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CMO PROMOCIONAR UN PRODUCTO EN INTERNET

Una forma efectiva de promocionar un producto es hacerlo a travs de Internet.
Internet nos da la posibilidad de que nuestro producto pueda llegar a una gran cantidad de
personas ubicadas en cualquier parte del mundo, las 24 horas del da, los 365 das del ao, y sin
necesidad de contar con un gran presupuesto.

Veamos a continuacin cules son las principales formas de promocionar un producto en

Internet:

Pgina web
La primera forma de promocionar un producto en Internet es hacerlo a travs de una pgina
web en donde lo exhibamos y mostremos informacin sobre ste tal como sus caractersticas, sus
precios, los lugares donde puede ser adquirido, etc.

Para disear la pgina web, podemos utilizar programas tales como Google Sites que nos ayudan
a crear una pgina sin necesidad de contar con mayores conocimientos en diseo web o, en todo
caso, recurrir a los servicios de un diseador profesional.

Mientras que para atraer visitas a la pgina web, debemos procurarle un buen posicionamiento
web, bsicamente buscando enlaces en otras pginas que apunten hacia sta, y haciendo un buen
uso de palabras claves por las que quisiramos ser encontrados en los buscadores.

Posicionamiento web
Lograr un buen posicionamiento web, es decir, lograr una buena posicin en los resultados de
bsqueda de los buscadores tales como Google o Bing; lo cual se logra bsicamente a travs de
la obtencin de enlaces entrantes (enlaces en otras pginas web que apunten hacia la nuestra) de
calidad, y el buen uso de palabras claves (palabras o frases por las que quisiramos ser
encontrados en los buscadores).

Para crear nuestra pgina web en primer lugar necesitamos tener conocimientos en diseo web, a
los cuales podemos acceder a travs de los diferentes manuales gratuitos que existen en Internet.
Pero si no tenemos el tiempo o las ganas para aprender a disear un sitio web, una alternativa es
utilizar el programa Google Sites, el cual nos ayuda a crear nuestra pgina web sin necesidad de
contar con mayores conocimientos en diseo.

O, en todo caso, siempre podemos optar con contratar los servicios de un diseador profesional,
el cual nos disee nuestra pgina web segn nuestros gustos y necesidades.
Algunas consideraciones que debemos tomar al momento de disear o mandar a disear la
pgina web de nuestra empresa:

diseo profesional: la pgina web de nuestra empresa debe contar con un diseo
profesional que proyecte la imagen de una empresa seria (a diferencia de un diseo poco
trabajado que podra proyectar la imagen de una empresa informal o austera).
diseo atractivo: adems de un diseo profesional, el diseo de nuestra pgina web debe
ser atractivo, a tal punto que capte la atencin del usuario y lo incite a comprar (en caso de
tener dicha opcin), o que simplemente lo incite a permanecer el mayor tiempo posible en la
web.

fcil y rpida navegacin: la navegacin de nuestra pgina web debe ser sencilla, de tal
modo que el usuario pueda encontrar fcilmente lo que busca y, a la vez, debe ser rpida
(debe cargar rpidamente), de modo que evitemos que el usuario pueda decidir irse por falta
de paciencia.

actualizacin constante: nuestra pgina web debe ser actualizada constantemente, de

modo que el pblico sepa que detrs de la pgina existe siempre alguien que puede
atenderlo (a diferencia de una pgina web poco actualizada, que podra proyectar la imagen
de una empresa descuidada).

informacin de productos o servicios: nuestros productos o servicios deben contar con

una clara descripcin que resalte sus principales caractersticas y, de ser posible, incluir
imgenes de nuestros productos o de nosotros (o nuestro personal) realizando los servicios.

descripcin de la empresa: una descripcin de nuestra empresa que incluya, por ejemplo,
una breve historia de sta e imgenes de sus instalaciones, podra ayudarnos a crear la
sensacin de confianza necesaria para que el pblico se decida por comprarnos o visitarnos.

localizacin: en nuestra pgina debe estar ubicada en un lugar prominente la direccin

fsica de nuestra empresa, as como indicaciones precisas de cmo llegar a sta; una buena
opcin es contar con un mapa en donde podramos sealar lugares conocidos que puedan
servir de referencia para ubicarnos.

formas de contacto: no debemos olvidarnos de incluir varias formas a travs de las cuales
el pblico pueda comunicarse con nosotros; adems de sealar nuestros nmeros telefnicos
y direccin de correo electrnico, podramos incluir tambin un formulario de contacto y/o
un chat en vivo.

horario de atencin: no debemos olvidarnos tampoco de incluir nuestros horarios de

atencin; no hay nada peor que un cliente nos haya ubicado en Internet, y que al momento
de visitarnos se de con la sorpresa de que no estamos atendiendo.

seccin de sugerencias: contar con una seccin para que el pblico realice comentarios o
sugerencias nos ayudar a obtener informacin valiosa sobre qu podramos estar haciendo
mal, pero tambin, a conocer mejor los gustos y preferencias del pblico.

Correo electrnico
Otra forma de promocionar un producto en Internet es hacerlo a travs del envo de correos
electrnicos en donde publicitemos directamente el producto, o busquemos mantener
comunicacin con el consumidor hasta crear inters por ste.

Podramos enviar estos correos electrnicos a las personas que previamente se hayan suscrito a
un boletn electrnico que coloquemos en nuestra pgina web, o a los clientes que nos hayan
brindado voluntariamente su direccin de correo electrnico.

Tambin es posible enviar los correos electrnicos a personas de las cuales hayamos conseguido
su direccin de correo sin su consentimiento, aunque es preferible evitar esta prctica pues es
considerada como spam, y en vez de promocionar el producto podramos terminar por crearle
una muy mala imagen.

Envo de emails
Enviar anuncios o mensajes publicitarios va correo electrnico, por ejemplo, conformados por
folletos electrnicos, cartas de presentacin, informacin sobre productos o servicios, etc.;
aunque siempre teniendo cuidado de no abusar de esta prctica pues podra ser considerada
como spam.

Redes sociales
Una forma efectiva de promocionar un producto en Internet sobre todo si nuestro pblico
objetivo est conformado por un pblico juvenil, es hacerlo enredes sociales tales
como Facebok, Twitter y YouTube.

En el caso de Facebook y Twitter crearamos una pgina exclusiva para nuestro producto que
incluya informacin e imgenes de ste, y luego publicaramos notas relacionadas tales como
noticias, eventos, promociones, etc.

Mientras que en el caso de YouTube lo ideal sera subir un video sobre nuestro producto, que sea
divertido y original, y que sea capaz de convertirse en viral o muy popular; por ejemplo, el video
de nuestro producto haciendo algo sorprendente que ningn otro producto podra hacer.

Redes sociales
Otra forma efectiva de atraer visitas a nuestra pgina web, sobre todo si nuestro pblico objetivo
est conformado por un pblico joven, consiste en participar en redes sociales tales como
Facebook o Twitter, por ejemplo, al invitar a nuestros seguidores a que visiten una publicacin
en nuestra pgina web, o a travs del uso de sus propios programas publicitarios.

Programas publicitarios
Finalmente, podemos promocionar un producto en Internet a travs del uso de programas
publicitarios tales como el programa AdWords de Google, o el programa Facebook Ads de
Facebook.
Una vez registrados en alguno de estos programas, slo es cuestin de establecer nuestro pblico
objetivo, disear el anuncio para nuestro producto, y determinar nuestro presupuesto diario y
cunto es el monto mximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic que se haga en nuestro
anuncio.

Luego, el programa se encarga de colocar automticamente nuestro anuncio en diversas pginas

web relacionadas con la temtica de nuestro producto, pagando nosotros slo cada vez que una
persona haga clic en nuestro anuncio y sea dirigida a la pgina web de nuestro producto.

La clave del xito de una pgina web es lograr el mayor nmero de visitas posible, mientras
mayor sea el nmero de personas que visiten nuestra pgina web, mayores posibilidades
tendremos de que compren nuestros productos, adquieran nuestros servicios, decidan visitar
nuestro local fsico, o simplemente nos hagan ganar dinero.

Programas publicitarios
Utilizar programas publicitarios tales como AdWords, los cuales nos permiten colocar nuestros
anuncios textuales o grficos en diferentes sitios web relacionados con la temtica de nuestro
producto, servicio o pgina web, y pagar slo por los clics que las personas hagan en nuestros
anuncios.

Veamos a continuacin algunas de las principales formas de atraer visitas a una pgina web:

Alquiler de espacios publicitarios

Alquilar espacios publicitarios en otras pginas web que nos brinden la posibilidad de colocar en
ellas nuestros anuncios textuales o grficos (banners) a cambio de un pago peridico.

Participar en foros y blogs

Participar en foros o blogs o en cualquier otro sitio web que nos permita participar y escribir
comentarios en donde podamos incluir la direccin de nuestra pgina; aunque siempre
procurando que nuestros comentarios realmente aporten o ayuden y as no sean considerados
como spam.

Escribir artculos para otras pginas web

Otra forma de atraer visitas a nuestro sitio web parecida a la anterior consiste en enviar artculos
o material similar a directorios de artculos o a cualquier otro sitio web que nos permita, adems
de publicar nuestros artculos, incluir debajo de stos nuestra autora junto con la direccin de
nuestra pgina web.

Publicidad offline
Finalmente, para atraer visitas a nuestra pgina web tambin podemos hacer uso de la publicidad
offline, es decir, la publicidad fuera de Internet, por ejemplo, al hacer uso de volantes,
calcomanas, stickers, anuncios en diarios, pginas amarillas, tarjetas de presentacin o
camisetas, que incluyan la direccin de nuestra pgina web e inviten a las personas que nos
visiten.

(K.Arturo, 2012)
K., A. (07 de Febrero de 2012). Crece Negocios. Recuperado el 14 de Enero de 2015,
de Marketing, Negocios en Internet: http://www.crecenegocios.com/comoatraer-visitas-a-una-pagina-web/