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Diagrama como-como

El diagrama como-como es muy til como tcnica de separacin al igual acta como
un puente de acumulacin de ideas y el desarrollo de estrategias detalladas para la
implantacin de una innovacin. Los mtodos que se utilizan para controlar el xito de
una innovacin se analizaran a continuacin:
Procedimiento
Identificacin de los pasos iniciales necesarios para la implantacin. El panel de
evaluacin analiza la innovacin propuesta con el fin de identificar cules son los
pasos iniciales que se deben dar para implantarla en la organizacin. La innovacin y
los pasos recomendados se escriben en los correspondientes espacios del diagrama
como-como
Subdivisin de los pasos. El equipo de evaluacin analiza por separado cada uno de
los pasos iniciales para subdividirlos en las etapas subsiguientes que los integran, lo
que se logra como resultado de preguntar, de forma repetitiva y sucesiva, Cmo?
Cada nueva etapa se escribe en el diagrama.
Anlisis del diagrama. Cuando se ha subdividido cada paso hasta sus lmites lgicos,
el panel de evaluacin analiza el diagrama completo para determinar la existencia de
elementos que se repiten, los que se identificaran con un circulo (a su alrededor) o
asteriscos. Esta aclaracin tiene como propsito indicar las etapas ms cruciales del
proceso de implantacin. Despus de otros anlisis y discusiones, el panel puede
tomar la decisin de disear un diagrama de la ruta crtica que se debe seguir para la
implantacin de la innovacin, en el que se muestren las relaciones que existen entre
los distintos pasos y la secuencia apropiada en la que deben ajustarse.
Este anlisis puede tener varios resultados
*Rechazar la idea a que no es prctica
*Sugerencias para mejorar la idea de forma que responda mejor a los recursos
existentes.
* Estrategias para modificar o incrementar los recursos de la organizacin para la
implantacin de la idea.
Ejemplo
Utilizacin de la herramienta del Diagrama como-como, con el fin de estructurar los
pasos a seguir para poder mejorar el diseo del producto, para obtener el resultado
deseado.

Cmo? Cmo?
Mejorar diseo del producto Mejorar calidad Usar grupos de trabajo interdisciplinarios
Usar crculos de calidad
Hacerlo ms a la moda Usando un estudio de gustos para determinar el estilo
Comparar con productos similiares ms a la moda.
Mejorar impacto Contratar diseador italiano
Usar computadoras para lograr un diseo moderno
Actividad
Crear un diagrama como-como para poder maximizar las ganancias de la venta de
electrodomsticos.

Bibliografa
Ttulo: Marketing y creatividad un enfoque instrumental
Autor: Simn Majaro (1991)
Edicin: Daz de Santos (1994)