CAMPAA DE

MANTENIMIENTO

BRIEF

Cliente: La Virginia
Marca: Giacomo Capelettini
Producto: Pastas deshidratadas rellenas.
Tipo campaa: Mantenimiento

Anlisis del caso:

Sobre la empresa:
La Virginia es una firma dedicada a la fabricacin de productos alimenticios, que se
destaca como una de las ms grandes del pas. Dada su amplia trayectoria, se encuentra
bien posicionada en el mercado y en las mentes de los consumidores.
Sus productos van desde las variedades de cafs, bebidas solubles e infusiones, pasando
por los alicantes hasta llegar a las pastas deshidratadas rellenas.

Historia de la marca:
El origen de la marca La Virginia se remonta a principios del siglo XX, cuando en el
ao 1915 nace como una empresa familiar, cuyo principal objetivo era la venta de cafs
y ts. Gracias al espritu emprendedor de sus dueos la empresa se convirti en un
smbolo de caf e infusiones en el pas. Con casi 100 aos de trayectoria la firma es una
marca lder en su segmento, tiene ms de 18 sucursales en todo el territorio argentino y
exporta a ms de 20 pases diferentes. Adems, la firma se expandi a otras lneas de
productos como los saborizantes, los ts saborizados, los condimentos y hasta pastas
deshidratadas.
El catlogo completo de La Virginia posee ms de 300 productos entre los cuales
podemos destacar el caf, el t clsico, el cappuccino, los mixes, endulzantes y
condimentos, herboristera en saquitos de t, yerba mate y mate cocidos en saquitos, la
marca de cacao Chocolino (adquirida en el 2006), especias y hierbas combinadas,
caldos para saborizar y Giacomo Capelettini (adquirida en el 2010).
Dentro de los productos mencionados anteriormente, Giacomo Capelettini es una
reconocida marca de pastas deshidratadas rellenas y se encuentra muy bien posicionada
en el sector de comidas casi listas. Antes de La Virginia, Giacomo, era fabricado por
Cepas Argentinas, pero sta decidi centrarse en el negocio de las bebidas para poder
diversificar sus productos.

Comunicacionalmente la empresa eligi a la agencia de publicidad McCain Buenos

Aires para el desarrollo estratgico y creativo de la marca, dejando en sus manos el
desarrollo de la imagen de marca y sus estrategias comunicacionales.

Poltica de comunicacin:
Giacomo se caracteriza por mantener una comunicacin de tono informal con sus
consumidores, utilizando como base el contexto familiar, integrando correctamente la
msica y estableciendo a los nios como figuras centrales de sus piezas
comunicacionales. Otro de sus puntos fuertes y centrales en su poltica de comunicacin
es el hincapi que se hace en el lazo esencial entre la madre y sus hijos, mostrando as,
como los Capelettini Giacomo se integran dentro de esta relacin.

Sobre el producto:
Pckaging:

Presentaciones:
El producto posee cuatro sabores diferentes: Jamn y queso, Carne, Verdura, y Tridicci.
Todas tienen una misma cantidad (500 gramos). En las presentaciones se ve reflejada
una de las caractersticas sobresalientes de la marca: el aspecto nutritivo del producto.

Precio de venta:
El precio de venta del producto ronda los $ 32, dependiendo del comercio donde se est
adquiriendo el mismo.

Competencia directa:
Nuestra competencia directa est conformada por otras pastas deshidratadas rellenas. En
el mercado argentino la marca competidora es Mam Lucchetti, siendo la nica que
presenta un producto con las mismas caractersticas que el nuestro. Lucchetti presenta
un precio similar o inclusive ms elevado, rondando entre los $30 y 34$. Es una marca
fuerte y bien posicionada en el mercado y la mente de los consumidores, que invierte
constantemente en su comunicacin y en la investigacin para mejorar sus productos.
En cuanto a sus debilidades, podemos observar que su comunicacin no es especfica de
las pastas deshidratadas rellenas, ya que stas constituyen solamente uno ms de sus
productos. Su comunicacin se enfoca en los productos que innovan en el mercado y a
su vez en reforzar la imagen de marca.
Por ltimo, podemos resaltar que sus piezas comunicacionales actuales se basan en
romper con el estereotipo de madre (aquella que se desvive por cumplir siempre los
deseos de su hijo), para presentar una madre desinteresada que no piensa que su hijo sea
el centro del mundo.

Competencia indirecta:
La misma est conformada por una gran variedad de pastas deshidratadas no rellenas
que circulan en el mercado argentino, dentro de las cuales podemos destacar: Terrabusi,
Don Felipe, Don Vicente, Knorr y Matarazzo, entre otras.
Tambin quedan incluidas dentro de esta categora aquellas pastas rellenas pero que no
son deshidratadas, en este caso podemos destacar la marca La Saltea.
Consideramos estas dos categoras dentro de lo que es la competencia indirecta ya que
ambas presentan uno de los dos atributos (pastas deshidratadas/rellenas) que diferencian
a Giacomo Capelettini.

Variables operativas:
F.O.D.A.
Fortalezas:
Es de rpida coccin y preparacin.
Presenta cuatro tipos diferentes de sabores.
Son ricos y nutritivos.
Tanto la marca como el producto tienen un buen posicionamiento en el mercado.
Al ser pastas deshidratadas el rendimiento es ventajoso para el consumidor, ya que de
un mismo paquete pueden salir hasta cuatro porciones.

Oportunidades:
Existe poca competencia directa.
El Mundial de Ftbol presenta una excelente oportunidad para promocionar el producto.

Debilidades:
Precio relativamente elevado en comparacin con otras pastas.
La imagen de marca est poco estimulada.
El producto ha ido perdiendo calidad a lo largo de los aos.

Amenazas:
Su competencia directa invierte constantemente en publicidad, posicionndose
fuertemente en el mercado.
Su competencia indirecta es muy amplia y variada, ya que existen una gran cantidad de
marcas que elaboran productos similares con precios iguales o inferiores.

Diferenciales / Ventajas competitivas:

- Es una pasta rellena seca.
- Dentro de los diferentes tipos de pastas son Capelettini.
- La marca apela a sus orgenes italianos.
- Presenta cuatro variedades de sabores.
- Son prcticos y nutritivos.

Beneficio del Producto:

Dentro de los diferenciales mencionados anteriormente consideramos que son una pasta
deshidratada rellena, ya que como producto se vuelven nicos en el sentido de que son
deshidratados, lo que genera que se puedan conservar y no sea necesario consumirlos en
el momento. Adems, son rellenos, lo que los diferencia de otras pastas deshidratadas.
Tambin resaltamos en un segundo plano el cuatro punto: la marca presenta cuatro
sabores diferentes, siendo la nica que tiene esta variedad de sabores y que le da al
consumidor la posibilidad de elegir el que prefiera; siempre manteniendo y resaltando
que son prcticos y nutritivos. De este modo, se genera el enganche necesario para
distinguirlos en el mercado, porque no slo se resalta que son deshidratados y rellenos,
sino tambin que hay cuatro variedades y que son ricos y nutritivos.

Datos operativos prefijados:

Poltica de comunicacin del producto:
La comunicacin ser de tono informal, en la cual se resaltarn los valores familiares,
utilizando a nios felices como principal recurso visual y la msica como uno de los
recursos ms importantes.
Relacionaremos esto con la promocin, generando un vnculo con el Mundial de Ftbol
y relacionaremos la misma con los nios.

Posicionamiento:
La marca se encuentra actualmente en una buena posicin dentro del mercado de las
pastas deshidratadas rellenas. Aunque como defecto podemos observar que en los
ltimos dos aos la comunicacin ha ido disminuyendo hasta casi desaparecer, ya que el
ao 2012 fue la ltima vez que la marca lanz una campaa.

Imagen Actual:
Como mencionbamos anteriormente, la marca no estuvo realizando campaas
comunicacionales en los ltimos aos dado que su ltima campaa apareci en el ao
2012. A esto se le suma, el hecho de que Giacomo no suele reforzar mucho la
comunicacin con el respaldo de otros medios, por lo que la imagen actual est un poco
deteriorada y restringida a la aparicin en televisin.

Imagen Deseada:
Buscaremos generar una imagen relacionada con la felicidad en los nios, la
tranquilidad que les brinda a las madres y la tradicionalidad italiana. De esta forma, se
trata es reforzar los valores clsicos de la marca y aadir un vnculo con los valores
patriticos y futbolsticos del pas a partir de nuestra promocin. Vincularemos la marca

con los nios

promocional.

e intentaremos establecer una relacin con nuestra propuesta

Estacionalidad:
La estacionalidad no vara considerablemente el consumo del producto, excepto en
pocas de frio, cuando el uso de las pastas y comidas calientes podra ser mayor. Por
esto no se establece una poca de consumo determinada, pero si una estacin del ao en
la que se puede presentar un mayor consumo.

Plaza y Distribucin:
El producto se distribuye en todos los almacenes, minimercados y supermercados, ya
que es esencial que exista una disponibilidad de stock en las gndolas para que no slo
siempre est presente y se estimule la imagen de marca, sino tambin para que no se
pierdan consumidores actuales y potenciales.

Sobre el mercado:
Mercado meta / Nicho de mercado:
Apuntamos a aquellos individuos que buscan una alternativa alimenticia rpida y
nutritiva. Que escape de las opciones de comida manufacturada habituales.

Hbitos de consumo:
Aunque ya existe un hbito determinado con respecto al consumo de la marca,
buscamos que el producto sea la solucin inmediata al problema sobre qu cocinar en
un momento determinado, como por ejemplo un da que se llega tarde al hogar y no se
sabe que cocina, presentando nuestro producto como la mejor opcin y solucin para
esa situacin, destacando que los Capelettini son ricos, nutritivos y que a los chicos les
encantan.

Objetivos de Marketing:
-

Mantener el 60% del segmento de consumidores reales.

Incrementar un 20% las ventas promedios a travs de la promocin y que el 50% de

ese incremento provenga de los consumidores no habituales.

Conservar un 70% el segmento ganado con la promocin.

ESTRATEGIA DE
CUMUNICACIN

Pblico objetivo:
Demogrfico:
Nios y nias de 5 a 18 aos de nivel socioeconmico medio pertenecientes a todo el
territorio argentino.
Pico-geogrfico:
Nios y nias que tengan una vida activa, que quieran comer algo rico, nutritivo y que
sea fcil de cocinar.

Objetivos de comunicacin:
-

Reforzar el vnculo de la marca con nuestro pblico.

Informar y persuadir sobre la promocin realizada en la campaa.

Prueba de concepto:
-

Sabores nicos.
Los 4 reyes de la pasta.
Reyes de la pasta.
Sabores divertidos.
Platos felices.
Variedades nicas.

Concepto / Eje comunicacional:

Los 4 reyes de la pasta

Fundamentacin del concepto:
El concepto elegido se debe, en un primer punto, a la relacin con las cuatro variedades
que posee Giacomo Capelettini, generando as una relacin directa entre la frase 4
reyes y los cuatro sabores: jamn y queso, carne, verdura y tridicci. Por otro lado,
resaltamos el concepto de reyes haciendo alusin a la calidad de la misma, destacndola
como nica en el segmento de las pastas.
Tambin el concepto se relaciona directamente con lo que es la creacin de los 4
personajes de Giacomo, generando un paralelismo entre los cuatro personajes que
vendran a ser los cuatro reyes y los distintos gustos de la marca.
Por ltimo, sirve para generar una promocin ms completa, estableciendo que los 4
personajes llevan 4 sombreros diferentes que se entregaran a los que presenten los
requisitos para retirarlo.
De esta manera se busc establecer una conexin directa entre todos los mbitos, tanto
desde el lado del concepto, como desde la parte promocional y los distintos gustos que

la marca ya vena presentando en el mercado; generando as un concepto integrador de

todos los mbitos.

Plataformas Motivacionales:
La plataforma que utilizaremos es principal y casi exclusivamente la informativa.
Incluyendo quizs en algunos casos parte del recurso humorstico o emotivo. Esto es
principalmente porque se busca poder informar a los consumidores sobre la promocin
a realizar, estableciendo concretamente en qu consiste, la forma de participar y como
adquirirla.

Tono de la comunicacin:
En cuanto al tono de la comunicacin el mismo ser informal y en primera persona, ya
que se apunta a establecer un vnculo con el espectador y generar en los nios el deseo
de poder adquirir los Gorrinis di Capelettini. El tono ser en primera persona ya que
nos dirigiremos directamente a los espectadores buscando que adhieran a la promocin
establecida.

Propuesta promocional:
Se crearn cuatro personajes animados de Capelettini, los cuales correspondern a las
cuatro variedades de sabores de la marca (jamn y queso, verdura, carne y tridicci). Esta
creacin est anclada al concepto de la campaa: los 4 reyes de la pasta. De esta
manera, existe una conexin directa entre el concepto comunicacional y la creacin de
los personajes directamente relacionados con los distintos sabores de los productos.
Una vez establecidos los personajes de Capelettini, se podr empezar a difundir la
propuesta promocional. Cada uno de los 4 reyes de la pasta llevara un sombreo
representativo de una corona, que ser el punto de la promocin. Dicha promocin
consiste en lo siguiente: con la entrega de 4 packagings iguales o diferentes se podr
retirar uno de los 4 sombreros de Capelettini. Los mismos llevaran el nombre de la
marca y se promocionaran como: los Gorrinis di Capelettini.
De esta manera se estimular la compra del producto incluyendo la posibilidad de
canjear los que ya se usaron por alguno de los 4 Gorrinis di Capelettini, buscando entre
otros objetivos: reforzar el vnculo del consumidor con la marca, que Giacomo se
posicione nuevamente en el mercado como marca imperante y que se establezca una
base concreta en la cual se comunique la promocin a travs de varios medios, teniendo
en cuenta la realizacin del Mundial de Ftbol Brasil 2014. La relacin con el Mundial
se dar a partir de la forma en que se presentan los personajes animados.

Herramientas a utilizar:
1. LITERALES:
Las herramientas literales a utilizar sern en base al concepto (los 4 reyes de la
pasta) y el slogan actual de la marca: un clsico desde siempre. El slogan se
mantendr ya que la campaa es de mantenimiento y la promocin slo durar 6 y
2 meses respectivamente. De esta manera, la campaa comunicacional se
desenvolver dentro del slogan actual, buscando lograr incluir el concepto de los
cuatro reyes como idea principal pero sin por ello modificar la base de la marca.
2. VISUALES:
En cuanto a las herramientas visuales, las mismas consisten en imgenes de los
cuatro reyes de la pasta, estableciendo animaciones o ilustraciones de los mismos
representativos de los cuatro sabores. Estas imgenes que representaran a la marca
tambin estarn acompaadas de los Gorrinis di Capelettini, generando otro
diferencial a utilizar que luego se desenvolver como centro de la promocin.
As se busca lograr que Giacomo se vea representado por estos personajes
agradables al pblico que integran los sentimientos que la marca intenta transmitir a
sus consumidores.
3. AUDIBLES:
En lo que respecta a las herramientas audibles utilizaremos msica instrumental
atractiva para llamar la atencin sobre los cuatro cortos de los personajes de
Capelettini. La msica se integrar correctamente con personajes y ser no slo ser
llamativa sino tambin pegadiza.
4. AUDIOVISUALES:
Por ltimo, en las herramientas audiovisuales se desarrollar 4 cortos animados,
uno por cada personaje. As, se destacar cada uno de los cuatro reyes de la pasta y
se resaltarn los rasgos de cada uno. Se utilizarn para ello recursos de animacin
para crear personajes atractivos al pblico infantil, as como una msica entretenida
y pegajosa.
Los comerciales a trasmitir a travs del medio televisivo no durarn ms de 15
segundos. Mientras se podrn elaborar unos cortos de aproximadamente 1 o ms
minutos para ser viralizados va WEB; con WEB nos referimos ms que nada a lo
que son las redes sociales (Facebook) e incluirlos tambin en lo que es la pgina de
Giacomo Capelettini.

Propuesta de comunicacin:
En la propuesta de comunicacin consideramos esencial llegar a nuestro pblico
objetivo, por eso mismo los sistemas y medios utilizados son acordes a esto. Los hemos
elegido buscando llegar de la manera ms adecuada a nuestro target.

1. Sistemas Primarios:
Dentro del sistema primario utilizaremos nicamente TV para el desarrollo de la
campaa de mantenimiento, debido a que es el medio ms consumido por
nuestro target.
2. Sistemas Secundarios:
Tambin incluiremos la va pblica como sistema secundario, para afianzar la
propuesta comunicacional desde la parte visual.
3. Sistema Alternativo:
Se sumar un PNT como medio alternativo para que se vea el uso y practicidad
del producto en un programa televisivo.
4. Sistemas Complementario:
Por ltimo, tambin incluiremos el uso de internet, especialmente de redes
sociales (Facebook); se har mucho hincapi en este ltimo medio debido a que
es muy usado por nuestro target especfico y sumamente econmico, adems de
que se amolda perfectamente a la propuesta de viralizacin que incluiremos en la
campaa.

Propuesta de comunicacin precisa:

Apostando a las tendencias internacionales y aprovechando un pblico abierto a una
comunicacin ms amena y cercana, optamos por encarar el proyecto con humor, en
algunos casos algo absurdo.
-

Los primeros spots que intentan instalar la incgnita de estos nuevos personajes,
utilizan herramientas audibles para crear cierto suspenso y expectativa de qu
podra llegar a encontrarse. Al igual que los colores, naturales acompaando
este enfoque esttico y como se encuentran narrados, utilizando silencios y
gestos que sugieren lo indicado.

Luego el audiovisual que presenta la promocin, la situacin es cotidiana con el

plus de la voz del locutor de ftbol que cambia de humor y de relato, debido al
uso o no del Gorrini, as queremos resaltamos al producto como cbala.

10

Planificacin de campaa:
La campaa comenzar a mediados de mayo y se extender durante 6 meses hasta
concluir a mediados de noviembre. El desarrollo de la misma ser de la siguiente
manera:
-

En los primeros 2 meses se desarrollar la parte promocional de la campaa,

instalando los 4 reyes de la pasta y estableciendo la promocin de los Gorrinis di
Capelettini, los cuales se podrn seguir retirando pasados los primeros dos meses
porque de lo contrario sera una inversin demasiado grande para un tiempo de
promocin tan reducido.

Luego de difundir la campaa promocional se desarrollarn 4 meses de

mantenimiento de los personajes, la marca y los productos, especialmente a travs
de redes sociales como Facebook.

No hay que olvidar que toda la campaa de mantenimiento se dar en su gran mayora
en base a la promocin y al mundial, alargando esta fase a los 4 meses posteriores de la
promocin, para que la misma pueda llegar a difundirse correctamente.
En lo que respecta al alcance de la campaa, el mismo se dar en el territorio argentino,
incluyendo las ciudades de Buenos Aires, Rosario y Crdoba, llegando a ser as de nivel
nacional.

11

VISUALIZACIN
DE SOPORTES

Visualizacin de campaas y materializacin de soportes

Spots de Tv:
Spot n1.1: Algo est por venir

Escena 1
Plano general
Puede verse dos nias jugar, y en el fondo, en la
cocina, un paquete de Giacomo comienza a
moverse solo y hacer ruido.
Las nias se miran entre ellas y luego ven al
paquete.
Escena 2
Primer Plano
Se ve al paquete movindose, como si tuviese algo
adentro.

Escena 3
Placas con ttulos.
Las placas aparecen de manera impactantes, y su
distribucin se hace con respecto a, Algo quiere
salir, luego Descubrilo en (contacto de redes
sociales y web), finalmente Giacomo Capelettini,
un clsico desde siempre.

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Spot n1.2: Algo est por venir

Escena 1
Plano general
Puede verse dos nios jugar, y en el fondo, en la
cocina, un paquete de Giacomo comienza a
moverse solo y hacer ruido.
Los nios se ven y luego ven al paquete.

Escena 2
Primer Plano
Se ve al paquete movindose, como si tuviese algo
adentro.

Escena 3
Placas con ttulos.
Las placas aparecen de manera impactantes, y su
distribucin se hace con respecto a, Algo quiere
salir, luego Descubrilo en (contacto de redes
sociales y web), finalmente Giacomo Capelettini,
un clsico desde siempre.

13

Spot n 2: Sorprais
Escena 1
Plano general.
Los chicos del spot anterior se paran cerca del
paquete, y sortean para saber quin se animar a
abrir lo bolsa.

Escena 2
Plano desde arriba
Uno de los chicos toma el packaging y procede a
abrirlo. Una vez que lo abre se oyen cuatro ruidos
como si algo o alguien hubiese salido.
No llega a versa nada concreto.

Escena 3
Placas con ttulos.
Las placas aparecen de manera impactantes, y su
distribucin se hace con respecto a, Algo quiere
salir, luego Descubrilo en (contacto de redes
sociales y web), finalmente Giacomo Capelettini,
un clsico desde siempre.

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Spot n 3: La Cbala
Escena 1
Plano general.
Familia comiendo Giacomo, en la mesa y viendo el
partido de ftbol de Argentina.
Nio con un Gorrini di Capelettini.
De fondo se oye a un relator del partido
comenzando con una jugada espectacular.

Escena 2
Plano general.
El padre pide al hijo sacarse el Gorrini, una vez sin
el gorro, se comienza a or malos presagios para el
seleccionado argentino.
Por lo cual se pone el gorro y Argentina anota un
gol.
Escena 3
Placas con ttulos.
Las placas aparecen de manera impactantes, y su
distribucin se hace con respecto a, No se te
ocurra sacarte el Gorrini, La Cbala del Mundial,
finalmente Giacomo Capelettini, un clsico desde
siempre.

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Spot n 4: Reyna Giacomo

Escena 1
Plano Medio.
Chico dispuesto en la mesa, a punto de comer
Capelettinis.

Escena 2
Plano Medio.
Una vez que come un capeletti, su cabeza se
convierte en una como la de los reyes.
Seguido de esto se oye un sonido, algo as como un
grito tnico

Escena 3
Placas con ttulos.
Las placas aparecen de manera impactantes, y su
distribucin se hace con respecto a, Liber al rey
que hay en vos y por ltimo, Giacomo Capelettini,
un clsico desde siempre.

16

Va Pblica
Primer Grfica: se presenta la incgnita de los reyes de la pasta.

17

Segunda Grfica: difusin del producto promocional.

18

Tercer Grfica: finalizando la campaa y reforzando las figuras de los

reyes de la pasta.

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Publicidad No Tradicional (PNT):

En cuanto a PNT teniendo en cuenta nuestro target, optamos por incluir los Gorrinis di
Capelettini dentro de Peligro sin Codificar, especficamente en el segmento de los Re
Bos donde uno de los personajes utiliza distintos gorros como elemento caracterstico.
-

Se har un PNT clsico de 15 segundos, el mismo consiste en 5 segundos del

pie que realiza el conductor, ms 10 segundos de barrido de cmara sobre los
productos Capelettini y los personajes, a su vez, con una descripcin de las
cualidades positivas narradas por dicho locutor.
Se realizara un PNT acting de 10 segundos. Este consiste en la participacin
de uno de los reconocidos actores del programa que tiene ms acercamiento a
nuestro pblico y que a su vez se amolda perfectamente a nuestra idea de
promocin. Hablamos de Pichu el cual aparecer en cmara con un Gorrini di
Capelettini, hablar de nuestro producto y se acercar a las tribunas llena de
nios y adultos a exhibirlo mientras realiza sus clebres caitas voladoras.

WEB:
Facebook:

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Mundo Gaturro:

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ESTRATEGIA DE
MEDIOS

Audiencia Objetiva:
Nuestra audiencia objetiva est formada por los nios y nias de la Repblica
Argentina, que realicen actividades durante el da y que quieren comer algo rico,
nutritivo y divertido. Los mismos que consumen los medios establecidos: TV, va
pblica y WEB principalmente. Aunque este tipo de audiencia no son decisores directos
de la compra, asumen un importante papel en el proceso de seleccin y compra del
producto.
Si consideramos la plaza encontraremos que son nios y nias de las ciudades de
Rosario, Buenos Aires y Crdoba.

Objetivos de medios:
-

Dar a conocer la promocin durante la etapa inicial de la campaa.

Lograr que un 20 %
promocional.

Llegar a un 80 % de la audiencia al momento del cierre de la campaa.

Establecer los 4 reyes de la pasta de Capelettini como figuras representativas de la

marca.

de

la audiencia objetiva participe en la propuesta

Duracin y alcance:
La campaa tendr una duracin de 6 meses, comenzar a mediados de mayo y
finalizar a mediados de noviembre. En los primeros dos meses de desarrollo se
difundir y estimular la promocin y el concepto de la campaa, para luego iniciar una
segunda etapa en la cual se mantendr la promocin pero se har mayor nfasis en
reposicionar y estimular la imagen de marca.
El desarrollo de la campaa se dar en las ciudades de Rosario, Crdoba y Buenos
Aires, pero llegando a ser de nivel nacional por el alcance de los medios utilizados. De
esta manera, se podrn diferenciar dos tipos de llegadas: la promocin y el alcance de la
misma que ser regional; y la difusin de la campaa que ser de alcance nacional.

Tipo de estrategia:
La estrategia a utilizar ser de resistencia, ya que buscamos realizar acciones de
oposicin o resistencia a la presencia de las marcas competidoras como Mama
Lucchetti. Dentro de los distintos tipos de resistencia, optamos por una accin de
continuidad o permanencia, apareciendo en los sistemas, medios y vehculos que son
ms acordes para alcanzar a nuestra audiencia objetiva. Es importante tener en cuenta
que aunque la accin de promocin pareciera ser ms bien una accin de rodeo no
buscamos diversificar la propuesta comunicacional de la marca a otros frentes, sino que
la difundimos desde los que Giacomo ya trabaj anteriormente en sus otras campaas
comunicacionales.

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La estrategia de resistencia ser activa o de alta frecuencia, estableciendo una

comunicacin fluida e integrada de diversos sistemas, medios y vehculos. Tendremos
presencia tanto en los sistemas primarios como en los secundarios (TV y va pblica),
pero nuestro mayor desarrollo y accionar se dar mediante el sistema complementario
de medios, desenvolvindonos de la mejor manera posible en lo que es la WEB, ms
especficamente en las redes sociales y pginas de juegos creadas especialmente para
chicos. Dentro de esta ltima categora, podemos incluir pginas como Mundo Gaturro
o Club Pinguing.
No hay que olvidar que es posible resistir a la competencia desde los medios
complementarios, integrndolos siempre con el desarrollo de medios primarios y
secundarios.
La eleccin de este tipo de estrategia se debe al tipo de campaa, ya que al ser una
campaa de mantenimiento la estrategia que mejor se amolda y adapta a la misma es la
resistencia.

Medios Dominantes:
El medio dominante es la WEB, este medio complementario tiene la caracterstica de
ser sumamente econmico, lo cual genera que su pautado no sea tan costoso y pueda
aparecer muchas ms veces. Por otro lado, tambin utilizaremos las redes sociales
(especialmente Facebook) y algunas Webs de juegos. En este caso, resulta de suma
importancia que se tenga constancia de la aparicin y que la marca no deje de lado la
posibilidad del feedback (retroalimentacin) que otorgan este tipo de pginas.
Asimismo, el uso de las redes sociales y pginas web genera que se pueda difundir con
mayor facilidad la promocin creada, establecido mayor difusin va Facebook y
obteniendo opiniones de las personas. Ms an, el uso de las redes sociales permite
fortalecer el vnculo entre la marca y el consumidor.

Concentracin de medios:
La concentracin de medios se puede ver reflejada de igual manera en la primera
quincena de junio y julio, y en la segunda quincena de octubre. Esto se debe a que, por
un lado, se busca establecer una fuerte difusin de la campaa y de lo que es la
promocin, por eso en los primeros meses buscamos realizar una fuerte concentracin
de nuestra campaa en los medios. Por otro lado, se intenta que la campaa tenga
nuevamente fuerza: se desarrolla nuevamente casi finalizando la misma, en el mes de
octubre, dejando en el nterin una especie de silencio para no generar una saturacin
comunicacional del pblico.

Tctica empleada:
En lo que corresponde a la tctica de la campaa hemos decidido implementar una
concentracin de medios, en la cual la pauta se concentrara en la exposicin del
mensaje en pocos sistemas, medios y vehculos. De esta manera, se busca lograr una
penetracin constante, integrndola con una secuencia y frecuencia adecuada.

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PLANIFICACION DE MEDIOS
Desarrollo de S/M/V
Sistema: TV (audiovisual)
Medio: TV Pblica (Buenos Aires)
Vehculo: Paka Paka

Sistema: TV (audiovisual)
Medio: Canal 8 (Crdoba)
Vehculo: Los Simpsons

Sistema: TV (audiovisual)
Medio: El Trece (Buenos Aires)
Vehculo: Pin Fijo

Sistema: Va Pblica (visual)

Medio: Pintabaires (Buenos Aires)
Vehculo: Publiobras

Sistema: TV (audiovisual)
Medio: Canal 3 (Rosario)
Vehculo: Violeta

Sistema: Va Pblica (visual)

Medio: Moll (Crdoba)
Vehculo: Publivallas

Sistema: TV (audiovisual)
Medio: Canal 3 (Rosario)
Vehculo: ZTV

Sistema: Va Pblica (visual)

Medio: Moll (Rosario)
Vehculo: Publivallas

Sistema: TV (audiovisual)
Medio: Canal 3 (Rosario)
Vehculo: A todo o nada

Sistema: PNT (audiovisual)

Medio: Telele (Buenos Aires)
Vehculo: Peligro Mundial

Sistema: TV (audiovisual)
Medio: El Doce (Crdoba)
Vehculo: Pin Fijo

Sistema: WEB (audiovisual / visual)

Medio: Red Social
Vehculo: Facebook

Pautado
Para el pautado utilizaremos cuatro sistemas diferentes:

Televisin:
Dentro de este sistema podemos encontrar el pautado en seis programas distintos:
Paka Paka:
Es un programa infantil apuntado a un target de entre 4 y 10 aos de edad. Paka
Paka quiere decir en voz quechua juego de las escondidas y fue originalmente el
nombre de la franja infantil en el Canal Encuentro, que ahora se convirti en el primer
canal infantil pblico y educativo del Ministerio de Educacin.
El pautado en este programa se realizar en la ciudad de Buenos Aires, en los intervalos
que van desde el 15 de mayo hasta el 15 de julio; del 15 de agosto al 15 de septiembre;
y del 15 de octubre al 15 de noviembre. Los das exactos que aparecer la pauta sern:

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Mayo: 16, 21 y 17.

Junio: 4, 12, 20 y 30.
Julio: 2 y 9.
Agosto: 18 y 27.
Septiembre: 2 y 10
Octubre: 15, 23 y 31.
Noviembre: 3, 6 y 13.

Pin Fijo:
Es un programa infantil que va apuntado a un pblico de entre 3 y 8 aos, aunque se
emite en todo el pas la pauta slo se realizar en la ciudad de Buenos Aires y Crdoba.
Los das exactos en los que se pautaran sern los siguientes:
Buenos Aires:
-

Mayo: 17, 24 y 31.

Junio: 7, 14, 22 y 28.
Julio: 5 y 13.
Agosto: 23 y 31.
Septiembre: 6 y 13.
Octubre: 19 y 26.
Noviembre: 8 y 15.

Crdoba:
-

Mayo: 16, 20, 26 y 31.

Junio: 5, 9, 17, 23 y 29.
Julio: 4, 8 y 12.
Agosto: 18, 23, 26 y 31.
Septiembre: 4, 9 y 13.
Octubre: 17, 22, 25 y 27.
Noviembre: 2, 7, 12 y 15.

ZTV:
Es un programa para el pblico infantil-juvenil, coproducido por CienPies Contenidos
y Telef de Argentina. Produce y transmite distintas series infantiles desde el 2012. El
pautado en el mismo ser:
-

Mayo: 18, 24 y 28.

Junio: 5, 7, 14 y 28.
Julio: 6 y 12.
Agosto: 17, 26 y 30.
Septiembre: 2, 6 y 10.
Octubre: 15, 18. 22 y 25.
Noviembre: 5 y 12.

A todo o nada:
A todo o nada es el sucesor de lo que fue El ltimo pasajero; aunque a diferencia de
este programa aqu no se compite por un viaje escolar, sino por diferentes premios y los
participantes pueden tener cualquier edad. El show se estren este verano por ATV. Es
un programa dedicado a un pblico adolecente, que ronda las edades de entre 10 y 18
aos. El pautado ser:

25

Mayo: 20 y 30.
Junio: 6, 12 y 19
Julio: 4, 9 y 14.
Agosto: 19 y 29.
Septiembre: 4 y 9.
Octubre: 17, 27 y 30.
Noviembre: 3, 7 y 11.

Los Simpsons:
Los Simpson es una serie estadounidense de comedia, en formato de animacin, creada
por Matt Groening para Fox Broadcasting Company y emitida en varios pases del
mundo. Con 25 aos al aire la serie capta un pblico de todas las edades, desde los ms
chicos hasta un pblico adulto, integrndose dentro de lo que es nuestro target hasta
llagar a ampliarlo. Los das especficos en los que se pautara son:
-

Mayo: 19 y 29.
Junio: 6, 11, 20 y 26.
Julio: 2 y 10.
Agosto: 21, 25 y 29.
Septiembre: 5 y 11.
Octubre: 20 y 26.
Noviembre: 4 y 14.

Violeta:
El ltimo programa televisivo en el que pautaremos es Violeta, es una telenovela
argentina que se estren en Disney Channel el 14 de mayo de 2012. La serie es una
coproduccin entre Latinoamrica, Europa, Medio Oriente, frica y Pol-ka
Producciones. Actualmente sale en Canal 3, el pautado ser:
-

Mayo: 16, 22 y 26.

Junio: 3, 9, 16 y 24.
Julio: 2 y 10.
Agosto: 22, 25 y 28.
Septiembre: 1 y 5.
Octubre: 21 y 23.
Noviembre: 2 y 8.

Va Pblica:
Pinta Baires:
Para cubrir la plaza de Buenos Aires, solicitaremos los servicios de Pinta Baires que
trabaja desde hace ms de 22 aos y cuenta con circuitos propios de cartelera.

26

Pauta:
-

3000 durante 12 das en el mes de junio.

3000 durante 12 das en el mes de julio.
3000 durante 9 das en el mes de septiembre.
3000 durante 12 das en el mes de octubre.
3000 durante 9 das en el mes de noviembre.

Moll Va Pblica:
Contrataremos los servicios de Moll Va Pblica, ya que cuenta con cobertura tanto en
Rosario como en Crdoba y esto unifica tanto las piezas como el presupuesto por
cantidad. En ambos casos se contrataran Publivallas.
Pauta:
Crdoba:
En esta localidad se exhibirn Publivallas:
-

1500 durante 30 das en el mes de junio.

1500 durante 30 das en el mes de julio.
1500 durante 15 das en el mes de septiembre.
1500 durante 30 das en el mes de octubre.
1500 durante 15 das en el mes de noviembre.

Rosario:
En esta localidad se exhibirn Publivallas:
-

1500 durante 30 das en el mes de junio.

1500 durante 30 das en el mes de julio.
1500 durante 15 das en el mes de septiembre.
1500 durante 30 das en el mes de octubre.
1500 durante 15 das en el mes de noviembre.

PNT televisivo:
El PNT saldr a travs de Telef en la programacin de Peligro Mundial, hemos
elegido esta programacin debido a que se amolda correctamente con la propuesta
promocional que hemos desarrollado y porque tiene una buena cantidad de rating.
Pauta:
-

Se har un PNT clsico de 15 segundos en la primera quincena de los meses

de junio y julio.
Se realizara un PNT acting de 10 segundos durante la primera quincena de los
meses de junio y julio; y durante la segunda quincena de los meses de octubre y
noviembre.

27

WEB:
Constar de la insercin, tanto de la promocin como de la parte de mantenimiento de la
campaa, en la red social Facebook. La fan page se utilizara durante los 6 meses de la
campaa, debido a que es un medio muy utilizado por nuestro pblico objetivo y que
llega directamente a l. Adems de ser sumamente econmico, el uso de la fan page
permite hacer un seguimiento constante de la opinin de las personas con respecto a la
campaa.

28

PAUTADO DE
MEDIOS

Visualizacin de participacin en medios

Cronologa de la campaa

Medio
TV
Va Pblica
PNT TV
Web

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Planilla de Medios
Televisn - Buenos Aires
Mayo
2014
Medio
TV Pblica
El Trece

Vehiculo
Paka Paka
Pion Fijo

Segs.

Vehiculo
Paka Paka
Pion Fijo

Segs.

Vehiculo
Paka Paka
Pion Fijo

Segs.

Vehiculo
Paka Paka
Pion Fijo

Segs.

Vehiculo
Paka Paka
Pion Fijo

Segs.

Vehiculo
Paka Paka
Pion Fijo

Segs.

Vehiculo
Paka Paka
Pion Fijo

Segs.

J1

V2

S3

D4

L5

M6 Mi7

J8

V9

D1

L2

M3 Mi4
1

J5

V6

D8

L9 M10 Mi11 J12 V13 S14 D15 L16 M17 Mi18 J19 V20 S21 D22 L23 M24 Mi25 J26 V27 S28 D29 L30
1
1
1
1
1
1

15
15

S10 D11 L12 M13 Mi14 J15 V16 S17 D18 L19 M20 Mi21 J22 V23 S24 D25 L26 M27 Mi28 J29 V30 S31 Segs. Tot.
Cto P/Seg. Costo Tot. Rating
CPR
PBR
1
1
1
45
$ 1.000
$ 45.000
4,7
14,1 3191,489
1
1
1
45
$ 600
$ 27.000
1,9
5,7 4736,842

Junio
2014
Medio
TV Pblica
El Trece

15
15

S7
1

Segs. Tot.
60
60

Cto P/Seg. Costo Tot. Rating

CPR
PBR
$ 1.000
$ 60.000
4,7
18,8 3191,489
$ 600
$ 36.000
1,9
7,6 4736,842

Julio
2014
Medio
TV Pblica
El Trece

15
15

M1 Mi2
1

J3

V4

S5

D6

L7

M8 Mi9 J10 V11 S12 D13 L14 M15 Mi16 J17 V18 S19 D20 L21 M22 Mi23 J24 V25 S26 D27 L28 M29 Mi30 J31 Segs. Tot.
Cto P/Seg. Costo Tot. Rating
CPR
1
30
$ 1.000
$ 30.000
4,7
1
30
$ 600
$ 18.000
1,9

PBR
9,4 3191,489
3,8 4736,842

PBR
9,4 3191,489
3,8 4736,842

Agosto
2014
Medio
TV Pblica
El Trece

V1

S2

D3

L4

M5 Mi6

J7

V8

S9

L1

M2 Mi3
1

J4

V5

D7

L8

M9 Mi10 J11 V12 S13 D14 L15 M16 Mi17 J18 V19 S20 D21 L22 M23 Mi24 J25 V26 S27 D28 L29 M30
1
1

15
15

D10 L11 M12 Mi13 J14 V15 S16 D17 L18 M19 Mi20 J21 V22 S23 D24 L25 M26 Mi27 J28 V29 S30 D31 Segs. Tot.
Cto P/Seg. Costo Tot. Rating
CPR
1
1
30
$ 1.000
$ 30.000
4,7
1
1
30
$ 600
$ 18.000
1,9

Septiembre
2014
Medio
TV Pblica
El Trece

15
15

S6
1

Segs. Tot.
30
30

Cto P/Seg. Costo Tot. Rating

CPR
$ 1.000
$ 30.000
4,7
$ 600
$ 18.000
1,9

PBR
9,4 3191,489
3,8 4736,842

Octubre
2014
Medio
TV Pblica
El Trece

Mi1

J2

V3

S4

D5

L6

M7 Mi8

J9

V10 S11 D12 L13 M14 Mi15 J6

1

S1

D2

L3
1

M4 Mi5

J6
1

V7

D9

L10 M11 Mi12 J13 V14 S15 D16 L17 M18 Mi19 J20 V21 S22 D23 L24 M25 Mi26 J27 V28 S29 D30
1
1

15
15

V17 S18 D19 L20 M21 Mi22 J23 V24 S25 D26 L27 M28 Mi29 J30 V31 Segs. Tot.
Cto P/Seg. Costo Tot. Rating
CPR
PBR
1
1
45
$ 1.000
$ 45.000
4,7
14,1 3191,489
1
1
30
$ 600
$ 18.000
1,9
3,8 4736,842

Noviembre
2014
Medio
TV Pblica
El Trece

15
15

S8
1

Segs. Tot.
45
30

Cto P/Seg. Costo Tot. Rating

CPR
PBR
$ 1.000
$ 45.000
4,7
14,1 3191,489
$ 600
$ 18.000
1,9
3,8 4736,842

Subtotal
$ 438.000

Planilla de Medios
Televisin - Rosario
Mayo
2014
Medio
Canal 3
Canal 3
Canal 3

Vehiculo
Violeta
ZTV
A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo
Violeta
ZTV
A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo
Violeta
ZTV
A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo
Violeta
ZTV
A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo
Violeta
ZTV
A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo
Violeta
ZTV
A Todo o Nada

Segs.

Vehiculo
Violeta
ZTV
A Todo o Nada

Segs.

J1

V2

S3

D4

L5

M6

Mi7

J8

V9

S10

D11

L12

M13 Mi14

J15

15
15
15

V16
1

S17

D18

L19

M20 Mi21

J22
1

V23

S24

D25

L26
1

M27 Mi28

J29

V30

S31 Segs. Tot.

Cto P/Seg. Costo Tot.

45 $
200 $
9.000
45 $
75 $
3.375
30 $
345 $ 10.350

Junio
2014
Medio
Canal 3
Canal 3
Canal 3

D1

L2

15
15
15

M3
1

Mi4

J5

V6

S7

D8

L9
1

M10 Mi11

J12

V13

S14

D15

L16
1

M17 Mi18

J19

V20

S21

D22

L23

M24 Mi25
1

J26

V27

S28

D29

L30

Segs. Tot.

Cto P/Seg.
60 $
200
60 $
75
45 $
345

Costo Tot.
$ 12.000
$
4.500
$ 15.525

Julio
2014
Medio
Canal 3
Canal 3
Canal 3

M1
15
15
15

Mi2
1

J3

V4

S5

D6

L7

M8

Mi9

J10
1

V11

S12

D13

L14

M15 Mi16

J17

V18

S19

D20

L21

M22 Mi23

J24

V25

S26

D27

L28

M29 Mi30

J31 Segs. Tot.

Cto P/Seg.
30 $
200
30 $
75
45 $
345

Costo Tot.
$
6.000
$
2.250
$ 15.525

V15

D17

L18

M19 Mi20

J21

V22
1

D24

L25
1

M26 Mi27

J28
1

V29

D31 Segs. Tot.

Cto P/Seg.
45 $
200
45 $
75
30 $
345

Costo Tot.
$
9.000
$
3.375
$ 10.350

Segs. Tot.

Cto P/Seg.
30 $
200
45 $
75
30 $
345

Costo Tot.
$
6.000
$
3.375
$ 10.350

V31 Segs. Tot.

Cto P/Seg.
45 $
200
60 $
75
45 $
345

Costo Tot.
$
9.000
$
4.500
$ 15.525

Cto P/Seg.
30 $
200
30 $
75
45 $
345

Costo Tot.
$
6.000
$
2.250
$ 15.525

Agosto
2014
Medio
Canal 3
Canal 3
Canal 3

V1

S2

D3

L4

M5

Mi6

J7

V8

S9

D10

L11

M12 Mi13

J14

S16

15
15
15

S23

S30
1

Septiembre
2014
Medio
Canal 3
Canal 3
Canal 3

15
15
15

L1
1

M2

Mi3

J4

V5
1

S6

D7

L8

M9

Mi10

J11

V12

S13

D14

L15

S11

D12

L13

M14 Mi15

M16 Mi17

J18

V19

S20

D21

L22

S18

D19

L20

M21 Mi22
1
1

M23 Mi24

J25

V26

S27

D28

L29

J23
1

S25

D26

L27

M28 Mi29
1

M30

Octubre
2014
Medio
Canal 3
Canal 3
Canal 3

Mi1

J2

V3

S4

D5

L6

M7

Mi8

J9

V10

15
15
15

J6

V17

V24

J30

Noviembre
2014
Medio
Canal 3
Canal 3
Canal 3

S1
15
15
15

D2
1

L3

M4

Mi5

J6

V7

S8
1

D9

L10

M11 Mi12

1
1

1
1

J13

V14

S15

D16

L17

M18 Mi19

J20

V21

S22

D23

L24

M25 Mi26

J27

V28

S29

D30

Segs. Tot.

Subtotal
$ 173.775

Planilla de Medios
Televisin - Crdoba
Mayo
2014
Medio
El Doce
Canal 8

Vehiculo
Pion Fijo
Los Simpsons

Segs.
15
15

J1

Vehiculo
Pion Fijo
Los Simpsons

Segs.
15
15

D1

Vehiculo
Pion Fijo
Los Simpsons

Segs.
15
15

M1

Vehiculo
Pion Fijo
Los Simpsons

Segs.
15
15

V1

Vehiculo
Pion Fijo
Los Simpsons

Segs.
15
15

L1

Vehiculo
Pion Fijo
Los Simpsons

Segs.
15
15

Mi1

Vehiculo
Pion Fijo
Los Simpsons

Segs.
15
15

S1

V2

S3

D4

L5

M6

Mi7

J8

V9

S10

D11

L12

M13 Mi14

J15

V16
1

S17

D18

L19

M20 Mi21
1

J22

V23

S24

D25

L26
1

M27 Mi28

J29

V30

S31 Segs. Tot.

Cto P/Seg. Costo Tot.
1
60
$ 68
$ 4.080
30
$ 260
$ 7.800

Junio
2014
Medio
El Doce
Canal 8

L2

M3

Mi4

J5
1

V6

S7

D8

L9
1

M10 Mi11

J12

V13

S14

D15

L16

M17 Mi18
1

J19

V20

S21

D22

L23
1

M24 Mi25

J26

V27

S28

D29
1

L30

Segs. Tot.

75
60

Cto P/Seg. Costo Tot.

$ 68
$ 5.100
$ 260
$ 15.600

45
30

Cto P/Seg. Costo Tot.

$ 68
$ 3.060
$ 260
$ 7.800

Julio
2014
Medio
El Doce
Canal 8

Mi2

J3

V4
1

S5

D6

L7

M8
1

Mi9

J10

V11

S12
1

D13

L14

M15 Mi16

J17

V18

S19

D20

L21

M22 Mi23

J24

V25

S26

D27

L28

M29 Mi30

J31 Segs. Tot.

Agosto
2014
Medio
El Doce
Canal 8

S2

D3

L4

M5

Mi6

J7

V8

S9

D10

L11

M12 Mi13

J14

V15

S16

D17

L18
1

M19 Mi20

J21

V22

S23
1

D24

L25

M26 Mi27
1

J28

V29

S30

D31 Segs. Tot.

Cto P/Seg. Costo Tot.
1
60
$ 68
$ 4.080
45
$ 260
$ 11.700

Septiembre
2014
Medio
El Doce
Canal 8

M2

Mi3

J4
1

V5

S6

D7

L8

M9
1

Mi10

J11

V12

S13
1

D14

L15

L13

M14 Mi15

M16 Mi17

J18

V19

S20

D21

L22

M23 Mi24

J25

V26

S27

D28

L29

M30

Segs. Tot.

45
30

Cto P/Seg. Costo Tot.

$ 68
$ 3.060
$ 260
$ 7.800

60
30

Cto P/Seg. Costo Tot.

$ 68
$ 4.080
$ 260
$ 7.800

60
30

Cto P/Seg. Costo Tot.

$ 68
$ 4.080
$ 260
$ 7.800

Octubre
2014
Medio
El Doce
Canal 8

J2

V3

S4

D5

L6

M7

Mi8

J9

V10

S11

D12

J6

V17
1

S18

D19

L20

M21 Mi22
1

J23

V24

S25
1

D26

L27
1

M28 Mi29

J27

V28

J30

V31 Segs. Tot.

Noviembre
2014
Medio
El Doce
Canal 8

D2
1

L3

M4
1

Mi5

J6

V7
1

S8

D9

L10

M11 Mi12
1

J13

V14
1

S15
1

D16

L17

M18 Mi19

J20

V21

S22

D23

L24

M25 Mi26

S29

D30

Segs. Tot.

Subtotal
$ 93.840

Plan de Medios
Va Pblica - Buenos Aires

Junio
2014
Empresa
Pintabaires

Dispositivo
Publiobras

Cantidad
3000 x 3 dias

Exhibicin

Dispositivo
Publiobras

Cantidad
3000 x 3 dias

Exhibicin

Costo Unitario
$ 16

Costo Total

12

Costo Unitario
$ 16

Costo Total

12

Subtotal
$ 192.000

16 x 3000 x 4 (para 15 dias de exhibicin)

Julio
2014
Empresa
Pintabaires

16 x 3000 x 4 (para 15 dias de exhibicin)

Subtotal
$ 192.000

Plan de Medios
Va Pblica - Buenos Aires
Septiembre
2014
Empresa
Pintabaires

Dispositivo
Publiobras

Cantidad
3000 x 3 dias

Exhibicin

Dispositivo
Publiobras

Cantidad
3000 x 3 dias

Exhibicin

Dispositivo
Publiobras

Cantidad
3000 x 3 dias

Exhibicin

Costo Unitario
9
$ 16

Costo Total

Costo Unitario
12
$ 16

Costo Total

Costo Unitario
9
$ 16

Costo Total

Subtotal
$ 144.000

16 x 3000 x 3 (para 9 dias de exhibicin)

Octubre
2014
Empresa
Pintabaires

Subtotal
$ 192.000

16 x 3000 x 4 (para 15 dias de exhibicin)

Noviembre
2014
Empresa
Pintabaires

16 x 3000 x 3 (para 9 dias de exhibicin)

Subtotal
$ 144.000

Subtotal
$ 864.000

Planilla de Medios
Va Pblica - Crdoba

Junio
2014
Empresa
Moll

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
1500 x 5 dias

Exhibicin
30 dias

Costo Unitario

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
1500 x 5 dias

Exhibicin
30 dias

Costo Unitario

Costo
$6

$1500 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibicion)

$6

$1500 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibicion)

Subtotal
$ 54.000

Julio
2014
Empresa
Moll

Costo

Subtotal
$ 54.000

Plan de Medios
Va Pblica - Crdoba
Septiembre
2014
Empresa
Moll

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
1500 x 5 dias

Exhibicin
15 dias

Costo Unitario

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
1500 x 5 dias

Exhibicin
30 dias

Costo Unitario

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
1500 x 5 dias

Exhibicin
15 dias

Costo Unitario

Costo
$6

$1500 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicion)

$6

$1500 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibicion)

$6

$1500 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicion)

Subtotal
$ 27.000

Octubre
2014
Empresa
Moll

Costo

Subtotal
$ 54.000

Noviembre
2014
Empresa
Moll

Costo

Subtotal
$ 27.000

TOTAL
216.000

Planilla de Medios
Va Pblica - Rosario

Junio
2014
Empresa
Moll

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
1000 x 5 dias

Exhibicin

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
1000 x 5 dias

Exhibicin

Costo Unitario
30

Costo
$6

1000 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibicin)

$6

1000 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibicin)

Subtotal
$ 36.000

Julio
2014
Empresa
Moll

Costo Unitario
30

Costo

Subtotal
$ 36.000

Plan de Medios
Va Pblica - Rosario
Septiembre
2014
Empresa
Moll

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
1000 x 5 dias

Exhibicin

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
1000 x 5 dias

Exhibicin

Dispositivo
Publivallas

Cantidad
1000 x 5 dias

Exhibicin

Costo Unitario
15

Costo
$6

1000 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicin)

$6

1000 x 6 x 6 (para 30 dias de exhibicin)

$6

1000 x 6 x 3 (para 15 dias de exhibicin)

Subtotal
$ 18.000

Octubre
2014
Empresa
Moll

Costo Unitario
30

Costo

Subtotal
$ 36.000

Noviembre
2014
Empresa
Moll

Costo Unitario
15

Costo

Subtotal
$ 18.000

Total
$ 144.000

PNT Televisivo
Buenos Aires
Medio
Telefe
Telefe

Vehiculo
Peligro Mundial
Peligro Mundial

Tipo
Clsico
Acting

Dia
Lunes 9
Lunes 9

Mes
Junio
Junio

Segundos

Medio
Telefe
Telefe

Vehiculo
Peligro Mundial
Peligro Mundial

Tipo
Clsico
Acting

Dia
Martes 1
Martes 1

Mes
Julio
Julio

Segundos

Medio
Telefe
Telefe

Vehiculo
Peligro Mundial
Peligro Mundial

Tipo
Clsico
Acting

Dia
Jueves 18

Mes
Septiembre

Segundos

Medio
Telefe
Telefe

Vehiculo
Peligro Mundial
Peligro Mundial

Tipo
Clsico
Acting

Dia
Viernes 17

Mes
Octubre

Segundos

Cantidad
15
10

C x Segundo SubTotal
Rating
1
$ 9.200
$ 138.000
1
$ 18.400
$ 184.000

6,5
6,5

1
1

C x Segundo SubTotal
Rating
$ 9.200
$ 138.000
$ 18.400
$ 184.000

6,5
6,5

0
1

C x Segundo SubTotal
Rating
$ 9.200
$0
$ 18.400
$ 184.000

6,5
6,5

0
1

C x Segundo SubTotal
Rating
$ 9.200
$0
$ 18.400
$ 184.000

6,5
6,5

Cantidad
15
10
Cantidad
15
10
Cantidad
15
10

CPR

PBR
6,5
6,5

CPR

21230,8
28307,7
PBR

6,5
6,5
CPR

21230,8
28307,7
PBR

0
6,5
CPR

0
28307,7
PBR

0
6,5

0
28307,7
TOTAL
$ 1.012.000

Planilla de Medios
WEB - Facebook

Red Social
Facebook

Ubicacin
Argentina

Intereses
Pasta / Comida / Promocin / Capeletini

Edad
13 - 18

Sexo
Ambos

Presupuesto Diario
Duracin
$ 165,00 6 meses

Costo Total
$ 31.375,65

Inversion en Medios por Ciudad

Buenos Aires
Tv
Va Publica
PNT
Total

Importe
$ 438.000
$ 864.000
$ 1.012.000
$ 2.314.000

Rosario
Tv
Va Publica
Total

Importe
$ 173.775
$ 144.000
$ 317.775

Crdoba
Tv
Va Publica
Total

Importe
$ 93.840
$ 216.000
$ 309.840

Inversion En Medios Total

$ 2.972.991
Honorarios
$ 150.000
Produccin Audiovisual
$ 100.000

Precio de Campaa
$ 3.222.991

Inversion en Medios por Soportes

Televisin
Buenos Aires
Rosario
Crdoba
Total

Importe

Via Pblica
Buenos Aires
Rosario
Crdoba
Total

Importe

PNT
Buenos Aires
Total

Importe

Redes Sociales
Facebook

Importe

Total

Costo total de la campaa:

Inversion total en medios: $2.972.991 + iva
Gasto de produccin: $100.000 +iva
Honorarios publicitarios: $150.000 +iva

TOTAL: $ 3.222.991

$ 438.000
$ 173.775
$ 93.840
$ 705.615

$ 864.000
$ 144.000
$ 216.000
$ 1.224.000

$ 1.012.000
$ 1.012.000

$ 31.375,65
$ 31.375,65