Manual Corporativo Y Marca Corporativa

ndice
No. | Concepto | Pagina |
|||
1.- | Concebir la idea a investigar | 3 |
2.- | Plantear el problema a investigar | 4 |
2.1. | Introduccin | 4 |
2.2. | Objetivos y metas de la investigacin | 5 |
2.3. | Preguntas de investigacin | 6 |
2.4. | Justificacin y Viabilidad | 6 |
3.- | Marco Terico | 8 |
3.1. | Identidad Grafica | 8 |
3.2. | Elementos de identidad | 9 |
| * Logotipo | 10 |
| * Smbolo o imagotipo | 10 |
| * Gama cromtica | 11 |
| * Color | 11 |
| * Tipografa | 12 |
| * Slogan | 13 |
| * Caractersticas de Simplicidad | 14 |
| * Caractersticas de Concisin | 14 |
| * Caractersticas de Brillantez | 14 |
| * Caractersticas de Recordabilidad | 14 |
| * Caractersticas de Perdurabilidad | 15 |
| * Estilo | 15 |
| * Icono | 16 |
3.3. | De la Identidad corporativa a la identidad visual corporativa | 17 |
4.- | Proceso Creativo | 18 |
4.1. | Planteamiento del problema | 18 |
4.2. | Descripcin del problema | 18 |
4.3. | Definicin del problema | 18 |
4.4. | Elementos del problema | 18 |
4.5. | Recopilacin de datos | 19 |
4.6. | Anlisis de los datos | 19 |
4.7. | Modelos | 19 |
4.8. | Creatividad | 20 |
4.9. | Dibujos constructivos | 20 |
4.10. | Bocetos Tipogrficos | 20 |
4.11. | Experimentacin | 21 |
4.12. | Verificacin | 21 |
4.13. | Color | 21 |
4.14. | Materiales y/o Tecnologa | 21 |
5.- | Hiptesis | 23 |

6.- | Desarrollo | 24 |
7.- | Recopilacin de datos | 25 |
7.1. |Anlisis de la Competencia | 25 |
7.2. | Ficha Tcnica del Anlisis de la Competencia | 26 |
7.3. | Anlisis de la identidad Visual de la Competencia | 27 |
7.4. | Ficha Tcnica de la Identidad Visual de la Competencia | 28 |
7.5. | Estudio del pblico consumidor | 29 |
7.6. | Ficha Tcnica del pblico consumidor | 30 |
8.- | Conclusin | 31 |
9.- | Bibliografa | 32 |
1. Concebir la idea a investigar.
No es suficiente crear una imagen atractiva y esttica, la imagen debe reflejar
un grado del pensamientoy dela filosofa de la compaa as
comoprincipalmente de su actitud, por ello esta investigacin se trata de
redisear y generar el manual de identidad visual y marca corporativa de la
empresa Mundo Sano, es una empresa dedicada a vender productos para
personas que padecen la enfermedad de la diabetes, sobre peso o que deseen
cuidar su salud para tener una mejor calidad de vida.
2. Plantear el problema a investigar.
2.1 Introduccin
En este tema se pretende hacer nfasis en la importancia de las fases de
investigacin, anlisis de la informacin y desarrollo de conceptos, en torno a
una imagen o identidad corporativa, as como la argumentacin de la teora del
diseo de una manera profesional.
La Imagen de una empresa o Identidad Corporativa se debe presentar ante el
pblico,slida, recordable, y que proyecte de sus valores fundamentales, como
pueden ser innovacin, tradicin,prestigio, elegancia, sencillez, calidad,
servicio, entre otras, ya que el conjunto de todo lo anterior conforma la
expresin y personalidadde la marca,la tiene que definir visualmente
ydiferenciar de las dems.
La imagen corporativa es entonces un factor de fundamental importanciapara
el posicionamiento de la marca, pues si la identidadcorporativa atrae la
atencin, es fcil de comprender y expresarcredibilidad y confianza. Entonces
ser fcil de recordar y enconsecuencia, el posicionamiento de la marca ser
slido y duradero.
Tomando en consideracin estas cuestiones, a continuacinse presenta el
manual de identidad corporativa de Mundo Sano.
Este manual pretende orientar o asesorar en la creacin de una identidad,
siendouna gua que al crear una imagen corporativa con bases slidas permita
el posicionamiento y buen manejo de laidentidad visual, cumpliendo los
objetivos de la promocin y difusin de dicha imagen.
2.2. Objetivos y metas de la investigacin.
Objetivos:

* Conocer los fundamentos del manual de identidad y marca corporativa.

* Corregir y erradicar los elementos negativos de la imagen anterior.
* Establecer la importancia de un manual de identidad y marca corporativa.
* Establecer los beneficios que obtendr la empresa.
* Proyectar coherencia y unidad dentro de todas las dependencias locales y
regionales
Metas
* Crear y definir la identidad y marca corporativa de la distribuidora Mundo
Sano.
* Desarrollar elementos de identidad visual de la empresa:
* Formato horizontal
* Retcula
* Usos en blanco y gris
* Positivo y negativo
* Tamao
* Usos incorrectos
* Lema
* Tipografa institucional
* Desarrollaraplicacin de los elementos de identidad visual
* Papelera bsica
* Hoja membretada
* Sobre/ tarjeta de presentacin
* Folder
* Bolgrafo
* Camisa
* Banner
* Desarrollar la tipografa para el vehculo de la empresa.
2.3. Preguntas de investigacin.
* Qu es un manual de identidad y marca corporativa?
* Qu es la diabetes?
* Cules son las limitaciones de la enfermedad?
* Cules son las consecuencias de la enfermedad?
* En su alimentacin, En qu est limitada la persona que lo padece?
* Cules seran los beneficios para el cliente diabtico, al adquirir los
productos que la empresa Mundo Sano distribuye?
* Qu es un logotipo?
* Qu es un Isologotipo?
* Qu es un Imagotipo?
* Qu es un SLOGAN?
* Qu es un icono?
* Desarrollar la aplicacin de los elementos de identidad visual
* Cules son los sistemas de identificacin visual?
* Porqu debo considerar los elementos de identidad visual?
* Qu es la psicologa del color?
* Para qu servira la aplicacin de la psicologa del color en el logotipo?
* Qu productos vende o distribuye el MUNDO SANO?
* Para qu servira el cambio o rediseo del logotipo de la empresa MUNDO

SANO?
2.4. Justificacin y Viabilidad
Este Manual de Identidad Visual y Marca Corporativa,es parafundamentar el
porqu del rediseo del logotipo de esta empresa, tomando en cuenta algunos
de los diferentes factores importantes de la imagen, que se deben de
considerar para integrar una composicinsatisfactoria a su realizacin, como
son:
* El logo.
* El tipo.
* La marca en cuadrcula.
* Elcolor y sus diferentes aplicaciones.
Por lo anterior debe prestarse especial atencin a la hora de la elaboracin del
diseo, no verlo como un gasto, sino como una inversin que le reportar
notoriedad de marca y solidez, por lo cual, el principal reto al crear un Manual
de Identidad visual y Marca Corporativa es establecer un equilibriovisual entre
el giro de la empresa y su imagen de identidad corporativa, para su
satisfactoria proyeccin.
En base a este criterio, el objetivo principal de la Identidad y marca corporativa
que se define en ste manual es, ante todo, funcionar de una manera
consistente, clara, comunicativa y flexible. Al desarrollar el manual de
identidad e imagen corporativa con bases y sustentos tericos y
metodolgicos, podr ser aplicado a la empresa denominada Mundo
Sano,mostrando posteriormente una imagen dinmica y moderna, dentro de un
marco de solidez y seriedad,se conjuntara en grficos simples y fuertes,
aunque no carentes de audacia cuando la aplicacin lo necesite.
Actualmente la empresa Mundo Sano, cuenta con un logotipo que no va con la
identidad o el giro que corresponde, ya que no se identifica totalmente con los
productos que distribuye, teniendo como consecuenciael no ser identificable y
sobre todo justificable a simple vista, ante el pblico consumidor y en general.
Por ello, este manual de identidad visual y marca corporativa, es necesario
para todas las empresas que se preocupen por tener unaidentidad sustentada
bajo los marcos tericos y metodolgicos del diseo grafico, teniendo como
repuesta una identidad de xito.
3. Marco Terico.
3.1. Identidad Grafica
La identidad grficasegn Joan Costaes un sistema de signos y smbolos que
tiene por objeto distinguir a una institucin u organizacin de las dems. Es un
recurso que hoy da se ha hecho indispensable en una sociedad sobresaturada
de imgenes y smbolos visuales, donde las diferentes instituciones
uorganizaciones procuran mantenerse en la memoria de las audiencias.As
mismo La identidad, es la identificacin del ser y su forma (su esencia),
expresada en el conjunto de rasgos particulares quediferencian a un ser de
todos los dems, que aplicado a la identidad grafica nos lleva a entenderque
sta no nada ms, identifica a una institucin por su nombre, sino por todo lo

que implica: sufilosofa, lo que es y lo que significa, as como por lo que busca.
Catherine Fishel escribi que La Identidad corporativa debemostrar sin engao
el espritu ntimo de la empresa y eso no se puede concentrar en el
usoexclusivamente de un logotipo, sino de varios elementos que quedarn en
la memoria de lasaudiencias y que reforzarn la imagen de la institucin en su
pblico objetivo.
Aunque no es tema de este marco terico y para mayor
referencia,considerando la filosofa de la sealtica,que se refiere a ser clara y
precisa, segn Joan Costa dice que Que la sealtica es una de las formas mas
especificas y evidentes de la comunicacin funcional. Su campo de accin es
un didactismo inmediatoen el flujo de los actos de la vida corrienteesto nos
puede dar una referencia clara el por qumuchas veces las imgenes de
identidad son atreves signos, ya que lo importante aqu es el factor de la
comunicacin,siendo este el principal soporte existente entre el emisor y el
receptor, por ello hayexisten diferentes razonamientos que debe de transmitir
atreves de una imagen de identidad y son los que se quiera representar, o
principalmentevender una marca.
Segn Paul Capriotti,la imagen es la idea que la gente tiene de una
institucin, empresa u organizacin, es decir que noes un recurso de la
institucin, es algo que est en los diferentes pblicos
As mismoJoan Costa,en palabras msclaras, dice que la imagen es la
representacin mental de una empresa que tiene la capacidad decondicionar y
determinar, incluso las actitudes de un grupo social en relacin con esta
empresa.Esdecir que nosotros, como entidad, no podemos crear nuestra
propia imagen, pero a travs de laidentidad grfica podemos reforzar, cuando
es inexistente, o hacer ms positiva, cuandoya existe, la imagen que el pblico
tiene de una institucin.
3. 2. Elementos de identidad
La creacin de una identidad implica el uso de diversos elementos grficos con
susrespectivas aplicaciones y restricciones dentro de una composicin que
har necesaria la prctica deldiseo grfico, la cual ser la herramienta bsica
para la creacin uso de este manual. Pues tal como seala,Norberto
Chaves,hoy en da el diseo grfico se ha convertido en un instrumento
indispensable de la sociedadcontempornea.la frecuencia y correccin con
que los elementos de identidad grfica diseados, se usen determinar el
reforzamiento de la imagen del exterior y el interior de una institucin, por esta
razn el diseo grafico contempla varios elementos importantes dentro de un
manual de identidad como son:
* Logotipo.
Es el elemento principal de la identidad, es la forma que toma el nombre o un
conjunto de palabras con la cual se designa y caracteriza una marca. De esta
manera entendemos al logotipo como un conjunto de elementos que unidos
forman un contenido o una unidad grfica,Un logotipo corporativo habla mucho
sobre la empresa en cuestin. Defiende la misin y la visin de esta y
establece su identidad en el mercado. Es el primer paso en el diseo de una

identidad corporativa. Por lo que debe planificar y prestar especial atencin al

diseo del logotipo corporativo, en este sentido, los logotipos transforman la
condicin de legibilidad a la de visualidad en la representacin de un nombre,
es decir que predomina el impacto visual sobre la lectura de una tipografa
simple.En un mercado competitivo, es muy necesario disear el logotipo en
forma creativa para que la empresa se convierta en un nombre de marca en el
mercado. Un logotipo diseado brillantemente puede llevar la empresa a la
cima del xito.
* Smbolo o imago tipo
Joan Costa dice que el Smbolo o imago tipo,se necesita para la recordacin de
una institucin debido a la funcin que tiene de su impacto visual, en la marca
o empresa.Se han creado smbolos que complementen allogotipo e
identifiquen al mismo tiempo a quien representan, estos smbolos son
grafismos que pueden ir con el logotipo o separado de ste, as, en la identidad
visual el smbolo o imagotipo es una representacin grfica expresada, a travs
de un elemento exclusivamente icnico, que identifica a una compaa, marca
o grupo sin necesidad de recurrir a su nombre. El smbolo trabaja como una
imagen en un lenguaje exclusivamente visual, es decir, universal. Actualmente
la tendencia del diseo grfico es crear imagotipos abstractos con la finalidad
deque la gente identifique a la institucin u organismo con todo lo que ste
significa medianteun sello que hable ms de la organizacin que de s mismo.
* Gama cromtica.
Joan Costanos dice que es la combinacin de colores que va a complementar
la identidad grfica de una institucin, el color va a darle una visin cromtica
que completar el sentido emblemtico o institucional. Esto nos da como
resultado que todo diseador grafico juega con las formas y la razn, induceen
el sistema grafico que incluye estos elementos: tipogrficos, iconos figurativos
y/o abstractos, geomtricos, signos, cromticos, etc. Estos elementos tienen
funciones determinadas y segn Joan Costa, la gama de colores
representativa de una institucin es un eficaz elemento identificador portador
de una notable carga funcional y tambin psicolgica.A lo cual agregaramos
la carga significativa sociocultural y poltica, dando la razn a los diferentes
tipos de color.
* Color.
Existen variantes dentro de la gama delcolor para la creacin de una identidad
grafica como son, el color esquemtico, sealetico y emblemtico, el primero
nos habla de que se ha despojado de sus matices, sutilezas tonales, y medias
tintas para mostrar sus naturaleza grafica plana y saturada, el color se ha
esquematizado, al igual como lo hace la forma al simplificarse y concentrarse
en lo esencial. Es el color que encontramos en las invenciones puramente
graficas como el diseo de marcas, signos de identidad y sistemas de diseo
de identidad. Tambin en el diseo editorial, libros, revistas, peridicos,
catlogos, donde el color en estado puro, independiente de las fotografas, se
combina como tal con estas. As mismo, se aplica eficazmente en carteles, que
han de ser vistos a largas distancias, y en embalajes de productos que deben
de llamar la atencin superando a sus competidores.

El color emblemtico, sta variable del color-signo tiene algo de esquemtico

unas veces, sealtico otras, psicolgico incluso, y cultural. Depende de la
intencin comunicativa del diseador y del contexto de su mensaje.
En unas ocasiones es esquemtico, como en el caso de los emblemas de la
Cruz Roja Internacional, los colores de los uniformes, de los cinco aros
olmpicos o de los escudos de las universidades y clubes deportivos. Pero es
sealtico as mismo en estos casos, y ms herldico en los escudos y en las
banderas de los pases (donde cada color es signo de un atributo). Otras veces
es ms psicolgico: el blanco = paz, y en algunos pases, luto. El negro = luto
en otros.
En la medida quetodos ellos forman parte de los recursos comunicativos de
carcter visual, aunque no siempre grfico, cualquiera de estas clasificaciones
tienela aplicacin en el trabajo grfico, o sea, que no son excluyentes unas de
otras.
Por otra parte, el examen que hemos hecho puede servir de modelo para que,
ms o menos sistemticamente, el diseador trate de aplicarlo en sus propios
trabajos, no como doctrina ni como verdades indiscutibles, sino tal como lo
propone el espritu cientfico.
* Tipografa.
Es el arte del manejo y seleccinde tipos de letras para generar textos
impresos. La funcin principal de la tipografa es transmitir un mensaje de
modo que lo comprendan los lectores a quienes est dirigido. Es posible que
algunos lectores no estn particularmente interesados en tener un mensaje,
por eso es necesario plasmarlo en un tipo de manera tal que pueda leerse con
la mayor facilidad y rapidez posible.La claridad es la caracterstica esencial de
la tipografa moderna, cualquier forma que no exprese en primer lugar la
funcin de la legibilidad no se adecua al verdadero espritu de la tipografa
actual. En el pasado haba poco material para leer, pero mucho tiempo
disponible para la lectura; hoy en da contamos con una gran variedad de
material impreso que clama por la atencin de quienes viven a un ritmo que
les deja relativamente poco tiempo para leer. En consecuencia, para que el
tipo en el mensaje moderno tenga la oportunidad de que se lo lea y se lo
entienda, debe de hablar tan directa y vvidamente como sea posible. La
disposicingrfica, por ende, debe ser fluida, de manera tal que permita indicar
la importancia comparativa de ciertas partes del texto mediante variaciones en
tamao y peso de las letras y mediante el nfasis de determinada palabra u
oracin otorgado con mtodos slidos. En la actualidad, latipografa es el arte
de disponer un conjunto de caracteres para la formacin electrnica detextos,
mediante el uso de fuentes o familias tipogrficas. Las familias son conjuntos
de tiposque comparten rasgos de diseo comunes, existen muchas familias,
pero las ms comunes son las Romanas, Gticas, Palo seco, De transicin,
Humansticas yFantasa.
* Slogan.
Normalmente, los eslganes son producidos por escritores profesionales entre
los que se encuentran algunos de literatura culta, incluso, en determinadas
ocasiones, novelistas. Es unafrase que sirve para identificar una institucin u
organismo, en trminos de mercadotecnia es el remate publicitario que

caracteriza un producto lo mismo que la direccin en Internet,domicilio

electrnico, nico y de uso exclusivo para quien lo administra. Un
sloganpublicitario tiene varias caractersticas importantes para el receptor,
dicho en otras palabras para el pblico consumidor o en general
* Breves: transmiten en pocas palabras la idea clave. Sugieren y evocan.
* Simples: concentran en una frase el beneficio diferencial del producto.
* Concisos: contienen las palabras precisas, exactas, las necesarias. Son
concisos y claros, atendiendo al destinatario.
* Brillantes: impactantes, atractivos y seductores. Recurren aanalogas,
metforas o silogismos.
* Recordables: por breves, simples, concisos y bellos; repetibles por sus
cualidades estticas: ritmo, cadencia y reiteracin.
* Perdurables: son el rasgo distintivo de la marca por mucho tiempo.
* Exclusivos: tienen el privilegio de ser "nicos" para la marca.
* Caractersticas de Simplicidad. Debe trasmitir una sola idea, un solo
concepto, aquel que mejor exprese el eje seleccionado, que sea la que tenga
mayor incidencia en el pblico objetivo. en esta frase debe recojerse la ventaja
ms notoria delproducto, su principal caracterstica, su beneficio diferencial y
debe de concentrar la atencin del receptor en un slo aspecto del producto
sin distraerlo con ideas secundarias.
* Caractersticas de Concisin. Debe expresar la idea central con las palabras
precisas, todo lo dems sobra alargar un eslogan no es reforzarlo sino
debilitarlo, a veces destruirlo. Al margen de que sean palabras llenas o vacas,
lo fundamental es que sean las precisas, las exactas, las necesarias. Pero no
hay que olvidar que un eslogan demasiado breve, demasiado simple y
demasiado conciso puede ser perjudicial para la comunicacin publicitaria, no
tiene porqu estar reida con la comprensin, hay que tener muy en cuenta
que el lxico sea adecuado al destinatario, al igual que sus referencias o
alusiones culturales.
* Caractersticas de Brillantez. De esta manera tiene que ser impactante,
atractivo y seductor desde el punto de vista formal.El texto publicitario tiene
como nico objetivo informar al receptoracerca de la existencia, bondad o
adecuacin de un producto. En ningn momento dicho texto persigue la
esttica por la esttica, pero la utiliza con el fin de persuadir al destinatario, su
fuerza reside tanto en lo que dice como en la manera de decirlo, apoyndose
de recursos retricos un alto porcentaje de eslganes recurre a alguna figura
retrica para aumentar su capacidad persuasiva(Anfora) para asi obtener su
capacidad de eternidad.
* Caractersticas de Recordabilidad.El slogan tiene ser recordable y repetible.
Su fuerza no deriva tanto del hecho de ser repetido, tiene que gustarsu
repeticin, por su brevedad, por su simplicidad, por su concisin y por su
belleza.Ha de haber cierto placer esttico en su repeticin, por el ritmo, por la
cadencia, por la reiteracin, el valor de un eslogan radica en que la gente lo
haga suyo, lo repita, se identifique con l.

* Caractersticas de Perdurabilidad. Mientras titulares y otros textos son

pertinentes para cada campaa, el eslogan debe nacer para perdurar.La
perdurabilidad viene determinada por diversos factores, estrategia de
comunicacin, que puede llevar a la modificacin reiterada del eslogan. Estos
muchas veces tienen xito derivado de la presin publicitaria ejercida por los
medios, los ms notorios acaban siendo los ms populares a fuerza de ser
repetidos. Y por supuesto por factores endgenos que refuerza su
recordabilidad.No es aconsejable cambiarlo, ya que ste refleja la personalidad
de una entidad, de esta manera la mejor manera de garantizar la exclusividad
de un eslogan esincorporar la marca, as se evita que otro competidor pueda
en la prctica hacer uso del mismo. Segn la estructura gramatical, Aparece el
producto y la marca segn el contenido semntico relacionado con, el producto
o la empresa, describen la actividad de la empresa, describen la ventaja del
producto, aconsejan uso y as si marcan la diferencia.
* Estilo.
Un estilo grfico es un conjunto de atributos de apariencia. Los estilos grficos
permiten cambiar rpidamente el aspecto de un objeto, Los estilos grficos se
pueden aplicar a objetos, grupos y capas.
Al aplicar un estilo grfico a un grupo o a una capa, todos los objetos
contenidos en el grupo o en la capa adoptan los atributos del estilo grfico, en
otras palabras el estilo es la sntesis visual de los elementos, las tcnicas, la
sintaxis, la instigacin, la expresin y la finalidad bsica y que la mejor forma
de describirlo, sea considerarlo una categora o clases de la expresin visual
conformada por un entorno cultural total.Cada estilo posee una serie de claves
visuales reconocibles que no solo abarcan la obra de un artista en particular,
sino tambin de un periodo o de un lugar. A nivel estructural, la bsqueda de
formas nueva implica la experimentacin con un ordenamiento compositivo de
los elementos y el estableciendo de tradiciones y resultados nuevos dentro de
una metodologa basada en la eleccin de tcnicas visuales manipulativas. Los
refinamientos y las variantes de la tcnica servirn entonces para identificar la
individualidad artstica.
* Icono.
Existendiferentes interpretaciones para lo que es un icono, ya que depende de
qu rea estemos hablando para poder darle su interpretacin o significado
pues principalmente es una imagen, cuadro o representacin. Es un signo que
sustituye al objeto mediante su significacin, representacin o por analoga,
como en la semitica. En el campo de la informtica, un icono es un pequeo
grfico en pantalla que identifica y representa a algn objeto (programa,
comando, documento o archivo), usualmente con algn simbolismo grfico
para establecer una asociacin. Por extensin, el trmino icono tambin es
utilizado en la cultura popular, con el sentido general de smbolo; por ejemplo,
un nombre, cara, cuadro e inclusive una persona que es reconocida por tener
una significacin, representar o encarnar ciertas cualidades.En la tradicin
popular, a algunos iconos se les atribuyen cualidades milagrosas, como

haberse movido, haber hablado, llorado o sangrado, y existen numerosos

informes acerca de iconos a travs de la historia.
3.3. De la Identidad corporativa a la identidad visual corporativa.
La importancia que asume la identidad corporativa en el desarrollo de toda
actividad industrial, econmica o social, hoy en da, es indispensable para su
desarrollo como empresa y como organizacin proveedora de productos o
servicios al mercado. Por tanto, la identidad corporativa se convierte en
estratgica dentro del management empresarial; la identidad como una
estrategia global, como un valor que la empresa genera desde toda su
estructura, manifestaciones, actitudes,comunicaciones, estilo, esttica. Joan
Costa lo explica diciendolas empresas ya no se manifiestan solamente a partir
de lo que hacen (sus productos y servicios), sino tambin de cmo lo hacen (su
calidad, su estilo), expresando as lo que son (su identidad diferenciada y su
cultura), y finalmente a travs de cmo comunican todo ello (imagen pblica).
La identidad de una organizacin es el conjunto de rasgos y atributos que
definen su esencia, algunos de los cuales son visibles y otros no1, por tanto,
tiene que ver con su ser, su forma de ser, su esencia. Una vez definida la
identidad los autores consultados en el estudio, a la hora de aplicar el trmino,
enfocan dos aspectos de la Identidad Corporativa que a su vez son
complementarios:
a) el conjunto de aspectos profundos que definen la empresa.
b) el conjunto de elementos visuales que identifican la organizacin
Por todo lo anterior, en todos los eventos o acciones en que se hace uso de la
marca en sus distintas dimensiones, ya sea explicita o implcitamente, se
expone a la evaluacin de los diferentes pblicos, por lo que el uso adecuado o
inadecuado de este manual de identidad sirve como apoyo para el aumento o
disminucin de este activo, que es la reputacin corporativa, teniendo como
resultado que este manual sea el normar la construccin y aplicacin de la
marca de manera mas clara y precisa para el publico en general.
4. Proceso Creativo
4.1. Planteamiento del problema
Redisear la imagen de identidad de la empresa Mundo Sano
4.2 Descripcin del problema
Esta tesinacontiene una propuesta explicativa del proceso creativo del manual
de identidad visual y marca corporativa, de la empresa Mundo Sano,dicha
imagen o identidad servir para poder transmitir a sus compradores y publico
en general una identidad de acuerdo al perfil de la empresa y de los productos
que vende y distribuye. Para las personas que padecen de diabetes y sobre
peso pudiendo as tener una mejor calidad de vida y gozar de un mundo sano.
4.3 Definicin del problema
Redisear la imagen de la empresa Mundo Sano, tomando en cuenta lo anterior

y basado enuna idea o un concepto, se puede iniciar y ejecutar un pequeo

boceto con lpiz sobre papel, para el proceso creativo, referente al rediseo de
la identidad visual y marca corporativa, de la empresa mundo sano, se creara
el manual de identidad apoyado en la metodologa de Bruno Munar que son
los siguientes pasos.
4.4 Elementos del problema
Teniendo como principio la imagen inicial querepresenta a la empresa,la cual es
una figura humana simulando tener los brazos extendidos as como las
piernas,tratando de dar a entender que est haciendo ejercicio, no refleja nada
al respecto, y ms an porque se trata de una distribuidora de artculos
especialespara personas con sobre peso yproductos alimenticios
principalmente para personas que padecen de diabetes
4.5 Recopilacin de datos
Por todo lo anterior se procedi a la investigacin de las ventajas y desventajas
del entorno a las personas con sobre peso y los que padecen la enfermedad de
la diabetes principalmente, tomando en cuenta variosfactores como son la
alimentacin, el ejercicio, las golosinas, las bebidas, el calzado, los
medicamentos, la presin, etc.
4.6 Anlisis de los datos
Derivado de las investigaciones realizadas se llego al primer punto importante,
de que los pies son la parte donde se manifiesta la parte crtica de los
diabticos y de las personas con sobrepeso.
Como segundo punto importante se considero que las manzanas representan
para el diabtico una ventaja porque son ricas en fibra natural y una
desventaja porque sus niveles de azcar son muy altos, por ello se tomo la
idea en general despus de diferentes anlisis que la imagen debera de llevar
esos dos factores en el diseo de su imagen la manzana y el pie.
4.7 Modelos
Considerando los diferentes diseos utilizados para otras imgenes de
identidad visual corporativa por parte de la competencia, se consider que en
la mayora de las empresas utilizan fotografas, formas de personas, formas de
frutas o simplemente el nombre de la empresa,por esas razones casi ninguna
se relacionael nombre con la identidad mucho menos con su ideologa o giro de
la empresa.
4.8 Creatividad
Por consiguiente tras realizar diferentesfiguras se toma como idea principal un
boceto que contena la forma de una silueta de un pie como figura principal,la
cual en la parte internacontenael nombre de la empresa Mundo Sano y a su
lado izquierdo la figura de una manzana. Una vez que se tena la clara idea de
que es con lo que se contaba, nada mas era cuestin de analizar y determinar
los cambios pertinentes ya que aun no setransmita lo que se requera para la
empresa.

4.9 Dibujos Constructivos

Para reforzar an msla imagen y con el fin de que transmitiera la idea de un
mundo sano se transformo la forma de la manzana cambindola en forma del
hemisferio de la tierra casi redonda con sus divisiones paralelos adems de
la silueta del continente americano, por otra parte se le incluyeron dos hojitas
en la parte superior que emulan lo sano de la vegetacin del mundo,
terminando con la forma de la planta de un pie bien definido y bonito, lo cual
indica lo sano del mismo.
4.10 Bocetajes Tipogrficos
Una vez que se tena clara la idea de cul iba hacer la imagen de la identidad,
se procedi a la tarea de la asignacin del verbo tipogrfico, de qu tipo de
letra debera de llevar el nombre as como su tamao y su color.
4.11 Experimentacin
Tomando en cuenta lo anterior se procedi a la experimentacin del lugar
correcto de la tipografa para el nombre de la empresa, colocndola en
diferentes posiciones y tamaos, as como el color correspondiente para cada
figura, tambin se experimento con la forma de la manzana cambindola a
redonda total y la imagen del pie en diferentes formas y posiciones.
4.12 Verificacin
Una vez que se verifico la posicin correcta as como la forma de cada figura se
procedi a verificar los colores que deberan de ser los correctos de acuerdo a
la psicologa del color.
4.13 Color
Tomando en cuenta la psicologa del color se consideraron par esta identidad
visual dos colores Verde y naranja:
Verde: por que emula "momentode estabilidad y conseguida regulacin de las
fuerzas", proporciona el efecto de estabilidad, as como, tiene un fuerte
significado con la perseverancia y la buena actitud.
Naranja:Est ligado a la alimentacin y a nuestra salud emocional, agrega
nuevas ideas, manifiesta audacia, aventura, celo, alegra, atraccin, energa y
entusiasmo, agiliza la mente.
4.14 Materiales y/o Tecnologa
Ya concluido el boceto se procedi a la fase de la realizacin en los medios
electrnicos, confirmando la tipografa, el color, el tamao as como todas sus
posiciones correctos y ergonmicas, procediendo a la prueba d la impresin
en papel bond, de esta actualmente se puede entregar el manual de identidad
visual corporativa en electrnico (CD)
5. Hiptesis
Derivado de la creacin del manual de identidad visual y marca corporativa se
contribuye a que las empresas deben unificar sus criterios de comunicacin. Un

manual corporativo es una herramienta que se propone dar respuesta a las

preguntas o dudas acerca de la identidad visual de una empresa, es decir, el
uso de su isologotipo, los colores corporativos, la tipografa, la sealtica, entre
otras variables de diseo.
Por lo anterior se determina que es un documento empresarial de suma
importancia por que establece los parmetros y aplicaciones que definirn
grficamente a la imagen de la institucin.
6. Desarrollo
MUNDO SANO, S.A.de C.V. es una empresa que se dedica a la venta y
distribucin de alimentos y productos para personas que padecen de la
enfermedad diabetes o sobre peso.
Es unnegocio nuevo e innovador, que ofrece una variedad de productos de la
ms alta calidad libres de azcar y una gama de artculos para personas con
diabetes, sobrepeso o que deseen cuidar su salud y que le ayudaran a tener
una mejor calidad de vida.
Su misin es dar a conocer una variedad de productos sin azcar y artculos de
uso personal para la gente con diabetes, sobrepeso o que deseen cuidar su
salud, proporcionndoles una mejor calidad de vida, otorgando un servicio
amable y optimista.
Su visin es ampliar nuestra gama de productos y darlos a conocer a ms y
ms personas, para ganarle la carrera a la diabetes y sobrepeso, por un
"Mundo Sano".
SUS VALORES SON:
* tica: Honestidad, credibilidad, verdad y lealtad.
* Excelencia: Calidad, eficiencia y productividad.
* Servicio al cliente: Atencin, amabilidad, entrega a tiempo y dedicacin.
* Responsabilidad: Puntualidad, disciplina, trabajo tenaz y equidad.
* Desarrollo creativo: Solucin de problemas, aprendizaje y cooperacin para la
capacitacin del enfermo.
Su pblico objetivo esa personas con la enfermedad de diabetes, sobrepeso o
que deseen cuidar su salud, teniendo como beneficio total una mejor calidad
de vida.
Es una empresa confiable capaz de cumplir y superar las expectativas de
nuestros clientes a travs de un servicio excelente, con la finalidad de crear la
fidelidad y confiabilidad entre ellos, atreves de la capacitacin continua de
grupo de ventas, con el objetivo de fomentar la cultura de servicio de calidad y
excelencia.
Ser una organizacin que logreresolver problemas y asesoras a travs de
nuestros sistemas de valores y aprendizaje continuo. Realizando acuerdos y
alianzas estratgicas con empresas de misin, visin y valores en sintona con
los nuestros para poder juntos lograr nuestra misin y valores satisfactorios.
7. Recoleccin de Datos.
En este apartado se realizara una encuesta para poder integrar un anlisis
referenciado de la competencia.

7.1 Anlisis de la Competencia.

* Qu mercado tiene la empresa?
* Cul es el nombre de la empresa?
* Cul es su imagen o identidad visual?
* Cuntas sucursales tiene?
* Est integrada en alguna plaza comercial o independiente?
* Cunta con mdulos instalados en sper mercados?
* Cuenta con servicio a domicilio?
7.2 Ficha Tcnica del Anlisis de la Competencia.
7.3 Anlisis de la Identidad Visual de la Competencia.
* Qu difusin tiene la imagen visual de la competencia?
* Cul es el nombre de la empresa de la competencia.
* Cul es la imagen de la competencia?
* Qu tipo de tipografa ocupa?
* Qu colores tiene si identidad y marca corporativa?
* Cmo es la identidad visual y marca Corporativa de la competencia?
7.4 Ficha Tcnica de la Identidad Visual de la Competencia.
7.5 Estudio del pblico consumidor.
* Cmo identifican las empresas distribuidoras de productos para diabticos?
* En que se basan para dirigirse a las empresas que distribuyen productos
para personas con sobre peso?
* Qu tipo de imagensignifica para usted las empresas especializadas en
productos para personas que padecen diabetes?
* En cuestin de productos especializados para diabticos con que color los
identificas?

* Si tuviera enfrente dos establecimientos con logotipos muy parecidos uno con
colores opacos y obscuros. Y otro con colores vivos y brillantes por cual se
decidira?
7.6 Ficha Tcnica del pblico consumidor.
8. Conclusin.
Para terminar el tema, luego de una investigacin sobre los distintos aspectos
pertinentes, de la realizacin del manual de identidad visual y marca
corporativa me permitir una breve conclusin.
Un buen diseo para una marca, es muy importante ya que es la base de toda
identidad visual y marca corporativa porser su primer contacto con el mundo
exterior, como dice Paul Rand, "las mejores identidades no ilustran, pero
indican... no representan textualmente, pero sugieren... y son expresadas con
concisin, inteligencia e ingenio".
Es por eso, que es necesario que la identidad visual y marca corporativa este
bien definida para que su significado de identidad no pueda confundirse o mal
interpretarse. Es ac donde destacamos la afirmacin de la importancia de un
manual para la creacin de la identidad visual y marca corporativa, como parte
de su diseo, ya que es una herramienta que nos explica cmo se conforma
morfolgicamente, significativamente y tipogrficamente la marca (logotipo,
isotipo o isologotipo) para su buena aplicacin, con respecto a colores,
tipografas, ubicaciones, proporciones, papelera, etc.
Es as quedecimos que la identidad visual va de la mano con el manual de
marca, dependiente uno del otro, hoy en da un manual de identidad visual y
marca corporativa no es solo utilizado por las grandes instituciones como era
en otros tiempos, si no que toda organizacin o pequeo comercio, con una
identidad estable debe de tener su propio manual de marca.
Para ir concluyendo, actualmente se le da una mayor importancia a la
identidad institucional de una empresa u organizacin ya que forma parte del
marketing de la misma, el cual facilita su posicionamiento en el mercado.
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[ 8 ]. COSTA, joan;Identidad Corporativa; Tillas, Mxico, 2001; pagina. 3
[ 9 ]. COSTA, joan;Disear para los Ojos; Grupo Editorial Design; La Paz Bolivia
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[ 10 ]. Idem.
[ 11 ]. Secretara de Desarrollo Acadmico y de CapacitacinDireccin de
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[ 12 ]. SLIDESAHRE;Funciones publicitarias del ESLOGAN;pgina web;s/a.
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[ 14 ]. RAND PAUL,EnsayosobreDiseo, Boot Clibborn Editions, Hong Kong 1997,
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