STORE

Opinin

Mapa

Autores

ArteyLetras

Libreras

Agenda

CineTV

Publicidad

Deportes

Tarifas

Podcast

Ciencias

Contactar

Msica

Avisolegal

Vicio

JotDown

Blogs

Entrevistas

Nuevo
ArteyLetras,Entrevistas,Literatura

ClaudioLpezdeLamadrid:Siloseditoresnos
movisemosporcodicia,noestaramosenel
negociodeloslibros
Pub licadoporRubnDazCaviedes

Cmoeralavidaenlosmonasteriosmedievales
JavierBilbao
Quplatoregionalmerecearriesgarseaun
infarto?
JotDownMagazine
LaFuerzateacompaarsiempre
RicardoJ.G.
Deberasjugaraestoantesdemorir
DiegoCuevas
Alaslocas,ylocos,delcoo
JuanalaCoja
LaspreguntasdeLilia
JuanJosGmezCadenas
KateBush:clavedemsicaymagia(I)
GraceMorales
Paninaro:unarevolucinconsumista
LuisLandeira
Poramorypordeber:elmilagrodelCorderoMstico
DoloresGlez.Pastor
MigrarenAmrica:entrebestiasydragones
EstherYez

Opinin
Actricespornoqueleen,ellibrodeLenoreydiez
cosasms
CristianCampos
Deseoshumanos
JosAntonioMontano
Diezlibrosquehabralamentadoperdermeen2014
EnricGonzlez
ElltimogritodeMchel,maricn

Nos cita all donde corresponde encontrarse a un editor con sus lectores, en una librera. Claudio Lpez de Lamadrid
(Barcelona, 1960) es un tipo grandote que dirige la divisin literaria de Random House Mondadori y no falta en ninguna
lista de los ms influyentes del mundo editorial. En su currculum figuran tambin Tusquets y Galaxia Guntenberg, en su
genealoga el histrico editor Toni Lpez y en su background, ms all, los marqueses de Lamadrid y de Comillas. Con
este subtexto de personaje sale puntual de un taxi bajo la lluvia, para ms novelesco, y entra en la librera Tipos Infames
de Madrid. All tomamos un caf que acaban siendo tres y le pedimos que nos recomiende algn ttulo, que Claudio consigue
localizar en las abarrotadas estanteras de lejos, en un momento y de un simple vistazo. Tengo el ojo entrenado, se jacta y
excusa a la vez. Le preguntamos por su to Toni, por Tusquets y Random, por el oficio del editor y por el libro digital.
He ledo por ah, no s si es cierto, que tu primera experiencia en el mundo editorial consisti en trasladar
el almacn de Tusquets. Y que lo hiciste a peticin de tu to Toni Lpez de Lamadrid.
S, es cierto. La editorial estaba en la calle Hospital militar de Barcelona, en el piso de Beatriz de Moura, pero
cuando se les qued pequeo decidieron trasladar las oficinas a la calle Iradier. Y necesitaban brazos, claro, brazos
para acomodar los libros, que en esa poca venan en paquetes, paquetes pequeos pero que pesaban como
ladrillos. Toni nos llam a Mariano Roca, un gran amigo, hoy gerente de Tusquets en Buenos Aires, y a m.
Cuando termin el traslado segu durante un tiempo ocupado en labores parecidas. Recuerdas que antes los
libreros anotaban el precio de los libros a lpiz en una esquina de la primera pgina? Pues cuando llegaban las
devoluciones, haba que borrarlo, ya que los precios variaban de ao en ao. Y a eso me dediqu durante una
temporada, a borrar precios de los libros de Tusquets con una gomita. Un trabajo de chinos (re). En todo caso, yo
no lo viv como una carga laboral sino como una suerte inmensa. Por aquel entonces tena diecisiete aos y
mantena una relacin muy estrecha con mi to Toni. A m me gustaba la literatura y l me prestaba libros,
incentivaba mi aficin. Era un hombre muy generoso, muy paternal pese a no tener hijos. Pero bueno, lo del
paternalismo es algo que nos viene de familia: los Lpez de Lamadrid somos todos muy paternalistas.
Y ya te quedaste en Tusquets.
S. A los dieciocho aos empec las milicias, y entre la academia de infantera de Toledo y las prcticas de sargento
al ao siguiente, Toni y Beatriz me mandaron a Pars, a trabajar con el editor Christian Bourgois. Viv all unos
seis meses. Para aprender el oficio, se supone, aunque lo cierto es que no aprend demasiado, entre otras razones

GuillermoOrtiz
Lasmatemticasquenoscuran
ClaraGrima

porque mi nivel de francs era lamentable (re). Una vez terminado el servicio militar, ya de regreso en Barcelona,
me incorpor a la editorial Tusquets, ahora s en el departamento de edicin y redaccin.
Tengo entendido que la coleccin Andanzas, una de las ms veteranas del panorama espaol y
seguramente la ms reconocible visualmente, fue idea de tu to.
Es probable. Yo an no trabajaba en Tusquets cuando la lanzaron al mercado. Lo que s recuerdo es a mi to
comentando que el detonante de la idea, la gnesis de Andanzas, fue la lectura de El factor humano, de Graham
Greene, que public Argos Vergara en 1980. Hasta ese momento las colecciones de la editorial eran nfimos,
Marginales, Sonrisa vertical, Acracia y alguna ms. Colecciones estupendas todas, pero limitadas, de nicho. Tras la
lectura de El factor humano decidieron que la editorial necesitaba una coleccin de vocacin ms amplia,
mayoritaria, con un formato ms grande. Recuerdo alguno de los primeros ttulos, El valle del Issa de Milosz, El
jardn de cemento de Ian McEwan Cost arrancar, pero cuando lo hizo ya no dej de crecer. Yo me incorpor en
esa poca, muy a principios de los ochenta, cuando Andanzas ya tena cinco o seis ttulos y empezaba a producirse
la eclosin de la editorial y su transformacin en una empresa solvente y de gran peso cultural. Recuerdo incluso el
momento de inflex in. Fue con la publicacin, el mismo ao, de dos ttulos que se convirtieron en estupendos
fenmenos de venta: Hollywood Babilonia, de Kenneth Anger, y El amante, de Marguerite Duras.
Estuviste all hasta los veintinueve aos.
S. Despus de diez aos haba que cambiar. Primero porque era una empresa familiar, y ya se sabe que llega un
momento en que hay que salir del entorno familiar (aunque solo sea para poder volver ms tarde), y segundo
porque Beatriz se sobraba y se bastaba para seleccionar y contratar los autores. Tras salir de Tusquets me dediqu
durante un tiempo a ganarme la vida traduciendo y escribiendo crtica literaria. Trabaj para El Observador y para
Babelia, traduje a Tom Spanbauer, a Northop Frye Cre que estos oficios me iban a gustar, pero lo cierto es que
no fue as. Ni mi ingls era lo suficientemente bueno ni el rigor de mis lecturas lo suficientemente profundo como
para evitar la sensacin de ex traamiento. Me senta casi, casi, como un pequeo impostor. Reledos esos trabajos
ahora no me parecen tan malos, pero eso no compensa lo mal que lo pas para llevarlos a buen puerto (re).

RevistadeLibros
Eleuro:uncaminolargoysinuoso
RogelioBiazzi
FernandoAramburuenelfiordo:elGulagvascoyel
11M

Y a continuacin ya entras a trabajar en Mondadori?

No. Primero, durante un tiempo, compagin la traduccin con el trabajo como freelance en Crculo de Lectores. En
la poca de Tusquets trabajbamos de cuando en cuando con Norbert Denkel, un diseador alemn radicado en
Barcelona que era el director de Arte de Crculo de Lectores. Gracias a l y a iniciativa de Hans Meinke, director
general del club, Ignacio Echevarra y yo nos embarcamos en la creacin y el desarrollo de Galax ia Gutenberg.
Labores de edicin y lo que hoy se conoce como servicios editoriales. Recuerdo preparar ediciones ilustradas con
pintores como Alberto Gironella, que ilustr Bajo el Volcn, o maravillosas ediciones de, por ejemplo, El Criticn de
Gracin, ilustrado por Antonio Saura.

RafaelNarbona
Lageisha,reinventada
JulioAramberri
ComentariosdeYouTube,unnuevognero
AndrsIbez
FranzKafka:gnesisdeunamirada
FernandoBermejoRubio
ErosenlaEdaddePlata
RafaelNezFlorencio

El nombre del Ignacio Echevarra ya ha aparecido un par de veces en la conversacin

Ignacio Echevarra es, aparte de mi amigo del alma, Il miglior fabbro, que deca Dante. Es una persona de
penetrante inteligencia, un estupendo crtico literario y el mejor tcnico editorial que yo haya conocido. Educado
por dos maestros como Norbert Denkel y Francisco Rico, ha llevado a cabo un trabajo memorable en el desarrollo
de las Bibliotecas Universales y las Obras Completas, colecciones ambas de Crculo de Lectores/Galax ia Gutenberg.
Trabajamos juntos en Tusquets, trabajamos juntos para Crculo es como un hermano, mi cuate. Llevamos vidas
paralelas.

Unamodestaproposicin
JoaqunLeguina
Lamaraadeespinas(II)
ManuelAriasMaldonado
Lasalmendrasysuspeligrosnaturales
FranciscoGarcaOlmedo
ticaparatodoyparatodos
JuanJosGarcaNorro

Me decas que despus de trabajar como freelance para Crculo de Lectores entraste en Mondadori. En ese
tiempo todava no formaba parte de Random House Mondadori, verdad?
No. Yo entr a trabajar en Grijalbo Mondadori, un grupo distinto, ms pequeo. Me contrat Gonzalo Pontn,
pero entr casi al mismo tiempo que otra persona, alguien que, como mi to Toni, acab siendo crucial en mi vida
personal y profesional: Riccardo Cavallero. Lleg de Italia y capitane la fusin entre Grijalbo y Plaza Jans, esto
es, entre Mondadori y Random House. Nuestra relacin fue muy pronto ms all de lo profesional, hasta el punto
de que hoy, tiempo despus de que se volviera a trabajar a Italia, se sigue contando entre mis grandes amigos.
Riccardo pas por Espaa como un torbellino. Lleg sin saber una palabra del idioma y se fue de vuelta al cabo de
los aos dejando una legin de amigos detrs de l. Toni y Riccardo han sido mis dos mentores en el mundo de la
edicin.
La integracin fue difcil?
Fue difcil, s, como supongo que lo son todas las integraciones. Nerviosismo, gente que perdi su puesto de
trabajo, conflictos y ajustes tanto aqu en Espaa como en Latinoamrica, pero con el tiempo se demostr que la
idea era buena. Hoy, a los diez aos de la fusin, el grupo no solo goza de una buena salud financiera, que dira un
tecncrata, sino lo que es ms importante, de un ex celente clima de trabajo, y eso es mrito de todos los que
trabajamos all desde la fusin. Las siete personas que conformamos el comit directivo llevamos juntos muchos
aos, formamos un equipo en el que nos conocemos todos. Es una cohesin difcil de conseguir, y solo se logra
capeando juntos todo tipo de situaciones. Y si me siento orgulloso de mis compaeros del comit directivo qu voy
a contarte de aquellos con los que trabajo diariamente, los editores, los diseadores, la gente de prensa He
tenido la fortuna o el buen ojo de saber rodearme siempre de las mejores que se pueden encontrar.
Pero el sello Mondadori es la nia de tus ojos, verdad?
S, claro. En esa coleccin fue en la que volqu toda mi energa desde los primeros das en Grijalbo, en un
momento, tampoco nos engaemos, en que era fcil crear un catlogo personal desde cero, entre otras cosas
porque la competencia era escasa y dispersa. Literatura Mondadori se posicion rpidamente como un sello de
referencia en la literatura ms nueva, y ah sigue hoy, perfectamente consolidado y caminando firme bajo la
batuta de Mnica Carmona, directora literaria del sello, que es compaera y amiga desde hace ms de diez aos.
Hay algo que me llama la atencin de tu currculum. Entre los sellos con los que trabajas en Random House

Mondadori, se cuenta Lumen, fundado por Esther Tusquets, hermana de scar Tusquets, cofundador a su
vez de la editorial donde empezaste. Cmo afecta esta consanguineidad al negocio? No crees que los
editores de esta gran familia catalana comparts algunos tics profesionales?
Puede que compartamos un cierto estilo, ms que tics. A fin de cuentas, yo no soy familia de Esther Tusquets. Lo
que s es cierto es que los editores vivimos en un mundo muy reducido, un mundo pequeo en el que nos
conocemos todos porque todos vamos a las mismas ferias y a los mismos ccteles, en el que todos nos peleamos por
los mismos libros. Y ms si cabe en Barcelona, que como bien sabes es el epicentro de la edicin. Desde fuera se ve
distinto, la gente cree que nos detestamos y que no dejamos de darnos pualadas, pero lo cierto es que nos
relacionamos mucho y generalmente bien. Piensa por ejemplo en el ya ex tinto Premio Lara, que durante varios
aos consigui reunir en torno a una mesa a editores de todo pelaje y condicin bajo el auspicio de Planeta,
tradicionalmente el enemigo. No se me ocurren otros gremios en los que suceda algo semejante.
Almacn, edicin de texto, traduccin, crtica Entre unas cosas y otras, has ejercido casi todo lo que se
puede ejercer en la industria. Con cul de todos esos trabajos te quedas?
Sin lugar a dudas con el de editor, con acento en la e. Reivindico la edicin de tex to, que es algo que las nuevas
generaciones han ido descuidando. Es una lstima, porque se trata de una parte fundamental de nuestro oficio.
Eso es algo que aprend y que le tengo que agradecer a Beatriz de Moura, que me hizo recorrer todas las reas:
seleccin de manuscritos, revisin de traducciones, el comit de lectura Pero editar los tex tos, trabajar con el
autor, o con la traduccin, y encima hacerlo de forma annima, sin dejar rastro de autora. Es fascinante porque
tocas la esencia misma de tu cometido: el editor trabaja para el autor, y no viceversa.
El oficio de editor ha cambiado mucho estos ltimos aos?

AgendaCulturalJotDown

Ha cambiado en el sentido que antes apuntaba. A los habituales cometidos de seleccin, edicin, etctera, de un
tiempo a esta parte se le han aadido nuevas asignaturas. Hoy en da un editor no se limita a seleccionar un tex to y
prepararlo para la imprenta. Con la eclosin del mundo digital y las redes sociales, la distancia entre el creador y el
lector casi ha desaparecido. Lo que queda entre uno y otro, los intermediarios, somos los que estamos en peligro si
no cambiamos radicalmente de actitud. El editor es un prescriptor y tiene que saber que su futuro pasa por el
dilogo directo con el consumidor final. La imagen clsica del editor como un intelectual ajeno al mundo y
encerrado en su oficina rodeado de libros est muerta. Hoy en da un editor tiene que dar la cara y defender sus
elecciones. Porque en un futuro muy cercano el editor va a ocupar el lugar que hasta ahora ocupaban las marcas de
referencia.

Literaturaycienciascognitivas
Martes,13enero,2015Martes,17marzo,2015
Barcelona
PremiosClamo2015
Mircoles,21enero,2015Viernes,27febrero,2015
Zaragoza
'Cazadeconejos',exposicindeSoniaPulido
Viernes,23enero,2015Domingo,22febrero,2015
Madrid
EstasemanaenKatakrak||Astehonetan
Katakraken
Lunes,2febrero,2015Jueves,12febrero,2015
Pamplona
'Dondenoests',deGustavoMartnGarzo
Lunes,2febrero,2015
Madrid
Clsicosyraros.ClubdelecturadeAlbayAlberti
Martes,3febrero,2015
Madrid
Tertuliafilosfica'Inteligenciaartificial'
Martes,3febrero,2015
Madrid
ClubdelecturaenLaBuenaVida
Martes,3febrero,2015
Madrid
'HijosehijasdelaGranBretaa',deAlbertoLetona
Mircoles,4febrero,2015
Getxo
'Anotacionesparaunaeisgesis'.Exposicin
Jueves,5febrero,2015
Madrid
Agendacompleta

No te animas a escribir un libro? Estoy seguro de que te lo publicaran.

Yo, me lo publicara yo! (re). No, no tengo el ms mnimo inters. A m, adems, lo que me gusta es leer. Al
traerlos al mundo, los editores escribimos un poco todos los libros que publicamos; es el mejor oficio del mundo.
Eso es mucho decir. Del mundo entero?
Para m, desde luego. Y para ms gente, por lo que parece. Es como si el trabajo de editor hubiera recuperado
ltimamente parte del glamour, del romanticismo que haba perdido. No sabra decirte por qu, pero as es.
Supongo que tendr que ver con que es un oficio mucho ms fcil que el de escritor. Antes la gente quera escribir,
ahora parece que la vocacin de editor gana enteros tras el progresivo bajn de la de disc jockey. Los cursos de
postgrado y los masters de edicin abundan, al tiempo que florecen incontables sellos independientes, como Libros
del Asteroide, Blackie Books, Perifrica o Alpha Decay, por citar solo algunos de los ms amigos.
Puede ser. Me da la impresin de que tambin hay una reaccin contra el asunto digital, contra esa euforia
tecnolgica en la que ya llevamos instalados retricamente bastante tiempo, y de que mucha gente quiere
volver a un modelo artesanal, ms pequeo y ms cuidado.
Yo lo que creo es que es precisamente gracias a la revolucin digital que hoy pueden nacer sellos editoriales casi
unipersonales. Solo hace falta un ordenador y una buena agenda de contactos para poder montar una editorial,
que adems puede ser porttil o estar radicada lejos de los centros de decisin. Ah radica el cambio de

Buscar

paradigma. Tenemos el ejemplo de Jacobo Martnez de Irujo, sin ir ms lejos, quien tras vender Siruela en el
2005 se instal a vivir en el Ampurdn y desde all fund Atalanta con su mujer, Inka Mart. Cmo? Con un
ordenador, una conex in a internet y una agenda de contactos. El cambio de paradigma no se ha producido solo en
el mundo editorial. Piensa por ejemplo en el cine: David Trueba ha rodado su ltima pelcula en el ex trarradio de
la industria: dos actores, un espacio cerrado, una cmara y el mnimo equipo. O en la msica: msicos que se
graban en su casa, se filman con el iPhone, cuelgan la peliculita en Youtube y de ah al estrellato. Son casos
concretos, puntuales, pero hablan de una posibilidad que antes no ex ista.

Buscar

Hemeroteca
Elegirmes

SocialMedia

Te voy a plantear un problema clsico del oficio editorial. La catedral del mar, La conjura de los necios,
Harry Potter y la piedra filosofal, El Ocho, Ulises, Cien aos de soledad, El tercer polica, El cdigo Da
Vinci, Lolita y Los nombres del aire. Cul es el comn denominador de todos estos libros?
(Piensa) No lo s, porque me descoloca un poco que incluyas La catedral del mar.
Son superventas que fueron rechazados antes por muchos e insignes editores.
Ah, pero es que ese no es el caso de La catedral del mar. No s lo que habrs odo, porque mira que se han dicho
estupideces sobre la gnesis de ese libro, entre ellas que lo escribi un equipo de negros. Te puedo asegurar que
eso no es cierto. De hecho, La catedral constituye un ejemplo modlico de colaboracin y trabajo entre el autor y su
editora.
Y los dems? Porque la de que fueron rechazados es quiz una leyenda que se cuenta de todos los
bestsellers y luego resulta que no ocurre. Los periodistas ya sabes cmo somos.
No, pero s ocurre. El Ulises fue rechazado por Leonard y Virginia Woolf, nada menos. Y estoy seguro de que
varios de los ejemplos que citas tambin. Te puedo asegurar que Harry Potter pas por la mesa de todos los
editores de Espaa, la nuestra incluida, y se nos pas. Y no es que quiera hablar solo de Salamandra, pero el
siguiente gran ejemplo tambin es de ellos: El abuelo que salt por la ventana y se larg, de Jonas Jonasson. Tambin
pas por la mesa de muchos de los editores de Espaa.
As que ocurre hasta en las mejores familias.
Claro. Recibes tal cantidad de manuscritos que es imposible que no se te escapen. Y te llegan otros, como el de
Jonasson, escritos en idiomas que ni t ni nadie de tu equipo conoce. Pero no me justifico. Es algo que sucede y que
va a seguir sucediendo. Se nos pasarn manuscritos, rechazaremos libros o apostaremos por el ttulo equivocado.
Pero eso no es lo que ms me preocupa. Me inquietara mucho ms que no contaran con nosotros a la hora de pasar
oferta por un libro. El ninguneo. Durante la feria Frankfurt, por ejemplo, se habl mucho de un libro, que subi y
subi de precio hasta un punto en el que decidimos retirarnos. Pero lo hemos decidido, que es lo importante. Quiz
hayamos acertado, quiz nos hayamos equivocado y el libro luego se venda como churros. Pero lo grave hubiera
sido que ni siquiera nos hubiramos enterado de su ex istencia.
Un editor francs, Olivier Cohen, dijo aquello tan famoso de que un editor no debe ser juzgado por los
buenos libros que no edit, sino por los malos que public. Me imagino que es algo ms fcil de decir
cuando editas menos libros, pero estando en Random
No creas. En el fondo nosotros no editamos tantos libros. En Random dirijo la llamada divisin literaria, formada
por los sellos Debate, Lumen, Mondadori y Caballo de Troya. Debate y Lumen, por ejemplo, publican treinta y
cinco ttulos al ao cada uno. Caballo apenas diez. Mondadori un poco ms porque tiene Reservoir Books, pero
tambin ha reducido el volumen. El mercado no puede absorber tantos ttulos, y en los dos ltimos aos los hemos
reducido entre un quince y un veinte por ciento. Mi objetivo es mantener la facturacin poniendo menos libros en
el mercado. Cosa, como te podrs imaginar, harto complicada.
Dnde se nota ms la cada del mercado?
En todas partes, pero de forma ms acusada en la edicin de bolsillo. Que en principio parece la oferta ms
preparada para resistir la crisis, verdad? Pues no. La recesin afecta ms precisamente a los compradores
habituales de bolsillo. Y es un problema ms grave de lo que parece, porque el bolsillo constituye el fondo de las
editoriales. Por eso tenemos puestas las esperanzas en la digitalizacin. Con el tiempo, este mismo fondo ya no
ser de bolsillo, sino digital.
En todo caso, el negocio no va mal del todo. Si consulto la lista de los diez libros ms vendidos da de hoy me
encuentro con que cinco son de sellos de Random House Mondadori.
No, a Radom en concreto no le va mal. Piensa que ahora tenemos a Ken Follet con El invierno del mundo y a Javier
Cercas con Las leyes de la frontera, que son dos pesos pesados. Pero sobre todo piensa que mis colegas de la
divisin comercial publicaron antes de verano los tres tomos de Cincuenta sombras de Grey, de E. L. James, un
fenmeno editorial de enorme impacto y a nivel internacional. Si nosotros vendemos dos millones de ejemplares,
por ejemplo, en Reino Unido ya han vendido veinticuatro millones en el mismo tiempo. Eso es uno de cada tres
britnicos! Es algo descomunal. Una de esas cosas que pasan una vez en la vida, sin saber muy bien cmo. Mis
nmeros, los nmeros de mi divisin no se pueden ni comparar con los nmeros de los sellos Plaza y Grijalbo. Pero
la convivencia de sellos es muy buena, ya que gracias al x ito de algunos de sus ttulos, nosotros podemos invertir
en el descubrimiento de nuevos talentos.
Nos vamos a poner un rato en la piel del autor. He odo a Beatriz de Moura reivindicar una cosa llamada el
montn, que son los libros que llegan a una editorial sin recomendacin alguna, para decir que del suyo,
de su montn en Tusquets, sali Luis Landero, por ejemplo, con Juegos de la edad tarda. Se sigue
echando mano a ciegas de este montn?
A ciegas, no. Llegan muchos manuscritos; se miran y muchos se leen; pero pocos, poqusimos, pasan los filtros
pertinentes y finalmente se publican. La poca de la que habla Beatriz, la de Luis Landero, era otra, pero tampoco
se descubrieron muchos libros del montn. S, es cierto. Juegos de la edad tarda, que ley y recomend Ignacio

Suscribirseanuestroscontenidos
Nombre:

Introducetunombre
Direccindecorreo:

Introducetuemail
Suscribirse

Echevarra, era un manuscrito que haba llegado de forma annima a la editorial. Por cierto, an recuerdo que el
manuscrito de Landero que lleg a la editorial llevaba por ttulo Faroni en su siglo. Beatriz le sugiri el cambio. Hoy
seguimos trabajando con autores que no tienen agente literario, pero cada vez son menos. Si quieres publicar una
novela, enviarla directamente a una editorial no es la mejor idea.
A eso voy. Imagina a un autor joven, indito, desconocido y con apellidos vulgares, que ha escrito una
novela y quiere publicarla. Le recomendaras que enviase su manuscrito a las editoriales
(Niega con la cabeza)
o que intentase antes conseguir un padrino que pudiera poner unas palabras por l?
Que intente conseguir un padrino. Que intente recabar la opinin favorable de dos o tres personas que le sirvan de
carta de presentacin.
O que escriba una primera pgina fascinante. En la Escuela de Letras te ensean que las editoriales solo se
leen la primera pgina de los manuscritos.
(Re) La primera no, pero tres s. Yo creo y afirmo, sin miedo equivocarme, que es muy fcil descartar un libro en
tres pginas. La gran mayora de los que llegan a las editoriales se caen, se derrumban antes siquiera de arrancar.
Lo complicado es saber si un manuscrito es lo suficientemente bueno como para publicarlo. Sucede tambin que el
libro arranca bien, lo que te obliga a seguir y seguir leyendo para darte cuenta a las ciento veinte pginas de que
no funciona. Pero eso es algo que tambin est cambiando. Los escritores noveles cada vez disponen de ms
herramientas para autopublicarse. Son los autores consagrados los que tienen que mantener un nivel de calidad y
de cumplimiento de ex pectativa para poder seguir publicando en las condiciones en que lo venan haciendo.
Lo he odo. Elvira Lindo nos coment cuando la entrevistamos que hay que tener coraje para escribir,
porque un da vas a hacer un libro bueno, otro uno regular y otro uno que est medio bien, y hay que
saber aguantar que en algunas ocasiones te hagan mucho caso y en otras, ninguno.
Claro. Yo ahora tengo entre manos el manuscrito de un autor consagrado que no voy a publicar, porque no me
convence. As de fcil. Es un autor tan reconocido y un libro tan arriesgado que si se tratara de un autor de la casa,
de uno con quien trabajamos habitualmente, tal vez lo publicaramos. Pero empezar con l precisamente con este
libro, pues no, porque no aportara nada nuevo a nuestro catlogo. Si se tratara de un autor novel siempre podra
recurrir a la autoedicin, pero si eres un autor consagrado tomar la decisin de dar ese paso te va a costar mucho
ms porque necesariamente lo vers como un retroceso en tu carrera.

Tengo un amigo, un escritor joven llamado Matas Candeira, que cuando le preguntan por la dificultad de
publicar siendo primerizo suele responder lo mismo: Publicar no tiene que ser sencillo. No s si ests de
acuerdo.
(Piensa) Pues no s qu decirte, la verdad. Si el libro es bueno, no tendra por qu ser as. No debera ser as. A la
hora de contratar un libro entran en juego muchos factores. Se rechazan manuscritos con gran dolor, libros
buenos que no encajan con tu catlogo. Rechazas a autores consagrados porque ya tienes el nmero suficiente con
el mismo perfil, o porque no podras publicarlos hasta al cabo de mucho tiempo El timing, el equilibrio, los
recursos, la oportunidad son factores que hay que tener muy en cuenta a la hora de programar. Del mismo modo
que no puedes programar a Philip Roth y a Salman Rushdie el mismo mes, tampoco podras publicar juntos a
Rodrigo Fresn y Jordi Soler porque se estorbaran.
O sea, que la primera leccin del editor sera que el libro no es un valor absoluto.
Ex acto. Hay que tener en cuenta la ocasin, la oportunidad, la relacin que mantenga con el resto de la oferta,
etctera. Y el sello, que es muy importante. Lo peor que le puede pasar a un libro es aparecer en el sello
equivocado. Hay autores grandes que funcionan por s solos, pero los jvenes dependen mucho del catlogo en el
que se les publica y del momento en el que salgan. Esa es quiz la parte ms difcil, y ms deficiente, del trabajo de
editor, aunque te digo algo: tambin es una de las ms fascinantes.

Hablando del valor aadido del libro; Rafael Daz, cofundador de la editorial Valdemar, nos contque en el
momento en el que se pusieron de moda los autores jvenes empezaron a llegarles originales acompaado
de una foto, para que en la editorial vieran que era joven. Es la juventud un valor a la hora de publicar?
Lo es. Como tambin lo es, s, la apariencia. Hasta tiene un adjetivo: promotable. Los agentes te mandan autores y
te dicen que se trata de escritores promotables, promocionables. Quiere decir que tienen un look vendible. Chicos
jvenes, gente guapa, todo eso. Da un poco de vergenza, lo s, pero es un reclamo al que se sigue recurriendo
para vender a un autor.
Me acuerdo del boom de La soledad de los nmero primos, de Paolo Giordano. Haba artculos en los que
solo se hablaba de que el autor era un fsico laureado, muy joven y adems guapsimo.
Claro. Es que un autor con empata ayuda mucho. La promocin es algo importantsimo, y si tienes un autor
carismtico, has recorrido una parte importante del camino. Del mismo modo te encuentras con autores muy
antipticos, lo que no ayuda para nada. Los hay de todo tipo, divos, fbicos y otros directamente insoportables. Y lo
peor de todo es que tienes que aceptarlos tal como son, y regaarlos si viene al caso, s, porque esto de la edicin
tambin tiene un componente de baby sitting. Yo he viajado por todo el mundo con muchos autores, los he
acompaado en sus giras de promocin, y me considero afortunado de haber podido compartir mi tiempo con
Antnio Lobo Antunes, Orhan Pamuk, Javier Cercas o Alejandro Jodorovsky, pero te puedo asegurar que ms
de una vez me han entrado ganas de levantarme de una mesa y dirigirme al aeropuerto para no tener que seguir
aguantando las ex centricidades de un autor. Y si no que le pregunten a las encargadas de la prensa. Ellas s que
tienen que aguantar situaciones inauditas.
Tuve un profesor que deca que para que una pelcula funcione en taquilla la productora debe invertir la
mitad del presupuesto en produccin y la otra mitad en la promocin. Funcionan estos porcentajes
tambin para un libro?
Lamentablemente no sucede lo mismo. No disponemos de tanto dinero para gastar en promocin (re). Y es un
problema, porque con el tsunami de oferta que sacan las editoriales, la mayora de los libros pasan desapercibidos.
Si no haces nada para distinguirlos, no es que estn muertos, pero casi. Por desgracia, el negocio editorial es
demasiado pequeo como para apoyar todos los libros con los mismos recursos. Ni siquiera las grandes. Por eso en
el sector hablamos de libros A y de libros B. Libros A son los que tienen destinado un presupuesto para una
campaa en prensa, de mrketing, etctera. Los Libros B son los que se van a trabajar solo en prensa. La
clasificacin, claro est, depende de las ex pectativas de venta, de la tirada prevista, vamos. La reduccin del
nmero de novedades se hizo tambin pensando en esta escasez de recursos. La idea es publicar menos libros
para poder hacer ms caso a todos y cada uno de ellos.
Cambiando de tercio, Claudio. Cuntas veces te han preguntado ya por el desafo del libro digital?
Muchas, claro, pero a estas alturas el libro digital ya no es un desafo, es una realidad. O bueno, s, es verdad, sigue
siendo un desafo, el gran desafo que afronta el mundo de la edicin. Yo soy un defensor a ultranza del libro
digital. Defiendo la convivencia del fsico con el papel, claro, pero tambin creo que a pesar de todos sus riesgos,
de las cosas que estamos haciendo mal, la conversin digital es un imperativo en el futuro de la edicin. Es ms;
creo que es la salvacin de la literatura.
Tanto?
Tanto. Me ex plico: piensa en fondos como el de Lumen o Mondadori, por ejemplo, con ttulos de novedad de los
que vendes, no s, ochocientos o novecientos ejemplares. Qu perspectiva de futuro tienen? Ninguna. Y eso no va
a mejorar, porque los libros son carsimos y porque las ventas estn cada da ms fragmentadas. As que esos
ttulos dejan de salir al mercado. Otro ejemplo: cuntas veces has querido conseguir un libro, pero no puedes
porque ya no est en las libreras porque se ha descatalogado? Pasa con muchos, con muchsimos libros, que se
agotan y no se reimprimen porque la perspectiva de venta de esas reimpresiones no justifica en absoluto la
inversin en papel.
Y con respecto a las novedades?
Tambin. La novedad debera seguir funcionando en papel, como es lgico, pero el digital le dar un gran valor
aadido porque con el tiempo los libros podrn llegar al rincn ms alejado del mundo. Piensa en Bolivia, por
poner un ejemplo. Es un pas demasiado lejano y demasiado pequeo como para enviar una remesa limitada de
ejemplares de un determinado ttulo, incluso cuando se trata de un lanzamiento. Y no te quiero ni contar sobre
hacer una edicin local all. As que no enviamos nada, o solo enviamos lo que nos piden a travs de un
distribuidor, que tarda un mes en llegar y adems llega a un precio prohibitivo. Y es probable que haya diez, o
cincuenta o cien lectores para muchos de nuestros ttulos a los que hoy, sin embargo, no logramos abastecer
convenientemente. Eso cambiar con el libro digital. Yo imagino un futuro en el que se harn tiradas muy
ajustadas en papel y en paralelo la edicin en formato digital, bastante ms barata y siempre accesible al pblico.
Es en ese sentido en el que creo que el libro digital ser la salvacin de los fondos literarios.
Si accedo con mi mvil a la tienda Android Market, ahora llamada Google Play, lo primero que me
encuentro es un catlogo de libros a menos de cinco euros. Es justo decir que los que valen menos de
cinco euros son libros ms bien antiguos, en plan Utopa de Toms Moro y cosas as. Qu porcentaje de
esos cinco euros crees que recibe el autor?
De los que estn libres de derechos, como Toms Moro, ninguno (re). El digital afronta hoy dos grandes retos, a su
vez muy relacionadas entre s. El primero es solucionar el problema de la piratera y el segundo el pricing, dar con
el precio al que hay que vender los libros digitales. En muchas ocasiones no se sabe a qu precio debe venderse un
libro digital para que funcione, o ni siquiera cul es su precio real de mercado. Es la queja de muchos lectores, que
los libros son muy caros. Y es uno de los argumentos que se dan para justificar la piratera, junto al de que muchos
ttulos no estn legalmente en la red. Las dos son buenas razones. Por eso, en mi opinin, las estrategias para
acabar con la piratera son dos: resultar accesibles, por una parte, y tener precios justos por la otra.

Imagino que el problema es que no se pueden bajar los precios todo lo que uno quiera. Para empezar, hay
que conseguir que una serie de personas consigan vivir de la literatura, cosa que cada da es ms
complicada.
Ex acto. Creo que con el tiempo, y esto es una suposicin personal, el precio de la novedad digital se acabar
fijando en torno a los nueve o diez euros, ms o menos. Como tambin creo que el reparto de royalties variar,
porque el actual habr quedado desfasado. El reparto actual, en torno al 25% sobre el precio neto, es un estndar
internacional, y todos los contratos llevan una clusula de revisin a corto plazo. Pero el precio, por cierto, no
depende en muchos casos de las editoriales. El del precio para muchos, abusivo del libro digital es uno de los
sambenitos que nos cuelgan a los editores, aunque ya que me das la oportunidad, lo aclaro. Son los agentes
literarios los que en muchos casos nos obligan a nosotros, y no al revs, a elevar el precio del digital y firmar esos
precios. La mayora de esos contratos de agencia ex igen que el precio digital no pueda ser inferior al treinta o
cuarenta por ciento del precio de tapa. Hay quienes creen que es la forma de preservar la industria tradicional en
papel, sin caer en la cuenta de que esta prctica a todas luces abusiva es la que muchas veces lleva a descargar
ilegalmente esos contenidos de la red.
Si en Amazon le dan al autor un 80% creo que los editores merecen un castigo: han abusado de los autores
toda la vida. Esto nos lo dijo Alfonso Ussa.
Y mucha gente dice cosas parecidas, en bastantes casos porque no tienen ni idea de lo que hablan. Para empezar,
comparando el trabajo de Amazon con el de las editoriales as, sin ms. Piensa en la labor de mrketing, de
posicionamiento y de promocin, por ejemplo. En el almacenaje, en el transporte O simplemente en el producto;
es mucho ms simple editar y distribuir un libro digital que uno en papel, y por tanto ms barato. El mundo fsico
y el mundo digital tienen leyes distintas, distintas cargas. Es difcil triunfar en Amazon, pero hay autores que lo
han conseguido. Son autores que han sabido jugar bien sus cartas, que se han arriesgado y lo han hecho bien,
apostando con los precios bajos y trabajando muy bien todo el tema de la comunicacin. JuanGmezJurado es un
caso claro de autor que ha jugado bien sus cartas en el mundo digital. Lorenzo Silva o Paloma Bravo, a diferente
escala y con diferentes objetivos, tambin. Pero no olvides que estos autores que triunfan en la red aspiran a
repetir el x ito en el mundo tradicional del libro fsico, y all las leyes son totalmente distintas. No se puede tener
un agente, pedir un adelanto estupendo, llegar a una editorial, ex igir una campaa a medida, un lanzamiento
toda la promocin y luego decir vale, pero quiero las mismas condiciones que me dara Amazon.
Pero la mala fama est en boca de todos. Hace unas semanas entrevistamos precisamente a Juan Gmez
Jurado, y nos deca que los mrgenes de beneficio de la industria cultural no son justos para el creador.
S, le la entrevista. Igual que antes te deca que Juan haba sido muy listo a la hora de ingeniar una estrategia
personal de venta digital, una estrategia arriesgada con el precio, valiente y novedosa, hay declaraciones en esa
entrevista que entran de lleno en la demagogia, porque no creo que fueran de mala fe. All escribe, por ejemplo, y
cito, que la editorial, sobre esos 22 euros que cuesta el libro, se lleva ms o menos siete euros de beneficio. Es
falso y l debera saberlo, puesto que tambin publica en editoriales tradicionales. Te resumo las cuentas reales: el
autor se queda un diez por ciento del PVP, mientras que la editorial se queda entre un seis y un diez por ciento del
precio neto. Para que nos entendamos: de los 22 euros hay que quitar el cuarenta por ciento que se lleva el canal de
distribucin, lo que hace que una venta neta de 13,2. El beneficio que obtiene la editorial de esta cantidad oscila
entre un seis y un diez por ciento. Un euro, pues, uno y medio en el mejor de los casos. Qu fama vamos a tener
los editores cuando se envan mensajes como este? Y ms triste que esos mensajes los lance alguien como Gmez
Jurado, que tiene cien mil seguidores en Twitter, y en consecuencia una responsabilidad con las declaraciones que
hace. Se manipula la informacin para mantener una imagen de progresismo. Me gustara saber lo que piensan de
sus declaraciones sus editores de Planeta.
Sigo con la batera. Hernn Casciari, que un da se enfad y abandon los sellos de Random House
Mondadori con los que publicaba (Plaza & Janes, Grijalbo y Sudamericana) y renunci a seguir escribiendo
en El Pas y La Nacin, ha dicho que la famosa crisis de la industria, de la que tanto se habla, no es
econmica, sino que ms bien es moral: es una crisis de codicia. Cmo llevis los editores este papel de
supervillanos que muchas veces se os atribuye?

Pues hombre (re). En su da Casciari afirm que dejaba los sellos de la casa porque le haban tocado el estilo, y
que dejaba El Pas porque la entrada de publicidad variaba el formato de sus entradas sin previo aviso. Son dos
buenas razones para hacer lo que hizo. No s dnde ve la gente la codicia de los editores, el oro de la industria. No
nos veo paseando en yate o rodeados de secretarias, hacindonos ricos con el sudor de los escritores. Me parece
que nuestro trabajo es esencialmente vocacional, y que si quisiramos ganar dinero estaramos trabajando en otra
industria. Lo que ha hecho Casciari, a fin de cuentas, es convertirse en editor. Con una frmula novedosa, vale,
pero no por eso ms o menos amoral. Y le ha ido bien, es algo de lo que puede presumir y de lo que yo me alegro.
Pero de ah a que el resto nos movamos por codicia Si nos movisemos por codicia, creme, no estaramos en el
negocio de los libros.
A m lo que me llama la atencin es la visceralidad con que solemos tratar este debate. La propia
exministra de Cultura, ngeles Gonzlez Sinde, lo denomin una guerra de religiones cuando pas por Jot
Down. Y Diego Manrique nos dijo que en ese tema, digas lo que digas, te van a dar de hostias.
S, es un debate muy enconado. Sobre todo el de la piratera. Y creo que parte de esta crispacin, por llamarla as,
empieza por la terminologa, que en muchos casos no se ajusta a la realidad. No creo que esto sea un debate entre
defensores de la piratera y defensores de la propiedad intelectual. Creo que por un lado estn los que defienden
el libre intercambio, la cultura libre, etctera, y en el otro aquellos que defienden el derecho de los autores a no
tener que regalar su obra si no quieren hacerlo. Lo que est claro, o al menos esa es mi impresin, es que lo
segundo est mucho peor visto que lo primero.
Te voy a contar una ancdota personal sobre esta confusin de conceptos de la que hablas, a ver qu
piensas t. En la gala de los premios Goya de 2011 una serie de activistas contrarios a la Ley Sinde
organizaron la denominada Operacin Goya frente a la entrada al evento en el Teatro Real. Unos das
antes de eso, uno de los organizadores contact conmigo para pedirme ayuda y que contribuyese a
publicitar la convocatoria. En el e-mail que me envi, deca que haba que acabar con la censura de
quienes quieren cobrarnos ilegtimamente por el entretenimiento.
Son los mismos que luego filtraron a la prensa los nmeros de telfono de toda una serie de gente contraria a sus
ideas, cuyos familiares empezaron a recibir amenazas telefnicas. Es a lo que lleva el desconocimiento de la
cuestin. A hablar de censura, a hablar de cobrar ilegtimamente, a confundir el entretenimiento con la
cultura Y a afirmar que porque Alejandro Sanz no quiera regalar su msica en Internet es una especie de
monstruo, ya desde el punto de vista tico. A m tambin me gusta mucho la idea de que los libros y las pelculas
sean gratis, claro, y creo que hay que ex perimentar y arriesgar, regalar incluso muchas veces. Pero creo que son
los propios creadores los que tienen que elegir lo que quieren hacer con sus propias creaciones. No quiero decir
con esto que est de acuerdo con la legislacin, ojo, ni que conozca la solucin al problema, pero el debate sobre la
propiedad intelectual es completamente necesario. Yo apuesto por la educacin, ya que este es un problema de
fondo. Yo tengo dos hijos, de veinticuatro y diecisis aos, y es complicadsimo convencerlos de que uno no puede
estar todo el da descargando contenido gratis de la red. No lo entienden.
***
Acabamos de saber que Random House se va a fusionar con Penguin y que este acuerdo, segn The New
York Times, consolidar la posicin de Random House como el mayor editor de libros de consumo del
mundo angloparlante. No te da vrtigo?
No, nada. En primer lugar porque es un movimiento que a nosotros apenas si nos afecta. Penguin no opera en
Espaa, por lo que aqu no hay nada que fusionar. Por otro lado, a nadie se le esconde el motivo fundamental del
merge. Se trata de unir fuerzas para poder competir o, como mnimo, plantar cara a los grandes players digitales,
Amazon, Apple y Google. Creo que seguir habiendo movimientos en esta direccin pero no s si ya es demasiado
tarde. A veces pienso que el mundo editorial se ha dormido en los laureles, que ya ha perdido la batalla contra esas
megacorporaciones sin apenas haber opuesto resistencia. Luchan las unas contra las otras, y en esa lucha se llevan
por delante todo lo que se cruza en su camino, ya sean pequeas libreras, diversidad cultural o propuestas
diferenciadas. Yo adoro la ex periencia de compra de Amazon, el one click, su algoritmo, la limpieza, facilidad y
amplitud de su catlogo. Pero una cosa es el e-commerce y otra muy distinta la voracidad ex clusivista de su
propuesta. Cuanto ms unidos estemos los editores mejor nos ir.
Y ms novedades. Random House Mondadori, la divisin hispanohablante de Random House, perder la
denominacin Mondadori. Berltersmann ha comprado el 100% de la divisin, cuando antes tena el 50%, y se
dice que dentro de poco seris Penguin Random House. Qu podemos esperar a partir de ahora de
vosotros en el mundo hispanoparlante?
La adquisicin del 100% de Random House Mondadori por parte de Bertlesman se entiende en el contex to que
acabo de ex plicar. Random House quiere ex pandirse en mercados que ellos consideran estratgicos: China,
India y Latinoamrica, Brasil incluido. Mondadori, en cambio centra su estrategia futura en el mercado interno y
en el desarrollo de un proyecto digital global. No ha habido desentendimiento ni ruptura.
La Feria del Libro de Guadalajara, en Mxico, es ya la ms grande en presencia editorial del mundo, y la de
Buenos Aires es la ms grande en asistentes. Esto es algo bueno para Espaa, es algo malo o es algo que no
hay que valorar, como la ley de la gravedad?
No es ni bueno ni malo, como dices. La feria de Guadalajara es una feria muy interesante pero de momento
interesante solo para los editores de lengua espaola. A nivel de negocio te dira que sigue estando muy por detrs
de la de Londres y, sobre todo, de la de Frankfurt, que en el fondo es la nica feria imprescindible del ao.
Quin se interesa ms por quin, Espaa por Hispanoamrica o Hispanoamrica por Espaa?
Por muchos que ellos digan, nos interesamos nosotros ms por ellos que ellos por nosotros. Yo publico a mucho
autor latinoamericano, y sin embargo en Latinoamrica es complicado publicar a autores espaoles. Mars,
Cercas cuesta muchsimo venderlos all. Ex cepto unos pocos elegidos como Vila Matas o Prez Reverte, los
autores espaoles tienen mucha menos presencia de la que tienen sus compatriotas aqu. Lo curioso es que ellos

mantienen lo contrario.
A ti que conoces a muchos autores, te pregunto. Quin crees que sobrevivir en el recuerdo? Quin de
nuestros coetneos seguir vendiendo libros dentro de tres, cuatro o cinco siglos? O quin, al menos,
merecera hacerlo?
Mis escritores favoritos, cada uno en su estilo, son Juan Mars y Rafael Snchez Ferlosio. Y Javier Maras, sin
duda, pervivir tambin. A lo mejor son apuestas muy personales, eh? Hace tiempo, cada vez que Mars sacaba
un libro nuevo senta la necesidad de conseguirlo, en muchas ocasiones el mismo da en que se pona a la venta.
Ahora no, claro, porque los edito yo (re). Es algo que tambin me pas durante una temporada con Eduardo
Mendoza. Por eso siempre digo que tengo el mejor trabajo del mundo. Llegar una maana a tu despacho y
encontrarte con un manuscrito de Mars es algo impagable.
Imagino que en tu mente tambin ha cambiado un poco el concepto de la literatura. Para ti el libro no es un
algo absoluto y acabado, sino un producto maleable.
Ex acto. Algo que puedes tocar, cambiar y transformar, o intentarlo, en algo mejor. Por eso insisto en lo que te
deca al principio: tengo el mejor trabajo del mundo.

Fotografa:GuadalupedelaVallina
Tags ClaudioLpezdeLamadrid ditorial edicine editoriales entrevista entrevistas libros literatura
Mondadori RandomHouseMondadori RubnDazCaviedes

Artculosrelacionados

LucaEtxebarria:
Unpasincultono
sabedefenderse

Megusta

EnriqueMurillo:La
literaturaesalgo
serio,queayudaa
entenderycambiar
elmundo

Com partir

405

JorgeHerralde:
Losdivospueden
matarde
aburrimientoasus
amigosyeditores

Compartir

MartaRamoneda:
Eleditorpublicalos
textosquemsle
gustanellibrero
vendeloslibrosque
prefiere

Tw ittear

HernnCasciari:El
mercadoeditorialno
necesitaayudapara
quesudecadencia
seacompleta

DanielMonzn:Es
unerrortrataral
cineespaolcomo
sifueraungnero
ensmismo

223

37comentarios
Ignatius 12/11/2012at12:11
Yonosoymuyversado,nidetemaseditorialesensi,nidematemticas.Ahorabien,losnmerosquefacilita
elSr.Lpez,noterminodeentenderlos.Dicequelaeditorialsequedadebeneficioentreel6yel10%deel
neto(13,20).Yelresto,dondeva?Si.habrquemaquetar,diseadorgrfico,corrector,papel..Sihabrn
unmontndegastos.Peroparecequelos12eurosrestantes(+/),danparaesoysobrara..Sialgnlector
fuesetanamabledeexplicrmelos,seloagradecera.Esmas,laconfusaexplicacindelmensaje,unidoal
rapapolvoqueledaaJuanGmezJurado,conmuchaeducacinperomuchainquina(megustarasaberque
piensansuseditoresdeplaneta),suenanatoquedeatencin(todosloseditoresnosllevamosbien,somos
comounagranfamilia,teestasmeandofueradeltiesto.).Ylodeserdefensordellibrodigital,ydecirque

Responder

sonlosrepresentanteslosqueenocasionesnodejanbajarelprecioSienamazonelautorsellevael80%
deunlibroquecostara5euros(4eurosdebeneficio),seestarllevandomasqueel10%delPVPdeunlibro
quevale22(2.22),ysuobrapodrservistayleidapormasgente,queenelfondo,esloquedeseaelautor,
almrgendeganardinero.Mehanparecidoexcusasdegentequequiereseguirllevndoseelmismomrgen
(creoqueabusivo),perosintenerapenasgastosquelojustifiquen.Ruegosimeequivoco,alguienme
ayudaseaentenderlomejor.

Pingback:SEGUNDACARTADELOSCOLABORADORESVIPDEELPAS|Patrulladesalvacin

RespondeIgnatius 12/11/2012at12:39

Responder

13,2menoselautor:2,2=11euros
11eurosmenosproduccin2=9euros
9eurosmenosestructura2=7
Sieteeurosdebeneficioperosisevendierantodos.Sihaces6000ejemplaresytienesunratiodedevolucin
del60%(mediaespaola)vendes2400.Conloque(contandoqueellibronotienetraduccinnipromocin)te
quedasganasun4%

Ignatius 12/11/2012at13:07

Responder

Graciasdeantemanoporlarespuesta.Perosigosinterminardeverloclaro.Esquedicequeel
autorcobrael10%delPVP(de22euros),demodoquesuporcentajenosedeberiaderestar
de13.2.Detodosmodos,elbeneficiobrutodeleditor,son13.2.Siledevuelvenel60%que
mencionas,olovendentodoynolesdevuelvennada,osiserealizan2o3edicionesosus
gastosdeestructurayproduccinsonmayoresomenores,essuproblema,perosubeneficio
brutoson13.2,queesmasdel50%delpreciofinal.Esqueeldiscursoesalgoambiguo,porque
claro,elautorrecibeel10%.Ysequedalacosaah.Peroesqueese10%,tambinesbruto,
porquetienegastosquerealizar(preparacindellibro,documentacin,agente)adescontar.
Noesliarlamadeja,sinoquelosnmerosnomeacabandecuadrar

AdolfoMoreno 12/11/2012at12:55

Responder

Ammehancomentadolosdistribuidores(libreras)quesuporcentajeesel30%,noel40%comoseasegura
enestaentrevista.

Ana 13/11/2012at22:05

Responder

Adolfo,unalibreranoesunadistribuidora:eldistribuidorrecibeloslibrosdelaeditorial,los
almacenayconvencealalibreradequelospida,olessirvelospedidos.Haydistribuidores
(UDL,porejemplo,queeseldecasitodaslasnuevaseditoriales:Perifrica,AlphaDecay,Errata
Naturae,etctera)quecobranentreun5055%,msinclusodeloquesealaLpezde
Lamadrid.Ellibrerosequedaconun30%,vale,peroeldistribuidorsequedaconel2025%
restante.

stygyan 12/11/2012at13:47

Responder

Seteolvidpreguntarlealgomuyimportante:elporquloslibrosenEstadosUnidosoInglaterrason
muchsimomsbaratosqueenEspaa,cuandolossueldosallsonmayoresdemedia.
Pormiparte,loseditoresespaolesperdieronunclientellevoaoscomprandolibroseninglsdirectamente
porcorreoa5y6euroslosdebolsillo,a12y13lasnovedadesentapadura.Ydesdequemepasal
ebookraraeslavezquemegastomsde7eurosenalgo.

Mnur 02/12/2012at0:40

Responder

Esaeslacuestin.PuedesincluiraFranciaenellote.Yohaceaosquenocomproproductos
culturalesenEspaatampocoporloquetcomentas.SiporelpreciodeunlibroenEspaa
puedocomprartresenelReinoUnido,nohaymuchomsqueaadir.Estosinentrareneltema
deequipararloquelesuponenaunespaolconsusueldolospreciosdelmercadocultural.Ya
lodicenmsabajo,nosetratadeculturagratissinodeculturaaccesible,nodelujo.

JuanGmezJurado 12/11/2012at14:25

Responder

YaqueClaudiomehacitado,ysinquererentrarenguerrasconl,melimitaradarcifrasreales.Aqutenis
losmrgenesrealesdelaindustria.Fuente,TheNew YorkTimes.http://w w w .bookequals.com/w p
content/uploads/2010/08/ebooksvsrealbooks.jpg

FernnGonzlez 12/11/2012at15:25

Responder

Quienpuetassequedaconlapasta?

Pingback:Siloseditoresnosmovisemosporcodicia,noestaramosenelnegociodeloslibros

Ral 12/11/2012at17:34

Responder

Interesante.Perocuriosoqueenningnmomentosehabladeliteratura,dequdebedefenderuneditorode
haciadndehacaminadoelmercadoliterarioenEspaayporqu.Publicarnoesunafrmulainocente,que
sucedefueradecontexto.Dichodeotraforma:paraquhacenfaltaescritores?

Meigul 12/11/2012at20:21
Elautorsellevael10%sirecuperaelanticipo.Siesonosecumple,suparteesmayor(enocasionesmucho
mayor).Lomismoocurreconlatraduccin,queesungastofijo.Conlamayoradeloslibros,loseditoresno
ganandinero.

Responder

@dgpastor 12/11/2012at21:06

Responder

Muyinteresantelaentrevistaparaentenderelpuntodevistadeleditor,queesmsabiertodeloquepensaba.
Slounaobservacin:lapolarizacinactualquiznoestantoculturagratisvs.culturaremuneradacomo
modelohorizontal(=flexibleentrepartes)vs.modelovertical(=rgidodesdelaedicin/distribucin).
Elconceptoculturalibre,almenosenlastesisdeLessigqueesunaautoridadenpropiedadintelectualnoes
equivalenteagratis,sinoaaccesible.Eincluyetambinladefensa,proteccinypromocindelprocomn.

Patricia 12/11/2012at21:50

Responder

Lapastaselallevaeltransportista,librosarriba,devolucionesabajo.Ynosquintehadichoquela
distribucinsequedaun30%,serenelpasdelasmaravillas.Enmicaso,editorialindependiente,nogran
grupo,estoyenun40%enelmejordeloscasos,conlascadenas,entreun45%hastaun55%(ylosde
verdadporqumelohaexigido).Adems,siquieroentrarencatlogo,pago.Siquieroentrarenelespecialde
Navidad,pago.Siquieroestarenlasmesasdenovedades,pago.Conmigoestnapuntodepoder,asque

j. 12/11/2012at22:31

Responder

SegnlaentrevistaaGmezJurado,eleditorselleva7euros,ysegnLamadrid1.
SegnlafuentequeenlazaGmezJuradomsarriba,eleditorsellevaunos4dlares.
(7+1)/2=4euros
Conclusin:paraobtenerunabuenaaproximacinhayquehacerlamediaentreloquedicelapolicayloque
dicenlosmanifestantes.
Mesorprende(delenlace)elporcentajedegastoenimpresin(12%),pensabaqueeramuchomsalto.

PeterGuillam 12/11/2012at22:52

Responder

Esmuyviejalahistoriaqueconsisteendecirqueelotroeselquesellevalapasta.

Pingback:13/11/12ClaudioLpezdeLamadrid:Siloseditoresnosmovisemosporcodicia,noestaramosenel

negociodeloslibrosLarevistadigitaldelasBibliotecasdeVilareal

JeanLuc 13/11/2012at16:15

Responder

1)Unaeditorialindependienteespaolapagaun55%porladistribucin(casitodaslasindependientes).Esta
cantidadsereparteentreeldistribuidorylalibrera.
CuandohayDadelLibro,SantJordi,etc,selesuelepediraleditorotro5%msparahacerdescuentoal
lector.
2)Queda,portanto,un45%paraeleditor.Deahhadepagarel10%delporcentajedelautor(suelepagarse
adelanto,adems,sobreeseporcentaje,loqueimplicamsinversinyriesgo),sisteesespaol,restndolo,
claroest,delpvpsinIVA,hagancuentas.Unavezrestadoeseporcentajehayqueseguirrestandodel45%
loscostesdefotografaodiseodecubierta(querondanlos400eurosentotal,conderechosfotogrficoso
elpreciodeilustracin),loscostesdemaquetacindellibro,lasdoscorreccionesacargodedoscorrectores
distintos,losgastosdeimpresinyencuadernacin,losenvosaprensaylibreros(sobres,correos,agencias
detransporte),elalquilerdelaoficina,lossueldosdequiencolaboreconellaoconl(siesunapequea
estructura),etc,etc.
Aleditorindependientelequeda,comoalguiendijoantes,entreun4%enelpeordeloscasosyun13%enel
mejorlohabitualesquenosupereel10%,esdecir,consuerteganarcomoelautor.Yenmuchasocasiones
eleditorsabequenovenderniel25%delatirada:yasdemuchsimoslibrosalao.
3)Elmodeloesalgodistintosisetratadeunatraduccin:hayquepagarunadelantoaleditorextranjeroyasu
autor,yhayquepagarunacantidadtambinimportanteparalatraduccion.Estoes,elriesgoaumentaenun
paso,msomenos.
4)Loidealseraqueautor,traductoryeditorpudieranganarmsenunmundodondelasempresasymuchos
bancosselucrandatrasda.PerotambinseralgicoqueellibreroganaramsLociertoesqueloslibros
nosoncarosenEspaa,lodigaquienlodiga,comprenseconunsolomilloenunrestaurante,conunacopa
enunlocalnocturnodeBarcelonaoMadrid,contodoloqueseleocurraauno.Lociertoesquelaindustria
editorialespaolaesunadelasindustriasculturalesmenossubvencionadas,mssaneadasyquems
riqueza(entodoslossentidos)genera.Cmpareseconotrossectoresculturales.
5)Volviendoalplanoprctico:ellibrodigitalnoeslapanacea,aunqueammeseantilesymesirvadeellos.
Comolessucedeamuchosotroslectores:disfrutamosleyendoencualquierlugar.Peromientequiencoloca
enelmismosacoprcticaseditorialesmuydistintas.Eslgicoqueungrangrupoveaabaratadossuscostes
cuandodiferentesselloscompartengastosdeproduccin,todoelmundopuedeentenderloperoesono
quieredecirqueseanunamquinadefabricardineroyescamoterseloalautor.Eslgicotambinqueuna
pequeaeditorialindependientetengamsdificultadesenunmercadogeneralistayduro,perocreoqueeste
minisector,alavistaest,vasobreviviendoycreciendo.EstamosdesuerteenEspaa:muchomsqueen
pasesconlibrosaparentementemsbaratos,peroquehandestruidosutrayectoriaymundolibrero,que
estnacabandograciasalfindelpreciofijoconunaestructuraculturaldeprimerorden,etc.

Pingback:ClaudioLpezdeLamadrid(entrevistaenJotdown)|TextocasiDiario

Pingback:DOSFORMASDEENTENDERLAPROFESINDEEDITOR|Patrulladesalvacin

Roberto 14/11/2012at12:14
Bajomipuntodevista,eltradicionalhermetismodeloseditoressehaterminadovolviendocontranosotros.No
haynadamejorquelatransparencia,sobretodoconelrestodeloseslabonesdelacadena,incluidoellector
final.Lascuentasclaras,paraquelafaltadeinformacinnolleveaengaos.
Simplificandounpoco,elmargendebeneficio(sobreelpreciodeventaalpblicosinIVA)delaobras
individualesyportantodeltotaldecualquiereditorialsehamovidoalolargodelltimosigloentornoal35%,
mientrasqueelautorsesuelellevarun810%.Ellibronodaparamsycualquierintentoporpartedegrandes
corporacionesdeexigirmrgenessuperioresal10%hasidoelcaminodirectoalaquiebra,traspagar
anticiposdesmedidosquenuncaserecuperan.
Desglose,comodigo,simplificadosobreingresos:
5055%seloquedaeldistribuidor(quecedeun3035%alaslibreras,lascadenasexigenms).
810%paraelautor.

Responder

20%gastosgeneralesdelaempresa(nminas,alquileres,etc.).
Llegadosaestepunto,sieleditorquierealcanzarese35%,loscostesdirectosdeelaboracindellibro
(traduccin,maquetacin,correccin,imprenta)nodebensuperarel17%,locualesmuchasvecesuna
quimera.
Lacuentasvalenparabarcospequeos(enlosquequienestoescribenavegayhanavegado)ygrandes:
RandomHouseMondadori[]factur227millonesdeeurosparaobtenerunbeneficiooperativodeapenas
12millones.http://elpais.com/diario/2010/01/13/cultura/1263337203_850215.html
Encuantoallibrodigital,invitoaapocalpticoseintegradosaverlascifrasdelsectorenEEUUparacomprobar
queelaumentodesucuotademercado,querondayael20%,nohaafectadoalafacturacinglobaldela
industria,quesemantieneestable.

Ignatius 15/11/2012at0:03

Responder

Porloqueleo,parecequeentiendesdeloquehablas.Pero(permtemelaignorancia),loque
terminoentendiendoesquehayunconvidadodepiedraenestahistoria,conelqueyono
contaba,yeselquemasselleva.Entendaqueestabanautor,editoryvendedor.Peroportus
datos,descubroqueeldistribuidorsellevaun20%(aprox).Ynoterminodeentenderlo.Que
unaeditorialpequeanecesitedistribuidor,escomprensible,dadoqueescomplejoteneruna
redcomercialpropia,perolasgrandeseditoriales,tienendepartamentocomercialpropiopara
notenerquedependerdedistribuidores?

DDB 15/11/2012at1:20

Responder

Apartedeltemitadelosporcentajes,queparecequeesloquehasuscitadomayorintersentrelos
comentaristas,elrestodelaentrevistaesunadelicia,buenaspreguntasymuyinteresantesrespuestas.
Felicidades.

Roberto 16/11/2012at12:33

Responder

S,Ignatius,losgrandesgrupossuelentenersupropiareddedistribucin,mientrasquelossellospequeos
tiendenaexternalizartodoelprocesodedistribucin(comercialylogstico),aunqueexistenmodelos
intermedios.Porsupuesto,esomejoralosmrgenesdebeneficio,pero,comocomentabapreviamente,dichos
mrgenesnovaranmuchoentregrandesypequeos,onotantocomosepodrapensardesdefuera.
Encualquiercaso,elporcentajequesellevandistribuidorylibrerohadedarlesparapagarlosgastos
generalesdesuempresa(que,comodeca,enelcasodeunaeditorialrondanprecisamenteel20%).Vamos,
queentodosloseslabonesdelacadenahayprofesionalesgrandesymediocres,perolatartaestmuy
repartida,tantolaeconmicacomoladelvictimismo.Bienesciertoque,comoalguienhamencionadoya,
dentrodeestacadenahayagentesexternosalmundodelaculturaquesellevanunabuenaporcin:
transportistasybancos.Estosltimos,porejemplo,tansoloalfinaldedichacadena(lalibrera)pueden
llevarseunacomisindelasventascuyopagoserealizacontarjetasuperioralvoil!,3%(mejorquenole
sumestodoloquehanidopescandodesdeeliniciodelacadena).

Patricia 16/11/2012at15:31

Responder

Mepareceunaentrevistarealizadaacoraznbastanteabierto(porambaspartes),denivel(comotodaslas
deJotDow n)yextremadamenteinteresante.
Msalldelascuestionessuscitadassobreporcentajes(porcierto,graciasatodosporlasaportacionesque
hanaclaradoelasunto),loquemeparecederelieveymuytristeesloquesedicesobrelosautoresnoveles,
que,convuestropermisoylicenciapotica,resumirdelasiguientemanera:sitienesrecursosypadrinos
publicas(ypuedessermuybueno,queunacosanoquitalaotra),consloeltalentonosevaaningnlado.
Estedeberaserconsideradoellastredelaindustria(ynolosdichososporcentajes).Todoseconvierteenun
crculovicioso:sepublicaloqueesrentable,lorentablerespondeadeterminadosnombresytemticasy
vueltaaempezar.Ciertoes,muchaoferta,perosiponemoselfocoenlacalidadrealdelamismanocreoque
salgatodolobienparadaquedebera.
Laimpresinesquealfinal,enmuchoscasos,seacabanpagandopreciosdesorbitados(porques,enun
pascuyonivelmedioderentaesuncuartodeldeotros,pagar25Eurosporunlibroesunaautntica
barbaridad)pormodas.Lasmodastambinsoncultura,perocreoqueenlasprimerastienencabidalas
triquimaas,enlasegundanodeberan.
Detodosmodos,laspalabrasnomientescasinuncayenlosnombresestnlasrespuestas.Estamos
hablandodeunaindustriacultural,porlocual,loprimeroylosegundotienenquecoexistir.Sipuedeserde
maneraticaparatodos,puesmejorquemejor.

AntonioAdsuar(@EcosdeSumer) 19/11/2012at12:26

Responder

Holaatodos,
ComosiemprelasopinionesdeClaudioLpezsoninteresantesyaportanideas.Creoqueeldebatesobreel
repartodelosbeneficiosentrelosintegrantesdelacadenadevalordelibroesfundamental,sobretodoen
momentosenquetodoelsectorestviviendouncambiodeparadigmaquetrastocatodasestasestructuras.
EsciertocomodiceClaudioquemuchasveceslosagentesexigenaleditorqueelpreciodeldigitalnosea
sustancialmentemenorqueeldelaedicinimpresa.AsloafirmlaeditoraBlancaRosaRocaenLibereste
ao,porejemplo.
SiosinteresaconocerlaopinindeClaudiosobreellibrodigitalyelfuturodelosnuevosmodeloseditoriales
osdejounresumendesuponenciaenelcrusodelibrodigitaldelaPompeuFabradeJuniopasado.Lahe
resumidoenmiblog:EDITORESDELMUNDO,EXPONOS!:
http://ecosdesumer.w ordpress.com/2012/08/02/randomhouseeditoresdelmundoexponeos2/
Saludosatodos!

Pingback:TomasHotelUnespaciodedicadoalainformacindelaindustriaeditorial,elcampoculturalyotras

miscelneas.

miguel 04/12/2012at9:55
Partiendodelapremisa,quenuncahayqueolvidar,queidentificalaliteraturacomolatransmisinescritaentre
autorylector,resultaqueenelcaminohayunmaremagnuminmensoenelquehaymuchagentequesaca
tajada.Hueleneldineroyconlafalaciadesunecesidadenelprocesoseencaramancomogarrapatasala
creatividaddeunoqueinteresaaotro.Seinterponendetalformaqueellectornoleeloquemsleinteresa
sinoloqueleponenpordelante,yelautordadecomeramuchagente,queleninguneayacobarda.Pero
apareceinternet.Ytodostiemblan.Todosmenoselautoryellector.Serposiblequeelmercadodellibrose
restrinjaaunautorqueescribeyunlectorquelepagaalparaleerle?.Asdesimple.

Responder

Pingback:HOYPORTIYMAANAPORM|Patrulladesalvacin

Pingback:CLAUDIOLPEZLAMADRID|

Pingback:JosOvejero:Cuandouneditortedicequeporqunoescribesalgomsalegre,eselmomentodehacer

lasmaletasybuscarotraeditorial

Pingback:JosOvejero:Cuandouneditortedicequeporqunoescribesalgomsalegre,eselmomentodebuscar

otraeditorial|Lejosdeltiempo

Pingback:HayunClaudioLpezenlafotoPollitoLibros

Responder

luis 03/06/2014at11:35
DIVULGAR
Tengoquepedirdisculpas,porintentarentraensu
terrenoprivado,peroyanosedondeacudir,ynecesito
ayuda,soynuevoenestodeescribirparapublicar,
aunqueloquesedefinecomoescribir,sitengoenotras
lneasmuchostemas.
Heescritodoslibros,unolahistoriadeunhombrecasado
treintaaossufriendocriminalescelos,separadoy
regresandocuatrovecesapeticinypromesasdeella
laquintaseparacinfuedefinitivaparanoregresarms.
ElsegundosolosonPoemasperoapersonajesvivostitulado
POEMASAFAMOSOSYOTROSPERSONAJESyentreellos,ala
bellezaocriticasde:ciudades,smbolos,personasvivasetc
peroeleditor,mehaengaadoyhetenidoquedenunciarlo
segncomentariosdeexpertos,misescritossondeinters
micorreoluispoemas@hotmail.es

Pingback:PublicarfantasaenEspaa:unaodiseapersonal|CeciliaGarcaDaz

Responder

RnnRnn 08/12/2014at0:59
Unaentrevistamuyfloja,preguntasnocomprometidasyundiscursohuecoenlasrespuestas.SiIgnacio
EchevarraesRonaldo,esteesellateralderecho.

Responder
YourName*

YourEmail*

YourWebsite

Comment

Submit

StoreLibros
Spartana

Lavidaentreteoremas

DVDIlusin

Maestrosdelperiodismo

19.90

15.00

9.99

12.00

tanyibleLibroselectrnicos