CUIDADO DEL CABELLO

Anlisis de Mercado

Tendencias y Claims

Datos del Mercado Global

Cuidado Personal

Proyeccin Mercado Global

Cuidado Capilar

Proyeccin Mercado Global

Cuidado del Cabello
US$ (millones)
2008

2009

2010

2011

Cuidado del
Cabello

$54,305 $55,759 $57,297 $58,849

Shampoo

$16,158 $16,770 $17,398 $18,067

Acondicionadores $10,945

Tinturas

$11,526 $12,086 $12,610

$10,192 $10,421 $10,696 $10,944

Agentes Styling

$7,993

$8,071

$8,148

$8,228

Productos para
Salon

$4,800

$4,810

$4,841

$4,894

Productos 2-en-1

$3,364

$3,305

$3,268

$3,241

Promedio de Crecimiento 2.7% ao-por-ao

Source: Euromonitor International 2007

Estilos de Cabello
Negros, Oscuros y Ricos en Brillo
Elegantes y de Estilo Suave
Rizos Controlados y Claramente
Definidos

Perspectiva Global
Lanzamientos Mercado
Cuidado del Cabello

Principales Claims en
Cuidado del Cabello
Naturales
Fortificado con Vitaminas/Minerales
Inspiraciones Cuidado de la Piel
Antioxidantes
Anti-Edad o en algunos casos Pro-Edad
Prdida de Cabello, Fortalecimiento y Envejecimiento

Proteccin

Proteccin UV
Proteccin Ambiental
Proteccin del Brillo y el Color
Waterproof

Reparacin
Segmentacin
Hombres
Premium
Productos de Temporada

Source: Mintel GNPD

Tendencias del Mercado

Actual

Productos
Naturales/Orgnicos

Contiene extractos
naturales
ecocertificados

Frmula Ayurvedica
con extractos de
Shikakai, amla,
reetha & Behra

Cubre el 100% de las

canas con una frmula a
base de Aceites de
frutas, Aguacate y Aceite
de Uva
Source: Mintel GNPD

Recomendaciones CRODA

Crodamazon Maracuja
Aceite de Semilla de Maracuja (Passionfruit seed oil) seco al
tacto con rpida penetracin, provee una excelente
humectacin sin sensacin grasa

Crodarom Blue Lotus

Smbolo de la inmortalidad en Asia y Africa. Smbolo de
pureza, serenidad, paz y belleza en China

Bamboo Extract Nova

Smbolo de fortaleza y longevidad

Crodamazon Cupuacu
Mantequilla de la Familia del Cacao con excelente absorcin de
agua, lo cual provee un efecto long-lasting de humectacin e
hidratacin en el cabello

Crodarom Rock Crystal

Terapia con Crystal de roca Aumenta la energa emitida por
otras piedras

Crodamazon Castaa de Brasil

La joya de la selva por su contenido de aminocidos
proporciona emoliencia, acondicionamiento. Con estudios en
proteccin color.

Certificados Orgnicos
Crodamazon Babassu, Fruitliquid Date,
Crodarom Horse Chesnut, Crodamazon Cacao

Fortificados con
Vitaminas &
Minerales

Vitamin E, ProVitamin B5 ,
Vitamin C provee
nutricion al cabello
Contiene
Vitamin E

Contiene
Vitaminas

Source: Mintel GNPD

Recomendaciones CRODA
CRODAZOSOFT DBQ
Mejora deposicion de Activos
INCI: Quaternium-91 (and) Cetrimonium Methosulfate (and)

Cetearyl Alcohol

Deposicion: Mejora la deposicin de Oleo Solubles Como lo son

CRODAZOSOFT DBQ Deposita

Mas Vitamina E que el BTMC!
200
180

180

Mas Vitamin E
sobre el Cabello

Vitamin E Depositada (mg/100g hair)

la Vitamina E, Fragancias y Siliconas para sistemas rinse-off

Cabello Virgen

160

Cabello Decolorado

140
120
100
80

81

86

60
58

40
DBQ

BTMC

Cabello Saludable
Mantener y proveer una
apariencia saludable del cabello

Shampoo
Anti-Edad
formulado
para
cabello
fragil,
quebradizo
y sin brillo
Omega 3, vitamina C &
cytokines que mejoran la
apariencia general, mejoran
el desenrredo, incrementan la
hidratacion del foliculo,
aumentan el brillo, reducen
los daos ambientales y
quimicos a demas refinan la
textura del cabello
Source: Mintel GNPD

Serum AntiFrizz esta

diseado
para cabello
seco
propenso al
frizz

Recomendaciones CRODA
CRODAZOSOFT SCQ &
CRODAZOSOFT DBQ
Agente Suavizante y Acondicionador!

LUSTREPLEX
Cabello Sano y Saludable!

INCROQUAT UV-283 &

CRODASORB UV-HPP
Protector UV !

CRODAMOL STS
Superior que las Siliconas!

PROCAPIL
Fortifica, Rejuvenece y Previene la caida del
Cabello!

Brillo
Cabello Sano y Saludable
Instantneamente

provee
Cuerpo &
Brillo
Mximo Brillo &
Suavidad, control de
frizz, efecto long
lasting

Controla y libera el
brillo natural del
cabello
Source: Mintel GNPD

Recomendaciones CRODA
LUSTREPLEX
Cabello Sano y Saludable!
INCI: Polyquaternium-70 (and) Dipropylene Glycol
Brillo: Retiene y mejora el brillo perdido en las lavadas!
Anti-Frizz: Reduce Visiblemente el frizz
Acondicionamiento / Desenrredo: Para sistemas de Shampoo
Sin Build-up: No produce efecto de redeposicin

100

Shine Retention (%)

80
60

97
80

76

84

84

40
20
0
Control

1.0%
Lustreplex

0.2%
PQ-10

0.5%
Guar HTC

0.5%
PQ-67

Recomendaciones CRODA
CRODAMOL STS
Superior que las Siliconas!
INCI: PPG-3 Benzyl Ether Myristate
Brillo: Sensorialidad y Brillo, Sin efecto Build-up
Ventajas: Facil de emulsificar, debido a la presencia grupos
polares y no-polares en su estructura
Hair Shine Imaging System

Hair Shine Imaging System

Sistema de Imagenes
Brillo Capilar
Medida del Brillo (L) y Suavidad de la
Cuticula (a)
Cambios en L y a en cabello Caf
12

Shine Index
Cuticle Angle

9.98

Value (L/Angle)

10

8
6.45

3.07

2
0.05

0
Control

STS
Hair Treatment

Cabello Maltratado
Acondicionamiento
Suavidad

Cabello
Liso &
suave
Mejora el
acondicionamiento
del cabello
Suavizante
para
cabello
Cabello liso
y manejable
Source: Mintel GNPD

Recomendaciones CRODA
CRODAZOSOFT DBQ
Agente suavizante y acondicionador!
INCI: Quaternium-91 (and) Cetrimonium Methosulfate

(and) Cetearyl Alcohol

Mejora la suavidad de la fibra capilar

Excelente acondicionamiento

Protege el cabello de los daos mecanicos: Disminuye la

Reduction in Bending Modulus (%)

abrasin de la cutcula

18

15.6

16
14
12
10
8

5.4

6
4
2
0
CRODAZOSOFT DBQ

Behentrimonium Chloride

Triplique la
suavidad del
cabello con
CRODAZOSOFT
DBQ!

Recomendaciones CRODA

CRODAZOSOFT SCQ

Agente suavizante y acondicionador!

INCI: Quaternium-91 (and) PPG-3 Benzyl Ether Myristate
Extiende la suavidad para sistemas de shampoo
Excellente agente acondicionador: Mejora la peinabilidad

en hmedo y en seco

Percepcin del efecto de suavidad: El 70% de los panelistas

preciben el efecto de suavidad

10

Virgin Hair

Bleached Hair

Increased Softness

Reduction Bending Storage Modulus, %

9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
30

45
Relative Humidity, %

60

Recomendacin CRODA
INCROQUAT BEHENYL TMS-50
Acondicionamiento Ajustable
INCI: Behentrimonium Methosulfate (and) Cetyl Alcohol (and)

Butylene Glycol

Excellente Acondicionamiento / Desenrredo: Provee un

excelente acondicionamiento y lubricidad sobre la fibra capilar

Fcil de usar & Exceptionalmente Suave con el cabello: No

contiene solventes, alta actividad (50%), Menor contenido de

alcoholes grasos lo que le permite al formulador modificar el
acondicionamiento
120
100

Acondicionamiento
Superior

80
60

S-85
BTMS

40
20
0
y
bing
bilit
om
a da
C
e
t
r
Sp
We

tF
We

eel
ling
ang
Det

Recomendacion CRODA
ARLASILK PHOSPHOLIPID EFA
Aumenta la percepcin

Reduction in Total Work

Force (Joules)

INCI: Linoleamidopropyl PG-Dimonium Chloride Phosphate

Incrementa la deposicin de Polmeros Acondicionadores:
Provee al consumidor beneficios de sensorial totalmente
perceptibles
Mejora la peinabilidad en hmedo y en seco

-0.3
-0.2
-0.1
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7

0% EFA
1% EFA
2% EFA

Dilution

Cabello maltratado
Hidratacin profunda

Protenas de
Seda
Humectan tu
cabello
Ayuda a tu
cabello
seco..
Con Protena de
SedaAyuda a
Humectar y a
proteger
Source: Mintel GNPD

Recomendacin CRODA
CROPEPTIDE W
Pptido de trigo que regula el balance de la humedad en el
cabello!
INCI: Hydrolyzed Wheat Protein (and) Hydrolyzed Wheat
Starch
Regula el contenido de humedad en el cabello: Penetra la
cutcula capilar

Cropeptide W

Control

% Weight Change

25
20
15
10
5

Con incrementos y
decrecimientos en la
humedad, el cabello
tratado con 1% de
activo de
CROPEPTIDE W
recobra el equilibrio
en lo que respecta a
absorcin y
deposicin de agua
en el cabello

0
0

200

400

600

800

Time (minutes)

1000

1200

Recomendacin CRODA
CROSILK LIQUIDO
Aminocidos de Seda Da una
sensacin de Seda!
INCI: Silk Aminoacid
Bajo Peso Molecular 90 aprox.:
Penetra la cutcula capilar convirtindose en
un potente agente humectante
Forma enlaces fuertes en sustratos protenicos
Dosis: 0.2 3%

Cabello Maltratado
Reparacin

Nutricin

Sellante y
suavizante
de cutculas

Mascarilla
nutritiva para
cabello

Source: Mintel GNPD

Relipidante

Recomendacin CRODA
INCROQUAT 18-MEA Series
Restaura lpidos y provee un cabello manejable
INCI:
INCROQUAT 18-MEA-40 - C10-40 Isoalkylamidopropylethyldimonium Ethosulfate (and) Dipropylene Glycol
INCROQUAT BEHENYL 18-MEA - Behentrimonium
Methosulfate (and) C10-40 Isoalkylamidopropylethyldimonium Ethosulfate (and) Cetyl Alcohol
Acondicionamiento / Desenrredo: Puede ser utilizado tanto en
Shampoo como en acondicionadores con excelentes resultados
Derivado del 18-MEA: Naturalmente sustantivo con el cabello

Shampoo
Magnification x 100; attenuation 1

Shampoo + 1.5 % (Active)

INCROQUAT 18-MEA-40

Recomendacin CRODA
CRODABOND CSA
Agente suavizante de cutculas
INCI: Hydrogenated Castor Oil/Sebacic
Acid Copolymer

Cemento de las cutculas, Suaviza la fibra

capilar
Substantivo: Permanece durante varias
lavadas

Cabello
Maltratado

Antes del
Tratamiento
Acondicionador

5%
CRODABOND
CSA

SEM HITACHI S-3000N (1000)

Shampoo

Shampoo
2 ciclos

Shampoo
3 ciclos

Recomendacin CRODA
ARLASOLVE DMI-PC
Aumente la entrega de activos al
cuero cabelludo
INCI: Dimetil Isosorbide
Verstil para cualquier formulacin

Dosis tpica 3-5%

Agradable sensacin no grasosa
Rpida extensibilidad
Basado en la qumica del azcar
Aprobado globalmente

Recomendacin CRODA
Aumente la penetracin de activos polares, de polaridad
media (cafena) y de baja polaridad (vitamina E acetato) al
cuero cabelludo.

Water Pre-treated

Arlasolve DMI-PC Pre-treated

30

Flux Ug / cm2 / 24hr

25
20
15
10
5
0
Propagermanium

Caffeine

Vitamin E Acetate

Cabello maltratado
Proteccin

Ayuda a tu
cabello a
protegerlo de las
altas
temperaturas
HeatSmart
Complejo que se
activa con la
temperatura, lo cual
provee un
excelente
acondicionamiento
Source: Mintel GNPD

Formulado
con Cistina

Recomendacion CRODA
MIRUSTYLE X-HP
X-Trema Proteccion del calor (por encima de 220C)!
INCI: Aqua (and) Sodium Laneth-40 Maleate/Styrene Sulfonate
Copolymer
Aumenta la suavidad de la superficie del cabello: Como se ve en las
imagenes 3D, Resultando en una reduccin de la friccin para facilitar el
peinado despus del tratamiento
Protege contra las agresiones trmicas que inducen la prdida de la
fuerza capilar

Excellente Agente de Styling

Basic Spritz

0.5% activo
Sodium
Polystyrene
Sulfonate

0.5% activo
PVP/DMAPA
Acrylates
Copolymer

0.5% activo
MIRUSTYLE X-HP

Recomendacion CRODA
CRODASONE W
Copolmero de proteccin trmica!
INCI: Hydrolyzed Wheat Protein PG-Propyl Silantriol
Previene el dao de las cutculas: Proteccin trmica
Aumenta la humectacin, cuerpo & suavidad del

cabello

2.4kx

Agua

Solucin Acuosa con

3% CRODASONE W

Croda Recommendations
CRODASONE CYSTINE
Copolmero Activado por Calor!
INCI: Cystine Bis-PG-Propyl Silanetriol
Acondicionamiento Permanente: Polimeriza
dentro y fuera del cabello durante el uso del
secador, forma enlaces con la keratina del cabello
Mejora el brillo y el cuerpo del cabello
0.29kx

Cabello maltratado sumergido en

agua antes de anudar

0.22kx

Cabello maltratado sumergido en

una solucin que contiene 3% de
CRODASONE CYSTINE antes de
anudar

Fortalecimiento
Obtenga un cabello ms fuerte

Reduzca el quiebre

Cabello
tres veces
mas fuerte

Mascarilla
capilar de triple
Keravis,
accion,
Complejo
diseada para Fortalecedor
fortalecer su
cabello
Source: Mintel GNPD

Recomendacion CRODA

Keravis

Fortalecimiento del cabello!

INCI: Hydrolyzed Vegetable Protein PG-Propyl Silanetriol

Fortalecimiento desde el interior: Penetra el cortex del cabello lo cual

promueve la hidratacin, mientras los componentes de alto peso molecular
forman una pelcula sobre el cabello que lubrica y refuerza la cutcula
Desempeo superior al D-Panthenol
Poderoso fortalecimiento: Incremeta la fuerza del cabello,
proporcionalmente con los niveles de uso e incrementa la fuerza del cabello
en condiciones extremas de humedad

Efecto de keravis sobre un cabello blanqueado (Acondicionador Rinse-off)

% Change in Hair Strength

200

175

150
100
60

50
0
-50

-24
Bleached Hair

Bleached Hair & Control

Conditioner

Bleached Hair &

Conditioner with 0.25%
active Keravis

Flexabracin
Movimiento
8mm Amplitud
Variable Hz

200m cable

Fuerza

Proteccin UV
Proteccin del cabello de los
daos causados por los rayos del
sol

Protg
el cabello
de los
daos
causados
por la luz
UV

Proteccion
natural de
los daos
causados
por la luz
UV

Filtro
solar para
el cabello
Contiene
protectores
UV
Source: Mintel GNPD

Recomendacion CRODA
CRODASORB UV-HPP
Protector UV!
INCI: Polyquaternium-59 (and) Butylene Glycol
Substantivo con el cabello: Incluso en sistemas enjuagables,
provee maxima proteccion contra los daos causados por la luz UV
Mas que un protector solar: Acondicionador para el cabello,

protg la superficie del cabello tanto lipidos como proteinas y

conserva la fuerza de la fibra capilar

Registrado a nivel mundial

16
14

Menos daos

% Decrecimiento de la intencidad del

Triptofano

Niveles de Triptofano despues de Irradiacion UV

12
10
8
6
4
2
0
SH-Al-1

UV-HPP

Comp 1

Comp 2

Recomendacion CRODA
INCROQUAT UV-283
Protector UV!
INCI: Cinnamidopropyl Trimonium Chloride
Substantivo con el cabello: Incluso en sistemas enjuagables, provee

maxima proteccion contra los daos causados por la luz UV

Mas que un protector solar: Acondicionador para el cabello, protg la

superficie del cabello tanto lipidos como proteinas y conserva la fuerza

de la fibra capilar

A= No Expuesto

B= 2% Incroquat UV-283 en 10%

SLS
C= 2% Octyl Methoxycinnamate
en 10% SLS

D= Sin proteccion UV

Exposicion UV
(Atlas Ci 3000+)

Proteccion Color
No elimine el color de su cabello!

Previene el
desvanecimiento
del color
Acondicionador con
proteccion duradera
del color y nutre
intensamente la
fibra capilar

Acondicionador
Control Color

Source: Mintel GNPD

Recomendacion CRODA
CRODAZOSOFT DBQ
Excelente protector del lavado del color!
INCI: Quaternium-91 (and) Cetrimonium Methosulfate (and)

Cetearyl Alcohol

Proteccion Color: Excelente retencion del color despues de 15

Cyclos de lavado, retiene 3 veces mas color

Change in Color Index

31.7

30

DBQ

25

No treatment

23.6
18.4

20
15

10.7

10
5

9.7

9.1
2.9

1.7

0
L

Color Index

Disminucion del color

35

Colorwash
LabScan XE Espectrocolorimetro

Recomendacin CRODA
HELIOGENOL
Prolonga la vidadel tinte, previniendo la
decoloracin del cabello!
INCI: Butylene Glycol Helianthus Annuus (Sunfloweer) Seed

Extract

Protege los tintes de la agresin causada por el Shampoo: 38%

de proteccin vs. Vitamina C

Protege los tintes de los rayos ultravioleta: 70% de radicales

libres neutralizados

Efecto protector de HELIOGENOL en el cabello

Proteccin (%)
100

Cabello daado por los

rayos UV

80

60

40

Cabello protegido con HELIOGENOL

20

Placebo

0,5%

1%

Concentracin de
HELIOGENOL (%)

Formulaciones ms
Sencillas y Efectivas
Disminuya inventarios protegiendo el
cabello!

No ms falsos alisadores

Color duradero;
cabello ms suave
despus del teido

Source: Mintel GNPD

Recomendacin CRODA

KERALENIS

Simplifique su proceso de fabricacin

protegiendo el cabello!
INCI: Dicetyl Phosphate (and) Ceteth-10 Phosphate (and)

Cetearyl Alcohol (and) PPG-5 Ceteth-20

Proteccion Color: Excelente retencion del color despues de 15

Cyclos de lavado, retiene 3 veces mas color

Un sistema completo de emulsificacin para

alisadores probado para
Simplifica la fabricacin de alisadores ms estables
Sin fase de inversin
Necesita menor temperatura (65C)

Minimiza la irritacin del cuero cabelludo

Elimina la sensacin de ardor

Entrega de activos rpidamente

Disminuye el tiempo del alisador en el cabello y cuero
cabelludo

Protege la cutcula
Un look ms saludable para el cabello

Recomendacin CRODA

KERATINT EZ

Cabello brillante fcilmente!

INCI: Cetyl Alcohol (and) Stearyl alcohol (and) PPG-5 Ceteth 20

(and) Dicetyl Phosphate (and) Ceteth-10 Phosphate (and)

Behentrimonium Methosulfate

Mezcla de ingredientes concebida para crear un paquete de

acondicionamiento y emulsionamiento en un solo paso para

tintes para el cabello en crema

Nmero de lavadas con champ

5
10

20

0,5

No hay un
cambio visible de
Color
(0.5)

1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5

KeraTint EZ

Producto de saln 1

Color ms duradero

Cambio total de color (Delta E)

Recomendacin CRODA

KERATINT EZ

Cabello brillante fcilmente!

INCI: Cetyl Alcohol (and) Stearyl alcohol (and) PPG-5 Ceteth 20

(and) Dicetyl Phosphate (and) Ceteth-10 Phosphate (and)

Behentrimonium Methosulfate

Mezcla de ingredientes concebida para crear un paquete de

20
18
16

17,3

14
12
10
8

9,4

6
4
2
0
KeraTint EZ

Producto 1

Mayor permeabilidad del

tinte para el cabello

% medio de cambio en la expansin

acondicionamiento y emulsionamiento en un solo paso para

tintes para el cabello en crema

Styling
Peinado de mayor duracin

Recomendacin CRODA

MIRU STYLE CP

Rizos libres de frizz, mayor energa y por ms

tiempo!
INCI: Aqua (and) Polyquaternium 72
Proporciona excelente memoria para la retencin de los rizos
Anti-frizz con rizos bien definidos
Rizos con mejor brillo
Baja pegajosidad para mejor sensorial y fcil styling
Rizos acariciables

MIRU STYLE MFP

Agente cuaternario de Styling multifuncional!
INCI: Hydroxypropyltrimonium Hydrolyzed Maize Starch
Controla el Frizz
Reduce la esttica

No reduce el brillo