UNIVERSIDAD FERMN TORO

VICE-RECTORADO ACADMICO
CABUDARE, ESTADO LARA

Los
Merca
dos
Integrantes:
Calles Mara
Romero Yldegra
Len Sthefany
SAIA-A

Definicin de Mercado:
Podemos definir al mercado como el conjunto de acuerdo y/o
intercambios entre agentes en un papel continuamente cambiante de
ofertantes y demandantes. Esta definicin supone competencia entre estos
agentes, es decir, que se articule el mecanismo de la oferta y demanda.
Ambas, la oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el
mercado.
Desde la perspectiva del economista Gregory Mankiw, autor del libro
"Principios de Economa", un mercado es "un grupo de compradores y
vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan
conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta".
Para Philip Kotler, Gary Armstrong, Dionisio Cmara e Ignacio Cruz,
autores del libro "Marketing", un mercado es el "conjunto de compradores
reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una
necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una
relacin de intercambio".
Para Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 Preguntas
Sobre Marketing y Publicidad", el mercado es "donde confluyen la oferta y la
demanda. En un sentido menos amplio, el mercado es el conjunto de todos
los compradores reales y potenciales de un producto. Por ejemplo: El
mercado de los autos est formado no solamente por aquellos que poseen
un automvil sino tambin por quienes estaran dispuestos a comprarlo y
disponen de los medios para pagar su precio"
Clases de mercado
Entre las distintas clases de mercados se pueden distinguir: los
mercados al por menor o minoristas, los mercados al por mayor o

distribuidores, los mercados web, los mercados de productos intermedios, de

materias primas y los mercados de acciones (bolsas de valores).
El trmino mercado tambin se emplea para referirse a la demanda de
consumo potencial o estimado.
El concepto clsico de mercado de libre competencia define un tipo de
mercado ideal, en el cual es tal la cantidad de agentes econmicos
interrelacionados, tanto compradores como vendedores, que ninguno de
ellos es capaz de modificar el precio (competencia perfecta), ser distinta de
la que se genera en un mercado donde concurran un nmero reducido de
vendedores oligopolio. Como caso extremo, donde la competencia es
inexistente, se destaca aquel en el que el mercado es controlado por un solo
productor monopolio. En cualquiera de estas situaciones cabe que los
productores compartan el mercado con gran cantidad de compradores, con
pocos o con uno solo.
Atendiendo al nmero de personas que participan en el mercado o nivel de
competencia, se pueden clasificar en:

Mercados de competencia perfecta.

Mercados de competencia imperfecta.

Mercados de competencia perfecta : en este tipo de mercados los bienes y

servicios son homogneos, es decir, no presentan diferencias entre ellos, y
los vendedores carecen de poder para influir en el precio de mercado. Dicho
precio entonces, se constituye a partir de la interaccin entre la oferta y la
demanda.

Para que exista una competencia perfecta, adems, es necesario que

tanto los vendedores como los consumidores cuenten con informacin
absoluta y gratuita. Es decir, que tengan acceso al conocimiento de las
condiciones en las que opera el mercado. Esta clase de mercado es
entendido como un desarrollo terico, es decir, de tipo ideal.
Un ejemplo de mercado de competencia perfecta sera una lonja de
pescado abierto al pblico en la que hay muchos pescadores independientes
que llevan su producto obtenido de las mismas aguas y, a su vez, muchos
compradores dispuestos a comprar el gnero.
Caractersticas:
El mercado de competencia perfecta presenta las siguientes caractersticas
que la distinguen de otros tipos de competencia:
1. Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores)
que estn dispuestos a vender o comprar un determinado producto.
2. Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogneos o
iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas
las empresas que participan en un mercado. al comprador le sera indiferente
un vendedor u otro. El producto de cada empresa es un sustitutivo perfecto
del que venden las dems empresas del sector. Esto ocurre cuando no
existen las marcas.
3. Los vendedores y compradores no tienen control sobre el precio de venta;
es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque ninguna
empresa o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo, por tanto,
es fijado de manera impersonal por el mercado.

4. Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una

estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con sta,
como investigacin de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios,
fijacin de precios e implementacin de programas de promocin (como la
publicidad y la promocin de ventas), debido a que desempean una funcin
insignificante o ninguna en absoluto.
5. No hay barreras de entrada o salida al mercado, como tampoco problemas
de reventa. Esta libertad de entrada y salida de empresas permite que todas
las empresas participantes puedan entrar y salir del mercado de forma
inmediata en cuanto lo deseen. Por ejemplo, si una empresa est
produciendo zapatillas deportivas y no obtiene beneficios, abandonar esta
actividad y comenzar a producir otros bienes que generen beneficios. Y
tambin la contrario, cualquier empresa podra acceder al mercado atrada
por la existencia de altos beneficios.
6. Las empresas ofertantes tienen una curva de demanda horizontal (o
perfectamente elstica).
7. Las empresas y los consumidores tengan informacin completa y gratuita.
La transparencia del mercado requiere que todos los participantes tengan
pleno conocimiento de las condiciones generales en que opera el mercado.
Los compradores aceptan los precios como exgenos y toman sus
decisiones comparando precios, porque todos los consumidores dispondran
de la misma informacin sobre los precios y las cantidades ofertadas de los
bienes.
8. No existen costos de Transaccin, esto quiere decir, que ni los
compradores ni las empresas incurren en costos para la transaccin de
dichos bienes. Esto es importante porque significa que no habra diferencias

en la eleccin de una u otra empresa basado en un costo adicional por

adquirir un bien.
9. En un mercado de competencia perfecta se alcanza el equilibrio por el
encuentro entre la demanda del mercado (suma o agregacin de la demanda
de cada uno de los consumidores) y oferta de la industria (suma o
agregacin de la oferta de cada una de las empresas que trabajan en ese
mercado).
10. Debe cumplir con las siguientes condiciones:
a) El precio de mercado es nico.
b) La oferta es igual a la demanda.
c) Todos los consumidores del mercado maximizan la utilidad.
d) Todas las empresas de la industria maximizan los beneficios.
Mercado de competencia imperfecta:
Un ejemplo de ese tipo de mercados son los monopsonios (existe un
nico comprador o demandante) y los oligopsonios (existe un nmero
pequeo de demandantes en los cuales se deposita el control y el poder
sobre los precios y las cantidades de un producto en el mercado).
Este tipo de competencia se asemeja ms con la realidad, y comprende
los siguientes:

Mercado monopolista: En el mercado monopolista existe un nico

productor, quien dispone de la exclusividad de un producto, bien o
servicio especfico. Para que exista esta clase de mercado es condicin

necesaria que el bien o servicio no tenga sustituto, es decir, que al no

poder reemplazarse, este producto constituya la nica alternativa de
compra para el consumidor. El productor monopolista dispone del control
de precio, ya que el consumidor al no contar con una opcin que
reemplace al bien, deber adaptarse al importe que se le imponga.
Por ejemplo, slo hay unos cuantos fabricantes de automviles. Lo mismo
ocurre en el mercado de electrodomsticos

Mercado de competencia monopolstica: Es el mercado donde,

habiendo una gran cantidad de oferentes, existe una diferenciacin en el
producto brindado. Es decir, hay un producto que, por sus caractersticas
particulares, es elegido frente a otros de similar aspecto. A partir de ello,
la competencia no se centrar en el precio del bien, sino que estar
determinada por la calidad, la publicidad, el empaque.

Por ejemplo, las computadoras personales tienen caractersticas diferentes

como la velocidad, la memoria, el disco duro, los mdems, el tamao y el
peso. Como las computadoras son productos diferenciados, pueden
venderse a precios distintos.

Oligopolio: El trmino alude al mercado conformado por un reducido

nmero de productores. En consecuencia, son ellos quienes intervienen
en la manipulacin de precios, imponiendo su voluntad a los
compradores. En un oligopolio, las empresas interactan de forma
continua con sus competidores, con el fin de conocer el precio asignado a
sus respectivos productos.

Por ejemplo, slo hay unos cuantos fabricantes de automviles. Lo mismo

ocurre en el mercado de electrodomsticos
Por otra parte, las barreras de entrada al mercado son muy altas. La ms
comn es la cantidad de capital con la que se debe contar para poder
ingresar.

Monopsonio: Es el mercado en donde la demanda de un determinado

producto recae sobre un nico comprador. Como resultado, es este ltimo
quien fijar los precios y las cantidades, y los productores debern
adaptarse.
Caractersticas:
El

mercado

de

competencia

imperfecta

presenta

las

siguientes

caractersticas que lo diferencian de otros tipos de mercados:

Bajo grado de concentracin de empresas. El nmero de empresas

que forman este tipo de mercado es reducido, todo lo contrario a lo que
ocurre en un mercado de competencia perfecta. En el monopolio, por
ejemplo, es una nica empresa la que controla todo el mercado.

Los vendedores tienen influencia sobre el precio. En la mayora de los

casos los vendedores influyen significativamente sobre el precio,
contradiciendo as el espritu del libre mercado defendido por Adam
Smith con su metfora de la mano invisible (segn esta teora, el
mercado ideal es el de competencia perfecta).

Existe diferenciacin de productos. Los productos que ofrecen las

empresas de este tipo de mercado son percibidos como diferentes por el
consumidor. Caractersticas como el diseo, el uso o la utilidad que
reportan son diferentes de un producto a otro.

Existe informacin incompleta en el mercado. Compradores y

vendedores poseen informacin diferente sobre el producto. Los casos
de informacin asimtrica en los que el vendedor posee mucha ms
informacin sobre el producto que el comprador son normales en este
tipo de mercado.

Precios altos y niveles de produccin bajos. Esto se debe al hecho de

que los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de sus
productos, lo que trae como consecuencia una disminucin en la
demanda.

Existencia de fuertes barreras de entrada al mercado. Las principales

barreras de entrada que impiden o dificultan la entrada de nuevas
empresas al mercado son las ventajas en costes, la diferenciacin de
productos y las fuertes inversiones de capital necesarias para acceder al
mercado.

Denominaciones y tipos mercado

Tipos de Mercado, Desde el Punto de Vista Geogrfico:
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", las
empresas tienen identificado geogrficamente su mercado. En la prctica, los
mercados se dividen de esta manera:

Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o ms

pases en el extranjero.

Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para

el intercambios de bienes y servicios.

Mercado Regional: Es una zona geogrfica determinada libremente,

que no coincide de manera necesaria con los lmites polticos.

Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se

desarrolla en reas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro
de una ciudad.

Mercado Metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor de una

ciudad relativamente grande.

Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en

modernos centros comerciales dentro de un rea metropolitana.

Tipos de Mercado, Segn el Tipo de Cliente:

Para Laura Fischer y Jorge Espejo, los tipos de mercado desde el punto de
vista del cliente, se dividen en:

Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y

servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de
casa que compra una lavadora para su hogar.

Mercado del Productor o Industrial: Est formado por individuos,

empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas
y servicios para la produccin de otros bienes y servicios.

Mercado del Revendedor: Est conformado por individuos, empresas

u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y
servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia
gama de productos.

Mercado del Gobierno: Est formado por las instituciones del gobierno
o del sector pblico que adquieren bienes o servicios para llevar a
cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administracin del
estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentacin,
limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.

Tipos de Mercado, Segn la Competencia Establecida:

Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", existen cuatro tipos de
mercado:

Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos

caractersticas principales: 1) Los bienes y servicios que se ofrecen en
venta son todos iguales y 2) los compradores y vendedores son tan
numerosos que ningn comprador ni vendedor puede influir en el
precio del mercado, por tanto, se dice que son precio-aceptantes.

Mercado Monopolista: Es aquel en el que slo hay una empresa en la

industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente
diferente al de cualquier otra. La causa fundamental del monopolio
son las barreras a la entrada; es decir, que otras empresas no pueden
ingresar y competir con la empresa que ejerce el monopolio. Las
barreras a la entrada tienen tres orgenes: 1) Un recurso clave (por
ejemplo, la materia prima) es propiedad de una nica empresa, 2) Las
autoridades conceden el derecho exclusivo a una nica empresa para
producir un bien o un servicio y 3) los costes de produccin hacen que
un nico productor sea ms eficiente que todo el resto de
productores.

Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los

dos extremos: 1) El Mercado de Competencia Perfecta y 2) el de
Monopolio Puro. Existen dos clases de mercados de competencia
imperfecta:
1 Mercado

de Competencia

Monopolstica: Es

aquel

donde

existen muchas empresas que venden productos similares pero

no idnticos.

2 Mercado

de

Oligopolio: Es

aquel

donde

existen

pocos

vendedores y muchos compradores. El oligopolio puede ser: A)

Perfecto: Cuando unas pocas empresas venden un producto
homogneo. B) Imperfecto: Cuando unas cuantas empresas
venden productos heterogneos.

Mercado de Monopsonio: Monopsonio viene de las palabras griegas

Monos = Solo y Opsoncion = Idea de compras. Este tipo de mercado
se da cuando los compradores ejercen predominio para regular la
demanda, en tal forma que les permite intervenir en el precio, fijndolo
o, por lo menos, logrando que se cambie como resultado de las
decisiones que se tomen. Esto sucede cuando la cantidad demanda
por un solo comprador es tan grande en relacin con la demanda total,
que tiene un elevado poder de negociacin. Existen tres clases de
Monopsonio:
1 Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen
predominio para regular la demanda
2 Oligopsonio: Se da cuando los compradores son tan pocos que
cualquiera de ellos puede ejercer influencia sobre el precio.
3 Competencia

Monopsonista: Se

produce

cuando

los

compradores son pocos y compiten entre s otorgando algunos

favores a los vendedores, como: crditos para la produccin,
consejera tcnica, administrativa o legal, publicidad, regalos,
etc...
Tipos de Mercado, Segn el Tipo de Producto:

De acuerdo a esta clasificacin, el mercado se divide en:

Mercado de Productos o Bienes: Est formado por empresas,

organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una
computadora, un mueble, un auto, etc...).

Mercado de Servicios: Est conformado por empresas, personas u

organizaciones

que

requieren

de

actividades,

beneficios

satisfacciones que pueden ser objeto de transaccin: Por ejemplo, el

servicio de limpieza, de seguridad, de lavandera, etc...

Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan

constantemente de "buenas ideas" para ser ms competitivas en el
mercado. Por ello, la mayora de ellas estn dispuestas a pagar una
determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo,
para una campaa publicitaria, para el diseo de un nuevo producto o
servicio, etc... Por ello, existen ferias de exposicin de proyectos en
universidades y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer
empresarios, inversionistas, caza-talentos, etc...

Mercado de Lugares: Est compuesto por empresas, organizaciones y

personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea
para instalar sus oficinas, construir su fbrica o simplemente para vivir.
Tambin est compuesto por individuos que deseen conocer nuevos
lugares, pasar una vacacin, recrearse en un determinado lugar, etc...

Tipos de Mercado, Segn el Tipo de Recurso:

Segn Philip Kotler, autor del libro "Direccin de Mercadotecnia", el mercado

de recursos, se divide en: 1) Mercado de materia prima, 2) mercado de
fuerza de trabajo, 3) mercado de dinero y otros.

Mercado de Materia Prima: Est conformado por empresas u

organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su estado
natural (madera, minerales u otros) para la produccin y elaboracin
de bienes y servicios.

Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de

produccin, por tanto, est formado por empresas u organizaciones
que necesitan contratar empleados, tcnicos, profesionales y/o
especialistas para producir bienes o servicios.

Mercado de Dinero: Est conformado por empresas, organizaciones e

individuos que necesitan dinero para algn proyecto en particular
(comprar nueva maquinaria, invertir en tecnologa, remodelar las
oficinas, etc...) o para comprar bienes y servicios (una casa, un
automvil, muebles para el hogar, etc...), y que adems, tienen la
posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han
prestado.

Tipos de Mercado, Segn los Grupos de No Clientes:

Segn Philip Kotler, existe un tipo de mercado que abarca a grupos de no
clientes, por ejemplo:

Mercado de Votantes: Es aquel que est conformado por personas

habilitadas para ejercer su derecho democrtico al voto. Por ejemplo,

para elegir una autoridad (presidente, alcalde, gobernador, otros) o un

representante (presidente de la junta de vecinos u otro).

Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de

fondos a entidades sin nimos de lucro. Los cuatro mercados
principales son el de: 1) Gobierno: Cuando aporta fondos a
organizaciones sin fines de lucro (educacin, investigacin, salud
pblica, etc...). 2) Fundaciones: Aquellas que financian actividades
benficas o sociales, se dividen en: fundaciones familiares, generales,
corporativas y comunitarias. 3) Individuos: Personas que donan
fondos para causas benficas o de inters social.

Mercado de Trabajo.

Definicin de Equilibrio de Mercado

El equilibrio de mercado se define como una situacin hipottica que supone
una interaccin estable entre oferta y demanda, en funcin del grado de competencia
existente. Este

concepto

formalmente

puede ser

entendido dedos

formas

estrechamente vinculadas: a. El Equilibrio Parcial: es aquel mediante el cual se hace

alusin al comportamiento de los agentes econmicos y el funcionamiento de los
mercados considerados aisladamente. b. El Equilibrio General: involucra de manera
simultnea el comportamiento de todos los agentes econmicos, concebidos de manera
individualizada. El equilibrio alude a una condicin de mercado, caracterizada porque
tiende a mantenerse una vez se ha alcanzado (situacin de reposo). La teora econmica
neoclsica sostiene que esto ocurre cuando la cantidad demandada de un artculo o bien,
es igual a la cantidad que de l se ofrece en el mercado durante un perodo de tiempo
determinado. El equilibrio se presenta en la interseccin de las curvas de demanda y
oferta agregadas del mercado para un mismo artculo.

Ej: productores de naranjas. Por la otra parte tenemos la demanda: los

que van a comprar esos bienes y servicios. Ej: consumidores de naranjas.
La oferta y la demanda interactan para producir un precio y una cantidad de
equilibrio, o un equilibrio de mercado. El equilibrio de mercado se presenta al
precio y cantidad en que las fuerzas de oferta y demanda estn en equilibrio.
Al precio de equilibrio, la cantidad que los compradores quieren comprar es
exactamente igual a la cantidad que los vendedores quieren vender.
La razn por la que esto se llama equilibrio es porque, cuando las
fuerzas de oferta y demanda estn balanceadas, no existe motivo alguno
para que el precio suba o baje, siempre y cuando el resto se mantenga
constante.
Otro ejemplo puede ser el mercado del tomate de pera en Navarra.
Una situacin de equilibrio en plena temporada se podra corresponder con
un precio de 1 /Kgr. y una cantidad intercambiada de 2.000 Kgr. diarios.
Para este precio de equilibrio el mercado se vaca: los agricultores recogen
cada da 2.000 Kgr., que es exactamente la cantidad que compran los
consumidores de tomate de pera. Nada sobra y nada falta en el equilibrio
(para simplificar la situacin suponemos que los agricultores venden
directamente su producto).

Referencias

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercado-definicionconcepto.html
http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html
http://www.promonegocios.net/mercado/competencia-imperfecta.html
http://es.scribd.com/doc/2971358/La-competencia-imperfecta#scribd
http://www.promonegocios.net/mercado/competencia-imperfecta.html
http://www.monografias.com/trabajos11/pomer/pomer.shtml
http://es.wikipedia.org/wiki/Mercado#Mercados_de_competencia_impe
rfecta
https://www.uam.es/personal_pdi/economicas/amaroto/pdfs/tema6_mi
cro.pdf
http://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-es-lacompetencia-imperfecta-monopolios-y-oligopolios
http://www.enciclopediafinanciera.com/mercadosfinancieros/estructura/competencia-imperfecta.htm
http://www.monografias.com/trabajos94/competencia-perfecta2/competencia-perfecta-2.shtml
http://www.territorioempresas.com/2012/12/10/caracteristicas-delmercado-de-competencia-perfecta/
http://educativa.catedu.es/44700165/aula/archivos/repositorio//1000/1039/htm
l/2_la_competencia_perfecta.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Monopsonio

http://www.promonegocios.net/mercado/competencia-perfecta.html
http://www.eumed.net/cursecon/3/competencia%20perfecta.htm