Hans-Juergen Burkard/STERN-Magazine
Precio bajo,
pero no a cualquier precio
Los clientes tienen que confiar en IKEA, e IKEA quiere cumplir su sueo: "Crear un
mejor da a da para la mayora de las personas". Por ello, IKEA les ofrece mobiliario y artculos de decoracin de calidad y diseo, funcionales, atractivos y a precios
asequibles.
Durante ms de 60 aos, IKEA ha buscado nuevas frmulas para reducir los precios.
Compramos a proveedores al mejor precio posible. Construimos nuestras propias
tiendas. Embalamos nuestros muebles en paquetes planos y pedimos a nuestros clientes que colaboren en el proceso de venta, montando los muebles ellos mismos.
Sin embargo, la responsabilidad de IKEA no se detiene aqu. Queremos que nuestros productos no contengan materias nocivas. Y que la madera que se convierte en
libreras o mesas de comedor, o cualquier otro producto de la tienda, proceda de
bosques gestionados correctamente.
Los proveedores de IKEA, distribuidos por todo el mundo, tienen que cumplir una
serie de normas importantes: rechazar y no utilizar nunca mano de obra de personas de edad inferior a lo permitido por la ley, las condiciones laborales deben ser
las que marca la normativa y los proveedores deben ser respetuosos con el medio
ambiente.
El objetivo es reducir al mnimo el impacto de IKEA sobre el medio ambiente. Y que
los productos que IKEA compra, hayan sido fabricados de una manera socialmente
responsable.
En IKEA estamos realizando enormes esfuerzos por conseguir este objetivo. Y lo
hacemos a base de pequeos pasos que te presentamos a continuacin:
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Siempre disponible
para proteger los bosques
Como director del rea de silvicultura en IKEA, Kjell-Owe
Ahlskog tiene como objetivo velar por que la madera de
nuestros productos proceda de una silvicultura sostenible.
de silvicultura sostenible.
A largo plazo, toda la
madera utilizada en los
productos de IKEA proceder de bosques certificados.
La nica normativa que
IKEA acepta actualmente
es FSC (Forest Stewardship
Council). FSC es una organizacin internacional que
fomenta un uso de los bosques del
mundo adaptado al medio ambiente, con
responsabilidad social y econmicamente
viable. Para los bosques con certificado
FSC se plantean, entre otros, exigencias
en cuanto al respeto de los derechos de
la poblacin aborigen y que los bosques
biolgicamente importantes se cuiden de
tal modo que se mantengan los valores
naturales.
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Fabricacin controlada
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Centrada
en lo mejor
para los nios
Vandana Verma es la defensora
del nio de IKEA en el sureste
asitico, con el cometido de
defender los derechos del nio
y evitar la mano de obra de
personas de edad inferior a lo
permitido por la ley.
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"Quiero ir al cole!"
Actitud, formacin y salud son factores importantes para luchar
contra la mano de obra de personas de edad inferior a lo permitido por la ley. Por eso, IKEA colabora en varios proyectos de
UNICEF y WHO, con el fin de mejorar las condiciones de vida
de las personas.
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El cielo le ayuda
La luz viene de arriba. En la central de distribucin de IKEA en
Peterborough se utilizan unas ingeniosas esclusas de iluminacin
y automatismo para iluminar el lugar de trabajo de los conductores
de toros y del personal de oficina.
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Aceite de palma
mejor que gasoil
Cuando los clientes comenzaron a
quejarse de que los cestos y cajas de
mimbre olan mal, los empleados de
IKEA comenzaron a investigar para
averiguar los motivos. Se encontraron
con una tradicin centenaria segn la
cual la rota se herva en gasoil para
poder manipularla. Ahora, los proveedores de IKEA la hierven en aceite de
palma, siendo los primeros del mundo
en implantar este cambio. El entorno
laboral ha mejorado y los muebles ya
no huelen mal.
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"Queda mucho
por hacer"
IKEA debe ofrecer precios asequibles,
a la vez de asumir una responsabilidad social y cuidar el medio ambiente. Es un cometido difcil, aunque
necesario para hacer realidad la
visin de IKEA de "crear un mejor
da a da para la mayora de las
personas". Estamos en camino,
aunque debemos ser cautos,
dice Anders Dahlvig, Director
del Grupo.
ca en pases ms ricos?
Comprendo que haya personas que opinen que las grandes empresas puedan
cambiar y hasta daar las culturas locales. Al mismo tiempo, no debemos olvidar que las personas de pases menos
desarrollados tambin tienen derecho
a trabajar y a mejorar su nivel de vida.
Cuando IKEA colabora con proveedores
en China, India, Vietnam o Rumania,
por ejemplo, nos interesa hacerlo con
mtodos de produccin modernos. Los
proveedores deben cumplir el cdigo de
conducta de IKEA y asumir amplias
responsabilidades en lo que se refiere
a horarios de trabajo, remuneracin,
prohibicin de utilizar mano de obra de
personas de edades inferiores a lo permitido por la ley y proteccin del medio
ambiente.
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bajos?
Claro que es posible hacer buenos negocios y ser una empresa responsable. No
siempre es sencillo, pero no existe ningn conflicto obvio entre ambos retos. Al
plantear exigencias a los proveedores en
lo que se refiere a medio ambiente y responsabilidad social, ayudndoles luego a
cumplir dichas exigencias, se contribuye
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www.IKEA-group.IKEA.com
Producido en enero de 2004 por PR & Communications, IKEA Services AB. Impreso en papel sin cloro que cumple los requisitos del Cisne Blanco. Coste 1 EURO.