a

TEMA GENERAL

reas funcionales

TEMA
ESPECIFICO

mercadotecnia

DEFINICION

la importancia de
Aplicar un plan de
Mercadotecnia en
Una pyme.

PROBLEMAS

INDI
TEN

HIPOTESIS

Por qu es importante aplicar un una empresa que carece de

plan de mercadotecnia en la
promocin y publicidad, el
marketing es de gran
organizacin?
importancia porque sino esta
Qu beneficios tiene la pyme en llevara al fracaso, una pyme
aplicar el plan de mercadotecnia? debe contener una reputacin o
sea marca conformando la
Qu aspectos se requieren
calidad de los productos y
conocer para aplicar el plan de
servicios que se ofrecen
mercadotecnia?
diferencindose de los dems
siendo creativos .Podemos
considerar que todos los medios
que juegan un papel importante
a la hora de transmitir el
mensaje de nuestra empresa,
son incluir como parte del
marketing de nuestra empresa:
medios sociales, marketing de
marca (branding), marketing
viral, publicidad directa entre
otros

Intro

Plan
merc
la py

Aspe
en el
merc

Conc

Anex

biblio

EL CANGREJO

TENER UNA MARCA

INVERSION EN
MARKETING

GENERADORAS DE EMP
SATISFACER NECESIDADES
DE LOS CLIENTES HACIENDO
UN ESTUDIO DE MERCADO

PRODUCTOS Y SERVICIOS DADOS A CONOCER

POR MEDIO DE CAMPAAS DE
COMUNICACIN, PUBLICIDAD Y
PROMOCIONES

LA IMPORTANCIA DE
APLICAR UN PLAN DE
MERCADOTECNIA EN
UNA PYME

MEJOR ORGAN
CONTROL DE LA

DIFERENCIARSE DE L
DESTACAR. PARA QU

MERCADOTECNIA EN UNA PYME

OBJETIVO GENERAL
Identificar la importancia que tiene el plan de marketing en una pyme.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.- Hacer un buen uso de todas las herramientas de marketing que existen
actualmente.
2.- identificar la importancia de aplicar un plan de marketing en la pyme
3.- hacer un anlisis si las pymes aplican actualmente el plan de marketing.
4.- comprobar la inversin del marketing en una pyme.

BIBLIOGRAFIAS:

Ferrell, O.C., Hartline, Michael D. (2006). Estrategia de Marketing.(3

edicin) Mxico: Thomson.
Fischer, Laura y Espejo, Jorge. (2003) Mercadotecnia. (3 edicin) Mxico.:
Mc Graw Hill.
Gutirrez, Garca, Ral. (1999). Ventas y mercadotecnia para la pequea y
mediana empresa. (1 edicin) Mxico, D.F.: Universidad Iberoamericana.
Hiebing, Roman G. Jr, Cooper, Scott W. (2003) Como preparar el exitoso
plan de mercadotecnia. Mxico: Mc Graw Hill.
Stanton, William J., Etzel, Michael J., Walker, Bruce J. (2007).
Fundamentos de Marketing (14 edicin) Mxico, D.F.: Mc Graw Hill.

william A. cohen. (2004) , Plan de mercadotecnia (3ra edicin), editorial:

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Danel, patricia. (2001), editorial: trillas, fundamentos de mercadotecnia.

Fryet, Robert w.
mercadotecnia.

Kotler, Philip y Armstrong, Gary. (2003),

hispanoamericana, fundamentos de marketing.

(2004),

editorial

trillas,

estrategias

editorial:

bsicas

prentice

de

hall

UNIVERSIDAD DEL GOLFO DE MEXICO

NORTE
SEMINARIO DE TRABAJO DE INVESTIGACION 1

TEMA: PLAN DE MERCADOTECNIA EN UNA

PYME

PROF. HAYDEE BARRAGAN ROMERO

ALUMNA. JENNIFER AIMEE RAMIREZ BERLIN

GRUPO: 701
ADMINISTRACION DE EMPRESAS TURISTICAS

MARCO TEORICO

JUSTIFICACION
Este trabajo se realizara para ver la importancia que tiene el marketing en una pyme en el
cual se describirn todas las herramientas del marketing que existen actualmente y as
comprobar la inversin en una pyme, para eso es necesario que una pyme tenga un marca
que eso quiere decir que se dar a conocer al pblico para ofrecer mejores productos y
servicio diferencindose de los dems siendo creativos y originales sino esto llevara al
fracaso.
Es necesario que en el presupuesto de la empresa, el empresario se defina un salario
(ingreso) con el que idealmente pueda enfrentar su presupuesto personal o familiar. El
llevar a cabo esta disciplina en el manejo del dinero es un aspecto indispensable para que
la empresa pueda subsistir
El avance tecnolgico y el desarrollo de los medios de comunicacin traen consigo
ventajas y oportunidades para la empresa sin embargo tambin traen amenazas; una
empresa puede crecer y prosperar con la utilizacin de los avances tecnolgicos si es que
stos se encuentran a su alcance, por otro lado puede empequeecerse al no tener acceso
a las nuevas tecnologas o medios a los que la competencia si puede. Aunado a esto la
desaparicin de las fronteras gracias a la nueva era global en la que vivimos hace posible
que un competidor lejano sea prximo gracias a la amplia cobertura de los medios
Las pequeas y medianas empresas cumplen un importante papel en la economa de
todos los pases. Las principales razones de su existencia son:
Pueden realizar productos individualizados en contraposicin con las grandes empresas
que se enfocan ms a productos ms estandarizados.
Sirven de tejido auxiliar a las grandes empresas. La mayor parte de las grandes empresas
se valen de empresas subcontratadas menores para realizar servicios u operaciones que
de estar incluidas en el tejido de la gran corporacin redundara en un aumento de coste.
Existen actividades productivas donde es ms apropiado trabajar con empresas pequeas,
como por ejemplo el caso de las cooperativas agrcolas.