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sociedad. La empresa es una parte muy importante de esa sociedad, pero tambin
lo son los servicios de salud, la educacin pblica, la proteccin ambiental, la
promocin de la cultura cientfica, y otros impactos sociales positivos de la ciencia y
la tecnologa que se no expresan en sistemas contables y en los cuales tambin
debera ser posible hablar de innovacin.
Es ms, el apoyo social no slo es importante para la viabilidad de los planes de
I+D y la gobernabilidad, sino incluso, cada vez con ms fuerza, para un desarrollo
econmico realmente sostenible, es decir, para la rentabilidad empresarial misma.
Esta es una leccin que ya han aprendido muchas empresas al hacer de la
proteccin ambiental una ventaja competitiva en el mercado, ya sea en la produccin
de agua mineral, frigorfico o detergentes. Con la evolucin de las sensibilidades
sociales, hoy es cierto que lo verde vende, y tambin comienza a abrirse paso en
este sentido la solidaridad con el tercer mundo en la publicidad de marcas espaolas
de leche o cigarrillos. Las empresas ya saben bien eso de que el consumidor
siempre tiene razn; parece haber llegado el momento de que los gobiernos
democrticos tomen medidas ms valientes para socializar esa razn y responder a
las cambiantes sensibilidades sociales sobre la innovacin y su papel en el mundo
contemporneo. De otro modo, puede que los entornos de la innovacin acaben
siendo ampliados a pedradas.
La intifada antiglobalizacin de Seattle, Davos, Monterrey, Cancn, Praga o
Gotemburgo no debera ser contemplada como un fenmeno efmero y pintoresco.
Cada vez ms personas estn descontentas con el modo en que los gobiernos
regulan los mercados y el papel de la innovacin tecnolgica en la sociedad actual.
Lo que comenz como la reaccin romntica de una juventud insatisfecha est
convirtindose paso a paso en un movimiento contracultural global que puede
terminar sacudiendo los cimientos polticos de nuestros actuales modelos sociales.
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