27/1/2015

ELHIPERTEXTO:ELMEDIOFRORaznyPalabra

MxicoEnero27,2015

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ELHIPERTEXTO:ELMEDIOFRO

Por:MilagroCornejo
Nmero68
Losambientesmediticos
Enlosaos60,MarshallMcLuhanconsideratodoslosmediostecnolgicosnosloelementosdeterminantesdela
comunicacin,sinotambincomounaprolongacindealgunafacultadhumana,psquicaofsica.Esasentoncesque
paraMcLuhan,larueda,porejemplo,esunatecnologaqueprolongaelpieellibro,unaprolongacindelojola
ropa,unaprolongacindelapiel1.
Delarelacinquesurgeentreelhombreylasdistintastecnologas,seconformaunambientemeditico,uncomplejo
sistemademensajesqueimponealindividuociertasformasdepensar,desentirydecomportarse.Lamaneraenque
losmediosafectanlapercepcin,elentendimiento,lossentimientos,loscomportamientosylosvaloreseselobjetode
estudiodelaEcologadeMediosoEcologaMeditica(MediaEcology),unametadisciplinaqueexplicalamaneraen
quelossmbolos,losmediosylaculturasecorrespondenentresyculeselcontenido,estructuraeimpactosocial
quederivadelainteraccindelhombreconlosmedios.
Mediosfrosymedioscalientes
Desdelaecologameditica,paracomprendermejorelimpactoquelosmediostienenensususuarios(oaudienciao
pblico,enlosmediostradicionales),MarshallMcLuhanestableciprincipiosbsicosparadiferenciarlas
tecnologasdelainformacinsegnlaintensidadenqueextiendenlossentidosdelhombreyelgradodeparticipacin
quepermitenporpartedesususuarios,ylosclasificenmediosfrosymedioscalientes2.
Losparmetrosamedirparadefinirsiunmedioesfroocaliente,son:laaperturadelmismo,elgradode
participacinquepermitealusuario,laolasfacultadeshumanasqueextiende,yladensidadconlaquecompromete
esasextensiones.
As,paraMcLuhan,unmediocomolaradio,porejemplo,escalienteporqueextiendeenaltadefinicinunsolo
sentidoyproporcionatantainformacinquenodalugaraquesupblicolocomplete,sonbajosenparticipacinPor
otrolado,unmediocomolatelevisinqueesdebajadefinicinencuantosuvideoimagen,debesercompletado
siempre:setratadeunmedioquerequierelaparticipacinactivadelteleespectadorenunaimplicacinprofundade
sussentidos,yporlotantohablamosdeunmediofro.
Caracterizacindelhipertexto
Internetcomomedio,podracaracterizarsecomofrosiempreycuandorequieralaparticipacinactivaporpartede
sususuarios.Loquepermiteesaparticipacinactivaenlaweb,esainteractividad,eselhipertexto2.
Definiremosalhipertextocomounmedioquepermiteenlazardistintotipodeinformacindigitalizadamedianteel
usodelapalabraescrita,formandoconexionesquepuedenonosermultimedialesyqueposibilitanlacreacindeuna
red,laqueconocemoscomoInternet.
Considerando,segnladefinicindeMcLuhan,aInternetcomounaextensindelsistemanerviosocentral,Derrick
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DeKerckhovecaracterizalahipertextualidadcomoelenlacedecontenidosoindustriasbasadasenel
conocimiento3,setrata,nadamsninadamenos,queelhipertextocomounaextensindeloscontenidosdela
propiamente4.As,lamemoriadecualquierpersona,seconvierteenlamemoriadelrestodelaspersonasyconvierte
alaredenunamemoriamundial.
Aligualqueloscontenidosdelamente,laprincipalcaractersticadelhipertextoeslanolinealidad,lafaltade
segmentacinylaimposibilidaddeclasificacionesconsistentestambinsepodraagregarquelainformacinen
generalesdispersaypocoprecisa,consecuencia,quizs,delainteractividadsocialymasiva.
Lainteractividadquefacilitaelhipertexto,permitealusuariodeInternetproporcionarcontenidosydarformaalos
existentes,loquehacedelaredunespacioflexibleypermanentementecambiantequetienecomoprincipalcontenido
asususuarios,yaqueeselpuntodevistadelusuarioelquemodificarlawebsegnsuspreferencias.

Elhipertexto,elmediofro
MarshallMcLuhanafirmaqueelmensajedecualquiermediopuedeconsiderarsecomolaformaenqueestemoldea
alusuarioselhipertextoesunatecnologaquedirectamentecontieneaunusuariosincuyaparticipacinnopodra
funcionar:requieredesuintervencinactiva,constante,permanenteyenvolvente.Sepodradecirqueelhipertexto
nosloesunmediofro,sinoqueloesporexcelencia.
Encuantoalasfacultadeshumanasqueextiende,elhipertextologrlaextensincasitotal,alpermitirlaextensinde
loscontenidosdelamente.Sercuestindetiempohastaqueunmediocomprometaalserhumanoensuplenitud,
extendiendohastasuconciencia?
Bibliografa
DeKerckhove,Derrick.Inteligenciasenconexin.EditorialGedisa.BuenosAires,1999.
Gmez,Gloria.InternetsegnMcLuhan.EnRaznyPalabra,N44.
http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n44/ggomez.html
McLuhan,Marshall.Comprenderlosmediosdecomunicacin.EditorialPaids.BuenosAires,1994.
McLuhan,Marshall.Elmedioeselmasaje.EditorialPaids.Barcelona,1988.
Notas:
1McLuhan(1994).Pg.26enadelante
2McLuhan(1988).Pg.43enadelante
3Gmez(2005)
4DeKerckhove(1999),pg.21
5DeKerckhove(1999),pg.112
Comentarios

MilagroCornejo
TcnicaenComunicacionesSociales.MiembrodelaMediaEcologyAssociation.Actualmentemeencuentro
realizandomitesisdelicenciaturasobre"Elhipertextocomomediofro".Medesempeocomoalumnaayudantealas
ctedrasdePsicologaSocialyTeoradelasComunicacionesparalascarrerasdelreadeComunicacinenla
UniversidadCatlicadeSalta,enArgentina
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