Anda di halaman 1dari 15

INDSTRIA FONOGRFICA GOSPEL:

A PRODUO DE MSICA RELIGIOSA DENTRO DAS


ESTRATGIAS DE MERCADO
Rebeca dos Santos Caldas1
Resumo: Com o desenvolvimento dos meios de comunicao, estes passaram a
permear os diversos campos sociais, entre eles o religioso. Nele, a principal
representao desse fenmeno se d na produo musical marcada pela submisso a
lgicas mercadolgicas, que passou a apresentar aspectos de produo, distribuio e
consumo semelhantes ao da indstria fonogrfica em geral, mas com espaos de
circulao e pblico definidos, que se restringem, sobretudo, ao meio evanglico.
Gospel como se chama a indstria musical proveniente desse contexto, que se
caracteriza pela juno de estratgias de mercado com produes que possuem contedo
religioso.
Palavras-chave: meios de comunicao, indstria fonogrfica, igrejas evanglicas,
gospel.

Introduo

Com o desenvolvimento da tecnologia relacionada aos meios de comunicao,


estes tm permeado os diversos campos sociais, como o poltico, econmico, cultural e
religioso. A audincia coincide com a grande maioria dos membros da sociedade, desta
forma, os media se constituem no espao em que os assuntos se tornam pblicos e
podem ser discutidos pelos cidados.
Observando a influncia exercida pelos meios de comunicao nos diversos
setores da sociedade, Micael Herschmann destaca a importncia da alta visibilidade para
o sucesso das instituies sociais na cultura miditica:
(...) vivemos em uma cultura miditica, espetacularizada e performtica, na qual
formulaes identitrias, estilos de vida, bem como as diversas estratgias narrativas
que contribuem para a organizao de nossa vida social so forjadas no interior do
ambiente comunicacional2.

Graduada em Produo em Comunicao e Cultura e graduanda do Curso de Jornalismo da


Faculdade de Comunicao da Universidade Federal da Bahia. Foi participante do Grupo Mdia
e Msica Massiva (FACOM/UFBA) e membro do Grupo de Pesquisa sobre Polticas Culturais
(CULT/UFBA).
2
HERSCHMANN, 2007, p.78.

Este fenmeno tem grandes reflexos no cenrio evanglico brasileiro atual, onde
se pode ver transformaes nas igrejas e na sua produo musical, marcada pela
insero da lgica mercadolgica. A religio tornou-se um item de consumo, de forma
semelhante aos outros bens simblicos, como estilos de vida ou de identidade cultural.
Alm disso, presenciamos o aumento do numero de igrejas em todo o pas. A
religio cada vez mais se segmenta e semelhantemente ao mercado de consumo material
e pago, diversifica rapidamente a oferta e a demanda3.
Neste sentido, as novas formas de religio tm se apropriado da lgica dos meios
de comunicao e absorvido contedos de propaganda e marketing para seu proveito.
Vemos um macio investimento nos meios de comunicao de massa no processo
competitivo entre as inmeras igrejas. Muitos so os programas religiosos de rdio e
TV, bem como os jornais e revistas produzidos onde a utilizao das mdias impressas e
eletrnicas evidencia a associao dos meios de comunicao por parte dos
neopentecostais com a crescente pluralizao e competio do campo religioso
brasileiro4.

Com a consolidao da indstria cultural, as igrejas passaram a se apropriar de


grande parte das suas estratgias de produo e circulao, a fim de permanecer diante
das transformaes e criar produtos direcionados a um pblico especfico, que se
identifica com a ideologia religiosa. A lgica mercadolgica foi absorvida nesse
contexto, causando uma tenso entre a dimenso religiosa e a dimenso econmica.
A indstria fonogrfica evanglica, conhecida como gospel, certamente uma
das maiores representaes do fenmeno de utilizao das lgicas comunicacionais
dentro do ambiente religioso. No Brasil, ela tem se consolidado nas ltimas duas
dcadas, apresentando certa complexidade e grande potencial econmico. Utilizando
dados da Associao Brasileira de Produtores de Disco (ABPD) disponibilizados em
2006, Micael Herschmann mostra uma tabela evidenciando os gneros musicais mais
consumidos no Brasil5:
Gnero

Total (%)

Pop / rock

34%

Country / Sertanejo

13%

Gospel

13%

REFKALEFSKY, 2006, p.7

REFKALEFSKY, 2006, p.3


HERSCHMANN, 2007, p.142.

Pagode / Samba

11%

Msica regional / Forr

10%

MPB

8%

Ax Music

4%

Msica infantil

2%

Msica Clssica

2%

Outros

2%

Segundo essa tabela, a produo musical gospel se encontra entre as trs entre as
mais consumidas no pas. Surgiram empresas de grande porte, com eficientes estratgias
empresariais, que investem em produtos musicais com qualidade semelhante ao que
acontece na indstria de msica massiva.
Uma caracterstica muito importante nesta indstria o processo de produo,
divulgao, e distribuio estarem interligados e relacionados a um mesmo grupo. Ou
seja, na maioria das vezes, os complexos comunicacionais so responsveis pela
gravao dos CDs, DVDs, produo de videoclipes, jornais, revistas, transmisso na
televiso, portais na Internet, realizao de shows, alm de alguns ainda obterem
emissoras de rdio e at lojas especializadas de vendas dos produtos fabricados.

1. A igreja e suas estratgias de comunicao

Desde os primrdios das igrejas crists, a comunicao exerce um papel


fundamental, sobretudo no que diz respeito evangelizao, que pode assumir
configuraes diversas, de acordo com a poca e o pblico a que se destina.
O interesse pelo aumento do nmero de fiis evidente nos diversos modelos de
igrejas crists, tanto nas igrejas catlicas, como nas protestantes. Entre os exemplos,
podemos destacar a catequizao pela igreja catlica dos ndios brasileiros; a inveno
das tcnicas de prensa pelo luterano Gutemberg, com o propsito de popularizar os
livros religiosos na poca do Renascimento6; a utilizao de meios de comunicao
pelas diferentes denominaes religiosas.

MCQUAIL, 2003, p.41.

Na atualidade, os esforos pela disseminao dos contedos religiosos tm se


beneficiado com a utilizao dos meios de comunicao. Isso pode ser visto na
utilizao de rdios, televiso, internet, impressos, entre outros. Este artigo tem como
objetivo caracterizar a indstria fonogrfica gospel e identificar aspectos referentes
indstria fonogrfica em geral.

1.2. A msica evanglica nos Estados Unidos: o surgimento da indstria


fonogrfica gospel

O termo gospel resulta da juno de duas palavras inglesas, God e spell, e pode
ser traduzido como palavra de Deus. Surgiu nos Estados Unidos, na dcada de 1920, e
se tratava de um gnero musical em que havia um solista acompanhado por um coro e
um grupo instrumental. Neste contexto, surgiram cantores que se destacaram no meio
secular e iniciaram sua carreira dentro das igrejas. Alguns exemplos so Ray Charles,
Aretha Franklin, entre outros.
A partir dos anos 60, houve uma transformao muito importante no contexto
evanglico norte-americano, outros gneros como reggae, rock, pop, funk foram
incorporados. Assim, gospel se transformou num gnero especfico de um grupo maior,
denominado Christian Music, que se caracteriza por uma temtica, referente justia
social, evangelizao, defesa pela paz, negao s drogas. Esse fenmeno aconteceu
primeiramente nos Estados Unidos, mas se expandiu por todo o mundo, com o
desenvolvimento da indstria musical evanglica em diversos pases.
Com a expanso da indstria fonogrfica evanglica e as estratgias de
exportao de produtos musicais, alguns artistas americanos alcanaram visibilidade
internacional e outros, como Elvis Preley e Aretha Franklyn iniciaram a carreira no
ambiente religioso e depois foram absorvidos pela indstria da msica.
Ao estudar o fenmeno da msica evanglica em Portugal, Ruy Llera Blanes
constatou:
Esta msica crist moderna resulta do cruzamento de processos mltiplos,
desenvolvidos essencialmente no sculo XX (com maior acento na segunda metade), e
devedora da histria e cultura dos universos religiosos e espirituais onde ela se insere,
assim como da prpria histria da msica popular ocidental e mundial.
Em primeiro lugar, em termos sonoros, constitui-se como herdeira de uma tradio folk
estado-unidense com razes nas igrejas protestantes rurais do sul, de ordem batista e
metodista: os spirituals, mais tarde conhecidos como gospel, to estreitamente
relacionados com o blues e o jazz que ento fermentavam no sul-estado-unidense, mas

que evoluram para formatos diversos, desde as ensembles corais dos movimentos afroamericanos (Spencer,1990) s canes a capella das igrejas batistas da Carolina do
Norte (Patterson, 1995). Neste contexto, uma das principais e decisivas caractersticas
que marcam a prtica musical no universo pentecostal precisamente a sua vocao
camalenica, adotando configuraes sonoras resultadas de intercmbios sonoros
abertos com diferentes contextos musicais e culturais onde o culto religioso se implanta.
Nesta linha, a partir dos anos 60 quando se comea a difundir a noo de um pop ou
rock cristo, reflexo da opo tomada por vrios msicos crentes pela incorporao de
formatos rtmicos (compassos quaternrios, etc.), harmnicos (escala maior, cadncias
tpicas, etc.) e instrumentais (guitarra eltrica, bateria, etc.) caractersticos desse(s)
gneros (s) nas canes das igrejas7.

A apropriao dos diversos gneros pela msica evanglica possibilitou-lhe


grande destaque no mercado fonogrfico. Seu desenvolvimento se deu de tal forma, que
h produo de grandes eventos e shows, alm de haver diversos programas de rdio e
televiso que divulgam esse tipo de msica. A msica evanglica passou a ser
contemplada em revistas como a Billboard, especializada no gnero World Music e tem
participao no Grammy, a maior premiao da indstria musical.
Alm disso, o prprio cenrio evanglico apresenta estratgias de valorao de
suas produes, reproduzindo formatos j consolidados na indstria da fonogrfica. o
caso de eventos que premiam artistas cristos, sendo o Dove Awards o que indica os
melhores cantores do mundo, de acordo com os gneros musicais.
A Christian Music tambm se relaciona com a grande indstria cultural. Um
exemplo disso a insero da msica Happy Day, de Edward Hawkins, no filme
Mudana de Hbito II e da msica Kiss Me, interpretada pela banda Sixpence None
the Richer, que foi trilha sonora do filme Ela demais. Alguns artistas j
interpretaram personagens em filmes, como o caso da participao da cantora Jaci
Velasquez em Chasing Papi, no Brasil denominado Confuses Amorosas.

1.3. Surgimento da Indstria Fonogrfica Gospel no Brasil

1.3.1 As igrejas neopentecostais e a utilizao da comunicao social


A partir do final dos anos 70, surgiram no meio evanglico as igrejas chamadas
neopentecostais. Entre elas, destacam-se: Igreja Universal do Reino de Deus (1977);

BLANES, 2004, p. 7, 8

Igreja Internacional da Graa de Deus (1980); Igreja Renascer em Cristo (1986); Igreja
Sara Nossa Terra (1994); Igreja Bola de Neve (1994).
Essas novas igrejas possuem costumes mais flexveis, apropriaram-se das
lgicas dos meios de comunicao e utilizam os diversos estilos de msica, com grande
apelo aos jovens. Seu discurso imediatista, no se relaciona apenas com assuntos
sobre a vida eterna depois da morte, mas tambm com a vida terrestre, como a busca
pela resoluo de dificuldades, problemas familiares, crises financeiras, entre outros.
Nestes locais, existe um apelo muito grande aos jovens e para isso, buscam
retirar a rigidez dos costumes das igrejas mais antigas e renovar com um discurso mais
leve. muito comum ouvir por membros destas igrejas que eles tm liberdade e por
isso todos os estilos musicais podem fazer parte dos rituais religiosos.
A msica no vista somente como um ato de adorao, mas esta pode se unir
ao fator entretenimento. Desta forma, gneros musicais como rock, reggae, hip-hop,
pagode podem ser inseridos no ambiente das igrejas, sem que estes apresentem qualquer
problema.
Segundo Janotti Jr., toda expresso musical dentro da cultura popular massiva
indica modos especficos de participao corporal diante da msica 8. Assim, a
utilizao de outras sonoridades acarretou tambm na corporificao correspondente a
esses estilos musicais. As igrejas neopentecostais consideram que a dana no mais se
constitui numa prtica pag, o corpo passa a ser tambm uma ferramenta de comunho
com o sagrado.
O novo modelo de igreja sofreu grande resistncia das outras j existentes,
porm seu discurso pareceu mais sedutor, o que pode ser demonstrado com o aumento
do nmero de fiis. Um dos aspectos mais importantes para o crescimento dessas igrejas
foi, sem dvida, a compreenso e utilizao de estratgias da cultura dos meios de
comunicao de massa. Segundo Eduardo Refkalefsky, Karla Patriota e Maria Rocha:
Vemos as novas instituies religiosas e algumas instituies tradicionais estarem
subordinadas s lgicas miditicas, substituindo os antigos dispositivos de mediao e
fornecendo, elas mesmas, os modelos identitrios de religiosidade para a audincia
tornar como referncia9.

Assim, junto com a disseminao de templos, vemos um crescimento de


programas de TV, rdio, impressos, informaes na internet, aumento de produtos
evanglicos no mercado, entre outros.
8
9

JANOTTI JR., 2006, p.31-48.


REFKALEFSKY, PATRIOTA, ROCHA, 2006, p. 5

1.3.2. Apropriao do termo gospel pela indstria de msica evanglica no Brasil

A apropriao do termo gospel se deu a partir dos anos 80, atravs da gravadora
Gospel Records, pertencente Igreja Renascer em Cristo. O presidente dessa igreja,
Estevam Hernandez Filho, patenteou o termo, tendo todos os direitos sobre a marca
gospel em todo o Brasil10.
A nova forma de denominar a msica evanglica no Brasil reflete o
conhecimento dos agentes da indstria religiosa sobre a importncia das rotulaes nas
indstrias culturais. A palavra foi utilizada no apenas para classificar a msica
proveniente das igrejas, mas tambm para indicar um segmento musical especfico, que
utiliza estratgias de comunicao e pretende ser visto como um segmento da indstria
fonogrfica em geral.
Diferente do que aconteceu nos Estados Unidos, aqui gospel diz respeito
produo musical, que pode ser de qualquer gnero, mas apresenta uma temtica
religiosa, a nomenclatura corresponde ao Christian Music nos EUA. Atualmente, essa
terminologia no se relaciona apenas ao contexto das igrejas evanglicas, mas tambm
se relaciona com a Igreja Catlica. Um exemplo de sua apropriao a gravao de
msicas de sucesso pelo Padre Marcelo Rossi.
A incorporao dos diversos gneros musicais e das lgicas comunicacionais e
de mercado trouxe grandes transformaes para o meio evanglico. O antigo isolamento
das igrejas diante da sociedade deu lugar busca pela consolidao de uma identidade
religiosa que consegue se desenvolver dentro do contexto miditico. Alm das
mudanas na produo, as formas de circulao e a interao entre o pblico
consumidor com os produtos e os intrpretes deste segmento musical mudaram
profundamente. Ao analisar os gneros midticos, Janotti Jr. afirma:
Traar a rotulao de uma cano ou de um lbum envolve localizar estratgias de
convenes sonoras (o que se ouve), convenes de performance (o que se v, que
corpo configurado no processo auditivo), convenes de mercado (como a msica
popular massiva embalada) e convenes de sociabilidade (quais valores so
incorporados e excorporados em determinadas expresses musicais)11.

10
11

DOLGHIE, 2004.
JANOTTI JR., 2005, p. 65.

Desta forma, as apresentaes musicais ultrapassaram os limites das igrejas, h


agora produo de shows; os msicos no so apenas cantores de msica religiosa, mas
so considerados artistas, com pagamento de cachs; h uma incorporao por parte dos
artistas e pblico da peformance dos diversos gneros musicais. Pode-se encontrar
artistas masculinos com cabelos longos, pintados ou com cortes transados, tatuados,
com brincos, sem camisa, utilizando piercings. Alm disso, canta-se, toca-se e dana-se
de forma bastante semelhante ao que acontece nos shows fora do ambiente evanglico.
A circulao no mais se restringe ao ambiente religioso. A distribuio e
comercializao dos produtos evanglicos saram dos limites das lojas especializadas
em artigos evanglicos, tornando-se seo de prateleiras de supermercados e lojas em
geral.
O desenvolvimento da msica gospel se deu de forma avanada, passando a
fazer parte de quase totalidade das igrejas evanglicas do Brasil. Algumas delas
passaram a ter estrutura de auditrios para que nelas fossem realizados cultos e shows,
alm de realizar eventos dos mais variados.

2.0. Panorama da indstria fonogrfica gospel no Brasil

Atualmente, o cenrio evanglico possui uma grande variedade de artistas, de


diferentes gneros, sendo que grande parte deles tm se caracterizado pelo
profissionalismo e qualidade musical.
H uma grande diversidade de gneros no meio evanglico, abrangendo at
aqueles que, de modo geral, no so considerados apropriados para o ambiente
religioso, como o funk, forr ou msica eletrnica. Entretanto, apesar de apresentar uma
variedade de rtulos e suas respectivas performances, vale ressaltar que o ambiente
religioso possui ideologias e prticas peculiares e isso interfere na utilizao da msica
dentro do seu contexto. Assim, no admissvel, por exemplo, o uso de maconha em
shows de reggae.

O fenmeno da sinergia observado na grande indstria tambm est presente na


indstria gospel. Os grupos de comunicao de grande porte assemelham-se s grandes

gravadoras da indstria fonogrfica em geral, pois do conta de todo o processo da


produo da msica, abrangendo os aspectos da gravao, divulgao, circulao e
produo de shows. Funcionam numa espcie de rede, em que cada parte do complexo
atua com a funo de contribuir com a poltica do grupo como um todo.
Assim, eles possuem uma gravadora, que tem suas produes disponibilizadas
em rdio, televiso e internet. Elas podem ser vendidas atravs de lojas especializadas e
os consumidores vo aos shows que os grupos promovem. Como apontado por
Herschmann12, elas seguem as atuais estratgias da indstria fonogrfica de garantir
seus lucros, visto que, com as novas tecnologias de informao e comunicao
(NTICs) e o aumento da pirataria, as empresas tm nos eventos mais uma fonte de
renda.
importante salientar que, apesar de se ocupar de todos os processos da
indstria, esses grupos no do conta de tudo o que ela apresenta, pois, com a utilizao
da lgica mercadolgica pelos agentes do campo religioso, tm surgido nichos
terceirizados de circulao da msica, como acontece na indstria fonogrfica secular.
Entre os principais grupos de comunicao, os que melhore representam a
indstria fonogrfica gospel so trs: a) o que pertence Igreja Universal do Reino de
Deus; b) o que pertence Igreja Renascer em Cristo e c) o MK Grupo de Comunicao,
que no vinculado a instituio religiosa.
a) O grupo que pertence Igreja Universal do Trino de Deus

O maior complexo de empresas relacionados produo de msica gospel


refere-se Igreja Universal do Reino de Deus (IURD). Sobre isso, Maria Penha Rocha
constatou:
No Brasil [...] pertence igreja Universal do Reino de Deus um dos maiores
conjuntos de empresas de comunicao deste pas. Esse sistema, usado como
estratgia para conquistar mais fiis, abrange: uma rede de rdios tanto em AM como
em FM; emissoras de TV; a maior gravadora Gospel do pas; o jornal Folha
Universal com distribuio nacional e uma tiragem semanal de dois milhes de
exemplares; o jornal mineiro Hoje em Dia; um portal na Internet; uma editora de
livros e materiais cristos, impressos em parque grfico prprio e vendidos em
livrarias prprias presentes em todas as capitais brasileiras. A extenso dos negcios

12

HERSCHMANN, 2007, p.126

de Edir Macedo talvez faa dele o mais poderoso empresrio de comunicao social
do Brasil, j que seu holding tem mais emissoras de TV prprias que afiliadas13.

A gravadora que pertence a esse grupo a Line Records, que possui um cast
formado por 36 artistas, com estilos musicais mais lentos, como pop, romntico e soul
music. Por estar ligada maior rede de rdios gospel do Brasil, a Rede Aleluia, suas
produes so muito divulgadas e, conseqentemente, consumidas em todo o meio
evanglico do pas14. A Line Records tambm produz msica voltada para o mercado de
msica massiva, mas com uma produo bastante limitada. Trata-se dos selos New
Music, relacionado produo de msica popular e Record Music, que produz as trilhas
sonoras das novelas da Record.
A Rede Aleluia possui 64 emissoras em 22 estados do Brasil, abrangendo 75%
do territrio nacional15. Possui diferentes estilos musicais em sua programao, mas a
sua maioria referente ao que se produz na Line Records. H ainda produes seculares
em sua programao, principalmente antigas baladas americanas, trilhas de filmes e
msicas instrumentais.
Na televiso, a IURD produz vrios programas que disseminam as suas
ideologias e transmitem cultos, com participao de cantores da Line Records, atravs
da Rede Record. Alm disso, at o incio desse ano era transmitido o programa Line
Music, em que havia entrevistas com cantores e bandas produzidos pela gravadora,
apresentao de videoclipes, matrias com os artistas, propagandas de shows e produtos
musicais.
H ainda produo de eventos e shows com a finalidade de divulgar as
produes da empresa da IURD. O mais importante deles a Caravana Line Records,
que acontece anualmente em diversas cidades do pas. Sua participao na internet se d
pelo site Arca Universal.
b) O grupo que pertence Igreja Renascer em Cristo

13

ROCHA, 2006, p.8


Informaes disponveis em: http://www.linerecords.com.br/artistas.php Acessado em
14/03/2010
15
Informaes disponveis em: http://www.redealeluia.com.br/ Acessado em 14/03/2010
14

O grupo da Igreja Renascer em Cristo abrange a gravadora Gospel Records, a


rdio Gospel FM, a Rede Gospel de Televiso e o portal de Internet IGospel. Segundo
Maria Celeste Mira:
O auge do fenmeno das rdios evanglicas est na Rdio Gospel, uma das maiores
audincias entre as FMs de So Paulo. Juntamente com um templo, onde se realizam
shows, palestras, eventos, uma gravadora, a Gospel Records, e entidades assistenciais
que cuidam de idosos, menores de rua e dependentes de drogas, ela compe o
patrimnio da Fundao Renascer. Na verdade, trata-se de um circuito, em geral ligado
aos jovens (na maioria evanglicos, mas tambm catlicos), comandados pela msica
Gospel, cujas bandas fazem shows no templo, tm sua prpria gravadora e so
executadas pela rdio16.

A Gospel Records tem uma produo muito diversificada, variando entre msica
sertaneja, corais, samba, rap, hip-hop, black music, rock, pop, reggae, entre outras.
Apesar de ter um nmero menor de artistas em seu quadro, esta gravadora a que
possui a maior variedade de gneros no seu cast.
No rdio, a rede Gospel FM possui por uma programao bastante variada, com
divulgao de artistas da gravadora do grupo, alm de outros que se identificam com o
perfil da rede. Caracteriza-se por uma linguagem voltada em grande parte para o pblico
jovem, e est ligada ao movimento gospel internacional e seus festivais mais
importantes.
A Rede Gospel de Televiso possui uma programao composta quase
totalmente por contedo religioso, com exceo de transmisso de noticirios e horrios
comerciais. Seu contedo varia entre programas de culinria, jornalismo, videoclips,
ensino religioso, alm de transmisso de cultos e eventos importantes da Igreja
Renascer em Cristo, sempre dando nfase s produes da gravadora. No programa de
auditrio Clip Gospel, por exemplo, transmitido ao vivo todos os dias s 16 horas, so
exibidos clips e DVDs da msica gospel, alm de contar com a participao de bandas e
cantores da Gospel Records e de outras gravadoras, em menor freqncia. H ainda
espaos reservados a outras igrejas, em horrios alugados para estas. Alguns programas
desta rede so transmitidos simultaneamente na CNT, canal fechado.
Na internet, o portal Igospel d publicidade s produes e programaes da
Igreja Renascer em Cristo. Esta certamente a igreja que mais explora a estratgia de
divulgao de produes musicais atravs de shows e eventos. Os mais importantes
deles so o SOS da Vida e a Marcha para Jesus.
16

MIRA, 1994, p.143

O SOS da Vida um evento anual, que acontece em diversas cidades brasileiras,


mas sua maior representao est em So Paulo. um evento diferente, pois possui
grande durao, antes com programao dividida em trs dias e atualmente com
atraes por 24 horas seguidas. Conta com megaprodues e apresentaes de artistas
nacionais e internacionais.
A Marcha para Jesus o maior evento gospel do Brasil. Acontece anualmente
em vrias cidades e onde a msica evanglica alcana maior visibilidade pblica. Tem
uma dinmica semelhante do carnaval, pois utiliza trios eltricos com uma multido
que os segue at a concentrao. Entre as capitais, as mais importantes so Rio de
Janeiro e So Paulo, onde acontecem os principais eventos do pas, alm de abarcar as
gravadoras e os artistas de maior sucesso no meio evanglico. Possui um pblico
diversificado e se caracteriza pela aglomerao de membros das mais variadas
denominaes evanglicas do pas.
Por ser um evento de massa, e de amplitude nacional, alcanou a espao nos
diversos meios de comunicao laicos, como telejornais, jornais impressos, rdios,
internet, revistas, entre outros. Em 2007, o jornal Correio da Bahia registrou:
No cho, o que se via eram coreografias em nada diferentes das comumente vistas em
apresentaes de pagode baiano. Sensualidade, quadris em ritmo frentico, mas,
segundo os participantes, nenhuma conotao sexual. A gente mostra que o povo
cristo tambm sabe louvar a Deus nas ruas, sem violncia, diz a estudante Leila
Bonifcio, 14 anos. Sua irm, La Bonifcio, 16, diz que a gente tem que saber
danar, tem a dana do mundo e a dana evanglica, nossa dana no tem apelao ao
sexo, afirmou, sem, conseguir explicar a semelhana entre os passos. 17

Aqui, v-se uma confuso entre os hbitos do meio evanglico e aqueles a que as
igrejas se contrapem. No entanto, mesmo se apropriando das performances de
determinados gneros musicais, preciso que os membros do campo religioso
localizem os seus elementos de distino. Neste caso, isso evidente no discurso que
legitima as prticas dentro do campo religioso e ao mesmo tempo tenta se opor ao que
lhe externo.

c) O MK Grupo de Comunicao

17

Matria publicada no jornal Correio da Bahia, dia 10/06/2007. Disponvel em:


http://www.correiodabahia.com.br/aquisalvador/noticia_impressao.asp?codigo=129982
Acessado em 17/09/2007

O MK Grupo de Comunicao no est relacionado a uma igreja especfica e


possui a gravadora MK Music, a rdio 93 FM (Rio de Janeiro), tambm disponvel na
Internet, com mais de 1milho de ouvintes por ms; a MK Editora que produz uma das
maiores revistas de msica evanglica, a Enfoque Gospel, o portal jornalstico e de
contedo EINet.com, o portal de vdeo MK Music.TV, o portal de msica Som
Gospel.com.br, o portal B2C (comrcio eletrnico) mkshopping.com.br, radio93.com.br
e mais outros 50 portais de expresso na Web18.
A MK Music possui um quadro composto por 40 artistas e suas produes
abrangem predominantemente msicas pop, rock, black e sertanejo19. Como no est
relacionada a igrejas especficas e a rede de rdio de alcance nacional, as msicas so
divulgadas em rdios evanglicas locais. a nica gravadora gospel que est inserida na
Associao Brasileira de Produtores de Discos (ABPD) 20.
Este grupo de comunicao produz um evento que recebe o nome de acordo com
o local em que acontece. Em Salvador, chama-se Canta Salvador. H, tambm, um
programa produzido pela MK Music, que antes era transmitido pela televiso, na Rede
TV, aos domingos, e agora se encontra disponvel na rede. Trata-se do Conexo
Gospel21, que tem como objetivo divulgar produes musicais, bem como os shows que
a gravadora promove, alm da exibio de videoclipes, entrevistas e novidades sobre os
artistas que pertencem a esta gravadora.

3.0. Concluso

A insero dos meios de comunicao nos diversos campos sociais trouxe


transformaes irreversveis tanto no que diz respeito s suas dinmicas internas, quanto
ao relacionamento com o que lhes exterior. No mbito cultural, o que se v so grupos
18

Informaes disponveis em: http://www.mkmusic.com.br/ConsultaQuemSomos Acessado


em 14/03/2010

19

Informaes disponveis em: http://www.mkmusic.com.br/ConsultaArtistas Acessado em


14/03/2010
20
Informaes disponveis em: http://www.abpd.org.br/sobre_lista_associados.asp Acessado em
14/03/2010
21
Informao disponvel em: http://www.conexaogospel.com.br/ Acessado em 14/03/2010

de consumo especficos, que utilizam os media para a produo de suas expresses


culturais, bem como para divulgao e afirmao da sua identidade diante dos grupos de
que se diferenciam.
No campo religioso, a indstria fonogrfica gospel, caracterizada pela produo
musical evanglica atrelada utilizao dos meios de comunicao e lgica
mercadolgica se constitui como um exemplo das modificaes e da adequao a um
novo modo de produo cultural.
No entanto, importante salientar que, apesar da submisso das produes
musicais religiosas a regras do campo econmico, elas ainda mantm caractersticas que
dizem respeito ao universo evanglico, com funes referentes a ele, como
evangelizao e afirmao da identidade religiosa.

Referncias

BLANES, Ruy Lleras. A msica na construo de uma identidade religiosa. O


caso do movimento evanglico em Portugal. Artigo apresentado no Congresso
Luso-Afro-Brasileiro de Cincias Sociais de Coimbra, de 16 a 18/09/2004.
DOLGHIE, Jacqueline Ziroldo. A igreja Renascer em Cristo e a consolidao
do mercado de msica gospel no Brasil: Uma anlise das estratgias de
marketing. In: Cincias Sociales y Religin / Cincias Sociais e Religio, Porto
Alegre Ano 6, n 6, p. 201-220, outubro 2004.
HERSCHMANN, Micael. Lapa, Cidade da Msica. Desafios e perspectivas
para o crescimento do Rio de Janeiro e da indstria da msica
independente nacional. Rio de Janeiro: Mauad X, 2007.
JANOTTI JR., Jeder Silveira. Dos Gneros Textuais, Dos Discursos e Das
Canes: uma proposta de anlise da msica popular massiva a partir da
noo de gnero miditico. In: XIV Encontro Anual da Comps, 2005b,
Niteri. Textos dos GTs da XIV Comps, 2005.
Msica Popular Massiva e Gneros Musicais. Uma proposta de anlise da
produo e consumo da cano na mdia. Comunicao, Mdia e Consumo.
So Paulo, v.3, n7, p.31-48, julho 2006.
MCQUAIL, Denis. Teoria da comunicao de massas / Denis MaQuail;
traduo de Carlos de Jesus. Lisboa: Fundao Calouste Gulbenkian, 2003, p.39
a 49.
MIRA, Maria Celeste. O global e o local: mdia identidades e usos da cultura.
Margem. So Paulo: Faculdade de Cincias Sociais / PUC, n3, p.131-149, dez.
2004.
REFKALFSKY, Eduardo; PATRIOTA, Karla Regina Macena Pereira; ROCHA,
Maria Penha Nunes da. Comunicao e posicionamento da Igreja Universal

do Reino de Deus: um estudo do caso do marketing religioso. Artigo


apresentado no XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao,
Braslia, de 06 a 09/09/2006.
ROCHA, Maria Penha. O Imprio Miditico da Igreja Universal do Reino de
Deus: reflexes e anlises das estratgias de comunicao da IURD.
Disponvel em http://www.scholar.google.com.br Acessado em 01/08/2007.

Sites:

http://www.linerecords.com.br/artistas.php Acessado em 14/03/2010


http://www.redealeluia.com.br/ Acessado em 14/03/2010
http://www.conexaogospel.com.br/ Acessado em 16/09/2007
http://www.correiodabahia.com.br/aquisalvador/noticia_impressao.asp?codigo=129982
Acessado em 14/03/2010
http://www.mkmusic.com.br/ConsultaQuemSomos Acessado em 14/03/2010
http://www.mkmusic.com.br/ConsultaArtistas Acessado em 14/03/2010
http://www.abpd.org.br/sobre_lista_associados.asp Acessado em 14/03/2010