Anlisis de posicionamiento

Segn Kotler & Keller (2006) el posicionamiento comienza con un producto: una
mercanca, un servicio, una empresa, una institucin o incluso una persona, pero
posicionamiento no es lo que se hace con el producto. Posicionamiento es lo que
se construye en la mente de las personas, es decir, se posiciona el producto en la
mente del mercado meta.
Existen siete tipos de posicionamiento en el mercado, los cuales sern descritos a
continuacin:
Por atributos: Este posicionamiento consiste cuando el producto que
ofrece la empresa sobresale de las dems por alguna caracterstica o
cualidad.
Por beneficios: El producto se posiciona como lder por un beneficio que la
competencia no ofrece y por lo tanto los hacen ser nicos y diferentes.
Por uso: El producto se posiciona como el mejor en determinados usos o
aplicaciones, es decir, el uso que le proporcione al consumidor y mostrando
que es el mejor cumpliendo su objetivo (para lo que fue diseado).
Por competidor: En este caso el producto afirma ser la mejor que su
competencia.
Por categora de producto: El producto se posiciona como lder en cierta
categora de productos.
Por calidad: El producto o servicio se posiciona como el que ofrece la
mejor calidad, trmino que se ve reflejado en la durabilidad, confianza y
precisin del producto.
Por precio: El producto se posiciona como el que ofrece el mejor valor, es
decir, la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.

Cuadro de posicionamiento

Tipo de
posicionamiento

Hotel
Seorial

Por atributos
Por beneficios
Por uso
Por competidor
Por categora de
producto
Por calidad
Por precio

Destino
turstico

Producto
Restaurante
La Churrera

Comercio
Zara

X
X

X
X

X
X

X
X
X

Hotel Seorial
Posicionamiento por beneficios: lo pongo en este rubro por su ubicacin
geogrfica, ya que este estando en el centro de la ciudad y a unas cuantas
cuadras del zcalo hace ms accesible al turista de moverse.
Por uso: a mi parecer, este cumple con las necesidades de un husped, como lo
es comer, dormir, asearse, siempre mostrando siempre todo limpio.
Posicionamiento por calidad: Las reglas que maneja el hotel hace que uno
como husped se sienta seguro en la estancia.
Posicionamiento por precio: Su precio se me hace bastante accesible por lo
mismo que se encuentra en una zona cntrica, y no solo tiene un precio fijo, si no
tambin se adapta a grupos de turistas.

Destino turstico Puebla

Posicionamiento por atributos: Este estado cuenta con distintos lugares los
cuales se pueden visitar, as mismo como se puede hacer no solo turismo cultural,
sino de negocios y gastronmico, con esto podemos notar que existen variedad de
actividades que se pueden realizar, y es uno de los estados que podemos
encontrar variedad de sitios sobre el turismo religioso.

Producto La Churrera

Posicionamiento por atributos: En lo personal es un lugar que me agrada,

porque no solo podemos encontrar lo que es el cafecito y los churros, si no
tambin ofrece comida de todo tipo.
Posicionamiento de uso: Este cubre la necesidad de alimentarse, con una buena
calidad, en el cual como ya lo dije anteriormente en lo personal me agrada, porque
no solo ofrece un antojo, que este caso sera el churro, sino tambin comida.
por calidad: El servicio es bastante bueno, en el cual te atienden lo ms pronto, lo
nico malo, es que si vamos al que est en el zcalo, llegan muchas personas a
ofrecer otros productos o pedir dinero y eso no hace pasar una buena estancia en
el establecimiento.

Bibliografa;
Kotler, P., & Keller, K. (2006). Direccin de Marketing. Pearson Educacin.

Posicionamiento. (s.f.). Recuperado el 24 de Enero de 2015, de

http://www.deimon.com.ar/pdf/posicionamiento_de_mercado/posicionamient
o_de_mercado_definicion.pdf