Curso de Especializao em Educao Tecnolgica (4a.

Edio) - Polo So Gonalo

Mdulo 3 - Cincia, Tecnologia e Sociedade
Aluna: Jice Cleide Cardoso Ennes de Souza
Atividade - Aula 3 - M03

O mtodo de anlise de tecnologia rapidamente conquistou adeptos,

principalmente pela sua versatilidade e eficcia na anlise de inovaes e de seus
impactos positivos ou negativos. A anlise realizada com base em dois aspectos: a
tecnologia e seu impacto no meio ambiente, e se baseia na antecipao das
repercusses, no meio ambiente natural e social, da aplicao de uma determinada
tecnologia, com o intuito de avaliar seus efeitos. Joe Coates, em 1971, aplicou o mtodo
ao analisar o impacto da tecnologia televisiva na sociedade e no comportamento dos
sujeitos.
Para reavaliar a anlise empreendida por Coates, inicialmente descreveremos e
faremos uma projeo da tecnologia da TV por assinatura/a cabo e sua interao com o
espectador atravs da TV digital. Desde sua inveno, a TV associou a imagem em
movimento com o contedo verbal, antes de domnio do rdio. Essa nova tecnologia
inovou tanto a forma de transmisso como o comportamento de seu espectador. A
linguagem do rdio no surtia efeito no novo meio de comunicao, sendo necessrio o
desenvolvimento de novas linguagens para transmisso da mensagem, como anncios,
programas de auditrio, telenovelas, e outras atraes adaptadas para o meio visual.
Atualmente, a TV apresenta contedo diversificado com a transmisso a cabo ou
no formato por assinatura, objetivando oferecer qualidade para sua audincia. Se
anteriormente os programas eram ao vivo, com formato esttico devido ao pouco
recurso tcnico, observamos hoje em dia realities, interao com o espectador, seja na
seleo de seus filmes, como tambm lhe oferecido o poder de deciso no caso de
programas com participao da audincia, como The Voice, Big Brother, entre outros.
A TV representou grande mudana por inovar na comunicao, como tambm na
alterao do comportamento do telespectador. Com base na anlise de Coates,
observamos algumas condutas que apresentam a TV como elemento central no mbito
familiar, como por exemplo, servindo de bab para muitas crianas que so colocadas
diante do aparelho para que fiquem eclipsadas pela tela, garantindo um perodo de
"quietude" para os pais ou cuidadores.

Outro aspecto a ser colocado em relao TV o aumento da interatividade com

o espectador, garantindo um contedo personalizado, suprindo carncias individuais.
Alm de novas experincias diante do meio, o telespectador poder se tornar um
colaborador ou produtor de contedos, deixando de ser apenas receptor para se tornar
emissor.
Mais que a TV a cabo ou por assinatura, um aspecto que representa uma
inovao tecnolgica e no comportamento dos espectadores a TV digital, iniciada em
2007, no Brasil. Alm da melhoria na qualidade do vdeo e do udio, e a alterao no
formato da tela (agora em formato de cinema), a TV digital oferece portabilidade (o
sinal pode ser recebido em aparelhos celulares), mobilidade (poderemos assistir
televiso nos nibus, metr, trens) e multiprogramao (as emissoras podero transmitir
vrios programas diferentes).
As novas caractersticas da TV digital, de certa forma, contrariam a projeo de
Coates sobre o isolamento do indivduo diante da TV, uma vez que o acesso ao
contedo pela mdia televisiva no ficar restrito ao aparelho fixo localizado na
residncia. O amplo acesso ao contedo nos meios de transporte e pelos diferentes
devices faz com que a televiso rompa seu paradigma.
Ao mesmo tempo em que a nova tecnologia digital seja um rompimento com
uma conduta do espectador at ento reinante, observamos tambm que a diversidade de
contedo oferecida pela TV a cabo faz com que outros tipos de entretenimento sejam
atingidos, como ir ao cinema, por exemplo. Pergunta-se: por que ir ao cinema se sua TV
por assinatura oferece conforto e segurana para voc e sua famlia? (Levando-se em
considerao, nesse caso, o aumento da insegurana nas cidades). Outra questo a ser
apontada, e que j uma realidade, o fechamento de lojas para locao de DVDs e
similares, uma vez que as emissoras oferecem aos seus clientes o servio on demand: a
possibilidade de escolher seu "filme sem sair de casa".
Mesmo arrolando alguns aspectos negativos nesse exerccio de futurologia,
entendo que o novo formato de TV seja uma oportunidade para que haja a produo de
contedo de qualidade, com a participao do telespectador, seja produzindo ou
exigindo por parte das administradoras de TV, a veiculao, e consequente
investimento, de produes nacionais com qualidade.