A globalizao da economia e o desenvolvimento das tecnologias
de informao e comunicao, contriburam de forma significativa para a universalizao do turismo enquanto actividade econmica verdadeiramente global. No ano de 2012, as chegadas de turistas internacionais atingiram, pela primeira vez, a marca dos mil milhes pessoas que atravessaram as fronteiras para fazer turismo (UNWTO, 2013). A importncia deste marco no apenas simblica, traduzindo de forma inequvoca a dinmica de uma das actividades econmicas que maior crescimento registou nos ltimos cinquenta anos. Portugal no , portanto, excepo e, no relatrio de actividade turstica do ms de Dezembro de 2013 do Instituto Nacional de Estatstica (INE), esta actividade gerou 14,4 milhes de hspedes que originaram (+4,2% do que em 2012) e 41,7 milhes de dormidas (+5,2%). Relativamente aos proveitos totais, estes atingiram 1.957,5 milhes de no Pas, reflectindo um acrscimo de 5,4% e no que diz respeito s receitas do turismo, sendo a evoluo negativa face aos valores registados no ano anterior (-2,6% que em 2012). O mercado do Turismo procura cada vez mais uma valorizao acrescida atravs da descoberta de novos horizontes. Por um lado, vivemos numa era globalizada, em que o cliente mais exigente, mais informado, mais desinibido, aventureiro e procura value for money. Por outro lado, as tecnologias de informao vieram revolucionar o mundo e, por consequncia, o mercado turstico, bem como a alterao do paradigma de gesto de destinos, prestadores de servios e outros fornecedores, que alteraram tambm os hbitos de consumo e comportamento do consumidor/turista na seleco, preparao e realizao das suas viagens. O turismo , por isso, hoje em dia e cada vez mais, uma indstria de experincias genunas e autnticas. De acordo com a UNESCO o turismo criativo considerado a nova gerao do turismo. Enquanto que o turismo sol e praia tem como motivaes principais o lazer, o relaxamento e o turismo cultural, encontra-se orientado para a visita de museus e itinerrios culturais, considera-se que o turismo criativo , cada vez mais, uma forma de turismo orientado para a interaco entre as vrias actividades, das quais podemos destacar, por exemplo, as indstrias culturais tradicionais, as experincias ligadas ao universo imaterial das artes, das tradies, da cultura local, da preservao do patrimnio e as actividades decorrentes das novas tecnologias.
A relao entre o turismo cultural e o turismo criativo e principais formas de
desenvolvimento, bem como a sua relao com os diferentes tipos de experincias tursticas, podem ser encontradas em vrios destinos tais como, Viena de ustria, Edimburgo, Sevilha, Berlim, Milo, Frankfurt, Santa F ou Sydney, sendo estes alguns dos exemplos de cidades da Rede de Cidades Criativas, um programa lanado pela UNESCO em 2004. A nvel nacional, podemos encontrar referncias no Alto Minho, Guimares, bidos, Santa Maria da Feira, entre outros. No entanto, Portugal ainda no dispe de uma cidade nomeada nesta rede. A diferena entre o turismo cultural e criativo que os turistas criativos participam numa actividade criativa ao visitar um destino, enquanto que os turistas culturais so consumidores de experincias culturais que os aproximam dos habitantes dos mesmos locais que visitam. Este novo paradigma pressupe um desafio na relao entre a oferta e a procura na co-criao de experincias significativas pelos vrios actores da indstria do turismo. Este representa uma via de comunicao entre o passado e o futuro, entre os visitantes e os visitados. Esta gerao de turismo requer um envolvimento dos agentes locais e o reconhecimento de que a criatividade pode ser utilizada como um recurso para os destinos de turismo cultural e fornecer novas oportunidades de envolvimento com os visitantes. Dos resultados obtidos pelos vrios estudos realizados acerca do tema, torna-se claro que existe ainda um longo caminho a percorrer no estabelecimento de uma estratgia estruturada e planeada para o desenvolvimento do turismo criativo, embora os modelos propostos de implementao nos vrios destinos nacionais, sejam, talvez, uma primeira aproximao ao crescimento futuro desta forma de turismo.