PODER Y COMUNICACIN.

Introduccin.
Dentro de los diferentes tipos de poder que ejercen diferentes los status 1
como lo llamara Max Weber analizaremos el poder de la comunicacin. Es bien
sabido que prcticamente desde su surgimiento, los medios de comunicacin
(en su mayora, poco o mucho, de una u otra forma) han estado al servicio de el
portador del poder en cuestin; y a ultimas dcadas, y sin necesidad de hacer un
estudio detallado sobre el asunto, o revisar alguno que ya se haya hecho, se
puede apreciar como poco a poco la manera de manipular por parte de los
encumbrados a las masas ha ido en aumento tanto en cantidad como en calidad,
obviamente nos referimos a la manera tan sutil de cmo se filtra la informacin.
Para este trabajo nos hemos enfocado solo a un medio de comunicacin, el
medio impreso, en este caso las revistas; para ello hemos tomado como ejemplo
dos de ellas: La revista

PODER Y NEGOCIOS E INVERSIONISTA, ambas

editadas en el mes de abril. Estas revistas por lgica son de ndole de status a lo
que en Mxico se le llama alto, o medio alto, y aun mas en especifico para
personas que le interesen las finanzas o que trabajen en ello, y que tambin nos
darn la pauta para hacer diferentes reflexiones y criticas con respecto al uso que
se le dan a los medios de informacin. Y decimos status a lo que Weber se refiere
que son: comunidades que alude a todo componente tpico del destino existencial
de los hombres, condicionado por una peculiar estimacin de honor, sea positivo o
negativo2.

Aqu tenemos que hacer unas anotaciones sobre el proceso de de investigacin,

ya que es de importancia mencionar que fue un poco difcil conseguir una de las
1
2

Weber Max (2001), Estructuras de poder, Ediciones Coyoacn, Mxico.

Ibd.

revistas (Inversionista) y que solo lo encontramos en establecimientos como

tiendas comerciales; Y aqu se nota esto del honor como estilo de vida de lo que
menciona Weber, dentro de un grupo de status ya que no todos compraran esta
revista, as que, se vende en establecimientos donde la gente tiene mas recursos
econmicos. En cambio con la otra (Poder y Negocios) se pudo encontrar
fcilmente en cualquier puesto de revistas ya que es editado por Grupo Televisa y
eso hace que sea mas comercial.; Ambos cuestan $35 y se editan cada mes. Con
esto no pretendemos analizar textos o discursos, si no mostrar ciertos rasgos de
que se conforma el poder y como lo transmite este tipo de revistas.

Revistas como medio de poder.

Si bien es cierto que de acuerdo al tema o temas que aborde cierta publicacin, es
el lenguaje que va a utilizar, as como los tecnicismos y significados; pero ello no
implica que en la mayora de sus reportajes se utilice un mensaje poco acorde a la
realidad que vive el pas, o mejor dicho a la realidad que viven las mayoras del
pas. Pero como dice Eric Wolf, La comunicaciones la que establece el poder ya
sea en los casos del conflictos o de cooperacin 3, como es en el caso de las
revistas. Decimos esto porque el papel que juegan estas revistas es de
reproduccin de un status4 el cual procura llevar una lnea los que estn dentro
de l, como especie de normas que tiene que llevar este estatus.
Uno pensara que dichas revistas podran darse el lujo de hablar libremente de
ciertos temas tal vez incmodos para las minoras, pero que sabedoras de los
beneficios que obtienen de el cada vez mas injusto reparto de riquezas, no
tendran mayor enfado en leer alguna crtica hacia su persona o su clase; pero tal
parece, o mejor dicho, queda claro que se han acostumbrado a vivir en un mundo
aparentemente feliz, claro que a ellos les a tocado vivir en la parte afortunada de
dicho mundo. Y a esto es lo que llama Weber estilo de vida de los grupos de
3
4

Wolf, R. Eric (2001), Figurar el poder, CIESAS, Mxico.

Weber Max (2001), Estructuras de poder, Ediciones Coyoacn, Mxico

status, y como ejemplo esta el altruismo que de igual manera mantiene el honor y
que dentro de la revista Inversionista se maneja dentro de una seccin de
pequeas noticias, en donde se nota las instituciones preferentes de ese grupo de
status: CAF CON AROMA ALTRUISTA. Estarbucks Coffee, en coordinacin
tonel Tec de Monterrey y la Sedesol, puso en marcha un proyecto para contribuir
con la educacin de los Habitantes de la Biosfera el Triunfo; en Chiapas ... la
cadena de cafeteras habr donado mas de $40 mil dlares para la creacin de un
centro de educacin en la comunidad de Comon Yaj Nop Tic,...
Al parecer se han acostumbrado a or noticias como la de que el fraude
electoral de el 2006 es un mito o Felipe Caldern no slo est gobernando, sino
que con la construccin de consensos, est logrando sacar adelante algunas
reformas y quienes consumen estas revistas, realmente creen que as es. Y tal
vez si pero a costa de que y en beneficio de quien?
Y as Segn Max Weber lo comn a todas las formaciones polticas es el uso de la
fuerza; lo que las diferencias es el modo y el grado en que la usan o amenazan
usar dicha fuerza contra las dems organizaciones polticas 5.
Y con esta premisa podemos saber que el gobierno en cuestin no se detendr
ante nada a su paso, no importando que ciertos sectores mayoritarios entren en su
contra, para ello se valdr de la manipulacin de las mentes, y que mejor principio
que empezar por su casa; se enfocara en primera instancia a convencer a los
involucrados en su sector, de que van por buen camino. Dndonos un buen
ejemplo de esto es un articulo de la revista Inversionista en la pagina 14 con el
TituloSU EDUCACION (NIOS: EXPERTOS FINANCIEROS), donde hacen notar
como tendramos que educar a nuestros hijos sobre la manera de ahorrar para
que sea un buen financiero: ... Conseguir que tu hijo no se aferre a que le
compres todo lo que ve, es el principio de una buena educacin financiera...
puedes plantearles un plan de ahorro para que adquieran las cosas que desean...
5

Ibd.

Si desde pequeos les enseas a ser responsables sobre el valor y el uso del
dinero, puedes marcar diferencia entre una vida financiera sana o una llena de
tropiezos cuando sean mayores. Y que quienes se quejan son rebeldes sin causa,
por decirlo as, pues estn en contra del avance; ya fortalecido su sector es mucho
ms fcil lanzarse con toda fuerza a convencer, por las buenas, o por las malas, a
sectores con diferencias en su contra.
esas diferencias determinan, a su vez, la conformacin y el destino especficos
de las comunidades polticas (Max Weber6).
Sabedor de que en nmero es superado, el sector mayoritario que como ya
mencionamos es en este sector donde se concentra la mayor parte de la riqueza,
al menos aqu en Mxico, utiliza los medios impresos para llegar primero a los
ms cercanos a l; Y es aqu donde encontramos muchos ejemplos en las dos
revistas, como los anuncios comerciales de ropa de marcas de prestigio, zapatos
de la misma ndole, viajes en avin, lgicamente crditos financieros, entre
muchas otras cosas. Todas estas especificaciones entran en lo que Weber llama
privilegios7 que tiene un grupo de status ya que recrea y norma lo que debe
consumir estos grupos, es decir a los que en cierta forma comparten su ideologa.
Pero qu es lo que hace fuerte a ste sector?, por qu si la clase
econmicamente baja es en nmero mucho mayor a la clase alta?

La respuesta ms comn es que el rico utiliza su riqueza para manejar los

hilos polticos a su antojo creando leyes que le permitan obtener beneficios. Si
bien esto es cierto que hay del pobre; segn Mary Douglas se considera de

6
7

Ibd.
Ibd.

manera convencional a la pobreza tanto una necesidad objetiva de pertenecas

como una sensacin subjetiva de envidia y privacin 8.
Es decir, si bien es cierto que el sector en pobreza carece de artculos de
primera necesidad, tambin es cierto que en la mayora de las ocasiones es
victima de la sensacin de envidia por no poseer lo que el vecino tiene, por lo
tanto y como consecuencia se siente privado y busca de una u otra manera
obtener aquello que satisfaga su necesidad de prestigio, el problema de este
sector es que aun siendo mayoritario, solo busca su beneficio individual y no se
mueve de manera organizada, por eso su capacidad de respuesta es mnima.
Pero tambin hay que reconocer que hay quienes viven bien pero que carecen
de muchas cosas, es ms ni siquiera tiene claro el concepto de pobre y esto es
porque

viven bien con lo que tienen, es decir han logrado sobrevivir

aprovechando los recursos que tienen a la mano.

Sin embargo hay quienes son evidentemente pobres pero no son
ostensiblemente consientes de carecer de algo. no es pobre en absoluto en el
mbito del universo que conoce Mary Douglas 9
Entonces estos dos factores, tanto la envidia que existe dentro de la clase
econmicamente baja, como la falta de conciencia de su realidad de algunos; para
moverse con cierta libertad sin el temor de una respuesta a gran escala.
Pero si ya posee riqueza, si ya vive de una manera cmoda y es propietario de
empresas que difcilmente se irn a la banca rota, por qu aun as sigue
buscando la manera de obtener mayores beneficios?

Douglas Mary y Baron Isherwood 1990 (1997) El mundo de los bienes. Hacia una antropologa del
consumo, Mxico, CNCA- Grijalbo
9
Ibd.

El comportamiento... de las estructuras de poder puede estar motivado por las

pretensiones de prestigio de sus miembros. (Max Weber10).
Desde nuestro punto de vista, que es el punto de vista del sector obrero, en el
que estamos parados, lo que los mueve a los ricos es el deseo de ms
propiedades; pero ser cierta esta percepcin? O ser cierto lo que menciona
Weber, que son movidos por el deseo de prestigio. Suena lgico pues solo as se
puede explicar que teniendo dinero para vivir dos vidas, sigan buscando ms y
ms...
Y como va a obtener ms?, volvemos al tema de el consumo de ciertas
publicaciones. La mejor manera de posicionar los productos de las empresas que
para el trabajan es utilizando los medios que tenga a su alcance, en este caso los
medios impresos. En muchos de esos medios impresos no solo se publican
artculos de investigacin o de inters, sino tambin promocionales, animando a
consumir, presentando de una manera atractiva sus productos. Si bien es cierto la
revista Poder y Negocios est dirigida a un sector econmicamente cmodo, no
por ello deja de ser consumidor, y si este tipo de revistas cae en manos del sector
econmicamente bajo, se vera movido a consumir lo que otros, por el simple
deseo de vivir como ellos o por el deseo de prestigio entre los miembros de su
comunidad.

Por lo general el consumidor no se cree ser un retrasado mental, una victima

fcil de las trampas publicitarias, aunque admite que otros si pueden serlo. Estar
de acuerdo en que, una vez que ha decidido obtener algo, selecciona entre las

10

Weber Max (2001), Estructuras de poder, Ediciones Coyoacn, Mxico

diferentes marcas industriales y tiene en mente los niveles de precios y salarios,

casi exactamente igual a como lo afirman los libros de texto. (Mary Douglas) 11
En la medida en que logre posicionar los artculos que produce; ya sean de
primera necesidad o secundarios, ser el grado de poder que logre obtener.
Tal artculo ejerce sobre el consumidor su propia autoridad imperativa para ser
adquirido y amenaza con que, de no ser as, la familia renuente, volver a
hundirse en el caos de las eras primitivas. (Mary Douglas) 12
EL grado de importancia y de capitalismo imperialista ha dependido siempre del
grado de poder alcanzado por esa economa colectiva (Max Weber) 13.
Y es aqu donde entra la estratificacin de status del que habla Weber y su
situacin de clase que es una de las formas de los grupos de status, ya que muy
pocas pueden conseguir ciertos productos, o cosas para consumir como en el
siguiente ejemplo de la revista Inversionista: MAS FACILIDADES. Pagos
conocidos Banamex es un innovador esquema de crdito hipotecario a quienes
perciben ingresos mensuales mnimos de $5,500 pesos y desean adquirir una
casa con valor de $150 mil pesos en adelante... Aqu nos muestra que como dice
Weber hay una restriccin social14 solo a personas con ingresos mayores a los
$5,500 pesos mensuales.

Conclusin.

11

Douglas Mary y Baron Isherwood 1990 (1997) El mundo de los bienes. Hacia una antropologa del
consumo, Mxico, CNCA- Grijalbo
12
Ibd.
13
Weber Max (2001), Estructuras de poder, Ediciones Coyoacn, Mxico
14
Ibd.

Hemos analizado como de manera muy sutil son utilizados los medios impresos
para beneficios del sector ms privilegiado, este, movido tanto por el inters
econmico pero ms por el deseo de prestigio y de poder que este conlleva. Y lo
logra obtener gracias a que el sector desfavorecido, econmicamente hablado, no
cuenta con los medios econmicos ni organizativos para poder dar una respuesta
que le permita no ser aplastado tan vilmente por los posicionados en el poder. As
nos damos cuenta que este tipo de poder y como lo dice Wolf son en relaciones
interpersonales y que dentro de estas revistas lo manifiesta precisamente con
estas normas de las que habla Weber y que continuando con Wolf entran en otro
estado de poder de la cual se manifiesta la capacidad que tiene ego (en este
caso la revista) y un alter (las personas que leen este tipo de revistas) su
voluntad en la accin social. Y as, poder llegar a otro tipo de poder, el cual la
revista controla los contextos en los que las personas exhiben, sus propias
capacidades e interactan con los dems donde la revista opera esos
mismos escenarios, adems de especificar la direccin (es decir a donde
quiere llevar al grupo lector de la revista) y la distribucin de flujos de energa
(como los forma)15

Bibliografa.

15

Wolf, R. Eric (2001), Figurar el poder, CIESAS, Mxico.

Douglas Mary y Baron Isherwood

1990 (1997) El mundo de los bienes. Hacia una antropologa del consumo,
Mxico, CNCA- Grijalbo, pp. 237. (Coleccin de los noventa, 22)

Weber Max, (2001), Estructuras de poder, Ediciones Coyoacn, Mxico.

Wolf, R. Eric (2001), Figurar el poder, CIESAS, Mxico.