BRIEF

FACULTAD Y/O
DEPENDENCIA
NOMBRE DE LA
CAMPAA
RESPONSABLE

CLULA

Direccin de Admisiones y Registro

Oficina de Scouting y Promocin Posgrado
Promocin y Lanzamiento Proyecto
FERIA VIRTUAL DE POSGRADOS - FVP
Scouting y Promocin Posgrado
Fernando Rodriguez Coordinador Oficina
Carolina Andrade
Gestora Oficina
- Direccin de Admisiones y Registro
- Jefe Admisiones
- Coordinador Oficina Scouting y Promocin Posgrado
- Gestor Oficina Scouting y Promocin Posgrado
- Oficina de Comunicaciones y Marca Uniandes
- Proveedor / Agencia designada

ECUACIN: 360

DESCRIPCIN Y CARACTERSTICAS DE LA CAMPAA (Antecedentes)

En el marco del Plan de Trabajo de la Oficina de Scouting y Promocin de Posgrado de la
Universidad de los Andes y, partiendo de las necesidades para proveer de un medio de
informacin a todos los posibles aspirantes a programas de posgrado, esta oficina ha
desarrollado desde noviembre del ao 2010 el proyecto FERIA VIRTUAL DE POSGRADOS. Se
trata de un portal (Micro sitio) administrable que permite homogenizar informacin general
sobre los programas ofrecidos por la Universidad mediante un esquema bsico /estndar, y ser
un canal permanente de informacin de fechas y requisitos.
La FERIA VIRTUAL DE POSGRADOS Surge entonces partiendo de la necesidad de acompaar al
aspirante y/o interesado en cualquiera de los programas de especializacin, maestra y/o
doctorado de la Universidad de los Andes en todo su proceso de decisin, soportado en una
serie de ejes estratgicos integrados e interactivos, en un sitio virtual - Website actualizado,
completo y oportuno que permita a sus visitantes, reconocer digitalmente el campus de la
Universidad, recorrer sus diferentes facultades y unidades acadmicas y acceder a toda la
informacin de cada uno de sus programas de posgrado.

GRUPO OBJETIVO
Nivel de Escolaridad:
- Universitarios prximos a finalizar sus estudios de pregrado.
- Profesionales de todas las reas del conocimiento.
- Egresados de cualquier programa de posgrado universitario (Especializacin, Maestra y
Doctorado)
Sexo (Proporciones aproximadas en matriculas Posgrados):
- Hombres :64%*
- Mujeres: 36%*
Edad:
-

El 66% est entre los 21 y 54 aos.*

Nivel Socio econmico:

- Estudiantes, Profesionales, Personas de estrato 4, 5 y 6

BRIEF

OBJETIVOS DE MARKETING
- Identificar los aspectos fundamentales que los aspirantes y/o interesados en Posgrado
perciben en su entorno y su formacin integral, destacando aquellas emociones,
actitudes y valores propios de su edad.
- Conocer la informacin que el mercado objetivo busca en Internet constantemente para
efectuar una promocin y divulgacin oportuna del proyecto FERIA VIRTUAL DE
POSGRADOS (FVP).
- Realizar el proceso de investigacin de mercados para determinar las mejores prcticas
de publicidad y promocin del proyecto FVP (diseo, problemas, objetivos, muestreo,
metodologa, herramientas, recoleccin de datos, tabulacin y anlisis final, presentacin
de informe, suministro y/o administracin de bases de datos y accin final).
- Establecer en conjunto con la Oficina de Scouting y Promocin de Posgrado, el propsito
de la(s) campaa(s) de lanzamiento y posicionamiento del Website FVP.
- Definir el tipo de divulgacin a realizarse, es decir, los objetivos que guiarn a la Agencia
y su respectivo seguimiento.
- Realizar el lanzamiento del proyecto FVP.
- Posicionar el Website de FVP como una alternativa nica en el mercado universitario
colombiano.

ESTRATEGIA DE MARKETING
Para el desarrollo de la(s) campaa(s) y/o estrategias promocionales de lanzamiento del
proyecto FERIA VIRTUAL DE POSGRADOS, el cual ser sujeto a concurso; se debe tener en
cuenta el siguiente alcance:
Estrategia:
- Generar una conversacin activa con los profesionales y/o interesados en posgrados de
acuerdo con su Momento de Vida alrededor de la Vida Universitaria que presente los
beneficios de la Universidad de los Andes y acompae a los interesados a obtener
oportunamente la informacin general de los programas de su inters.
- Ejecutar estrategias publicitarias a travs de un lenguaje digital, cercano, real, prctico e
interactivo.
- Garantizar la Presencia e involucramiento del proyecto en los medios y/o redes sociales
en donde se encuentra el grupo objetivo.
- Ejecutar la campaa de comunicacin teniendo en cuenta las siguientes alternativas
sugeridas dentro del avance del proyecto:
- Advertising on line.- a travs de las opciones del proveedor /agencia y de la
Universidad.
- Envo de mail-marketing a bases de datos generales, especializadas y/o
especificas afines al grupo objetivo.
- Comunicacin en otras pginas de alto trfico de Colombia para realizar
publicidad dirigida.
- Redes sociales, promocin y divulgacin ON LINE, presencia fija expectativa,
elementos publicitarios comnmente utilizados para este tipo de campaas y
posicionamiento pre y/o lanzamiento.
MEDIOS
ATL (Internet) u otras alternativas sugeridas por el proveedor del servicio
FECHA CRTICAS:
N.A. Sujeto a los tiempos de finalizacin del proyecto-

BRIEF
PRESUPUESTO
$15.000.000 (Iva incluido)
SEGUIMIENTO
Indicadores (Opcionales):

Visitas del portal FERIA VIRTUAL DE POSGRADOS.

Interacciones generadas a travs de: FaceBook, You Tube, Twitter.
Generacin de trfico hacia el portal de la Universidad.
Registros alcanzados gracias a la propuesta de lanzamiento.
Estudio de Brecha de posicionamiento / Semanal.
Mediciones SEM/SEO