Anlisis de Mercado
Tendencias y Claims
2009
2010
2011
Cuidado del
Cabello
Shampoo
Acondicionadores $10,945
Tinturas
Agentes Styling
$7,993
$8,071
$8,148
$8,228
Productos para
Salon
$4,800
$4,810
$4,841
$4,894
Productos 2-en-1
$3,364
$3,305
$3,268
$3,241
Estilos de Cabello
Negros, Oscuros y Ricos en Brillo
Elegantes y de Estilo Suave
Rizos Controlados y Claramente
Definidos
Perspectiva Global
Lanzamientos Mercado
Cuidado del Cabello
Principales Claims en
Cuidado del Cabello
Naturales
Fortificado con Vitaminas/Minerales
Inspiraciones Cuidado de la Piel
Antioxidantes
Anti-Edad o en algunos casos Pro-Edad
Prdida de Cabello, Fortalecimiento y Envejecimiento
Proteccin
Proteccin UV
Proteccin Ambiental
Proteccin del Brillo y el Color
Waterproof
Reparacin
Segmentacin
Hombres
Premium
Productos de Temporada
Productos
Naturales/Orgnicos
Contiene extractos
naturales
ecocertificados
Frmula Ayurvedica
con extractos de
Shikakai, amla,
reetha & Behra
Recomendaciones CRODA
Crodamazon Maracuja
Aceite de Semilla de Maracuja (Passionfruit seed oil) seco al
tacto con rpida penetracin, provee una excelente
humectacin sin sensacin grasa
Crodamazon Cupuacu
Mantequilla de la Familia del Cacao con excelente absorcin de
agua, lo cual provee un efecto long-lasting de humectacin e
hidratacin en el cabello
Certificados Orgnicos
Crodamazon Babassu, Fruitliquid Date,
Crodarom Horse Chesnut, Crodamazon Cacao
Fortificados con
Vitaminas &
Minerales
Vitamin E, ProVitamin B5 ,
Vitamin C provee
nutricion al cabello
Contiene
Vitamin E
Contiene
Vitaminas
Recomendaciones CRODA
CRODAZOSOFT DBQ
Mejora deposicion de Activos
INCI: Quaternium-91 (and) Cetrimonium Methosulfate (and)
Cetearyl Alcohol
180
Mas Vitamin E
sobre el Cabello
Cabello Virgen
160
Cabello Decolorado
140
120
100
80
81
86
60
58
40
DBQ
BTMC
Cabello Saludable
Mantener y proveer una
apariencia saludable del cabello
Shampoo
Anti-Edad
formulado
para
cabello
fragil,
quebradizo
y sin brillo
Omega 3, vitamina C &
cytokines que mejoran la
apariencia general, mejoran
el desenrredo, incrementan la
hidratacion del foliculo,
aumentan el brillo, reducen
los daos ambientales y
quimicos a demas refinan la
textura del cabello
Source: Mintel GNPD
Recomendaciones CRODA
CRODAZOSOFT SCQ &
CRODAZOSOFT DBQ
Agente Suavizante y Acondicionador!
LUSTREPLEX
Cabello Sano y Saludable!
CRODAMOL STS
Superior que las Siliconas!
PROCAPIL
Fortifica, Rejuvenece y Previene la caida del
Cabello!
Brillo
Cabello Sano y Saludable
Instantneamente
provee
Cuerpo &
Brillo
Mximo Brillo &
Suavidad, control de
frizz, efecto long
lasting
Controla y libera el
brillo natural del
cabello
Source: Mintel GNPD
Recomendaciones CRODA
LUSTREPLEX
Cabello Sano y Saludable!
INCI: Polyquaternium-70 (and) Dipropylene Glycol
Brillo: Retiene y mejora el brillo perdido en las lavadas!
Anti-Frizz: Reduce Visiblemente el frizz
Acondicionamiento / Desenrredo: Para sistemas de Shampoo
Sin Build-up: No produce efecto de redeposicin
100
80
60
97
80
76
84
84
40
20
0
Control
1.0%
Lustreplex
0.2%
PQ-10
0.5%
Guar HTC
0.5%
PQ-67
Recomendaciones CRODA
CRODAMOL STS
Superior que las Siliconas!
INCI: PPG-3 Benzyl Ether Myristate
Brillo: Sensorialidad y Brillo, Sin efecto Build-up
Ventajas: Facil de emulsificar, debido a la presencia grupos
polares y no-polares en su estructura
Hair Shine Imaging System
Sistema de Imagenes
Brillo Capilar
Medida del Brillo (L) y Suavidad de la
Cuticula (a)
Cambios en L y a en cabello Caf
12
Shine Index
Cuticle Angle
9.98
Value (L/Angle)
10
8
6.45
3.07
2
0.05
0
Control
STS
Hair Treatment
Cabello Maltratado
Acondicionamiento
Suavidad
Cabello
Liso &
suave
Mejora el
acondicionamiento
del cabello
Suavizante
para
cabello
Cabello liso
y manejable
Source: Mintel GNPD
Recomendaciones CRODA
CRODAZOSOFT DBQ
Agente suavizante y acondicionador!
INCI: Quaternium-91 (and) Cetrimonium Methosulfate
abrasin de la cutcula
18
15.6
16
14
12
10
8
5.4
6
4
2
0
CRODAZOSOFT DBQ
Behentrimonium Chloride
Triplique la
suavidad del
cabello con
CRODAZOSOFT
DBQ!
Recomendaciones CRODA
CRODAZOSOFT SCQ
en hmedo y en seco
Virgin Hair
Bleached Hair
Increased Softness
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
30
45
Relative Humidity, %
60
Recomendacin CRODA
INCROQUAT BEHENYL TMS-50
Acondicionamiento Ajustable
INCI: Behentrimonium Methosulfate (and) Cetyl Alcohol (and)
Butylene Glycol
Acondicionamiento
Superior
80
60
S-85
BTMS
40
20
0
y
bing
bilit
om
a da
C
e
t
r
Sp
We
tF
We
eel
ling
ang
Det
Recomendacion CRODA
ARLASILK PHOSPHOLIPID EFA
Aumenta la percepcin
-0.3
-0.2
-0.1
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7
0% EFA
1% EFA
2% EFA
Dilution
Cabello maltratado
Hidratacin profunda
Protenas de
Seda
Humectan tu
cabello
Ayuda a tu
cabello
seco..
Con Protena de
SedaAyuda a
Humectar y a
proteger
Source: Mintel GNPD
Recomendacin CRODA
CROPEPTIDE W
Pptido de trigo que regula el balance de la humedad en el
cabello!
INCI: Hydrolyzed Wheat Protein (and) Hydrolyzed Wheat
Starch
Regula el contenido de humedad en el cabello: Penetra la
cutcula capilar
Cropeptide W
Control
% Weight Change
25
20
15
10
5
Con incrementos y
decrecimientos en la
humedad, el cabello
tratado con 1% de
activo de
CROPEPTIDE W
recobra el equilibrio
en lo que respecta a
absorcin y
deposicin de agua
en el cabello
0
0
200
400
600
800
Time (minutes)
1000
1200
Recomendacin CRODA
CROSILK LIQUIDO
Aminocidos de Seda Da una
sensacin de Seda!
INCI: Silk Aminoacid
Bajo Peso Molecular 90 aprox.:
Penetra la cutcula capilar convirtindose en
un potente agente humectante
Forma enlaces fuertes en sustratos protenicos
Dosis: 0.2 3%
Cabello Maltratado
Reparacin
Nutricin
Sellante y
suavizante
de cutculas
Mascarilla
nutritiva para
cabello
Relipidante
Recomendacin CRODA
INCROQUAT 18-MEA Series
Restaura lpidos y provee un cabello manejable
INCI:
INCROQUAT 18-MEA-40 - C10-40 Isoalkylamidopropylethyldimonium Ethosulfate (and) Dipropylene Glycol
INCROQUAT BEHENYL 18-MEA - Behentrimonium
Methosulfate (and) C10-40 Isoalkylamidopropylethyldimonium Ethosulfate (and) Cetyl Alcohol
Acondicionamiento / Desenrredo: Puede ser utilizado tanto en
Shampoo como en acondicionadores con excelentes resultados
Derivado del 18-MEA: Naturalmente sustantivo con el cabello
Shampoo
Magnification x 100; attenuation 1
Recomendacin CRODA
CRODABOND CSA
Agente suavizante de cutculas
INCI: Hydrogenated Castor Oil/Sebacic
Acid Copolymer
Cabello
Maltratado
Antes del
Tratamiento
Acondicionador
5%
CRODABOND
CSA
Shampoo
Shampoo
2 ciclos
Shampoo
3 ciclos
Recomendacin CRODA
ARLASOLVE DMI-PC
Aumente la entrega de activos al
cuero cabelludo
INCI: Dimetil Isosorbide
Verstil para cualquier formulacin
Recomendacin CRODA
Aumente la penetracin de activos polares, de polaridad
media (cafena) y de baja polaridad (vitamina E acetato) al
cuero cabelludo.
Water Pre-treated
30
25
20
15
10
5
0
Propagermanium
Caffeine
Vitamin E Acetate
Cabello maltratado
Proteccin
Ayuda a tu
cabello a
protegerlo de las
altas
temperaturas
HeatSmart
Complejo que se
activa con la
temperatura, lo cual
provee un
excelente
acondicionamiento
Source: Mintel GNPD
Formulado
con Cistina
Recomendacion CRODA
MIRUSTYLE X-HP
X-Trema Proteccion del calor (por encima de 220C)!
INCI: Aqua (and) Sodium Laneth-40 Maleate/Styrene Sulfonate
Copolymer
Aumenta la suavidad de la superficie del cabello: Como se ve en las
imagenes 3D, Resultando en una reduccin de la friccin para facilitar el
peinado despus del tratamiento
Protege contra las agresiones trmicas que inducen la prdida de la
fuerza capilar
Basic Spritz
0.5% activo
Sodium
Polystyrene
Sulfonate
0.5% activo
PVP/DMAPA
Acrylates
Copolymer
0.5% activo
MIRUSTYLE X-HP
Recomendacion CRODA
CRODASONE W
Copolmero de proteccin trmica!
INCI: Hydrolyzed Wheat Protein PG-Propyl Silantriol
Previene el dao de las cutculas: Proteccin trmica
Aumenta la humectacin, cuerpo & suavidad del
cabello
2.4kx
Agua
Croda Recommendations
CRODASONE CYSTINE
Copolmero Activado por Calor!
INCI: Cystine Bis-PG-Propyl Silanetriol
Acondicionamiento Permanente: Polimeriza
dentro y fuera del cabello durante el uso del
secador, forma enlaces con la keratina del cabello
Mejora el brillo y el cuerpo del cabello
0.29kx
0.22kx
Fortalecimiento
Obtenga un cabello ms fuerte
Reduzca el quiebre
Cabello
tres veces
mas fuerte
Mascarilla
capilar de triple
Keravis,
accion,
Complejo
diseada para Fortalecedor
fortalecer su
cabello
Source: Mintel GNPD
Recomendacion CRODA
Keravis
200
175
150
100
60
50
0
-50
-24
Bleached Hair
Flexabracin
Movimiento
8mm Amplitud
Variable Hz
200m cable
Fuerza
Proteccin UV
Proteccin del cabello de los
daos causados por los rayos del
sol
Protg
el cabello
de los
daos
causados
por la luz
UV
Proteccion
natural de
los daos
causados
por la luz
UV
Filtro
solar para
el cabello
Contiene
protectores
UV
Source: Mintel GNPD
Recomendacion CRODA
CRODASORB UV-HPP
Protector UV!
INCI: Polyquaternium-59 (and) Butylene Glycol
Substantivo con el cabello: Incluso en sistemas enjuagables,
provee maxima proteccion contra los daos causados por la luz UV
Mas que un protector solar: Acondicionador para el cabello,
Menos daos
12
10
8
6
4
2
0
SH-Al-1
UV-HPP
Comp 1
Comp 2
Recomendacion CRODA
INCROQUAT UV-283
Protector UV!
INCI: Cinnamidopropyl Trimonium Chloride
Substantivo con el cabello: Incluso en sistemas enjuagables, provee
A= No Expuesto
D= Sin proteccion UV
Exposicion UV
(Atlas Ci 3000+)
Proteccion Color
No elimine el color de su cabello!
Previene el
desvanecimiento
del color
Acondicionador con
proteccion duradera
del color y nutre
intensamente la
fibra capilar
Acondicionador
Control Color
Recomendacion CRODA
CRODAZOSOFT DBQ
Excelente protector del lavado del color!
INCI: Quaternium-91 (and) Cetrimonium Methosulfate (and)
Cetearyl Alcohol
31.7
30
DBQ
25
No treatment
23.6
18.4
20
15
10.7
10
5
9.7
9.1
2.9
1.7
0
L
Color Index
35
Colorwash
LabScan XE Espectrocolorimetro
Recomendacin CRODA
HELIOGENOL
Prolonga la vidadel tinte, previniendo la
decoloracin del cabello!
INCI: Butylene Glycol Helianthus Annuus (Sunfloweer) Seed
Extract
libres neutralizados
80
60
40
20
Placebo
0,5%
1%
Concentracin de
HELIOGENOL (%)
Formulaciones ms
Sencillas y Efectivas
Disminuya inventarios protegiendo el
cabello!
No ms falsos alisadores
Color duradero;
cabello ms suave
despus del teido
Recomendacin CRODA
KERALENIS
Protege la cutcula
Un look ms saludable para el cabello
Recomendacin CRODA
KERATINT EZ
20
0,5
No hay un
cambio visible de
Color
(0.5)
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
KeraTint EZ
Producto de saln 1
Color ms duradero
Recomendacin CRODA
KERATINT EZ
20
18
16
17,3
14
12
10
8
9,4
6
4
2
0
KeraTint EZ
Producto 1
Styling
Peinado de mayor duracin
Recomendacin CRODA
MIRU STYLE CP
No reduce el brillo