Manual de Identidade Visual - KASPER Veículos

Manual de Identidade Visual - Kasper
Apresentao
Este Manual de Identidade Visual foi criado para a boa
utilizao da marca Kasper Veculos e contm as informaes necessrias para o seu uso.
Sumrio
Objetivo ............................................................................................. 4
Uso do Manual .................................................................................4
Marca ...................................................................................................5
Histrico .............................................................................................5
Ambiente de Mercado ..................................................................6
Apresentao da nova proposta de Marca ...........................7
Padres Cromticos da Marca ...................................................8
Tipologia da Marca (Alfabeto Padro) ....................................9
A Marca em sua grade de construo ....................................9
Redues da Marca (tamanho da fonte ou em cm)...........10
Aplicao Monocromtica .........................................................11
Aplicao em Tons de cinza........................................................12
Aplicao em Positivo e Negativo ...........................................13
Marca em Linhas no Fundo Positivo e Negativo ................14
Aplicao em Caixa (rea de proteo) .................................15
Aplicao da Marca em fundos coloridos ............................16
Papelaria .........................................................................................17
Cartes de Visita ............................................................................17
Papel Carta .......................................................................................18
Envelopes .........................................................................................19
Pasta ...................................................................................................20
Peas para mdia ......................................................................... 21

Stand .................................................................................................. 21
Frota ................................................................................................... 22
Jornal ................................................................................................. 23
Revista ............................................................................................... 23
Banner e Fachada .......................................................................... 24
Camisetas ......................................................................................... 25
Bons ................................................................................................. 26
Sacolas ............................................................................................... 27
Outdoor e Frontlight .................................................................... 28
Redes Sociais ................................................................................... 29
Canetas.............................................................................................. 30
E-mail Marketing ........................................................................... 31
Spot .................................................................................................... 32
Jingle .................................................................................................. 33
Mala Direta ...................................................................................... 34
Crditos ............................................................................................. 35
1.1 Objetivo
04
Os objetivos principais deste Manual de Identidade Visual a singularizao da marca Kasper de forma
que aparea ordenada, uniforme e forte no mercado e a consolidao da sua imagem corporativa.
1.2 Uso do Manual

A concepo deste projeto tem como objetivo a solidificao da Identidade Corporativa da Kasper
Veculos. fundamental o respeito s regras que aqui esto apresentadas, prevendo o uso de cores,
tamanhos e a aplicao nos diferentes meios.
2. Marca
2.1 Histrico
05
O que os melhores vendedores vendem (em ordem):
A si mesmos.
A empresa.
O servio ou produto.
O preo.
Harry Beckwith, diretor da Beckwith Partners, empresa de marketing que presta consultoria sobre marca e posicionamento para clientes Fortune 200.

Como Harry Beckwith, o vendedor Marino Kasper buscou antes de tudo, vender a si mesmo e o nome da sua famlia. O nome
incomum est ligado a autenticidade do servio de vendas de carros que h mais de 15 anos conquistou seu espao no mercado de
Dois Irmos e regio. A fidelidade de clientes durante este perodo um indicador da proposta de renovao da marca, que dever
simbolizar aspectos como a seriedade, a qualidade, a confiana e a credibilidade na compra e venda de veculos. Tambm dever
identificar o posicionamento da empresa Kasper, como instituio, a favor do crescimento social e economico.

A empresa surgiu pela prpria dificuldade que Marino Kasper sentiu ao vender seu primeiro carro, sendo que nos primeiros 5
anos de negcios apenas intermediava a venda dos carros. A revendedora funcionava como uma rede para pessoas interessadas na
venda e compra de veculos, que foi evoluindo at chegar hoje, em que alm de possuir os prprios carros, fornece diversos servios
que garantam a tranqilidade ao cliente na compra e nos servios ps-venda. O pblico-alvo da Kasper so todas as pessoas que buscam fazer um bom negcio e comprar um bom carro.
Faa todo o negcio como se fosse para ti. Tu nunca vais errar
Marino Kasper
2.2 Ambiente de Mercado

Neste mercado encontram-se alguns concorrentes, neste caso os mais diretos so as marcas
que observa-se abaixo.
06
3. Apresentao da Marca
Anterior
Nova Proposta
Uma nova proposta, modernizada e de posicionamento fortalecido no mercado o que buscamos com a nova
marca da Kasper. Retiramos o nome veculos, deixando somente o nome que por si prprio, que j reconhecido,
fazendo uma releitura dos elementos j existentes.
07
4. Padres Cromticos da Marca

Para a escolha das cores, optamos por uma releitura do vermelho, uma cor forte e apaixonante, que remete aos sentimentos
despertados pelo desejo de compra do carro. A permanncia da fonte na cor preta serve para demonstrar somente continuidade da marca antiga, uma evoluo, buscando evitar a resistncia pelo novo.
Vermelho
RGB 198 22 -29
CMYK 14 100 100 -7
Pantone 1795C
Preto
RGB 0 0 0
CMYK 75 68 65 90
Pantone Black 6C
08
5. Tipologia da Marca (Alfabeto Padro)
Square 721 Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890-=+_)(*&%$#@!/;.,<>:?
Fonte modificada artisticamente: Leve alinhamento na letra R e leve inclinao direita. As
fontes foram esticadas para adequao ao elemento inferior
6. A Marca em sua grade de construo

X
X
X= 10mm
09
7. Redues da Marca
10
14mm de altura
40mm de largura
8. Aplicao Monocromtica
11
9. Aplicao em Tons de cinza
12
10. Aplicao em Positivo e Negativo
13
80% de preto
40% de preto
11. Marca em Linhas no Fundo Positivo e Negativo
Positivo
Negativo
14
12. Aplicao em Caixa (rea de proteo)
15
13. Aplicao da Marca em fundos coloridos
16
Papelaria
17
14.1. Cartes de Visita

90 x 55 mm
Os cartes devem ser impressos em papel offset branco 240g.
Marino Kasper
Diretor
55 mm
Av 25 de julho, 493 - Centro - Dois Irmos/RS

Fone: (51) 3564-2277
E-mail: kasperveiculos@kasperveiculos.com.br
90 mm
14.2. Papel Carta
210 x 297 mm
18
14.3. Envelopes
19
240 x 300 mm

Fone: (51) 3564-2277
Frente
Verso
14.4. Pasta
220 x 310 mm
Frente
20
220 x 310 mm
Verso

Fone: (51) 3564-2277
Pasta Aberta
Peas para mdia
21
15.1. Stand
Stand de feiras
15.2. Frota
22
15.3. Impressos
23
Revista
Com muita rapidez,

voc chega ao seu destino.
Jornal
Ao adquirir seu automvel, voc leva mais do que um transporte,

alcana um sonho.
Com muita rapidez,

O sonho de ter um carro, agora, mais perto.

Na Avenida 25 de Julho, n493, Centro de Dois Irmos. Fone:(51)3564-2277
PEA: ANNCIO P&B

JORNAIS: DOIS IRMOS E O DIRIO (CADERNO MOTOR E CIA)
FORMATO:10 CM X 4 COLUNAS
O sonho de ter um carro,

agora, mais perto.
Informaes: www.kasperveiculos.com.br
Fone: (51)3564-2277
PEA: ANNCIO COLORIDO

REVISTAS: REVISTA LANAMENTOS (GRUPO SINOS)
FORMATO: PGINA INTEIRA (CONTRA CAPA)
15.4. Banner e Fachada
24
AUTOS SELECIONADOS NOVOS E USADOS
Matriz: 3564 2237 / Filial SL: 3564 5333
Fone:(51)3564-2277 - www.kasperveiculos.com.br
Nova marca, novas Ideias
a tradio de sempre
www.kasperveiculos.com.br
15.5. Camisetas
25
15.6. Bons
26
15.7. Sacolas
27
15.8. Outdoor e Frontlight
28
Com muita rapidez,

Vo est a 4KM
da
Fone:(51)3564-2277 - www.kasperveiculos.com.br - Doir Irmos
A Kasper mo
stra um
novo estilo
para voc
BR-116 - Anunciando que falta 4km para chegar Kasper em Dois

Irmos
Avenida 25 de Julho, n493, Centro de Dois Irmos.

Em frente loja
15.9. Redes sociais
29
Facebook - kasper veiculos
Hotsite - www. kasperveiculos.com.br
Twitter - @kasperveiculos
15.10. Canetas
30
15.11. E-mail Marketing

Ol, Denise!

Ns da Kasper acreditamos que o Natal uma poca de renovar os votos de
paz e felicidade.
Por isso, gostaramos de confraternizar com voc no Natal dos Anjos na cidade de Dois
Irmos. A abertura desse evento ocorrer no dia 25 de novembro de 2011, sexta-feira,
s 20 horas, no Largo Felipe Sobrinho, Centro desta cidade. L, estaremos esperando
por voc com nosso mais novo Stand, onde apresentaremos nossa marca reformulada,
uma consultoria especializada em vendas e em servio ao cliente e, o mais importante,
uma oportunidade de negociao para seu carro novo.

A Kasper cr num Natal mais iluminado e alegre, com grandes chances para
voc realizar seu sonho de ter um carro prprio.

Assim, comparea para prestigiar a magia desse acontecimento, o Natal dos
Anjos, e para descobrir o caminho da felicidade ao comprar seu automvel na Kasper.
At breve!
Kasper
31
15.12. Spot
32
Pea: Spot 30
Veiculao: Rdio Encosta da Serra (FM 107.5) / Rdio Imperial (FM 104.5)
Cliente: Kasper Veculos
Msica: Calhambeque; Interprete: Roberto Carlos.
Introduo com o refro da msica: O Calhambeque, bi-bi. Quero buzinar o Calhambeque. Bi Bidhu! Bidhubidhu Bidubi!...(5 seg.)
Locutor (voz masculina grave): Para encontrar os melhores veculos da regio com os timos preos. V correndo! (6 seg.)
(Efeito Sonoro: Pneu cantando na pista) (2 seg.)
Locutor (voz masculina grave): Mas, cuidado com o limite de velocidade! (5 seg.)
(Efeito Sonoro: Som de freada na pista) (2 seg.)
(Continua a msica de fundo, com um tom mais baixo). Locutor segue o texto: Na Kasper, voc tem a grande oportunidade de
adquirir seu carro! na Avenida 25 de Julho, 493, no Centro de Dois Irmos. Ou pelo telefone (51)3564-2277. (10 seg.)
15.13. Jingle
33
Pea: Jingle 30
Veiculao: Rdio Encosta da Serra (FM 107.5) / Rdio Imperial (FM 104.5)
Cliente: Kasper Veculos
Msica Born to be wilde; Interpretao: Banda Steppenwolf. (Nesse jingle, estar presente a melodia dessa msica, mas com
uma pardia de sua letra).
(Introduo na melodia da msica) (4seg.)
(Voz masculina cantando no ritmo da msica Born to be wilde): Achar o caminho est mais fcil. (4 seg.)
(Voz masculina segue cantando): A realizao do meu sonho, agora, est mais perto. (4 seg.)
(Voz Masculina segue cantando): Na Kasper, tudo fica mais rpido e gil. (4 seg.)
(Voz Masculina segue cantando): L, sei que comprar um carro certo.(4 seg.)
(Voz Masculina faz o desfecho do jingle no mesmo tempo do refro da msica tema): Kasper, a melhor chance de conquistar
meu sonho!(4 seg.)
(A melodia da msica, parte instrumental, pode seguir ao fundo em um tom mais baixo)
(Locutor, voz masculina grave, encerra com texto.): A Kasper fica na Avenida 25 de Julho, 493, no Centro de Dois Irmos. Telefone: (51)3564-2277. (6 seg.)
15.14. Mala Direta
34
210 x 297 mm
Dobra
Frente
Verso
Crditos
35
Elaborao do conceito
Caroline Scholles, Juliana Silveira, Zandor Lucas
Pesquisa de referncias
Caroline Scholles, Alex Ferreira
Confeco do briefing
Caroline Scholles, Juliana Silveira
Direo de arte
Pesquisa de mercado
Alex Ferreira
Juliana Silveira, Zandor Lucas

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