votre site comme le fait Googlebot.
tat de sant > tat de lindexation
tat de lindexation vous propose une courbe listant tout simplement le nombre
de pages de votre site web que Google a index au cours de lanne prcdente. Cest
trs utile pour savoir si beaucoup de pages sont indexes. Noubliez pas que plus vous
avez de contenu sur Google, plus cest positif pour vous.
tat de sant > Logiciels malveillants
Logiciels malveillants vous indique si des logiciels malveillants ont t reprs sur
votre site web. Cest trs rare, mais il faut quand mme venir visiter cette page de
temps autre, histoire de navoir aucune mauvaise surprise.

Trafic
Le prochain menu droulant (voir figure 15.9) de ce tableau de bord se nomme trafic
et comme son nom lindique, il dispose de quelques options qui vont vous donner des
informations sur le trafic de votre site.
Dans le chapitre suivant, nous parlerons dune autre application web de Google baptise
Google Analytics. Elle va vous servir avoir des informations extrmement prcises
sur les statistiques de votre site.
Pour le moment, considrez ce menu des outils pour les webmasters comme une version
light de Google Analytics.

Figure 15.9 Menu Trafic des outils pour les webmasters

Trafic > Requtes de recherche


Requtes de recherche est une page trs importante. Elle vous permet dobtenir la
liste des requtes les plus frquentes qui ont men votre site web. Vous y verrez les
notions d impressions et de clics . Concrtement le compteur des impressions
est incrment chaque fois que votre site web ressort dans les rsultats de recherche
152

LE TABLEAU DE BORD DES OUTILS POUR LES WEBMASTERS


sur Google. Ainsi, chaque fois quun internaute aura un lien vers votre site sous les
yeux, ceci sera compt comme une impression. Le compteur de clics est quant lui
incrment chaque fois quun visiteur vient cliquer sur lun de vos liens, et donc visite
votre site. Il est trs important de savoir quelles requtes mnent votre site web. Cest
pour cela que je vous encourage vivement revenir souvent sur cette page, car cest un
bon moyen de savoir si les mots-cls que vous avez choisis vous rapportent des visites
ou non.
Trafic > Liens vers votre site
Liens vers votre site est aussi une page trs importante. Ici, Google vous renseignera sur le nombre de backlinks vers votre site quil a trouvs sur le web. Comme vous
le savez, plus vous avez de backlinks, mieux cest.
Trafic > Liens internes
Cette page Liens internes vous donne des indications sur votre maillage interne.
Cest ici que vous verrez si Google accde efficacement tout le contenu de votre site
et si celui-ci est bien hirarchis. En dautres termes, cest ici que vous saurez si vous
avez bien rparti le Link Juice entre vos pages. Puisque vous venez de vous inscrire aux
outils pour les webmasters, vous ne devriez voir aucune statistique sur cette page, au
moins jusqu ce que Googlebot repasse sur votre site.

Optimisation
Optimisation est le dernier menu droulant du tableau de bord des outils pour les
webmasters. Ce menu vous propose quelques conseils damliorations que vous allez
pouvoir effectuer sur votre site. Il sagit, de loin, du menu droulant le plus intressant
de ce tableau de bord.
Optimisation > Sitemaps
Sitemaps est une page dadministration des plans de votre site. Nous navons pas
encore vu cette notion, et elle est suffisamment importante pour mriter une sous-partie
complte. Nous allons pour le moment continuer explorer les autres sous-menus, et
nous reviendrons sur les sitemaps et ce quils sont en ralit un peu plus loin.
Optimisation > URL supprimer
URL supprimer correspond aussi une page trs importante. Google a index une
page que vous ne souhaitiez pas voir indexe ? Demandez ici Google la suppression
de cette page dans son index. Notez que pour effectuer une demande de suppression
Google, vous devez tre le propritaire dun site, ou au moins tre un utilisateur avec
un accs total au tableau de bord des outils pour les webmasters.
153

CHAPITRE 15. GREZ VOTRE SITE AVEC GOOGLE OUTILS POUR LES
WEBMASTERS
Vous devez galement raliser une opration de votre ct afin que la demande de
suppression soit bien accepte par Google. Pour cela, vous pouvez au choix :
renvoyer un code HTTP 404 ou 410 lorsque cette page est demande ;
bloquer le contenu de cette page laide dun robots.txt ;
bloquer lindexation de cette page laide dune balise <meta name="robots"
content="noindex" />.
Si lune de ces actions est ralise, Google acceptera normalement de supprimer la
page voulue dans votre index. Si vous souhaitez supprimer un rpertoire complet de
lindex de Google, assurez-vous que celui-ci ne soit plus accessible, en plus dajouter
une ligne dans votre robots.txt. Enfin, si votre contenu a t index par Google et
quune copie en cache a t cre, vous devez ajouter une balise <meta name="robots"
content="noarchive" />. Notez bien le noarchive, car cest une nouveaut dont je
nai pas parl avant. Elle sert simplement indiquer Google quil ne doit pas crer
de copie en cache pour cette page web.
Optimisation > Amliorations HTML
La page Amliorations HTML est, elle aussi, trs sympathique. Si Googlebot a du mal
indexer vos contenus, car votre code HTML est trs sale ou trs mauvais, on vous
indiquera ici quelques ides damliorations de vos codes HTML. Noubliez pas : dans
lidal votre code doit tre simple, propre et pur.
Optimisation > Mots-cls de contenu
Cette page Mots-cls de contenu est trs importante. Cest ici que vous pouvez voir
quels mots-cls Google associe vos pages. En dautres termes, cest ici que vous
pourrez voir comment Google interprte vos contenus. Concrtement, cette page vous
prsentera une liste de mots-cls. Chaque mot-cl est associ une valeur dimportance
et, lorsque vous cliquerez sur lun de ces mots-cls, vous pourrez voir quelles sont les
pages qui y correspondent.
Optimisation > Donnes structures
La page Donnes structures indique si Googlebot a trouv ou non des contenus
hirarchiss laide des micro-donnes sur votre site. Relisez le chapitre sur la smantique si vous avez un trou de mmoire, il sagit simplement des balises HTML un peu
spciales que lon utilise pour donner du sens son contenu. . . Vous navez pas dj
oubli quand mme !
Optimisation > Autres ressources
Enfin, la page Autres ressources est la mme que sur la page daccueil des outils pour
les webmasters. Elle nest ici que pour faire la promotion dautres produits Google.
154

UN PLAN DU SITE POUR GOOGLEBOT : SITEMAP.XML


Une dernire option existe, Labos. Il sagit de fonctions qui sont encore en
test. La fonction Performances du site est trs certainement la plus intressante, mais elle a malheureusement t dsactive. Les autres fonctions
de loption Labos ne nous intressent pas.
Vous noterez finalement que le corps de la page daccueil du tableau de bord dun
site est constitu de raccourcis vers les pages Erreurs dexploration, Requtes de
recherche ainsi que Sitemaps. Vous verrez que lorsque votre site commencera gnrer
de vritables statistiques, elles apparatront galement sous la forme dun raccourci sur
cette mme page. Ne soyez donc pas tonns. Parlons maintenant du sitemap.

Un plan du site pour Googlebot : sitemap.xml


Envoyez un plan de votre site Google
Quest-ce quun plan de site ?
Le plan de votre site, ou sitemap est un fichier au format .xml listant toutes les pages
qui existent sur votre site. Dabord, il vous faudra crire ce fichier sitemap.xml. Vous
devrez ensuite dposer ce fichier sur votre serveur FTP, et en fournir lURL daccs
Google, dans les outils pour les webmasters. Faire parvenir un fichier qui liste toutes
les pages de son site Google est utile pour plusieurs raisons :
si votre maillage interne nest pas bien effectu, Google aura du mal trouver vos
contenus, le sitemap est la solution ;
si votre site est trs rcent, peu de liens amnent vers les diffrentes pages, le sitemap
est la solution encore une fois.
En un mot, le sitemap permet de sassurer que Googlebot visite toutes vos pages.
Par ailleurs, le sitemap, est un fichier au format xml. XML est un langage cousin du
HTML. Ces deux langages sont trs proches lun de lautre et leurs syntaxes sont trs
ressemblantes. XML est trs utile pour prsenter et dtailler des donnes. Il est donc
particulirement adapt pour crer un plan de son site pour un programme comme
Googlebot. Si vous tes intresss par le XML, un cours assez complet existe sur le Site
du Zro.


Lire le cours
B
Code web : 124285


crire son sitemap.xml
crivons ds maintenant notre sitemap.xml. Pour commencer, ouvrez votre diteur de
texte favori, et basculez sur une coloration syntaxique XML. Enregistrez ds maintenant
le fichier sur lequel vous allez commencer travailler et nommez-le sitemap.xml pour
plus de simplicit.
155

CHAPITRE 15. GREZ VOTRE SITE AVEC GOOGLE OUTILS POUR LES
WEBMASTERS
linverse du fichier robots.txt, le plan du site nobit pas une rgle de
nommage prcise. Vous pouvez donc lappeler comme vous le voulez. La
seule obligation est que lextension du fichier soit bien .xml.
Commencez par placer cette ligne de code en tte de votre fichier.
1

<? xml version = " 1 . 0 " encoding = " UTF - 8 " ? >

Cette ligne est un peu lquivalent du DOCTYPE en HTML. Il sagit tout simplement
dune ligne servant expliquer lordinateur que nous travaillons bien en XML. Ensuite, nous allons utiliser des balises. Je vous lai dit plus haut, HTML et XML sont
des langages cousins, les deux emploient des balises dans leurs syntaxes. Au sein dun
sitemap.xml, nous nallons utiliser que quatre balises, qui sont <urlset>, <url>, <loc>
et <changefreq>. Ces quatre balises permettent elles seules de dcrire votre site
Google. Pour commencer, il faut placer la balise <urlset>. Cest la balise principale
de votre fichier sitemap, un peu comme la balise <html> en HTML.
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6

<? xml version = " 1 . 0 " encoding = " UTF - 8 " ? >
< urlset
xmlns = " http :// www . sitemaps . org / schemas / sitemap / 0 . 9 "
xmlns : xsi = " http :// www . w3 . org / 2001 / XMLSchema - instance "
xsi : schemaLocation = " http :// www . sitemaps . org / schemas /
sitemap / 0 . 9
http :// www . sitemaps . org / schemas / sitemap / 0 . 9 / sitemap
. xsd " >

7
8

</ urlset >

Cette balise prend trois paramtres qui servent simplement dfinir le fichier comme
un sitemap. <urlset> tant une balise unique, il ne peut pas y avoir deux <urlset>
dans un mme fichier sitemap.xml. Cest comme pour la balise <html>, ne loubliez
pas ! Nous allons maintenant utiliser les balises <url>, <loc> et <changefreq>. Les
balises <loc> et <changefreq> sutilisent au mme niveau, cest--dire dans la balise
<url>. <loc> sert indiquer lURL de la page que vous souhaitez lister, alors que
<changefreq> sert indiquer quelle frquence cette page est mise jour. Voici un
exemple de sitemap valide et complet :
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<? xml version = " 1 . 0 " encoding = " UTF - 8 " ? >
< urlset
xmlns = " http :// www . sitemaps . org / schemas / sitemap / 0 . 9 "
xmlns : xsi = " http :// www . w3 . org / 2001 / XMLSchema - instance "
xsi : schemaLocation = " http :// www . sitemaps . org / schemas /
sitemap / 0 . 9
http :// www . sitemaps . org / schemas / sitemap / 0 . 9 / sitemap
. xsd " >
< url >
< loc > http :// www . site . com / index . php </ loc >
< changefreq > weekly </ changefreq >
</ url >
< url >

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UN PLAN DU SITE POUR GOOGLEBOT : SITEMAP.XML


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< loc > http :// www . site . com / index . php </ loc >
< changefreq > weekly </ changefreq >
</ url >
< url >
< loc > http :// www . site . com / index . php </ loc >
< changefreq > weekly </ changefreq >
</ url >
</ urlset >

Je pense que cet exemple vous parle. Faites attention la balise <changefreq>. Elle
ne peut prendre que 7 valeurs :

none (mise jour non indique) ;


always (mise jour en permanence) ;
hourly (mise jour toutes les heures) ;
daily (mise jour tous les jours) ;
weekly (mise jour toutes les semaines) ;
monthly (mise jour tous les mois) ;
yearly (mise jour tous les ans) ;
never (jamais de mise jour).

La balise <changefreq> est facultative. La seule balise obligatoire au sein dun bloc
<url> est la balise <loc>. Deux balises supplmentaires existent, il sagit de <lastmod>
et <priority>. Ces deux balises sont, elles aussi, facultatives, tout comme la balise
<changefreq>. Pour plus de simplicit, nous nallons pas trop nous attarder sur ces
deux balises, dautant que les valeurs quelles reprsentent sont aujourdhui facilement
identifiables par Googlebot.
Vous savez maintenant crire un sitemap. Pour chaque page que vous devrez lister,
vous allez devoir ajouter une balise <url> et la remplir avec, au minimum, la balise
<loc> contenant lURL de la page lister.
Mon site est vraiment gros, je vais mettre des heures et des heures crire
un sitemap avec toutes les pages que jai. . . Comment faire ?
Bonne remarque ! Je dois en fait vous avouer que je vous ai fait prendre loption difficile : celle de taper vous-mmes votre sitemap la main. Je voulais simplement vous
apprendre comment faire, mais sachez que beaucoup dlguent lcriture des sitemaps
des programmes ddis. Personnellement je ne le fais pas. Le fonctionnement de ces
programmes est gnralement assez simple : ils ne font que crawler votre site web
comme le fait Googlebot, en explorant les liens, avant de compiler toutes les URL des
pages trouves dans un fichier XML. Cest bien et a fonctionne, mais lune des utilits
du sitemap est de signaler Google des pages que Googlebot na potentiellement pas
vues lors de son passage. Lintrt dutiliser ces outils savre donc trs limit, pour ne
pas dire inexistant. En plus, ces programmes sont parfois payants. . .
Pour ma part, jai pris lhabitude de modifier directement le sitemap.xml des sites
sur lesquels je travaille via le langage utilis ct serveur, PHP par exemple. Chaque
157

CHAPITRE 15. GREZ VOTRE SITE AVEC GOOGLE OUTILS POUR LES
WEBMASTERS
fois quune nouvelle page est cre, je lajoute au sitemap automatiquement. Cest le
genre de petites ides que je vous conseille de mettre en place sur votre site web si
vous voulez toujours garder un sitemap propre et jour. vous ensuite de lamliorer
en supprimant du sitemap les pages supprimes du site, et en dmarrant un nouveau
sitemap2.xml ds que les 50 Mo (ou les 50 000 URL) sont franchis. Cela ne prend QUE
quelques lignes de code et le rsultat est garanti.

Autres informations sur sitemap.xml


Dabord, il faut vous rappeler quun fichier sitemap.xml peut contenir 50 000 URL au
maximum et ne doit pas dpasser 50 Mo. Si votre site est vraiment trs gros et que
vous avez besoin de plus de place, la bonne nouvelle est que vous pouvez crer autant
de sitemaps que vous le voulez.
Lautre bonne nouvelle est quil ne vous est pas ncessaire denvoyer sparment tous
vos sitemap.xml Google. Vous pouvez tout simplement crer un fichier dindex de
sitemap, le placer sur votre FTP et envoyer lURL de ce fichier dindex Google.
Celui-ci sera alors capable de retrouver tout seul tous vos sitemaps. Voici un exemple
dindex de sitemap :
1
2
3
4
5

<? xml version = " 1 . 0 " encoding = " UTF - 8 " ? >
< sitemapindex xmlns = " http :// www . sitemaps . org / schemas / sitemap
/0.9">
< sitemap >
< loc > http :// www . site . com / sitemap . xml </ loc >
</ sitemap >

6
7
8
9

< sitemap >


< loc > http :// www . site . com / sitemap2 . xml </ loc >
</ sitemap >

10
11
12
13

< sitemap >


< loc > http :// www . site . com / sitemap3 . xml </ loc >
</ sitemap >

Une autre balise, baptise <lastmod>, existe. Elle permet de renseigner la date de
dernire modification, mais elle est facultative.
Autre prcision : si votre site est vraiment immense et que vous avez des
milliers de sitemaps dessus, sachez que vous pouvez envoyer 500 fichiers dindex de sitemaps Google. Enfin, si vous souhaitez plus dinformations sur les
sitemaps, vous pouvez les trouver dans la FAQ officielle des outils pour les
webmasters.

FAQ officielle
B
Code web : 735462

158

UN PLAN DU SITE POUR GOOGLEBOT : SITEMAP.XML

En rsum
Google Outils pour les webmasters est une application web cre par Google dans le
but de faciliter le suivi de votre rfrencement.
Cette application fournit normment de statistiques et dinformations intressantes
sur votre site et sur la manire dont Google le rfrence.
Cette application vous permet aussi denvoyer un sitemap Google : un plan de
votre site crit en langage XML.

159

CHAPITRE 15. GREZ VOTRE SITE AVEC GOOGLE OUTILS POUR LES
WEBMASTERS

160

Chapitre

16

Les statistiques de votre site avec


Google Analytics
Difficult :
eu peu votre site grossit, il volue, et vous voyez de plus en plus de monde qui
sy connecte chaque jour. Cest positif, car cela signifie que votre site commence
rellement prendre vie. Cependant, vous aimeriez avoir quelques rapports statistiques
sur le trafic de votre site. Par exemple, vous aimeriez savoir tout btement combien de
visiteurs uniques viennent chaque jour sur votre site web.

Pour peu que vous ayez install un outil de mesure daudience directement sur votre serveur
ou bien que vous consultiez tout simplement les logs de votre site, vous devriez tre capables
davoir quelques statistiques. . . mais connaissez-vous Google Analytics ? Il sagit dun outil
extrmement puissant mis disposition de tous les webmasters par Google. Son utilit :
fournir des rapports statistiques trs complets et trs prcis aux webmasters.

161

CHAPITRE 16. LES STATISTIQUES DE VOTRE SITE AVEC GOOGLE


ANALYTICS

Google Analytics : cest quoi ?


Un outil danalyse daudience
Quest-ce que Google Analytics
Nimporte quel webmaster dans le monde souhaite avoir des informations prcises sur
le trafic de son ou de ses sites web. Comprenez par l que vous aussi, vous vous tes
trs probablement dj demand combien de visites votre site web pouvait effectuer par
jour, ou mme combien de visiteurs se trouvent, l, tout de suite, sur votre site. Si vous
tes dj habitus la configuration de serveurs web ou mme la programmation de
sites web en PHP ou autre, vous avez probablement dj quelques rponses apporter
ces questions. Cependant, Google nous propose daller encore plus loin, grce son
outil danalyse daudience baptis Google Analytics.
Google Analytics est une application web librement accessible, tout comme les outils
pour les webmasters. Pour y accder, vous devez simplement vous rendre sur la page
daccueil de Google Analytics, puis vous connecter lapplication grce votre compte
Google.

Quels types dinformations Google Analytics permet-il dobtenir ?


Ce service vous permet dobtenir un grand nombre dinformations sur laudience de
votre site. Voil le type dinformation que vous pourrez avoir :
le pourcentage de visiteurs visitant votre site depuis un terminal mobile (smartphone
ou tablette) ;
do viennent vos visiteurs (les sites web rfrents) ;
la localisation gographique de vos visiteurs ;
combien de temps vos visiteurs sont rests sur vos pages ;
...
Google Analytics est donc une mine dinformation sur laudience de votre site web et je
suis sr que vous tes dj sduits par ce que peut vous proposer cet outil. . . Ce service,
associ aux outils pour les webmasters permet dtre vritablement trs efficace dans
son travail de suivi du rfrencement. Il serait donc trs dommage (en particulier au
niveau du rfrencement) de passer ct de Google Analytics.
Lutilisation de Google Analytics est gratuite. Cest pourquoi le mettre en
route sur votre site est vraiment plus que recommand.

162

INSCRIRE SON SITE SUR GOOGLE ANALYTICS

Inscrire son site sur Google Analytics


Se connecter Google Analytics
Inscrire un site web
Je pense que vous commencez tre habitus : un compte Google est ncessaire pour
utiliser Google Analytics. . . Une fois votre compte Google en main, connectez-vous au
service partir de la page daccueil de celui-ci. Vous tes connects Google Analytics ? Bien. Il va falloir maintenant inscrire votre site. La manipulation est trs simple.
Focalisez-vous sur la barre de navigation orange qui se trouve au sommet de la page
daccueil de Google Analytics (voir figure 16.1).

Figure 16.1 La barre de navigation de Google Analytics


Vous distinguez sur la gauche un bouton Admin . Cliquez sur ce bouton pour arriver
dans une petite interface dadministration. Sur cette page, vous verrez un peu plus tard
un tableau qui liste tous les sites associs votre compte Google enregistrs sur Google
Analytics. Cliquez sur le bouton Nouveau compte qui se trouve sur cette page. Vous
arriverez sur une nouvelle page web vous demandant des informations sur le site web
ou lapplication que vous souhaitez enregistrer (voir figure 16.2).
Google Analytics vous propose de faire le suivi soit dun site web, soit dune application
mobile. Pour notre part, nous souhaitons effectuer le suivi dun site web. Nous accdons
alors un formulaire nous demandant plusieurs informations sur le site web dont nous
souhaitons effectuer le suivi. Concrtement, il nous est demand :

le nom du site web ;


son URL ;
sa catgorie sectorielle (le thme du contenu propos) ;
le fuseau horaire.

Entrez des informations valides pour pouvoir profiter pleinement de Google Analytics.
Toutes ces informations vont servir gnrer un code JavaScript que Google vous
demandera de placer sur toutes les pages web qui composent votre site juste aprs
louverture de la balise <body>. Certes, cest en principe quelque chose quil faut viter
de faire en HTML afin de conserver une certaine propret dans le code. . . mais nous
dirons que cest la seule exception.
Placer ce code JavaScript dans toutes vos pages peut tre vritablement pnible si
tous vos contenus ont t crits la main et ne sont pas grs dynamiquement. . .
Google vous suggre dajouter le code JavaScript fourni dans un fichier PHP et de
linclure dans toutes vos pages HTML. Je vous conseille dadapter ce type de solutions
pour votre structure : je vous rappelle simplement que le code JavaScript de Google
Analytics doit apparatre aprs louverture du bloc <body> dans vos templates HTML.
Ds lors, Google Analytics est actif sur votre site web, et commence dj gnrer des
163

CHAPITRE 16. LES STATISTIQUES DE VOTRE SITE AVEC GOOGLE


ANALYTICS

Figure 16.2 Page dajout dun nouveau site web sur Google Analytics

164

DES ALTERNATIVES GOOGLE ANALYTICS


statistiques. Chaque fois quun visiteur naviguera sur votre site et excutera ce bloc
de code JavaScript, Google Analytics recueillera des informations, comme le temps
pass sur chaque page, ou encore sur quel appareil (smartphone/tablette/ordinateur)
ce visiteur navigue sur votre site web. Cest comme a que Google Analytics fonctionne !

Des alternatives Google Analytics


Les concurrents de Google Analytics
Le principal concurrent : XiTi
Cette partie a pour but de vous apporter un peu de culture concernant les diffrents
outils de mesure daudience que lon peut trouver. Si Google Analytics est certes le plus
utilis lchelle mondiale, il nen reste pas moins que dautres outils de trs grande
qualit et souvent aussi aboutis que Google Analytics existent sur le web. Nous allons
ici parler de deux autres outils de mesure daudience : XiTi et Piwik.
XiTi est un service lanc en 2000 par AT Internet, une entreprise franaise. Le fonctionnement de Google Analytics ressemble normment celui de XiTi. En effet, pour
inscrire votre site XiTi, vous devez vous rendre sur le site officiel xiti.com. Sur cette
page, vous retrouvez un formulaire vous demandant globalement les mmes informations que Google Analytics lors de votre inscription : le nom de votre site web, son
URL, sa catgorie de contenus ainsi que son pays dorigine vous seront demands.
Ces informations seront utilises par XiTi afin de gnrer un code JavaScript que vous
devrez ajouter dans chacune de vos pages web. Ds lors, Xiti sera capable de gnrer
des informations que vous pourrez retrouver sur leur site web une fois connect votre
compte. Pour le reste, Google Analytics et XiTi se valent en termes de puissance des
outils, et il ny a dans leurs fonctions principales globalement rien reprocher lun
ou lautre.
Utiliser XiTi ou Analytics ?
Si Google Analytics est un outil trs bon, on lui a souvent reproch de ne pas donner des
informations neutres. Plusieurs critiques sur le web lui ont reproch de truquer les
rsultats pour doper systmatiquement le nombre de visiteurs du moteur de recherche
de Google. Il a apparemment t constat que XiTi, qui nest rattach aucun moteur
de recherche, donne des indices plus faibles quAnalytics lorsquil sagit du moteur de
recherche de Google. Nutilisant pour ma part que Google Analytics sur mon site web,
je nai jamais eu loccasion de constater cette diffrence.
Le gros point fort de Google Analytics, cest quil est gratuit. Ainsi, en utilisant XiTi,
vous naurez accs qu un service limit du produit appel Free XiTi. Cest pourquoi,
lchelle mondiale, Google Analytics lui est globalement prfr. vous de voir loutil
que vous souhaitez utiliser sur votre site web. . . Rien ne vous empche par ailleurs
dutiliser les deux services sur un mme site : ils nentrent pas en conflit lun et lautre.
165

CHAPITRE 16. LES STATISTIQUES DE VOTRE SITE AVEC GOOGLE


ANALYTICS
Le Site du Zro, dans sa troisime version, utilisait XiTi ainsi que Google
Analytics simultanment.

Un concurrent libre en PHP : Piwik


Ce qui peut dranger certains webmasters en utilisant Google Analytics ou XiTi, cest
le fait quil faille utiliser dans ses templates HTML un code JavaScript fourni pas des
entreprises externes. Ceci permet dexternaliser le calcul des statistiques de votre site
pour allger votre serveur, mais cela donne galement accs aux statistiques de votre
site web une autre entreprise (Google ou AT Internet) en plus de permettre ces
entreprises de modifier votre DOM comme elles le souhaitent. Si ces deux points ne
posent en pratique que peu de problmes, ils peuvent savrer tre de rels facteurs
bloquants pour certains webmasters, notamment les plus frus dinformatique libre et
de protection dinformation.
Cest pourquoi une solution libre, crite en langage PHP existe : Piwik. Cette application web est une solution complte danalyse daudience de votre site internet, et elle
est installer sur votre propre site web, dans un rpertoire spar, baptis par exemple
www.site.com/admin/piwik.
Noubliez pas de ne pas laisser laccs ce dossier au premier venu : cachez bien ce rpertoire dans votre administration par exemple, et interdisez
lindexation par Google.
Le fonctionnement de cette application web ressemble beaucoup celui de XiTi ou
de Google Analytics. Concrtement, vous allez devoir ajouter un code JavaScript
toutes vos pages web, et lapplication Piwik que vous avez installe sur votre serveur
va commencer gnrer des statistiques.
Le plus gros point faible de Piwik, cest la consommation de ressources serveur. En effet,
en laissant XiTi ou Google Analytics gnrer eux-mmes les rapports statistiques, vous
pargnez cette charge de travail votre serveur, qui reste ddi votre site web. Lorsque
Piwik est install, vous confiez une mission supplmentaire votre serveur web : celle
de calculer et de gnrer des rapports statistiques. Piwik ncessite par ailleurs une
base de donnes MySQL pour fonctionner, il vous faudra donc un environnement web
disposant de ce systme de gestion de base de donnes.
Piwik est un logiciel libre, vous pouvez donc lutiliser gratuitement et librement sur
votre serveur web. Par ailleurs, le script tant localis sur votre propre serveur, personne
dautre que vous na accs la modification de votre DOM par JavaScript et aux
statistiques de votre site web. Vos informations sont donc protges : cest cela la plus
grande force de Piwik.
166

DES ALTERNATIVES GOOGLE ANALYTICS


Je vous conseille de vous rendre sur le site officiel de Piwik pour avoir accs
des guides dinstallation et la page de tlchargements. Linstallation
est trs intuitive et vous naurez normalement aucun mal vous en sortir :
un installeur en ligne est fourni avec lapplication. Vous pourrez galement
utiliser une dmo en ligne du programme pour le tester avant linstallation.
Vous y verrez que Piwik est vritablement puissant et quil sagit dune relle
alternative Google Analytics ou XiTi.

Voir la vido
B
Code web : 164098

En rsum
Google Analytics est un outil danalyse daudience propos par Google.
Il vous permet de gnrer des rapports statistiques sur laudience de votre site web.
Google Analytics est un outil incontournable pour effectuer un suivi de son rfrencement.
Des alternatives Google Analytics existent : XiTi et Piwik en font partie.

167

CHAPITRE 16. LES STATISTIQUES DE VOTRE SITE AVEC GOOGLE


ANALYTICS

168

Chapitre

17

Montisez votre site web avec Google


Adsense
Difficult :
i vous surfez sur le web rgulirement, et cest sans doute votre cas si vous lisez ce
cours, alors vous avez trs probablement dj vu de la publicit sur beaucoup de sites
web. Vous tes-vous dj demand comment ces publicits arrivaient sur ces sites web
et quoi elles servaient ?

Maintenant que vous tes webmaster (et un webmaster sachant bien rfrencer son site
en plus de a !), vous vous posez peut-tre ces questions. Nous allons y rpondre dans ce
chapitre et nous sortirons un peu du thme du rfrencement. Ceci dit, comme je vous lai
dj dit, webmarketing et rfrencement sont des ides indissociables aujourdhui.

169

CHAPITRE 17. MONTISEZ VOTRE SITE WEB AVEC GOOGLE ADSENSE

La pub : cest quoi et quoi a sert ?


La publicit sur le web
quoi sert la publicit sur le web ?
La publicit. . . vaste sujet. Je vais tenter ici de vous expliquer quoi elle sert et pourquoi
elle est l. . . en tout cas sur le web, sinon on risque de ne pas sen sortir. Il faudrait
au moins un deuxime cours pour expliquer tous les aspects de la publicit, et je nai
moi-mme pas les comptences pour vous expliquer tout cela ici.
La publicit, si vous regardez bien, vous en avez un peu partout autour de vous. . . le
web ny chappe pas. Par exemple, le Site du Zro diffuse de la publicit tout comme
Facebook ou encore YouTube. La richesse des technologies du web fait que lon peut
en trouver sous plusieurs formes :

un lien hypertexte en HTML ;


une animation ralise avec JavaScript ;
une animation ralise avec Flash ;
une image ;
une vido ;
...

Bref ! On a un peu de tout. Mais ce qui nous intresse, cest surtout de savoir pourquoi
elle est l. La rponse est en fait trs simple : si les sites web diffusent de la publicit,
cest pour gagner de largent. Vous tes vous aussi webmasters, et vous allez tt ou
tard devoir vous poser la question de la publicit, surtout si votre site commence
grossir et avoir un vrai potentiel.
Donc, je vais pouvoir moi aussi gagner de largent grce mon site web avec
de la publicit ?
Oui ! Vous pouvez vous aussi gagner de largent par le biais de la publicit sur votre site
web, pour peu que celui-ci soit dj en ligne et accessible. Cest en fait les deux seules
conditions pour pouvoir diffuser de la publicit sur votre site et commencer gagner
de largent. Si votre site est en production, vous pouvez ds maintenant commencer y
mettre de la publicit. Bien sr, les publicits que vous diffuserez ne vous rapporteront
pas des millions si votre site ne fait que deux ou trois visites par jour. Cest normal
puisque vous dbutez, mais cest lide.

Comment avoir de la publicit sur son site ?


Pour avoir la possibilit de diffuser des publicits sur son site, il faut avoir recours aux
services dune rgie publicitaire. Voil encore un nouveau terme que lon va devoir
dfinir, mais ce nest pas trs compliqu comprendre. Pour plagier un tout petit
peu Wikipdia : une rgie publicitaire est une entreprise, comme Google, qui met en
170

LA PUB : CEST QUOI ET QUOI A SERT ?


relations des annonceurs et des diteurs. De cette dfinition qui ne doit pas tellement
vous parler, jaimerais que vous reteniez surtout les termes annonceurs et diteurs.
Lannonceur
Les annonceurs sont les entreprises qui crent les publicits. En gros, ce sont les entreprises qui cherchent se promouvoir grce aux publicits. Si vous voyez par exemple
une publicit pour un Livre du Zro sur le web, lannonceur sera Simple IT, lentreprise
qui dite la collection Livre du Zro. Cest valable pour tous les types de publicits :
si vous voyez la tlvision une publicit sur le nouveau jeu vido Zelda qui va sortir,
lannonceur est Nintendo, lentreprise qui produit la srie Zelda.
Lditeur
Les diteurs sont les supports sur lesquels les publicits sont diffuses. Dans le cas
du web, il sagit dun site. Par exemple, si vous voyez une publicit pour des chaussures
de sport sur Facebook, le site Facebook est lditeur. Dans le cas de la publicit pour le
prochain jeu vido Zelda la tlvision, lditeur est la chane sur laquelle vous voyez la
publicit passer. Si vous avez compris a, cest tout bon. Votre objectif est de diffuser
de la publicit. Vous tes donc ranger dans la catgorie des diteurs. . . enfin, pour le
moment, des futurs diteurs .
Et le rle de la rgie dans tout a ?
Si vous avez compris cette histoire dannonceurs et dditeurs, cest super ; il ne nous
en faut pas plus pour comprendre le rle de la rgie publicitaire. Le rle de la rgie est
de vous mettre en relation vous, lditeur, et lannonceur qui voudra promouvoir un
produit grce de la publicit.
Le problme est quil existe normment dannonceurs, et normment dditeurs potentiels. Les annonceurs souhaitent en principe que leur publicit soit affiche sur des
sites ayant des thmatiques qui ont un rapport avec leur produit. Par exemple, si Nintendo souhaite diffuser une publicit sur le web pour promouvoir un nouveau Zelda,
Nintendo souhaitera que cette publicit soit diffuse sur des sites web dont le thme est
lunivers de Zelda et cest normal. De cette manire, on sait que la publicit intressera
les visiteurs du site web, et que le public qui verra la publicit aura bien plus facilement
tendance sarrter sur la publicit, cliquer dessus, et acheter le jeu, rapportant
de ce fait de largent lditeur et lannonceur. Cest ce que lon appelle le ciblage.
Bien sr, je ne vous ai donn quune ide trs simpliste de la chose. Des spcialistes
du marketing vous diraient volontiers que lon tient compte dnormment dlments
pour que le visiteur qui se trouve nez nez avec la publicit ait envie de cliquer et
dacheter.
Quoi quil en soit, le rle dintermdiaire entre vous et les annonceurs est jou par la
rgie publicitaire (voir figure 17.1). En tant quditeur potentiel, vous allez devoir vous
inscrire au programme publicitaire dune rgie, celle de votre choix. Les annonceurs
171

CHAPITRE 17. MONTISEZ VOTRE SITE WEB AVEC GOOGLE ADSENSE


iront quant eux confier la rgie leurs annonces publicitaires diffuser sur des
sites web. Ds lors, la rgie va transmettre aux Webmasters les annonces afficher.
Bien sr, imaginez un processus totalement automatis avec du JavaScript en pagaille
et vous arrivez une rgie publicitaire axe web du XXIe sicle.

Figure 17.1 Le fonctionnement dune rgie publicitaire


Voil un petit schma o lannonceur est reprsent par le personnage situ en haut
gauche. Celui-ci confie une annonce publicitaire la rgie, en haut droite. Lannonce
publicitaire est ensuite mise en ligne sur le site de lditeur, ici, le Site du Zro.
Qui gagne quoi, et quel moment ?
Parlons dabord de llment qui vous intresse le plus : vous. quel moment tesvous rmunrs ? En fait, cela dpend de la rgie. Certaines rgies versent de largent
lditeur tous les 1000 affichages. En gros, chaque fois quune publicit est affiche 1 000
fois, vous gagnez de largent. Dautres rgies publicitaires paient au clic : chaque fois
quun visiteur clique sur une publicit prsente sur votre site web, la rgie vous verse de
largent. Ce sont les deux modles les plus connus. La rgie publicitaire est sans doute
le grand gagnant de ce modle, car elle gagne de largent chaque instant. Dabord,
elle est rmunre par les annonceurs pour diffuser les publicits travers son rseau
de sites web. Ensuite, chaque fois que lditeur (vous) gagne de largent, la rgie prend
un pourcentage pour elle. Enfin, lannonceur gagne aussi de largent. En tant visible
sur le web par le biais de la publicit, lannonceur se promeut. Cest communment ce
que lon appelle une situation win/win : tout le monde y gagne.
172

DIFFUSER DES PUBLICITS SUR SON SITE AVEC ADSENSE


Le web vit en grande partie sur la publicit. Ce modle gnre chaque anne des
milliards deuros. Des millions de sites parviennent supporter leur cot de serveur et
de fonctionnement tout en se dveloppant grce largent gagn avec la publicit ; le
Site du Zro est lun deux.
Pour le moment, vous naurez pas affaire aux annonceurs directement, car la rgie
vous servira toujours dintermdiaire pour plus de facilit. Concrtement, afficher une
publicit sur votre site reviendra vous inscrire une rgie publicitaire et copier sur
votre site un bout de code JavaScript que celle-ci vous remettra. Vous pourrez ensuite
commencer gagner de largent. Ce sera aussi simple que cela. On exigera parfois que
votre site web ralise un certain nombre de visiteurs. . . cela diffre dune rgie lautre,
mais globalement, si votre site web propose du contenu de qualit et lgal, vous naurez
aucun mal accder la plupart des programmes publicitaires.
Comment fonctionnent les rgies ?
Grce des robots ! Dans la suite de ce chapitre, nous allons beaucoup parler dune
rgie publicitaire appele Google Adsense. Je vous rappelle le titre de cette quatrime
partie du cours : Profitez de la suite Google pour webmasters . Il est donc normal
de parler avant tout dun service mis en place par Google. Google Adsense fonctionne
grce aux robots, un peu comme le moteur de recherche de Google fonctionne grce
aux Googlebot. Le rle des robots, dans le cas de Google Adsense est de dterminer de
manire plus ou moins prcise le type dannonce qui va pouvoir tre affiche sur votre
site web. Nous venons de le voir. Pour rappel, cela sappelle le ciblage. Retenez bien
ce nom.
Dans le cas de Google Adsense, le ciblage des annonces est ralis par un robot
appel Mediabot, dont le User-agent est Mediapartners-Google/2.1 .

Diffuser des publicits sur son site avec Adsense


Accder au programme Google Adsense
La rgie Google Adsense
Je vous lai dit prcdemment, dans ce cours nous allons surtout parler de la rgie
Google Adsense. Google Adsense, cest la rgie publicitaire de Google. Elle a t fonde
en 2003 alors que Google cherchait un moyen de gnrer plus dargent.
Google Adsense est actuellement la premire rgie publicitaire mondiale sur le web, on
la retrouve un peu partout. Voici dailleurs quelques endroits o vous pouvez voir des
annonces provenant de Google Adsense :
les sites web contenus, comme le Site du Zro ;
les vidos YouTube ;
173

CHAPITRE 17. MONTISEZ VOTRE SITE WEB AVEC GOOGLE ADSENSE


le service Gmail ;
le moteur de recherche Google.
Vous pouvez constater que Google utilise sa rgie sur ses propres plateformes afin de
gnrer de largent avec ses propres services. On trouve ainsi du Google Adsense sur
la SERP du moteur de recherche, ou encore dans le service Gmail, ou sur les vidos
YouTube.
Ce qui nous intresse, cest surtout la possibilit de diffuser des annonces Adsense sur
un site web personnel. Pour cela, cest trs simple, il va tout dabord falloir inscrire
votre site au programme Adsense et, si celui-ci est accept, vous pourrez y diffuser des
annonces Adsense. Tout dabord, il vous faut un compte Google. Une fois connects
votre compte Google, vous allez pouvoir proposer vote site au programme Adsense.
Inscrire son site Google Adsense
Pour inscrire votre site Google Adsense, vous allez dabord devoir vous assurer que
celui-ci est accessible et en ligne. Pour cela, tapez simplement lURL de votre site dans
la barre dadresse de votre navigateur web. Si votre site saffiche correctement, il est
prt tre propos Google. En effet, les sites en dveloppement ou qui nont pas de
nom de domaine attitr ne peuvent pas tre accepts dans Google Adsense ; cest lune
des rgles de Google concernant Adsense.
Mon site est hberg sur un nom de domaine gratuit et mon hbergement
est gratuit lui aussi. Puis-je tre quand mme accept sur Google Adsense ?
Cest mon sens une question quil est inutile de se poser. Si on veut diffuser des
annonces Adsense sur son site web, cest quon veut gagner de largent. Or, vous devez
savoir quAdsense rmunre les diteurs au clic. Il faut donc un maximum de visiteurs
pour gnrer un maximum de clics et donc gnrer un maximum dargent. Si votre site
est sur un hbergement gratuit, ou na pas de nom de domaine qui lui est propre, cest
quil sagit certainement dun site perso, ou bien dun site trs faible trafic. Ajouter
des publicits Adsense savre alors une perte de temps, sauf si vous souhaitez gagner
un centime deuro tous les mois. :- Vous devriez plutt travailler sur votre force :
vos contenus. Une fois que votre site sera connu, songez montiser vos pages avec
Adsense.
Ce petit point pass, nous allons pouvoir discuter de linscription de votre site Adsense. Pour commencer, vous devez vous rendre sur la page daccueil du programme
Adsense. Si vous utilisez un utilitaire comme Adblock ou un autre module de blocage
des publicits sur le web, vous pouvez avoir des problmes daffichage. Pour remdier cela, pensez rajouter une exception dans vos filtres anti-publicit pour Google
Adsense, ou dsactiver votre add-on.
Cette page rcapitule les trois prrequis ncessaires linscription dun site sur Adsense :
un compte Google actif ;
un contenu montiser : dans notre cas, un site web ;
174

DIFFUSER DES PUBLICITS SUR SON SITE AVEC ADSENSE


une adresse postale.
Rappelez-vous quAdsense nest pas une rgie ddie uniquement aux sites web. On
peut trouver galement de la publicit Adsense sur des vidos YouTube ou encore sur
des applications mobiles. Cest assez vaste, et nous ne nous concentrerons que sur le
cas dun site web.
Mais pourquoi Google Adsense me demande une adresse postale ?

Pour vous rmunrer ! Concrtement, chaque fois quun visiteur cliquera sur un bandeau
publicitaire affich sur votre site, vous gagnerez de largent. Une fois que vos gains
atteindront un certain seuil, Google vous adressera un chque par voie postale, chque
que vous pourrez encaisser auprs de votre banque. Il faudra donc penser renseigner
une adresse postale correcte, afin que vos chques vous parviennent.
Cependant, nous nen sommes pas encore l. Il va dabord falloir proposer votre site web
Google Adsense. Cliquez sur le bouton Oui, se connecter avec un compte Google
et connectez-vous. Vous voil maintenant arrivs ltape numro 2 de linscription
de votre site Adsense. Cest lheure de proposer votre site web Google. Pour cela,
Google veille vous rappeler les cinq points principaux de son programme Adsense
(voir figure 17.2).

Figure 17.2 Les cinq points capitaux du programme Adsense

Comprenez bien ces cinq points avant de proposer votre site. Plus haut, on vous propose
un formulaire avec deux champs remplir :
lURL de votre site web.
la langue principale de votre site web.
Cliquez ensuite sur le bouton Continuer pour accder la troisime et dernire
tape de linscription de votre site Google Adsense. Pour cette dernire tape, on
vous propose un formulaire un peu plus fourni remplir. Il vous demande notamment
votre nom complet, votre adresse et votre numro de tlphone. Noubliez pas que ces
informations seront utilises par Google pour vous envoyer vos paiements, entrez donc
des donnes valides. Une fois que vous tes prts, cliquez sur le bouton Envoyer ma
demande pour faire parvenir la demande Google Adsense.
175

CHAPITRE 17. MONTISEZ VOTRE SITE WEB AVEC GOOGLE ADSENSE


La phase de validation de votre site
Une fois votre demande envoye, Google Adsense va examiner les informations que vous
avez fait parvenir. Votre demande peut tre soit accepte, soit rejete. Voici les causes
les plus frquentes de rejet :
site web inaccessible ;
informations personnelles errones ;
utilisateur banni par le pass.
Une fois que Google aura analys votre site, vous recevrez un mail vous donnant leur
rponse concernant votre demande. Pensez vrifier votre bote mail de temps en
temps, ainsi que vos spams. Si votre demande a t rejete, pas de panique, le rejet
nest pas dfinitif. Dans le cas o le rejet a t motiv par la trop basse qualit de vos
contenus ou de votre site, vous pourrez toujours retenter votre chance plus tard une
fois que votre site sera plus abouti. En temps normal, Google Adsense accepte tous les
sites web, pour peu que ceux-ci soient correctement construits. Mme les petits sites
web qui ne font que trs peu de visites sont gnralement admis, alors quils nont que
peu de chances de rapporter des revenus la rgie.
Si vous tiez le propritaire dun ancien compte Google Adsense qui a t banni par le
pass, Google nacceptera pas que vous ayez un nouveau compte Adsense, et nacceptera
pas non plus de ractiver lancien. Les bannissements dAdsense sont en effet nominatifs
et vie. Il ny a donc que trs peu de chance que vous accdiez nouveau au programme.
En revanche, si vous avez t admis, ce qui sera coup sr le cas si vous avez bien
appliqu les conseils donns sur le Site du Zro, alors vous avez ds maintenant accs
linterface de Google Adsense.
Bon savoir : la phase de validation dun site web pour le programme Google
Adsense nest pas assure par des robots. Ce sont en effet de vrais tres
humains, embauchs par Google, qui ont la charge dexaminer soigneusement
les sites web proposs un un. Vous navez donc aucune chance de leurrer
un programme informatique en indiquant de fausses informations. Vous devez
galement savoir que lquipe de Google Adsense, tant compose uniquement
dtres humains, ne travaille pas le week-end ! Si vous avez propos votre site
un vendredi soir, ne vous attendez pas recevoir une rponse avant le lundi
matin de la semaine qui suit !

Diffuser des publicits avec Adsense


Votre premire publicit sur Google Adsense
Nous allons apprendre ds maintenant placer des publicits sur Google Adsense. La
premire chose faire est de se connecter son compte Google et de se rendre dans
son interface Google Adsense.
Rendez-vous dans linterface de cration dune nouvelle publicit. Google Adsense vous
176

DIFFUSER DES PUBLICITS SUR SON SITE AVEC ADSENSE


demande le nom de la publicit que vous souhaitez crer. Vous pouvez entrer ce que
vous voulez, cest un nom uniquement utilis pour pouvoir identifier rapidement et
facilement une publicit. Google Adsense vous demande ensuite le format que vous
souhaitez donner votre publicit. Le service vous recommande quatre formats, qui
sont habituellement reconnus pour tre les plus performants :
Format
Rectangle Medium
Rectangle Large
Leaderboard
Skyscraper

Dimension
300x250
336x280
728x90
160x600

Google Adsense vous demande ensuite le type de publicit que vous souhaitez afficher.
Vous pouvez dcider dafficher soit une publicit 100 % textuelles, soit une publicit
100 % rich media (image, son, vido. . .), soit une publicit textuelle et rich media.
Enfin, Google Adsense vous proposera une fonction afin de personnaliser laffichage de
votre publicit. Comme nous en reparlerons plus tard dans ce chapitre, je vous conseille
de recopier ici la palette de couleur prsente dans votre CSS afin que votre publicit
sintgre le mieux possible votre site web.
Google Adsense vous propose ensuite de sauvegarder votre publicit. Une fois votre
publicit sauvegarde, Google Adsense gnre automatiquement un code JavaScript
placer dans votre site web. Une fois le code plac, votre annonce apparat et vous
pouvez commencer gagner de largent grce Adsense.
Je vous conseille daller jeter un il aux vidos de la chane officielle de Google
Adsense sur Youtube. Elles sont susceptibles de vous intresser.


Chane officielle de Google
B Adsense
Code web : 710944


Le bannissement sur Google Adsense


Jai t banni de Google Adsense, et maintenant ?
Alors l mon cher ami, vous tes dans une belle galre. Il nest en effet pas rare de
voir votre compte Google banni de Google Adsense. Si cest votre cas, vous allez tout
dabord recevoir un mail de Google vous informant du bannissement de votre compte.
Par la suite, si vous tentez daccder votre interface Google Adsense, ce message
derreur sera affich :
Le compte AdSense qui correspond cette adresse de connexion est actuellement dsactiv. Nous vous recommandons de consulter vos botes de
rception pour vrifier si vous navez pas reu un message de notre part
sur le statut de votre compte. Il arrive que nos messages soient bloqus
177

CHAPITRE 17. MONTISEZ VOTRE SITE WEB AVEC GOOGLE ADSENSE


par les filtres des messageries. Par consquent, vrifiez galement que notre
message ne se trouve pas dans le dossier de spams de vos comptes de messagerie. Si votre compte a t dsactiv en raison de clics incorrects, veuillez
consulter notre page FAQ relative la dsactivation des comptes pour des
informations complmentaires.

Comme je vous lai dit, un bannissement de Google Adsense est un bannissement vie
et nominatif. Vous ne pourrez donc plus rintgrer le programme.
Sachez que vous tes galement libres de contacter directement Google Adsense pour
avoir des informations supplmentaires quant votre bannissement. . . cependant, sachez que lon ne vous donnera aucun dtail. En effet, Google se refuse de communiquer
sur ses outils de reprage des comptes frauduleux. Vous naurez donc quune rponse
de politesse mais qui ne vous donnera aucune information supplmentaire sur votre
bannissement. Google voque gnralement des activits de clics frauduleux. Comprenez par l quon vous reproche davoir cliqu vous-mmes sur vos propres annonces, ou
bien que vous avez invit vos amis visiter votre site uniquement pour le faire. Ds lors
vous naurez pas la possibilit de dfendre votre position : lchange est gnralement
clos par cette rponse de Google.
Alors non seulement je suis banni, mais on ne me donne aucun motif, je ne
peux pas me dfendre, et je ne peux pas rintgrer le programme ?
Cest exactement a, cest trs dictatorial, mais cest le fonctionnement de Google Adsense. Peut-tre que vous navez pas faut, mais Google vous a reprs comme propritaires dun compte frauduleux, et vous avez t bannis. Cest triste mais cest comme
a, et personne ne peut faire en sorte que vous rintgriez le programme. Cest un peu
comme une grosse machine grise, bien huile, et implacable : vous tes bannis, et il faut
laccepter. Si vous lisez attentivement les rgles compltes de Google Adsense, vous
acceptez en vous inscrivant au programme que Google vous bannisse tout moment
sans donner dexplications. . .
Si je vous avertis, cest pour vous inciter ds maintenant ne pas faire lerreur que
beaucoup de webmasters trop presss font : inviter ses amis cliquer sur ses publicits,
ou le faire soi-mme. Si vous tes reprs, la sanction est trs lourde. Sachez galement
que tout largent que vous tiez en train dengranger sur votre compte Google avant
votre bannissement vous est retir et revers aux annonceurs : vous naurez aucun
moyen de rcuprer cet argent.
Nallez pas faire nimporte quoi et ne jouez surtout pas avec le feu. Une fois que vos
annonces sont en place, laissez-les bien dans leur coin et ne cliquez pas dessus, mme
pour les tester.
178

GARE LA PUBLICIT INTRUSIVE !

Adsense, les points ngatifs


Adsense ne plat pas tout le monde
Adsense a des points faibles, en dehors de son systme de bannissement jug souvent
trop svre. La critique qui est souvent faite Google porte sur la qualit du ciblage
des annonces. En effet, la rgie est devenue trop grosse, et normment dannonceurs
diffusent leurs campagnes publicitaires travers le programme Adsense. Du coup, on
reproche Google de ne plus savoir grer cette masse de publicits, et dafficher un
peu nimporte quoi nimporte o.
Un autre point ngatif qui est reproch Adsense est de ne pas tre assez rmunrateur. Malheureusement, cest le genre dinformation invrifiable, car personne ne sait
rellement quelles annonces rapportent et combien.
Ne dites jamais sur le web combien vous gagnez avec Adsense. Cela fait partie
des conditions dutilisation de la rgie. Vous ne devez pas divulguer la somme
que vous gagnez sur la rgie, sous peine de bannissement.

Je naime pas Google Adsense, ai-je la possibilit dutiliser une autre rgie ?

Oui, bien sr, cest votre site et vous faites comme vous voulez. Cependant, sachez
que Google Adsense est en situation de monopole sur le march des rgies publicitaires
sur le web. Il nexiste presque aucune autre alternative srieuse Google Adsense.
Vous pouvez peut-tre opter pour AdFever qui est une autre rgie publicitaire dont le
fonctionnement est proche de Google, mais pour ne lavoir jamais test, je ne peux pas
vous renseigner.

Gare la publicit intrusive !


Une bonne publicit ?
La publicit ne doit pas tre gnante
La rgle dor observer lorsque lon commence utiliser de la publicit sur son site
web, cest que la publicit est un bonus, et pas la principale attraction du site web.
Rien na chang, la force de votre site web, cest son contenu, pas la publicit.
Sachant cela, vous allez devoir obir certaines rgles dans le but de ne pas gner
vos visiteurs en dgradant laccessibilit de votre contenu avec la publicit. Vous lavez
peut-tre remarqu sur le web, mais la publicit nest pas toujours trs bien vue, et
vous-mme, vous avez peut-tre dj t drang par de la publicit sur le web. Si
elle est utilise correctement, la publicit ne pose gnralement aucun problme, mais
179

CHAPITRE 17. MONTISEZ VOTRE SITE WEB AVEC GOOGLE ADSENSE


dans bien des cas les internautes utilisent des filtres anti-publicit, suite une mauvaise
exprience sur un site visit.
Alors pour vous expliquer ce quest une bonne publicit, je vais commencer par vous
expliquer ce que ce nest pas : ce nest pas une publicit intrusive. Lorsquune publicit
est intrusive, elle reprsente une relle gne pour le visiteur, et cest justement ce que
la publicit ne doit pas tre : gnante. Il est donc vident que la publicit ne doit pas
tre positionne nimporte comment au centre de vos contenus, mais plutt autour de
ceux-ci.
Bien sr, vous pouvez positionner de la publicit au centre de vos contenus.
Cela ne pose gnralement pas de problme. . . la seule condition que cette
publicit soit bien intgre dans le site. Si vous souhaitez disposer de la publicit au centre de vos contenus, vous pouvez le faire. Utilisez par exemple des
liens sponsoriss. . . mais pas de bannire Flash clignotante et pileptique !

Quels emplacements favoriser ?


Votre publicit ne doit pas se trouver perdue nimporte comment en plein milieu de
vos contenus, cest un fait. Votre mission sera dajouter vos publicits, de prfrence
autour de votre contenu, des emplacements procurant une visibilit suffisante pour
obtenir un clic.
Rappelez-vous de la rgle des 600 px : il sagit de la rgion de votre page web que
votre visiteur peut voir sans scroller. Ajouter un bandeau publicitaire dans cette rgion de votre page est une bonne ide si vous souhaitez gagner des revenus. En effet,
linternaute pourra voir cette publicit directement, sans mme avoir scroller (voir
figure 17.3). Cest pourquoi les webmasters ont pris lhabitude dinsrer un bandeau
publicitaire horizontal aux alentours de leur titre <h1> juste avant le dbut du contenu.
Sans forcment gner la lecture du contenu, cest prendre une assurance sur la visibilit
de sa publicit. Par ailleurs, partant de la rgle des 600 px, vous devez dores et dj
savoir quil est absolument inutile dajouter des publicits votre footer : ce nest pas
son rle. Un pourcentage certainement non ngligeable de vos visiteurs ne scrolleront
pas jusqu votre footer : il sagit de la zone la moins visible de votre site web. Cest
pourquoi vous ne devez pas y ajouter de publicits, cela reviendrait tout simplement
un coup dpe dans leau.
Un deuxime emplacement trs pris est le bas de votre contenu. En effet, si votre
article tait intressant et que linternaute la lu jusquau bout, il aura normalement
scroll pour atteindre la fin de votre article. Cest le moment idal pour positionner
un bandeau publicitaire (voir figure 17.4). Vous devez avoir foi en la qualit de votre
contenu et croire au fait que linternaute viendra jusque-l. Si cest le cas, cet emplacement publicitaire peut savrer payant. Je vous conseille donc dajouter un bandeau
publicitaire juste la fin de votre contenu, mais attention, je ne parle pas de votre
footer !
Enfin, vous pouvez galement choisir comme emplacement les cts de votre contenu.
180

GARE LA PUBLICIT INTRUSIVE !

Figure 17.3 La page daccueil du Site du Zro avec une publicit prsente dans les
600 premiers pixels encadre en rouge

Figure 17.4 Une publicit dispose en fin de contenu sur le Site du Zro

181

CHAPITRE 17. MONTISEZ VOTRE SITE WEB AVEC GOOGLE ADSENSE


Ces colonnes, gnralement utilises comme des emplacements pour menus, peuvent accueillir des publicits. Favorisez le ct gauche de votre contenu, car il est gnralement
plus visible que le ct droit, pour des questions de rsolution dcran.
Vous devez simplement comprendre quil faut que votre publicit soit visible mais
ne gne pas la lecture. Pour cela, il ny a pas trente-six solutions : il faut faire des
compromis.
Un format qui pose problme
Vous le connaissez trs certainement : la pop-up. Cest trs certainement ce format
de publicit qui contribue dgrader limage de la publicit sur le web. Le principe
est relativement simple : au cours de votre navigation, aprs avoir cliqu quelque part
ou voire mme sans action particulire de votre part, une nouvelle fentre souvre et
vous affiche une publicit. Avouez quon ne peut pas faire plus intrusif comme format
de publicit ! Que lon soit bien daccord : vous ne devez jamais proposer ce type de
publicits sur votre site web. Dailleurs, sur le programme Google Adsense il ny a
gnralement pas de pop-up. La raison en est simple : vous gnez plus que jamais
laccessibilit votre contenu, et vous faites fuir vos visiteurs !
Google Adsense vous fournit des outils afin de colorer vos bandeaux publicitaires dans les mmes tons que votre site. Je vous conseille ici de recopier les
couleurs de votre CSS dans cet outil de Google Adsense. De cette manire,
vos publicits pourront se fondre de la meilleure des manires dans votre site
web, et ne gneront pas la navigation de vos visiteurs.

En rsum
Google Adsense est une rgie publicitaire vous permettant de gagner de largent en
affichant de la publicit sur votre site.
Google Adsense rmunre au clic : chaque fois quun visiteur cliquera sur une publicit
affiche sur votre site, vous gagnerez de largent.
Ne cliquez jamais sur lune de vos publicits, mme pour les tester, car Google
Adsense est capable de reprer les clics frauduleux.
Google sanctionne les clics frauduleux par un bannissement vie et nominatif.
Naffichez jamais plus de trois annonces publicitaires par page, et favorisez les bons
emplacements qui ne sont pas intrusifs.

182

Chapitre

18

Crez vos campagnes de publicit avec


Google Adwords
Difficult :
ous avons dj parl de Google Adsense, qui est la rgie publicitaire de Google vous
permettant de montiser vos contenus web, et donc, plutt destin aux diteurs. Mais
connaissez-vous Google Adwords ? Il sagit du programme de publicit de Google qui
complte Adsense. Celui-ci est destin aux annonceurs !

183

CHAPITRE 18. CREZ VOS CAMPAGNES DE PUBLICIT AVEC GOOGLE


ADWORDS

Google Adwords : les fondamentaux


Google Adwords, cest quoi ?
Adwords, un programme publicitaire
Avant toute chose, vous devez savoir que Google Adwords est un programme publicitaire
mis en place par Google. On dit souvent que Google est une entreprise qui vit grce
la publicit. . . cest en grande partie vrai. Google Adwords occupe une place tellement
importante dans lunivers de Google quil reprsente sa principale source de revenus.
Google Adwords est donc un programme publicitaire mis en place par Google, destination des annonceurs. Utiliser Google Adsense tait simple, car nous tions alors
diteurs. Lide tait simplement de crer une nouvelle publicit sur son compte Adsense, et de copier le code JavaScript gnr sur son site web afin de voir une publicit
apparatre.
Utiliser Google Adwords est un tout petit peu plus complexe, car court terme, vous
ne gagnerez pas dargent en utilisant Adwords mais vous en perdrez. Adwords vous
permet de crer vos propres publicits, et de les diffuser travers tout le rseau de sites
web inscrits sur le programme Google Adsense.
Ainsi, en vous inscrivant sur Google Adwords vous devenez annonceurs. Crer de la
publicit et la diffuser sur le rseau de Google vous offre une nouvelle faon de vous
promouvoir. Ainsi, les utilisateurs pourront tomber sur les publicits de votre site web
ou de vos produits, et de cette manire, ils pourront parler de vous sur les rseaux
sociaux ou encore en crant des backlinks sur leurs propres sites web.
Vous souvenez-vous de lillustration de la figure 18.1 ? Cest simple, avec Google Adwords vous jouerez le rle de lannonceur, le petit personnage en haut gauche de
limage qui confie sa publicit la rgie !

Adwords nest pas un critre dindexation


Que lon soit bien clair : tre client (annonceur) sur Google Adwords nest en aucun
cas un critre dindexation pour Google. En effet, diffuser de la publicit travers
les services de Google ne fera pas monter, proprement parler, votre site dans les
rsultats de recherche de Google. Eh oui ! Mme si vous payez Google et les diteurs
pour pouvoir diffuser de la publicit sur le web, vous ne gagnez pas de place dans le
moteur de recherche. Il nexiste pas de lien direct entre Google Adwords et le SEO.
Vous promouvoir par le biais dAdwords permet simplement que plus dinternautes
vous connaissent et parlent de vous.
Dun point de vue pur SEO , la rgle du jeu ne change donc pas : crez des contenus
de qualit avec un beau code source, organisez bien linformation sur votre site et faites
en sorte que les gens parlent un maximum de vous, mais ne vous attendez voir votre
site monter dans la SERP parce que vous dpensez de largent chez Adwords.
184

GOOGLE ADWORDS : LES FONDAMENTAUX

Figure 18.1 Le retour de lillustration explicative !


Adwords possde son propre blog officiel !
Depuis 2008 Google Adwords possde son propre blog officiel, et la petite surprise, cest
quil existe en langue franaise ! Je vous conseille donc ds maintenant dajouter ce blog
vos favoris et de le suivre. Des articles y sont publis frquemment et vous pourrez
en apprendre plus sur les diffrentes volutions que Google Adwords connatra dans le
futur. Noubliez pas que quelques heures reprsentent dj une ternit lchelle du
web : tout bouge trs vite !


Lire le blog
B
Code web : 598798


Je nai pas envie de dpenser de largent. . . Google Adwords ne me servira
rien alors ?
Si vous ne voulez pas dpenser de largent pour crer des campagnes de publicit sur
Adwords, cest votre droit. Dailleurs, normment de webmasters sen passent. Gardez
rellement en tte que Google Adwords et SEO ne sont pas lis et, partant de cela,
vous pouvez dj conclure que vous pouvez passer ct de Adwords. an Il est vrai que
Google Adwords ne vous servira presque rien si vous ne souhaitez pas dpenser de
largent. En effet, crer des campagnes publicitaires reprsente un cot, et on ne peut
pas faire abstraction de cela. Cependant, vous devez savoir quil est frquent quau
185

CHAPITRE 18. CREZ VOS CAMPAGNES DE PUBLICIT AVEC GOOGLE


ADWORDS
cours doffres promotionnelles, Google offre quelques euros de publicit en ligne sur
Google Adwords. Essayez donc de guetter ces petites occasions. Par ailleurs, lire la
suite de ce cours, mme si vous ne souhaitez pas utiliser Adwords ne peut tre quune
bonne ide. Vous comprendrez un peu mieux do viennent les annonces prsentes sur
Google Adsense et ce par quoi elles passent avant darriver sur votre site web !

Une premire campagne Google Adwords


Inscrivez-vous Google Adwords
Crer une campagne sur Google Adwords
Comme tous les services Google, vous allez avoir besoin dun compte Google afin daccder Adwords. Une fois votre compte Google en main, vous devrez vous rendre sur
la page daccueil de Google Adwords. Une fois connects Google Adwords, une page
vous demande de choisir votre devise ainsi que votre fuseau horaire. Cliquez alors sur le
bouton Continuer pour valider votre compte, qui devient maintenant utilisable sur
Google Adwords. Google vous envoie automatiquement un mail sur votre compte permettant dactiver dfinitivement votre compte Google, noubliez pas de remplir cette
procdure !
Faites attention, car une fois votre devise choisie, celle-ci nest plus modifiable.

Une fois connects votre compte Adwords, vous pouvez directement dcouvrir linterface trs intuitive du service, ou bien crer votre premire annonce. Nous allons opter
pour cette seconde solution qui est celle qui nous intresse le plus.
Pour crer votre premire annonceuse Adwords, cliquez sur le bouton Crer ma premire campagne qui est visible sur le haut de la page daccueil de Google Adwords.
Dans un premier temps, il va falloir donner un nom votre annonce. Vous pouvez choisir un nom de manire totalement arbitraire, cela ne pose aucun problme. Ensuite,
Google Adwords vous demande de configurer les options de ciblage de votre nouvelle
annonce. Par dfaut, Google Adwords est configur sur la France entire, mais vous tes
libres de modifier cette zone gographique. Un petit formulaire est galement prsent
pour vous permettre dentrer manuellement les zones que vous souhaitez cibler.
Google Adwords vous indique ensuite les rseaux sur lesquels votre annonce pourra ressortir. Le rseau de recherche comprend Google ainsi que ses autres sites de recherche,
tels que Google Shopping ou encore Google Maps. Le rseau Display quant lui correspond aux autres sites dont Google est le propritaire. Ainsi, il correspond aux services
YouTube, GMail, etc. en plus du rseau de recherche.
Vous pourrez ensuite configurer la gestion des appareils. Vous pourrez par exemple
faire en sorte que vos annonces soient proposes uniquement aux internautes utilisant
un ordinateur de bureau, en imposant une restriction aux internautes utilisant des
186

UNE PREMIRE CAMPAGNE GOOGLE ADWORDS


terminaux mobiles. . . ou bien faire linverse. Cest vous de voir auprs de qui vous
souhaitez proposer votre annonce.
Il va maintenant falloir configurer vos paramtres dEnchres et de Budget. Vous pouvez
dfinir manuellement le CPC (cot par clic) de chacune de votre annonce, ou bien laisser
Google Adwords optimiser lui-mme le CPC afin dobtenir le plus de clics possible dans
les limites de votre budget. Une fois que vous avez renseign les informations qui vous
sont demandes au sein de cette page web, vous allez pouvoir cliquer sur le bouton
Enregistrer et continuer .
Des mots-cls sur Adwords ?
Vous allez maintenant arriver sur un cran o il vous sera demand de taper le texte de
votre annonce Google Adwords. Cette annonce sera diffuse notamment sur la SERP
de Google et, comme pour vos pages web, il est de rigueur de bien choisir les mots-cls
qui en feront partie !
Une publicit est l pour promouvoir votre activit, et il est trs difficile de rsumer ce
que vous proposez en seulement quelques mots dans votre annonce Adwords. Dabord,
demandez-vous ce que votre site propose de plus que les autres. Ce qui a fait le succs
du Site du Zro, cest sa pdagogie adapte aux dbutants. Ainsi, pour un site web
ressemblant au Site du Zro, lide serait dindiquer cette pdagogie dans les annonces
Adsense : cours dinformatique pour dbutant ! En indiquant ce que le Site du Zro a
de plus, on incite linternaute cliquer sur lannonce !
Si votre site propose des articles vendre, nhsitez pas afficher les tarifs, ainsi que les
promotions ! Faites en sorte que vos clients potentiels sachent ds la premire seconde
de leur recherche sur Google que votre site propose tel produit et tel prix. Google
conseille galement dindiquer aux internautes ce quils peuvent faire sur votre site web,
en utilisant des verbes daction dans lannonce Adwords. Par exemple, si vos utilisateurs
peuvent acheter des produits sur votre site web, il faut le leur indiquer directement dans
lannonce Adwords : Passez commande. . . Regardez la figure 18.2.

Figure 18.2 Un petit test que Google vous propose au sujet des annonces Adwords
Une fois que vous avez pris connaissance de ces quelques conseils, vous pouvez com187

CHAPITRE 18. CREZ VOS CAMPAGNES DE PUBLICIT AVEC GOOGLE


ADWORDS
mencer diter votre annonce dans la page sur laquelle vous vous trouvez dans le
tableau de bord de Google Adwords. Lditeur vous indique en temps rel ce quoi
ressemblera votre annonce. Validez une fois que vous tes satisfaits du rendu de votre
annonce. Vous serez alors redirigs vers une page de facturation.
Sachez que votre annonce Adwords ne sera pas diffuse tant que vos informations bancaires nauront pas t saisies.

Sachez galement que vous devez grouper vos annonces en groupes dannonces . Ces groupes dannonces doivent contenir gnralement trois ou
quatre annonces et sont rgis par des mots-cls similaires. Les groupes permettent de mieux structurer lensemble des annonces que vous allez crer sur
Google Adwords.
Une fois que vos informations bancaires auront t saisies, vos annonces seront diffuses
via Google Adwords, notamment sur la SERP de Google. Le but est de faire votre
promotion : cest une autre faon de faire exister votre site sur la SERP de Google !
Enfin, noubliez pas que ce chapitre, dj relativement fourni, ne peut reprsenter
quune trs brve introduction Adwords et son fonctionnement. En effet, crer des
campagnes Adwords et les optimiser idalement demande un vritable savoir-faire, et
cela reprsente souvent un mtier complet au sein dune entreprise. Cependant, vous
savez maintenant comment fonctionne Google Adwords dans les grandes lignes, et
ctait lobjectif de ce chapitre. vous maintenant de vous perfectionner !

En rsum
Google Adwords est un programme publicitaire de Google.
Il permet aux annonceurs de crer des annonces publicitaires et de les diffuser sur
les diffrents services de Google.
Google Adwords ntant pas gratuit, vous allez devoir dbourser une certaine somme
dargent pour pouvoir diffuser vos annonces.

188

Chapitre

19

Autres services de Google pour le


rfrencement
Difficult :
es services destins aux webmasters que nous avons vus jusqu maintenant ne sont
pas les seuls exister. Google et ses diffrents sites disposent dinformations et doutils
qui vous seront trs utiles au cours de votre travail de rfrencement. Ce chapitre, trs
court, vous initiera la FAQ des outils pour les webmasters ainsi qu Google Trends, un
outil puissant pour connatre les tendances de recherche sur Google.

189

CHAPITRE 19. AUTRES SERVICES DE GOOGLE POUR LE


RFRENCEMENT

Le centre daide de Google pour les webmasters


Un centre daide pour les Webmatser
Webmaster Academy
Google dispose dun site web publique dont le contenu est destin aux webmasters.
Ce site web, dabord conu comme une FAQ pour les webmasters, sest enrichi au fil
des annes de vritables guides sur le rfrencement. Ces diffrents guides, runis sous
lappellation Webmaster Academy , retracent trs sommairement les points que nous
avons vus dans ce cours.
Attention, ces guides ne constituent pas une approche exhaustive du rfrencement.
Certains points sont manquants et dautres compltement oublis. Je vous propose
quand mme de les lire, ne serait-ce que pour synthtiser ce que vous avez appris dans
ce cours.
La FAQ pour les webmasters
Google met votre disposition une FAQ beaucoup plus complte sur le rfrencement
qui contient galement une partie consacre aux outils pour les webmasters. Celleci se prsente galement sous la forme dune FAQ afin de matriser les outils pour les
webmasters. Cest une vritable encyclopdie : elle est vraiment riche en information. Je
vous conseille vivement dutiliser la barre de recherche. Tapez par exemple Sitemap
et vous trouverez des pages daides trs compltes vous permettant dexploiter les
moindres subtilits des sitemaps.


Lire la FAQ
B
Code web : 684891


Bien sr, Google ne vous dira pas tout de ses algorithmes dindexation. Noubliez pas que ceux-ci sont secrets et plutt bien gards par la firme. Cependant, si cette FAQ nest pas une documentation absolument complte, elle
constitue un bon point de dpart pour qui veut aller encore plus loin dans le
rfrencement. Vous pourrez par exemple apprendre dans cette FAQ vous
rfrencer sur des sites comme Google Actualits.

Loutil Browsersize
Nous en avons dj trs brivement parl au tout dbut de ce cours : je profite de
ce chapitre pour vous rappeler lexistence de cet outil. Browsersize est un outil cr
par Google dans le but de vous aider optimiser votre site web dun point de vue
ergonomique. En entrant lURL dun site web dans le formulaire prsent dans len-tte
de la page, vous pourrez tester la mise en page de celui-ci, et ainsi voir quel pourcentage
de visiteurs pourront voir telle ou telle partie dun site web en fonction de sa rsolution
190

GOOGLE TRENDS : LES TENDANCES DE RECHERCHE


native.
Sur la page propose par dfaut, nous pouvons voir que seulement 30 % des utilisateurs
peuvent voir le bouton servant faire une donation (lintrt principal de la page) sans
avoir scroller. 70 % des utilisateurs devront donc scroller afin de pouvoir voir le
bouton. Rappelez-vous la rgle des 600 px. . . lintrt de votre page doit rsider dans
ses premires lignes, ne loubliez pas !

Google Trends : les tendances de recherche


Google Trends, un outil oubli
Connatre les tendances de recherche
Google Trends est un outil peu connu mais qui est pourtant trs puissant. Celui-ci
vous permet en effet de connatre les tendances de recherche pour un terme donn.
En gros, vous allez pouvoir taper un terme qui aurait pu tre recherch sur Google, et
cet outil vous retournera une courbe donnant les tendances de recherche de ce terme,
depuis lanne 2004 jusqu aujourdhui. Le volume de recherche maximal est ramen
100. Vous pouvez voir sur limage 19.1 correspondant au terme site du zro que
le volume maximal a t atteint en novembre 2007 et quil na plus t atteint depuis.

Figure 19.1 Les tendances de recherche de site du zro depuis 2004


L o Google Trends est particulirement intressant, cest quil permet de comparer
les tendances de recherche entre deux termes. Vous pourrez voir dans la figure 19.2
que siteduzero est dune manire gnrale davantage tap sur Google que site du
zro .
Lintrt de cet outil, cest quil est capable de vous dire de manire assez prcise ce qui
a plutt tendance tre tap sur Google. De cette manire, vous tes capables dagir
191

CHAPITRE 19. AUTRES SERVICES DE GOOGLE POUR LE


RFRENCEMENT

Figure 19.2 siteduzero est en rouge, et site du zro est en bleu


sur le choix de vos mots-cls, et de les optimiser. Avec Google Trends, vous pouvez
comparer jusqu cinq termes diffrents. Vous devez galement savoir que Google Trends
est capable de faire des prvisions sur ce qui sera tap lavenir sur Google. Utilisez
cependant ces informations avec un minimum de recul.
Google Trends est galement capable de recentrer une recherche dans un intervalle de
temps plus court. Par exemple, si votre site nexiste que depuis 2008 et que les recherches tapes avant cette date ne vous intressent pas, vous pouvez toujours choisir
de prendre lanne 2008 comme anne dorigine. Enfin, vous devez galement savoir que
Google Trends peut aussi recentrer une recherche sur une zone gographique. Vous pouvez ainsi rechercher des tendances de recherche uniquement dans les pays francophones
par exemple.
Sil y a relativement peu de choses dire sur cet outil, noubliez pas quil
sagit dun service trs puissant mais curieusement trs peu connu. Ne faites
pas lerreur que font beaucoup de webmasters en passant ct de cet outil. Il
savrera particulirement utile lors du choix de vos mots-cls ! Dans ce cours,
nous avons dj parl de Google Insights, qui est un outil offrant une assistance
dans le choix des mots-cls. Je vous conseille dutiliser conjointement Google
Insights, Google Trends et Google Analytics pour choisir vos mots-cls le plus
efficacement possible.

En rsum
Webmaster Academy est un guide propos par Google qui vous permettra de faire
un point sur ce que vous avez appris sur le rfrencement dans ce cours.
Utilisez la FAQ des outils pour les webmasters afin den savoir un peu plus sur le
192

GOOGLE TRENDS : LES TENDANCES DE RECHERCHE


rfrencement.
Si cette FAQ est relativement fournie, elle est loin dtre exhaustive. Ne vous basez
pas uniquement sur elle pour construire votre rfrencement.
Utilisez Google Trends afin de connatre les tendances de recherche sur Google.
Vous pouvez comparer les tendances de recherche de cinq termes diffrents au maximum.

193

CHAPITRE 19. AUTRES SERVICES DE GOOGLE POUR LE


RFRENCEMENT

194

Cinquime partie

Annexes et autres ressources

195

Chapitre

20

Dcouvrez Lynx Browser !


Difficult :

os amis robots tels que Googlebot travaillent darrache-pied pour remonter le plus
dinformations possible sur vos sites web, afin de permettre au moteur de recherche
de fournir une indexation la plus pertinente qui soit.

Ces robots, extrmement nombreux parcourir le web tous les jours, voient la toile dune
autre manire que nous, humains. Nous allons dcouvrir dans cette annexe un programme
nomm Lynx Browser qui permet tout le monde, pendant quelques instants, de se
plonger en immersion totale (ou presque) dans la vie passionnante dun robot.

197

CHAPITRE 20. DCOUVREZ LYNX BROWSER !

Lynx : un navigateur !
Pour ceux qui nont pas trop ide de ce que peut tre le Lynx Browser, je prfre le
leur dire tout de suite : Lynx Browser est un navigateur web, au mme titre que des
programmes tels que Mozilla Firefox ou Google Chrome !

Le lecteur dcran Lynx


Petite histoire du navigateur Lynx
Lynx a t cr en 1992 pour les systmes UNIX, mais sa popularit a fait quil a pu tre
port pour les systmes MS-DOS puis sur la famille des Windows, jusqu Windows XP.
Des versions pour Windows Vista et Windows Seven ne semblent malheureusement pas
exister pour le moment. Il est aujourdhui distribu gratuitement sous licence GNU GPL
et est support par un groupe de dveloppeurs travaillant bnvolement sur le projet.
Le rle de cette annexe va tre de vous apprendre utiliser Lynx pour naviguer sur
vos pages web dune nouvelle manire ; vous allez voir, cela va tre. . . trs intressant.
Je nai pas trs envie de changer. . . Je veux bien croire que Lynx est un
navigateur intressant, mais je suis dj trs satisfait de Firefox.
Ne vous en faites pas, je ne vais pas vous demander de changer de navigateur web du
jour au lendemain. Pour tout vous dire, Lynx Browser nest pas vraiment prvu pour
tre utilis tous les jours, il nest pas super dun point de vue exprience utilisateur.

Utilisez Lynx !
Lynx Browser est un navigateur sans interface visuelle. Si vous utilisez beaucoup Linux,
vous utilisez trs probablement sa console bien connue. Justement, Lynx Browser ressemble trs fortement une console Linux. Et pour cause, sous Linux on lutilise
uniquement en mode console. Voici par exemple en figure 20.1 une capture dcran du
Site du Zro visit sous Lynx Browser, ralis sous un systme Windows XP.
Comme vous vous en doutez, la souris ne vous servira pas grand-chose ici.
Tout va se grer au clavier !
Vous pouvez voir que Lynx Browser est un navigateur qui va rcuprer des pages web
et vous les afficher comme si celles-ci ntaient relies aucune feuille de style, ne
possdaient aucun JavaScript et ne possdaient non plus aucune image. Exactement
comme Googlebot !
198

LYNX : UN NAVIGATEUR !

Figure 20.1 Le Site du Zro affich par Lynx Browser

199

CHAPITRE 20. DCOUVREZ LYNX BROWSER !

Pour tre exact, Lynx fait partie dune famille de logiciels que lon appelle des
lecteurs dcran .
Jen parle volontairement dans ce cours, car Lynx savre notamment trs utile pour
pouvoir consulter un site internet tout moment de la mme manire que le ferait un
Googlebot sans aucune limitation. Vous avez donc un programme trs bien fait, robuste
et lger, disponible tout moment sur votre machine.
Tlcharger et installer Lynx Browser
Lynx Browser est souvent difficile installer pour les dbutants, notamment parce
quil requiert une compilation, qui est une manipulation complexe si vous navez pas
de bases en programmation. En outre, le lecteur dcran est uniquement disponible
sous les anciennes versions de Windows. Notez que Windows Vista et Windows Seven
ne sont pour le moment pas supports.
Heureusement, le site Csant.info met la disposition de tous un installateur compil
pour les utilisateurs de Windows 9x/NT/2000/XP. Pour les utilisateurs de Windows
Seven, le mode de compatibilit XP devrait suffire. Une fois le programme install sur
votre machine, lancez-le. Vous devriez arriver lcran daccueil de Lynx Browser.


Tlcharger linstallateur
B
Code web : 956947


Voyons maintenant comment visiter notre premire page web sous Lynx.

Votre premire visite sous Lynx Browser !


Nous allons voir dans cette partie du cours comment visiter une page, et surtout comment y naviguer laide de Lynx Browser. Vous allez voir que ce navigateur diffre un
peu de ceux que vous avez lhabitude dutiliser.

La navigation sous Lynx Browser


Atteindre sa premire page avec Lynx Browser !
Nous allons ouvrir le navigateur et nous rendre sur le Site du Zro. Jetez un coup
dil au bas de la page daccueil qui sest ouverte devant vous. Vous devriez y voir ce
message.
Commands : Use arrow keys to move . ? for help . q to quit .
<- to go back .

On vous dit ici dutiliser les flches de votre clavier pour vous
 dplacer, de taper sur la
touche Q si vous voulez quitter le navigateur et de taper <- pour vous rendre la
200

VOTRE PREMIRE VISITE SOUS LYNX BROWSER !



page prcdente. Je vous conseille de taper sur la touche ? afin douvrir la page daide
qui fait galement office de documentation. Nous ne la dtaillerons pas ensemble, mais
il est utile de savoir quelle existe.

Vous pouvez aussi taper sur la touche G  pour avoir la possibilit de taper ladresse
du site web sur lequel
 vous souhaitez vous rendre. Cest ce que lon va faire ici. Tapez
donc sur la touche G . Le message que vous allez voir sera celui-ci.
URL to open :

On vous demande lURL que vous souhaitez ouvrir dans Lynx Browser. Tapez donc
www.siteduzero.com .
Par dfaut, Lynx Browser utilise le protocole HTTP. Vous navez donc pas
renseigner http :// au dbut des adresses que vous souhaitez ouvrir.
Le systme tant sensible la casse, vous devez taper exactement lURL du site que
vous souhaitez visiter. Si vous vous trompez, Lynx nest pas capable de vous fournir
une liste de sites dont ladresse ressemble ce que vous avez tap. Faites donc bien
attention ce que vous crivez. Les prochains messages vous demanderont si vous
souhaitez accepter les cookies que le Site du Zro veut crire sur votre ordinateur.
Donnez votre accord en tapant sur Y .
Un cookie nest pas nocif pour votre machine.

ce moment-l, vous allez arriver sur la page sur laquelle nous tions tout lheure, la
page daccueil du Site du Zro telle quelle sera vue par le Googlebot ! Observez plutt
la figure 20.2.
Comme vous le savez, vous ne pouvez pas utiliser votre souris sur Lynx Browser. Tout
ce que vous pouvez utiliser pour interagir, cest le clavier.
Mettez-y un peu de bonne volont et dites-vous que dans les annes 80 les
gens qui utilisaient des ordinateurs utilisaient toujours leur clavier. Les belles
interfaces avec fond dcran anim et effets 3D au passage de la souris, cest
quelque chose de trs rcent lchelle de linformatique. :-

Reconnatre et suivre les liens !


Pour naviguer entre les diffrents liens prsents
sur la page, on va devoir se servir des

flches du clavier. En effet grce aux flches Haut et Bas , vous allez pouvoir dplacer
votre curseur sur toutes les zones qui sont cliquables sur
 les autres navigateurs. Pour
cliquer sur un lien, tapez simplement sur la touche Entre de votre clavier, et le
201

CHAPITRE 20. DCOUVREZ LYNX BROWSER !

Figure 20.2 Le Site du Zro sous Lynx Browser

202

VOTRE PREMIRE VISITE SOUS LYNX BROWSER !


navigateur vous posera les mmes questions que prcdemment (enregistrer des cookies,
etc.).
Les formulaires sous Lynx Browser
Lynx va galement vous permettre de remplir des formulaires. Par exemple, sur la page
de connexion, vous allez pouvoir vous positionner sur les champs <input /> et de l
vous pourrez taper directement vos informations de connexion puis valider comme vous
lauriez fait sur la version visuelle du site (voir la figure 20.3).

Figure 20.3 La page de connexion au Site du Zro vue sous Lynx Browser !
Lide est ici de proposer un navigateur qui peut remplir toutes les tches usuelles que
les autres navigateurs peuvent remplir, mais en mode pur texte. Vous vous rendez un
peu mieux compte de ce que fait Googlebot maintenant. Grce ce navigateur, vous
allez pouvoir vraiment peaufiner ce qui se passe sur les pages que va voir le Googlebot.
Cela vous aidera par exemple mieux choisir la position dans laquelle vous souhaitez
placer vos mots-cls !

Vous pouvez bien sr quitter tout moment le logiciel en tapant sur la touche Q .
203

CHAPITRE 20. DCOUVREZ LYNX BROWSER !


Le site delorie.com propose un lecteur dcran similaire Lynx Browser qui
sexcute directement sur votre navigateur. Il est nanmoins sujet des limitations et quelques restrictions et il est donc moins sympathique utiliser
que Lynx Browser.

En rsum
Lynx Browser est un lecteur dcran. Ce sont des programmes qui sont trs utiliss,
notamment par les internautes non-voyants.
Lynx Browser vous permet de naviguer sur le web de la mme manire que Googlebot,
de manire illimite.

204

Chapitre

21

Les autres moteurs de recherche


Difficult :

oogle est un moteur de recherche en situation de quasi-monopole sur le web :


Google.com est ainsi le site le plus visit de la plante, et ce depuis plusieurs annes.

Cependant, dautres moteurs de recherche existent sur le web et il est intressant den parler.
Cest pourquoi, dans cette annexe, nous parlerons de trois autres moteurs de recherche :
Bing, Yahoo ! et Qwant !

205

CHAPITRE 21. LES AUTRES MOTEURS DE RECHERCHE

Bing : le moteur de recherche de Microsoft


Bing, le concurrent de Google
Bing ?
Bing est un moteur de recherche cr par Microsoft et sorti en juin 2009. Il sagit dun
moteur de recherche vraiment trs utilis et qui est le principal concurrent de Google,
mme si celui-ci reste globalement en situation de quasi-monopole dans le monde.
Bing est un produit de Microsoft, il est donc trs li certains outils de la firme
de Redmond. Cest le moteur de recherche par dfaut sur les diffrentes versions du
navigateur web Internet Explorer, ce qui explique en partie limportance quil a pu
prendre ses dernires annes. Microsoft le prsente comme un moteur de recherche plus
abouti que Google. Il propose plusieurs services diffrents :

de la
de la
de la
de la
...

recherche
recherche
recherche
recherche

sur le web ;
dimages ;
de vidos ;
sur des cartes (Bing Maps) ;

Comment se rfrence-t-on sur Bing ?


La politique de Bing vis--vis de son algorithme dindexation est trs similaire celle
de Google : rien ne sort. Cest pourquoi personne nest aujourdhui capable de vous
dire prcisment comment Bing indexe les sites web, et comment on peut les optimiser
pour obtenir une bonne place. Cependant, il faut savoir que les moteurs de recherche
incitent les webmasters respecter les bonnes pratiques du web.
En effet, si lon se penche sur tous les conseils que vous avez reus jusqu maintenant,
on peut facilement se rendre compte que cest une question de bon sens. Google indexe bien vos sites si vos codes HTML sont propres, si vos pages sont correctement
construites et ergonomiques. . . En somme, il est logique que Bing vous incite lui aussi
respecter les bonnes pratiques. Cest pourquoi, si vous comparez une recherche sur
Bing et une recherche sur Google, vous verrez en gros les mmes sites ressortir aux
mmes positions. Rfrencer son site web sur Bing nest donc pas tellement diffrent
de tout ce que lon a appris jusqu maintenant : respectez les bonnes pratiques et
appliquez les conseils lus dans ce cours, et votre site sera tout aussi bien rfrenc sur
Bing que sur Google.
Laccord entre Bing et Yahoo !
Pour votre culture personnelle, vous devez savoir que Microsoft et Yahoo ! (dont nous
allons parler) ont conclu un accord il y a peu dans le but de contester la suprmatie
de Google sur le march des moteurs de recherche. Le but de cet accord pass en 2009
tait de crer une alliance entre les moteurs de recherche de ces deux entreprises, afin
206

BING : LE MOTEUR DE RECHERCHE DE MICROSOFT


de grappiller des parts de march Google. Cela a plutt russi dans le sens o Bing
est aujourdhui devenu le principal concurrent de Google. Cet accord prvoit galement
que Microsoft et Yahoo ! travailleront main dans la main sur leurs moteurs de recherche
au moins jusquen 2019.
Concrtement, Bing est devenu le moteur de recherche intgr tous les sites de Yahoo !,
en change de quoi, Yahoo ! met disposition de Microsoft ses algorithmes de recherche
afin que la firme de Redmond puisse lintgrer Bing et ses autres services.
Pour mieux comprendre cet accord, tentez de rechercher le terme Informatique sur Bing et sur Yahoo !. Vous verrez que les rsultats seront identiques : Bing est le moteur de recherche qui quipe Yahoo !.
Vous devez maintenant mieux comprendre pourquoi Bing est aujourdhui le principal
concurrent de Google. Laccord entre Microsoft et Yahoo ! prvoit galement dautres
termes.


Lire les autres termes
B
Code web : 704163

Et le rfrencement sur Yahoo ! ?

Yahoo ! est, historiquement, une entreprise trs importante sur le web. Au dpart,
Yahoo ! tait un annuaire, un peu comme DMOZ. Lentreprise fut fonde en 1995,
soit trois ans avant Google, ce qui reprsente une ternit lchelle du web. Pour
tre bref et en grossissant vritablement le trait, Yahoo ! sassocia un temps avec la
jeune entreprise Google afin de faire voluer son annuaire web en vritable moteur de
recherche. Yahoo ! gagnant vritablement en popularit, dcida de dvelopper tout un
ensemble de services tels que Yahoo ! Mail, tout en en rachetant dautres afin de se
doter dun vritable portail web.
Par la suite, Yahoo ! abandonna lutilisation des technologies de Google pour revenir
ses propres algorithmes, se positionnant comme un concurrent direct de Google, devenu
entre-temps la premire entreprise web au monde. Comme nous lavons vu, Yahoo ! sest
rcemment associ Bing. Ce dernier quipe ainsi tous les portails de Yahoo !.
Vous navez donc pas penser une stratgie particulire pour tre bien rfrencs sur
Yahoo !. Bing quipant Yahoo !, soyez bien rfrencs sur Bing, et vous aurez galement
des internautes provenant de Yahoo ! sur votre site web.
207

CHAPITRE 21. LES AUTRES MOTEURS DE RECHERCHE

Qwant, un moteur de recherche franais


Le moteur de recherche Qwant
Un nouveau concept
Le nom Qwant ne vous dit peut-tre rien. Cest le nom dun moteur de recherche
franais qui a t lanc en fvrier 2013. Il est donc trs rcent et il est encore en phase
de bta-test publique. Au moment de sa sortie, Qwant a su crer son petit buzz dans le
web franais. Ce moteur de recherche a en effet t dvelopp dans le plus grand secret
pendant deux annes et il a surgi un peu de nulle part du jour au lendemain.
Qwant se dmarque essentiellement dans la prsentation de sa SERP. Le pari est de
regrouper sur une seule et mme page des rsultats de plusieurs natures. Prenons
lexemple de Google. Celui-ci est en fait divis en plusieurs moteurs de recherche :
le moteur de recherche Google qui permet de chercher des informations sur les sites
web ;
Google Images, qui est un moteur de recherche dimages ;
Google Shopping, qui est un moteur de recherche de produits sur les sites decommerce ;
...
Mis part le service What do you love , qui ne fait quexister au second plan, Google
ne propose aucun systme pour centraliser les rsultats de ses diffrents moteurs de
recherche. . . Cest l que Qwant intervient. Lide de ce nouveau moteur de recherche
est de centraliser sur une seule et mme SERP les rsultats de recherche provenant de
tout le web. Vous connaissez dj la SERP de Google, nous ltudions depuis le dbut
de ce cours. Voici maintenant la figure 21.1 la SERP de Qwant.
Comme vous pouvez le voir, la SERP de Qwant est beaucoup plus charge que ce que
lon a lhabitude de voir avec Google. Elle est divise en quatre colonnes :

WEB : les rsultats de recherche sur le web ;


LIVE : les rsultats de recherche dimages ;
SOCIAL : les rsultats de recherche sur les rseaux sociaux ;
SHOPPING : les rsultats de recherche sur les sites de-commerce.

Qwant propose ensuite, pour chacune de ces colonnes, un petit formulaire permettant
daffiner la recherche. Pour reprendre lexemple ci-dessus, si je tape Site du Zro
dans la barre de recherche principale du site, Qwant me retourne les quatre colonnes
prcites, remplies avec des informations inhrentes au Site du Zro. Si je me focalise
maintenant sur la colonne Shopping, et que je tape PHP dans la barre de recherche
qui sy retrouve, la colonne Shopping sactualisera en AJAX pour me proposer un
lien me dirigeant vers la page dachat du livre Concevez votre site web avec PHP et
MySQL issu du Site du Zro. Sur le haut de la page, Qwant vous propose galement
des rsultats de recherche de vidos et de photos. Comprenez bien que lobjectif du
moteur de recherche est de vous proposer quelque chose de diffrent de Google. Cest
pourquoi tous les rsultats de recherche sont vraiment centraliss sur une mme page.
208

QWANT, UN MOTEUR DE RECHERCHE FRANAIS

Figure 21.1 La SERP de Qwant (la recherche est Site du Zro )

209

CHAPITRE 21. LES AUTRES MOTEURS DE RECHERCHE


Enfin, Qwant dispose dune cinquime colonne baptise Qnowledge
Graph . Cette colonne se remplira parfois sur certaines de vos recherches
avec des informations issues du site Wikipedia.

a a lair super, mais est-ce que Qwant va dtrner Google ?

Certainement pas. Sil est novateur, Qwant reste un moteur de recherche trs jeune,
avec des ressources serveur et une puissance de calcul et dindexation bien infrieures
ce que Google peut dployer. Concurrencer des mastodontes comme Bing ou Google
qui sont sur le march depuis plusieurs annes nest vraiment pas chose facile. Qwant ne
se positionne dailleurs pas comme un concurrent direct de Google, mais plutt comme
un nouveau moteur de recherche souhaitant simplement proposer quelque chose de
diffrent.
Par ailleurs, plusieurs critiques virulentes ont t mises sur Qwant. On lui a notamment
reproch de simplement indexer les rsultats de recherche de Bing pour les fournir tels
quels sur son propre site. . . Toujours est-il que seul le temps pourra donner des rponses
sur lavenir du moteur de recherche qui, je vous le rappelle, nexiste que depuis fvrier
2013 et na pas encore connu de premire version stable.

En rsum
Google est en situation de quasi-monopole sur le web, mais dautres moteurs de
recherche existent.
Bing est un moteur de recherche sign Microsoft qui est trs utilis.
Bing a sign un accord avec Yahoo ! afin de concurrencer Google.
Bing est le moteur de recherche qui quipe les diffrents portails de Yahoo !.
Qwant est un nouveau moteur de recherche fond en 2013.
La particularit de Qwant est quil prsente une SERP diffrente des autres moteurs
de recherche.

210

Index

A
Adwords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
Adsense . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
Adwords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
Insights. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .84
AJAX . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
Juice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
Analytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
Trends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
anchor text . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Webmasters Tools . . . . . . . . . . . . . . . 143
annuaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 Google+ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136
arborescence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 Googlebot. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
GWT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
B
backlinks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109
H
Backrub . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
HTML . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
balise
HTML5 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
<h1> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
<meta /> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
I
<title> . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
indexation
.
.
.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48, 50
Bing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206
Insights . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
D
Directory Mozilla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
L
DMOZ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 link baiting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
duplicate content . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 link ninja . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
longue trane . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
E
Lynx browser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197
ergonomie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
erreur 404 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
M
extension . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
meta description . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
meta keywords . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
F
Facebook . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130 meta robots . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Flash . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 micro-donne. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .94
microformat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
Minify . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
G
montisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
Google
Adsense . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 mot-cl . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
211

INDEX
N
navigateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
netlinking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
nom de domaine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
P
pagerank . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
Piwik . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
publicit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
Q
Qwant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208
R
redirection 301 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62
rfrencement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
rseaux sociaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
robot . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
robots.txt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
S
Search Quality . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
smantique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 90
SERP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
sitemap . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 155
SMO. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .128
Social Media Optimization . . . . . . . . . . . 128
sous-domaine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
sprite CSS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
statistiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
T
Trends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
triangle dor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
Twitter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
U
URL dynamique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
URL rewriting . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
User-agent . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
X
XiTi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165

212

Dpt lgal : juin 2013


ISBN : 979-10-90085-46-6
Code diteur : 979-10-90085
Imprim en France
Achev dimprimer le 5 juin 2013
sur les presses de Corlet Imprimeur (Cond-sur-Noireau)
Numro imprimeur : 97222

Mentions lgales
Conception couverture : Fan Jiyong et Alexandra Persil
Illustrations chapitres : Fan Jiyong et Alexandra Persil