PESQUISA MERCADOLGICA, COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR E SEGMENTO DE MERCADO

CLUDIO LUIZ CHIUSOLI

PESQUISA PARA LEVANTAMENTO DE

INFORMAES SOBRE O HBITO DE LEITURA
DOS ESTUDANTES DO CURSO DE MBA
UNICESUMAR

PESQUISA P ARA LEVANTAMENTO DE INFORMAES SOBRE O HBITO DE LEITURA DOS ESTUDANTES DO

CURSO DE MBA UNICESUM AR
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CLUDIO LUIZ CHIUSOLI

1. INTRODUO

Este trabalho tem como objetivo realizar uma pesquisa de carter

descritivo sobre hbitos de leitura com os ps-graduandos do curso de MBA
Marketing do Centro Universitrio Cesumar. A escolha do presente tema
justifica-se pela importncia que a leitura tm em ampliar nossa viso e nosso
horizonte nas expectativas de vida, despertar o senso crtico e propiciar uma
boa formao tanto humana quanto profissional.

Atravs de um questionrio estruturado com questes pertinentes ao

tema, que inicialmente foi aplicado em forma de pr-teste afim de levantar
dvidas, crticas, sugestes bem como possveis erros apontados pelos alunos,
pudemos nos inteirar com dados precisos e concretos acerca da subjetividade
dos estudantes no que se relaciona as preferncias e gostos - ou no - pela
leitura.

2. PROBLEMA DE PESQUISA

Como se caracteriza o hbito de leitura dos estudantes de nvel

superior?
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3. OBJETIVOS DA PESQUISA

3.1. Objetivo Geral:

Caracterizar o hbito de leitura dos estudantes de nvel superior.

3.2. Objetivos Especficos:

Descobrir as preferncias de gneros;

Identificar quais as plataformas utilizadas na leitura;
Qual a frequncia e motivao dedicadas leitura;
Levantar o hbito dos alunos investigados.

4. METODOLOGIA:

4.1. Dados Primrios:

Mtodo de levantamento.

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4.2. Tipo de Pesquisa:

Pesquisa de carter descritiva conclusiva.

4.3. Universo:
Estudantes de nvel superior do Unicesumar.

4.4. Amostragem/ amostra/ Fonte de informao:

Estudante do curso MBA. Fonte: alunos. Amostra no probabilstica.

4.5. Mtodo/ forma e instrumento de coleta de dados:

Questionrio estruturado, impresso.

4.6. Perodo de coleta:

24/09/2014.

4.7. Processamento de dados e tratamento estatstico:

Anlise quantitativa, utilizando a ferramenta Google Docs.

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5. CONSIDERAES FINAIS

Tendo em vista uma sociedade a qual o mercado cada vez mais

acirrado e competitivo, a pesquisa torna-se de crucial importncia como
amostra prvia na tomada de decises.

A premissa bsica para a excelncia profissional , sem dvidas, aliar

o conhecimento e informaes relevantes que foram adquiridos atravs da
leitura. Os que no lem e no tm contato com os diversos tipos de texto,
certamente, tero maior dificuldade no mercado de trabalho, em razo da falta
de autonomia intelectual. A falta de curiosidade a razo da falta de interesse
pela busca da leitura, e isso se refletir na carreira profissional. Este
profissional ser, sem dvida, mais passivo, mais acomodado.

J possvel sentir, no dia a dia, a mudana de comportamento da

populao com relao ao hbito de leitura, contribundo para que cada vez
mais pessoas e de diferentes classes sociais se interessem por livros. A leitura
freqente leva a uma melhor escrita; quanto mais se l, mais domnio se tem
sobre o texto escrito; leva a um raciocnio mais apurado, a um mais alto nvel
de inteligncia, a uma habilidade expressiva aprimorada.
A leitura a chave que abre as portas da realizao profissional, e
junto aos dados e anlises traados do cenrio mercadolgico a que se deseja
investir, assim, obtm-se uma viso ampla (e especfica) daquilo que se almeja
e dos prximos passos a serem dados rumo ao sucesso empresarial.

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